海尔VI发展ppt
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海尔LOGO的变迁漫步在巴黎街头,偶尔一抬头,巨大的海尔广告牌颇惹人心动。
尤其是那两个小孩儿,更是让法国妇女喜欢。
它们成了海尔的标志。
两个小孩儿是海尔集团引入“CI”战略的结果。
“CI”是企业形象识别(Corporate Identity)的英文缩写。
“CI”理论最早发源于20世纪50年代的美国,当时许多公司为了在日益激烈的市场竞争中占据优势,纷纷塑造自己独特的企业形象。
“CI”的核心与精髓在于突出差别性,这种差别性不光体现在产品的视觉标识上,如商标、标准字、标准色、广告、招牌、徽章等等,而且表现在企业的产品经营宗旨和目标上,以及企业风格、企业文化和企业战略上。
品牌形象就是通过对企业整体的策划,塑造出具有鲜明个性的企业形象,并借助各种媒体和渠道进行传播,使其得到社会认同,从而达到促进企业发展的目的。
“CI”主要由三部分要素构成:一是企业理念识别(Mind Identity缩写为“MI”),二是企业行为识别(Behavior Identity,缩写为“BI”),三是企业视觉识别(Visual Identity,缩写为“VI”)。
海尔在起步时,全套设备从德国利勃海尔公司引进,对方的注册商标是一种图形——圆圈内写上德文“利勃海尔”的缩写。
当时双方签订的合同规定,允许中方在德方商标上加注厂址,即青岛。
于是,青岛电冰箱厂在原商标圆圈右下方加一小尾巴,便成了“琴岛-利勃海尔”的字母缩写,既顺其自然,又有巧夺天工的韵味;既利用了德方“利勃海尔”旧有的名气,又创造了属于自己的知识产权——新商标。
历史上青岛又称为“琴岛”。
青岛依山傍海,仿佛一把横卧的琴。
而“利勃海尔”读起来富有节奏,尤其是一个“海”字,令人极易联想起青岛的海浪、沙滩。
“琴岛-利勃海尔”给人以词的节奏,诗的韵味。
当时中德双方合同中规定,到1992年之后,“QINGDAO LIBEHERR”才能更换为“QINGDAO HAIER”。
然而,海尔的宣传从1989年就陆续开始了。