南开大学-17秋学期《市场营销(本)》在线作业答案

1.国际市场信息的来源主要分为两大类，除了靠实地调研得到的原始信息以外，还有一种靠他人搜集整理的间接信息资料，即()。

A.网络信息资料

B.行业公会提供的资料

C.第二手资料

D.驻外商务参赞处提供的资料

答案：C

2.制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。

A.广告宣传

B.营业推广

C.经销商商品陈列

D.人员推销

答案：D

3.战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容，在具体实施过程中，这些因素都是企业可以控制，所以()不包括在内。

A.产品战略

B.价格战略

C.渠道战略

D.大市场营销战略

答案：D

4.企业在目标利润率的前提下，根据实现预定的销售量和成本逆算出价格，这种定价方法被称为()。

A.成本加成定价法

B.边际成本定价法

C.随行就市定价法

D.目标利润定价法

答案：D

5.人员推销的缺点主要表现为()。 A.成本低、顾客量大

B.成本高、顾客量大

C.成本低、顾客有限

D.成本高、顾客有限

答案：D

6.为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为()。

A.功能折扣

B.数量折扣

C.季节折扣

D.现金折扣

答案：B

7.企业进入国际市场的方式，可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式，它不包括()。

A.出口进入模式

B.进口进入模式

C.投资进入模式

D.合同进入模式

答案：B

8.市场潜量是指()的市场总需求量。

A.在正常状态下

B.在理想状态下

C.政府不进行干预条件下

D.在饱和状态下

答案：B

9.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。

A.无选择性市场策略

B.选择性市场策略 C.集中性市场策略

D.大量市场营销

答案：C

10.在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。

南开17秋学期《管理学》在线作业-1

南开17秋学期《管理学》在线作业

一、单选题

1、C2、B3、B4、A5、B

一、单选题（共30道试题，共60分。）V 1.在1911年发表《科学管理原理》，被称为“科学管理之父”的人物是

A.XXX

B.XXX

C.XXX

D.XXX．XXX

正确答案：C

2.根据（B），管理者应当重视人的自身特点，把责任最大限度地交给工作者，相信他们能自觉地完成任务。

A.经济人假设

B.自我实现人假设

C.社会人假设

D.复杂人假设

正确答案：B

3.（）把管理理解为协调人际关系，激发人的积极性，以求达成共同目标的一种活动。A.古典管理理论 B.行为科学理论

C.经验主义学派

D.管理过程学派

正确答案：B

4.关于授权的说法错误的是（）。

A.授权就是分权，分权就是授权。

B.授权使带领者所管理的组织变得更快乐，更有主动性。

C.授权工作如果能切实充裕实行的话，下属会增加对工作的兴趣，而他们的价值也会因此而提高。

D.不可越级授权。

正确答案：A

5.现在很多大公司都实行所谓的“门户开放”政策（比如XXX），即勉励各级员工通过多种途径直接向公司高层带领反映看法、提出建议，公司总裁也会设立特地的信箱，以吸收这些看法大概抱怨。这里的沟通渠道可以看成是一种（）。

A.下行沟通

B.上行沟通

C.对角沟通

D.横向沟通

正确答案：B 6.决策实际学派的代表人物是（）。

A.XXX

B.XXX

C.XXX

D.XXX

正确答案：D

7.（D）是企业文化的最本质特征。

A.团体性

B.稳定性

C.可塑性

D.独特性

正确答案：D

8.关于管理幅度和管理层次，下述说法中明显不正确的是：（D）。

A.管理条理普通与组织范围成正比

B.在组织规模一事实上的条件下、管理层次与管理幅度成反比

C.组织成员越多，管理层次一般也就越多

D.主管所能直接控制的下属越多，管理层次一般就越多

正确答案：D 9.按照期望理论，激励力量为零的情况是（）

全国2009年4月高等教育自学考试

市场营销学 试题

课程代码：0058

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是 （ ）

A：市场营销观念 B客户观念 C：社会市场营销观念 D：生产观念

2、在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（ ）

A：分析市场机会 B：选择目标市场 C：市场营销组合 D：管理市场营销活动

3、问号类战略业务单位的特征是（ ）

A：高市场增长率和低相对市场占有率 B：高市场增长率和高相对市场占有率

C：低市场增长率和低相对市场占有率 D：低市场增长率和高相对市场占有率

4、某汽车制造厂计划新增摩托车生产，这种发展新业务的方法属于（ ）

A：同心多元化 B：水平多元化 C：集团多元化 D：垂直多元化

5、庆泰日用品制造公司希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它适宜采用的数据分析方法是（ ）

A：判别分析 B：多元回归分析 C：因素分析 D：方差分析

6、某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机，追踪顾客的购物过程，据此重新陈列产品，以便顾客选购，这种搜集资料的方法属于（ ）

A：实验法 B：观察法 C：调查法 D：专家估计法

7、保险公司属于市场营销渠道企业中的（ ）

A：供应商 B：商人中间商 C：代理中间商 D：辅助商

8、企业竞争者种类繁多，其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（ ）

1.()是对企业高度满意的顾客，这种高度满意来自企业员工提供给顾客的超过他们的期望的服务。

[答案：B]

A.购买顾客

B.忠诚顾客

C.中间顾客

D.新老顾客

2.按照产品或服务供给方的状况分类是微观()中对市场结构的一般划分。

[答案：B]

A.社会学

B.经济学

C.统计学

D.营销学

3.企业的内部条件分析和外部环境分析是两项()的工作。

[答案：B]

A.紧密联系

B.相互关联

C.相互独立

D.相互依赖

4.()的核心问题是企业在市场上的相对地位，这种地位显示了企业是否具有竞争优势。

[答案：A]

A.竞争策略

B.营销战略

C.市场战略

D.开发战略

5.非营利性组织的资金一般来自政府资助、企业或()捐赠，或出售特殊产品或服务的所得等。

[答案：C] A.学校

B.政府

C.个人

D.公司

6.营销决策是营销管理活动的核心，良好的信息支持是正确进行营销()的基础。

[答案：C]

A.市场策略

B.促销

C.决策

D.营销策略

7.批发商主要有商业批发商、()、制造商与零售商的分销部或办事处，其他批发商四种类型。

[答案：D]

A.中间商和经纪人

B.贸易商

C.采购商

D.经纪人和代理商

8.()是企业生产经营的起点和最终归宿。

[答案：B]

A.生产能力

B.市场需求

C.市场调查

D.企业规模

9.促销的目的在于激发顾客的()，最终导致购买行为的发生。

[答案：B]

A.购买兴趣

B.购买欲望

C.购买行为

D.购买愿望 10.对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为()的认识。

[答案：A]

A.狭义

B.普遍

C.广义

D.初期

11.进入20世纪70年代以后，市场营销观念已在()各发达国家中被普遍接受。

[答案：B]

A.欧洲

B.西方

C.美国

D.德国

12.市场=消费主体×()×购买欲望。

[答案：A]

A.购买力

B.消费者

C.客户

D.采购者

13.研究表明，企业经营的大部分情况下，顾客的利润预期与其停留的时间()。