DM型录-设计

dm型录调研报告DM（Direct Mail）是指通过邮寄方式将产品或服务信息直接发送给潜在客户的一种广告营销手段。

作为一种传统的营销手段，DM营销方式受到了互联网时代的冲击，但仍然在推广活动中被广泛使用。

本报告将对DM型录进行调研并分析其优势和劣势。

调研结果显示，DM型录的优势如下：首先，DM型录可以直接触达目标客户。

与其他广告方式相比，邮件可以直接寄送到潜在客户的指定地址，避免了在互联网上的竞争，提高了信息传达的准确性和成功率。

其次，DM型录的信息传递可靠。

邮件可以确保信息的准确性和完整性，不易被篡改或丢失。

相比于电子邮件或社交媒体等方式，DM型录更容易被潜在客户看到和阅读，同时也能更好地引起客户的兴趣和关注。

此外，DM型录可以为客户提供实体感。

在电子化和数字化时代，实体化的DM型录能够为客户提供一种具体、有形的产品信息展示方式。

客户可以通过实际翻阅型录、触摸产品或划线标注信息等方式与产品互动，提升客户对产品的体验感。

然而，DM型录也存在一些劣势：首先，DM型录耗费成本高。

与电子邮件相比，DM型录包括纸张、印刷、邮寄等成本，成本较高。

特别是对于大规模的广告活动来说，成本压力较大。

其次，DM型录的传播速度较慢。

邮件的寄送时间通常需要几天至几周，不能像电子媒体那样即时送达。

这在市场竞争激烈、速度要求高的行业中可能导致一定的劣势。

此外，DM型录也存在一定的环境影响。

纸张的制作和邮寄过程中会消耗大量的自然资源，并产生环境污染。

这在如今越来越注重环保的社会环境下，也是一个需要考虑的问题。

综合以上调研结果，DM型录作为一种传统的营销手段，仍然具有一定的优势和劣势。

对于特定行业或特定目标客户群体，DM型录仍然是一种有效的广告营销方式。

但随着互联网的发展和媒体渠道的多样化，DM型录需要不断创新和完善，与其他媒体渠道相结合，以更好地适应市场的需求和消费者的习惯。

因此，对于企业来说，在选择使用DM型录时需要根据产品特性、目标市场和预算等因素来进行综合考虑。

商业DM单的设计要求和准则Dm译为直邮邮件、广告信函、直接邮寄函件等，具有个人资讯功能，通过dm媒体进行极大传递，联系顾客。

简单理解，dm就是一种广告宣传的手段。

Dm的特点：在于直接、快速，更兼有成本低、认知度高的优点，为商家宣传自身形象和商品提供了良好的载体。

Dm单的种类：因dm的设计表现自由度高，运用范围广，因此表现形式也呈现了多样化。

1、传单型传单型的dm单，即单页dm单，主要用于促销等活动的宣传或新产品上市等时效性强事件的宣传，尺寸形式灵活多变，设计要突显宣传内容。

2、册子型册子型的dm单主要用于企业文化、企业产品信息的详细介绍，一般由企业直接邮寄给旗下产品的目标消费群。

或者购买过其产品的消费者，还有其下俱乐部会员等，用以深化企业形象。

设计简洁、色块分明，便于阅读，同时起到企业形象和产品信息的宣传作用。

3、卡片型设计新颖，制作精致，除了以邮寄、卖场展示等方式出现，起到和以上dm单相同的企业形象和产品系统信息的宣传外，主要有新年、生日dm单灯，以贺卡的形式出现。

Dm设计要点：1、要了解商品，熟知消费者的心里习性和规律。

2、设计新颖有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼球。

3、充分考虑其折叠方式，尺寸大小和实际重量，要便于邮寄。

4、形式无法则，可是具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。

5、图片的运用，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。

家具DM单设计分析：本例制作的是一个家具宣传DM单。

设计的最大特点是素材图片的运用，以及版式的统一变化，通过局部处理图像的方法，将素材图像进行恰到好处的运用，丰富画面效果，并给人一种和谐的感觉。

版式统一为半版的方式，设计元素统一，版式灵活变化。

在工具的使用上，主要是学习文字间距的调整方式。

使用工具：椭圆形工具、矩形工具、文本工具、交互式透明工具等。

技法表现：使用辅助线确定图片和文字的位置并根据画面内容添加各种元素。

制作流程：一、绘制封面：1、新建文件，大小为420X210mm，方式为横向2、执行视图—辅助线设置—选择水平—输入3—添加——再输入207—点击添加—选择垂直选项运用同样的方法分别输入3点击添加、210点击添加、417点击添加，后单击确定。

型录设计一、定义型录设计最初的来源是直邮广告，直邮广告也称为DM广告。

DM，英文称全为Direct Mail Advertising，是计对某一地区、某一特定阶层的人，以邮递的方式把信息寄给消费者的一种宣传形式。

但是早期的直邮广告概念比较狭窄，随着社会文明的进步，高科技的发展以及市场经济竞争的加剧，DM广告在成长的过程中不断扩展，逐渐形成现在丰富的型录概念。

二、概念“型录”在英话中叫做catalog，直译为“编目、目录、样木”。

就其特性而言，型录是指以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传递到消费者手中是传达信息的一种手段。

型录包括商业性型录与非商业性型录，而商业性型录设计也就是我们平时所说的型录广告设计，非商业性型录设计属于非盈利性质的商业行为，如结婚诘柬、节口贺长、年历等。

因此对以说型录设计仅传递者商业、文化产业等各种各样三、型录广告的特点是一种有计划的，有目的地针对特定对象而设计制作的广告媒体.通常采用的投放方式有，邮寄、定点派发、专人送达、选择性派送、来函索取、场所展阅等形式。

（特定目标消费者）四、型录的分类从内容上分：a、宣传单; b、宣传册; c、产品目录;d、贺卡;e、请柬;f、日历;五、型录开本:型录的开本一般在16开～32开之间。

开本是以整张纸裁开的张数，作为标准来表明幅面大小。

如787X1092mm 被裁成16张叫小16开850x1168mm 被拆成16张叫大16开，同样的开本因纸张的不同规格形状也会有所不同六、型录结构:1.基本结构：规则展开；异形展开；对折展开折叠的选择型录折页的展开与闭合，都会领略到不同的风景，这种精妙的构思出现在折合型的型录设计中，带给人以阅读的兴趣，功能上也将各种信息分布的更有条理，经折叠后得到的较小规格也非常适合散发。

型录折页的展开与闭合，都会领略到不同的风景，这种精妙的构思出现在折合型的型录设计中，带给人以阅读的兴趣，功能上也将各种信息分布的更有条理，经折叠后得到的较小规格也非常适合散发。

DM设计制作要诀由于DM具有针对性强的特点，因此要充分让它为商品广告宣传服务，应当从构思到形象表现、在到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱不释手。

精美的DM，会被消费者长期保存，起到长久的广告宣传作用。

纸张根据不同形式和用途，DM选择纸张般用铜版纸、卡纸、玻璃卡等。

DM的开数，有32开、24开、l6开、8开等，还有的采用长条开在或经折叠后形成新的形式等。

折叠DM的折叠方法主要采用”平行折”和”垂直折“两种，由此演化出多种形式。

”平行折”即每次折叠都以平行的方向去折，如张六个页数的折纸，将张纸分为三份，左右两边在面向内折入，称之为”折荷包“左边向内折、右边向反面折，则称为“折风琴“页以上的风琴式折法，称为”反复折”，也是种常见的折法。

整体设计在确定了的新颖别致、美观、实用的开本和折叠方式的基础上，DM封面（包括封底）要抓住商品的特点，运用逼真的照影或其他形式和品牌名、商标企业名称、联系地址等，以定位的方式、艺术的表现吸引消费者而内页的设计要详细地反映商品的内容，并且图文并茂。

对于专业性强的精密复杂商品，实物照片与工作原理图应并存，以便于使用和维修。

封面形象需色彩强烈而醒目：内页色彩相对柔和便于阅读。

对于复杂的图文，要求讲究排列的秩序性，并宴出重点。

对于众多的张页，可以撇统的大构图，封面、内心要造成形式、内容的连贯性和整体性，并且力图围绕个主题统风格气氛。

总之，DM要求色彩艳丽、制作精美且快速高效。

在电脑上完成设计后通过打印机打出样稿，进一步讨论、校对。

稿件校对结束，再通过打样公司打样版，最后交付印刷。

设计时要特别注意每页的风格统，其中封面设计是重点。

另外要注意每页预留出血，以适应最后的裁切与装订。

DM的创意设计从外包装物设计开始DM的外包装般有三种方法是采用标准信封作为DM的外包装物，其尺寸为220mm和320mm伊230mm 二是采用箱盒体作为DM的外包装物，三是采用软材料作为DM的外包装物，比如古人最常用的种包装物——锦塞，这种形式在日本依然存在。

型录设计型录设计⼀、定义型录设计最初的来源是直邮⼴告，直邮⼴告也称为DM⼴告。

DM，英⽂称全为Direct Mail Advertising，是计对某⼀地区、某⼀特定阶层的⼈，以邮递的⽅式把信息寄给消费者的⼀种宣传形式。

但是早期的直邮⼴告概念⽐较狭窄，随着社会⽂明的进步，⾼科技的发展以及市场经济竞争的加剧，DM⼴告在成长的过程中不断扩展，逐渐形成现在丰富的型录概念。

⼆、概念“型录”在英话中叫做catalog，直译为“编⽬、⽬录、样⽊”。

就其特性⽽⾔，型录是指以直接或间接的⽅式把印刷品邮寄或传递到消费者⼿中是传达信息的⼀种⼿段。

型录包括商业性型录与⾮商业性型录，⽽商业性型录设计也就是我们平时所说的型录⼴告设计，⾮商业性型录设计属于⾮盈利性质的商业⾏为，如结婚诘柬、节⼝贺长、年历等。

因此对以说型录设计仅传递者商业、⽂化产业等各种各样三、型录⼴告的特点是⼀种有计划的，有⽬的地针对特定对象⽽设计制作的⼴告媒体.通常采⽤的投放⽅式有，邮寄、定点派发、专⼈送达、选择性派送、来函索取、场所展阅等形式。

（特定⽬标消费者）四、型录的分类从内容上分：a、宣传单; b、宣传册; c、产品⽬录;d、贺卡;e、请柬;f、⽇历;五、型录开本:型录的开本⼀般在16开～32开之间。

开本是以整张纸裁开的张数，作为标准来表明幅⾯⼤⼩。

如787X1092mm 被裁成16张叫⼩16开850x1168mm 被拆成16张叫⼤16开，同样的开本因纸张的不同规格形状也会有所不同六、型录结构:1.基本结构：规则展开；异形展开；对折展开折叠的选择型录折页的展开与闭合，都会领略到不同的风景，这种精妙的构思出现在折合型的型录设计中，带给⼈以阅读的兴趣，功能上也将各种信息分布的更有条理，经折叠后得到的较⼩规格也⾮常适合散发。

型录折页的展开与闭合，都会领略到不同的风景，这种精妙的构思出现在折合型的型录设计中，带给⼈以阅读的兴趣，功能上也将各种信息分布的更有条理，经折叠后得到的较⼩规格也⾮常适合散发。

《型录设计》课程教学大纲课程编号：07010260课程名称：《型录设计》学时：54学分：2.0适用专业：艺术设计开课学期：4开课部门：美术与设计学院先修课程：《Photoshop》《立体构成》《色彩构成》考核要求：随堂考试按照考勤成绩30% ,综合作业练习70%的标准评定科目成绩.使用教材及主要参考书：《型录设计》，郭光，西南师大出版社一、课程的性质和任务课程为艺术设计专业主干必修课程。

其任务是使学生通过对DM型录课程的学习，了解DM型录的发展历程、功能与DM 型录设计的特点和内容；掌握DM型录的基础理论，初步认识DM型录的结构、内容、版式、材料的特点及其设计制作方法。

二、教学目的与要求通过本课程的学习，培养学生对型录的了解和应用；让学生在明确其结构功能的基础上，对其进行准确的风格定位，并掌握各种形式型录的内容和特点；要求学生能够独立完成型录所有内容形式的设计制作方法，结合现代的材料和印刷制作工艺，整合出特征鲜明、形式完整的型录广告。

三、学时分配章节课程内容学时1 第一章型录设计概述92 第二章型录设计的创意93 第三章型录设计的设计元素184 第四章型录设计的版面设计技法95 第五章型录设计的执行9四、教学中应注意的问题：教学过程中，课堂讲授与基础练习相结合，理论与实践相结合，根据学生的不同程序进行有针对性的辅导，培养学生运用型录设计的基本原理解决实践中遇到的实际问题。

在实践教学中要保证每一个学生都能动手、动脑，及时解决学生时间中提出的问题。

五、教学内容第一章型录设计概述教学目的：1、了解型录设计的概念和发展史。

2、熟悉型录设计的特点和分类教学重点：型录设计的特点和分类介绍教学难点：型录设计的特点。

教学过程：第一节：型录设计的概念一、定义型录设计最初的来源是直邮广告，直邮广告也称为DM广告。

DM，英文全称为Direct Mail Advertising，是针对某一地区、某一特定阶层的人，以邮递的方式把信息寄给消费者的一种宣传形式。

DM设计1、认识DM概念：直邮广告/直投广告（传单）类型：单页、折页、画册、异形等特点：免费、传播性广排版方法：九宫格排版法、标准式、满版式等技巧：只要有某种比例的排版方式必好看2、运用排版的四大原则排版的四大原则，掌握了这四个原则你的排版设计才能给人主题清晰、一目了然的感觉亲密：将相关的内容放在一起，分类整理内容对齐：左对齐、居中对齐、右对齐，让版面看起来“整洁”对比：通过对比来展示不同层级的内容，突出重点重复：通过运用重复，重复的字体，字号，颜色，元素等来营造画面的统一感3、清楚排版样式1）标准式上面图片，下面文字；或者上面图片，下面文字的构成方式2）满版式整个版面由一张大的图片铺成3）对角式版面有很明显的对角线分隔的关系4）定位式大篇幅的画面都围绕一个点来渲染，如右下角相机5）坐标式沿着坐标轴的方向进行排列，横纵或者纵轴的方向6）重叠式构成元素之间有重叠区域，如下7）导引式沿着一条导引的线进行排列8）聚焦式所有的图片或者文字围绕一个中心点进行排列9）分散式像这种遵守一定的规则，但是又没有按照某个点或线进行排列的方式•10) 自由式不遵循以上任何一种排版方式，但是也不是乱排，而是很随意的一种排版方式。

4、了解纸张的大小在设计之前根据传达的内容的多少，推广方式来选择宣传折页的纸张大小。

区分国际标准与国内标准国际标准纸张尺寸：210*297国内标准纸张尺寸：210*2855、清楚DM规格及折叠方法折页样式有单页、两折页、三折页、四折页……单页设计尺寸成品尺寸：大16开（210mm*258mm）单P/双P(正反两面）两折页成品尺寸：95mm*210mm新建/展开尺寸：190mm*210mm折叠方法：1种（对折）三折页成品尺寸：95mm*210mm新建/展开尺寸：285mm*210mm折叠方法：两种（1、内折2、风琴折/外折）四折页成品尺寸：95mm*210mm新建/展开尺寸：380mm*210mm折叠方法：三种（1、内折2、风琴折/外折3、对折）以此类推，五折页的折法有4种、六折页的折法有5种6、熟练使用PS中的字符面板字符面板——字符字符面板——段落快捷键的使用（通过试用快捷键可以极大的加快排版速度）Ctrl + T 快捷键可以调出字符面板；Ctrl + M快捷键可以调出段落面板；alt+↑缩小行间距alt+↓增加行间距alt+←减小字间距alt+→增加字间距7、了解字号的换算8、DM设计步骤1）确定纸张的大小2）确定纸张的折叠样式3）通过折纸确定版面，如P1、P2、P34）确定排版样式（如九宫格）或者风格，可借鉴他人的排版样式（站酷等设计网站）5）空间想象排版出来的样式，或者纸上打好草稿6）使用软件进行排版设计新建文档（注意文档大小、单位、像素、模式）——建立参考线——锁住参考线——开始排版（背景——图片——色块——文字——元素——颜色）对图片进行处理、去水印、去色、调整色阶、色相饱和度，合成等7）从封面开始设计，确定标准内容的层级关系体现：大标题、小标题、副标题、中文正文、英文正文文字的统一设计标准：字体、字号、颜色、行间距、字间距中英文的字体、字号、间距、段落的设置皆有差异英文字号比中文字号小1-2个点行间距在字号大小的基础上加2字间距-50%8）标准：通过运用四大基本原则（亲密、重复、对齐、对比）来使得折页传达的内容给读者主题清晰、一目了然的印象，达到宣传推广的效果9）注意事项：设置3mm出血、排版时充分运用参考线（建立并锁定）、对每一版面内容进行编组（达到让其它人拿到设计原稿2分钟立马看懂的效果）10）设计完成，预览效果，两步完成：通过放大镜放大设计稿进行检查，少量打印输出，查看效果9、案例展示设计步骤分享10、养成分析作品的习惯1）分析类型，如金融类、超市类、化妆品类等2）分析主题、如突出什么重点，金融类突出收益率和安全、超市类突出物美价廉、化妆品类突出折扣力度大等3）分析风格，如欧美、韩式、古典、另类等4）分析排版样式、如九宫格形、满版样式、标准版样式5）分析构成元素、尤其是创意元素，如钻石的绘制6）收集有特色的宣传折页7）分析实现、如何通过软件制作出来怎么做好DM宣传单设计？1.突出名字标题（来往的行人只会马马虎虎看看，所以要有吸引眼球的地方，让读者看完）2.突出特色（DM单设计是要考虑目标受众，是老年人、年轻人、儿童，以不同的特色来吸引不同年龄阶段人）..3.突出位置以及地图（别人看完DM宣传单后，要知道你的公司在什么位置，方便消费者前去）4.突出服务及产品（要让读者看完你的产品或服务宣传后产生信任和肯定）5.好的DM还应该注重广告技巧，不是一味对商品进行推销，可以根据消费需求，提供一些商品除外的生活讯息。

型录设计型录设计的基本元素1.概念元素所谓概念元素是指那些不客观存在的，不可见得但⼈们的意识⼜能感觉到的⼀种观念性的元素.2.视觉元素视觉元素是指那些客观存在的，可见的，能分辨的实实在在存在的元素。

视觉元素包括⽂字图形图⽚⾊彩机理纸张。

3.关系元素是指各视觉元素在版⾯上互相之间的组织，排列，⽅向等协调变化关系。

型录设计的功能（1.展⽰企业形象2.促进销售的3.增进情感4.审美的功能）型录的特点（1.针对性强2.灵活性强3.实效性4隐蔽性）型录的分类从内容上1.宣传单，⼩页⼴告2.宣传册⼀般包括企业宣传册和产品宣传册。

企业宣传册是宣传企业形象的有效⼿段。

3.产品⽬录⼜称商品样本，和产品宣传册有所区别。

4.贺卡从投递⽅式可分为信函式和⾮信函。

使⽤功能可分为商业和⾮商业。

5.请帖（邀请函）重要内容：主题、事宜、安排形式6.⽇历从形态上分平⾯形态和⽴体形态型录的开本是指型录幅⾯的⼤⼩尺⼨。

开本和纸张的⼤⼩有着密切的关系，开本是以整张纸裁开的张数作标准来表明幅⾯⼤⼩。

宣传册常⽤的开本为16到32开独特地开本要考虑到成本，邮寄，⼿感等综合因素。

型录的结构1.基本结构a 规则展开适⽤于较为正式的请帖，宣传单等。

b异形展开c对折展开2.特殊结构a多想张开b 多折展开c多向折叠d⽴体结构形式美法则（本质上是有意识的组织设计元素，这些信息元素以某种引⼈注⽬的，便于接受的形态展⽰给受众，这是设计者在设计型录之前必须具备的设计思路。

—— a，图与底b 对⽐和调和（视觉冲击对⽐强的版⾯设计师诱导受众阅读的基本⼿段）c节奏和韵律d变异和秩序（在版⾯设计中变异是指规律的突破，是⼀种在整体协调的局部突变）版⾯中⽂字1.⽂字的选择2.⽂字图形化叠印（还有⽂字肌理）是型录设计中常运⽤的⽂字图形化⼿法，是指两种以上⽂字相互叠加所产⽣的特殊视觉效果。

可分为单次叠印和多次叠印。

型录版式的编排（版式的编排是指处理型录中各视觉元素的⼤⼩。

⽅向、形状、位置等关系，编排的⽬的是使版⾯产⽣清晰的条理性，⽤悦⽬的编排来使编排更好的突出主题，达到最佳的视觉效果。