2016中国互联网影视产业链图谱

“互联网+影视”：构建中国影视产业新业态作者：赵韦茹来源：《大观》2017年第12期摘要：互联网行业作为国家文化产业重点扶持的对象，已逐渐成为推动社会经济发展和社会进步不可或缺的力量。

近年来互联网产业整体实力进一步加强，并形成横向延伸、纵向深入、跨界融合发展的态势。

近年来，以BAT为代表的一大批互联网企业纷纷开始布局电影产业，“互联网+电影”渗透到了电影产业链的各个环节。

作为国内互联网企业巨头，阿里巴巴成立了阿里影业，其发展模式与“互联网+影视”密不可分，且具有其代表性。

因此笔者试着着重对阿里影业的产业链布局进行解读，并对阿里影业的发展趋势略作阐述。

关键词：阿里影业；“互联网+影视”；影视产业链从2015年两会以后，“互联网+”这个概念便已逐渐与各个行业相关联，其中“互联网+”与影视产业的跨界融合正不断加速。

2014年，阿里巴巴收购文化中国，成立了自己的影视分支——“阿里影业”。

可以说目前阿里影业的产业链布局已打通影视产业线上线下各个环节，依托阿里帝国打造形成了影视生态闭环。

一、产业链全布局随着“互联网+”概念在影视产业内进一步深入，目前来看，阿里影业的产业链布局已打通线上线下包括人才培养、电影前期发掘、投资融资、影视制作、发行售票、线下院线合作、影视衍生品开发等各个环节，具有鲜明的投资融资多元化、电影内容IP化、电影生产数据化、电影放映多屏化、影视产品多样化、全产业链构建六大趋势与特征。

在投资融资方面，阿里影业通过“娱乐宝”这一尝试，打破了过去投融资的高门槛；在电影内容方面，热点IP在一定程度上缓解了中国电影产业原创剧本短缺的压力；在电影生产方面，阿里影业以大数据为基础，深度挖掘用户需求，利用粉丝经济进行大数据精准营销；在电影放映上，阿里巴巴收购合一集团，并开始布局家庭娱乐板块，启动了“TV 生态 Inside 计划”，致力于智能电视的开发；在影视衍生品开发上，国内的衍生品市场正处于潜能大、待开发状态，合一集团、阿里影业分别于电商打通，大大缩短了影视衍生品上市时间。

随着互联网和移动互联网的普及，以网络播放为主要途径的网剧市场也迎来了新的发展空间。

尽管网剧以小成本制作、低质量的形象在初起之时并不被市场看好，然而随着优秀演员、专业团队和大量资金的涌入，网剧的质量有了明显的提升，观众们对网剧的看法也有了改观。

《万万没想到》、《屌丝男士》、《太子妃升职记》、《老九门》等热门网剧的出现获得了可观的播放量和市场的认可。

“一剧两星”的政策限制了传统电视剧的开机量，网剧也迎来了自己的春天。

速途研究院通过梳理2016年网剧市场的发展情况，分析、总结2016年网剧市场的表现情况，为今后网剧市场的发展提供参考。

2018年网剧用户规模将突破6.9亿(速途研究院制图)从2012年开始，网剧的用户规模一直保持稳定上升的趋势。

2012年，网剧用户规模为3.7亿;到了2016年用户规模达到5.6亿，比前一年增加了5493万。

预计到了2018年，我国网剧用户规模将达到6.9亿。

由于网剧内容、形式新颖，互动性强，相较于传统电视剧来说，网剧越来越迎合观众的偏好，未来网剧用户规模也将迎来新的突破。

网剧观众以年轻女性为主(速途研究院制图)速途研究院对网剧的观众属性进行分析发现，网剧观众中女性较多，占比54.8%。

从年龄上看，30-39岁的占比59.21%，这部分人群由于时间相对于刚工作的年轻人来说更自由，因而也成为网剧主要观众群体。

30岁以下的年轻人占比44%，与传统电视剧不同的是，网剧更能够迎合年轻人的口味。

另外由于年轻人接受能力强，无论什么题材的网剧都能博得年轻人的注意力，让网剧内容能真正实现百花齐放，具有更大的发展空间。

“娱乐”是网剧核心属性之一(速途研究院制图)随着“泛娱乐”生态的发展，网剧作为其重要组成部分，娱乐属性已经成为核心属性之一。

人们观看网剧的主要诉求也是为了从紧张的生活工作中寻求放松消遣。

娱乐化的浪潮使得轻松搞笑成为了网剧的主要责任担当，有60.96%的用户为此而来。

其次则是剧本身的质量，人们的情感诉求得以满足，因此有41.71%的观众为求内容产生共鸣。

2016年传媒互联网行业分析报告本文为word模式，下载后可自由编辑目录一、泛娱乐时代开启，新模式构建新未来1、文娱消费方兴未艾，娱乐产业大有可为（1）娱乐产业持续繁荣：电影票房迭创新高，国产电影大放异彩（2）娱乐产业持续繁荣：国漫崛起，动漫产业黄金时代开启（3）娱乐产业持续繁荣：手游保持高增长2、新娱乐时代：IP是核心，运营是成功关键（1）海外市场：迪斯尼与漫威的成功之路①IP对迪斯尼经营影响重大②IP撬动迪斯尼57%的收入③漫威：好的IP要找到好的变现方式（2）国内市场：IP价值快速提升①互联网渠道发展带动IP价值提升②IP横向提升泛娱乐价值（3）IP并不稀缺，稀缺的是运营能力3、新娱乐时代：网络剧崭露头角，新模式重塑电视剧行业生态4、新娱乐时代：电影票电商重塑影视产业链（1）在线票务成观影消费流量入口，电影宣发首当其中①传统的电影宣传费用主要花费在户外营销、电视营销与互联网营销②互联网宣发渠道性价比最高，而在线票务是宣发的最佳之选③在线票务平台已切入电影发行，各大影视企业积极布局在线票务渠道（2）在线票务系统打开信息通路，释放影院产能（3）在线票务借助数据带动电影制作进入大数据时代二、新技术、新模式引爆新时代，教育、VR、数字营销整装待发1、技术与政策双重驱动，教育领域投资机会涌现（1）幼教领域（2）国际教育（3）K12教育2、移动化大势所趋，数字营销景气度有望延续3、虚拟现实产业兴起，无边际体验市场掘金（1）整装待发，迎接百亿美金市场（2）多维度商业模式并起，虚拟现实市场迎接第一轮爆发三、重点企业简况1、天神娱乐：围绕游戏布局泛娱乐，加码营销拓展流量端2、奥飞动漫：以动漫为核心构建泛娱乐帝国3、东方网络：客厅娱乐黑马，渠道、内容持续发力4、威创股份：未来中国幼教的王者，打造2B2C大生态5、天龙集团：转型坚决，打造全产业链数字营销公司6、明家科技：三控三参打造移动营销第一股醉心娱乐：内容行业的黄金时代，新模式构建产业新未来。

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年4月目录一、新兴消费之影视消费：高增长，新特点 41、居民收入增长带来消费升级，文化娱乐服务类消费支出占比逐年上升 42、供需双双提升，影视消费行业呈持续高增长态势 43、新兴影视消费的三个关键词：大数据、互联网、IP 衍生 5 （1）大数据 5①大数据下的网络剧更贴合观众喜好 5②大数据下的精准营销助力影视消费 6（2）互联网 6①O2O渗透加快，在线购票份额超过45% 6②互联网社交媒体带来的粉丝营销与口碑营销7（3）IP衍生7①核心IP多元衍生，保证存量需求，带来增量需求7二、互联网重构下的新兴影视消费产业链81、传统影视业：制片分散，发行集中，院线票房呈二八格局82、新兴影视消费产业链：跨界延伸与互联网化10三、影视行业投资策略分析121、影视类公司的特性：高成长行业中的周期性公司122、产业链上公司选择顺序：院线类公司>发行类公司>制片类公司15（1）典型公司：万达院线16（2）典型公司：华谊兄弟和光线传媒183、影视类公司短期博弈策略：“票房驱动型”19（1）北京文化：打造业内一流团队，有望成为行业黑马23 （2）游族网络：大IP运作与影游互动24（3）光线传媒：期待下半年现象级作品带来“票房驱动型”机会24一、新兴消费之影视消费：高增长，新特点1、居民收入增长带来消费升级，文化娱乐服务类消费支出占比逐年上升2014 年，我国城镇居民家庭人均可支配收入超过28 万元，农村居民家庭人均纯收入接近1 万元，近10 年收入年复合增速分别为106%和118%。

同时，城乡家庭的恩格尔系数也分别从2004 年的377%和472%下降到了2013 年的35%和377%。

在居民收入持续增长的背景下，城镇居民文化娱乐服务类消费支出占比从2003 年的24%上升到2012 年的46%。

2、供需双双提升，影视消费行业呈持续高增长态势以电影为例，2014 年电影产业收入为436 亿元，是2005 年的十倍，年复合增长率达到26%，并且国内票房收入占比从2005 年的44%增加到2014 年的80%。

2016年影视游戏行业分析报告2016年3月目录一、行业分析：文娱产业迎来黄金时代，影游联动释放发展活力 (4)1、游戏行业：网游市场具备较大市场空间，移动游戏高速增长将占据主流 5（1）整体规模：全球网游市场稳步增长，中国有望超越美国排名第一 (5)（2）细分市场：端游红利仍然存在，电视游戏破冰萌芽 (6)①端游 (6)②手游 (7)③电视游戏 (8)2、影视剧行业：文化需求带动产业增长，互联网注入年轻态基因 (9)（1）电视剧&网剧：网台联动重焕电视剧活力，网剧逆袭势不可挡 (9)（2）电影：2015 年中国电影市场突破440 亿，年轻群体成为观影主力 (12)（3）综艺：户外真人秀进入井喷之年，纯网综艺悄然崛起 (14)3、影游互动：“花千骨”模式引燃市场，深度联动或成发展趋势 (16)二、完美环球：影视先行登陆资本市场，游戏回归开拓完美征程.. 181、完美影视先行借壳上市，依托精品影视剧奠基娱乐市场 (18)2、完美世界拆除VIE，游戏巨头回归 (19)3、贯通影游，综合文化娱乐集团崛起在即 (21)4、游戏、影视双擎驱动巨舰完美起航 (22)（1）多次创业成功的管理团队 (22)（2）完美世界：网游巨轮回归致力打造国际化的互动娱乐优质品牌 (24)①国内网游标杆级企业，研发能力首屈一指 (24)②产品品类多元，制作水准顶尖 (25)③扬帆出海，连续7年中国网游海外出口市场收入第一 (28)（3）完美环球：热播剧制作领军企业，优质创作资源支撑持续发展 (29)①管理模式：围绕人才展开业务，多种形式绑定优质资源 (29)②电视剧&网剧业务：精品热播剧制作领军 (32)③电影业务：“自有+引进”开拓国内市场，携手环球影业直通好莱坞 (34)④艺人经纪业务：与影视剧业务协同发展，建立良性循环 (35)⑤综艺业务：加盟《极限挑战》，综艺首秀反响不俗 (37)⑥资本运作：子公司天津完美传播与盛景嘉成共同出资设立影视投资基金 (37)5、娱乐大生态蓝图初成，动力充足待逐浪争雄 (39)（1）IP开发、孵化、运营能力突出，多产业协同塑造泛娱乐生态 (39)（2）影游项目储备丰沛，配套融资支持发展 (40)（3）员工持股与股权激励并举，大股东参与定增彰显信心 (44)一、行业分析：文娱产业迎来黄金时代，影游联动释放发展活力随着“互联网+“的不断延伸，以及生而娱乐的年轻一代崛起，文娱产业在2015 年继续风生水起。

2016年影视剧行业分
析报告
2016年12月
目录
一、电影产业：优质内容将撬动2017年票房市场 (3)
1、电影市场增速放缓，头部内容价值凸显 (3)
2、在票补大幅缩减的背景下，影片质量愈发重要 (4)
3、中国电影市场逐步放开的趋势下，进口电影将成为撬动票房的重要因素 6
二、头部剧依旧是各大卫视、平台争夺的稀缺资源 (8)
三、网络剧精品化趋势明显，内容制作能力成为稀缺资源 (10)
1、中国网络视频市场的持续扩张催化网络剧需求 (10)
2、头部网络剧内容带动平台播放量上涨，专业内容制作能力是稀缺资源 .. 11
一、电影产业：优质内容将撬动2017年票房市场
1、电影市场增速放缓，头部内容价值凸显
根据艺恩网最新数据显示，2016 年中国电影票房445.6 亿，同比增长仅1.1%；与2015 年48.7%的高增速形成鲜明对比。

2016 年票房整体前高后低，一、二、三、四季度票房同比增幅分别为50.7%、-5.0%、-13.4%、-17.8%。

一季度主要受益于春节档票房69.3%的同比增速，其中《美人鱼》总票房33.92 亿，与2015 年一季度票房排名前四的影片总票房相当；但清明档、五一档、暑期档、国庆档票房增速则分别放缓至15.2%、4.7%、-0.3%、-15.3%，同时二、三、四季度票房排名前三的影片票房均低于2015 年同期票房排名前三的影片票房，其中2016 年三季度票房排名前三的影片总票房25.7 亿，略高于2015 年三季度票房冠军《捉妖记》（总票房24.4 亿）。

2016年中国电影制片行业细分产量统计及生产格局分析2015年我国电影总产量为888部，国产片票房271.36亿元，占总票房的61.58%。

国产电影单片产出从2011年的1020.46万元增长至2015年的3055.86万元。

2011-2015年我国国产电影平均票房产出走势图2015年，电影创作生产力保持活跃状态。

全国电影产量小幅下降，生产各类电影888部。

其中，故事影片686部，同比增加68部。

此外，故事片以外的其他影片生产也创新高，共202部。

全年还生产纪录影片38部、科教影片96部、特种影片17部，动画影片51部。

2007-2015年全国电影产量走势图2014年我国电影制片业纪录片产量为25部，2015年纪录片产量为38部，产量较2014年同期增加13部。

2007-2015年我国电影制片业纪录片产量走势图2014年我国电影制片业科教片产量为96部，2015年科教片产量为52部，产量较2014年同期增加44部。

2007-2015年我国电影制片业科教片产量走势图2014年我国电影制片业动画片产量为40部，2015年动画片产量为51部，产量较2014年同期增加11部。

2007-2015年我国电影制片业动画片产量走势图2014年我国电影制片业特种片产量为23部，2015年特种片产量为17部，产量较2014年同期减少6部。

2007-2015年我国电影制片业特种片产量走势图2014年我国电影制片业故事片产量为618部，2015年故事片产量为686部，产量较2014年同期增加68部。

2007-2015年我国电影制片业故事片产量走势图2015年我国电影制片业电影产量为888部，其中故事片产量占比为77.25%；动画影片产量占比为5.74%；纪录影片产量占比为4.28%；科教影片产量占比为10.81%，特种影片产量占比为1.91%。

2015年我国电影制片业电影产量格局2015年我国电影制片业电影产量变动趋势在电影票房持续攀高的同时，国产影片面对好莱坞影片的激烈竞争，票房占比已经连续3年超过50%，市场主导地位得到巩固。