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基于文本挖掘的黑龙江省特色村落旅游目的地形象研究———以漠河北极村为例张梦瑶，张延萍，崔富博（东北林业大学经济管理学院，黑龙江哈尔滨150040）[摘要]为探索游客对漠河北极村旅游形象的认知和情感等方面的感知，通过ROST Content Mining 软件分析了携程平台和马蜂窝平台上的网络评论文本。
结果表明：第一，游客最关注漠河北极村的地方特色、游玩体验及基础设施建设情况，对其认可度较高且有重游和推荐意愿；第二，游客对漠河北极村的情感态度趋于良好，其中74.62%的评论表达了积极情绪、10.66%的评论表达了中性情绪、14.73%的评论表达了消极情绪，存在一定提升空间。
通过对漠河北极村旅游形象分类归纳，分析得出当地应改进的部分，并给予一定建议。
[关键词]漠河北极村；文本挖掘；网络文本；旅游目的地形象[中图分类号]F592.7[文献标识码]A[文章编号]1009-6043（2024）04-0022-05第2024年第4期（总第572期）商业经济No.4，2024Total No.572一、引言根据指导性文件《“十四五”旅游业发展规划》，在适度发展生态旅游的同时，需要实现包括生态保护、民生改善和绿色发展在内的统一目标。
《规划》还强调在乡村旅游方面要因地制宜，旨在推动差异化和特色化发展，并促进多元功能的整合，以创造宜居、宜业和宜游的休闲新空间。
尽管乡村旅游在中国处于起步阶段，但其发展潜力巨大。
近年来乡村旅游的规模迅速扩大，并呈现出综合性、多层次、以品牌为导向的令人瞩目的发展趋势[1]。
在政府支持、品牌建设和市场需求的增加，乡村旅游有望在未来实现更加蓬勃的发展，为乡村经济和旅游业的繁荣做出积极贡献。
有关黑龙江省特色村落的相关研究整体上相对落后，究其原因主要是黑龙江省村落地理位置偏僻，纬度高气候寒冷，交通不便等，村落开发程度低。
漠河北极村是全国首批特色景观旅游名村之一，同时也是黑龙江省首个特色村落[2]。
旅游目的地开发及营销分析漠河县地理位置优越、风景秀美，作为旅游目的开发旅游业已有十余年的历史。
现阶段的旅游目的地开发和营销已初具规模，但其在很多细节方面仍显不足。
本文将从漠河县旅游目的地开发和旅游营销两方面对现阶段的漠河旅游发展实行探讨。
一、漠河县作为旅游目的地的开发分析旅游目的地营销，无论是对于一个国家和区域，还是对于某个具体的旅游区，在目的地竞争日趋激烈、信息传播爆炸和不对称并存的背景下，都显得十分重要。
漠河县作为旅游目的地开发旅游业从21世纪初便开始实行建设已有十余年的历史，但就现阶段的各项条件分析仍有些许不足。
Mieczkowski（1995）曾指出，旅游产品由人文吸引物和旅游基础设施以及部分环境因子（自然吸引物）组成，另外一些环境因素虽不被当作旅游资源来使用，但同样对目的地的性质起到重要作用。
对于漠河县发展旅游产业来说，其旅游产品中人文吸引物和旅游基础设施发挥的作用明显小于自然风光对于游客所产生的吸引力；不被作为旅游产品的环境，虽作用不可忽视，但因其在所处区域中并不具有特殊性，发挥作用相对较小，而能够作为旅游产品的环境较之于整体的目的地环境来说，其面积又相对狭小，所以漠河县作为旅游目的地的旅游开发应要有的放矢，重点开发支柱地区北极村。
Buhails （2000）认为旅游目的地是为游客提供一种完整旅游体验的多种旅游产品的混合体，是一个独立的特定地理区域，有统一的旅游业管理和规划的政策法规框架，有统一的目的地管理机构实行管理。
目的地的核心组成能够归纳为“6A”：吸引物（Attractions）、可达性（Accessibility）、旅游设施（Amenities）、可供项目（Availablepackage）、活动（Activities）、辅助服务（Ancillaryservices）。
从吸引物角度考虑，漠河因其地理位置特殊，拥有其他地区不可模仿的资源。
夏季凉爽的气候，美丽的星空，悠长的黑龙江；冬季极寒的天气，飘扬的飞雪，中国的北极，这些让漠河拥有着明显的旅游优势。
漠河县洛古河“龙文化主题公园”规划漠河县洛古河“龙文化主题公园”的规划意义：额尔古纳河与石勒柯河在洛古河汇集，这里就成了举世闻名的黑龙江源头。
这里也是龙江文明之源头。
全世界的各民族传统文化中都有“龙”的体现。
但是，占全人类人口总数1/4的中国，被称为龙的故乡。
这个国家的人又自豪的称自己为“龙的传人”，或称“龙的子孙”。
龙又称为“辰”、“震”，中华历史文化根源——“五行说”中：龙主东方，主木、主水。
水，虽有玄武之称，但又有玄冥之说，主玄冥之神为炷龙，哲人曰：“华夏仍无龙而不行也！”中国之改革开放、之强盛、之经济发达，以其源远流长的文化，博大的经济基础，而影响了整个世界。
故尔，中国最北之地——漠河县洛古河“龙文化主题山水源地”的建设，必然要影响着全世界华人对中华民族之根的怀念及溯源之情，必然将加深、弘扬中华文明之传统，必然将中华的现代化和悠久的历史相溶合。
这种溶合必然的促使中国经济在具有强大文化底蕴的发展势头上“龙腾虎跃”，故尔，龙文化波波相连，无尽无休。
第一章漠河县与洛古河旅游资源概况一、漠河县景观资源的特色分析漠河县历史悠久、地缘独特，有着较为丰富的自然旅游资源和人文旅游资源，如“神州北极”与“极光”及“白昼”神奇天象、黑龙江源头、北极村与洛古河村等特色村屯、北极村国家森林公园、界江风光、神秘的古黄金之路、胭脂沟及“李金镛祠堂”、胭脂亭等，不胜枚举。
独特的地理自然环境和丰富的旅游资源，为漠河未来旅游开发创造了良好的条件。
北极村作为漠河县旅游业发展的龙头，为了更好的发挥其作用，就要从区域角度，以可持续发展的生态观对其进行研究。
旅游资源有无特色，是能否进入商品性的基本标志。
特色价值越高，则吸引性、开发价值及商品性就越高。
漠河县有无特色？应从以下几个方面进行分析： 1、地貌景观境内山峰均未达到雪平线，没有冰川和万年积雪，山岭和山坡被落叶松和白桦林所覆盖，绝少秃山峻峰。
漠河县地貌是受强烈破坏的老年期地形。
关于漠河北极村旅游讲解一、漠河北极村简介漠河北极村可是超酷的旅游地呢。
它在中国的最北端，那地方特别有感觉。
有超级美的雪景，尤其是冬天的时候，整个世界就像是被白色的被子给盖起来了，到处都是白茫茫的一片。
那雪啊，又松又软，踩上去就像踩在棉花糖上一样。
而且北极村还有好多独特的建筑，这些建筑带着浓浓的东北特色，木房子看起来就特别有韵味。
那里的星空也特别美，晚上抬头看，感觉星星就在头顶上，离自己特别近，好像伸手就能抓到一样呢。
二、好玩的景点1. 北极沙洲这是一个必须要去的地方。
它就像是大自然给北极村的一个特别礼物。
走在沙洲上，能看到很多特别的景观，比如各种形状奇特的石头，还有那些写着“北”字的石碑。
在这里，不管你怎么转，都是朝着北方的，这种感觉很奇妙呢。
你可以在这儿拍照留念，拍出来的照片超级酷。
2. 最北邮局这个邮局可有名啦。
你可以在这儿买明信片，然后写上对家人朋友的祝福，再从这个最北的邮局寄出去。
想象一下，收到明信片的人看到“漠河北极村”的邮戳，那得多惊喜啊。
邮局里面的装饰也很有特色，充满了北极村的风格。
3. 北极哨所这是一个很神圣的地方。
哨所的战士们在这么寒冷的地方守卫着祖国的边疆，真的超级伟大。
从哨所看出去，能看到很远的地方，那一片冰天雪地的景象，会让你对祖国的北方边境有更深的认识。
三、美食体验1. 炖菜在北极村啊，炖菜是一绝。
像猪肉炖粉条，那粉条吸满了猪肉的香味，粉条滑溜溜的，猪肉又香又嫩。
还有小鸡炖蘑菇，鸡肉炖得特别烂，蘑菇的香味都渗到鸡肉里去了，吃一口就感觉全身都暖和了。
2. 冻货冻梨、冻柿子可不能错过。
冻梨吃起来冰冰凉凉的，咬一口，那酸甜的汁水就在嘴里散开了。
冻柿子也是，口感很特别，和新鲜的柿子完全不一样。
3. 鱼宴北极村的鱼那可新鲜了。
各种鱼做成的菜肴，什么清蒸鱼啊，红烧鱼啊。
那鱼肉又嫩又鲜，没有一点腥味，因为都是从附近的江里或者湖里捞上来的，特别地道。
四、游玩建议1. 衣物准备去北极村一定要带够厚衣服。
大杨气林场冰雪旅游设计方案大杨气林场冰雪旅游设计方案一、背景介绍大杨气林场位于中国黑龙江省漠河市，是中国最北的国家级自然保护区之一。
该地区拥有丰富的冰雪资源，被誉为“北国雪乡”。
为了充分利用这一优势，开展冰雪旅游活动，并推动当地经济发展，制定了以下的冰雪旅游设计方案。
二、目标与意义1. 目标：打造大杨气林场成为国内知名的冰雪旅游目的地，吸引更多游客前来体验和消费。
2. 意义：a) 促进当地经济发展，增加就业机会。
b) 增强大杨气林场的知名度和美誉度。
c) 推动当地旅游业的可持续发展。
三、基础设施建设1. 冰雪运动设施：a) 建设滑雪场：根据不同难度和适应人群的需求，建立多个滑雪道，并配备专业教练。
b) 建设冰壶馆：提供冰壶比赛和培训场所，吸引冰壶爱好者。
c) 建设溜冰场：提供室内和室外的溜冰场地，满足不同人群的需求。
2. 住宿与餐饮设施：a) 建设高品质度假村：提供舒适的住宿环境，包括独立别墅、豪华套房等多种选择。
b) 开设特色餐厅：推出当地特色美食，满足游客口味需求。
3. 交通设施：a) 完善道路网络：修建通往大杨气林场的主干道和支线道路，确保游客的交通便利。
b) 增加公共交通工具：增加班车和旅游巴士数量，方便游客前往大杨气林场。
四、旅游项目开发1. 冰雪体验项目：a) 雪地摩托车体验：为游客提供驾驶雪地摩托车的机会，感受刺激与速度。
b) 冰钓活动：在冰面上设置钓鱼区域，让游客体验捕捞乐趣。
c) 雪橇滑行：提供雪橇滑行设施，让游客在雪地中尽情驰骋。
2. 冰雪娱乐项目：a) 冰雕展览：邀请专业的冰雕师参与，打造精美的冰雕作品展览。
b) 冰上表演：举办冰上芭蕾、冰球比赛等表演活动，吸引观众参与和观赏。
c) 篝火晚会：在户外设置篝火区域，举办篝火晚会，让游客在温暖的火光中享受音乐和烤肉。
五、宣传推广1. 建立官方网站和社交媒体账号：通过网站和社交媒体发布大杨气林场的旅游信息和活动安排。
2. 举办冰雪旅游节：每年定期举办冰雪旅游节，组织各类活动，并邀请知名人士参与。
一、活动背景黑河市地处我国东北，拥有丰富的自然景观和独特的民族文化。
为深入挖掘本地特色资源和旅游资源，提升城市形象，促进旅游业发展，特制定本次户外活动策划方案。
二、活动主题“秋韵北国，游画黑河——畅享户外，乐游黑河”三、活动时间2022年9月15日-10月15日四、活动地点黑河市区及周边旅游景点五、活动目标1. 丰富市民及游客的业余生活，提高生活品质；2. 推广黑河市特色旅游资源，提升城市知名度；3. 增强市民对家乡的热爱，激发游客对黑河的向往；4. 促进黑河市旅游业的发展，带动相关产业繁荣。
六、活动内容1. 线路规划（1）五花山色游：组织游客前往五花山景区，观赏秋季五花山色，体验北国风光。
（2）异域风情游：带领游客参观俄罗斯风情小镇，感受异国文化。
（3）壮美火湖游：游览火湖景区，欣赏壮美景色，体验户外运动。
（4）文化体验游：参观黑河市博物馆、民俗文化村等，了解当地历史文化。
2. 活动形式（1）徒步穿越：组织游客进行徒步穿越活动，感受大自然之美。
（2）户外拓展：开展户外拓展活动，提高团队协作能力。
（3）摄影大赛：鼓励游客记录美好瞬间，分享给更多人。
（4）美食体验：品尝当地特色美食，感受黑河饮食文化。
3. 活动亮点（1）专业导游讲解，让游客深入了解黑河历史文化。
（2）丰富多样的户外活动，满足不同游客的需求。
（3）优惠的旅游套餐，让游客畅游黑河。
七、活动宣传1. 制作活动海报、宣传册等宣传资料，发放至各大旅行社、景区、酒店等；2. 利用网络平台、社交媒体进行线上宣传，扩大活动影响力；3. 与各大媒体合作，进行活动报道，提高活动知名度。
八、活动保障1. 保障游客人身安全，配备专业导游和医疗急救人员；2. 提供充足的饮用水和食品，确保游客在活动过程中的需求；3. 配备足够的车辆，确保游客按时抵达目的地；4. 加强活动现场管理，确保活动顺利进行。
九、活动总结活动结束后，对活动进行总结，分析活动中存在的问题和不足，为今后类似活动提供借鉴。
漠河北极村的旅游策划方案一、引言漠河北极村位于中国黑龙江省漠河县，是全球南北纬度最高的村落。
由于其绝美的自然景观和独特的北极光观赏条件，越来越多的游客涌入该地。
为了最大限度地发掘和保护该地的自然和人文资源，本策划方案提出了一系列旅游活动和管理措施。
二、目标本旅游策划方案的主要目标是： - 吸引更多的游客来到漠河北极村，增加该地旅游的知名度和影响力。
- 发展可持续的旅游模式，保护并合理利用该地的自然和人文资源。
三、旅游活动和景点推荐1. 北极光观赏漠河北极村是全球最佳的北极光观赏地之一，每年11月到次年次年2月是观赏北极光的最佳时间段。
我们将在合适的地点搭建观赏平台，提供观赏设施，并聘请专业导游解说北极光的形成原理和观赏技巧。
2. 冰雪嘉年华由于漠河北极村的寒冷气候和丰富的雪资源，冰雪嘉年华将是一个非常吸引人的活动。
我们将建设一个专门的冰雪嘉年华场地，提供滑冰、冰雕、滑雪等多种冰雪娱乐项目，同时安排精彩的文艺表演。
3. 自然生态游漠河北极村周边自然环境优美，拥有丰富的动植物资源。
为了更好地保护这些资源，我们将组织自然生态游活动，设置特定路线和观赏点，游客在专业导游的带领下，可以近距离观赏北极狐、红颈林鸮等珍稀动物。
4. 农家乐体验漠河北极村的农家乐体验将成为一项受欢迎的旅游活动。
游客可以前往当地农户家中，体验传统农具的使用和农耕生活。
我们将组织农耕体验、农产品采摘等活动，让游客亲身感受农村生活的美好。
四、旅游管理措施为了保护和合理利用漠河北极村的自然和人文资源，我们将采取以下管理措施：1. 限制游客人数为了避免过度开发和游客过多对当地环境的破坏，我们将限制每天进入漠河北极村的游客人数。
通过实名制和预约制度，合理控制游客流量，并确保游客在有限资源下能够享受到更好的旅游体验。
2. 加强宣传和教育我们将加强对游客的宣传和教育，提倡文明旅游和保护自然环境的理念。
通过在景点设置提示牌和宣传画，向游客普及当地的自然和人文知识，引导游客爱护环境，文明观光。
漠河自由行攻略一、介绍漠河位于中国黑龙江省境内，是中国最北的地市级行政单位，也是中国最北端的县级行政单位。
漠河是世界著名的冬季旅游胜地，拥有得天独厚的自然景观和独特的冰雪资源。
漠河的自由行旅游不仅可以领略北国冰雪风光，还可以体验原生态的自然环境和独特的民俗文化。
本文将为您介绍漠河自由行的攻略，希望能够为您的旅行提供一些参考。
二、准备工作1. 行程规划在进行漠河自由行之前，首先要做的是进行行程规划。
根据自己的时间和兴趣，确定行程的天数和景点。
漠河拥有许多著名的景点，如漠河国家森林公园、北极村等，可以根据自己的喜好选择相应的景点进行游览。
2. 装备准备由于漠河冬季气候寒冷，所以在自由行之前需要做好装备准备。
建议携带保暖衣物、棉袜、手套、帽子等冬季必备品。
此外，还需准备好防寒药物、防晒霜等用品，以应对寒冷和阳光的影响。
3. 交通工具漠河地处边境地区，交通不便。
自由行的话，可以选择乘坐飞机、火车或长途大巴等交通工具前往漠河。
根据目的地的不同，选择合适的交通工具是非常重要的。
三、漠河景点推荐1. 漠河国家森林公园漠河国家森林公园位于漠河县城西北部，是中国第二大县级自然保护区。
这里有大片的原始林区、独特的植被和丰富多样的野生动植物，是探索自然的好地方。
在漠河国家森林公园，您可以欣赏到大自然的壮丽景色，感受到大自然的神秘与美好。
2. 北极村北极村是漠河境内最北的村庄，被誉为“中国最北的村庄”。
这里是中国内地通往北极最近的点，充满着神秘的北极色彩。
在北极村，您可以看到独特的北极村建筑、感受到北极的寒冷气息，还可以参观北极村博物馆了解更多关于北极的知识。
3. 萤火虫山萤火虫山位于漠河县城东南部，是一个以生态旅游为主题的旅游景区。
每年的6月至8月，这里都会出现大量的萤火虫，给人一种童话般的感觉。
到了夜晚，漠河萤火虫山会被点亮成一片光彩夺目的景象，非常值得一游。
四、旅行贴士1. 注意保暖漠河冬季气温极低，所以保暖是非常关键的。
边关旅游主题活动方案策划一、活动目标和定位本次边关旅游主题活动的目标是通过深入了解边境地区的自然和人文特色，推广边关旅游，提升边境地区旅游发展的知名度和影响力。
定位为一次文化交流与旅游体验相结合的活动，力求让参与者在体验当地风情的同时，对边境地区有更深入的了解和认识。
二、活动策划内容1. 主题挑选：根据边境地区的特点和目标定位，选择与边关旅游相关的主题，如“跳越边关，感受异域风情”、“丝路边关文化之旅”等。
2. 活动日期和地点：选择合适的日期和地点，尽量避开旅游旺季和恶劣天气。
地点可以选择边境城市或边关景区作为活动的起止点。
3. 活动行程和路线规划：根据边境地区的自然和人文资源，设计合理的活动行程和路线，包括景点参观、文化体验、特色美食品尝等内容，并设置适当的休息时间。
4. 专业导游和讲解员：请一名资深导游和讲解员，负责带领和解说活动的每个环节，介绍景点的历史和文化背景，让参与者更深入地了解边关旅游的特色和魅力。
5. 舒适交通工具：为了确保活动的顺利进行和参与者的舒适度，选择符合活动需要的交通工具，如空调旅游车、轮船等，并提前安排好交通方案。
6. 安排住宿和餐饮：根据行程和团队规模，选择符合需求的旅馆、酒店和餐饮场所，并提前预定好房间和餐位，确保活动期间参与者的住宿和饮食需求。
7. 主题活动：在行程中设置一些特色主题活动，如手工艺品制作、民俗文化体验、传统表演等，让参与者能够深入了解当地的传统文化，并亲身参与其中。
8. 安全和保障：制定安全措施，确保活动期间参与者的人身和财产安全，包括购买旅行保险、指定安全人员、提供应急设备等。
9. 宣传推广：通过各种渠道对活动进行宣传推广，包括在社交媒体平台上发布活动信息、制作宣传册、参加旅游交流活动等。
三、活动预算根据活动内容和规模，制定详细的预算，包括人员费用、交通费用、住宿费用、餐饮费用、活动费用、宣传费用等，并预留一定的余地以应对突发情况。
四、活动评估和总结活动结束后，根据活动的效果和反馈进行评估和总结，总结活动过程中的亮点和不足，并提出改进意见，为今后的活动经验积累。
漠河旅游目的地形象策划方案前言部分导语：漠河县位于黑龙江省大兴安岭北麓、黑龙江上游南岸、中国东北地区版图的最北端，是中国纬度最高的县。
该县有被称为“神州北极”的北极村，古风淳朴，静溢清新，景色宜人，全中国只有在这里能看到北极光；有雅克萨古堡遗址，让游客仿佛亲临在清末漠河人民奋不顾身抵抗外敌的历史画卷之中；有可以俯视崇山峻岭和莽莽兴安林海的大白山景区，还有现代风格的林业博物馆等等。
漠河的景观承载了一个个动人的传奇故事，展现了华美瑰丽的极光风景，重绘了神秘的民族文化历史，同时也与时俱进，使我国的古老文明与现代科技相融合。
漠河形象策划与推广的目的及意义：城市形象是城市整体的公众形象，能反应一个城市整体的精神与风貌的反映。
在现代城市的发展过程中，我们越来越多的认识到城市的发展不仅可以通过生产出的产品获得利益，另一种有别于传统概念的软力量正深刻的影响着我们，那就是形象的价值——城市形象的价值。
因为良好的形象，世界上许多城市因此而获得了非常可观的财富，这种财富不因时间的流逝而消失，而是愈加清晰鲜明。
一个城市形象价值更有力于政府工作的开展，政府形象的建议，因此我们将对城市进行形象上的策划与设计，将其独特的风貌加以展现，将其精神加以升华。
漠河县给路人的最深刻的印象停留在1987年5月6日的那场大火。
其城市形象一直是“经过灾难后重建的小村镇”，缺乏美化与设计，没有最大程度上的将其作为中国最北地区的其他优势及特色表现出来。
通过我们的具体化且有针对性的形象策划，要充分利用该地的资源，发挥该地的特色，树立“位于中国最北边，拥有最美北极光景色”的城市形象，赢的大众的认同与肯定，也可以藉此规范漠河旅游景区的经营，提高该区域在旅游市场上的竞争力，并带动这个小城市在其他方面的发展力，使其在中国各大景区中以一个独特的形象引起人们的注意。
主体部分：一、旅游目的地形象调查：在对漠河进行旅游目的地形象策划之前，我们首先通过资料搜查和问卷调查的方式对漠河的部分情况作了一定程度的了解，以便于对此提出针对性的发展意见，我们了解的情况如下：1、知名度分析：漠河作为我国最北段的城市，随着人们对于东北地区旅游热的兴起，漠河旅游逐渐成为越来越多人选择休闲度假的地点。
漠河虽小，知名度却很高，尤其是国际上的知名度，这是因为在1997年的冬天，正逢20世纪最后一次日全食和3000年走一回的海尔波普彗星的世纪幽会，同时出现在漠河的上空，吸引了国内外不少的天文爱好者，中央电视台还做了卫星实况转播，让全世界认识了漠河，并不断扩大了漠河的知名度。
2、美誉度分析：漠河作为中国北端的城市不仅拥有其自身的气候和地理文化方面的先天优势，同时各种民族聚居的生活方式也造就了漠河地区宝贵的民俗文化特点以及特有的地方特色。
漠河处于北纬五十三度半的高纬度地带,有“北极光”和“白夜”两大天然奇观。
虽然在地球极地,极光会经常出现,但漠河是中国唯一观测北极光的最佳地点。
这两大天然奇观十分诱人,每逢夏至前后,都有成千上万的海内外游客慕名而来,观赏绚丽多彩的北极光,等待着白夜现象的出现,体验“生命中最长的一天”。
近年来,海内外游客纷纷踏上北上之旅,感受本态自然,观赏奇异极光,体验白昼极夜,朝拜林海观音,休闲避署度假。
漠河是远离喧嚣和烦躁的世外桃源。
这里生态完好、森林广茂、四季如画,反差鲜明。
初春,冰雪融化,万物复苏,杜鹃花竞相绽放,映山红漫山遍野;盛夏,绿海苍翠,秀色宜人,是不可多得的避暑胜地;秋日,霜染群山,云高气爽,是“绿色氧吧”、“天然空调”;严冬,皑皑白雪,银装素裹,冰雕、雪雕流光溢彩,美不胜收,是体验寒冷、体验冰雪、体验激情的快乐家园。
可谓是春夏秋冬各具特色,一年四季不失魅力。
3、满意度分析：漠河的旅游业发展虽然很快,但地处偏远,处于欠发达地区,因此,目前存在一些待解决的问题。
基础设施不够完善。
交通不便,可进入性还比较差,在漠河县内部,景点之间距离比较远,交通成本比较大。
另外随着交通条件的改善以及网络和经济的不断发达，旅游地的可进入性逐渐增强，导致旅游的传统文化受到冲击，民俗旅游资源丧失其应有的原始性。
在大量的旅游者涌入到旅游地之后，在经济利益的趋势下，势必会影响当地民俗旅游资源的原始性。
开发商过度的开发民俗旅游资源，导致原本的一些节日和特有的风俗习惯不能在其原本特定的时间和地点举行。
过度的开发和无节制的利用，将传统的民俗旅游资源逐渐的商业化、利益化，丧失了传统文化的应有的色彩和本性。
二、旅游目的地形象定位：1、漠河旅游目的地SWOT分析S优势1) 资源优势漠河土地，森林，草原，矿产和野生动植物资源丰富，拥有边境地区独有的自然资源优势。
其旅游资源主要分为自然资源和人文历史资源。
如图所示（这张图我觉得不错！）2) 区位优势漠河县位于中国版图的最北端，是中国纬度最高的县，北与俄罗斯隔江相望。
漠河良好的区位条件和便利的口岸通道为发展边境跨国旅游创造了优异的条件，具有巨大的旅游开发潜力。
3) 气候优势近年来漠河平均高温最高为7月的25.8℃，此时是全国高温时期，而南方最高温度可以达到40℃以上，因此漠河具有很大的气候优势，可谓是最佳的避暑胜地。
W劣势1) 认识因素：产业意识薄弱尽管旅游业已经成为发展最快的产业，但是大部分人认为仅仅是“游山玩水”，这些观念在客观上成为漠河旅游业迅速发展的障碍。
2) 资本因素：资金投入困难资金严重不足，旅游投入乏力，产业基础薄弱。
漠河财力有限，对于旅游业的投入就更加有限，从而造成目前漠河全县旅游业基础设施薄弱，部分景区的道路等级仍然不够，旅游综合接待能力差。
吃住行游购娱六大要素发展不平衡。
3) 人才因素：旅游人才匮乏目前漠河县旅游业处于发展阶段，各阶段人才匮乏，不仅缺少高素质的服务，导游人才，更缺少有一定理论深度，对当代旅游业发展状况和趋势较为了解的旅游策划人才和有独特创新思想的旅游产品开发设计人才等。
1) 国家重视旅游业发展近年来我国旅游业发展迅速，出入境旅游人数，旅行社的数量，旅游收入等都呈现上升趋势，我国对旅游业的大力支持以及现今旅游业的发展现状等都为漠河旅游业的发展提供了机遇。
2) 旅游热潮持续今年国内外旅游热潮为漠河旅游业发展提供了社会大环境。
省内外旅游的热火发展为漠河旅游业发展创造了氛围和机遇。
冰雪旅游和避暑旅游的火热，也为漠河旅游带来了一定的旅游客源。
3) 政策的支持漠河县高度重视旅游产业的发展，通过认真研究国家，黑龙江省扶持旅游业发展政策和资金投向，完善旅游基础设施建设和改善旅游服务条件，积极向上争取，加大政策支持和资金投入，全力推进重点旅游项目招商引资和开发建设，促进漠河旅游业蓬勃发展。
T挑战1) 旅游客源的季节性特征明显漠河旅游有显著的季节性，首先因为旅游者自由可支配时间的改变以及小长假出游的改变，导致每年的6到9月以及节假日成为漠河旅游的高峰期；其次是气候原因，漠河气候特征是冬长夏短，低温天气持续时间长，冬季气温将近零下50度，因此每年春季和秋季是漠河旅游的最佳季节。
2) 特色景观不稳定，且时间短漠河最为有名的景观是极昼极夜以及美丽的极光，但是极昼极夜仅仅在夏至以及冬至时发生，且发生时间短，只有早晚交界之时才能观赏到。
极光的发生时间不确定，随时都有可能发生，因此这不稳定的因素对于漠河旅游来说是一大挑战。
3) 易发生火灾虽然漠河县森林资源丰富，但这也同样使其成为火灾易发区，每年森林防火时期，若前往当地的游客稍有不慎将会引发森林大火。
SWOT分析的总结：对漠河的旅游发展进行SWOT分析，表明漠河旅游优势突出，机遇与威胁并存，虽然自身存在的问题不少，但还是可以通过努力改变的，应该利用优势大力发展漠河旅游业，加大宣传力度，丰富宣传手法，努力使环境保护和开发建设相协调，加强人才培训，采取有效措施应对季节性问题，加强旅游业建设管理等，促进漠河旅游业的进一2、USP理论（1）旅游资源漠河民俗风情旅游的特点漠河处于北纬五十三度半的高纬度地带,有“北极光”和“白夜”两大天然奇观。
虽然在地球极地,极光会经常出现,但漠河是中国唯一观测北极光的最佳地点。
“白夜”现象,就是昼长夜短,甚至出现黎明与晚霞同现天空的极昼现象,漠河人称之为“不夜天”。
这两大天然奇观十分诱人,每逢夏至前后,都有成千上万的海内外游客慕名而来,观赏绚丽多彩的北极光,等待着白夜现象的出现,体验“生命中最长的一天”。
近年来,海内外游客纷纷踏上北上之旅,感受本态自然,观赏奇异极光,体验白昼极夜,朝拜林海观音,休闲避署度假。
漠河是远离喧嚣和烦躁的世外桃源。
这里生态完好、森林广茂、四季如画,反差鲜明。
初春,冰雪融化,万物复苏,杜鹃花竞相绽放,映山红漫山遍野;盛夏,绿海苍翠,秀色宜人,是不可多得的避暑胜地;秋日,霜染群山,云高气爽,是“绿色氧吧”、“天然空调”;[11]严冬,皑皑白雪,银装素裹,冰雕、雪雕流光溢彩,美不胜收,是体验寒冷、体验冰雪、体验激情的快乐家园。
可谓是春夏秋冬各具特色,一年四季不失魅力。
（2）旅游产品据不完全统计,全县己开发建设的旅游景区景点总计9个:“五•六火灾纪念馆、北极村旅游景区、松苑公园、西山公园、前峭林场开发史陈列馆、李金铺祠堂、古墓群遗址、胭脂沟采金工艺游览区、飞来松,还有五六个景区正在建设中或规划待建。
主要开发的旅游线路有三条:西林吉一北极村一黑龙江源头两日游、西林吉一胭脂沟一北极村三日游、西林吉一兴安口岸一北极村三日游。
推出的北极光节及冰雪汽车挑战赛等节庆活动在全国具有一定影响力。
（3）旅游的区位是祖国最北、纬度最高的县，素有“神州北极”的美誉。
漠河县属沿江低山丘陵地貌，最高海拔1397米，最低海拔200米，平均海拔600米。
边境线长242公里，境内有国家一类口岸——漠河口岸和洛古河临时过货通道。
漠河县是全国气温最低的县份，月平均温度在0℃以下月份长达7个多月，无霜期90天左右，历史最高温度38℃，最低气温-52.3℃，年均气温在-3.8℃，昼夜温差较大，有“一日四季”之说。
（4）历史文化漠河县，以境内漠河命名。
漠河，古称“木河”、“末河”，因河水黑如墨，又称“墨河”。
又因河水曲折旋转若石磨之转动，亦称“磨河”。
“墨”、“磨”同音，渐沿用“漠”。
汉晋属鲜卑，隋唐属室韦，金属上京蒲峪路，元属岭北行省，明属奴尔干都司木河卫，清代属黑龙江副都统辖区，为索伦部游猎之地。
晚清，1888年10月（清光绪十四年），清朝政府于老沟开办漠河金矿。
金矿兴起，“兵民辐辏，商贾繁荣，屹然为边重镇”。
1908年8月 5日（清光绪三十四年七月初九日），清廷批准设置漠河直隶厅，驻漠河，列入“缓设名单”。
1909年（清宣统元年），设置漠河总卡官，驻漠河，节制洛古河、讷钦哈达、漠河、乌苏里、巴尔嘎力、额木尔、开库康、安罗卡伦。
总卡官于翌年6月7日（清宣统二年五月初一日），“接管地方一切事务”。
