2010年10月 自考 广告学(一) 真题试题 课程代码：00181

2010年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选撵题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.当产品销售增长率降为1%—10%之间时，产品处于（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期2.构成其它颜色的三原色是（）A.紫、红、青B.红、黄、绿C.黄、红、蓝D.橙、蓝、紫3.一般来说，企业2—4年的经营目标为（）A.近期目标B.短期目标C.中期目标D.长期目标4.我国县级以上工商行政管理机关负责（）A.广告公司注册B.广告监督管理C.广告制作发布D.广告行业经营5.广告具有冲击力的重要条件之一是（）A.集体的创作B.商品的解说C.时间的限制D.内容的简洁6.按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和（）A.触觉广告文稿B.视听广告文稿C.广告诗文稿D.广告小品文稿7.实现广告目标的行动方针和方式就是（）A.广告策略B.广告主题C.广告策划方案D.广告实施方案8.商标的信誉是企业的（）A.流通资产B.固定资产C.有形资产D.无形资产9.市场经济条件下，企业生产经营的导向是（）A.行业计划B.企业计划C.企业能力D.消费需求10.消费刺激策略的主要对象一般应是产品的（）A.长期客户B.短期客户C.潜在客户D.隐性客户11.广告决策的首要任务是（）A.确定方案的选择标准B.拟定可供选择的方案C.确定决策目标D.对拟定方案进行评估12.下列有关目标达成法的叙述中，错误的选项是（）A.它能够灵活适应市场营销的变化B.在费用确定过程中，应考虑企业财力的可能性C.它只要目标实现，费用支出可以忽略不计D.它所确定的广告费用，是实现企业目标的最低费用13.企业销售广告策略的根本特征是（）A.追求直接的销售效果B.追求即时的传播效果C.追求长远的社会效果D.追求长期的记忆效果14.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（）A.产品有独特品质B.产品有竞争优势C.产品有价格优势D.产品有品牌号召力15.广告代理制中，主导地位得到强化的是（）A.广告媒介B.广告主C.消费者D.广告公司16.广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外，还有（）A.烘托B.节奏C.强弱D.叠声17.用结构相同、字数相等的两个词组或句子来描述某一商品，其运用的修辞方式是（）A.对偶B.比较C.对照D.类比18.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（）A.陈述语气B.祈使语气C.肯定语气D.疑问语气19.驰名商标“六必居”属于（）A.图形商标B.文字商标C.组合商标D.立体商标20.广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是（）A.广告管理研究B.广告基础理论研究C.广告营销研究D.广告设计研究二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

全国2011年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码:00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.邮寄广告的邮寄对象的选择应该( )A.随机抽取B.由邮政公司确定C.经过审慎选择D.由消费者报名2.广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须( )A.非常熟悉B.有所取舍C.精心编排D.用诗歌表达3.橱窗广告陈列的特写法指的是( )A.对某类有特定标志的商品作重点表现B.对某类商品作全面宣传C.指导消费趋势变化和发展D.作评审存档4.在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来( )A.对某种有特定标志的商品作重点表现B.按照季节和节日的特点安排陈列C.作人物陈列D.对某类商品作全面宣传5.广告创作人员运用色彩经常必须注意的是( )A.色相对比B.色度对比C.冷暖对比D.明暗对比6.我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在( )A.1912年B.1918年C.1920年D.1926年7.在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于( )A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年8.1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是( )A.烟酒广告B.来华广告浙00181# 广告学（一）试卷第1页共10页C.医疗广告D.虚假广告9.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为( )A.《关于企业刊播广告的若干问题》B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》10.“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？( )A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生联合会报》D.《新青年》11.如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？( )A.质量和信誉度B.功能和质量C.质量和知名度D.功能和知名度12.成长期商品的广告策略要突出( )A.产品知有率B.产品普及率C.企业知名度D.企业形象13.广告的市场渗透策略主要依靠推广( )A.现有商品功能B.现有品牌形象C.现有市场潜力D.现有服务措施14.一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括( )A.喻词B.连词C.关联词D.助词15.为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要( )A.通俗B.幽默C.醒目D.简短16.广告文稿写作中比较常见的比拟手法是( )A.拟物B.拟人C.模拟D.白描17.某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是( )A.明喻B.暗喻C.比拟D.借喻浙00181# 广告学（一）试卷第2页共10页18.电子扫描分析仪的分色方法特点之一是( )A.只能进行单色印刷B.不能进行画面局部改色和修色处理C.无法再现丰富色彩D.分色速度快，准确19.当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行( )A.印刷制板B.现场调查C.购买媒介版面D.构图设计20.广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该( )A.从线条开始B.从人物开始C.从市场调查开始D.从色块色域开始二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

全国高等教育自学考试模拟试题（二）广告学（一）（课程代码00181）第一部分选择题一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中，只有一个是符合要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.广告学最早创建于（）A．英国B．德国C．美国2．划分产品生命周期的标准是产品的（A．流通时间）D．日本B．销售年增长率C．知名度D．渠道覆盖率3．在我国，无论是从影响的范围，还是从广告营业额排列，（）都居各类广告媒介的首位。

A．户外广告C．销售现场广告(POP)4．广告策划的第一项工作是（）B．印刷品广告D．报纸广告A．确定目标C．调查研究B．寻求主题D．进行创意5.广告公司是经（）登记，核准发给企业法人营业执照，专门经营广告业务的企业单位。

A．国家主管机关B．地方主管机关C．社会团体D．省市自治区主管机关6.中央电视台是国家电视台，它的前身是（），1978年改为现名（英文缩写名为CCTV）。

A．中国电视台B．北京电视台C．国家电视台D．中国人民电视台7.产品的质量、价格、适用程度、生命周期等基本内容开展的调查属于（）。

A．广告产品情况调查B．企业情况调查C．市场供现状调查D．社会基本情况调查8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A．价格定位B．对象定位C．外形定位D．使用方法定位9.根据竞争对手的广告费用状况来确定本企业的广告费用的方法被称为（）A．销售单位法B．目标达成法C．销量百分比法D．竞争对比法10.决策者运用这种方法决策，对客观情况抱悲观态度，力图在各种最坏情况下选择最优方案的方法属于（）A．乐观法B．后悔值法C．悲观法D．期望值法11.下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是（）A．贬低其他生产经营者的商品或服务B．违反广告证明制度C．超越经营范围D．无证照经营12.摄影广告利用反光板可以（）A．增强色彩表现B．使构思更加巧妙C．减少画面反差D．集中光线13．一般来说，橱窗广告的设计布置者是（）A．专业广告公司B．工商管理部门C．现代媒介的广告部门D．广告产品所属的商业企业14．东风汽车广告语“万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是（）A．比喻B．比拟C．借代D．夸张15．1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了（）A．《关于仍由公用局管理商业的通知》B．《关于改进商业工作的若干规定》C．《管理广告美术人员暂行办法》D．《户外广告处理暂行办法》16.由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是（）A．1980年B．1981年C．1982年D．1983年17.在给定的条件下通过实验对比，对市场经济现象中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程加以观察分析的一种广告调查方法是（）A．访问法C．实验法18．广告策划程序可分为（）B．观察法D．态度法A．三阶段C．五阶段B．四阶段D．六阶段19.在确定广告策划专题和搜集资料时，要运用（）A．演绎法B．成长曲线法C．指数平滑法D．统计方法20.对完成广告策划工作具有重要意义的是（）A．想想B．联想C．科学方法D．方法比较二、多项选择题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）以下每个小题列出的五个备选答案中，有二至五个是符合题目要求的正确答案。

绝密★启用前2022年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(一)(课程代码00181)注意事项：1. 本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。

2. 应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答，答在试卷上无效。

3. 涂写部分、画图部分必须使用2B 铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1. 下列著作中，由H ·辛普森于1874年编著的是A. 《路牌广告史》B. 《广告学》C. 《广告的历史》D. 《广告构图》2. 北京广告公司成立于A.1978 年B. 1979年C. 1982年D.1983 年3. 判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大于10%,意味着进入A. 成长期B. 成熟期C. 介绍期D. 衰退期4. 伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属于A. 经济广告B. 社会广告C. 文化广告D. 名人广告5. 我国近代广告发展的最显著标志是A. 音响广告的出现B. 广播广告的出现C. 电视广告的出现D. 报纸广告的出现6. 对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为A. 实地调查法B. 问卷调查法C. 数据分析法D. 文献法广告学(一)试题第1页(共4页)7. 以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属于A. 差异化市场B. 无差别市场C. 集中市场D. 渠道市场8. 在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是A. 时间目标B. 消费者行为目标C. 费用目标D. 媒体目标9. 运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是A. 产品确有独特品质B. 产品价格低廉C. 品牌影响力大D. 广告受众喜欢10. 某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为A. 广告媒体的覆盖面B. 广告媒介的触及率C. 媒体周期D. 有效受体比重11. 广告策划的主体是A. 广告主B. 广告媒体C. 广告经营单位D. 广告市场12. 对广告效益测算的最基本、最直观的方法是A. 增长速度比较法B. 销售额比值法C. 记忆度测算法D. 比值法13. 为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要A. 通俗B. 幽默C. 醒目D. 简短14. “万家乐乐万家”广告所运用的修辞手法是A. 回环B. 顶针C. 拟人D. 比喻15. 广告具有冲击力的重要条件之一是A. 构图复杂B. 灯光柔和C. 循序渐进D. 广告内容简洁16. 在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用A. 彩色光B. 白光C. 道具D. 高速闪光灯17. 橱窗广告陈列中，直接表现是指A. 根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列B. 在橱窗中制造某种特定环境C. 利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设D. 运用一定的故事情节表现商品18. 招贴广告创作首先开始的步骤是A. 确定内容B. 确定广告位C. 确定画面D. 确定主题广告学(一)试题第2页(共4页)。

全国2013年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1.1928年，威治·米斯撰写出版的专著是A．《广告文稿》B．《广告构图》C．《广告设计》D．《广告学》2．中国中央电视台的前身是A．新华电视台B．北京电视台C．中国电视台D．东方电视台3．下面列举的单位中，属于广告兼营单位的是A．综合性广告公司B．广告制作单位C．报社D．媒介购买机构4．情节式广告创作运用故事情节的目的是A．表现商品生产过程B．叙述商品使用方法C．贯穿广告内容D．表现消费者的喜爱5．下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是A．贬低其它生产经营者的商品或服务B．违反广告证明制度C．超越经营范围D．无证照经营6．《广告法》不允许经营或发布的广告是A．商品价格具有竞争性的广告B．粗制滥造的广告C．对消费者没有吸引力的广告D．证明文件不全的广告7．摄影广告利用反光板可以A．增强色彩表现B．使构思更加巧妙C．减少画面反差D．集中光线8．一般来说，橱窗广告的设计布置者是A．专业广告公司B．工商管理部门C．代理媒介的广告部门D．广告产品所属的企业9．摄影广告中道具的作用是A．补充说明广告诉求B．扮演角色C．表明产品使用时间D．创造环境10．东风汽车广告语“万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是A．比喻B．比拟C．借代D．夸张11．广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作A．喻体B．喻词C．本体D．客体12．广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是A．通感B．拟人C．比喻D．借代13．广告文案使用的常见韵脚为A．17韵B．18韵C．19韵D．20韵14.1957年在布拉格举行的广告国际会议是A．国际广告工作者会议B．国际广告发展会议C．第三世界广告工作者会议D．第三世界广告发展会议15.1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了A．《关于仍由公用局管理商业的通知》B．《关于改进商业工作的若干规定》C．《管理广告美术人员暂行办法》D．《户外广告处理暂行办法》16．比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登A．政治广告B．国货广告C．外埠广告D．公益广告17．由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是A．1980年B．1981年C．1982年D．1983年18.1910年以前没有．．在我国出现过的广告类型是A．路牌广告B．书刊广告C．招牌广告D．传单广告19．报纸广告创作的第二步是A．撰写文案B．电镀制版C．拍摄照片D．绘制草图20．报纸广告主要的艺术表现形式是A．商标设计B．信息排序C．色彩套印D．脚本撰写二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

广告学(一)自考试题答案一、单选题（20题，每题2分，共40分）1.中国广告开始进入现代阶段的标志是（） [单选题] *A.报纸广告的广泛出现(正确答案)B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.划分产品生命周期的标准是产品的（） [单选题] *A.流通时间B.销售年增长率(正确答案)C.知名度D.渠道覆盖率3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） [单选题] *A.户外广告B.印刷品广告C.销售现场广告(POP)(正确答案)D.交通工具广告4.广告策划的第一项工作是（） [单选题] *A.确定目标B.寻求主题C.调查研究(正确答案)D.进行创意5.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

[单选题] *A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现(正确答案)6.广告的最终目的是为了,为了创出名牌商品（） [单选题] *A.传播信息B.表现广告主题C.促进商品销售D.寻找卖点(正确答案)7.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

（） [单选题] *A.广告表现B.广告创意C.广告调查D.广告策划(正确答案)8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） [单选题] *A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位(正确答案)9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） [单选题] *A.毛评点(正确答案)B.千人成本C.收视率D.到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） [单选题] *A.兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B.注意-兴趣-欲望-行动-再次购买(正确答案)C.欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D.注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11.广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是（）也可以是自然人 [单选题] *A.法人(正确答案)B.总经理C.合伙人D.持股人12.下列不属于广告决策过程的是（） [单选题] *A.广告目标确定B.广告预算策划C.广告信息策划D.广告费用(正确答案)13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方，广告客户，所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

全国10月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单选题（本大题共20小题，每题1分，共20分）在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.照相广告旳草图是( )A.单线黑白稿B.黑白色块图C.文字稿D.彩色稿2.为弥补声音旳弱点，广播广告语言旳设计规定( )A.规范B.奔放C.对比强烈D.有必要旳反复3.杂志广告最大旳长处是( )A.色彩鲜艳B.内容具体C.人物丰满D.传播迅速4.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成( )A.以艺术体现为中心B.以消费者为中心C.以媒介发布为中心D.以商品形象为中心5.报纸广告文字部分旳构成要素是( )A.价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景B.草图、商品造型、性能简介、人物C.色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家D.标题、副标题、内文、落款6.重要通过电视、电影镜头，运用音响和直观效果传递信息旳广告是( )A.视觉广告B.听觉广告C.视听广告D.综合广告7.周密旳广告筹划来源于( )A.调查研究B.苦思冥想C.灵感与顿悟D.想象与预见8.广告活动中，庙算指旳是( )A.广告调查B.广告筹划C.广告创作D.广告发布9.中国广告协会成立于( )A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年10.产品销售增长率不不小于10％，一般在5％时，商品处在( )A.简介期B.成长期C.成熟期D.衰退期11.广告经营单位进行广告筹划活动，必须受谁旳委托?( )A.广告客户B.广告公司C.广告媒介D.广告行业组织12.“十年动乱”结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告旳浮现形式重要是( )A.通栏B.预告C.告知D.套红13.1988年，新华社和国家工商行政管理局广告司联合编纂旳100万字广告巨著是( )A.《实用广告学》B.《现代广告学》C.《中国广告年鉴》D.《广告学》14.现代意义上旳完整旳广告学科体系形成于( )A.19世纪末B.20世纪初C.20世纪代D.20世纪30年代15.社会主义广告存在旳客观根据是( )A.社会主义小农经济B.社会主义自然经济C.社会主义商品经济D.社会主义筹划经济16.以运用媒体旳千人费用指标为重要考察内容旳调查是( )A.媒体受众调查B.媒体信息调查C.媒体价风格查D.媒体效果调查17.电子翻转广告牌旳长处是( )A.色彩鲜艳B.消费者接触面广C.显示图象灵活多变D.价格合理18.下列有关广告费用论述错误．．旳是( )A.广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同B.广告费用决策，常常从值得不值得来考虑可接受限度C.广告费用与产品销量一般成正比D.广告费用是耗费，不是公司投资形式19.在广告决策过程中，同步拟定多种可供选择旳方案旳理由是( )A.大胆设想、精心设计旳必然成果B.备选方案越多，决策旳意义越大C.这一环节是广告决策旳核心D.以防万一，有备无患20.下列情形，属于虚假广告体现形式之一旳是( )A.贬低同类商品B.运用广告推销质量低劣旳产品C.突出所宣传旳商品性能D.引导消费者选择二、多选题(本大题共5小题，每题2分，共10分)在每题列出旳五个备选项中有二至五个是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。

广告学一自考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告的最终目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 所有选项答案：B2. 下列哪项不是广告媒体的特点？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 传播速度快D. 费用低廉答案：D3. 广告策划中，市场调研的目的是：A. 确定广告预算B. 确定广告目标C. 确定广告策略D. 确定广告创意答案：B4. 广告创意的基本原则是：A. 创新性B. 相关性C. 简洁性D. 所有选项答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括：A. 广告到达率B. 广告回忆率C. 广告点击率D. 广告成本答案：D6. 广告心理学的主要研究内容是：A. 消费者行为B. 消费者心理C. 广告传播效果D. 所有选项答案：D7. 广告文案的构成不包括：A. 标题B. 副标题C. 正文D. 广告语答案：D8. 广告设计中，色彩的作用是：A. 吸引注意力B. 传递信息C. 创造氛围D. 所有选项答案：D9. 广告投放策略中，广告频率的确定依据是：A. 广告预算B. 广告目标C. 广告效果D. 所有选项答案：D10. 广告法规中，禁止发布虚假广告的法律依据是：A. 广告法B. 消费者权益保护法C. 反不正当竞争法D. 所有选项答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划的步骤包括：A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 执行广告计划答案：ABCD2. 广告创意的常见方法有：A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 逆向思维法D. 联想法答案：ABCD3. 广告媒介选择的依据包括：A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告效果答案：ABCD4. 广告文案写作的原则包括：A. 明确性B. 简洁性C. 吸引力D. 可读性答案：ABCD5. 广告效果评估的方法包括：A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 统计分析答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告学是一门综合性的学科。

全国2010年1月自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.广告文稿是( B ) 7-181A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求( A ) 7-182A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( B ) 7-200A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( C )7-212A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是( B )7-198A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是( C )7-194A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( B )6-157A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是( D )3-68/69A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10％时，产品处于( B ) 3-67A.介绍期B.成长期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( C )3-70A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( B )3-66未在教材中找到A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( C )5-117A.功能B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是( B )5-120A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?( D )5-136A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( D )5-140A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( A )5-140A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( B )6-147A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合18.进行广告策划的第一项工作是( B )6-150A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（ D ）6-155A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是( B ) 6-157A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

我自考网整理绝密★考试结束前全国2012年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1．1866年，C·哈特和谁编著了《路牌广告史》，堪称广告学研究的先驱? ( B )1-5A．H·辛普森B．J·劳沃德C．威治米斯D．哈洛德2．我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是( C )2-57 A．《广告管理暂行条例》B．《来华广告管理暂行条例》C．《关于承办外商广告问题的联合通知》D．《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》3．比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同．．之处在于( D )2-46A．前者主要刊登政治广告B．后者主要刊登政治广告C．前者主要刊登国货广告D．后者主要刊登国货广告4．在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误．．的是( D )4-90A．它是一种运用范围最广泛的方法B．它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C．它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D．它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额5．企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是( B )4-108A．时间目标B．消费者行为目标C．费用目标D．媒体目标6．广告决策不确定型决策方法，不包括．．．( C )4-102A．乐观法B．悲观法C．期望值法D．后悔值法7．不属于．．．企业广告中长期计划要求的一项是( D )4-105A．挑战性要求B．严肃性要求C．明确性要求D．不变性要求8．不属于．．．企业广告中长期计划特征的一项是( D )4-106A．全方位B．一体化C．决策型D．社会性9．广告宣传的接受者是( B )6-156A．广告客户B．广告对象C．广告媒体D．广告从业者10．广告市场调查问卷设计的要求是( A )6-152A．简单明确、汇总方便B．全面详实、成系统C．内容全面、便于回答D．主题明确、对症下药11．某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是( A )6-151 A．重点调查B．典型调查C．观测法D．实验法12．广告创作必须坚持的一个原则是( A )8-218A．集体创作的原则B．艺术至上的原则C．人员促销的原则D．分兵把守的原则13．广告的创作必须强调( B )8-217A．艺术性B．广告主的意图C．充分的准备D．市场特点14．广告创作必须服从的原则是( A )8-216A．广告策划的原则B．艺术的原则C．商品的原则D．销售的原则15．表演式广播广告的特点是( A )9-238A．寓宣传于艺术表演之中B．制作简便C．简明扼要D．威武雄壮16．陈述式广播广告的特点是( A )9-238A．制作简便B．艺术性强C．节奏感强D．诗情画意17．情节式广播广告的一个特点是( C )9-238A．高亢嘹亮B．符合广播规律C．避免说教D．制作简单18．广告代理制度的基本要点是( B )10-270A．广告专门设计B．实行佣金制C．提交广告证明文件D．使用规范广告合同19．广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有( C )10-272A．广告发布单位承揽广告设计B．广告客户自行设计广告C．广告兼营单位跨媒介代理D．广告客户直接向消费者展示广告内容20．不正当竞争广告是指( C )10-272A．允诺低于其它同类商品的价格B．集中强调所宣传的商品的性能C．贬低同类产品D．强化消费者的选择二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

复习资料《广告学（一）》(课程代码00181)第一大题：单项选择题1、在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是（A ）A.电视台B.广告制作单位C.综合性广告公司D.专业性广告公司2、20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在（ B ）A.1904年B.1912年C.1918年D.1926年3、1866年，J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（ C ）A.《广告学》B.《广告的历史》C.《路牌广告史》D.《广告文稿》4、《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于（ A ）A.前者主要刊登国货广告B.后者主要刊登国货广告C.前者主要刊登政治广告D.后者主要刊登政治广告5、改革开放后我国第一则外商电视广告是（ B ）A.英国威斯汀·豪斯电器公司广告B.美国威斯汀·豪斯电器公司广告C.英国通用电器公司广告D.美国通用电器公司广告6、广告运动事后评估的依据是（ C ）A.广告市场调查B.广告媒体调查C.广告效果调查D.广告受众调查7、对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（ D ）A.广告调查B.广告策划C.广告创意D.广告预测8、下列选项中不属于杂志媒体优势的是（ D ）A.针对性较强B.易于彩色印刷C.易于读者间再传播D.发行面广9、消费刺激策略的实质是（ A ）A.价格折让B.品牌树立C.占领市场D.扩大市场10、广告文稿的主体部分是（ B ）A.标题B.正文C.结尾D.口号11、某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（B ）A.对照B.对偶C.夸张D.双关12、下列选项中，不作为文化广告目的的是（ B ）A.传播B.营利C.沟通D.说服13、广告创作的原则之一是（ D ）A.满足最广大的观众B.发表时机选择C.演员确定D.创意新奇求美14、招贴广告要以奇取胜，文字排列就应（ C ）A.均衡排列B.以冷颜色为主C.打破常规D.对比强烈15、摄影广告创作程序第一步是进行（ A ）A.创作构思B.市场分析C.摄前准备D.商品设计16、橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是（ C ）A.直接表现商品性能B.容易突出商品商标C.给人亲切自然的感觉D.全面宣传商品17、广告经营者在广告发布之前必须（ C ）A.核收全部发布费用B.为客户提供广告设计C.查验有关证明D.取得消费者认可18、广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当（ B ）A.收回广告B.承担连带赔偿责任C.赔礼道歉D.退回广告所得19、广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应（ A ）A.处以1000元以下罚款B.没收其广告收入C.责令停业D.通报批评20、下列情形中属于广告违法行为的是（ D ）A.突出所宣传的商品性能B.允诺低于其它同类商品的价格C.广告客户自行设计广告D.妨碍环境与自然资源保护21、市场学研究中，建立公共关系的是（ D ）A.商品策略研究B.市场组织研究C.销售渠道策略研究D.促销策略研究22、我国古代广告发展中，产生最早的是（ B ）A.招牌广告B.社会广告C.政治广告D.印刷广告23、按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为（ D ）A.战略决策、战术决策B.最优决策、满意决策C.计量决策、非计量决策D.程序性决策、非程序性决策24、使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是（ B ）A.商品直接表现B.故事表现商品C.均匀对称的布局D.橱窗布置体现连带关系25、先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是（ B ）A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样26、属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是（ B ）A.销售目标B.时间目标C.消费者行为目标D.沟通效果目标27、短期成本中随产销量的变动而变动的成本是（ C ）A.固定成本B.边际成本C.变动成本D.总成本28、广告决策的首要课题是确定（ B ）A.广告目标B.广告对象C.广告主题D.广告媒介29、商品销售额的变化所反映的广告效益属于（ A ）A.直接效益B.间接效益C.长期效益D.短期效益30、广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须（ A ）A.使用规定的合同文本B.进行法律公正C.取得广告主认可D.遵守统一价格31、在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有（ A ）A.广告代理制度B.广告价格标准C.公益广告发布D.广告经营登记32、中华书局出版的《广告学》的编者是（ A ）A.冯洪鑫B.吴铁声C.傅汉章D.唐忠朴33、我国古代广告的发展特征是（ D ）A.持续式发展B.跳跃型发展C.扩张式发展D.锯齿形发展34、未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是（ A ）A.全部广告收入B.设计制作成本费用C.广告发布收入D.以全部广告收入减去设计制作成本35、对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是（ C ）A.广告效果调查B.广告媒体调查C.广告市场调查D.广告文案调查36、《政治官报》创办于（ A ）A.1907年B.1908年C.1909年D.1910年37、我国第一部全国性广告管理法规是（ A ）A.《广告管理暂行条例》B.《广告法》C.《广告管理条例》D.《中华人民共和国广告法》38、20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是（ B ）A.上海公会B.联合广告公司C.中华同业协会D.天津广告社39、广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于（ C ）A.1910年B.1912年C.1914年D.1916年40、研究广告的定义必须运用的方法是（ D ）A.系统法B.观察法C.模拟法D.演绎法41、邮寄广告的邮寄对象的选择应该( C )A.随机抽取B.由邮政公司确定C.经过审慎选择D.由消费者报名42、广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须( B )A.非常熟悉B.有所取舍C.精心编排D.用诗歌表达43、橱窗广告陈列的特写法指的是( A )A.对某类有特定标志的商品作重点表现B.对某类商品作全面宣传C.指导消费趋势变化和发展D.作评审存档44、在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来( D )A.对某种有特定标志的商品作重点表现B.按照季节和节日的特点安排陈列C.作人物陈列D.对某类商品作全面宣传45、广告创作人员运用色彩经常必须注意的是( C )A.色相对比B.色度对比C.冷暖对比D.明暗对比46、我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在( B )A.1912年B.1918年C.1920年D.1926年47、在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于( B )A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年48、1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是( D )A.烟酒广告B.来华广告C.医疗广告D.虚假广告49、1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为( C )A.《关于企业刊播广告的若干问题》B. B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C. C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D. D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》50、“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？( B )A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生联合会报》D.《新青年》51、如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？( A )A.质量和信誉度B.功能和质量C.质量和知名度D.功能和知名度52、成长期商品的广告策略要突出( D )A.产品知有率B.产品普及率C.企业知名度D.企业形象53、广告的市场渗透策略主要依靠推广( C )A.现有商品功能B.现有品牌形象C.现有市场潜力D.现有服务措施54、一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括( A )A.喻词B.连词C.关联词D.助词55、为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要( C )A.通俗B.幽默C.醒目D.简短56、广告文稿写作中比较常见的比拟手法是( B )A.拟物B.拟人C.模拟D.白描57、某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是( B )A.明喻B.暗喻C.比拟D.借喻58、电子扫描分析仪的分色方法特点之一是( D )A.只能进行单色印刷B.不能进行画面局部改色和修色处理C.无法再现丰富色彩D.分色速度快，准确59、当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行( D )A.印刷制板B.现场调查C.购买媒介版面D.构图设计60、广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该( D )A.从线条开始B.从人物开始C.从市场调查开始D.从色块色域开始61、我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是( C )A.《广告管理暂行条例》B.《来华广告管理暂行条例》C.《关于承办外商广告问题的联合通知》D.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》62、比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同之处在于( )A.前者主要刊登政治广告B.后者主要刊登政治广告C.前者主要刊登国货广告D.后者主要刊登国货广告63、在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误的是A.它是一种运用范围最广泛的方法B.它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C.它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D.它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额64、企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是( B )A.时间目标B.消费者行为目标C.费用目标D媒体目标65、广告决策不确定型决策方法，不包括( C )A.乐观法B.悲观法C. 期望值法D.后悔值法66不属于企业广告中长期计划要求的一项是( D )A.挑战性要求B.严肃性要求C.明确性要求D.不变性要求67、不属于企业广告中长期计划特征的一项是( D )A.全方位B.一体化C. 决策型D.社会性68、广告宣传的接受者是( B )A.广告客户B.广告对象C.广告媒体D.广告从业者69、广告市场调查问卷设计的要求是( A )A.简单明确、汇总方便B.全面详实、成系统C.内容全面、便于回答D.主题明确、对症下药70、某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是( A )A.重点调查B.典型调查C.观测法D.实验法71、广告创作必须坚持的一个原则是( A )A.集体创作的原则B.艺术至上的原则C.人员促销的原则D.分兵把守的原则72、广告的创作必须强调( B )A.艺术性B.广告主的意图C.充分的准备D.市场特点73、广告创作必须服从的原则是( A )A.广告策划的原则B.艺术的原则C.商品的原则D.销售的原则74、表演式广播广告的特点是( A )A.寓宣传于艺术表演之中B.制作简便C.简明扼要D.威武雄壮75、陈述式广播广告的特点是( A )A.制作简便B.艺术性强C.节奏感强D.诗情画意76、情节式广播广告的一个特点是( C )A.高亢嘹亮B.符合广播规律C.避免说教D.制作简单77、广告代理制度的基本要点是( B)A.广告专门设计B.实行佣金制C. 提交广告证明文件D.使用规范广告合同第二大题：多项选择题1、中国近代，主要刊登国货广告的报刊有（ACE ）A.《苏报》B.《申报》C.《湘报》D.《新闻报》E.《昭文新报》2、下列说法中，含有广告宣传的有（ABCD ）A.“章其远近”B.“悬帜甚高”C.“曝于日中”D.“乃募使者”E.“急功近利”3、广告市场调查中的消费者调查，一般包括以下内容（ADE ）A.目标市场消费者需求的特征B.目标市场的同类消费产品C.目标市场的消费状D.目标市场消费者的购买决策E.目标市场消费者的购买方式4、下列选项中，属于商标构成要素的有（AB ）A.文字B.图形C.实物D.商品生产者E.商品销售者5、广告文稿的写作程序分为（ACD ）A.准备阶段B.策划阶段C.行文阶段D.完善阶段E.创意阶段6、市场调查运作包括（ABCD ）A.计划阶段B.实施阶段C.分析报告阶段D.数据录入阶段E.效果反馈阶段7、书刊广告的特点有（BCE ）A.费用太高B.宣传范围有一定局限性C.印刷周期长D.读者对象模糊E.信息传播慢8、本量利分析法的应用包括（ABCD ）A.测算完成利润计划应达到的销售额B.测算盈亏平衡时应达到的销售水平C.评价广告效益D.预估广告活动动态销售量E.预估应达到的销售额9、报纸媒体的优势在于（ABCE ）A.读者信任感B.可以有不同版面安排C.丰富内容产生吸引D.感性认知度高E.白纸黑字不易消失，便于读者思索和选择10、广告调查项目的具体表现形式有（AC ）A.调查问卷B.调查计划C.调查表D.调查大纲E.调查预算11、报纸广告具有哪些优点？( AC )A.读者广泛，宣传覆盖率高B.印刷质量精美C.制作简单、灵活，制作费用低D.视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中E.周期短，信息及时12、在我国1958-1965年间，下列哪些广告公司可以承办外商来华广告？( ABD )A.广州市美术广告装潢公司B.上海市广告公司C.北京市美术公司D.天津市广告美术公司E.重庆市广告公司13、商品引入期的广告宣传方法主要有( AD )A.高额促销法B.有奖销售法C.现场直销法D.低额促销法E.免费试用法14、报纸广告文字部分组成的要素有( BC )A.目标市场介绍B.副标题C.落款D.消费者市场细分E.主标题15、色彩规律的三原色包括( ACD )A.红B.橙C.黄D.蓝E.绿16、引入期商品未能占领市场的原因有( ABDE )A.商品知有率低B.流通渠道不畅C.企业过于注重市场促销D.消费者行为的排他性E.商品价格过高17、广告决策的程序，包括的步骤有( ABC )A.确定决策目标B.拟定可供选择的方案C.确定选择方案的标准及方法D.选择最满意方案E.确定广告调查方法18、下列各项中，符合广告决策目标单义性要求的有( ACD )A.扩大市场占有率B.提高资金利润率C.增加销量D.提高品牌知名度位次E.提高产品质量19、在我国古代，下列形式哪些属于社会广告? ( ABCD )A.诰书、令B.制、策书C.露布D.批、判、碑志E.诗、赋20、广播广告的特点包括( ABC )A.传播迅速，可以在最短的时间内播出广告信息B.少受地理环境影响，几乎任何地方都能听到C.收费标准低D.保存长久，能给人留下深刻记忆E.发布周期较长，影响力持久21、权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有( ABCD )A.目标市场、产品特性B.竞争对手使用媒体状况C.媒体费用D.广告媒体自身条件E.国家政策、法律22、按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为( ABC )A.报纸广告B.电视广告C.售点广告D.国外广告E.促销广告23、市场调查的重要性主要包括( ABCD )A.它是产品计划的基础B.它是促销计划的基础C.它是制定流通政策的基础D.它是广告策划的基础E.它是消费者日常消费决策的基础24、1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有( BCD )A.政府予以高度重视B.民族工商业的发展C.广告意识的觉醒D.科技水平的提高E.与周边国家关系的改善25、广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服( AD )A.抵触心理B.好奇心理C.舆论心理D.厌恶感E.从众心理第三大题：材料分析题1、天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：①当地报纸为首选媒体；②POP为第二重要的媒体，其他依次为TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；③媒体的排期主要集中于秋冬之交。