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市场营销中的问题消费者行为分析1. 引言在市场营销中，消费者行为是一个重要的研究领域。
分析消费者的行为可以帮助企业更好地了解他们的需求和喜好，从而制定有效的市场营销策略。
然而，市场营销中也存在一些问题，这些问题可能会影响到消费者的行为。
本文将分析市场营销中的问题，并探讨其对消费者行为的影响。
2. 市场营销中的问题2.1 信息不对称在市场营销中，信息的不对称性是一个常见的问题。
信息不对称指的是卖方和买方在交易过程中所拥有的信息不平衡。
卖方往往拥有更多的信息，而买方则面临着信息不足的问题。
这种信息不对称会导致消费者在做出决策时存在较大的不确定性，从而影响到他们的行为。
2.2 广告欺诈另一个市场营销中的问题是广告欺诈。
广告欺诈是指企业在广告中夸大产品的功效和质量，从而误导消费者。
广告欺诈不仅会导致消费者对产品产生误解，还会对企业形象产生负面影响。
消费者在面对广告欺诈时往往会失去信任，从而对该企业的产品和服务产生质疑。
2.3 价格不透明市场中的价格不透明也是一个问题。
价格不透明指的是企业对产品和服务的定价信息不透明。
消费者在购买产品时往往无法准确了解其成本和价值，从而影响到他们的购买决策。
价格不透明会导致消费者在做出决策时感到困惑和不确定，从而降低其购买的积极性。
3. 问题对消费者行为的影响3.1 决策困难由于信息不对称、广告欺诈和价格不透明等问题的存在，消费者在做出决策时往往面临更大的困难。
他们无法准确判断产品的质量和价值，无法信任广告的承诺，也无法确定是否在购买时得到了最优的价格。
这些问题会导致消费者在决策过程中产生犹豫和焦虑，从而影响到其购买行为。
3.2 信任缺失市场营销中存在的问题会导致消费者对企业和产品的信任缺失。
消费者对企业的广告宣传和产品承诺产生怀疑，对产品的质量和性能存在疑虑，甚至对整个市场形成负面的印象。
缺乏信任会导致消费者对市场的消极态度，从而影响到其购买决策和行为。
3.3 负面口碑传播问题存在的市场营销往往会引发消费者的负面口碑传播。
市场营销中的消费者行为分析研究第一章绪论随着市场经济的发展，市场竞争越来越激烈，企业需要不断地通过不同的方式来满足消费者的需求。
而消费者的行为在市场竞争中扮演着至关重要的角色。
因此，在市场营销中对消费者行为进行分析研究，可以帮助企业更好地了解消费者的需求和决策过程，从而更精准地开展市场营销活动，提高市场营销的成功率。
本文将从消费者的需求、认知、态度、决策过程等方面对消费者行为进行分析研究。
第二章消费者的需求分析消费者的需求是消费行为的基础性因素。
消费者在购买产品或服务时，会受到很多因素的影响，如个人生活习惯、阶层、人际关系等。
因此，了解消费者的需求就显得尤为重要。
1. 生活需求消费者的生活需求十分普遍和稳定，例如：食物、住房、衣物等。
这些需求随着时间的推移变化较少，消费者在购买这些产品时更加注重物美价廉、品质可靠等方面。
2. 社交需求消费者的社交需求与社交交流有关。
例如，在购买服装等时，消费者更注重的是产品的美观度和时尚度，因为这些产品可以代表他们的社会地位和经济实力。
3. 个性需求消费者的个性需求则更加个性化，例如：消费者对旅游、艺术、文化等方面的需求。
这类需求随着消费者的个性、兴趣等因素不同，变化较大。
第三章消费者的认知分析消费者的认知是指在购买过程中由于受到信息的限制而需要对那些在某种程度上不完全具有意义的情况进行简化的能力和行为。
因此，消费者对产品和服务的印象和认知会影响他们的购买决策。
1. 消费者的感知消费者在购买产品时，往往会受到广告、媒体、口碑等多种信息的影响，这会影响他们对产品的感觉和印象。
随着消费者对产品的感知不断加深，对产品的认知也随之增强，从而有助于消费者做出更加明智的购买决策。
2. 消费者的信念消费者的信念是指消费者对产品的一种基于心理想象的判断，也就是对产品的认知和评价。
消费者的信念往往是不稳定的，受到多种因素的影响，如广告、媒体、口碑等。
因此，企业需要通过不断加强宣传和品牌塑造来影响消费者的信念。
消费者行为分析在市场营销中的应用引言消费者行为分析是指对消费者在购买产品或服务过程中的决策、态度、偏好和行为进行研究和分析的一门学科。
在市场营销领域，深入了解消费者行为可以帮助企业更好地制定营销策略，提高市场竞争力。
本文将探讨消费者行为分析在市场营销中的应用，并讨论该应用对企业和消费者的意义。
消费者行为分析的重要性消费者行为分析对于市场营销至关重要。
它能够帮助企业了解消费者的需求、偏好和购买决策过程，为企业提供有针对性的市场营销策略。
以下是消费者行为分析在市场营销中的关键应用：1. 定位目标市场通过对消费者行为的分析，企业可以确定目标市场，从而更加准确地定位产品或服务。
例如，如果企业发现年轻一代消费者更倾向于线上购物，那么该企业可以将更多的精力投入到电子商务平台的建设和推广上，以吸引更多年轻消费者的关注和购买。
2. 了解消费者需求通过消费者行为分析，企业可以更好地了解消费者的需求和偏好。
这有助于企业提供更合适的产品或服务，满足消费者的需求并增加销售额。
例如，当企业发现消费者对环保产品越来越关注时，可以针对这一需求推出环保产品线，从而吸引更多环保意识强的消费者。
3. 优化营销策略消费者行为分析可以帮助企业优化市场营销策略，提高市场竞争力。
通过分析消费者的购买决策过程和偏好，企业可以选择合适的营销渠道、制定恰当的促销方式，并设计有效的广告宣传活动。
这些措施可以提高品牌认知度和产品销售量，使企业获得更好的市场份额。
4. 提升客户忠诚度消费者行为分析也对提升客户忠诚度非常重要。
通过了解消费者的购买决策过程和偏好，企业可以提供更好的客户服务和定制化的购物体验。
这样可以增强客户对企业的信任感，并提高客户满意度和忠诚度，从而促使客户长期选择企业的产品或服务。
消费者行为分析的方法和工具为了进行消费者行为分析，在市场营销领域应用了多种方法和工具。
下面是一些常用的方法和工具：1. 调研问卷调研问卷是收集消费者数据的常用工具之一。
市场营销中的消费者行为研究及其对策分析市场营销中的消费者行为研究一直是企业成功的关键因素之一。
了解消费者的需求、购买模式和决策过程，可以帮助企业更精确地定位目标市场，制定有效的营销策略。
本文将探讨市场营销中的消费者行为研究方法，并分析其对企业的影响，并提出相应的对策。
一、消费者行为研究方法1.问卷调查问卷调查是最常用的消费者行为研究方法之一。
通过设计合理的问卷，可以收集到消费者对产品或服务的态度、购买偏好以及购买决策的影响因素等关键信息。
企业可以通过问卷调查了解消费者的购买动机，从而更好地满足他们的需求。
2.观察研究观察研究是另一种常用的消费者行为研究方法。
通过观察消费者在购物过程中的行为和反应，可以深入了解他们的购买决策过程。
例如，通过观察消费者在商场试衣间的行为，可以了解到他们对不同款式、颜色的偏好，从而调整产品的设计和供应。
3.深度访谈深度访谈是一种质性研究方法，通过与消费者进行面对面的深入交流，可以获取到更为真实和细致的信息。
通过与消费者的互动，可以了解到他们的需求、价值观和对产品的期望，进而改进营销策略和产品设计。
二、消费者行为研究的影响消费者行为研究对企业的影响主要体现在以下几个方面：1.产品定位和创新通过消费者行为研究，企业可以了解到消费者的需求和偏好，从而更准确地定位产品。
此外，消费者行为研究还可以帮助企业发现消费者未被满足的需求，创新出符合市场需求的创新产品。
2.营销策略制定消费者行为研究为企业制定营销策略提供了依据。
通过了解消费者的购买决策过程和影响因素，企业可以制定相应的促销活动、广告宣传和定价策略，从而更有效地吸引消费者并提高销售。
3.建立品牌形象通过消费者行为研究，企业可以了解到消费者对品牌的认知和感知，从而针对性地进行品牌推广和建立品牌形象。
了解到消费者对品牌的评价和期望，企业可以根据市场需求进行品牌定位和传播策略。
三、对策分析为了更好地应对市场营销中的消费者行为，企业可以采取以下对策：1.个性化营销通过个性化营销策略，企业可以根据消费者的个体差异提供个性化的产品和服务，满足消费者的特殊需求。
市场营销中的消费者行为分析消费者行为是指人们在购买商品和服务过程中所表现出的各种行为和心理状态，包括选择、购买、使用、评价等。
理解消费者行为对于企业来说至关重要，因为这是制定并实施市场营销策略的基础。
市场营销中的消费者行为分析，即从消费者的角度来探讨市场营销问题的理论和方法，受到了广泛关注。
消费者行为的影响因素消费者行为受到多种因素的影响，包括个体内部因素和外部环境因素。
个体内部因素主要是指个体的心理和人格特征，如个体的需求、态度、动机、价值观念等。
消费者的需求是指个体对于某种物品或服务的需求程度，包括物质需求和非物质需求。
态度是个体对于某种商品或服务的看法和评价，包括认知、情感和行动三个方面。
动机是指驱使个体进行购买行为的内部因素，可以通过满足个体的需求和愿望来激励其进行购买行为。
价值观念是指个体对于社会和自身价值的看法和评价，对消费者行为也会有一定的影响。
外部环境因素主要是指社会、文化、经济、技术等方面的因素。
社会和文化因素包括社会阶层、族裔、宗教、教育等，都会对消费者行为造成一定的影响。
经济因素主要是指个体的经济状态和社会环境的经济情况，如工作、收入、教育程度等。
技术因素涉及到商品和服务的开发和推广技术，对于消费者购买行为的影响也是不可忽略的。
消费者行为的基本模式消费者行为分析的基本模式包括：需求识别、信息搜索、评价和选择、购买和使用、后续行为等几个环节。
需求识别是指消费者在生活中遇到问题或面临机会时，会产生一定的需要和需求。
信息搜索环节是指消费者在进行购买决策时，会搜索和收集各种商品和服务方面的信息，以便做出理性的决策。
评价和选择环节是指消费者在收集和比较各种信息后，进行综合评价和选择一款适合自己的商品或服务。
购买和使用环节是指消费者进行购买并使用商品和服务的过程。
后续行为是指消费者在购买和使用后，可能会产生一定的反馈和后续行动，如重复购买、投诉、评价等。
消费者行为的市场营销应用了解消费者行为对于企业制定市场营销策略和促进业务发展至关重要。
如何进行市场营销中的消费者行为分析市场营销中的消费者行为分析是一项关键工作，通过深入了解和解释消费者的购买决策过程，企业可以更好地制定营销策略，提高销售业绩。
本文将介绍市场营销中的消费者行为分析的一般步骤和方法，帮助企业做出更明智的决策。
一、收集并分析市场调研数据消费者行为分析的第一步是收集市场调研数据。
企业可以通过市场调研问卷、焦点小组讨论和访谈等方式了解消费者的购买偏好、需求和行为习惯。
收集到的数据可以包括消费者的年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好等基本信息，以及对产品特点、价格、品牌声誉等方面的评价。
在收集完数据后，企业需要对数据进行统计和分析，以便更好地理解消费者的行为模式和市场趋势。
二、搭建消费者画像消费者画像是通过对收集到的数据进行整理和归纳而形成的具体消费者形象。
企业可以根据不同的维度和特点，例如年龄、性别、职业、购买偏好等，将消费者进行分类，了解不同群体的消费行为和需求。
这样一来，企业就能根据不同的消费者群体制定相应的营销策略，提高推销效果。
三、分析消费决策过程消费者的购买决策过程通常可分为需求识别、信息搜索、评估比较、购买决策和后购买行为等五个阶段。
企业需要对每个阶段进行分析，了解消费者在每个阶段的行为和心理变化。
例如，企业可以通过市场调研和数据分析，了解消费者需求识别的原因和特点，以便更好地满足他们的需求；同时，企业还可以通过了解消费者的信息搜索途径，选择更适合的推广渠道。
四、评估市场竞争环境市场竞争环境对消费者行为有着重要影响。
企业需要评估市场上的竞争对手，了解竞争对手的产品定位、营销策略以及市场份额等信息。
这样一来，企业就能更好地理解消费者在竞争环境中的决策依据，做出更合适的市场定位和营销策略。
五、利用先进技术辅助分析当前，随着互联网和大数据技术的飞速发展，企业可以运用先进技术辅助进行消费者行为分析。
通过运用数据挖掘和机器学习算法，企业可以深入挖掘消费者的购买模式和趋势，预测未来市场需求，提前调整产品策略和营销活动。
市场营销中的消费者行为研究方法与数据分析市场营销中的消费者行为研究具有重要意义，它可以帮助企业了解消费者的需求、偏好和行为，进而制定相应的营销策略。
而在研究消费者行为时，合适的研究方法和数据分析是至关重要的。
本文将对市场营销中的消费者行为研究方法和数据分析进行探讨和分析。
一、定性研究方法定性研究方法是通过深入访谈、观察和案例研究等方式，收集和分析消费者行为相关的非数值性数据。
定性研究方法能够更好地了解消费者的态度、价值观和行为动机。
以下是几种常见的定性研究方法：1.深度访谈：通过面对面或电话访谈的方式，深入了解消费者的需求、偏好和购买决策过程。
研究人员可以通过提问、观察和记录等手段，获取消费者的真实反馈。
2.焦点小组讨论：将一组有相似特征或兴趣的消费者聚集在一起，进行集体讨论。
通过倾听他们之间的交流和互动，研究人员可以获取消费者的意见、观点和经验。
3.观察法：通过观察消费者在购物场所或使用产品时的行为和表现，了解他们的实际行为和偏好。
观察法可以直接观察和记录消费者在特定环境下的行为，从而揭示潜在的市场需求和机会。
定性研究方法的一个主要优点是可以提供详细且全面的数据，有利于深入了解消费者行为的细节和背后的原因。
然而，定性研究方法的结果难以量化，并且样本容量有限，因此不能代表整个消费者群体的行为。
二、定量研究方法定量研究方法是通过问卷调查、实验和统计分析等方式，收集和分析消费者行为相关的数值性数据。
定量研究方法能够帮助研究人员全面了解消费者行为的规律和趋势。
以下是几种常见的定量研究方法：1.问卷调查：通过编制调查问卷，并将其发送给大量的消费者，收集他们的意见、偏好和满意度等数据。
问卷调查可以量化消费者行为和态度，从而进行统计分析和比较。
2.实验研究：通过控制和操纵一些变量，观察其对消费者行为的影响。
实验研究可以帮助研究人员确定因果关系，并验证某些理论或假设。
3.大数据分析：利用互联网和电子商务平台等渠道收集大量的消费者数据，运用统计分析和数据挖掘技术，探索消费者行为的规律和趋势。
市场营销中的市场需求和消费者行为分析市场营销是企业获取利润的重要手段之一，而市场需求和消费者行为分析则是市场营销的核心。
了解市场需求和消费者行为对企业制定有效的市场营销策略至关重要。
本文将从市场需求和消费者行为两个方面进行分析。
一、市场需求分析市场需求是指在一定时间内，消费者对某种产品或服务的需求总量。
市场需求的分析可以帮助企业确定产品定位、市场定位和市场规模等关键信息。
1.1 消费者需求的多样性消费者需求的多样性是市场需求分析的重要内容之一。
不同的消费者有不同的需求，企业需要通过市场调研和数据分析来了解消费者的需求特点。
例如，在手机市场中，年轻人更注重手机的外观和功能，而中老年人则更关注手机的易用性和耐用性。
企业需要根据不同消费者群体的需求特点来设计不同的产品和市场推广策略。
1.2 市场需求的变化市场需求是一个动态的过程，受到多种因素的影响。
经济环境、科技进步、消费观念的变化等都会对市场需求产生影响。
企业需要时刻关注市场动态，及时调整产品和市场策略，以适应市场需求的变化。
例如，随着人们对健康生活的追求，健康食品市场的需求逐渐增加，企业可以通过推出健康食品系列来满足市场需求。
二、消费者行为分析消费者行为是指消费者在购买产品或服务过程中所表现出的行为和决策。
了解消费者行为可以帮助企业了解消费者的购买动机和行为规律，从而制定更有效的市场营销策略。
2.1 购买决策的心理因素消费者在购买产品或服务时，受到多种心理因素的影响。
例如，个人需求、认知、态度、情感等都会影响消费者的购买决策。
企业需要通过市场调研和消费者洞察来了解消费者的心理因素，从而针对性地制定产品定位和市场推广策略。
2.2 购买决策的社会因素消费者的购买决策还受到社会因素的影响。
家庭、朋友、媒体等都会对消费者的购买行为产生影响。
例如，当一个明星代言某个产品时，消费者可能会受到其影响而选择购买该产品。
企业需要通过社会网络和媒体渠道来传播产品信息，以扩大产品的影响力。
消费者行为分析在市场营销中的应用消费者行为分析在市场营销中扮演着至关重要的角色。
通过深入了解消费者的行为模式、偏好和决策过程，市场营销人员可以更好地制定营销策略，提高产品和服务的吸引力，从而实现销售增长和品牌影响力的提升。
本文将探讨消费者行为分析在市场营销中的应用，并介绍一些常用的分析方法和工具。
消费者行为分析的重要性消费者行为分析是市场营销领域的核心内容之一。
了解消费者的需求、喜好、购买动机以及购买决策过程，可以帮助企业更好地把握市场趋势，提高产品和服务的竞争力。
通过对消费者行为进行深入研究和分析，企业可以更准确地把握市场需求，制定有针对性的营销策略，提升销售绩效。
消费者行为分析方法1. 市场调研市场调研是了解消费者行为的基础。
通过问卷调查、访谈、焦点小组等方式收集数据，可以获取消费者对产品和服务的看法、态度和购买意向。
市场调研可以帮助企业了解目标消费群体的特点，预测市场趋势，指导产品设计和营销活动。
2. 数据分析数据分析是消费者行为分析的重要手段。
通过收集和分析消费者的购买记录、浏览历史、社交媒体互动等数据，可以发现消费者的偏好和行为模式。
数据分析可以帮助企业更好地理解消费者需求，优化产品定位和营销策略。
3. 消费心理学研究消费心理学研究消费者在购买过程中的心理活动和决策机制。
通过了解消费者的心理需求、情感反应和认知偏差，企业可以设计更具吸引力的广告、促销活动，引导消费者做出购买决策。
消费者行为分析工具1. 用户画像用户画像是根据用户数据和行为模式构建的用户信息模型。
通过用户画像，企业可以更清晰地了解目标用户群体的特点、兴趣爱好和购买偏好，有针对性地开展个性化营销活动。
2. A/B测试A/B测试是一种常用的市场实验方法，通过对比不同版本的产品或营销方案，在真实环境下评估其效果。
A/B测试可以帮助企业确定最有效的营销策略，提高广告点击率和转化率。
3. 数据可视化工具数据可视化工具可以将复杂的数据信息以图表或图形的形式直观呈现出来，帮助市场营销人员更直观地理解数据背后蕴含的规律和趋势。
市场营销中的消费者行为分析市场营销是企业进行推广与销售产品的重要手段，而要让市场营销行之有效，需要了解消费者的行为特征和心理需求。
因此，消费者行为分析是现代市场营销的核心问题之一。
消费者行为分析是指对消费者进行调查和研究，以了解他们的购物行为、购物心理及购物习惯等方面信息，以便企业制定更加有效的营销策略。
1.消费者的购物行为
消费者的购物行为是指其在购物过程中所表现出的行为，包括选择何种产品、与售货员的交流方式、修改购买产品的数量和价格、购买后的评价与体验等。
通过对消费者购物行为的分析，企业可以了解消费者的购买决策模式和购买目的，为企业提供更精确的目标市场。
2.消费者的购物心理
消费者的购物心理是指在购物过程中所涉及的情感和心理过程，包括对商品的印象、产品质量的期望、品牌形象、价格敏感度等。
了解消费者的购物心理可以帮助企业更好地推销产品，在产品
设计、包装、促销策略和销售推广中更好地引导消费者做出购买
决策。
3.消费者的购物习惯
消费者的购物习惯是指长期时间内消费者购物的重复性行为。
消费者的购物习惯受到诸多因素的影响，包括年龄、性别、收入、教育水平等个人因素以及广告、促销和社交群体等外部因素。
了解消费者的购物习惯可以帮助企业做出更准确的营销决策，
如选择合适的销售渠道、运用社交媒体建立品牌形象，从而提高
市场占有率。
市场营销在不断变革中，但考虑消费者的需求始终是它的核心。
消费者行为分析是市场营销过程中重要的一步，而企业在进行消
费者行为分析时需根据实际情况去做，以达到更好的效果。
浅析市场营销中的消费者行为分析
【摘要】：消费者市场的购买是最终市场的购买，意味着商品价值和使用价值的最终实现。
市场营销学研究消费者市场，核心是研究消费者的购买行为，即消费者购买商品的活动和与这种活动有关的决策过程，购买行为是与购买商品有关的各种可见的活动，而这些活动必须受消费者心理活动的支配，并受消费者个人特性和社会文化因素的影响，是这些复杂的因素相互制约和作用的结果。
【关键词】：市场购买行为决策价值
一、消费者行为的发展趋势
生产与消费是社会再生产过程中最重要的两个环节，二者之间具有密切的联系。
在生产力较低、产品结构与产品品种比较单一、社会采用计划经济体制的情况下，消费对生产以及社会的影响很小，因此消费的性质主要体现在满足消费者自身的需要上。
随着生产力的发展、产品结构与产品品种的复杂化以及市场经济体制的普及，消费对于生产的影响力越来越大，常常被作为企业实现利润目标、政府调节经济的有效手段，因此消费的性质逐渐发生变化，手段的成份在其性质中的色彩越来越浓厚，消费也成为了目的与手段的统一体。
在社会科学领域，消费成为了经济学家研究的重点内容，历史上西斯蒙第的消费不足理论与凯恩斯的有效需求不足理论，说到底都是主张通过增加需求与消费来达到生产扩大、经济增长的目的。
消费者行为的发展和变化是促进营销发展变化的重要因素之一。
事实上，社会和时代最重要的变化不仅在于科技，还在于消费者因科技而拥有更高的能力和知识。
他们的行为正向以下几个方面发展：
首先，注重价值导向。
由于消费水平的提高，消费者不仅考虑产品或服务的功能，还追求其附加价值。
同时，他们强调物有所值，不盲目地追求品牌和档次。
其特征集中表现为“交叉购买”。
其次，信息索取趋于多、捷、便。
互联网的运用和发展，正逐步减少和消除因信息不对称和高昂的信息成本给消费者带来的困扰和不便。
消费者几乎足不出产便可以最快、最便、最便宜的方式，获得所需的大量资料。
第三，追求个性化、独特化。
个性化已逐渐成为现代人性格的一大特征。
“人们通过自己所拥有的去寻求、表达、确认并且肯定一种存在的感觉。
”第四，积极主动，并更加内行和自信。
由于消费者能拄触到更多的信息和有更多的选择机会，他们不再被动地接受他人的观点和信息，不再消极地购买和消费，而要求参与、掌握主动权，需要终极关注以及被倾听。
二、市场营销中消费者决策的主动性
无论消费者决策属于哪种类型，无论消费者处于决策过程中的哪一环节，其行为过程都是从市场上现有产品或服务中，依自己的需求做出选择的过程。
而最
终消费问题的解决，亦依赖于现有产品或服务。
然而，逆向营销从根本上改变了这种模式，它始于消费者的需求，由他们自己提出设想或构思，或参与产品的设计。
并以现代技术水平为背景，评估与试用厂家提供的样品、参考结果来决定是否购买。
对购买的满意度和对决策合理化的肯定则取决于购买后的消费状况,以及厂家的跟踪服务和对产品或服务的追加改进。
依据这种思路，消费者的决策完全处于主动状态，不受购物环境的影响，超越现有产品或服务的，限制，排除过多的信息和宣传的干扰，从而使消费问题在更高的层面上得以解决。
三、影响消费者的行为因素
影响消费者行为的因素主要有三大类：市场环境因素，企业市场营销因素和消费者自身因素。
消费者自身因素包括消费者的生理因素、心理因素、行为因素。
环境因素是指消费者外部世界的所有物质和社会要素的综合。
环境因素是影响消费者心理和行为的重要因素，比如，商场的装潢，与消费者住所的远近，前往商场的路途交通情况，周围的人对该商场的评价以及是否乐意到该商场购物等，都是影响消费者的购买决策。
企业市场营销因素包括企业产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。
四、市场营销在消费异化过程中的影响
首先，在消费思想方面，营销促进了消费主义的大众化。
消费主义是资本对消费思想异化的产物，它主要是指在西方发达资本主义国家普遍存在，同时也在向不发达国家蔓延的一种文化态度、价值观念或生活方式。
在消费主义思想中，消费不是目的，而是为了向他人表明消费者的经济力量、权力地位，从而使消费者博得荣誉，获得自我满足的一种手段。
在消费主义产生的早期，追求这种“炫耀性”消费的群体基本上限于资产阶级，但从20世纪50年代以后，消费主义开始演变为大众消费。
之所以会产生这种演变，基于三个因素：第一是技术革命导致高档产品的廉价出售，为普通消费者消费高档产品奠定了基础。
第二是市场营销的产生与发展大大刺激了消费欲望。
第三是分期付款购物方式的推广导致超前消费。
实际上，第三个因素是银行系统吸收营销思想的产物。
因此，营销的产生对消费主义的扩散发挥了主要作用。
第二，在消费模式方面，市场营销加剧了消费与需要的背离程度以及消费结构的倾斜性。
以消费主义为动力的消费品生产，其动机不是考虑消费者或社会的利益，而是为了企业的利润。
企业不但为利润而制造消费晶，而且同时也为利润而创造需求。
“需要”的定义不是来自于人们的真正需要和社会的普遍利益，而是为进一步扩大利润的生产需要来确定。
在人为地制造消费需求的过程中，营销通过广告宣传不断创造新的“消费时尚”，诱导消费者接受他们自己实际上可能并不需要的消费品，并通过赊购、分期付款等促销手段促使消费者进行超前消费，这种诱导行为形成了大众对消费时尚的普遍需求和对许多基本需求之外“欲求”的需求，从而使消费者的消费活动背离了自己的真正需要，在广告的诱导下按营销设计的消费方式进行消费活动。
五、消费者购买过程分析对营销的启示
1．诱发需求产生。
想方设法使消费者清晰地意识到其在得到某一产品或服务时，现实境况会得到怎样的改善，消费者将得到什么样的满足，以此加大理想境况与现实境况的差距，并最终反映在消费者的心理落差上，使之产生改变现状的强烈冲动，即需求产生。
2．做好目标定位，创造有效需求。
有效需求似乎是消费者方面的问题，好像与供给者无关，其实不然，购买过程具有个性化的特点，对某一消费者来说无法构成有效需求的产品或服务，对另一消费者来说可能相反。
因此，不应抱怨消费者太穷或其他原因而不去购买某公司的产品或服务，真正的原因可能是没有对产品进行正确的定位，没有在正确的目标消费群体中推介该产品或服务，而那些真正需求该种产品或服务的消费者可能对这种产品或服务还一无所知。
3．把尽可能多的信息传递给消费者。
消费者购买前很重要的一步是综合所了解的全部信息，对所有方案给予评价并进行选择，最终决定是否购买，这是离购买最近的一步。
通常来说，消费在需求产生的初始只是为了解决单一问题，但随着了解信息增多和对相关产品的了解增多，很多消费发现在解决上述单一问题同时，还可以满足其他方面的一个或几个目标。
所以，除主买点以外，要把尽可能多的与产品或服务相关的信息提供给消费者，以供消费者进行综合评价。
非目标消费群体不去购买该种产品或服务无可厚非，但目标消费顾客因为信息的不足而选择了其他品牌则是该种产品或服务营销上的失败。
市场营销的核心是如何最好地满足购买者的需求，消费者市场也是组织市场乃至整个经济活动为之服务的最终市场，研究消费者的购买行为，是在市场营销观念指导下．的企业营销管理的基本任务之一。
