红鹤沟通_万科中粮_假日风景工作总结_17PPT

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HISTORY OF THE BEST
天津第一豪宅：西康路三十六号
OUR CULTURE
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沟通杂志/合辑
参展
MILAN DESIGN WEEK 09
PROFILE
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红鹤的使命
红鹤沟通机构的使命是 “实践/生活意义的空间/的发展商之重要伙伴”
我们所做的一切都是围绕着”空间的生活意义“而展开：文脉研究、居住形态分类研究、 消费者文化与情感研究、主题社区营造、品牌前置工程、整合行销传播、社会营销…… 让地产不断产生附加值。
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“实践生活意义的空间，让城市更美好”
——总顾问 易介中
“通过最优化组合，实现价值最大化”
——董事总经理 王鹏
“社区整体营造是统合各设计专业的解决方案”
——营销
红鹤智业（原红鹤顾问） 致力于为发展商提供专业的建筑策划服务， 以主题建筑策划并熟知品牌传播见长， 还包括产品定位、产品优化、建筑设计等作业模块。
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“软性系统”与“硬件系统”的整合互动作业
“价值地产”努力向一种让 人偏爱、能“有感觉”、产
生“化学反应”的主题化社
区营造的方向努力实践，希 望能给城市和城市的某个区 域带来惬意、带来某种“谐 律”。 当然，这既需要依赖我们对 地产行业机理的了解，也需 要艺术与审美的能力以及作

工作中遇到的困难
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06
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输入文本内容
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详写内容……点击输入本 栏的具体文字，简明扼要 的说明分项内容，此为概 念图解，请根据您的具体 内容酌情修改
添加 标题
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详写内容……点击输入本 栏的具体文字，简明扼要 的说明分项内容，此为概 念图解，请根据您的具体 内容酌情修改
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A团队
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B团队
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您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。 在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明。
未完成项目及概况
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《沟通》杂志是一本无甚商业目的的“非媒体”， 只作沟通之用，主要谈创意工业时代背景下的生活方式； 同时也是游离主流话语权体制之外的创意精英们的言论阵地。 当然，目前主要是基于城市文化、房地产和创意传播领域。
“实践生活意义的空间，让城市更美好”
——总顾问 易介中
“通过最优化组合，实现价值最大化”
——董事总经理 王鹏
百年显贵和隐秘阶层今日在此延续 深入挖掘地理文脉价值
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NAME OF THE BEST
豪宅符号价值最大化：裘马都
机场高速路边的“国门”物业
案名为其注入中华贵族血统符号 “符号价值”为业界地产命名标定高度
“把各个专业组织在一起,和有雄心的发展商一道,
销售我们所创造的价值”
红鹤经纪；
将凭借红鹤全产业链实现产品、营销代理、广告推广三
——总经理 甄勇
个板块互动的整合互动优势，为客户创造新的价值。
OUR STRUCTURE
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相互成就的合作伙伴
客户
年份 服务项目
首创集团：1998 禧瑞都、北京国际中心、雪梨澳乡、盛世嘉园、阳春光华家园
◎“2005广告人·中国峰会·案例奖”之品牌推广类金奖（卡尔生活馆）、全案推广类银奖（CLASS） ◎“2005北京地产年度风云榜十大金牌广告公司” ◎“2005全国报纸优秀广告奖广州日报杯”之房地产类银奖（融科·橄榄城） ◎“2006北京地产年度风云榜十大金牌广告公司”
◎“2006《楼市》年度最佳广告公司”

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OUR COURSE

组织通知部门会议，打印会议材料，并对每次会做会议记录，整理会议纪要。
负责部门的网站、微信微博管理工作
负责管理本部门的网站、微信微博的更新与管理工作。
完成论文专利指标
完成全景录波平台建设项目的2篇论文和3篇专利，受权一项。
重大科学技术项目鉴定
完成国网公司科技项目鉴定会的鉴定资料汇编、会务材料编写。
工作完成情况
团队合作能力
团结合作，团队意识强，能与领导、同事们保持良好的合 作关系。有较强的电脑技能，善用各种电脑软件完成工作， 并有一定的创新。
我的劣势（或是有所欠缺的地方）
思想认识
思想认识上不够成熟， 处于发展积累阶段。
缺乏自信
缺乏自信，有时思考太多 贻误最佳时机
技能欠缺
某某技能有待学习加强，面对突 发情况不能单独应对处理。
自主学习情况
01 培训
柠檬计划培训、行政助理培训、 公司内部培训、部门内部培训
02 工作
在工作中熟悉工作内容、了解工作流程、掌握 工作方法，领会工作思路，向导师、同事求教， 不懂就问，在解惑中成长，形成严格的工作笔 记制度，常反思，常总结
自主学习情况
04 会议
公司总经办会议、工程部周 例会、资料员会议、评审会
95% 65%
75% 90%
协助领导工作
1
协助部门领导的资料收集、整理、
打印，领导交办的其他工作。
2
网站微信管理
负责管理本部门的网站、微信微博
的更新与管理工作。
3
会议组织
组织通知部门会议，打印会议材料，
并对每次会做会议记录，会议纪要。
4
资料管理
资料室的管理工作，具体资料的存
档，保管，资料室的日常维护工作。

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红鹤沟通万科东丽湖整合案 2252121709
•如果不能对我们所希望的未来有一个明确的概念的话， 那么，我们就会被当前存在的一些潜意识所左右。
•
The Edge
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红鹤沟通万科东丽湖整合案 2252121709
•一、【策略方向】
•1、〖城市尺度 〗
〖街区尺度〗
•打造大盘气势还是强调一期别墅居住环境？ •（城市视角＆项目视角）
〖一期产品的销售〗
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•实际销售和大盘主义之间是否存在矛盾？
•
（造势＆销售数额）
•结论：对分期产品具备前瞻性考虑，不因某 一
期产品而影响整体传播节奏。
红鹤沟通万科东丽湖整合案 2252121709
•4、〖高价值产品 〗
〖低价值产品〗
•别墅高品质高价格是否应该体现专有尊贵？
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•一、〖策略方向〗 •二、〖策略核心〗
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红鹤沟通万科东丽湖整合案 2252121709
•目录 Contents
•PART 3 •创意
•展现新城镇
•一、〖城市名称〗 •二、〖城市定位〗 •三、〖城市形象的包装与传播〗 •四、〖城市传播战略〗 •五、〖传播节奏〗 •六、〖传播规划〗
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红鹤沟通万科东丽湖整合案 2252121709
•PART 1 •分析－飞来的大盘
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红鹤沟通万科东丽湖整合案 2252121709
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• •
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一、【缘起】
在第一届世界滑水大赛开幕之际，董事长王石率万科高层同时宣 布，东丽湖地产开发项目正式启动。

FLAMINGO COMMUNICATION GROUP
红鹤沟通机构
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关于红鹤 / About Flamingo
1998年成立 / Founded in 1998
6家关联公司，逾160位专业员工 / Over 160 professional staffs in 6 affiliated companies 中国地产领域顶级整合传播服务品牌 / Top integrated communication service brand in China Real Estate area
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建立品牌的独特方法
作为一家资深的地产智力服务机构，红鹤沟通由传统地产推广服务扩展为包含“地产顾问”、“品牌管理”与“营销 推广”的整合服务公司体系：
红鹤研发的“F—CLASS城市消费者居住方式与需求趋势”系统平台为项目品牌传播确立数据支持与 理论基础；
以“FE—IMC地产整合行销传播”系统工具箱为项目成功提供保障；
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红鹤的荣誉
◎“2003年度百名经理人联合推荐的北京十大楼盘”之首（CLASS·建于果岭的上层建筑） ◎“2003北京地产年度风云榜十大地产策划公司”（《北京晚报》、《安家》、搜狐焦点网授予） ◎“2004年度中国十大策划（营销）团队”“中国杰出策划人奖（李雪凇）”（第二届中国策划大会） ◎“2004首届中国金凤凰营销奖”之中国实战营销案例奖（CLASS）、中国实战营销机构奖 ◎“中国十年来最具影响力策划机构50强”（中国企业文化促进会授予） ◎“2004北京地产年度风云榜十大金牌广告公司”
大连豪宅昂贵之首，独栋别墅单价达6万每平方米
将北京豪宅的品质与气质植入大连，向整个东北亚出售
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在 这 里 添 加 相 关 的 文 字 描 述 ， 可 以 从 您 的 文 案 中 复 制
NAME
Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud
由在此输入详细介绍，以表 达项目工作的详细资料和文 字信息。
由在此输入详细介绍，以表 达项目工作的详细资料和文 字信息。
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插入小标题
SUBTITLE
输入您的标题
我们坚持以客户为中心，快速响应客 户需求持续为客户创造长期价值进而 成就客户
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80%
60% 40% 20% 37%
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项目名称
项目名称
项目名称
项目名称
项目名称
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SUBTITLE
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由 在 此 输 入 详 细 介 绍 ， 以 表 达 项 目
工 作 的 详 细 资 料 和 文 字 信 息 。
创 新
Innovate
共 赢
Win-win
由在此输入详细介绍，以表达 项目工作的详细资料和文字信 息。
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插入小标题
在 这 里 添 加 相 关 的 文 字 描 述 ， 可 以 从 您 的 文 案 中 复 制
需 要 的 内 容 到 这 里 ，

活动制作物
活动制作物
活动制作物
活动手册
活动手册
活动手册
活动手册
活动手册
活动手册
活动手册
活动手册
活动手册
活动手册
活动手册
公关活动 [二]
爱新觉罗.启骧 书画展
公关活动 [三]
中秋活动
公关活动 [四]
中英地产峰会
活动手册
活动手册
活动手册
活动手册
活动手册
活动手册
活动手册
活动手册
活动手册
活动手册
THANKS
2、长江商学院活动 3、名牌主题杂志合作
2、世界坐标软性传播 3、主题户外投放
3、主题户外投放
4、客户价值软性传播
4、文化地产软性传播 4、会所主题客通
4、网络广告投放
5、主题户外投放
5、主题户外投放
5、品牌营销编辑出版
5、会所手册完成
6、区域手册、园林手册 6、网络广告投放
6、华府力量主题客通
完成
信封
海报栏
文本物料
第五期 客户通讯
第六期 客户通讯
楼书 合订本
户外广告
公关活动
公关活动 [一]
华府.夜宴
平面广告
网站通栏广告
网站页面-1
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网站页面-4
活动制作物
活动制作物
活动制作物
活动制作物
活动制作物
活动制作物
策略部分
广告——公关
【 06年下半年推广节奏】
NO.1
社区主题 百年育龙
NO.2
客群主题 华人社区
NO.3
文化主题 中华地产
NO.4

民服务;坚持民主集中制是的建设必须坚决实现的四项基本要求。全心全意为人民服务是的根本宗旨。 民主集中制是的根本组织制度和领导制度，发展内民主，是的事业兴旺发达的重要保证。的纪律是 的各级组织和全体必须遵守的行为规则，是维护的团结统一、完成的任务的保证。组织必须严格执 行和维护的纪律，员必须自觉接受的纪律约束。的作风是的性质、宗旨、纲领、路线的重要体现， 关系到的形象和人心向背，高度重视作风建设，是我们的优良传统，是我们区别于其它政的显著标 志。同时，作风建设也是的建设重要组成部分，它与的思想建设、组织建设
相互联系、相互促进，它关系到的生死存亡。必须履行八项义务同时享有八项权力。 自年建以 来，领导中国人民，英勇奋斗，不怕牺牲，前赴后继，经过长期的反对帝国主义、封建主义、官僚 资本主义的革命斗争，取得了新民主主义革命的胜利，建立了人民民主专政的中华人民共和国;建国 以后，顺利地进行了改造，完成了从新民主主义到的过渡，确立了制度，发展了的经济、政治和文 化。十一届三中全会后，在马列主义、毛泽东思想和邓小平建设有中国特色理论指导下，中国领导 人民实行改革、开放政策，在现代化经济建设中，取得了辉煌的成就，我国的工作概述来自工作概述工作概述
工作概述
工作概述
完成情况
完成情况
完成情况
完成情况
完成情况
完成情况
不足之处
不足之处
不足之处
不足之处
不足之处
工作规划
工作规划
工作规划
工作规划
工作规划
工作规划

中国风山水飞鹤工作总结
汇报人：XXX
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988万
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