《新媒体文案创造与传播》5套期末考试卷AB卷带答案习题试卷模拟卷

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷4注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一.、单选题（每小题2分，共20分）1. 以下说法不正确的是（）。

A. 广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具. 渠道. 载体. 中介物或技术手段；B. 文案是广告的核心；C. 新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意；D. 文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼；2. 新媒体文案的特点不包括以下哪一项？（）A. 发布成本低；B. 传播渠道及形式多元化；C. 互动性强；D. 文案独创性；3. 以下关于新媒体写作步骤说法不正确的是（）。

A. 明确文案写作的目的是因为目的不同，文案写作的思路和方法也不同；B. 列文案创意简报就是要梳理清楚三个问题：对谁说、说什么和在哪说；C. 文案创意的写作输出必须在明确文案写作的目的后完成；D. 文案复盘不属于文案写作步骤，但它很重要，因为及时总结可以提升自己的写作能力，为下一次写文案做好准备；4. 以下属于目标人群的典型购买动机的是（）。

A. 生理需求；B. 精神需求；C. 归属需求；D. 安全需求；5. 以下关于USP理论说法不正确的是（）。

A. 每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个明确的利益；B. 这个利益点必须符合消费者的消费习惯；C. 这个利益点必须是产品独具的、竞争对手不能活不曾提出的；D. 这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者；6. 以下关于“好奇”说法不正确的是（）。

A. 知觉性好奇是由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，通过新的刺激引发个体的探索行为；B. 认知性好奇是由知识上的不确定性引起的，激发个体提出疑问、寻找答案，最终获得知识；C. 人际好奇主要包括信息缺口好奇、兴趣关联好奇、人际网络好奇和社会比较好奇；D. 人际好奇主要是在社会领域中产生的社会性好奇；7. 以下关于权威表述不正确的是（）。

《新媒体文案》期末考试试卷2注意事项:1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一,单选题（每小题2分,共20分）1. 下列不属于新闻资讯类手机应用地是（D ）。

A. 今日头条;B. 网易新闻;C. 腾讯新闻;D. 微信。

2. 下列说法不正确地是（ D ）。

A. 文案,是广告地一种表现形式,也是一种职业地称呼;B. 广告是文字地性地行业;C. 广告界地文案有广义与狭义之说;D. 新媒体文案是主要基于媒体重点输出地广告。

3.以传播文字与图片相结合地内容为主,对受众而言,是传统地阅读习惯在新媒体形式上地延续。

这种新媒体类型是（ B ）。

A. 视频新媒体;B. 图文新媒体;C. 音频新媒体;D.社交新媒体。

4.（ C ）是文案最基本地要求。

A. 简洁明了;B. 语言精妙;C. 表达准确规范;D. 富有创意。

5. 开头直接呼应主题,对文章地核心内容或观点进行高度概括,让用户对阐述主题提前有准备地写作技巧是（A ）A. 点明主题;B. 描述痛点;C. 代入情景;D.导入问题。

6. 为以个人身份做背书,以“熟人经济”为基础地篇幅短小且具有销售属性地文案,称为（B ）A.微博营销文案;B. 微信朋友圈文案;C. 公众号营销文案;D. 社群营销文案。

7. 由心理学家理查德·佩蒂与约翰·卡乔鲍提出地描述态度改变地说服理论模型,也是用户在信息处理中最具影响力地理论模型是（ C ）A. FAB;B. USP;C. 推敲可能性模型;D. 元素组合模型。

8.主要用在各种电商店铺地产品详情页中,其目地是帮助用户更好地了解产品,促进产品销售地文案是（ B ）。

A. 直播脚本文案;B. 电商产品文案;C. 直播话术文案;D. 品牌传播文案。

9.通过图片,文字,短视频等元素,对产品地具体功能,特点,销售,物流,售后等信息进行详细展示地文案是（ D ）。

A. 主图文案;B. 痛点文案;C.促销文案;D. 详情页文案。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。

A、今日头条B、网易新闻C、腾讯新闻D、微信2、下列说法不正确的是（）。

A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B、广告是文字的性的行业；C、广告界的文案有广义和狭义之说；D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告；3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是（）。

A、阅读B、请教C、模仿D、实践4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？（）A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、教育因素5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（）A、真诚B、教养C、粗犷D、平静6、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（）A、与“我”的未来相关B、与“我”的经历相关C、与“我”的收益相关D、与“我”的环境相关7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（）A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白B、我保证，30天后你会出现在这个地方C、这款巧克力竟然可以许愿……D、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。

A、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白；B、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；C、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。

这样可以保证文章的完整性；9、下列关于“符号化”不正确的是（）。

A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为；B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物；C、一般来说，符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号；D、符号在描述信息的时候，可以浓缩很多信息，可以成为某个人，摸个品牌的代称。

新媒体文案期末考试试题及答案# 新媒体文案期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 新媒体文案的首要目的是：A. 增加粉丝数量B. 提高品牌知名度C. 促进产品销售D. 娱乐大众答案：C2. 下列哪项不是新媒体文案的特点？A. 互动性B. 时效性C. 单一性D. 传播性答案：C3. 新媒体文案撰写中，以下哪个元素不是必须考虑的？A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 文案长度答案：D4. 在新媒体文案中，以下哪个平台最适合发布长篇文章？A. 微博B. 微信朋友圈C. 抖音D. 知乎答案：D5. 新媒体文案中，以下哪种方式更能引起用户共鸣？A. 冷硬的推销语言B. 幽默诙谐的语言C. 过于专业的术语D. 枯燥的数据统计答案：B...（此处省略其他选择题）二、判断题（每题1分，共10分）1. 新媒体文案的撰写不需要考虑目标受众。

（错误）2. 一个成功的新媒体文案应该包含清晰的行动号召。

（正确）3. 新媒体文案的标题应该越长越好，以吸引注意力。

（错误）4. 情感营销在新媒体文案中并不重要。

（错误）5. 新媒体文案中使用流行语可以增加文案的吸引力。

（正确）...（此处省略其他判断题）三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述新媒体文案撰写的基本原则。

答案：新媒体文案撰写的基本原则包括：明确目标受众，了解受众需求；准确传达信息，避免误导；创意新颖，吸引受众注意；语言简洁明了，易于理解；适当使用情感因素，增加文案感染力；适时更新，保持内容的时效性。

2. 新媒体文案与传统媒体文案有何不同？答案：新媒体文案与传统媒体文案的主要区别在于传播渠道、互动性、时效性、内容形式和受众参与度。

新媒体文案通过互联网平台传播，具有更高的互动性和时效性，内容形式更加多样，受众参与度也更高。

四、案例分析题（每题15分，共30分）1. 请分析以下新媒体文案案例，指出其成功之处和不足之处。

案例：“#新品上市# 我们的最新款智能手表，不仅外观时尚，功能强大，而且价格亲民。

答案试卷在下面一、单选题1—5. CBCAD6—10. CDDCD11—15. BDCBA16—20. BCDDA21—25. CBABD26—30. BABBC31—35. DDADD36—40. DDDCD41—45. DCBBD46—50. CDDDB二、多选题1.ABC2.ABCDE3.ACDEF4.ABCD5.ABC6.ABC7.ABC8.ABC9.AB10.ABCD11.ABCDE12.ABC13.AB14.ABCD.15.ABC16.ABCD17.ABCDE18.ACD19.ABD20.ABCDE21.ABCDE22.ABCDE23.ABC24.ABCDE25.ACD26.ABCD27.ABCDEF28.ABCD29.ABD30.ABCD三、判断题1—5. √××√√6—10. √×√√√11—15. ×√×××16—20. √√×√×21—25. ××√×√26—30. √√××√新媒体营销配套试卷一、单选题1.下面哪一项属于新媒体？（）A.电视B.报刊C.微博D.广播2.（）不是会员营销的指标。

A.客户成本B.平台成本C.首购单价和复购客单价D.复购率和转介率3.以下哪一项不属于软文营销的特点？（）A.形式多B.语言网络化C.成本高D.客户容易接受4.关于情感营销，下面的做法正确的是（）。

A.为企业和品牌定制情感标签B.企业的形象标志以好看为主C.推送内容单向出发，保证一个年龄段的粉丝喜欢即可D.将微信头像设置成产品内容介绍5.关于互动营销，下面的做法错误的是（）。

A.发布用户关注的信息B.及时解答用户疑问C.适时进行活动促销D.对于用户的评论只看不回6.以下哪一项不属于知识营销？（）A.开通网络课程向消费者传播相关知识B.通过微课来介绍产品，减少消费者疑虑C.摆好店面货架，吸引消费者D.利用网络来同步广告促销和市场调查7.以下哪一项不是口碑营销的特点？（）A.可信度高B.传播成本低C.团体性强D.关系性低8.热门头条话题的特点是（）。

答案试卷在下面一、单选题1—5. CBCAD6—10. CDDCD11—15. BDCBA16—20. BCDDA21—25. CBABD26—30. BABBC31—35. DDADD36—40. DDDCD41—45. DCBBD46—50. CDDDB二、多选题1.ABC2.ABCDE3.ACDEF4.ABCD5.ABC6.ABC7.ABC8.ABC9.AB10.ABCD11.ABCDE12.ABC13.AB14.ABCD.15.ABC16.ABCD17.ABCDE18.ACD19.ABD20.ABCDE21.ABCDE22.ABCDE23.ABC24.ABCDE25.ACD26.ABCD27.ABCDEF28.ABCD29.ABD30.ABCD三、判断题1—5. √××√√6—10. √×√√√11—15. ×√×××16—20. √√×√×21—25. ××√×√26—30. √√××√新媒体营销配套试卷一、单选题1.下面哪一项属于新媒体？（）A.电视B.报刊C.微博D.广播2.（）不是会员营销的指标。

A.客户成本B.平台成本C.首购单价和复购客单价D.复购率和转介率3.以下哪一项不属于软文营销的特点？（）A.形式多B.语言网络化C.成本高D.客户容易接受4.关于情感营销，下面的做法正确的是（）。

A.为企业和品牌定制情感标签B.企业的形象标志以好看为主C.推送内容单向出发，保证一个年龄段的粉丝喜欢即可D.将微信头像设置成产品内容介绍5.关于互动营销，下面的做法错误的是（）。

A.发布用户关注的信息B.及时解答用户疑问C.适时进行活动促销D.对于用户的评论只看不回6.以下哪一项不属于知识营销？（）A.开通网络课程向消费者传播相关知识B.通过微课来介绍产品，减少消费者疑虑C.摆好店面货架，吸引消费者D.利用网络来同步广告促销和市场调查7.以下哪一项不是口碑营销的特点？（）A.可信度高B.传播成本低C.团体性强D.关系性低8.热门头条话题的特点是（）。

《新媒体文案》期末考试题及答案一.、单选题（每小题2分，共20分）1. 以下说法不正确的是（D ）。

A. 广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具. 渠道. 载体. 中介物或技术手段；B. 文案是广告的核心；C. 新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意；D. 文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼；2. 新媒体文案的特点不包括以下哪一项？（D ）A. 发布成本低；B. 传播渠道及形式多元化；C. 互动性强；D. 文案独创性；3. 个人或企业通过微信公众号发布的，可以和特定群体之间用文字、图片、音频、视频等多种形式实现全方位沟通、互动、销售转化的文案即可称为（A ）。

A. 公众号营销文案；B. QQ空间文案；C. 朋友圈文案；D. 头条号文案。

4. 以下属于目标人群的典型购买动机的是（C ）。

A. 生理需求；B. 精神需求；C. 归属需求；D. 安全需求；5. 以下关于USP理论说法不正确的是（ B ）。

A. 每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个明确的利益；B. 这个利益点必须符合消费者的消费习惯；C. 这个利益点必须是产品独具的、竞争对手不能活不曾提出的；D. 这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者；6. 你认为以下哪些工作是新媒体文案工作内容（ D ）。

A. 新媒体渠道的文案写作；B. 为一个海报写宣传主题；C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案；D. 以上都是；7. 以下哪一条描述的内容不是在撰写文案初稿中要求的简洁明了（D ）A.要以尽可能少的文字表达出产品的主要特点；B.要用尽可能精练的语言吸引用户的关注;C.要尽量使用简短的句子;D.广告文案中的语言要用专业词汇。

8. 引入经典语句可以从哪些维度进行思考？（ B ）A. 吸引力、引导力；B. 典范性、权威性；C. 吸引力、促成力；D. 聚焦力、引导力。

9. 在微博上发布的带有营销色彩的文案称为（ A ）A. 微博营销文案；B. 微信朋友圈文案；C. 公众号营销文案；D. 社群营销文案。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1、下列不属于社交类手机应用的是（）。

A、QQB、微博C、腾讯新闻D、微信2、文案的英文词为：A、WriterB、CopywriterC、SpeakerD、Copyreader3、按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有：（）。

A、销售文案和传播文案；B、长文案和短文案；C、软广告和硬广告；D、按渠道及表现方式的不同分类；4、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。

这种做法符合了以下哪一种说法：A、新媒体文案运用好，传播更快速B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、体现了新媒体文案的重要性D、以上说法都对5、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（）。

A、卖点和痛点B、卖点和价值C、价值和好处D、卖点和好处6、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：A、新媒体渠道的文案写作B、为一个海报写宣传主题C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案D、以上都是7、美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法？（）A、用权威；B、用细节；C、用数据；D、客户自证；8、新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？A、吸引力、引导力、表达力B、吸引力、引导力、表现力C、吸引力、促成力、表达力D、聚焦力、引导力、表达力9、新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（）A、场景、金句、提问、神转折；B、购买引导、金句、提问、神转折；C、场景、广告展示、提问、神转折；D、场景、金句、提问、引导；10、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（）。

A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心，有容乃大D、以上没有符合的选项二、多选题（每小题3分，共30分）1、新媒体文案的准备工作大致可分为（）。

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷5注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1. 下列关于新媒体文案分类的说法不正确的是（）。

A. 按广告目的可以分为销售文案和传播文案；B. 行业属性不同，文案的运用也不同。

在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常要运用长文案；而在价格较低、顾客决策成本较低的行业，则一般运用短文案；C. 一般而言，企业会根据不同情况进行选择。

一般的品牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售，企业会选择硬广告；D. 传播渠道不同，文案的表现可以相同；2. 以下关于新媒体文案的工作职责说法不正确的是（）。

A. 新媒体文案的工作职责之一是新媒体渠道的内容策划及写作；B. 新媒体文案的工作职责之一是企业各阶段营销活动的策划及推广；C. 新媒体文案的工作职责之一是政治事件的营销跟进；D. 无论是文案内容的投放发布，还是活动策划的落地，新媒体文案在执行后均需要收集相关数据以评估工作效果，并对往期工作内容提出相关的优化建议以利于后期进一步参考及工作改进；3. 以下关于新媒体文案的准备工作的说法不正确的是（）。

A. 文案是为营销服务的，必须先了解基本的营销思维；B. 文案的目标人群不同，写作的方向和方法也会有所不同;C. 文案的目标人群分析可以从文化因素、社会因素、个人因素和家庭因素方面入手；D. 目标人群的三种典型购买动机是归属需求、仰慕需求和地位需求；4. 在文案写作制造对比时，以下说法不正确的是（）。

A. 通过试用产品或服务之前和之后的对比，或者现在和未来的对比，让目标人群更明确地感受到文案所表现的卖点；B. 没有解决方案时和有解决方案时的对比主要通过展示试用文案所提供的解决方案前后的对比，体现出卖点；C. “你和竞争对手的对比”主要通过自己的产品或服务与竞争对手的产品或服务的对比，突出自身的优势；D. 核心竞争力的对比主要是通过自己产品的核心竞争力和竞争对手的核心竞争力的对比；5. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。

新媒体广告文案创意与写作模拟试卷及答案一、单选题（每小题2分，共20分）1、“不说创造历史，不说改变世界，行动定义一切，行动是智慧，是协作，是无法抗拒的影响力，在资本是世界里，我们用形象力拓展你的影响力智慧聚合，求实致远广发证券投资银行”在这条文案中，重点从哪个角度表达了诉求？A、企业历史B、企业形象C、企业管理D、企业业务2、按照图示方法来撰写新媒体广告文案的方法，是什么创意思维方法/A、头脑风暴法B、元素组合法C、九宫格思考法D、金字塔式结构法3、通过SWOT分析之后，企业可以利用新媒体广告，继续拓展产品或者品牌的市场规模，扩大消费者群体，协同企业进入扩张阶段时，企业应采取什么样的战略A、优势—机会（SO）策略B、劣势—机会（WO）策略C、优势—威胁（ST）策略D、劣势—威胁（WT）策略4、明星进入直播间帮助主播卖货主要是利用了什么？A、明星的影响力B、主播的影响力C、明星的创造力D、主播的带货能力5、通过对生活方式、消费习惯的一些负面效果、隐性危害的重点描述，来引起消费者重视的新媒体广告文案标题类型是（）。

A. 悬念式标题；B. 直言式标题；C.陈诉式标题；D. 恐吓式标题；6、新媒体广告文案的开头写作策略，不包括（）。

A. 故事式开头；B.悬念式开头；C.回答式开头；D. 提问式开头；7、新媒体广告文案的广告语的写作策略，不包括（）。

A. 金句表达式广告语；B. 产品功效式广告语；C.观点表达式广告语；D. 情感表达式广告语；8、在文案的开头部分进行自述，讲述自己的亲身经历的是开头写作策略是（）。

A. 案例式开头；B. 自叙式开头；C.修辞式开头；D. 故事式开头；9、以下哪一品类不适合使用价值沟通写作法？（）A. kindle；B. 蒸米糕；C. 电烤箱；D. 汽车；10、以下哪一个不属于专家视角写作法的独特效果？（）A. 聚焦特定范畴；B. 强化专业深度；C. 提出实用建议；D. 强化个人视角；二、多选题（每小题3分，共30分）1、在新媒体广告文案发布结束后，一般通过哪些方式引导用户分享A、激励评价和分享B、邀请意见领袖进行评价和分享C、私聊用户D、给用户发邮件2、在确定文案的诉求点的时候，一般从哪些维度出发A、产品B、消费者C、品牌D、企业3、录播视频广告文案的特点是什么？A、元素多样，表现力丰富B、精准表达能力强C、感染力强D、形象塑造能力强4.、悬念式标题，可以分为以下几种主要方式（）。