文化产业学(纲要)
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文化产业学（纲要）参考书目：⏹阿雷恩·鲍尔德温著，陶东风等译，《文化研究导论》，高等教育出版社。
⏹（英）约翰·斯道雷著：《文化理论与通俗文化导论（第二版）》，南京大学出版社。
⏹（美）约翰·费斯克著∶《理解大众文化》，王晓珏、宋伟杰译，中央编译出版社，2001年版。
⏹胡惠林著：《文化产业学》，高等教育出版社，2006年。
⏹蔡尚伟，温洪泉著：《文化产业导论》，复旦大学出版社。
⏹冯子标、焦斌龙著：《分工、比较优势与文化产业发展》，商务印书馆，2005年。
⏹佛朗索瓦·科尔伯特著：《文化产业营销与管理》，高福进等译，上海人民出版社，2002 年版。
⏹理查德·E ·凯夫斯著：《创意产业经济学》，新华出版社，2004年。
⏹（美）理查德·弗罗里达：《创意经济》，中国人民大学出版社，2006年。
⏹叶取源等主编：《中国文化产业评论》，上海人民出版社，2003年。
⏹《中国文化产业发展报告》，社会科学文献出版社，2001－2006年。
课程内容：⏹文化产业理论的形成与发展⏹文化产业的类别功能、特征及基本运作规律⏹文化产业与现代社会发展⏹世界文化产业发展历程⏹文化产业结构与组织⏹文化产业发展战略⏹文化产业规划⏹文化产业政策⏹文化产业企业战略⏹文化产业的品牌经营⏹文化产业品牌管理⏹文化产业的资本运营⏹文化资源与文化产业⏹创意与文化产业⏹科学技术与文化产业导言⏹“口红效应”是指尽管经济不景气，人们仍有强烈的消费欲望，但难以承受例如买车、度假等大额消费，所以转而购买相对廉价的非必需品。
⏹满足以下三个条件的产品也可以充分利用“口红效应”来拉动销售：首先是所售商品本身除了实用价值外，要有附加意义；其次，商品本身的绝对价格要低；再次，商家要充分利用情境来引导消费者、引爆消费欲望。
⏹在当前经济危机蔓延全球的形势下，有人认为，中国的文化产业亦可趁此机会，做一支鲜艳的“口红”。
⏹人类社会对文化产业重要性的认识已经达到空前的统一。
⏹从国际背景看，1982年联合国教科文组织（UNESCO）在墨西哥城召开“世界文化政策大会”。
1997年，科教文组织又出台《联合国世界文化发展10年（1988-1997）》。
1998年3月，联合国文化与发展委员会在斯德哥尔摩举行题为“促进发展的文化政策” 的政府间会议，出版两年一度的《世界文化发展报告》。
⏹20世纪90年代以来,文化产业成为全球发展最快的产业之一,在一些国家成为支柱产业。
在西方发达国家,文化产业在GDP中的比重都普遍高于10%。
⏹中国文化产业现状：1、获得国家政策支持：2000年10月，在党的十五届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》中，“文化产业”这一概念第一次在中央正式文件中提出。
2002年11月，党的十六大报告明确提出了发展中国文化产业的战略构想。
2003年，文化部先后在北京大学、上海交通大学等设立“国家文化产业创新与发展研究基地”。
2009年7月22日，国务院总理温家宝22日主持召开国务院常务会议，讨论并原则通过《文化产业振兴规划》。
会议指出，文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体。
在当前应对国际金融危机的新形势下，在重视发展公益性文化的同时，加快振兴文化产业。
⏹文化创意。
规划纲要明确了文化创意是和出版发行、影视制作并列的一个概念。
⏹文化传播渠道。
提出要建设传输快捷、覆盖广泛的文化传播渠道。
⏹文化资源整合。
提出要推动文化资源的整合和结构调整，特别是提出跨地区、跨行业、跨所有制的发展。
⏹文化产业基地。
产业基地的功能主要有两项:第一项就是要发挥这种集聚效应；第二项就是发挥孵化的功能。
凡是列入到全国性文化产业基地建设规划的都要在基础设施建设、税收优惠，包括资金支持上给予重点支持。
⏹骨干文化企业。
形成一批跨地区、跨行业经营、有较强市场竞争力、产值超百亿的骨干文化企业。
在重点文化产业中选择50家左右成长性好、竞争力强的大型国有或国有控股集团公司，培育成骨干文化企业。
⏹新兴文化业态。
总的目标是采用数字、网络等高新技术，大力推动文化产业的升级。
⏹对外文化贸易。
重点是扶持体现民族特色的文化产品和服务的出口，同时明确提出要抓好国际营销网络的建设，鼓励我们的文化企业到境外设立研发生产基地。
⏹建设主题公园。
将研发具有自主知识产权，同时对扩大文化消费能够产生重大影响的主题公园。
⏹重大文化产业项目。
2、文化产业加速发展，文化资源丰富，但总量规模偏小、社会化、产业化程度低、结构不合理。
3、转变观念：文化产业化;由中国制造变为中国创造。
一、文化产业理论的形成与发展（一）文化产业及相关概念1、文化：◆文化是有史以来意义最为复杂的词汇之一。
文化的定义到目前为止已经多达200多种。
◆被称为人类学之父的英国人类学家E ·B·泰勒（Edward Burnett Tylor），将文化定义为：“文化是由作为社会成员的人所获得的，包括知识、信念、艺术、道德法则、法律、风俗以及其他能力和习惯的复杂整体。
就对其可以作一般原理的研究的意义上说，在不同社会中的文化条件是一个适于对人类思想和活动法则进行研究的主题。
”◆1952年，美国人类学家阿尔弗雷德·克洛依伯和克莱德·克拉克洪出版的《文化：概念和定义批判分析》一书，把164种文化概念归为九种：分别是哲学的、艺术的、教育的、心理学的、历史的、人类学的、社会学的、生态学的和生物学的。
◆《辞海》：“文化，从广义来说，指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。
从狭义来说，指社会的意识形态，以及与之相适应的制度和组织机构。
”⏹文化的特征：⏹人为性与群体性⏹普同性与多样性⏹继承性与变异性⏹功能性与系统性2、文化工业◆……文化工业”一词是20世纪40年代与50年代法兰克福学派对“晚期资本主义社会”大众文化的总称。
今天人们一般把“文化工业”术语的发明权归于阿多诺和霍克海默。
◆“文化工业”是他们对物化的大众文化的定性，意在指出这种商业性的文化因其技术化而在本性上侵蚀了艺术和美，也是对人的丰富性的“去势”而使人成为“单向度的人”。
3、文化产业⏹阿多诺和霍克海默提出的“文化工业、实际上是对“文化产业”的否定批判。
随着经济社会的发展，“文化工业”一词最初产生的语境被新的语境所置换，它渐渐发展成为一种中性概念，也就是我们今天普遍使用的“文化产业”。
⏹1980年初，欧洲议会所属的文化合作委员会首次组织专门会议，召集学者、企业家、政府官员共同探讨“文化产业”的涵义、政治与经济背景及其对社会与公众的影响等问题，文化产业作为专用名词成为一种广泛意义上的“文化一经济”类型。
⏹联合国教科文组织把文化产业定义为：“按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。
”简而言之，文化产业指的是通过工业化和商业化方式所进行的文化产品和文化服务的生产、再生产、供应和传播。
按照联合国教科文组织的归纳，它至少包括以下行业：影视业、音像业、广告业、咨询业、网络业、出版业、文化旅游业、文化娱乐业等。
⏹我国将文化产业定义为：“从事文化产品的生产、流通和提供文化服务的经营性活动的行业总称。
其特征是以产业作为手段来发展文化事业，以文化为资源来进行生产，向社会提供文化产品和服务，目的是为了满足人民群众日益增长的精神文化生活需要。
”4、文化事业文化事业指的是文化服务于人类的公益性特征，文化事业的运行并不以得参与者的经济利益为目标，而是以精神旨趣和社会效益为目标。
文化事业体现了文化的超物质功利性。
⏹文化事业是为满足人们娱乐、休闲、健身、求知、审美、交际等精神需要和求知需求而组织活动，并提供经费、场地、器材和各种服务的社会公益性而非营利性的工作单位。
⏹文化事业的重要性表现在它的社会功能而不是它的直接经济功能。
（二）文化产业研究探源1、文化产业的物质基础与技术因素。
⏹现代工业是文化产业化的物质力量。
⏹从技术进步的角度来看，文化产业是随着科技手段成为文化的主要载体和生产、传播手段而发展的。
2、文化产业与大众文化⏹除了物质基础和技术因素外，文化产业的兴起从一开始就与大众文化密不可分。
⏹“大众文化”（mass culture）指在工业社会中产生的、与现代市场经济相适应的都市文化、市民文化。
最初意义的大众文化，是被精英们提炼出来，主要指当时正在崛起的与传统的“精英文化”、“高雅文化”不同的文化现象。
“大众”包含着无知、庸俗、偏见、冲动、非理性的意思。
由于机械复制可以大批量地把曾经为少数人欣赏的文化产品转化为商品，文化产品也就不只是少数人的专利，文化由个体行为转向整个社会中的大众。
（三）西方文化产业理论的发展1、基础理论⏹这一方向是从英国伯明翰大学文化研究中心开始的对大众文化和文化产业的研究，被称之为文化产业的基础理论，也称学院派理论。
⏹重点放在“对文化产品中所包含的内容进行意识形方面的探讨，注重研究文化产业的符号生产机制及符号生产的原则”。
基础理论所使用的概念包括“霸权、比判、解构、符号、编码、解码”等哲学、政治学、文学话语，具有较强的思辨性。
⏹后人将其统称为伯明翰学派。
比较有代表性的学者有：雷蒙·威廉姆斯、斯图亚特·霍尔，美国的诸多学者如F ·詹姆森、约翰·费斯克等。
2、应用理论⏹文化产业的应用理论和研究直接面向市场和消费者，倾向于从经济运作方面对文化产业的生产、流通、传播的过程进行探讨，所用的概念多为经济学、社会学和管理学名词，如“产业、版权、节日、就业、管理、生产、传播、贸易、市场、份额”等等。
⏹代表人物：英国媒体理论家尼古拉斯·伽纳姆，查尔斯·兰蒂等。
二、文化产业的类别（一）国际社会的界定文化产业是以艺术创造为主要表达形式、遗产古迹为基础而引起的各种活动和产出，具体包括文化遗产、出版印刷业、著作文献、音乐、表演艺术、视觉艺术、音频媒体、视听媒体、社会文化活动、体育和游戏、环境和自然等10大类。
文化产业包括：1、文化内容发展：书籍，报刊，音像，广播电视，戏剧，音乐，广告等。
2、文化产品的制造：电子元件，电视电话装置，乐器，摄影仪器等。
3、文化内容的翻印和传播：印刷业，电影录像发行，电影放映等。
4、文化交流：其他娱乐业，图书馆，博物馆，历史遗迹，建筑保护等。
（二）中国的界定⏹2004年《文化及相关产业分类》按照文化活动的重要性分为文化服务和相关文化服务两大部分；⏹根据部门管理需要和文化活动的特点分为九个大类，即新闻服务，出版发行和版权服务，广播、电视、电影服务，文艺办服务，网络文化服务，文化休闲娱乐服务，其他文化服务，文化用品、设备及相关文化产品的生产，文化用品、设备及相关文化产品的销售。
