第四章市场调查方法三实验法讲课教案

一、开场白我们今天讲的是第四章《市场调查方法》的第八节，也是最后一节的《实验调查法》。

我们教材中所讲的内容均比较详细，各位同学自己看书也能明白，所以我们也不必多加累述。

今天我们想多讨论一点教材上没有的东西，当然还包括一些PPT上没有的内容。

也就是说，PPT或者书上有的内容我们今天不会讨论，一些书上和PPT上没有的内容我们今天有可能会谈到，视具体情况而定。

有必要的同学可以记一记笔记，以加深理解。

二、实验调查法的概念实验调查法也称为实验法，实验法是通过小规模的实验来了解企业产品对社会需求的适应状况，以测定各种经营手段取得效果的市场调查方法。

那我们接下来看一下，实验的基本要素有哪些？实验法的基本要素有实验者、实验对象、实验活动、实验环境、实验活动和实验检测。

实验者即进行实验的主体，而实验对象就是被实验的客体。

而实验活动应在可控可测的特定环境下进行。

所谓的实验环境，应是实验对象所处的各种条件的总和。

实验调查的过程，就是实验者控制这些条件——使一些条件发生变化。

另一些条件不发生变化，或使某几个条件相互作用、相互影响的过程。

在实验法中，实验者控制一个或多个的自变量（如价格、包装、广告），研究在其他因素（如产品质量、服务、销售环境等）都不变或相同的情况下，这些自变量的对因变量（销售量）的影响效果。

举例来说，例如某家寿险公司对某种万能保险产品的价格修正后，检测其在某一地区市场中的消费者接受程度。

那么实验者即是这家寿险公司，而实验对象就是我们进行修正后的这款万能保险的潜在消费者。

在市场实验中，我们未必都能控制所有其他因素不改变。

例如对手竞争策略的改变、消费者的偏好等等。

这些外来因素都有可能对实验的结果有影响。

所以，我们在进行实验设计的时候，要特别考虑如何尽可能地减少实验的误差；此外，我们对收集而来的数据应该通过统计分析的方法进行检验，以确定在一定的水平下，自变量对因变量的影响是否显著，即T 检验。

让我们回忆一下《计量经济学》中第二章《一元线性回归模型》中有关于一元线性回R度归模型的统计检验的内容，其中与之相关的即检验参数的显著性。

市场调查要求教案一、教学目标1. 让学生了解市场调查的基本概念和重要性。

2. 使学生掌握市场调查的基本步骤和方法。

3. 培养学生运用市场调查结果进行市场营销决策的能力。

二、教学内容1. 市场调查的概念与重要性2. 市场调查的步骤3. 市场调查的方法4. 市场调查数据的整理与分析5. 市场调查结果的应用三、教学重点与难点1. 市场调查的基本概念和重要性2. 市场调查的步骤和方法3. 市场调查数据的整理与分析四、教学方法1. 讲授法：讲解市场调查的基本概念、步骤和方法。

2. 案例分析法：分析市场调查案例，让学生了解市场调查的实际应用。

3. 小组讨论法：分组讨论市场调查问题，培养学生的合作能力。

五、教学准备1. 教材或教学资源：《市场调查与分析》等相关教材。

2. 投影仪或白板：用于展示案例和教学内容。

3. 案例材料：市场调查相关案例。

【章节一：市场调查的概念与重要性】1. 导入：引入市场调查的主题，让学生思考市场调查在日常生活中的应用。

2. 讲解市场调查的定义，解释市场调查的目的和重要性。

3. 通过案例分析，让学生了解市场调查在不同行业和领域的应用。

4. 总结市场调查的核心概念和作用。

【章节二：市场调查的步骤】1. 导入：回顾上一章节的内容，引导学生了解市场调查的整个过程。

2. 讲解市场调查的步骤，包括：确定调查目标、设计调查问卷、选择调查方法、收集数据、整理数据和分析数据。

3. 通过案例分析，让学生了解每个步骤在实际市场调查中的应用。

4. 总结市场调查的步骤和注意事项。

【章节三：市场调查的方法】1. 导入：引导学生了解市场调查的常用方法。

2. 讲解市场调查的主要方法，包括：问卷调查、深度访谈、观察法、实验法等。

3. 通过案例分析，让学生了解不同方法的优缺点和适用场景。

4. 总结市场调查的方法选择和应用。

【章节四：市场调查数据的整理与分析】1. 导入：让学生了解市场调查数据整理与分析的重要性。

2. 讲解数据整理与分析的基本方法，包括：数据清洗、数据排序、数据图表化等。

《市场调研教案》课件第一章：市场调研概述1.1 市场调研的定义与重要性1.2 市场调研的类型与流程1.3 市场调研的方法与技巧1.4 市场调研的伦理与法律规范第二章：市场调研目标与计划2.1 设定市场调研目标2.2 制定市场调研计划2.3 市场调研问卷设计2.4 市场调研样本选择第三章：市场调研数据收集与分析3.1 数据收集方法3.2 数据整理与清洗3.3 数据分析方法第四章：市场细分与目标市场选择4.1 市场细分的概念与方法4.2 目标市场的概念与选择4.3 目标市场策略的制定与实施4.4 市场调研在目标市场选择中的应用第五章：市场调研在营销决策中的应用5.1 市场调研在产品开发中的应用5.2 市场调研在价格策略中的应用5.3 市场调研在促销策略中的应用5.4 市场调研在渠道选择中的应用第六章：市场调研技术的发展与创新6.1 传统市场调研技术的局限性6.2 互联网与大数据在市场调研中的应用6.3 社交媒体调研与网络口碑分析6.4 市场调研技术的发展趋势与创新第七章：市场调研中的数据挖掘与分析7.1 数据挖掘的概念与技术7.2 市场调研中的数据挖掘应用案例7.3 数据可视化与商业智能7.4 数据挖掘在市场调研中的挑战与机遇第八章：国际市场调研与全球化策略8.1 国际市场调研的重要性8.2 国际市场环境的分析8.3 跨文化市场调研的注意事项8.4 全球化策略与市场调研第九章：市场调研中的伦理与法律问题9.1 市场调研伦理的基本原则9.2 市场调研中的隐私权与数据保护9.3 市场调研中的偏差与误导9.4 遵守法律法规进行市场调研的实践案例第十章：市场调研案例分析与实战演练10.1 市场调研成功案例分析10.2 市场调研失误案例分析10.3 市场调研实战演练：项目策划与执行10.4 市场调研成果的推广与应用重点和难点解析重点一：市场调研的定义与重要性市场调研的定义和重要性是理解整个教案的基础。

学生需要理解市场调研不仅仅是一种收集和分析数据的方法，而是一个系统的、持续的过程，它对于企业制定有效的市场策略至关重要。