第一课电视基础知识和频道概况
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广播电视的基本知识分解课件
视产业的国际竞争力。
02
合作与交流
跨国合作与交流成为广播电视行业发展的重要趋势，有助于推动技术创
新、节目制作和市场营销等方面的共同进步。
03
文化输出与传播
广播电视作为文化传播的重要载体，对于提升国家文化软实力和扩大国
际影响力具有重要意义。
THANKS
信号传输原理
电磁波传输
广播电视信号通过电磁波进行传 输，包括无线电波和有线电波两
种方式。
调制与解调
为了保证信号传输的质量和效率， 需要对信号进行调制和解调处理， 包括调幅、调频和调相等方式。
频道划分
广播电视信号按照不同的频率进行 划分，以避免信号干扰和混淆，包 括VHF、UHF等不同的频段。
广播电视设备介绍
节目质量提升
注重节目质量提升，打 造精品节目，提高观众 粘性和满意度，从而提 升品牌影响力。
社交媒体营销
利用社交媒体平台，发 布节目信息、互动活动 等内容，吸引更多观众 关注，扩大品牌影响力。
06 未来发展趋势预测与展望
技术创新驱动产业升级
5G技术 5G网络的高速度、低时延和大连接数将为广播电视行业带 来革命性变革，提升节目传输质量和观看体验。
知识产权管理 完善知识产权登记、审查、维权等制度，促进广 播电视产业创新发展。
05 广播电视市场营销策略
受众分析与定位
受众特征分析
研究目标受众的年龄、性别、地域、收入等特征，以便制定更精准 的营销策略。
节目定位
根据受众特征，明确节目的风格、内容、形式等，以满足目标受众 的需求和偏好。
市场细 分
将整个广播电视市场划分为若干个子市场，针对不同子市场制定差异 化营销策略。
跨屏互动
第一课电视基础知识和频道概况
电视频道的运营模式
广告模式
大部分电视频道的收入主要依靠 广告投放，广告主通过购买电视 频道的广告时间，向观众传递产
品或服务信息。
付费模式
部分电视频道采取付费订阅的方 式，观众需要支付一定的费用才 能收看特定频道的节目，以保障
频道的收入。
合作模式
电视频道与相关产业进行合作， 如与电影制片方合作推出电影频 道，与音乐产业合作推出音乐频
电视频道分类
根据节目内容、受众群体、播放时间等不同标准，电视频道 可划分为不同的类型，如新闻频道、娱乐频道、体育频道、 少儿频道等。
电视频道的收视率
收视率定义
收视率是指一定时间段内收看某一电视节目的观众数量所占所有观众数量的百 分比。
收视率调查方法
通过专业的调查公司采用随机抽样、电话访问等方式，对特定区域的观众进行 调查，以获取节目收视情况的数据。
电视频道的机遇与挑战
机遇
随着科技的发展和社会的进步，电视频道面临着巨大的机遇，如市场需求不断增长、政策支持力度加 大、新技术不断涌现等，为电视频道的发展提供了广阔的空间和机遇。
挑战
同时，电视频道也面临着一些挑战，如市场竞争激烈、观众口味变化快、广告收入不稳定等，需要电 视频道不断创新、提高质量，以应对市场的变化和挑战。
跨国传媒集团的崛起
跨国传媒集团如迪士尼、新闻集团等在全球范围内扩张，通过兼并、收购和合作等方式，抢占市场份额，对国际 电视频道形成巨大竞争压力。
本地电视频道的竞争优势
本地电视频道在熟悉当地市场、了解观众需求、拥有地域文化优势等方面具有优势，能更好地适应当地市场环境 。
国际电视频道的发展趋势
01
02
电视频道的融合与发展
媒体融合
电视基础知识 PPT
二、电视信号制式
2、伴音制式： 主要是伴音载波频率的不同。 D/K制式：伴音载频6.5MHz；中国、朝鲜使用该伴音制 式； I制式：伴音载频6.0MHz；香港使用该伴音制式； BG制式：伴音载频5.5MHz；俄罗斯使用该伴音制式； M制式：伴音载频4.5MHz；日本、美国使用。
二、电视信号制式
3、数字电视制式
一、电视信号
3、卫星广播电视信号
卫星广播电视信号是数字信号或将数字编程后的模拟 信号通过卫星传输的电视信号，目前绝大多数信号源 均为模拟信号，而且主要终端接收设备也为模拟电视 接收机，因此直接接收到的已经过数字编程的模拟卫 星电视信号，还需在地面接收站的设备还原为普通模 拟电视信号后才能进入电视机。现有卫星电视接收系 统目前所使用的是共用天线的方式，也就是众多的用 户共同使用一个卫星接收天线，通过闭路系统将信号 传送到每个用户处。这样用户的收看就受到限制，而 且也不利于发挥卫星传播的优势。
超黑（底）显像管作用 采用降低光线透过率的技术，使显像管呈现较深的黑 色，超黑显像管可以大量吸收外来光线减少反射，进 一步减轻外来光对人眼的刺激，使图像更清晰、色彩 更鲜艳。
尺寸换算：1英寸≈2.54厘米 尺寸测量：可视屏幕、对角线尺寸
三、电视机显示屏及原理
（1）显象管（CRT）电视工作原理 1、普通射频调频广播电视信号由天线进入电视机的高频调谐器； 2、将接收的高频电视信号转换成中频电视信号。 3、中频电视信号进入中频放大电路后，分别经伴音检波器和图像检波器等电路处理 ，分离出伴音中频信号和图像信号。
电视信号：
1、普通调频广播电视信号 普通调频广播电视信号是由复合图像信号、伴音信号 和高频载波三部分复合而成的模拟信号，由电视台通 过开路无线电波或闭路有线电视传输网进行传播。（ 模拟信号）
电视常识
广播电视常识（一）新中国广播电视发展简况1．延安新华广播电台：中国共产党创办的第一座人民广播电台，1940年12月30日在延安开始播音，呼号XNCR，是中央人民广播电台的前身。
1941年12月3日开办日语广播。
1947年3月21日改名为陕北新华广播电台。
国统区听众称之为“茫茫黑夜中的灯塔”，在解放战争中起到巨大作用。
1949年3月25日，陕北台迁进北平，改名为北平新华广播电台，开始具有中央台的性质。
播音时间逐年增加。
1949年9月27日改名北京新华广播电台，1949年12月5日定名为中央人民广播电台。
2．北平新华广播电台：1949年3月25日，陕北台迁进北平，改名为北平新华广播电台，开始具有中央台的性质。
1949年9月27日改名北京新华广播电台，1949年12月5日定名为中央人民广播电台。
另外也是北京人民广播电台最初的台名。
1949年2月2日开始播音，陕北台迁进北平使用此名后，改名北平人民广播电台。
3．中央广播事业局：简称广播事业局。
中华人民共和国主管广播电视工作的部门，1949年10月成立，当时属中央人民政府新闻总署领导。
1982年5月撤销。
4．广播电视部：中华人民共和国主管广播电视工作的部门。
1982年5月，根据第五次全国人民代表大会常委会第23次会议据顶，撤销中央广播事业局，成立广播电视部门，属国务院领导。
历任部长：吴冷西、艾知生。
5．广播电影电视部：1986年1月，第六次全国人民代表大会常委会第14次会议决定，将管理国家电影事业的职责并入广播电视部，广播电视部改名为广播电影电视部。
6．国家广播电影电视总局：国家广播电影电视总局是中华人民共和国负责广播电视宣传和广播电影事业的国务院直属机构（正部级），是全国广播电影电视业发展和行业管理的行政主管部门。
前身是成立于1949年6月的中央广播事业管理处。
1998年3月25日，国家广播电影电视部改组为国家广播电影电视总局。
该局的主要职责包括：研究并拟定广播电视宣传和影视创作的方针政策，把握舆论导向；指导广播电视电影创作并协调其题材规划；指导广播电影电视管理体制改革等。
cctv基础知识介绍
第一节、摄像机.....................................................................................................................10 一、CCD摄像机的分类.................................................................................................10 二、CCD传感器的技术发展趋势................................................................................. 11 三、CCD摄像机的技术性能、特点及进展.................................................................12 四、CCD摄像机常见性能和主要性能指标.................................................................13 五、一体化摄像机.........................................................................................................15
北京瑞C成C达T科V技发基展础有限知公司识
北京瑞成达科技发展有限公司 北京瑞成达科技发展有限公司 北京瑞成达科技发展有限公司
1
此篇内容为各种技术文章的汇总整理及个人的一些经验和理解，谬误之处请广大同仁指教，并对各文
北京瑞成达科技发展有限公司 章的原创者致谢。本基础知识汇总完成于 2003 年 12 月，并在中国安防论坛上以“初学者园地”为题首发。 由于数字视频技术还处于发展阶段，技术产品更新很快，当然也存在一些技术瓶颈尚未突破，在不久 的将来一旦数字视频产品成熟将丰富此基础知识的内容。
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1
此篇内容为各种技术文章的汇总整理及个人的一些经验和理解，谬误之处请广大同仁指教，并对各文
北京瑞成达科技发展有限公司 章的原创者致谢。本基础知识汇总完成于 2003 年 12 月，并在中国安防论坛上以“初学者园地”为题首发。 由于数字视频技术还处于发展阶段，技术产品更新很快，当然也存在一些技术瓶颈尚未突破，在不久 的将来一旦数字视频产品成熟将丰富此基础知识的内容。
有线电视基础知识_2022年学习资料
电视广播的频道配置-*地面电视广播能够使用的无线电频率主要有48.5~-108MHz,167~223MHz 470~566MHz,606~-958MHz四个频段。-2017/9/16
顿道纺流-沫示-1、标准频道分布-48.572.5-223-470-566-006-958-768-He、调频广播-9710g-3、增补频道-111t67-221-4图-606-2017/9/16
*有线电视网络发展经历了全同轴电缆网—HFC（光电-混合网—最终将发展成全光网、全数字、全p的融有-线电视 计算机网、通讯网络三网一体的网络。
有线电视系统的基本组成-*任何有线电视系统无论其规模大小如何、繁简程-度怎样，均可视为由四部分组成。-*信 源、前端、传输系统、用户分配网-2017/9/16
基本概念-电磁波的极化-电磁波可分为线极化波和圆极化波。-线极化波又可分垂直极化波和水平极化波。-垂直极化 多用于中波广播、移动通讯、卫星电视广-播等。-水平极化波大多用于短波广播、地面电视广播、调频-广播、卫星电 广播等。-圆极化波广泛应用于卫星通信中
无线电波波段分段表-序-频段名称-频率围-波段名称-波长范围-号-1-极低频-3-30赫-HZ-极长波-1 000-1000万米-2-超低频-30-300赫Hz-超长波-1000-100万米-特低频-300-300 赫H五-特长法-100-10万米-4-甚低频LF-3-30千赫（五）-甚长波-101万米-5-低频（红F0-300千赫Hz-10000-1000米-b-中频-MF-300-3000千赫z-中波-1000-100 -7-高频HF-330兆赫MHz-短波-10010米-8-甚高频VHF-30-300兆赫-MHZ-米波-1 -1米-9-特高频-UHE-分米波-1-0.1米-微-超高频-SHF-厘米波-0.1-0.01米-11-极 频-EHF-3-30吉赫Gz-毫米波-0.01-0.001米-12-至高频-30-300吉赫Gz-丝米波.001-0.0001米-300-3000吉赫GH五
第一章广播电视的基本知识
对应靶单元的电导较大，暗像素对应靶单元
的电导较小。即像素亮度对于靶面上各单元
的电导，光像
电像。
❖ 电子枪发射电子，由灯丝、阴极、栅极及聚 集阳极A1、A2等组成。
广播电视的基本知识
❖ 2、工作原理：
❖ 电子束在聚焦线圈和偏转线圈产生的磁 场联合作用下，以聚焦状态按一定规律（从 左到右，从上到下一行一行）扫描靶上各点。 当电子束接触到靶面某点时，使电子枪阴极 与信号板、负极RL和电源构成一个回路，在 负载RL中有电流流过，电流大小与靶面上该 点的电导率有关。完成光电转换过程。
全电视信号
黑白全电视信号由 “图像信号”和确保扫 描同步的“复合同步信号”以及消除扫描逆 程回扫线的“复合消隐信号”等辅助信号而 构成的。
图像信号
❖反 映 了 电 视 系 统 所 传 送 图 像 的 信 息 , 在 行 场正程传送，其幅度介于白电平与黑电平 之间。如图1-11
复合消隐信号
❖行消隐信号用来确保在行扫描逆程期间显 像管的扫描电子束截止，不传送图像信息；
广播电视的基本知识
广播电视系统
一个完整的广播电视系统由摄像、传 输和显像构成，完成电视信号的产生、处 理、传输、记录与重放等任务。
❖ 电视系统的组成：
❖
三个子系统：
❖ 制作系统（生成、转换和处理电视信号）
❖ 播出系统（将电视信号从发射段传送至接收 端）
❖ 接收系统（接收电视信号，显示电视图像）
广播电视的基本知识
逐行扫描的性能
❖ 根据视觉惰性，电影电视技术采用每秒传送 24、25幅画面，就可在景物活动速度不过高 的情况下，获得平稳的图象的感觉。
❖ 电视中规定每祯图像分为625行，正程575行， 逆程50行。每秒传送25*625=15625行。
第一章广播电视的基本知识
6
第一章 广播电视的基本知识
图 1-1光电导摄像管结构图
7
第一章 广播电视的基本知识
电子枪的任务是发射电子束, 它由灯丝J、 阴极K、 栅极G及加速聚焦阳极A1、A2等组成。电子束在聚焦线圈 和偏转线圈产生的磁场的联合作用下, 以聚焦状态按一定 规律(即从左到右、 从上到下一行一行)扫描靶上各点。当 电子束接触到靶面某点时, 使电子枪阴极与信号板、负载 RL和电源E构成一个回路, 在负载RL中就有电流流过,电流 大小取决于光敏靶该点电导率的大小。 因此, 当电子束按 一定规律在靶面上扫描时, 便在负载上依次得到与景物各 点亮度相对应的电信号,完成了将图像分解为像素以及把 各像素按顺序转变为相应电信号的光电转换过程。
15
第一章 广播电视的基本知识
一、 扫描工作原理
1.水平扫描工作原理
在图1-3(a)中一对上下对称放置的偏转线圈(称为水平偏 转线圈或行偏转线圈)中通入如图(b)所示的行扫描锯齿波电 流。 产生磁场的方向可用右手螺旋定则确定, 其磁场方向根 据扫描电流正或负为向上或向下交变, 磁场强弱也随锯齿波 电流大小相应改变。 电子枪发射的电子束在通过这个磁场
11
第一章 广播电视的基本知识
图 1-2 图像的分解与复合
12
第一章 广播电视的基本知识
1.2 电视扫描原理
1.2.1 电子扫描 如前所述, 电视图像的摄取与重现是基于光和电的相互
转换, 然而把空间的光图像变换成随时间变化的电信号, 以 及把随时间变化的电信号再转换成一幅空间的光图像, 则是 通过电子扫描来完成的。
像信号控制的一个个亮点所组成。
9
第一章 广播电视的基本知识 为使图像信号重现成一幅完整的光图像, 需要电子束在
第一章 广播电视的基本知识
图 1-1光电导摄像管结构图
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第一章 广播电视的基本知识
电子枪的任务是发射电子束, 它由灯丝J、 阴极K、 栅极G及加速聚焦阳极A1、A2等组成。电子束在聚焦线圈 和偏转线圈产生的磁场的联合作用下, 以聚焦状态按一定 规律(即从左到右、 从上到下一行一行)扫描靶上各点。当 电子束接触到靶面某点时, 使电子枪阴极与信号板、负载 RL和电源E构成一个回路, 在负载RL中就有电流流过,电流 大小取决于光敏靶该点电导率的大小。 因此, 当电子束按 一定规律在靶面上扫描时, 便在负载上依次得到与景物各 点亮度相对应的电信号,完成了将图像分解为像素以及把 各像素按顺序转变为相应电信号的光电转换过程。
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第一章 广播电视的基本知识
一、 扫描工作原理
1.水平扫描工作原理
在图1-3(a)中一对上下对称放置的偏转线圈(称为水平偏 转线圈或行偏转线圈)中通入如图(b)所示的行扫描锯齿波电 流。 产生磁场的方向可用右手螺旋定则确定, 其磁场方向根 据扫描电流正或负为向上或向下交变, 磁场强弱也随锯齿波 电流大小相应改变。 电子枪发射的电子束在通过这个磁场
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第一章 广播电视的基本知识
图 1-2 图像的分解与复合
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第一章 广播电视的基本知识
1.2 电视扫描原理
1.2.1 电子扫描 如前所述, 电视图像的摄取与重现是基于光和电的相互
转换, 然而把空间的光图像变换成随时间变化的电信号, 以 及把随时间变化的电信号再转换成一幅空间的光图像, 则是 通过电子扫描来完成的。
像信号控制的一个个亮点所组成。
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第一章 广播电视的基本知识 为使图像信号重现成一幅完整的光图像, 需要电子束在
《广播电视基础知识》1
《广播电视新闻基础知识》之广播电视节目概述一、广播电视节目及构成要素广播电视节目广播电视节目是广播电台、电视台所有播出内容的基本组织形式和播出形式。
它是一个按时间段划分、按线性传播的方式安排和表现内容、依时间顺序播送内容的多层次系统。
就一个台来说，至少包括三个层次：1、一套节目，即一个台每天以同一呼号或在同一频率、频道中播出的全部节目，它们是按时间顺序排列的节目群，形成时间的顺时链；2、一个节目，即在特定时间段、连续播出的具体内容整体；这个节目既是顺时链的一环，自身又可由每天在同一时间段播出的多次节目组成自成一体的历史链，属于整个节目系统的基本层，又称作栏目；3、一次节目，即在当天某一特定时间播出的具体内容的整体，他是节目历史链的具体环节，属于整个节目系统的基础层次。
这三个层次以统辖——隶属的关系，构成了一个台的有机节目系统。
如果一个台有几套节目，那么在同一时间内就有几个节目在播出。
这些节目之间又形成了共时链的关系。
整个系统形成了梯级构建。
而作为节目系统的基础层次的一次节目，本身也是完整的微观系统，往往包含着一系列下属概念，如报道形式、样式、体裁等。
广播、电视节目存在着多种分类。
如按内容性质，分为新闻性节目、教育性节目、文艺性节目和服务性节目；按内容构成和组合形式，分为综合节目、专题节目、杂志型节目；按播出方式，分为直播节目和录播节目；按播出时间，分为定期节目、特别节目、插播节目；按播出次数与内容的关系，分为首播节目、重播节目和滚动节目。
广播的传播符号广播的传播符号是声音，各种声音按不同的特征，被划分为三个类别：语言、音响和音乐。
广播语言是指传播者在节目中进行播报、解释、说明等内容的单纯语言表达，是广播运用信息最基本的符号系统。
在新闻类广播节目中，语言的基本形态有三种：一种叫做新闻播音语言，一种叫做新闻报道语言，一种叫实况语言。
新闻播音语言，是指广播电视新闻传播机构承担向受众口头传播语言信息(即“播音”)工作的人在播讲稿件时所使用的语言，其特点规范。
电视基础知识
槽脉冲和均衡脉冲等叠加,即构成黑白全电视信号,通常 也称其为视频信号,其波形如图1―18所示。
图1―18 黑白全电视信号
各脉冲的宽度为:行同步4.7μs;场同步160μs〔2.5H 〔行〕〕;均衡脉冲2.35μs;槽脉冲4.7μs;场消隐脉冲 1612μs;行消隐脉冲12μs。
2.全电视信号的频谱
1.3.3 彩色三要素和三基色原理 1.彩色三要素 对于彩色光通常可由亮度、色调和色饱和度三个
物理量来描述,这三个量常被称为彩色三要素。 2.三基色 三基色原理告诉我们: 〔1〕三基色必须是相互独立的,即其中任一种基色
都不能由另外两种基色混合而产生。 〔2〕自然界中的大多数颜色,都可以用三基色按一
令m=R+G+B,r则r、Rg、b分别为 m
gG m
b B m
〔1―9〕
因为R、G、B三个色系数的比例关系与r、g、b的 比例关系相同,所以它们都可以表示同一彩色的色度,且
rgb R G B 1 mmm
〔1―10〕
由于r、g、b三者之和为1,所以只要知道其中两个 的值,就可由式〔1―10〕确定第三个的值。因此,只要 选两个三基色相对系数,就可用二维坐标表示各种彩色 光的色度。RGB色度图就是在r—g直角坐标系数中表 示各种彩色光色度的平面图,如图1―29所示。
1nit 1cd / m2 1sd 1cd / m2
图1―13图像信号 〔a〕正极性亮度递减信号; 〔b〕负极性亮度递减信号; 〔c〕一般的负极性图像信号
由于1m2=104cm2,所以
1sb=104nit
比照度是客观景物最大亮度Bmax与最小亮度Bmin 之比。当以K表示比照度时,有
K Bmax Bmin
图1―1 无线电语音播送原理图
图1―18 黑白全电视信号
各脉冲的宽度为:行同步4.7μs;场同步160μs〔2.5H 〔行〕〕;均衡脉冲2.35μs;槽脉冲4.7μs;场消隐脉冲 1612μs;行消隐脉冲12μs。
2.全电视信号的频谱
1.3.3 彩色三要素和三基色原理 1.彩色三要素 对于彩色光通常可由亮度、色调和色饱和度三个
物理量来描述,这三个量常被称为彩色三要素。 2.三基色 三基色原理告诉我们: 〔1〕三基色必须是相互独立的,即其中任一种基色
都不能由另外两种基色混合而产生。 〔2〕自然界中的大多数颜色,都可以用三基色按一
令m=R+G+B,r则r、Rg、b分别为 m
gG m
b B m
〔1―9〕
因为R、G、B三个色系数的比例关系与r、g、b的 比例关系相同,所以它们都可以表示同一彩色的色度,且
rgb R G B 1 mmm
〔1―10〕
由于r、g、b三者之和为1,所以只要知道其中两个 的值,就可由式〔1―10〕确定第三个的值。因此,只要 选两个三基色相对系数,就可用二维坐标表示各种彩色 光的色度。RGB色度图就是在r—g直角坐标系数中表 示各种彩色光色度的平面图,如图1―29所示。
1nit 1cd / m2 1sd 1cd / m2
图1―13图像信号 〔a〕正极性亮度递减信号; 〔b〕负极性亮度递减信号; 〔c〕一般的负极性图像信号
由于1m2=104cm2,所以
1sb=104nit
比照度是客观景物最大亮度Bmax与最小亮度Bmin 之比。当以K表示比照度时,有
K Bmax Bmin
图1―1 无线电语音播送原理图
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强的媒体 • 电视媒体仍是最受广告主青睐的传播平台 • 不在电视媒体上投放广告的客户，我对它的实力表示怀疑
2012电视广告投放策略和趋势
• 一、依靠电视媒体进行大众传播的基调未变
• 国际金融危机爆发以来，广告主营销推广预算缩紧，电视 广告投放比例却呈小幅上升趋势。2010年中国传媒大学广 告生态调研数据显示，被访广告主媒体广告投放费用分配 中电视广告的花费占40%—60%。这一现象背后既有电视媒 体涨价的原因，也有广告主回归电视媒体心态的因素。
国家广播电影电视总局
河南省广播电影电视局
河南人民广播电台 河南电视台 河南影视集团 东方今报社
卫视、2-8套
河南电视台第9频道
中央电视台总部大楼
我国电视台分类
• 按级别：CCTV、卫视、省级地面频道、市 级、县级、教育频道等。
• 按类型：综合类、专业类、付费。
• 问题： 河南省级频道都有哪些？
• 电视台是到达率最高、接触分钟最长、影响力和公信力最 强的媒体，电视媒体具有千人成本相对较低且覆盖面大的 优势。
2021/2/13
• 二、电视投放：涨价压力下，广告主广告投放将 集中在具有高覆盖性和高性价比的平台
• 2012年，限时、限播、限娱乐、限中插、限题材一系列政 策的累积效应，使一些优势电视资源价格飙升。部分原先 侧重于卫视广告投放的广告主面临较大的成本压力。相当 一部分广告主开始寻求更为低廉的媒体资源，原本属于卫 视的广告收入被分流到性价比高、高覆盖的省级地面频道。 省级地面频道由此迎来新的广告增长机遇。
第一课电视基础知 识和频道概况
2021/2/13
一、电视台
• 电视台指的是通过无线电信号、卫星信号、有线 网络或互联网播放电视节目的媒体机构。
• 是制作电视节目并通过电视或网络播放的媒体机 构。
• 它由国家或商业机构创办的媒体运作组织，传播 视频和音频同步的资讯信息，这些资讯信息可通 过有线或无线方式为公众提供付费或免费的视频 节目。
三、覆盖优势 强势覆盖伴随频道迅猛发展
• 至2011年底，频道全省有线覆盖达到18个地市，108个县， 上千个乡镇。目前拥有六个无线发射点，重点覆盖人口稠 密区，覆盖人口近一亿，
有线覆盖、无线覆盖相结合， 真正实现全省双覆盖，雄踞 河南地面频道首位。
第9频道省网收视在全省 落地90多个频道中稳居第七。 在全省地面频道中稳居第三。
一、资源优势 河南省唯一电影频道
• 河南9套是隶属于河南省广电局、河南影视集团， 是全国八家政策性电影频道之一，是河南省唯一 一个电影频道，资源独有。河南9套播放的电影都 是有版权的。区别于其他频道播放的电影，河南9 套可以整片不剪辑播放，其他频道只能以精彩赏 析和电影片段的形式播放。
• 八家电影频道： 河南电视台第9频道、西部电影频道、长影电影
• 收视稳居省内地面频道三强。
2021/2/13
品牌
• 狭义：电视频道的品牌就是电视频道为自己的播 出平台规定的商业名称，它是这种播放服务的名 称、词汇、记号、设计或这些元素的混合，用以 在众多电视频道中识别或区分自己。
• 广义：电视频道的品牌，包含了其自身价值、在 观众心中的位置、影响力、美誉度、权威性、服 务等多方面内容。
节目
• 分类：新闻类、娱乐类、专题类
• 新闻类：消息、深度报道、直播
• 娱乐类：电视剧、电影、动画片、大众文艺、综 艺、戏曲、体育赛事、艺术、晚会等。
• 专题类：科教、文化、法制、生活、财经、信息 推介。
编排
• 节目编排是频道节目全天播出的整体框架。 • 特点：时间性、季节性、地域性。 • 节目特点、针对受众群体、受众连续性。 • 同类频道同时段节目比较。 • 节目内编排：新闻、影视剧、综艺类、专题类、广告类。
• 问题：
请列举九套节目，以及每个节目的类型及 特点。
覆盖和收视
• 覆盖是渠道、通路。
• 收视率，指在某个时段收看某个电视节目 的目标观众人数占总目标人群的比重，以 百分比表示。
• 收视是衡量一个频道好坏的标准之一。
第9频道六大优势
• 一、资源优势 河南省唯一电影频道 • 二、栏目优势 丰富多彩的品牌构成 • 三、覆盖优势 强势覆盖伴随频道迅猛发展 • 四、联动优势 省县互动、战略合作 • 五、价格优势 超值传播、精准投放 • 六、实效优势 新农村频道不等于只是给农民看的频道
河南电视台1—9频道
• 一套 • 二套 • 三套 • 四套 • 五套 • 六套 • 七套 • 八套 • 九套
卫视 都市频道 民生频道 法制频道 电视剧频道 新闻频道 购物频道 公共频道 新农村频道
2021/2/13
二、媒体竞争加剧-战国时代
• 传统媒体不能一统天下，网络媒体不会一手遮天 • 传统媒体最大优势仍是品牌 • 电视台是到达率最高、接触分钟最长、影响力和公信力最
四、联动优势 省县互动、战略合作
• 河南省县级台工作委员会由9频道牵头成立，办公 地点就设在频道，河南9套是河南省广电协会县级 台工作委员会会长单位，全省互动，协作共赢。
2021/2/13
三、基本构成
• 概况、品牌、覆盖、收视、编排、 节目、推广、活动→ 新农村频道
• 成立时间：2006年6月9日开播。
• 成立背景：2005年10月，党的十六届五中 全会，十一五规划中提出建设社会主义新 农村。
2021/2/13
• 发展迅猛：2006年任务1200万至2012年任 务7000万。
2021/2/13
• 三、更精准、更实效
• 1、营销目标决定平台选择，适合自己的才是最好的。 • 2、根据有效收视率导向决定广告资源选择。 • 3、着眼广告与内容紧密互动的软性传播是电视广告未来
的发展趋势。 • 4、未来，广告主的电视媒体投放将更加注重与互联网、
移动数字媒体等新媒体的协同、互动、整合。
频道、峨眉电影频道、潇湘电影频道、珠江电影 频道、江西红色经典频道、广西科教频道
二、栏目优势 丰富多彩的品牌构成
• 河南9套是一个综合性频道，新闻、电影、综艺、 戏曲构成频道品牌传播的丰富多彩。时政、民生 新闻、涉农、电影、戏曲、综艺、活动推广六大 板块，适合各种收视人群的收视需求。
• 全天无缝隙编排，有效的锁定收视人群。
2012电视广告投放策略和趋势
• 一、依靠电视媒体进行大众传播的基调未变
• 国际金融危机爆发以来，广告主营销推广预算缩紧，电视 广告投放比例却呈小幅上升趋势。2010年中国传媒大学广 告生态调研数据显示，被访广告主媒体广告投放费用分配 中电视广告的花费占40%—60%。这一现象背后既有电视媒 体涨价的原因，也有广告主回归电视媒体心态的因素。
国家广播电影电视总局
河南省广播电影电视局
河南人民广播电台 河南电视台 河南影视集团 东方今报社
卫视、2-8套
河南电视台第9频道
中央电视台总部大楼
我国电视台分类
• 按级别：CCTV、卫视、省级地面频道、市 级、县级、教育频道等。
• 按类型：综合类、专业类、付费。
• 问题： 河南省级频道都有哪些？
• 电视台是到达率最高、接触分钟最长、影响力和公信力最 强的媒体，电视媒体具有千人成本相对较低且覆盖面大的 优势。
2021/2/13
• 二、电视投放：涨价压力下，广告主广告投放将 集中在具有高覆盖性和高性价比的平台
• 2012年，限时、限播、限娱乐、限中插、限题材一系列政 策的累积效应，使一些优势电视资源价格飙升。部分原先 侧重于卫视广告投放的广告主面临较大的成本压力。相当 一部分广告主开始寻求更为低廉的媒体资源，原本属于卫 视的广告收入被分流到性价比高、高覆盖的省级地面频道。 省级地面频道由此迎来新的广告增长机遇。
第一课电视基础知 识和频道概况
2021/2/13
一、电视台
• 电视台指的是通过无线电信号、卫星信号、有线 网络或互联网播放电视节目的媒体机构。
• 是制作电视节目并通过电视或网络播放的媒体机 构。
• 它由国家或商业机构创办的媒体运作组织，传播 视频和音频同步的资讯信息，这些资讯信息可通 过有线或无线方式为公众提供付费或免费的视频 节目。
三、覆盖优势 强势覆盖伴随频道迅猛发展
• 至2011年底，频道全省有线覆盖达到18个地市，108个县， 上千个乡镇。目前拥有六个无线发射点，重点覆盖人口稠 密区，覆盖人口近一亿，
有线覆盖、无线覆盖相结合， 真正实现全省双覆盖，雄踞 河南地面频道首位。
第9频道省网收视在全省 落地90多个频道中稳居第七。 在全省地面频道中稳居第三。
一、资源优势 河南省唯一电影频道
• 河南9套是隶属于河南省广电局、河南影视集团， 是全国八家政策性电影频道之一，是河南省唯一 一个电影频道，资源独有。河南9套播放的电影都 是有版权的。区别于其他频道播放的电影，河南9 套可以整片不剪辑播放，其他频道只能以精彩赏 析和电影片段的形式播放。
• 八家电影频道： 河南电视台第9频道、西部电影频道、长影电影
• 收视稳居省内地面频道三强。
2021/2/13
品牌
• 狭义：电视频道的品牌就是电视频道为自己的播 出平台规定的商业名称，它是这种播放服务的名 称、词汇、记号、设计或这些元素的混合，用以 在众多电视频道中识别或区分自己。
• 广义：电视频道的品牌，包含了其自身价值、在 观众心中的位置、影响力、美誉度、权威性、服 务等多方面内容。
节目
• 分类：新闻类、娱乐类、专题类
• 新闻类：消息、深度报道、直播
• 娱乐类：电视剧、电影、动画片、大众文艺、综 艺、戏曲、体育赛事、艺术、晚会等。
• 专题类：科教、文化、法制、生活、财经、信息 推介。
编排
• 节目编排是频道节目全天播出的整体框架。 • 特点：时间性、季节性、地域性。 • 节目特点、针对受众群体、受众连续性。 • 同类频道同时段节目比较。 • 节目内编排：新闻、影视剧、综艺类、专题类、广告类。
• 问题：
请列举九套节目，以及每个节目的类型及 特点。
覆盖和收视
• 覆盖是渠道、通路。
• 收视率，指在某个时段收看某个电视节目 的目标观众人数占总目标人群的比重，以 百分比表示。
• 收视是衡量一个频道好坏的标准之一。
第9频道六大优势
• 一、资源优势 河南省唯一电影频道 • 二、栏目优势 丰富多彩的品牌构成 • 三、覆盖优势 强势覆盖伴随频道迅猛发展 • 四、联动优势 省县互动、战略合作 • 五、价格优势 超值传播、精准投放 • 六、实效优势 新农村频道不等于只是给农民看的频道
河南电视台1—9频道
• 一套 • 二套 • 三套 • 四套 • 五套 • 六套 • 七套 • 八套 • 九套
卫视 都市频道 民生频道 法制频道 电视剧频道 新闻频道 购物频道 公共频道 新农村频道
2021/2/13
二、媒体竞争加剧-战国时代
• 传统媒体不能一统天下，网络媒体不会一手遮天 • 传统媒体最大优势仍是品牌 • 电视台是到达率最高、接触分钟最长、影响力和公信力最
四、联动优势 省县互动、战略合作
• 河南省县级台工作委员会由9频道牵头成立，办公 地点就设在频道，河南9套是河南省广电协会县级 台工作委员会会长单位，全省互动，协作共赢。
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三、基本构成
• 概况、品牌、覆盖、收视、编排、 节目、推广、活动→ 新农村频道
• 成立时间：2006年6月9日开播。
• 成立背景：2005年10月，党的十六届五中 全会，十一五规划中提出建设社会主义新 农村。
2021/2/13
• 发展迅猛：2006年任务1200万至2012年任 务7000万。
2021/2/13
• 三、更精准、更实效
• 1、营销目标决定平台选择，适合自己的才是最好的。 • 2、根据有效收视率导向决定广告资源选择。 • 3、着眼广告与内容紧密互动的软性传播是电视广告未来
的发展趋势。 • 4、未来，广告主的电视媒体投放将更加注重与互联网、
移动数字媒体等新媒体的协同、互动、整合。
频道、峨眉电影频道、潇湘电影频道、珠江电影 频道、江西红色经典频道、广西科教频道
二、栏目优势 丰富多彩的品牌构成
• 河南9套是一个综合性频道，新闻、电影、综艺、 戏曲构成频道品牌传播的丰富多彩。时政、民生 新闻、涉农、电影、戏曲、综艺、活动推广六大 板块，适合各种收视人群的收视需求。
• 全天无缝隙编排，有效的锁定收视人群。