如何讲好中国故事

龙源期刊网

综艺节目如何讲好“中国故事”

作者：葛晓

来源：《科技传播》2018年第07期

摘 要 媒体综艺节目是长期以来广受观众欢迎，人民群众喜闻乐见的文化传媒形式，满足了人民群众的精神文化需求，在我国的社会主义现代化建设当中具有相当重要的地位与作用。近些年来，随着电视与网络技术日新月异的发展，我们身边荧屏上的综艺节目数量极大增多，在社会生活中的影响力与感染力也不断增强。如何在综艺节目的发展中传承传统文化、展示现代文化，继往开来地讲好“中国故事”，就是我们现在需要重视的一项重要课题。文章通过对目前几个较为优秀的综艺节目进行分析，探讨了如何在综艺节目中讲好中国故事。

关键词 综艺节目；中国故事

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）208-0049-02

综艺节目是伴随着电视媒体的发展而兴起的一种大众传媒娱乐性节目形式，其节目类型多种多样，节目内容五花八门，能够分别满足不同年龄阶段、不同文化水平、不同地域背景的广大人民群众对于精神文化娱乐休闲的需求，因此长期以来持续受到群众的喜爱，并且传播途径越来越广、受众群体越来越大。随着媒体传播技术的发展，以数字化网络化为代表的新媒体在近些年来呈现出爆炸性的快速发展态势，各种以新媒体平台为基础依托的网络综艺节目层出不穷，为综艺节目的发展注入了新的血液。目前，许多综艺节目都实现了电视媒体与网络媒体的双平台播送，形成了新的发展模式，相比较其他电视与网络节目来说拥有着较高的收视率，其影响力日益扩大。然而目前，综艺节目的发展严重受到市场经济法则的影响，出于对盈利的追求而盲目追求高收视率，因此产生了一批质量较差的综艺节目[ 1 ]。这些综艺节目往往单纯照搬已经获得成功的节目进行抄袭，或为了吸引观众注意力而采用低俗的恶搞等方式哗众取宠，严重偏离了社会主义核心价值观，不利于观众的精神文明建设，不利于综艺节目自身的发展，更不利于中国特色社会主义文化的建设。

龙源期刊网

中国出版如何讲好“中国故事”

作者：王婧婧

来源：《出版参考》2018年第03期

摘 要：党的十九大提出“讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”，出版业天生具有“讲故事”的优势与能力，在国际传播中讲好中国故事是出版人的崇高目标和使命。本文结合中国出版行业现状，针对当今全球化背景下的出版物对外传播提出四条切实可行的传播策略，以期使更多中国优秀出版物走向世界，提升中华文化的辐射力和影响力。

关键词：中国故事 对外传播

政治持续稳定，经济高速发展，人民安康富足，当今中国正以强大的国力吸引着全球的目光，外部世界从未像今天一样渴望了解一个真实的中国。近年来，习近平总书记在多次讲话中提到，要“讲好中国故事，传播好中国声音”，党的十九大报告中也提出：“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”

中国故事是中华悠久历史文化的生动诠释，是我国国家形象的立体刻画，今天讲好中国故事，就是要讲清中国的历史传统、基本国情、制度道路和人民意愿，就是要向世界展示当代中国民主、法治、繁荣、进步的现代国家形象，展示充满自信、雍容大度、和平友好的中华民族形象，展示历史悠久、文化积淀深厚而又不断创新、充满活力的中华文明形象。

出版业天生具有“讲故事”的优势与能力，在国际传播中讲好中国故事，向世界展现真实、立体、全面的中国是出版人的崇高目标和使命，但由于长期以来出版业对外宣传思维僵化、传播渠道不畅、出版物内容吸引力不强等原因，目前中国出版物在国际上尚未形成较强的传播力和影响力，来自中国的真实声音没有被有效地传播出去，普通外国读者对中国的认识存在片面性、符号化和过时性的特征，因而无法引发他们的认同与向往。

在当今全球化的传播背景下，出版物要讲好中国故事，应该掌握一个原则，就是既要强调“中国”，又要强调“故事”。如果只强调故事性而忽略传播中华文化和社会主义核心价值观的内核，对外传播就会迷失方向；如果一味注重观念和意识形态的宣传而缺乏让外国人民易于理解的叙事方式，对外传播就将陷入单向的自说自话。只有将“中国”的内核与“故事”的外壳紧密结合，对外传播才能达到积极的效果。下面针对此，笔者结合出版行业的实际提出几条切实可行的对外传播策略。

26

对外传播

2019.10实践探索

INTERNATIONAL COMMUNICATIONS

2019年7月初，《

纽约时报》

招聘内罗毕分社社长的

广告被非洲网友恶搞，

在网友称其为具有“

冒犯性”

的招

聘广告里，《

纽约时报》

不无卖弄地遣词说这一职位可以

让胜任者“

有很多机会潜入各种不同的新闻和企业中去，

从苏丹的沙漠和非洲之角的海盗出没海域一直到刚果的

森林和坦桑尼亚的海岸。

这是一片充满活力、

张力和战略

重要性的地域，

有许多非常重要的新闻故事主线，

包括：

恐怖主义、

资源争夺、

与中国的全球竞争，

以及在民主与

独裁之间的不断拉扯。”

恶搞视频7月5日在推特上发布之

后，

点击量已超22万人次。

这段视频的其他内容暂且勿论，

笔者更关心的是其

中关于中国的一句话：“

与中国的全球竞争。”《

纽约时

报》

毫无遮掩，

已经把它所代表的在非洲与中国的竞争

立场广而告之。

而这并不是笔者第一次发现非洲大陆已经是当前国

际舆论角逐的重要战场。

2018年下半年，

笔者有幸作为

新华社选派的第一批学员去美国明德大学蒙特雷国际研

究院访学，

这段经历使我这样一个长期从事中国经济新

闻对外报道的记者提高了受众意识，

对区分不同地区受

众进行国际传播能力建设进行了探索。

探索过程中，

笔者

发现非洲早已是包括《

纽约时报》

在内的西方主流媒体设

置有关中国议题、

歪曲国际舆论的重灾区，

于是我选择来

到非洲总分社常驻，

为向非洲讲好中国故事而努力奋斗。

当然，

从提高认识到身体力行，

这个过程并非一蹴而就。

一、非洲是国际舆论斗争的必争之地

新华社非洲总分社李生江社长2017年在他的《

非洲

之于中国，

远比我们想象中重要》

一文中呼吁大家“

重新

认识非洲”。

他说：“

比三个中国面积还大、

人口与我们相

当的非洲大陆，

远比我们想象中重要，

她应该是‘

一带一

路’

的海上目的地，

甚或是我国经济长期繁荣稳定最可靠

的战略依凭。”①

在当前全球贸易保护主义抬头和中美贸

易战的国际大背景下，

不得不说李社长的这一判断极具前王洪江 中国传媒大学新闻学院博士生，新华社非洲总分社英文编辑部副主任

中国休闲农业如何讲好品牌故事

作者：荣振环

笔者曾经研究过世界品牌100强中的所有品牌，发现它们有一个共同的秘密，就是所有的知名品牌都会有打动人心的故事。无论是它们如何起家的故事、产品产生的故事、企业文化的故事、还是坚持品牌理念的故事，它们都讲得生动异常。正是这些品牌故事，赋予了品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活。

说到品牌故事，实际上是将品牌植入故事中，这是品牌高效表达和传播的一种方式。所以，绝对不要低估一个好故事的能量和作用。

品牌故事的作用

在给休闲农业提供品牌咨询时，提到品牌故事的作用，笔者倾向于把这种作用总结为对内和对外两点。

对内是指南针，引导员工的认同感

品牌故事对内起到向心力的作用，会变成组织的典范，影响员工的行为，最终将行为品牌化。

很多休闲农业之所以没有品牌知名度，关键在于没有品牌故事。

我们之前分析过台湾的薰衣草森林，它本身就以品牌故事擅长。

有兴趣的朋友可以回复“薰衣草”详细了解。

对外是一面旗帜，领航品牌高效传播

好的故事能够较好地传播品牌的核心诉求或者品牌声誉，使得人们通过多渠道、多手段传播故事的同时，感受到故事中所植入的品牌价值，并且广为传播。

当年中国移动正是靠一个故事，掀起了一波传播浪潮。2002年中移动受到联通CDMA的低价攻击，他们连续开了24个小时的会议来讨论如何应对联通的低价策略。他们不想低价跟进，玩价格战。最后经过讨论发现，联通的广告不怎么样。移动决定从感知价值上寻求突破，于是他们把焦点放在消费者上，并且根据这个理念拍摄了一个广告：一艘船在海上出事了，就是因为一个乘客带着全球通，结果全船的人都得救了。打通了一个电话，就能够提供最高的价值——生命。 最后广告语说，“关键时刻，信赖全球通”。这个广告归其根本就是在讲述一个故事，表述全球通信号好，甚至能够拯救生命，这是对竞争对手“信号差”的绝对反击。可见，中国移动正是利用品牌故事快速应对竞争对手的挑战，提升品牌感召力。