设计心理学·产品分析 ppt课件

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10.4 设 计 分 析
市场调查 3.人机性需求调查
现在的设计是以人为本的设计，人机工程学因素的考虑会让设计者们的设计更加趋向合理，更能被消 费者所接受。目前，安全性、舒适性、适用性是消费者对运动趣味产品的最重要的要求。具体的人机考 虑，要根据大体设计结构、参考数据、所要实现的功能等进行必要的人机分析。
• 概念设计的商品化是一个对概念产品再设计的过程，它与实际生产出来的、 并被人使用的商品有很大的一段距离。
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10.4 设 计 分 析
市场调查 1.功能性需求调查 2.外形性需求调查 3.人机性需求调查 4.人机性需求调查
设计构思及定位 1.功能性分析结果 2.外形性分析结果 3.人机性分析结果
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10.4 设 计 分 析
设计构思及定位 1.功能性分析结果 • 根据市场调查，确定目前所需要的产品是一种全新的产品，所拥有的功能既能提供趣味性，又能通过运
动为人们带来健康。 • 针对这样的需求，设计者进行了多种构思。从乐趣的角度构思，想到了车轮的翻滚、车身的翻滚、车的
运动类似人走路一样的摇摆；从运动的角度构思，想到过类似车一样的腿蹬，或是采用手臂摇摆的方式， 或者采用弹跳的方式……，等等。
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10.1 设计的引入
“趣味概念车创意设计”从产品创新形式上来看属于全新产品的 开发设计。从概念到外形，再到功能结构都是创新的。虽然这个设计更多 的是停在概念阶段，还有许多如结构、人机关系、市场问题等还需要专业 人士和实验来深化和验证，但是设计者相信，概念设计本身所带来的除了 产品本身，更多的是传递一种理念，一种新的生活方式，这也是设计的本 质所在——“设计一旦被囿于一种物的设计，设计师就会被某种传统的观 念所束缚。当设计真正从人的需要出发时，就能真正地突破传统，这时设 计便成为满足人们需要的手段，创新也变得更富有意义”。

设计心理学案例分析
以鄂东南某农村景观规划为例 郑国华
精选ppt1心理· Nhomakorabea系精选ppt
在园林景观设 计过程中，无论是 布置一座假山或是 一个植物空间的布 局，都存在诸多的 心理学因素需要考 虑，不仅要考虑他 们的空间位置关系， 还要考虑与他有关 的人的关系，设计 师通过一系列关系 的设计来充分展示 物体最吸引人的特 征，从而控制人对 物体的感知。
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道路规划与心理学
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园林道路是园林景观 设计的骨架，道路是整个 环境意象的框架，园林道 路应该特征明确，贯顺通 达，具有强烈的引导性和 方向感。需考虑大众行为 心理需求来指导道路规划。 比如公园道路规划时将景 观设于右侧，引导游人从 右侧开始观览，按逆时针 方向回到原地，游客会在 心理上感觉已经游览完毕。 如果设计者在路口对面设 有游人急于到达的景点， 却又隔草相望时，就需要 设计直通的捷径。任何一 位观赏者，在现实场景中 都会有一种走近道的习惯， 因而要利用观赏者的自然 习性来提升其心理感受。
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心理·关系
在设计思考过程中， 我们曾形成过这种经验。 那就是设计的景观与人 的联系往往比景观本身 更为重要。以一颗树为 线索，对人来说一颗看 不见或者容易被忽略的 树就等于不存在。更具 体一点，远处山坡上的 一颗开花的观赏树对游 人来说也只是某时某地 的一个标记，当人们爬 上山坡去接近那棵树， 并看清楚开花的这棵树 是一颗合欢树，便开始产生丰富的联想，想去摘一朵花，闻一闻它的芳香。春天 的午后，人们愿意在树下小憩片刻；盛夏的傍晚，人们愿意在高大的树荫下乘凉。 于是，这棵树又有了新的内涵，树还是那棵树，但因为人们跟它的联系不同，所 感受的就不同，不同的人又有不同的感受，这就是心理。

总体分析
从人机方面来说， 雷蛇的鼠标一致求 最佳的人机效果， 最好的手感，这也 是游戏鼠标的一贯 追求。
高端的性价比，亮丽 的外观，舒适的使用， 良好的材质，是很多 使用者考虑的因素。
品牌的响亮度也直 接导致对购买者的 认知度，从某些方 面，他们更容易购 买他们熟知的品牌。
黑色的深沉、高贵，使得很多人从心里去喜欢它，符合人们内心完美的一面， 闪亮的LED背景灯增加其酷炫度，高贵之中带着酷炫，与时代流行度相同。简 洁的线条，奇异的造型，既符合人体工程学，又带有视觉冲击感，让使用者拥 有一种愉悦的心情去体验产品。材质的新颖，镜面工艺的加入，让其更添加一 份光彩，拥有高端的性价比，响亮的品牌名，所以能让雷蛇成为世界一款高端 的电脑外设产品。
所以雷蛇这款产品就从外形、颜色、 舒适度来掌控消费者的喜爱度，以 这些特点来刺激消费者的心理情感， 从而达到设计的最终理念。
消费者心理现象的差异性 表现在他们对商品的兴趣、需要、 动机、态度、价值观的不同，必 然产生不同的 购买行为。比如， 对集邮消费者来说，集邮 是一 种需要，即使价格再贵，自己经 济并不 宽裕，也要节衣缩食， 这种购买行为是其他 消费者所 不能理解的。
效益
消费者心理 研究与设计 师的素质
把握消费者心理
把握消费心理应当处理好使用者、购买者的关系，购买者满意，并不代表使 用者满意， 也不能形成回头客即惠顾消 费者。
把握消费心理要研究消费者的动机、消费者的需求、消费者的行为改变、如何 根据消 费者的特点来设计广告等。
雷蛇的设计注重宣传，通过知名人士的使用感受 来传递给其他消费者，传播其优秀特点，让更多 人知道这个产品，在每次展览会上，雷蛇也不会 放弃其展示的机会，把每个产品完美的展示给消 费者。

详细描述
反馈原则要求设计师在产品设计中提供清晰、及时的反馈，使用户能够了解操作 状态和结果。这包括提供操作反馈、状态反馈和结果反馈，以及使用适当的视觉 、听觉和触觉反馈。
美观性原则
总结词
美观性原则关注的是产品设计的视觉表现和情感表达，能够给用户带来愉悦的体验。
详细描述
美观性原则要求设计师在产品设计中注重形式美、色彩搭配和材质选择，以创造令人愉悦的视觉效果。此外，设 计师还应考虑产品的情感表达，通过设计传达产品的价值和品牌形象，使用户对产品产生情感共鸣。
谷歌眼镜
谷歌眼镜在设计上存在隐私和安全问题，以及用户体验不佳等问题，导致其市场接受度较低。
06
未来展望与挑战
工业设计心理学的未来发展
人工智能与情感计算
随着人工智能技术的进步，工业设计心理学将更加关注情 感计算，通过理解用户情感和需求，提升产品与用户之间 的情感连接。
可持续性与环保设计
面对全球环境问题，工业设计心理学将推动可持续性和环 保设计的发展，以满足用户对绿色、低碳、可循环产品的 需求。
用户需求的挖掘与满足
深入了解用户
通过多种方式了解用户的背景、需求、 痛点等信息，为设计提供依据。
创新设计
根据用户需求，运用创新思维和方法， 设计出满足用户需求的产品。
迭代优化
在产品上市后，持续收集用户反馈， 优化产品以满足用户变化的需求。
个性化定制
提供个性化定制服务，满足不同用户 的特殊需求和偏好。
工业设计心理学课件
• 工业设计心理学概述 • 人机交互与用户体验 • 用户需求与行为分析 • 设计心理学原则 • 设计心理学案例分析 • 未来展望与挑战
01
工业设计心理学概述
定义与目的

新奥尔良城中三角建筑
三角形是一个闭合空间，三 角形给人心理上的感觉是具 有稳定性，在建筑的运用上 具有稳固性。
贝律铭三角建筑
墨西哥电影院
三角形、多灭点的斜向 空间会给人动态的丰富的 心理变化。圆形是给人饱 满膨胀的感觉，而方形式 庄重稳定的感觉。
二、然后色彩的情感，马克思说“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形 式”，这表明了人们对色彩的情感体验是最普遍与直接的。色彩有很多种分类，
设计艺术心理具体在设计中的运用，有很多方法，但主要分为两大类型，分别是 可用性设计与情感设计。可用性设计，是以提高产品的可用性作用核心理念的设计，它 是一种“以用户为核心的设计”。包括在产品的功能、使用等方面。而在设计艺术心理 学中运用方面的情感设计，是现今社会最为流行与认可的一种设计趋势。情感设计就是 在设计、使用等过程中理解情感体验的一种设计。因为每个人情感因素的关系，设计物 中的情感体验自始至终都脱离不了功利性的目的，它在表达设计者的情感同时，也要或 多或少的迎合受众群体的情感取向。例如在一些工业设计中，造型的简练、刚硬，体现 设计品的一种速度与效率；在一些平面设计中，警告性标志采用的黄、黑对比色彩，给 人刺激、危险、警惕感；在一些环境设计中，利用墙纸的组合运用营造一种温馨的家庭
角度超过直角后，它表现的紧张程度慢慢缓解而趋向了平稳，还伴随着一种慵懒与被动。
而当折线形成曲线时则表达了一种忍耐与城府，给人一种含蓄成熟的情感心理。在中国， 对面的认识也有很多，比如中国人最爱的“圆”形，它给人带来的直接情感因素就是团 圆、圆满，也表示一种中庸的、成熟的为人处事的态度。面合围形成体，体的情感体验 是靠它的外部特征。具象的外部特征唤醒人们对于真实物体的情感，比如物体的拟人形 态，迎合了孩子的天真、好奇的特点。而抽象的外部特征，就依靠它的线条来体现。流 畅线条的体，给人带来动感、韵律的情感体验，直线条的体，更多的是科技、未来的感 受。

ห้องสมุดไป่ตู้ 本能层设计
本能层设计案例二：原神的登入界面也十分的有趣，玩家登入游戏时根据 现实世界的不同时间会出现不同的场景，分别为清晨、白昼、黄昏、深夜 四种展示场景，所展示的界面也大不相同，如果在清晨时登入游戏，界面 所展示的是晨光熹微，光彩照人的景象。倘若在深夜时登入游戏，所展示 的景象是月白风清，良辰美景，甚至BGM也会根据玩家登入时现实场景进 行切换。
写在最后
写在最后
在生活中，情感是人最基本的精神需求，情感化设计就是打破设计跟用户之间 心里上的束缚，让用户通过赋予情感的设计增强之间的粘度，提升品牌形象， 让用户产生思考和回忆。
谢谢
一、什么是情感化设计？
演讲人
目录
01
什么是情感化设计？
02
情感化设计三个层面
03
写在最后
面对情感化设计是指在抓住用户注意力、诱发情绪反应， 以提高执行特定行为的可能性的设计。通俗的讲，就是设 计以某种方式去刺激用户，让其有情感上的波动。通过产 品的功能、产品的某些操作行为或者产品本身的某种气质， 产生情绪上的唤醒和认同，最终使用户对产品产生某种认 知，在他心目中形成独特的定位。（摘自《设计心理学》 第三部）。
诺曼在书中从知觉心理学的角度讲述了人类大脑对外界刺激反 馈和认知而产生的情绪分为本能层、行为层、反思层三个层次。
本能层设计
本能层设计顾名思义是出于先天本能条件，我们人类的进化让我们对来自外界 环境的强烈情感信号非常敏捷。这一层主要通过五感，视觉、嗅觉、听觉、味 觉、触觉占主要支配因素，第一感受很重要，比如看电影的时候突然看到一个 好看的镜头，听音乐的时候突然听到一个离调和弦，滑雪的时候突然摔了一跤， 这都属于本能层，往往出于本能的才是最直接的。 所谓爱美之心，人皆有之，对于设计而然，人们对美好向往的事情都有所本能 的反应，视觉主要通过(形、色、字、质、构）对设计为出发点去思考用户的 心里模型。 本能层设计案例一：首页给用户带来视觉第一感受是满满的红色，这也是设计 师所想表达的，设计师为了传递品牌信息和价值，将大面积覆盖红色带给用户 最直观的感受。红色同时也能引发用户点击的欲望，激发用户行为。

设计心理学
Design Psychology
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第四章 审美与设计
第一节 设计的审美心理 第二节 产品设计中美的体现 第三节 中国传统文化与审美心理 第四节 设计师的审美与设计
go go go
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第一节 设计的审美心理
美的本质和特征
美的含义：
形境之美 、行动之后的美 、满意之美 、实现之美、憧憬之美
美的本质：美是人的本质力量的感性显现 。 美的特征：形象性、感染性、相对性、绝对性、社会性
设计审美
设计的审美活动：
是指人观察、发现、感受、体验及审视等特有的审美的心理活动。
设计的审美关系：人在审美活动中与客观世界产生的美与创造美的关系 。 设计的审美对象：是指主体认识、欣赏、体验、评价与改造的具有审美
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阿迪达斯的运动版广告，为了突显男性运动魅力，运用了浓重的黑色 墨迹，富有重量感、厚重感。
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如图杂志的封面设计是红色和白色的循环重复，产生韵律美并且突出 主题，引人目光的驻留。

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例如 墨尔本城市形象设计就反复利用多色的调和，使整体富有韵律感 。
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图中sun-ripe果汁广告创意就运用了材质的秩序美，在同一空间中， 运用水果构成的文字形成强弱变化和聚散，用这种相对应的材质来表 现产品的特点。
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产品的体验之美
通过人与产品的交互，可以使 人得到深层次的美的体验，满足 情感的需要。
产品的和谐之美
产品设计追求的和谐之美是一种 平衡之美，也是一种状态之美， 更是一种标准和原则。
设计的和谐包括设计产品与人之 间的和谐，设计自身的和谐，设 计与环境的和谐。
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这款惠普仿形系列的广告，透出甜甜的家园气息，清新的生活感觉迎面 扑来。

设计分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图
人口数量在不断变化，发展中国家人口在不断增加，发达国家人 口在减少，世界总人口是在增加的，中国的人口是在增加的，中国已 经进入了老龄化社会。人口的变化，使男女性别比例在变化，使不同 年龄段的人口比例结构不断变化，就必然使消费需求发生变化。消费 者人口居住地的变化是经常发生的事，人们随着求学、求职地点的变 化，人们的居住地就会发生变化，由于居住地的自然环境、地理环境、 气候条件、交通条件不同，风俗习惯也不相同，人们就会产生不同的 消费需求。
• 3， 用户的行动和操作使用特性。
• 4， 用户的感知和认知特性。
• 5， 用户的审美观念及表现形式。
• 6， 建立用户模型，制定用户界面及有关设计指南，以及
•
可用性标准和测试方法。
设计分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图
（3）用户调查基本方法
1、各种访谈 2、观察用户操作 3、有声思维 4、用户心理实验 5、用户回顾记录 6、问卷调查 7、认知预演 8、建立用户模型 9、建立可用性测试标准和测试方法 10、用户评价可用性调查 11、专家评价调查
用户行为分析—生理/心理
侧重人机工程方面 侧重用户心理方面
手持产品，如手电钻，手电筒，图章，笔， 坐具卧具，如椅子，床具 电子产品，如电脑业仪器，如数控机床，精密仪器
礼品，如巧克力包装 家居用品，如闹钟，小家电，皂盒 个人用品，如洗化用品包装 装饰品，如画框，头饰品 个人消费电子，如手机，随身听
• “漂亮------合身------愉悦------尊重------自信” 是安妮一段时间的体验层次。
• 从而看出用户体验中的需求层次变化（马斯洛需求）： • “生理------安全------社交------尊重------自我”。