《新媒体文案创造与传播》期末试卷及答案1

C．刺激受众的购买欲望
D．催促受众产生购买行为
7．下列不属于社会化媒体平台文案特点的是（）。

A．广告成本低
B．传播速度快
C．互动性强
D．传播渠道单一
8．下列微博文案中，属于关联营销的是（）。

A B
C D
4．下列属于图片编辑工具的有（）。

A．Photoshop
B．美图秀秀
C．Premiere
D．光影魔术手
5．下列属于名言式开头的有（）。

A B
C D
2．下图所示为一款晒衣篮产品，请结合其特点撰写一则销售文案。

（1）容量大，衣服晾晒不变形；
（2）款式多样；
（3）防风挂钩，360°自由旋转；
（4）拉链闭合，内衣袜子不易丢失；
（5）蜂窝网孔，沥水能力强；
（6）质量好，挂绳长久使用不开线；
（7）衣物叠放整齐后可用绑带固定；
（8）用途多样，可晾晒其他物品，如茶叶、果干、药材等。

3．根据下图提示的信息，以分享经验的形式为一款酸奶机撰写一则传播文案。

《新媒体文案》期末考试试卷2注意事项:1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一,单选题（每小题2分,共20分）1. 下列不属于新闻资讯类手机应用地是（D ）。

A. 今日头条;B. 网易新闻;C. 腾讯新闻;D. 微信。

2. 下列说法不正确地是（ D ）。

A. 文案,是广告地一种表现形式,也是一种职业地称呼;B. 广告是文字地性地行业;C. 广告界地文案有广义与狭义之说;D. 新媒体文案是主要基于媒体重点输出地广告。

3.以传播文字与图片相结合地内容为主,对受众而言,是传统地阅读习惯在新媒体形式上地延续。

这种新媒体类型是（ B ）。

A. 视频新媒体;B. 图文新媒体;C. 音频新媒体;D.社交新媒体。

4.（ C ）是文案最基本地要求。

A. 简洁明了;B. 语言精妙;C. 表达准确规范;D. 富有创意。

5. 开头直接呼应主题,对文章地核心内容或观点进行高度概括,让用户对阐述主题提前有准备地写作技巧是（A ）A. 点明主题;B. 描述痛点;C. 代入情景;D.导入问题。

6. 为以个人身份做背书,以“熟人经济”为基础地篇幅短小且具有销售属性地文案,称为（B ）A.微博营销文案;B. 微信朋友圈文案;C. 公众号营销文案;D. 社群营销文案。

7. 由心理学家理查德·佩蒂与约翰·卡乔鲍提出地描述态度改变地说服理论模型,也是用户在信息处理中最具影响力地理论模型是（ C ）A. FAB;B. USP;C. 推敲可能性模型;D. 元素组合模型。

8.主要用在各种电商店铺地产品详情页中,其目地是帮助用户更好地了解产品,促进产品销售地文案是（ B ）。

A. 直播脚本文案;B. 电商产品文案;C. 直播话术文案;D. 品牌传播文案。

9.通过图片,文字,短视频等元素,对产品地具体功能,特点,销售,物流,售后等信息进行详细展示地文案是（ D ）。

A. 主图文案;B. 痛点文案;C.促销文案;D. 详情页文案。

新媒体笔试试卷一、单选题（每小题2分，共20分）1、下列不属于社交类手机应用的是（）。

A、QQB、微博C、腾讯新闻D、微信2、文案的英文词为：A、WriterB、CopywriterC、SpeakerD、Copyreader3、按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有：（）。

A、销售文案和传播文案；B、长文案和短文案；C、软广告和硬广告；D、按渠道及表现方式的不同分类；4、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。

这种做法符合了以下哪一种说法：A、新媒体文案运用好，传播更快速B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、体现了新媒体文案的重要性D、以上说法都对5、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（）。

A、卖点和痛点B、卖点和价值C、价值和好处D、卖点和好处6、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：A、新媒体渠道的文案写作B、为一个海报写宣传主题C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案D、以上都是7、美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法？（）A、用权威；B、用细节；C、用数据；D、客户自证；8、新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？A、吸引力、引导力、表达力B、吸引力、引导力、表现力C、吸引力、促成力、表达力D、聚焦力、引导力、表达力9、新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（）A、场景、金句、提问、神转折；B、购买引导、金句、提问、神转折；C、场景、广告展示、提问、神转折；D、场景、金句、提问、引导；10、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（）。

A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心，有容乃大D、以上没有符合的选项二、多选题（每小题3分，共30分）1、新媒体文案的准备工作大致可分为（）。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。

A、今日头条B、网易新闻C、腾讯新闻D、微信2、下列说法不正确的是（）。

A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B、广告是文字的性的行业；C、广告界的文案有广义和狭义之说；D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告；3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是（）。

A、阅读B、请教C、模仿D、实践4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？（）A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、教育因素5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（）A、真诚B、教养C、粗犷D、平静6、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（）A、与“我”的未来相关B、与“我”的经历相关C、与“我”的收益相关D、与“我”的环境相关7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（）A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白B、我保证，30天后你会出现在这个地方C、这款巧克力竟然可以许愿……D、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。

A、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白；B、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；C、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。

这样可以保证文章的完整性；9、下列关于“符号化”不正确的是（）。

A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为；B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物；C、一般来说，符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号；D、符号在描述信息的时候，可以浓缩很多信息，可以成为某个人，摸个品牌的代称。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷4题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人一.、单选题（每小题2分，共20分）1. 以下说法不正确的是（）。

A. 广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具. 渠道. 载体. 中介物或技术手段；B. 文案是广告的核心；C. 新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意；D. 文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼；2. 新媒体文案的特点不包括以下哪一项？（）A. 发布成本低；B. 传播渠道及形式多元化；C. 互动性强；D. 文案独创性；3. 以下关于新媒体写作步骤说法不正确的是（）。

A. 明确文案写作的目的是因为目的不同，文案写作的思路和方法也不同；B. 列文案创意简报就是要梳理清楚三个问题：对谁说、说什么和在哪说；C. 文案创意的写作输出必须在明确文案写作的目的后完成；D. 文案复盘不属于文案写作步骤，但它很重要，因为及时总结可以提升自己的写作能力，为下一次写文案做好准备；4. 以下属于目标人群的典型购买动机的是（）。

A. 生理需求；B. 精神需求；C. 归属需求；D. 安全需求；5. 以下关于USP理论说法不正确的是（）。

A. 每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个明确的利益；B. 这个利益点必须符合消费者的消费习惯；C. 这个利益点必须是产品独具的、竞争对手不能活不曾提出的；D. 这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者；6. 以下关于“好奇”说法不正确的是（）。

A. 知觉性好奇是由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，通过新的刺激引发个体的探索行为；B. 认知性好奇是由知识上的不确定性引起的，激发个体提出疑问、寻找答案，最终获得知识；C. 人际好奇主要包括信息缺口好奇、兴趣关联好奇、人际网络好奇和社会比较好奇；D. 人际好奇主要是在社会领域中产生的社会性好奇；7. 以下关于权威表述不正确的是（）。

C. 软广告与硬广告;D. 按渠道与表现方式地不同分类;4. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲地口吻配以幼儿哭泣地图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意地上风。

这种做法符合了以下哪一种说法：A. 新媒体文案运用好,传播更快速;B. 新媒体文案可以直接带来销售转化;C. 体现了新媒体文案地重要性;D. 以上说法都对;5. 小米胶囊耳机地广告标题是“创新胶囊外观. 佩戴更舒服”,“胶囊外观”与“佩戴舒服”分别是（）。

A. 卖点与痛点;B. 卖点与价值;C. 价值与好处;D. 卖点与好处;6. 你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容（）。

A. 新媒体渠道地文案写作;B. 为一个海报写宣传主题;C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案;D. 以上都是;7. 美地空调地“1晚1度电”使用了哪种产生信任感地方法？（）A. 用权威;B. 用细节;C. 用数据;D. 客户自证;8. 新媒体文案地拟定,可以从哪三个维度进行思考？A. 吸引力,引导力,表达力;B. 吸引力,引导力,表现力;C. 吸引力,促成力,表达力;D. 聚焦力,引导力,表达力;9. 新媒体地文案结尾,可以从哪些角度进行设计？（）A. 场景,金句,提问,神转折;B. 购买引导,金句,提问,神转折;C. 场景,广告展示,提问,神转折;D. 场景,金句,提问,引导;10. 以下哪一项更加符合新媒体文案“短. 平. 快”地特点（）。

A. 晒一晒你地MP3里最近单曲循环地一首歌;B. 把1000首歌装到口袋里;C. 纤动我心,有容乃大;D. 以上没有符合地选项;二,多选题（每小题3分,共30分）1. 新媒体文案地准备工作大致可分为（）。

A. 文案目标人群分析;B. 自身优势挖掘;C. 文案竞争对手分析;D. 文案地卖点挖掘;2. 文案地创意思考与思维输出方法主要有（）。

A. 发散思维树状图;B. 创意表格思考法;C. 元素组合法;D. 运用金字塔原理3. 文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题,即（）。

《新媒体文案》期末考试试卷答案注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一.、单选题（每小题2分，共20分）1. 以下说法不正确的是（ D ）。

A. 广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具. 渠道. 载体. 中介物或技术手段；B. 文案是广告的核心；C. 新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意；D. 文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼；2. 新媒体文案的特点不包括以下哪一项？（ D ）A. 发布成本低；B. 传播渠道及形式多元化；C. 互动性强；D. 文案独创性；3. 个人或企业通过微信公众号发布的，可以和特定群体之间用文字、图片、音频、视频等多种形式实现全方位沟通、互动、销售转化的文案即可称为（ A ）。

A. 公众号营销文案；B. QQ空间文案；C. 朋友圈文案；D. 头条号文案。

4. 以下属于目标人群的典型购买动机的是（ C ）。

A. 生理需求；B. 精神需求；C. 归属需求；D. 安全需求；5. 以下关于USP理论说法不正确的是（ B ）。

A. 每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个明确的利益；B. 这个利益点必须符合消费者的消费习惯；C. 这个利益点必须是产品独具的、竞争对手不能活不曾提出的；D. 这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者；6. 你认为以下哪些工作是新媒体文案工作内容（ D ）。

A. 新媒体渠道的文案写作；B. 为一个海报写宣传主题；C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案；D. 以上都是；7. 以下哪一条描述的内容不是在撰写文案初稿中要求的简洁明了（ D ）A.要以尽可能少的文字表达出产品的主要特点；B.要用尽可能精练的语言吸引用户的关注;C.要尽量使用简短的句子;D.广告文案中的语言要用专业词汇。

8. 引入经典语句可以从哪些维度进行思考？（ B ）A. 吸引力、引导力；B. 典范性、权威性；C. 吸引力、促成力；D. 聚焦力、引导力。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。

A、今日头条B、网易新闻C、腾讯新闻D、微信2、下列说法不正确的是（）。

A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B、广告是文字的性的行业；C、广告界的文案有广义和狭义之说；D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告；3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是（）。

A、阅读B、请教C、模仿D、实践4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？（）A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、教育因素5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（）A、真诚B、教养C、粗犷D、平静6、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（）A、与“我”的未来相关B、与“我”的经历相关C、与“我”的收益相关D、与“我”的环境相关7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（）A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白B、我保证，30天后你会出现在这个地方C、这款巧克力竟然可以许愿……D、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。

A、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白；B、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；C、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。

这样可以保证文章的完整性；9、下列关于“符号化”不正确的是（）。

A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为；B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物；C、一般来说，符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号；D、符号在描述信息的时候，可以浓缩很多信息，可以成为某个人，摸个品牌的代称。

一、单选题1、_____代表了专业化网络视频创作的新趋势，指的是专业生产内容、专家生产内容。

A.OGCB.PGCC.UGCD.MCN正确答案：B2、融合新闻是以_____为主要信息形态的线性文本。

A.图片B.视频C.音频D.文字正确答案：D3、交互是指媒体内容与_______之间的关系是否具有相互作用。

A.内容消费者B.内容生产者C.内容审核者D.内容改编者正确答案：A4、在时空的特征上，融合新闻报道要选择那些具有强烈_____的故事来进行表现。

A.空间属性B.艺术属性C.时间属性D.商业属性正确答案：C5、如果说广播电视报纸是有着非常强的把关人效应的理性媒体，那么社交媒体则可以被称为______媒体。

A.随机性B.娱乐性C.刺激性D.情绪性正确答案：D6、在融合新闻中，时间的第一要素是_____。

A.冲突B.悬念C.效率D.矛盾正确答案：B7、在互联网的内容制作中，_______是选题的重要判断标准之一。

A.平台属性B.视听属性C.话题属性D.时空属性正确答案：C8、_____时间线的建立，为融合新闻提供背景并增加深度。

A.宏观B.微观C.平行D.交叉正确答案：A9、新媒体交互作品的层级结构，是以_____为基础，通过多种链接和加入层界面而形成的新媒体的基本结构样态。

A.单元层B.界面C.页面D.单元体正确答案：D10、新媒体互动设计的第二层目标是______的实现，它能让用户在使用过程中产生愉悦感，而愉悦性使人的认知活动进入到更高一层的精神领域，此时互动元素的功能已牢固地嵌入到了用户的内心深处。

A.体验性B.使用性C.功能性D.娱乐性正确答案：A二、多选题1、今天的新媒体是______的、______的媒体。

A.数字化B.多功能化C.网络化D.立体化正确答案：A、C2、根据受众的阅读特点，在网页设计里产生了两种理念：_________的理念和_________的理念。

A.多幅长页面B.单幅长页面C.滑动优于点击D.点击优于滑动正确答案：B、C3、根据融合新闻的叙事逻辑，首先要建立_______、_______的时空结构。

《新媒体写作与传播》期末试卷班级：________________ 姓名：________________一、填空题（共10题，每空1分，共13分）1．加拿大著名传播学家马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》一书中提出“______________”，言简意赅地将媒体所具有的积极的能动作用概括出来。

2．文案的诉求方式通常有三种，即___________、____________和_____________。

3．按广告目的分类，新媒体广告文案可以分为__________和__________。

4．社会化媒体又称__________，是指人们彼此分享见解、信息、思想，并建立关系的在线平台。

5．微信公众号的摘要字数限制在_________字以内。

6．__________是指阅读不足20%就跳出页面不再阅读的用户比率。

7．_________是为了获得最佳的画面效果，在短视频拍摄之前构建的故事基本框架。

8．_________是一系列制作网页互动效果的技术集合，是移动端的Web页面。

9．________即狭义的新闻，是用简洁明快的语言及时报道新近发生、发现的有价值的实事的一种新闻文体，是报纸、广播、电视新闻中使用范围最为广泛的一种新闻体裁。

10．人们希望通过信息的分享将更加理想的自我形象呈现在他人面前。

这种“理想的自我形象”可以是睿智的、风趣的，也可以是富有的、阳光的，而这些会令人们觉得可以凸显自我独特性的信息就是所谓的___________。

二、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）1．下列不属于新媒体的是（）。

A．今日头条B．爱奇艺C．电视D．喜马拉雅FM2．下列属于垂直电商的是（）。

A．聚美优品B．网易考拉C．唯品会D．蘑菇街3．下列标题属于借势式的是（）。

A．《用了这么多年电脑，却连基本的快捷键都不会用？》B．《你不必让所有人都喜欢你》C．《<少年的你>刷屏，500万父母泪奔：孩子，请一定记住人生这3个原则》D．《一个人的成功，从“不要脸”开始》4．下列不属于网络社区的是（）。