健力宝的广告策划

健力宝的营销活动策划方案一、活动背景分析健力宝是一款著名的功能性饮料，具有提神醒脑、增强体力等功效，深受广大年轻人的喜爱。

然而，在市场竞争激烈的背景下，健力宝需要不断进行创新，以保持品牌的活力和竞争力。

因此，本次策划将从产品升级、品牌推广、线上线下联动等多个角度出发，以达到提升品牌知名度、用户满意度和销售额的目标。

二、活动目标设定1. 提升品牌知名度：通过本次营销活动，让更多的人了解健力宝，并加强对其功能性饮料定位的认知。

2. 增加用户数量：吸引更多的消费者购买健力宝，扩大市场份额。

3. 提高用户满意度：通过了解用户需求、推出个性化产品等方式，提升用户体验和满意度。

4. 增加销售额：通过提高产品销售量，实现销售额的增长。

三、活动主题与创意活动主题：健力宝，“力”在你身边！活动创意：通过呼吁年轻人积极追求梦想，发挥潜能，以健力宝为帮助者，鼓励他们在生活中充满力量和活力。

四、活动策略与实施方案1. 产品升级为了提升品牌知名度和用户满意度，健力宝可以考虑推出新口味，满足不同消费者的口味需求。

例如，推出更偏向女性消费者的低糖、低卡路里系列；推出根据地域口味特点设计的地方特色口味。

此外，可改进包装设计，使其更加符合年轻人的审美需求，提高产品的吸引力。

2. 品牌推广a. 线上推广① 社交媒体推广：与知名的社交媒体达人进行合作，邀请他们分享自己与健力宝的故事和使用心得，通过内容营销吸引粉丝。

② 网络直播推广：与健康和运动领域的知名网红合作，在直播中介绍健力宝的功效，并推出限时优惠活动，吸引观众购买。

③ 品牌合作：与有共同目标和定位的品牌合作，共同举办线上活动或推出联名款产品，以提高产品曝光度和影响力。

b. 线下推广① 高校推广：在各大高校组织体育赛事并合作进行健力宝的推广，赛事期间设立现场体验区，让学生们亲身体验产品带来的能量。

② 城市巡回活动：在各大城市选定热门商圈，举办相应规模的展示与试喝活动，吸引消费者现场了解和购买产品。

健力宝饮料广告学策划案健力宝饮料广告策划案小组成员：贺戬20100800273侯嘉成20090800167翁奕森20100800322叶治锋20100800009健力宝饮料广告学策划案健力宝饮料广告策划案目录第一部分市场分析·········································一、健力宝企业情况以及市场情况·····························二、SWOT分析·············································三、产品分析················································四、消费者行为分析··········································五、竞争者分析·············································第二部分营销策略与广告策略································一、营销策略················································二、广告策略················································第三部分广告实施··········································一、广告对象················································二、广告地区················································三、广告时间················································四、广告目标················································五、广告主题分类············································六、媒体组合················································七、广告活动具体实施计划····································第四部分广告创意··········································一、指导原则················································二、创意方案················································第五部分媒介计划··········································一、媒体组合思路············································二、媒体排期计划············································第六部分广告预算··········································第七部分广告效果预测······································健力宝饮料广告学策划案第一部分市场分析一、健力宝企业及相应市场情况1、企业情况曾经一度从北京、广州等一线城市消失的健力宝于重新回到了大型超市的货架上，在超市内看到，不少看到健力宝陈列的消费者感到惊讶，而其中的绝大部分人都选择了购买。

健力宝营销策划活动方案编写目的：本次策划活动方案编写的目的是为了向健力宝产品推广团队提供一份详细的营销策划方案，该方案旨在帮助健力宝提高品牌知名度、促进产品销售，并达到与目标消费者建立良好关系的目标。

一、市场分析：1. 目标市场：针对体育爱好者、运动员以及追求健康生活方式的人群。

2. 市场趋势：- 健康饮食趋势：人们越来越注重健康、营养均衡的饮食习惯。

- 运动风潮：运动成为时尚，越来越多的人关注运动，并需要相应的饮品来保持体力和健康。

- 社交媒体：社交媒体在当今社会中的影响力越来越大，人们通过社交媒体获取健康生活方式的信息。

二、目标和策略：1. 目标：- 提高品牌知名度：通过线下和线上渠道的营销活动，使更多人了解并记住健力宝品牌。

- 增加销售额：通过促销活动和增加产品种类，提高销售量和销售额。

- 建立品牌形象：与目标消费者建立良好关系，树立健力宝作为可信赖品牌的形象。

2. 策略：- 多元化渠道：通过线下和线上渠道进行推广活动，包括体育赛事、线上社交媒体以及合作推广。

- 产品创新：推出不同口味和包装的饮品，以满足不同消费者的需求。

- 品牌合作：与运动品牌、明星运动员等合作，提升品牌知名度和品牌形象。

- 用户体验：提供优质的产品和服务，通过用户评价和口碑推动品牌形象的树立。

三、营销活动方案：1. 体育赛事合作：- 选择知名的体育赛事，进行品牌合作和赞助，如马拉松比赛、篮球赛等。

- 在比赛现场设置产品展示区，向参赛者和观众提供饮品品尝，并赠送健力宝周边产品。

- 将活动实况以视频、照片等形式发布在社交媒体上，并邀请参赛者和观众进行互动。

2. 线上社交媒体活动：- 建立健力宝的品牌社交媒体账号，如微信公众号、微博、抖音等，并定期发布健康生活、运动相关的内容。

- 通过与明星运动员、知名博主等合作，推出健身教程、活动图片等内容，吸引用户点击和转发。

- 举办线上互动活动，如抽奖、用户故事分享等，提高用户参与度和粉丝数量。

健力宝广告策划方案背景介绍健力宝是一家世界知名的饮料品牌，于1994年在中国正式进入市场。

多年来，健力宝以其优质的产品和独特的品牌形象深受消费者喜爱。

随着市场竞争的加剧，健力宝希望通过一系列有针对性的广告活动来提升品牌价值，增加市场份额。

目标受众我们的目标受众包括以下几个方面：1.年龄段为18-35岁的年轻消费者，他们注重健康，活力四溢，追求有趣和刺激的生活；2.体育爱好者，包括运动员和运动爱好者，他们需要能够提供能量和补充水分的饮料；3.健身房和健身俱乐部的会员，他们注重健康和保持身材；4.学生群体，他们需要在学业和活动中保持精力充沛。

广告目标1.增加品牌知名度：通过广告活动让更多消费者了解健力宝，并将其作为首选的饮料品牌；2.提升品牌形象：通过创意和有趣的广告内容，树立健力宝的积极、活跃和年轻的品牌形象；3.增加销售量：通过激发消费者的需求，增加健力宝产品的销售量。

广告渠道根据我们的目标受众特点，我们计划在以下几个广告渠道展开广告活动：电视广告电视广告作为传统的广告渠道，能够覆盖到大量的观众。

我们计划在热门的运动节目和健身相关节目中播放健力宝广告。

通过精彩的画面和有趣的叙事，吸引观众的注意力，并加强品牌形象的塑造。

社交媒体广告社交媒体广告是年轻消费者获取信息的重要渠道。

我们将选择在流行的社交媒体平台上投放广告，如微博、微信、抖音等。

通过针对性的广告投放和有趣的内容，吸引目标受众的关注，并引导他们参与互动和分享。

户外广告户外广告能够直接接触到大量的消费者。

我们计划在市中心繁忙的商业区、健身房和体育场等地点设置广告牌和宣传画。

通过生动的图片和简洁明了的文案，吸引消费者注意，提升品牌知名度和形象。

广告创意为了实现广告目标并吸引目标受众的关注，我们的广告创意将围绕以下几个方向展开：1. 持久的活力我们将通过展示运动员在极限运动中展现出的活力和激情，来传达健力宝能够为消费者提供持久能量的核心理念。

例如，可以选择一名年轻的足球运动员在比赛中奔跑，通过快速剪辑和精彩的画面，表达出健力宝能够让人们保持持久的活力和精神。

健力宝的促销活动方案策划一、活动背景及目标分析随着人们对健康生活的关注度的提高，运动饮料市场呈现出快速发展的趋势。

作为运动饮料市场的佼佼者之一，健力宝致力于提供高质量的饮料产品，并通过促销活动吸引更多的消费者。

本次活动的目标是进一步推广健力宝品牌，增加品牌认知度和销量。

二、活动目标和策略1. 目标：增加健力宝产品的销量，提升品牌形象和认知度。

2. 策略：（1）产品降价促销：通过将健力宝产品的价格调低来吸引消费者购买，并提高品牌忠诚度。

（2）线上线下联合促销：组织线上线下的联动促销活动，整合线上线下的资源，提升品牌曝光率。

（3）拉动式促销：通过产品组合销售、满减优惠等形式进行拉动式促销，增加单次消费金额和销售额。

三、活动细节和计划1. 产品降价促销：（1）时间：活动持续一个月，每周在随机的两天进行。

（2）地点：健力宝所有合作门店。

（3）具体方案：- 砍价活动：消费者通过线上平台参与砍价活动，将健力宝产品的价格不断减少，直至达到砍价底线。

- 买一送一：购买一瓶健力宝产品即可获得一瓶免费赠送。

- 限时特价：活动期间每天选定一款产品降价，限时购买。

- 优惠券发放：活动期间购买指定金额的健力宝产品即可获得抵用券，抵扣下次购买金额。

2. 线上线下联合促销：（1）线上活动：- 社交媒体互动：通过开展抽奖互动、用户分享活动，增加品牌曝光度和用户参与度。

- 限时抢购：在线上平台设置品牌旗舰店，推出限时抢购活动，增加线上销售量。

- 社区活动：与健身社群合作，举办线上线下健身活动，并赞助活动期间的饮料供应，提高品牌认知度。

（2）线下活动：- 产品展示与品尝：在大型商场、健身房等地设置健力宝产品展示区，供消费者品尝和体验。

- 促销赠品：向购买一定金额的健力宝产品的消费者赠送品牌周边产品，增强购买意愿。

- 厂家赞助：与大型体育赛事合作，健力宝作为赞助商提供饮料供应，增加品牌曝光度。

3. 拉动式促销：（1）产品组合销售：将健力宝与其他健康食品、健身器材等进行组合销售，提高单次消费金额。

健力宝活动方案活动背景健力宝是一款广受欢迎的饮料品牌，为了进一步提升品牌知名度，增加消费者参与度，公司决定举办一系列以健康生活为主题的活动。

本文将介绍健力宝活动方案，包括活动目标、活动内容、活动时间和地点、营销推广策略等。

活动目标1.提升品牌知名度：通过活动的举办，让更多的人了解和认可健力宝这个品牌。

2.增加消费者参与度：吸引更多的消费者参与到活动中，提高消费者对品牌的亲近感。

3.塑造品牌形象：通过活动展示健力宝作为一款倡导健康生活方式的饮料品牌的形象。

活动内容1.健力宝健康跑步活动：组织一场公益性质的跑步活动，鼓励消费者积极参与，提倡健康生活方式。

2.健力宝健身讲座：邀请专业的健身教练，为消费者提供健身知识和指导，增强消费者对健康生活的认知。

3.健力宝亲子健康日：举办亲子健康活动，如亲子运动会、亲子瑜伽课程等，营造亲子互动的健康氛围。

4.健力宝健康新品发布会：借助新品发布会的契机，展示健力宝不断推出的新产品，并吸引消费者参与品尝和体验。

活动时间和地点1.健力宝健康跑步活动：活动计划于每年的健康日之前的周末举行，地点选在市内著名公园。

2.健力宝健身讲座：每月定期举办一次，地点选择在健身中心或社区活动中心。

3.健力宝亲子健康日：活动计划在每年的国庆节期间举办，地点选择在市区的户外运动场地。

4.健力宝健康新品发布会：活动时间根据新品发布的具体时间确定，地点选择在主要商业区的会议中心。

营销推广策略1.利用社交媒体：通过在微博、微信等社交媒体平台上发布活动信息，并结合互动话题和转发抽奖等方式，吸引更多的用户参与和传播活动消息。

2.合作推广：与健身房、健身教练、亲子活动机构等合作，共同宣传活动，增加活动的影响力和参与度。

3.品牌合作：与其他健康品牌或明星代言人进行合作，增加品牌曝光度，提高活动知名度和影响力。

4.线下宣传：通过海报、传单、户外广告等方式，在购物中心、健身中心、学校等场所进行宣传，吸引目标受众的注意力，增加活动参与率。

健力宝营销活动策划方案健力宝营销活动策划方案一、背景分析健康成为现代人追求的生活方式，随着健身热的兴起，健康饮品市场逐渐壮大。

健力宝作为一款广受欢迎的功能饮料品牌，具备了良好的市场知名度和消费者口碑。

然而，随着竞争对手的增加和消费者健康意识的提升，健力宝需要通过营销活动来巩固市场地位，扩大市场份额。

二、目标客户1. 15-35岁的健身人群：这部分人群对于健康有较高的追求，经常进行体育锻炼，对饮品的需求量较大。

2. 白领人群：因工作压力大，需要通过饮品来补充能量和保护身体健康。

3. 学生人群：年轻人的生活节奏较快繁忙，需要在学习和生活中获得全面的健康能量。

三、目标1. 提高品牌知名度：通过营销活动提高消费者对健力宝品牌的认知度，加强品牌口碑。

2. 增加销售量：通过优惠促销活动，提高消费者购买欲望，增加销售量。

3. 培养品牌忠诚度：通过线上线下多渠道的品牌宣传，提高消费者对健力宝的忠诚度，增加回购率。

四、营销活动策划方案1. 品牌宣传活动：健力宝明星代言人活动健力宝与一位知名健身明星合作，通过明星的号召力，提高品牌知名度和可信度。

活动中明星代言人亲自参与制作宣传片和海报，传递健康信念和运动乐趣。

在各大平台推出健力宝明星代言人的视频和访谈稿，增加品牌曝光和传播。

2. 线下推广活动：健力宝健身大使选拔活动通过线下活动选拔健力宝的健身大使，大使将成为品牌形象代表，代言品牌理念和产品优势。

选拔活动将在全国各大城市展开，通过线下报名和初赛、复赛、决赛等阶段的评选，选拔出优秀的健身大使代言，同时通过赛事的宣传，提高品牌知名度和影响力。

3. 线下推广活动：健力宝线下健身主题活动以健力宝健身方面的专业知识和产品特点为基础，组织线下健身主题活动，如健力宝公园健身活动、健力宝专业健身教练讲座等。

通过不同的线下活动形式，提供给消费者丰富的健身体验和产品体验，加深与消费者之间的互动和联系。

4. 线上推广活动：健力宝线上微博话题活动通过线上平台，组织健力宝微博话题活动，邀请消费者参与讨论与分享与健力宝相关的话题，提高品牌在网络上的曝光度和话题热度。

目录前言 (1)一、市场调研分析 (1)（一）消费者分析 (1)（二）关于健力宝牌苹果醋产品的分析 (2)（三）健力宝牌苹果醋目前的竞争对手的竞争状况及广告分析 (2)（四）健力宝牌苹果醋和竞争对手的广告分析 (4)（五）广告受众心理分析 (5)二、广告目标 (5)（一）健力宝牌苹果醋的广告目标 (5)（二）目标市场定位 (5)（三）苹果醋广告定位策略 (6)（四）广告诉求策略 (6)（五）广告表现策略 (7)（六）广告媒介策略 (8)三、广告计划 (9)（一）广告具体方案 (9)（二）其他活动计划 (10)（三）广告费用预算 (12)四、广告活动的效果预测和监控 (12)（一）广告效果监控评估的目标 (12)（二）广告效果评估测定 (12)附录一：关于健力宝牌苹果醋的调查问卷 (13)前言：把精致、典雅、抽象及简约化成一幅最美的餐桌文化，浪漫是情景，是气氛，是不知所以的奇妙感，畅饮一杯原创苹果醋，心中感觉微微酸甜，悠闲的餐桌时光，叫人回味无穷！苹果醋饮，纯天然养生型健康饮料，口味独特，蕴蓄醇和，品质天然，与众不同，是21世纪男女最佳新型功能饮料。

一、市场调研分析（一）消费者分析目前饮料市场消费者以果汁类为主，其次是碳酸类，而新型饮料还没有被消费者普及。

从另一方面看，说明新型饮料的有市场前景还是很广阔的。

消费者了解新饮品的主要途径是广告宣传，这远远比促销活动要更吸引消费者，所以我们要在广告宣传方面要投入更多的人力物力以吸引消费者。

消费者购买饮料是最关注口感，其次是价格、品牌形象、包装等。

所以原创苹果醋在酿制方面在保证质量合格的情况下一定要精益求精，不能偷工减料。

对苹果醋功效方面，消费者不了解的多于了解的，说明宣传力度还是不够，但是愿意尝试购买的消费者还是占多数。

由此可以看出潜在消费者还是很多的，我们要积极的挖掘潜在消费者成为忠实消费者。

价格方面，根据调查显示健力宝牌苹果醋价格3~4元比较合适，比较能被消费者所接受。

健力宝饮料的促销策略方案5篇第一篇：健力宝饮料的促销策略方案健力宝运动饮料促销策略方案一、促销的目的提高健力宝运动饮料在校园内的销量，开发新顾客。

二、促销活动的主题元旦来临了，转，转，转，健力宝运动饮料给您意外惊喜三、促销活动时间2010年1月1日—3日（元旦假期内）四、促销活动地点在学校内的新世界超市门前五、活动的促销对象（1）所有在校学生他们都是具备活力与进取心的好青年，有健康意识、，追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得追求时尚，但不盲目跟随潮流。

（2）在校的教职工他们的经济水平较高，会享受生活。

六、促销活动内容（一）抽奖参与条件：只要购买健力宝运动饮料，无论什么口味，无论多少瓶，均可参与抽奖。

抽奖规则：1、每人只能抽一次。

2、以转盘为抽奖工具，转盘以健力宝经典广告为背景。

将转盘分为6个部分，分别写着：红运动、绿运动、蜜运动、购物券、健康、甘醇。

3、中奖者在领取奖品时要进行登记，写上姓名、电话中什么奖等4、购物券可以到新世界换购奖品设置：1、转到“红运动”，可以获得250ml红运动一瓶。

2、转到“绿运动”，可以获得250ml绿运动一瓶。

3、转到“蜜运动”，可以获得250ml蜜运动一瓶。

4、转到“购物券”，可以获得价值10元的购物券。

5、转到“健康”与“甘醇”，可以获得圆珠笔一支。

（二）免费品尝在新世界销售运动饮料地点进行免费品尝，让还没有购买欲望的人品尝后产生购买行为。

（三）凭收集的瓶盖换取奖品只要收集6个瓶盖，均可再来一瓶，且获得一次抽奖机会，进行一次抽奖，同时要记录。

七、现场布置（一）人员安排1、请5个工作人员在售点（3天的安排一样）2、一人负责抽奖及换瓶盖环节。

3、一人负责兑换奖品以及记录信息。

4、一人负责免费品尝。

5、两人负责销售。

（二）现场安排1、在售点放三张桌子，以及一些宣传画册。

2、在售点写上主题横幅一条以及介绍产品的X架。

3、免费品尝的桌子一张。

八、媒介计划30—31日：在学校内的几幢宿舍分别找一个负责人，让他们到各个宿舍发传单，每幢大概500份。

健力宝广告策划书三篇篇一：健力宝广告策划书前言很荣幸由我们营销101班E6小组来完成健力宝广告作业，我们小组本次进行了健力宝广告活动策划。

健力宝集团成立与1984年，拥有多种品牌，其中健力宝饮料是其主打产品，曾被誉为“中国魔水”。

早期与体育联手，使其获得了良好的发展，但从90年代末以来，由于种种原因，它慢慢退出了市场。

在2005年，借助统一集团的力量，健力宝进行了一系列改革措施，面对激烈的市场竞争，健力宝饮料如何打破自己的枷锁，重新确立自己在国人心中的经典品牌地位，进而唤起人们对他的品牌忠诚，是本次策划的主要目的。

本次对健力宝广告活动进行策划，对我们小组既是一种努力尝试也是对我们本学期学习成绩的检测，我们会尽最大努力完成作业并提交广告策划方案文本。

第一部分市场分析一、产品分析（一）健力宝运动饮料种类罐装 330ml 运动饮料（银）建议零售价 2.50元瓶装 560ml 运动饮料（银）建议零售价 3.00元罐装 330ml 运动饮料（金）建议零售价 3.00元瓶装 560ml 运动饮料（金）建议零售价 3.50元（二）产品品牌形象分析品牌定位：“健力宝”品牌定位充分体现了运动、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，树立了品牌和企业良好的形象。

品牌知名度：“健力宝”——中国首罐含碱性电解质的运动饮料，国饮品牌，是“中国驰名商标”。

曾一度风靡全国，二十多年来，健力宝创造的“中国之最”达60多项，连续八年入选“企业五百强大型工业企业”，连续10年被评为“最受消费者欢迎的饮料”。

（三）产品生命周期分析健力宝成立于1984年，上世纪八十年代末到九十年代初健力宝风靡中国城乡，谱写出中国之王的传奇。

90年代中后期，面对“两乐”在中国市场的大举进入，健力宝市场规模逐年下降，后又经历一系列企业改制度等。

2000年后又曾推出过众多品味饮料，导致品牌定位不明，最终经营不善，甚至一度面临破产。

国饮品牌一度销声匿迹，04年后，统一收购健力宝，才又重新找回定位，重新塑造运动饮料品牌。

健力宝营销策划书篇一：健力宝营销策划书健力宝竞争策划一、企业简介及现状健力宝诞生于1984年，含有“健康、活力”的保健意义。

1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。

作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。

后因种种原因，健力宝危机四伏，渐渐淡出市场。

XX年10月，统一集团以一个至今外界都难探究竟的价格收购了健力宝贸易公司100%的股权。

目前，健力宝的产品线主要分为三大板块：一是健力宝系列，二是爱运动系列，三是第五季系列。

经历一番整合，健力宝将借助运动饮料的出身东山再起。

XX年4月20日，国家体育总局体育科学研究所与健力宝举行新闻发布会，正式推出新一代“中国魔水”——“健力宝NEXT爱运动”。

3月24日，健力宝XX年首场新品上市招商会在佛山三水召开，推出健力宝三款新产品，包含“金典”健力宝、健力宝“本草”饮料、健力宝动力2+1系列饮料。

开始进攻一线城市。

二、竞争对手分析1、竞争对手从市场上来看，中国饮料行业已处于成熟阶段。

碳酸饮料、茶饮料、瓶装水、乳制品、果蔬汁饮料、特殊用途饮料（功能性饮料）六种类型饮料构成饮料市场的基本格局。

其中，前五种目前均已获得较大发展，健力宝主打功能性饮料（运动饮料），竞争对手是五大类饮料，其中以碳酸饮料（两乐）为主。

从行业上来看，目前国内市场的运动饮料主要有“红牛”、百事“佳得乐”、达能“脉动”、哇哈哈“激活”、农夫“尖叫”、“宝矿力水特”、三得利“维体”、康师傅“劲跑X”。

其中“佳得乐”“脉动”“红牛”占有较大市场份额。

综上，确立健力宝运动饮料的主要竞争对手为可口可乐、百事可乐、达能“脉动”、“红牛”。

2、竞争对手资料及现状分析（1）可口可乐可口可乐是目前国内市场最畅销的饮料，公司拥有中国软饮料市场9%市场占有率，以及中国碳酸饮料市场33%的占有率。

可口可乐长期拥有中国碳酸饮料最知名四大品牌中的三位。

公司目前的国产化率高达98%，浓缩液在上海生产，并且以人民币销售。

健力宝的营销策划
1. 快速且有效的营销：
首先，要进行快速且有效的营销，宣传健力宝的产品和服务。

通过社交媒体，电子邮
件营销，网络营销，手机营销，在不同平台进行多层次、全方位的投放。

如社交媒体Square、Facebook、Instagram，网络营销新闻网站、Google广告、联盟广告等。

同时，
还可以尝试新闻发布、产品推广活动等。

在传播健力宝的信息时，可以着重强调其产品特点：营养搭配科学，为消费者提供更为健康的饮食选择。

2. 重点客群细分：
其次，对细分市场进行洞察，分析和了解不同客户群的兴趣和习惯，专门针对某一特
定的客户群进行精准营销。

同时，通过分析其购买力、消费偏好等，有针对性的设计专属
活动，如打折促销，合作优惠等，以更直接地吸引客户。

同时需要建立多层次的销售渠道，增加消费者购买渠道，如网络商城、门店等。

3. 加强宣传：
最后，针对不同的媒体，进行有效的宣传，加强健力宝的知名度和影响力。

通过社交
媒体、各类媒体宣传，比如让某位影视明星或专家背书；安排媒体报道或实录视频等。

以
及网络上种种游戏活动及广告植入等方式，以此吸引更多消费者关注健力宝，增加关注度。

通过以上三步营销策划，将有助于提升健力宝的影响力，扩大市场覆盖面，大力发展
健力宝的消费市场。

健力宝宣传活动方案策划一、活动背景和目的健力宝作为一种运动能量饮料，在市场上具有很高的知名度和口碑。

然而，随着竞争对手的不断涌现以及消费者对健康生活方式的追求，健力宝需要通过宣传活动来提升品牌形象、增加市场份额。

本次宣传活动的目的是通过创新的活动形式和传播渠道，让更多的消费者了解并认可健力宝的品牌价值和产品优势，增加市场曝光度，提高销售额，并树立健力宝在运动能量饮料市场的领导地位。

二、目标群体和宣传策略1. 目标群体本次宣传活动的目标群体是年龄在18-35岁之间的运动爱好者和健康追求者，尤其是大学生和年轻白领。

这个年龄段的消费者具有较高的消费能力和社交网络，同时也是健力宝的潜在消费者。

2. 宣传策略（1）线上宣传：通过社交媒体平台进行线上宣传，包括发布健康饮食和运动知识的推文、与知名运动博主合作进行推广、举办线上运动挑战赛等。

（2）线下宣传：组织参加重要运动赛事和活动，并设置健力宝的展位和样品派发。

同时在大学校园和商业区积极开展体育活动，如篮球比赛、健步走等，并在比赛现场设置健力宝宣传牌。

（3）合作推广：与运动品牌、体育俱乐部、健身房等合作推出限量版合作款健力宝瓶装，并进行联合推广活动，在体育品牌店铺和健身房设立展位。

利用合作品牌的影响力，提高健力宝在目标群体中的认知度和好感度。

三、宣传活动方案1. 线上宣传活动（1）发布知识内容：与健康专家合作，每周发布一篇关于饮食健康、运动效果以及运动能量饮料的知识内容。

同时，鼓励用户留言讨论，并送出健力宝礼盒作为奖品。

（2）与运动博主合作：与知名运动博主进行合作，邀请他们在社交媒体平台上代言健力宝，并分享他们的健康生活方式和运动心得。

通过博主的影响力，提高健力宝的知名度和热度。

（3）线上运动挑战赛：组织线上运动挑战赛，邀请用户参与，通过上传运动截图或视频展示自己的运动成果。

赛事设置多个奖项，并派发参赛礼品和健力宝样品。

2. 线下宣传活动（1）运动赛事赞助：选择一些重要的运动赛事进行赞助，并设置健力宝展位和样品派发。

健力宝推广方案背景健力宝是一款著名的能量饮料。

它为人们提供了快速能量，是体育界和一些疲劳工作人群的必备补给。

然而，随着竞争对手的增多和消费者对健康的重视，健力宝需要在市场上保持竞争力。

问题几年前，健力宝就已经陷入了一些争议。

有些人认为它的糖分和咖啡因含量过高，可能会对身体造成负面影响。

此外，更多新品牌也进入了市场，竞争非常激烈。

目标我们的目标是制定一个健力宝推广方案，以增加健力宝在市场上的竞争力并提高它的市场份额。

我们需要通过合理的宣传方式，让更多消费者了解健力宝的优势，打破竞争对手的优势，让健力宝成为一款更受欢迎的能量饮料。

方案1. 消费者教育通过对消费者进行宣传教育，解释健力宝比其他竞争品牌更好的原因。

我们可以在网站上提供优质的内容，包括食品成分信息、健康提示和研究结果，通过这些方式给消费者提供更多去了解健力宝的信息。

2. 社交媒体营销社交媒体是一种价值巨大的推广方式，并且是一种与目标客户互动的高效方式。

我们将使用Facebook、Instagram等社交媒体平台，发布精心设计的微博和视频，并组织一些有趣、轻松的活动，加强消费者与健力宝之间的联系和交流。

3. 宣传展览我们将在不同城市的大型展览上展示健力宝的品牌和产品。

在展览上展示健力宝产品的成分、宣传图片等，吸引来自不同地区的消费者进入。

在展览上，我们将提供针对各年龄段消费者的试饮和商品销售。

4. 奖赏项目我们需要创造一个奖赏项目，让消费者获得更多健力宝的选择机会。

例如，宣传活动上发放电子优惠券、赠品、促销信息等。

通过这些方式获得健力宝的消费者将会更加忠诚，从而提高品牌的影响力和销量。

5. 店面推广我们将与健力宝的销售合作伙伴合作，在他们的店面中增加健力宝的宣传和受众教育。

在不同的城市，我们将举办一些健康讲座举行的地点。

这些会议和讲座将会在专业医师或者专家的帮助下开设，旨在教育消费者并为他们答疑解惑。

结论通过这些方法的组合，我们将增加健力宝在市场上的曝光率，并提高健力宝的销量。

篇一：健力宝广告策划书前言很荣幸由我们营销101班E6小组来完成健力宝广告作业，我们小组本次进行了健力宝广告活动策划。

健力宝集团成立与1984年，拥有多种品牌，其中健力宝饮料是其主打产品，曾被誉为“中国魔水”。

早期与体育联手，使其获得了良好的发展，但从90年代末以来，由于种种原因，它慢慢退出了市场。

在2005年，借助统一集团的力量，健力宝进行了一系列改革措施，面对激烈的市场竞争，健力宝饮料如何打破自己的枷锁，重新确立自己在国人心中的经典品牌地位，进而唤起人们对他的品牌忠诚，是本次策划的主要目的。

本次对健力宝广告活动进行策划，对我们小组既是一种努力尝试也是对我们本学期学习成绩的检测，我们会尽最大努力完成作业并提交广告策划方案文本。

第一部分市场分析一、产品分析（一）健力宝运动饮料种类罐装 330ml 运动饮料（银）建议零售价 2.50元瓶装 560ml 运动饮料（银）建议零售价 3.00元罐装 330ml 运动饮料（金）建议零售价 3.00元瓶装 560ml 运动饮料（金）建议零售价 3.50元（二）产品品牌形象分析品牌定位：“健力宝”品牌定位充分体现了运动、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，树立了品牌和企业良好的形象。

品牌知名度：“健力宝”——中国首罐含碱性电解质的运动饮料，国饮品牌，是“中国驰名商标”。

曾一度风靡全国，二十多年来，健力宝创造的“中国之最”达60多项，连续八年入选“企业五百强大型工业企业”，连续10年被评为“最受消费者欢迎的饮料”。

（三）产品生命周期分析健力宝成立于1984年，上世纪八十年代末到九十年代初健力宝风靡中国城乡，谱写出中国之王的传奇。

90年代中后期，面对“两乐”在中国市场的大举进入，健力宝市场规模逐年下降，后又经历一系列企业改制度等。

2000年后又曾推出过众多品味饮料，导致品牌定位不明，最终经营不善，甚至一度面临破产。

国饮品牌一度销声匿迹，04年后，统一收购健力宝，才又重新找回定位，重新塑造运动饮料品牌。

健力宝的广告语篇一：健力宝广告策划方案健力宝广告策划大纲第一部分市场分析一、健力宝企业情况以及市场情况二、SwoT分析三、产品分析四、消费者行为分析五、竞争者分析第二部分营销策略与广告策略第三部分广告实施第四部分广告创意第五部分媒介计划第六部分广告预算第七部分广告效果预测第一部分市场分析一、健力宝企业情况以及市场情况1984年3月，“健力宝”诞生于三水酒厂某简陋狭小的车间，“健力宝”含有“健康、活力”的保健意义。

1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。

作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。

1997年，健力宝集团的年销售额一举突破了50亿元，健力宝一度是国内碳酸饮料第一品牌。

1997年，饮料行业风云突变，“两乐”分别从南北两侧通过攻占沿海地区和大都市向中国市场进行“包抄”。

在“两乐”的凌厉攻势下，健力宝节节败退，大连的大片市场失守，整个集团遭遇重创。

从1997年开始，健力宝的销量开始以每年七八万吨的速度持续下降。

到1998年，“两乐”占据了中国碳酸饮料市场的半壁江山，20XX年，“两乐”及其旗下其它品牌已经占据中国碳酸饮料70%的市场，而健力宝的市场占有率缩到了不到3%。

随后更是由于种种原因股权更替最终导致经营不善，健力宝面临破产边缘。

同时，我们看到，中国饮料市场潜力巨大，从20XX~20XX年以年均10%的速度增长。

软饮料行业利润总额大幅提高，2000年之后的增长尤其显著，20XX年碳酸饮料利润占整个饮料行业的利润的40%，各大品牌间竞争激烈。

而运动饮料占国内饮料市场的份额不到3%，远低于美、日30%左右的比例，发展前景广阔。

而且在这一块，并没有像“两乐”这么强势的竞争对手，健力宝有着更多的空间。

二、SwoT分析三、产品分析（一）健力宝运动饮料种类:can330mL健力宝运动饮料（银）建议零售价RmB2.50PET560mL健力宝运动饮料（银）建议零售价RmB3.00can330mL健力宝1984运动饮料（金）建议零售价RmB3.00PET560mL 健力宝1984运动饮料（金）建议零售价RmB3.50（二）产品品牌形象分析品牌定位“健力宝”品牌定位充分体现了运动、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，树立了品牌和企业良好的形象。

健力宝 (银罐系含碱性电解质、含优质蜂具有强烈民族认同感的年青族列运动饮料) 蜜、不含咖啡因，能迅速恢复体能，为运动提供持续动力。

群，年龄介于 15-40 周岁，热爱运动、生活积极向上、追求健康的生活方式。

第五季 (果汁饮料) 富含维生素，具有一定食疗功效。

针对年轻时尚的消费人群。

轰茶君清新、健康、好喝的乳酸菌红茶饮料。

可调节人体生理机能，促进新陈代谢，匡助消化。

针对年轻活力一族。

爆果汽富含 10%天然果汁，比果汁更清爽，比碳酸更健康。

15-35 岁追求欢乐，富有活力乐于拼搏的年轻族群。

多漾水花果风味苏打水，无色素低热量，口感清新天然。

具有活力抗面向泛博消费者。

斯尔达希一款拥有浓郁奶香，清爽怡人的含气乳味饮料。

针对西北地区的消费群众。

从健力宝的市场细分可以看出，健力宝对目标客户的定位不够清晰，想要囊括大部份消费者，太过于贪心，没有什么针对性，这导致了健力宝“不知该往何处使力”的现象，也使得消费者对健力宝没什么具体印象。

健力宝应当找出自己的目标客户，有针对性开始市场营销。

(1) 、健力宝被称为“中国魔水”，率先为国人引入运动饮料的概念，是 2022 年亚运会指定运动饮料，可见健力宝运动饮料的形象还是有一定知名度的，我们可以抓住这一点加大对健力宝运动饮料的形象大肆宣传。

(2)健、力宝富含天然蜂蜜，钾钙钠镁等微量元素碱性电解质属于含气运动饮料，成本相对要比较高，所以零售价相对照较高点，这点必须与碳酸饮料区别开，不能给消费者留下健力宝饮料就是碳酸饮料的印象。

(3)、健力宝饮料的主要原料是蜂蜜，是健康饮品，产品功能也好，这是一个卖点，可以加大宣传力度，吸引顾客。

我们可以看出健力宝对自己产品的定位不够清晰，几乎什么都涉及一点，饮料品种太过繁杂，使顾客眼花撩乱，对健力宝饮料没什么切当定义。

明确健力宝运动饮料的定义，利用健力宝曾经的知名度为基础展开宣传，加大顾客对健力宝运动饮料的印象。

重点强调健力宝健康无害运动饮料的产品形象。