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一、开场白我们今天讲的是第四章《市场调查方法》的第八节，也是最后一节的《实验调查法》。
我们教材中所讲的内容均比较详细，各位同学自己看书也能明白，所以我们也不必多加累述。
今天我们想多讨论一点教材上没有的东西，当然还包括一些PPT上没有的内容。
也就是说，PPT或者书上有的内容我们今天不会讨论，一些书上和PPT上没有的内容我们今天有可能会谈到，视具体情况而定。
有必要的同学可以记一记笔记，以加深理解。
二、实验调查法的概念实验调查法也称为实验法，实验法是通过小规模的实验来了解企业产品对社会需求的适应状况，以测定各种经营手段取得效果的市场调查方法。
那我们接下来看一下，实验的基本要素有哪些？实验法的基本要素有实验者、实验对象、实验活动、实验环境、实验活动和实验检测。
实验者即进行实验的主体，而实验对象就是被实验的客体。
而实验活动应在可控可测的特定环境下进行。
所谓的实验环境，应是实验对象所处的各种条件的总和。
实验调查的过程，就是实验者控制这些条件——使一些条件发生变化。
另一些条件不发生变化，或使某几个条件相互作用、相互影响的过程。
在实验法中，实验者控制一个或多个的自变量（如价格、包装、广告），研究在其他因素（如产品质量、服务、销售环境等）都不变或相同的情况下，这些自变量的对因变量（销售量）的影响效果。
举例来说，例如某家寿险公司对某种万能保险产品的价格修正后，检测其在某一地区市场中的消费者接受程度。
那么实验者即是这家寿险公司，而实验对象就是我们进行修正后的这款万能保险的潜在消费者。
在市场实验中，我们未必都能控制所有其他因素不改变。
例如对手竞争策略的改变、消费者的偏好等等。
这些外来因素都有可能对实验的结果有影响。
所以，我们在进行实验设计的时候，要特别考虑如何尽可能地减少实验的误差；此外，我们对收集而来的数据应该通过统计分析的方法进行检验，以确定在一定的水平下，自变量对因变量的影响是否显著，即T 检验。
让我们回忆一下《计量经济学》中第二章《一元线性回归模型》中有关于一元线性回R度归模型的统计检验的内容，其中与之相关的即检验参数的显著性。
中大布匹批发市场——实地考察（讲义）目录实地调研实地走访调查部分商家简介包括了对广州中大布匹市场的简单介绍、市场地位介绍以及位置交通介绍历程包含了自1988年到至今的五个阶段性时段的介绍分析对广州中大布匹市场进行了多方面的分析，包括了对其各市场组成、市场商铺以及租金的分析，并形成结论实地调研纪实（照片）广州长江国际纺织城中大瑞成商贸城广州国际轻纺城中大瑞纺商贸城走访一隅中大九洲轻纺城大合照简介简单介绍广州中大布匹市场位于海珠区瑞康路，中山大学南门对面.共有14个场，4000多个档口。
主要经营国内外布料、毛线、成衣服装辅料，是高、中、低档次俱全，面料具有时尚性的专业性批发零售市场。
主要经营国内外的布料、毛线、成衣服装配料，是高、中、低档次俱全的专业性批发零售市场，价格全市最便宜，销量最多，花色齐全，款式新颖，紧跟国际新潮流，深受商界人士、服装厂家及消费者的欢迎。
取得了较好的效益和经济效益。
市场地位介绍广州作为服装贸易的中转站,在中国面料批发市场上有着举足轻重的作用。
伴随着珠三角的黄金商业圈不同类型的纺织批发市场的形成，广州的布料市场也成为了珠三角乃至国内市场的“领头羊”。
现在广州中大布匹市场、海印布料总汇、光复南布料市场和天雄纺织城几大市场在广州布匹市场尽领风骚，在竞争中不断成为具有商业聚散功能的面料批发市场。
位置交通介绍广州毗邻港澳，辐射内陆，是我国古代海上丝绸之路的起点。
南北朝时已有罗马棉织品运抵广州；明朝葡萄牙人到广州进行棉织品通商，十三行、长堤石公祠成为纺织品的集散地，故而历史上流传着“苏州手艺巧，广州式样新”的赞誉。
而眼下，广州利用地理优势，中西交融，博采众长，使广州服装逐步成为南派服装的代表，而广州作为中心城市，也成为南海内衣、中山休闲服、东莞时装等珠江三角地区品牌服装的集散地。
解放后，特别是改革开放以来，广州服装业积极引进国外和港澳地区的先进设计、生产技术和管理机制，近年来产业结构不断调整升级，不同所有制服装企业百花齐放，争奇斗艳，年产服装达10亿多件。
第八章数据收集的实施第一节引言数据收集是调查中收集每一个被抽中的单元(住户、个人、农场、企业、学校等)个体数据的过程。
找到被调查者后，即可开始访问。
它包括下列活动：1．与被调查者建立密切融洽的关系；2．熟悉并使用调查问卷；3．处理尴尬和敏感情况；4．控制文件(即数据收集过程中跟踪表格，例如寄出、返回、完成、需要回访等的表格数目)；5．对数据的预审核(检查信息是否完整、正确)；6．对预审核时发现的错误和无回答进行追踪回访；7．质量控制。
第二节必要的公关工作公关工作包括一些大型调查的宣传活动，也包括在小规模调查使用的致被调查者的信、调查手册和一般机构介绍等各种宣传资料。
一、调查的宣传活动根据调查的重要性、调查主题、经费预算和总体目标的不同，选择不同的方式，大型调查通常包括以下部分：1．通过报纸、电台等媒体发布公告；2．在邮局和图书馆等公共场所张贴海报；3．积极处理好与媒体的关系(为报纸、电台和电视台等媒介提供报道和发言人)；4．给有关部门或与调查的有关协会和机构负责人写信，以获得他们的支持。
二、与被调查者建立联系为增进被调查者的理解与合作，避免在公众中引起混乱，统计调查机构和调查公司通常致力于和被调查者的交流。
最常用的交流材料包括：1．致被调查者的信；2．调查宣传手册；3．机构介绍手册。
第三节调查前的准备数据收集之前，有许多准备工作必须完成，例如：编写手册、职员和调查人员的招聘和培训、编制名录和寻踪。
一、编写手册1．访员(调查人员)手册访员手册是访员(调查人员)主要的工作指南，调查人员根据访员手册开展工作。
访员手册通常包括的内容：一般信息、简介、问卷说明、问卷的审核与整理、单个样本单元的管理、作业管理、问题与答案。
2．督导手册督导必须非常熟悉调查人员手册的内容。
此外，还必须提供一份督导员专用的督导手册，为调查的管理提供指导。
督导手册通常包括下列内容：（1）招聘和培训调查人员；（2）向调查人员分配任务；（3）根据预定的质量目标、经费开支和时间要求监控调查过程；（4）后勤服务；（5）被调查者的安全和隐私保护；（6）特殊情况下替代调查人员进行数据收集。
总结第一节总结的含义及特点一、总结的含义总结是指党政机关、社会团体、企事业单位或个人对其在肯定时期内的工作、学习、生活、试验、训练等实践活动进展客观的回忆、检查、争论，从中找出阅历和教训，评估得失，并把这些阅历和教训加以条理化、系统化，上升为带有规律性的理性生疏，然后书写成文用于指导今后的实践。
二、总结的特点〔一〕、材料的真实性。
总结是对过去实践活动的理性生疏，轩此，它的观点提炼须以材料的真实性为前提，任何虚假的材料都不能真实地反映大事的本质。
〔二〕、生疏的概括性。
总结的对象是前一时期的实践活动，对于这个时期范围内的活动要有生疏和评价，从中概括出阅历和教训，为下一阶段的工作提出参考。
〔三〕、表述的说理性。
与打算相比，是解决“怎么做”的问题，总结是解决“做得怎么样”的问题，因而，它的说理性强。
总结的表述更多的不在于表达和说明，而主要是归纳总结出规律性的东西，是一种理性生疏和表述。
其次节总结的种类一、按总结的性质分类依据性质不同，可将总结分为专题总结和综合总结。
专题总结往往是针对某一项工作任务或活动的状况进展总结，如消防安全整治工作总结；综合总结则是对某一阶段或时期的多项工作或活动的状况进展总结，如年度总结。
二、按总结的范围分类依据范围不周，可分为个人总结、班组总结、单位总结、行业总结、地区总结等。
三、按总结的内容分类依据内容不周，可将总结分为工作总结、教学总结、学习总结、科研总结、思想总结、工程总结等。
四、按总结的时间分类依据时间不周，可将总结分为月分总结、季度总结、半年总结、年度总结、一年以上的阶段总结等。
第三节总结的写作与范例总结由标题和正文两个局部组成。
一、标题总结的标题可有以下几种写法：〔一〕、内容＋文种，如《工作总结》。
〔二〕、时间＋文种，如《季度总结》、《半年总结》。
〔三〕、时间＋内容＋文种，如《2023 年环境保护工作总结》。
〔四〕、单位＋内容＋文种，如《抚州市人口普查总结》。
〔五〕、分为正、副标题，正标题写总结的内容，副标题是单位＋内容＋文种，如《构筑农村现代化的根底工程――中共温州市 2023 年加强农民素养建设工作总结》。
