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南开大学20春学期《市场营销》在线作业答案41554

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南开大学20春学期《市场营销》在线作业答案41554

南开大学20春学期《市场营销》在线作业

单选题

1.如果企业同时按产品和 实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。

A.省市

B.权益

C.地区

D.国家

答案：C

2.产品系列 策略是指向某一专业市场某类消费者提供所需的各种产品的策略。

A.特定性

B.单一型

C.专业型

D.专一型

答案：C

3.帮助企业寻找买方,或直接将企业产品出售给顾客。

A.零售商

B.批发商

C.供应商

D.中间商

答案：D

4.产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的 过程。

A.相对

B.全部

C.一定阶段

D.相应

答案：B

5.国际市场分销渠道的组成既有本国 ,又涉及国外中间商。

A.零售商

B.批发商

C.供应商

D.中间商

答案：D

6.发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域,以期避免在单一领域经营

的风险。

A.多角化

B.多元化

C.单一化

D.一体化

答案：B

7.企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的 。

A.市场选择

B.市场机会 南开大学20春学期《市场营销》在线作业答案41554

C.促销策略

D.产品投放

答案：B

8.趋饱和需求超过了企业的 能力,呈现供不应求的现象。

A.营销

B.生产

C.提供

D.供应

答案：D

9.促销目标在产品不同生命周期的不同阶段各不相同,必须实行相应的 。

A.推动策略

B.拉引策略

C.促销组合

D.人员推销

答案：C

10.所谓 ,就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况,针对顾客对该产品某些特征或属性的重视

程度,为本企业塑造强有力的、与众不同的鲜明个性,并将其生动地传递给顾客,求得顾客认同。

A.市场战略

B.市场选择

C.市场定位

D.市场开发

答案：C

11.是指企业为刺激顾客对产品或服务的需求并改善企业与公众的关系而采取的一种手段。

A.组织关系

B.社会关系

C.员工关系

D.公共关系

答案：D

12.消费者 往往与不同个体的具体条件有着密切联系。

A.购买方式

B.购买欲望

C.购买行为

D.购买能能力

答案：C

13.和如何满足需求是事物矛盾的两个方面,任何一个企址都面临着如何了解和解决这一矛盾的问

题。

A.购买需求

B.组织需求

C.消费需求

D.市场需求

答案：D

南开大学20春学期《市场营销》在线作业答案41554

14.是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活

动。

A.零售

B.采购

C.批发

D.代购

答案：A

15.生产者不仅要选择好中间商,而且还要经常 中间商尽职尽责。

A.鼓励

B.说服

C.教育

D.培训

答案：A

16.购买欲望是指消费主体购买商品的 、愿望和要求。

A.需要

B.购买力

C.能力

D.动机

答案：D

17.市场广阔,购买人数多而分散是 的基本特征。

A.民用品市场

B.消费者市场

C.工业品市场

D.服务市场

答案：B

18.任何一个 概念还必须把顾客置于中心地位,只有满足顾客的需求,才能达到自身的目的。

A.顾客至上

B.社会责任

C.服务顾客

D.市场营销

答案：D

19.工业市场的基本特征市场比较集中,购买者的数量比较少,而一次购买量 ,购买关系比较固定。

A.非常大

B.比较大

C.数量较少

D.分散

答案：B

20.营销决策是营销管理活动的核心,良好的信息支持是正确进行营销 的基础。

A.营销策略

B.市场策略

C.决策

D.促销

答案：C 南开大学20春学期《市场营销》在线作业答案41554

多选题

1.企业在总体上可以采用 、 、 这三种战略的任何一种或几种。

A.集中化战略

B.迂回战略

C.转移战略

D.差异化战略

E.低成本战略

答案：ADE

2.每一种产品在市场上的营销情况,都受到 各种因素和条件以及 的影响。 这些影响使产品的 发生

变异。

A.生命周期

B.外部环境

C.国际环境

D.国内环境

E.企业内部

答案：ABE

3.产品 指新产品试销取得成功后,转入 生产和 市场销售的阶段。

A.扩大

B.成长期

C.成批

D.引入期

E.减少

答案：ABC

4.无论 的目的或内容有何不同,一般都要通过 来收集客观 。

A.资料信息

B.询问调查

C.市场调查

D.市场研究

E.书面资料

答案：ACD

5.市场的消费主体是 和 和 的总和。

A.市场商品

B.购买商品

C.企业组织

D.服务的消费者

E.各类社会组织

答案：BDE

6.企业通过市场定位有利于建立 及 特色,是参与现代市场竞争的有力 。

A.武器

B.形象

C.品牌

D.企业

E.产品 南开大学20春学期《市场营销》在线作业答案41554

答案：ADE

7.竞争导向的定价方法有追随领导企业定价法、 定价法、 定价法、 四种形式。

A.有随行就市

B.拍卖定价

C.密封投标

D.分区差别定价

E.产品形式差别定价

答案：ABC

8.产品生命周期包括 、 、 和 四个阶段。

A.衰退期

B.收益期

C.成长期

D.成熟期

E.导入期

答案：ACDE

9.附赠品包装策略也叫 式包装策略,指通过附赠某种别致的小商品,以引起顾客的 ,导致 的策略。

A.多棱镜

B.排斥效应

C.万花镜

D.惠顾效应

E.重复购买

答案：CDE

10.市场信息具有广泛性、 、 、 和 的特点。

A.连续性

B.资源性

C.真实性

D.时效性

E.公用性

答案：ABDE

判断题

1.市场营销组织机构伴随着经济形势的变化和营销观念的更新而演迸发展,形成现代的营 销组织。

A.正确

B.错误

答案：A

2.市场营销战略是指企业在组织和谋划企业的营销管理实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。

A.正确

B.错误

答案：B

3.满足顾客需求是企业生存和发展的必要条件。

A.正确

B.错误

答案：B 南开大学20春学期《市场营销》在线作业答案41554

4.物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。

A.正确

B.错误

答案：A

5.所谓营销控制,就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据,对市场营销活动进行监控,同时通

过绩效评审与信息反馈,对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。

A.正确

B.错误

答案：A

6.“包装是无声的推销员”,这是现代营销学对包装策略的高度概括。

A.正确

B.错误

答案：A

7.宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类型。

A.正确

B.错误

答案：B

8.产品组合指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合。

A.正确

B.错误

答案：A

9.吸引新顾客和维系老顾客是关系营销中不可或缺的两个组成部分,而维系老顾客又是非 常重要

的。

A.正确

B.错误

答案：A

10.企业经营面对的是不断变化的环境,在采用一定方法,并确定了定价策略后,企业仍需要根据环境

条件的变化,对既定价格进行调整。

A.正确

B.错误

答案：A

11.从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造

网上经营环境的各种活动。

A.正确

B.错误

答案：A

12.品牌化过程的基础是企业的服务过程本身,而不是单独的服务,尽管企业有时会创造能与企业本

身相分离的服务项目。

A.正确

B.错误

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南开大学20秋《国际市场营销学》在线作业-1(参考答案)

南开大学20秋《国际市场营销学》在线作业-1(参考答案)

1.国际市场信息的来源主要分为两大类，除了靠实地调研得到的原始信息以外，还有一种靠他人搜集整理的间接信息资料，即()。

A.网络信息资料

B.行业公会提供的资料

C.第二手资料

D.驻外商务参赞处提供的资料

答案：C

2.制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。

A.广告宣传

B.营业推广

C.经销商商品陈列

D.人员推销

答案：D

3.战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容，在具体实施过程中，这些因素都是企业可以控制，所以()不包括在内。

A.产品战略

B.价格战略

C.渠道战略

D.大市场营销战略

答案：D

4.企业在目标利润率的前提下，根据实现预定的销售量和成本逆算出价格，这种定价方法被称为()。

A.成本加成定价法

B.边际成本定价法

C.随行就市定价法

D.目标利润定价法

答案：D

5.人员推销的缺点主要表现为()。 A.成本低、顾客量大

B.成本高、顾客量大

C.成本低、顾客有限

D.成本高、顾客有限

答案：D

6.为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为()。

A.功能折扣

B.数量折扣

C.季节折扣

D.现金折扣

答案：B

7.企业进入国际市场的方式，可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式，它不包括()。

A.出口进入模式

B.进口进入模式

C.投资进入模式

D.合同进入模式

答案：B

8.市场潜量是指()的市场总需求量。

A.在正常状态下

B.在理想状态下

C.政府不进行干预条件下

D.在饱和状态下

答案：B

9.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。

A.无选择性市场策略

B.选择性市场策略 C.集中性市场策略

D.大量市场营销

答案：C

10.在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。

市场营销学模拟试卷A

市场营销学模拟试卷A

第 1 页 共 4 页 《市场营销学》模拟试卷A

一、名词概念解释：（15分）

1．市场营销

2．消费者需要

3．品牌

4．分销渠道

5．促销

二、判断题：（10分；请在每小题后面的括号内打上“√”或“×”）

1．市场营销学是专门研究市场营销活动的学科。 （ ）

2．市场营销信息是各种消息的总称。 （ ）

3．千方百计提高顾客满意度是企业取得长期成功的必要条件。（ ）

4．市场细分是选择目标市场的目的和归宿。 （ ）

5．市场营销学上的产品是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果。 （ ）

6．因为价格是商品价值的表现形式，因此，决定商品价格的唯一因素是价值。 （ ）

7．窄渠道是指制造商同时选择两个以上的同类中间商销售产品。（ ）

8． “推”式促销策略要求制造商以中间商为主要的促销对象。 （ ）

9． 市场营销组合因素对企业来说并不都是可控因素。 （ ）

10．推销员形象的好坏，对人的感觉所产生的影响只是一句或高或低的评语。 （ ）

三、单项选择题：（10分）

1．社会营销观念出现于20世（ ）。

A、40年代 B、50年代 C、60年代 D、70年代

2．在推销交际过程中，难免会有矛盾、冲突、误解，推销员只有宽容和理解顾客，才能得到顾客的理解和认可。所以，推销员在与顾客交往中要遵循（ ）。

南开大学20秋学期《市场营销》在线作业答案资料1

南开大学20秋学期《市场营销》在线作业答案资料1

[南开大学]20秋学期《市场营销》在线作业

提示：请认真学习本资料，并完成课程复习！！100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.( )的核心问题是企业在市场上的相对地位,这种地位显示了企业是否具有竞争优势。

A.竞争策略

B.营销战略

C.市场战略

D.开发战略

[本题参考选择是]：A

2.市场的购买人数众多,需求差异较大,这是 ( )市场的主要特点之一。

A.消费者

B.政府

C.中间商

D.采购者

[本题参考选择是]：A

3.( )是企业通过派出人员与顾客进行人机接触来推动销售的促销方法。

A.促销组合

B.市场推销

C.人员推销

D.团队推销

[本题参考选择是]：C

4.( )发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域,以期避免在单一领域经营的风险。

A.多角化

B.一体化

C.单一化

D.多元化

[本题参考选择是]：D

5.中间商是指介于( )与消费者之间,专门从事商品流通活动的经济组织。

A.政府机构

B.采购商

C.供应商

D.生产者

[本题参考选择是]：D

6.产品组合是指一个企业所经营的全部产品线的组合方式,包括产品组合的宽度、深度和( )三个因素。

A.可靠性

B.关联度

C.耐用性

D.知名度

[本题参考选择是]：B

7.对于不同顾客的( )要有其差异性和针对性。

A.营销策略

B.竞争策略

C.销售策略

D.促销策略

[本题参考选择是]：A

8.处于( )的产品定价,一般采用维持和驱逐两种定价策略。

A.成长期

B.衰退期

C.成熟期

D.投入期

[本题参考选择是]：B

9.生产者不仅要选择好中间商,而且还要经常( )中间商尽职尽责。

A.教育

B.说服

C.培训

D.鼓励

[本题参考选择是]：D

10.( )是用以识别一个企业的产品或服务、使之与竞争对手的产品或服务相区别。

A.商标

B.品牌

C.包装

D.标牌

[本题参考选择是]：B

[南开大学]21春学期《汽车市场营销》在线作业-(资料答案)1

[南开大学]21春学期《汽车市场营销》在线作业-(资料答案)1

[南开大学]21春学期《汽车市场营销》在线作业

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.社会因素中的相关群体不包含以下哪个?

项.主要群体

项.次要群体

项.准则群体

项.其他群体

[-标准答案-]：C

2.在以下哪种情况下,不用对汽车需求的差别定价法?

项.按目标消费者的差别采取不同价格

项.安汽车的不同花色、样式确定不同价格

项.按汽车的不同销售时间采用不同价格

项.按汽车的不同销量采用不同价格

[-标准答案-]：D

3.()是汽车商品价值的表现

项.汽车价格

项.生产成本

项.汽车销量

项.企业利润

[-标准答案-]：A

4.汽车市场定性预测是以()为基本出发点

项.汽车市场的发展规律

项.汽车市场的发展方向

项.汽车市场的调查情况

项.汽车市场的销量调查

[-标准答案-]：A

5.汽车成本导向定价法不包含以下哪个方法?

项.汽车成本加成定价法

项.汽车加工成本定价法

项.汽车目标成本定价法

项.汽车需求定价法

[-标准答案-]：D

6.企业可选择的竞争战略一般不包括以下哪个?

项.成本领先战略

项.差异化战略

项.集中性战略

项.系统性战略

[-标准答案-]：D

7.()是社会生产力中最活跃的决定性因素

项.现代科学技术

项.金融手段

项.自然环境

项.地理环境

[-标准答案-]：A

8.汽车市场需求调查的核心内容是指()

项.调查汽车顾客的情况

项.调查市场环境的情况

项.调查汽车营销的情况

项.调查市场容量

[-标准答案-]：A

9.()是汽车价值的货币表现

项.生产成本

项.流通费用

项.汽车价格

项.汽车销量

[-标准答案-]：C

10.品牌定位营销的步骤不包括以下哪个内容?

项.确认潜在的竞争优势

项.准确选择竞争优势

项.准确地向市场传播

项.准确定位营销方向

[-标准答案-]：D

11.()是汽车营销组合的重要因素,它影响汽车市场的需求,决定生产企业的利润,并与消费者的利益密切相关