下载文档原格式
《设计心理学》的讲义。
科学的心理学本堂课程的主要内容是：1：了解设计艺术的含义2：了解设计心理学的性质3：了解计心理学的研究方法一、设计艺术的含义1、设计的定义“设计”一词可以作为动词和名词两种理解。
从动词的意义来理解，设计是指人类对事物规划、构想、研究的活动和过程；从名词的意义来理解，设计是人类对事物构想、研究的结果或成果，是设计的“物化”。
因此，研究设计和认识设计就应该包含“过程”和“结果”这两层含义：设计的过程，即设计的来源，设计的形成、发展的运动过程及其设计方法论等问题；。
设计的结果，即设计的性质，不同设计的区别及其与社会、经济、文化的关系等问题。
“过程”是“描述性”的。
即对设计发生、发展、完成的过程的研究，解决“怎样设计”（HOW）的问题，其中涉及诸如方法论、设计程序和创造性思维等问题；“结果”是涉及“规范性”的,即对设计的社会、经济、文化关系的研究，解决“设计应该怎样”（WHY）的问题，即设计的社会、文化、精神等方面的价值判断等问题。
两者的结合形成了工业设计的基本理论体系。
工业设计作为一门现代学科，直到20世纪20年代才开始确立。
而工业设计的定义问题一直由于它的复杂性而存在一定的不确定性，我们可以从各种定义中看到各种设计的思想和方法：就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术条件、工艺手段、视觉、心理感受而赋予材料、结构、构造、形态、色彩、表面加工、装饰等新内容，使之具有新的品质和规格和价值，这叫工业设计。
在实际操作中，当工业设计师对产品包装、宣传、展示、市场研究和开发与预测等问题的解决付出自己的专业技能和经验以及视觉评价的能力时，也属于工业设计的范畴（1980年国际工业设计学会第11次年会公布）从这个定义我们可以了解：我们所要设计的对象——批量生产的工业产品，而不是手工艺产品，这是一个非常重要认识。
我们要求掌握的知识和要求训练的技能——材料、结构、机械、工艺、审美、心理、市场、管理等我们所要出事的工作——产品设计、产品包装、宣传、展示、市场研究和产品开发、管理等。
一、产品设计心理1、请设计一种新产品：太阳能充电电脑。
该产品属电子新产品。
2、请分析该产品的五个层次。
（1）核心产品：它是一台设备功能齐全的电脑，可以上网。
（2）形式产品：产品质量好，包装比较好。
（3）期望产品：可以利用太阳能充电，设备先进，比较实用，节约了资源。
（4）延伸产品：配有两块原装电池使用方便。
（5）潜在产品：利用新能源，改进能源消费结构，环保。
3、该产品的目标群体为青年中年；其购买动机类型为追求实用求新心理从众心理。
此目标群体的消费心理特征：青年消费群体的消费心理：①追求时尚，表现时代②追求个性，表现自我③追求实用表现成熟④注重情感冲动性强中年消费群体的消费心理特征：①经验丰富，理智性强②量入为出，计划性强③注重身份，稳定性强此目标群体的消费行为特征：此类消费者的消费行为属于复杂型和多变型。
青年者属于多变型，具有冒险和创新精神。
任何新事物都能引起他们的注意，只要是新的，他们都敢去尝试。
中年者属于复杂性的。
有一定社会经验的他们，购买东西时都会深思熟虑，不仅考虑商品的实用性，还会考虑商品的价格。
4、您认为您的产品的创新点在于：①符合社会潮流，节能环保。
本产品采用高科技将太阳能转化使能够运用到电脑中，节约了电的使用量。
②使用方便。
将电脑的电池放在太阳光下吸收能量，一个小时就可以将其充满，而且使用时间长。
③该电脑配有两块电池，完全不会耽误消费者的使用。
④为了预防天气变化给消费者带来的影响，同时也支持电源供电、二、商品命名心理1、请为您的产品命名：高科技。
2、请分析您的命名心理：①名实相符。
本产品是采用高科技研发的新产品，有效地将太阳能利用到电脑上。
电池同样依靠高科技将电池的充电速度提高至一小时，完全不会耽误消费者的使用，而且一次充电使用时间长、②引人注意。
利用人们对高科技的认识理解和高科技在生活中的作用，容易引起人们对高科技产品的关注。
③便于记忆。
“高科技”简单明了，便于记忆。
三、商品商标心理1、请为您的产品设计商标语言描述：一个火红的太阳，中间有一台笔记本电脑，正在接受阳光的能量进行充电。
（完整版）《设计心理学》讲义设计心理学课程讲义第一讲设计心理学概述第一节设计心理学定义及作用教学目的：让学生了解设计心理学学科范围和学科目的，通过直观感受心理学对设计的帮助作用，建立学习设计心理学的兴趣，了解设计心理学的一般方法。
教学重点：设计心理学的目的与作用教学难点：提升学生的学习兴趣（通过强化对设计的帮助作用来解决）教学方法：多媒体、讨论法等教学过程：一、什么是设计心理学?1、心理学2、艺术设计学3、设计心理学二、设计心理学研究什么？1、设计主体心理（设计师）2、设计目标主体心理（消费者和委托方）三、设计心理学有什么作用？1、完善自我心理认知（知己）2、了解受众心理特征（知彼）3、提升设计能力，加大设计符合度（百战不殆）四、如何学习与应用设计心理学？1、掌握基本原理2、加强实践检验3、善于归纳总结教学内容：导入：案例分析导入引导学生分析六个设计案例，让学生初步了解设计心理学的研究领域和对设计的帮助作用，设计中时时处处练习有心理学知识。
案例一：儿童相机设计存在问题：按钮无保护，容易被误按。
儿童自控能力不强,常常随意抓按物体,这台儿童专用相机的底片开启按钮对孩子而言太容易被误按。
解决方式：产品应提供某些局限，在此相机上应增加开启底片盒的难度。
（学生提出解决办法，例如：使这个开关不容易被孩子们发现，或按动这个按钮的需要先按下其他按键，或者需要同时按下其他开关等。
）案例二：MP3设计存在问题及解决办法：这款可作U盘使用的MP3，其外观设计简洁明确，但是用户在使用中发现，存在两个缺陷：1）吊带被放置在MP3上端，可能导致运动中机身部分的意外脱落；2）按键平于机身平面，在运动中可能不慎接触到用户身体，导致按键被按动而意外暂停。
（学生提出解决办法）案例三：手表设计问题：人们为什么喜欢这些美丽却不好读出时间的手表？（学生回答）分析：人本主义心理学家马斯洛的“需要层次”理论告诉我们，人具有从低级到高级的多样性需要（生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求），设计不仅需要满足人们使用方面的需要，还需要使人们能产生多样的情感体验。
设计心理学产品案例【篇一：设计心理学产品案例】研究刺激用户的心理诱因，将有助于设计师利用它们来做出更成功的产品。
下面总结的这10 个心理学技巧，将有助于创造让用户上瘾的产品，每个设计技巧都附上了实战案例演示，帮你更方便理解。
一起来看。
1、熟悉度偏见▲airbnb 为了让潜在客户更容易了解服务，每个功能都做了明确解释。
心理学上有个概念叫familiarity bias( 熟悉度偏见)，就是说大家倾向于更相信自己熟悉的东西。
比如，面对一道不会的选择题，人们更倾向于选择自己熟悉的那个答案，而不是正确答案。
人们自然而然会偏向他们熟悉的东西，人们喜欢信任他们所知道的，但害怕变化而产生的不舒服，这就是为什么最好的新产品都是用最熟悉的模式。
熟悉的瞬间能够建立信任，而不熟悉的模式则可能产生混乱(至少在最初)。
pull-to-refresh 选项在twitter 上首次引入时，许多人感到困惑。
现在，这个互动几乎是使用最普遍的。
经常反复接触后，用户已经开始对一些当初不喜欢或者不理解的东西产生好感甚至溺爱。
当然，并不是所有的功能都必须是创新的才能使他更为显著。
当iphone 第一次发布的时候，这完全是一个外来观念：这是一个完全触摸屏的手机，没有物理键盘，更是创造了像捏小拉大这样的手势专利。
然而这种交互手势是人们非常熟悉的。
苹果设计了一种类似物理日历的日历，虚拟键盘和实际的物理按钮很接近。
苹果选择使用熟悉的模式，而不是抽象的代理物。
用这种方式设计iphone 界面，让用户一用上就立即感到熟悉，这些充满现实世界里的互动和隐喻，帮助人们在学习如何使用新设备的过程中，同时能更快地适应新的设备。
当苹果的模式开始普及并广泛应用后，苹果公司才可以用抽象化的界面来推出扁平的设计。
▲微信红包，一夜之间干了支付宝8 年的事情，用的就是中国人最熟悉的红包，这应该是熟悉的偏见用的最成功的案例。
要点：想让用户很容易了解你，那么请提供一个导向或演示向用户介绍你的产品。
心理学在产品设计中的应用随着人们对生活质量的不断追求，产品设计的重要性日益凸显。
而心理学却往往被忽略，其实心理学在产品设计中的应用十分广泛，对产品的体验与销售有着重要的影响。
第一，认知心理学应用于用户界面设计中。
认知心理学研究人类对信息的理解和处理过程，针对这些处理过程，用户界面设计方案应该考虑到用户的认知规律，从而使用户更容易理解和掌握产品使用。
比如，用户界面设计需要符合鲜明、直观、简洁、易懂的原则，尤其在颜色设计、字体大小、表格格式上需要符合人眼视线的相关习惯，让用户能够快速理解并掌握产品的使用。
以此提高产品的易用性和用户体验，从而增强用户对产品的忠诚度。
其次，社会心理学在营销中的应用也十分重要。
社会心理学研究人在群体中的行为和交往，其应用范围广泛，可以使产品设计更加符合用户的社会需求，进而增加产品的竞争力。
例如，当产品受众为青少年时，社会心理学的研究表明，他们通常更喜欢展现个性，具有鲜明、自由、时尚的特点。
因此，针对青少年市场群体的产品设计中，需要考虑到他们的这些社会心理特点，打造有个性、时尚、新潮的产品形象、产品包装等等，以此满足消费者对个性化的渴求。
再次，情感心理学的应用在产品设计中也有很大的价值。
情感心理学研究人的情感和其与其周边环境的互动，情感因素对人的购买行为和忠诚度具有决定作用。
针对这一点，产品设计应该考虑到消费者情感需求，让产品自身拥有情感属性，引发消费者情感共鸣，从而增加消费者对产品的好感。
这个包括温暖、关怀、友爱等情感元素，通过产品设计、产品包装、产品形象等渠道，让产品本身也具备温馨、亲和、自然的特性，以此增强消费者的情感认同。
最后，个性心理学也可以运用在产品设计中。
个性心理学研究人类个性的构成和发展、性格特点等。
其中一个比较重要的内容是个性素质和人的消费行为之间的联系。
针对不同的个性特点，产品设计师可以针对性地定制相应的产品方案，比如当消费者拥有一定的超人气质或个性小清新气质时，可以通过设计专属于这些消费者的产品、包装，让他们感受到被关注和被尊重，从而增加其对产品的价值和信任。
