10 第十章 新闻媒介技术管理

媒介经营与管理第一讲媒介经营管理概论管理：处理事物及协调他人的活动，使其有序运转，以快速有效地达到预期目标的过程。

管理的特征：普适性：适用于各种组织形态和组织中的各个阶层。

目的性：有明确目标，通过各种手段促成目标的完成，如创造利润并增殖。

功能性：管理者的功能主要包括计划、组织、领导、控制。

人本性：以人为本，把调动人的积极性放在首位，实现高水平、高效率、高效益的管理。

创新性：管理需要不断变革和创新，根据条件的变化调整管理方式，适应新环境和新要求。

管理科学要素（7M）：人力（Men）资金（Money）原料（Material）机器（Machine）市场（Market）方法（Method）士气（Morale）经营：企业化组织为自身的生存、发展和战略目标实现所进行的决策以及为决策实现而从各个方面做出的努力。

经营活动的主要内容预测：对市场的供需状况、技术的进步、资源的变化、竞争的态势做出科学的预测。

决策：对企业的发展方面、目标及达成目标的举措做出正确决策。

规划：产品方向、品种、数量、质量、人员的使用、技术设备的更新等做出计划并明确步骤。

运作：为实现企业的发展目标而开展的与市场活动有关的各种工作，如资金筹集、生产资料采购、产品销售、市场开拓、新产品研制、机构调整、协调对外关系等。

管理与经营的关系1、管理主要解决的是企业的战术性问题，即在既定的目标和人、财、物等资源条件下，合理安排和组织生产，合理配置和使用各种生产要素，以提高质量，降低成本；经营则需要解决企业战略方面的相关问题，如企业的发展方向、企业产品定位、产品数量、产品销售方式等相关问题，以及协调内部活动与外部活动以实现企业目标的综合性问题。

2、管理所要解决的主要是内部问题，如内部上下工序之间、部门之间的相互关系、制度建设、生产要素的合理配置等，主要是行政管理；经营要解决的主要是企业外部的相关问题，以及协调内部活动与外部活动以实现企业目标的综合性问题。

英文management既指管理，又指经营，双方密不可分，互为交叉。

新闻媒介管理制度第一部分新闻管理制度总则第一条为规范融创集团的新闻发布行为，确保对外发布信息的一致性和有效性，最大限度地寻求企业的正面媒介影响，避免危机，树立良好的企业形象，特制定本条例。

第二条本条例适用于融创集团全体。

融创集团各类新闻必须通过统一出口对外发布，只有新闻发言人可以就指定话题接受新闻媒体采访。

其他人员未经公司授权，不得擅自接受新闻媒体采访。

第三条新闻发布对象包括各类平面、广播、电视、网络等媒体，以及有可能向这些媒体提供信息的组织和个人。

第四条新闻内容包括公司日常经营活动中有关产品、市场及形象宣传的各类信息，以及可能对公司形象、经营产生重大影响的信息，如有关公司的财务经营数据、投资收购、人事战略行为、合作关系等。

第五条各公司应设立专人（即工作对接人）负责在本公司落实条例要求。

第六条本条例解释权在品牌管理部。

第七条本条例自即日起颁布实施。

第一章，新闻管理重点名词1、统一口径：针对各类媒体，集团就企业概况、架构、战略、合作伙伴、企业文化以及某一事件、某一人、某一政策、社会现象等，通过各类渠道统一发布的认知、评论、态度、趋势预测及其他各类言论。

2、新闻发言人：集团授权许可接受采访、咨询、调查及发布信息的组织或个人。

分为固定新闻发言人和指定新闻发言人。

3、舆论危机：舆论危机是指社会公众对企业的负面态度和负面意见的公开流传和表达。

舆论危机包括人际舆论危机（如流言或谣言）和大众舆论危机（如新闻报道）两种基本形式。

第二章，新闻管理的架构第三章，新闻管理的主要内容1、统一口径集团品牌管理部制定融创集团统一对外宣传口径，通过邮件下发并严格监督执行，此统一口径每月五号更新下发，有特殊调整的不定期更新。

各公司必须严格执行新闻统一口径相关内容，并由各公司营销体系对各公司的相关部门进行监督；向集团品牌管理部提供各项目的统一口径，及时更新，每月一号抄送集团品牌管理部。

2、新闻发言人集团新闻发言人为总裁或副总裁。

报社媒介管理制度一、前言随着社会的不断发展，媒介的作用越来越重要，成为人们获取信息的重要途径。

而报社作为传媒行业的重要组成部分，其管理制度的健全与否直接影响着报社的运作效率和输出质量。

因此，建立并健全报社媒介管理制度至关重要。

二、报社媒介管理制度的重要性1.保障新闻报道的真实性和客观性。

新闻报道应当客观、公正、真实，只有建立完善的媒介管理制度，才能有效地保障新闻报道的客观性和真实性，避免因个人立场或情感而影响报道的客观性。

2.提高新闻报道的质量。

通过建立媒介管理制度，可以规范新闻编辑、审核、发布等流程，提高新闻报道的质量，避免因杂乱无章、随意发布而导致新闻质量下降。

3.提高新闻从业人员的素质。

媒介管理制度不仅限制报社的管理层，也影响到每一位新闻从业人员。

通过建立健全的媒介管理制度，可以有效地规范新闻从业人员的行为，提高其专业素质和职业道德。

4.保护报道对象的权益。

建立健全的媒介管理制度，可以有效地规范报道行为，避免对报道对象的隐私、名誉等造成伤害，保护报道对象的合法权益。

5.建立公开透明的新闻处理流程。

媒介管理制度应当建立公开透明的新闻处理流程，方便读者、报道对象、监管部门等对新闻报道进行监督和检查，确保新闻报道的公正和客观。

三、报社媒介管理制度的建立与完善1.建立媒介管理制度的基本原则（1）客观公正原则。

新闻报道应当客观、公正，不受利益集团、个人立场等的干扰。

（2）真实性原则。

新闻报道应当真实可信，严禁歪曲事实、捏造消息。

（3）守法合规原则。

新闻报道应当遵守国家法律法规，严禁传播违法信息。

（4）职业道德原则。

新闻从业人员应当遵守职业道德，尊重和维护报道对象的权益。

2.建立媒介管理制度的主要内容（1）编辑审核制度。

建立严格的编辑审核制度，明确新闻报道的审核程序和标准，确保新闻报道的真实性和客观性。

（2）信息发布制度。

建立统一的信息发布制度，明确发布渠道和时间，统一发布标准，防止信息混乱和重复发布。

媒介的管理制度一、总则媒介是国家的重要宣传工具，是社会舆论监督的重要力量。

媒介管理制度的建立是落实党的媒介工作方针的重要保障，也是全面加强宣传思想工作的需要。

本制度根据国家相关法律法规、党的方针政策和公司实际情况制定，旨在规范媒介的管理行为，确保媒介宣传工作的健康、有序进行。

二、基本原则1. 依法管理：媒介管理必须严格遵守国家相关法律法规，做到依法管理，依法经营。

2. 原则公平：对待各类媒介要坚持公平公正的原则，不得以不正当手段干扰市场竞争。

3. 服务大局：媒介要严格履行社会责任，服务国家和社会大局，自觉抵制任何危害国家和社会利益的言论。

4. 扶持发展：鼓励媒介进行技术创新和内容创新，引导媒介发展科技、文化和艺术。

5. 诚信经营：各类媒介要诚实守信，加强自律，切实履行社会责任。

三、管理系统1. 媒介管理机构媒介管理机构由公司领导班子负责，其中媒介部门经理为媒介管理的具体责任人。

媒介部门经理直接向公司领导层负责，负责媒介的日常管理工作。

2. 管理制度公司将制定完善的媒介管理制度，明确媒介的经营、管理、内容审核等各方面的具体规定，细化管理流程和标准。

3. 信息采编公司设立信息采编部门，负责媒体信息的采集和编写工作，确保信息的真实性和客观性。

4. 媒介渠道公司设立媒介渠道管理部门，负责开拓、管理和维护各种媒介渠道，合理配置资源，确保信息传播的广泛性和深度。

5. 内容审核公司设立内容审核部门，负责对媒介内容进行审核，确保媒体的内容宣传合法合规。

6. 人员管理公司将建立完善的人员管理制度，对人员进行培训和考核，确保人员的素质和能力，提高媒介宣传的质量和效益。

四、管理要求1. 加强内部管理公司要建立健全的内部管理制度，严格执行内部管理规定，确保媒介工作的顺利进行。

2. 提高专业水平公司要重视媒介人员的专业素养，加强专业技能的培训，提高媒介人员的专业水平。

3. 强化社会责任公司要加强对媒介工作的社会责任意识，严格遵守国家相关法律法规，自觉履行社会责任。

新闻媒介管理制度新闻媒介管理制度是指国家或地区对新闻传媒机构和媒体从业人员的管理规定和措施。

这一制度的目的是保护公众利益，促进媒体发展，维护社会稳定。

在各个国家和地区，新闻媒介管理制度多种多样，但总体来说，其核心是对媒体的法律法规进行规范和监管。

首先，资质和准入制度是新闻媒体管理的基础。

国家或地区对新闻传媒机构开展业务的资格进行认定，要求媒体机构具备一定的注册条件和资金实力。

此外，为了确保媒体从业人员具备相应的专业素养和道德品质，也要对其进行资格要求和注册管理。

其次，国家或地区要对新闻传媒机构的职责和义务进行明确规定。

包括新闻报道的原则、遵守社会伦理、维护国家利益和社会稳定等。

媒体机构要履行客观公正的原则，不扭曲事实，不歪曲真相，不蛊惑民众情绪。

第三，内容审查和监督是新闻媒体管理的重要环节。

国家或地方政府对新闻媒介的内容进行审查和监督，在法律允许的范围内，对违法违规报道进行处理。

这不仅是为了保护公众利益，还是为了维护社会秩序和民众的正当权益。

第四，新闻媒介的权益保护和处罚制度也是新闻媒介管理的重要组成部分。

国家或地区通过法律法规和相关机构对新闻传媒机构和媒体从业人员的权益进行保护，同时对违法违规行为进行严厉处罚，以维护新闻传媒行业的良性发展。

总的来说，新闻媒介管理制度是为了规范和监管新闻传媒行业，保护公众利益，促进媒体发展的一套制度和措施。

在制定和实施新闻媒介管理制度时，国家或地区要充分尊重媒体的新闻报道自由和言论自由，同时也要明确新闻媒介的社会责任和义务，确保媒体能够准确、客观地传递信息，满足公众的信息需求。

只有通过健全的新闻媒介管理制度，才能够推动新闻传媒行业的健康发展，实现社会的和谐稳定。

第一章：绪论1、媒介审判：是指新闻媒介超越正常的司法程序对被报道对象所作的一种先在性的“审判预设”。

它是新闻竞争日趋激烈下的产物，从法理学的视角看，“媒介审判”损害媒体作为社会公器的形象，是新闻媒体的职能错位，它使得司法独立和新闻自由的天平过分倾斜，有悖于法治精神。

2、发展传播学：发展传播学主要在广大的发展中国家盛行，其核心内容是：国家的发展尤其经济发展是一切发展中国家的首要任务，新闻媒介必须服务、服从、促进国家发展尤其经济发展。

因此发展中国家的新闻媒介都程度不一地同政府保持一致，宣传政府的施政纲领，十分注重新闻媒介的守望、整合和教育功能。

3、党报理论：党报理论最早起源与苏联，后来在各社会主义国家和部分发展中国家流行。

党报理论的核心是：新闻媒介是党和政府的喉舌即宣传工具，必须无条件宣传党和政府的方针、政策、法令法规。

第二章：新闻活动1、新闻活动：新闻活动是一种普遍的社会现象，是人们传播和获取新闻的活动。

不限于和大众传播工具的直接接触，还包括人们为沟通客观世界新近变动的情况所进行的一切活动。

第三章：新闻1、新闻：新闻有两种并行不悖的定义：新闻新近发生事实的报道，表达了新闻的形式是报道；新闻是新近事实变动的信息，表达了新闻的实质是信息。

2、新闻本源：新闻本源指新闻报道的基础和客观依据。

这一概念最早由陆定一在《我们对新闻学的基本观点》一文中提出，并对这一概念做了唯物主义论述，认为新闻的本源是事实，事实是第一性的，新闻是第二性的，事实在前，新闻报道在后。

事实是新闻的基础，对新闻有决定作用，新闻是事实的派生物，对事实进行能动的反映。

3、`4、新闻要素：新闻要素是指构成新闻的必需材料。

一般包括新闻人物、新闻事件、新闻发生的时间、发生的地点、发生的原因、新闻事件的经过，即5W1H。

5、突发性新闻：是对出乎人们预料而突然爆发的事件的报道。

如突然发生的灾难，突然爆发的战争等。

突发性新闻通常有明确的发生时间6、延缓性新闻：是对逐步发生变化的事情的报道。

山东省考研新闻传播学复习资料媒介管理学重点内容整理新闻传播学作为传媒领域的重要学科，涵盖了广泛的知识内容。

在山东省考研中，新闻传播学也是一个热门的专业。

在复习过程中，媒介管理学是一个必须掌握的重点内容。

本文将对山东省考研新闻传播学媒介管理学的重点内容进行整理和概述。

一、媒介管理学的基本概念媒介管理学是研究媒介组织与管理的学科，其基本概念主要包括媒介、媒介组织、媒介管理等。

媒介是指将信息传播给受众的工具和平台，可以是报纸、电视、广播、网络等。

媒介组织是指从事媒介工作的机构，如报社、电视台、广播台等。

媒介管理是指对媒介组织进行规划、组织、协调和控制的管理活动。

二、媒介管理的管理要素媒介管理的管理要素包括媒介组织的目标、人员、技术和资源等。

媒介组织的目标是媒介管理的核心，包括经营和发展目标。

人员是媒介管理的基础，包括管理人员和从业人员。

技术是媒介管理的重要支撑，包括媒介生产和传播技术。

资源是媒介管理的重要条件，包括资金、设备和信息等资源。

三、媒介管理的管理模式媒介管理的管理模式包括传统管理模式和现代管理模式。

传统管理模式主要是指以权威型管理为主导的管理方式，强调指令、约束和控制。

现代管理模式则强调以人为本，注重员工的参与和创新，倡导团队合作和沟通交流。

四、媒介组织的结构与职能媒介组织的结构包括垂直型和水平型结构。

垂直型结构主要是按照层级划分，上下级关系明确，职权分明。

水平型结构则是弱化层级，更加注重团队合作和协作。

媒介组织的职能包括采编职能、生产职能、管理职能和服务职能等。

五、媒介管理的挑战与发展趋势媒介管理在面对市场竞争和媒体融合的挑战时，需要适应新形势的发展趋势。

其中，面临的挑战包括数字化、多样化和碎片化等趋势。

发展趋势包括媒体融合、智能化、创新性和人本化管理等。

六、新媒体时代的媒介管理新媒体时代的媒介管理面临更多的挑战和机遇。

媒介管理需要适应新媒体技术的变革，加强对网络媒体的管理与监管，推动行业自律和规范化的发展。

新闻学中的媒介技术与新闻生产随着科技的不断发展，媒介技术在新闻学中扮演着越来越重要的角色。

它们对新闻生产、传播和消费方式产生了深远的影响。

本文将探讨媒介技术在新闻学中的应用以及对新闻生产的影响。

一、媒介技术的引入媒介技术的引入为新闻学带来了翻天覆地的变化。

过去，新闻报道主要依赖于印刷媒介，如报纸和杂志。

然而，随着广播和电视的出现，新闻报道开始面临着新的挑战和机遇。

现在，随着数字媒体的发展，人们通过互联网获得新闻的方式更加多样化和便捷化。

这对新闻学提出了新的要求和挑战。

二、媒介技术对新闻生产的影响1. 新闻信息获取的多元化过去，新闻记者主要通过对现场采访和调查的方式收集新闻信息。

然而，现在，在线搜索、社交媒体和公开数据库等媒介技术的使用使新闻记者有更多渠道和来源来获取新闻信息。

这不仅提高了新闻报道的效率，还使得新闻稿件更加全面和准确。

2. 新闻创作与编辑的改进媒介技术的发展使得新闻创作和编辑过程更加高效和便捷。

记者和编辑们可以利用电脑软件和数字工具编辑、整理和制作新闻内容。

同时，通过电子邮件和在线协作工具，新闻团队可以更好地进行跨地域和跨时区的合作，以实现更加快速和精确的新闻发布。

3. 新闻报道形式的多样化新闻学中的媒介技术也极大地丰富了新闻报道的形式。

在传统媒体之外，出现了许多新型媒体平台和工具，如博客、微博、短视频等。

这些新闻媒体形式吸引了更多的用户和读者，并且提供了更多样的信息表达方式。

4. 新闻传播速度的提升媒介技术的引入大大提升了新闻的传播速度。

通过互联网，新闻可以在短时间内传遍全球。

即时通讯工具和社交媒体使得新闻事件的传播更加迅速和广泛。

然而，在信息爆炸的时代，新闻的真实性和可信度也成为了一个亟待解决的问题。

三、媒介技术对新闻学的挑战与机遇1. 角色的重新定位媒介技术的发展使得新闻从传统媒体的垄断地位逐渐转向网络和社交媒体。

新闻学必须适应这一变化，重新定位自己在新媒体时代中的角色和定位。

新闻传播学考研概论：新闻媒介的管理和经营本章重点：l 新闻媒介的管理包括宏观管理和微观管理两个层面，宏观管理指的是国家对新闻媒介的调控;微观管理是指新闻媒介内部的自身管理。

l 宏观管理——新闻法规新闻法规是指国家以立法的形式通过的法律条文和行政颁布的规定和规则，是国家对媒介实行管理的依据。

新闻法规要处理的关键问题是保护新闻自由，同时又必须防止滥用新闻自由。

各个国家的新闻法规，最重要的一点是保护新闻自由，这是现代国家最大也是最重要的一条新闻法规。

在防止滥用新闻危害国家和公众，各国的新闻法规也对新闻报道作了一定的限制。

共同的是国家安全法、诽谤法和隐私法。

国家安全法：新闻媒介不得以任何形式危害国家安全。

诽谤法：是否构成侵害名誉权，一看报道是否真实，二看是否借机诽谤诋毁;隐私权：与社会无关不愿让他人知晓的事情。

l 微观管理——新闻媒介的内部管理和运行1、新闻媒介的决策、领导和监督机构私营媒介属于董事会领导制，公营媒介属于社会化领导制，国营媒介属于政府领导制。

①董事会领导制董事会作为最高决策机关，实际就是谁有钱谁就有最大权力。

②社会化领导制特点：理事会有广泛代表性;尽可能不受政府干涉。

③政府领导制特点：政府通过政府的主管部门任命媒介部门的领导，由它们再来负责媒介的日常运作。

2、中国新闻媒介的决策、领导和监督机构我国新闻媒介采用政府领导制，各级党委是新闻媒介的最高决策机关。

①社长负责制特点：在社长领导下，编务、经营、行政事务分工明确，突出经营。

②总编辑负责制③行政负责制3、新闻媒介的业务运行机构业务机构设置基本要求：机构精简，人员精干;分层授权，责权合一;分工明确，反应神速。

4、我国新闻媒介业务机构报社业务机构设置特点：党政机关有什么部门，报社就有相应部门。

l 新闻媒介的经营新闻媒介经营的范围包括：报刊的发行，广播电视节目播出，广告业务，多种经营，设备和物质供应。

1、报刊发行是决定报刊成败的基本标志，是报社收入的重要来源。

第一章新闻事业管理学是一门新兴的新闻学边缘学科,是新闻学与管理学的结合,即把管理学理论引入新闻学,用管理学理论研究新闻事业的经营与管理。

新闻事业又可称为”新闻业”。

新闻媒介系统有报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻杂志社、新闻纪录电影制片厂、新闻图片社等.新闻事业具体社会功能表现为：发布新闻、宣传鼓动、反映民意、传播知识、提供娱乐、推销商品.管理与经营的区别？管理要解决的问题，通常是具体的、日常的重复的有规律可循的问题，属于战术性范畴。

管理强调的是规章、制度、纪律、条例经营是指一个单位在经常变化的外部环境中及客观形势下，适时调整自己的“目标-机构-人员”组合，精心确定业务活动的最佳形式、规模、及方法，扬长避短、趋利避害，确保自身的生存与发展。

经营所要解决的问题是重大的方向的，一次性出现的无常规可循的问题，属于战略性范畴。

经营目标模式：生气勃勃、生机盎然的工作群体，灵活激动的履行职责。

维生功能:在社会组织的诸多功能中,创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条件的功能被称为”维生功能”。

维生机制:实现维生功能的组织活动机制被称为”维生机制”.国营媒介以法国为代表.在1984年以前,法国的三家电视台即电视一台、电视二台、电视三台都由政府直接控制,编辑方针由政府决定,经费由政府提供.公营媒介以英国广播公司、日本放送协会和德国电台、电视台为代表.私营媒介完全由私人独资或集股兴办.以美国三大广播公司(ABC、NBC、CBS) 、英国独立广播公司(IBA) 、日本民间放送联盟等为代表.西方各国的报纸,绝大部分是私营的.资本家投资创办的各类媒介机构实际上都是资本主义企业.1827年,第一份工人报纸《雇工机工辩护士报》在美国费城出版.1949年12月,新中国刚刚成立后在新闻部署召开的全国报纸经理会议上就提出了报纸企业化经营的方针. 1978年,财政部批准《人民日报》等首都八家报纸试行企业化管理的报告.新闻事业管理的交叉学科性质：交叉性、边缘性、综合性。

传媒学中的新闻报道与媒体管理在当今信息爆炸的时代，传媒学作为一个重要的学科，既关注着新闻报道的传播方式和效果，也关注着媒体管理的策略和手段。

新闻报道是一种媒体传播形式，而媒体管理则是对媒体组织和资源进行有效利用的过程。

本文将从新闻报道和媒体管理两个角度来探讨传媒学中的相关问题。

一、新闻报道新闻报道是传媒学中的重要内容之一，它承载着媒体传播的责任和使命。

准确、客观、及时是新闻报道的基本要求。

传媒学对于新闻报道有着详细的规范和要求，比如采用倒金字塔式的写作结构，即先叙述重要信息，再逐步展开细节；同时，新闻报道要注重事实的真实性和客观性，不做主观评论和价值评判。

在新闻报道中，诸如标题、导语、正文、配图等元素都是需要关注的重点。

标题要简洁明了，能够准确概括新闻事件的核心内容；导语则需要引起读者的兴趣，概括新闻要点，使读者能够快速了解新闻核心信息；正文要注重数据和事实的呈现，避免语言上的华丽辞藻，确保读者获取到准确的信息。

传媒学还研究了新闻报道的传播方式和效果。

传播方式可以分为传统媒体和新媒体两类，而传播效果则包括了受众对报道内容的了解和认知程度、新闻内容对公众态度和行为的影响等。

通过对新闻报道的研究，可以提高新闻工作者的报道能力，更好地履行社会责任。

二、媒体管理媒体管理是传媒学的另一个重要组成部分，它关注的是媒体组织和资源的有效管理与利用。

媒体管理的目标是实现媒体组织的经营成功和社会效益的最大化。

在媒体管理中，首要任务是针对不同的媒体类型和市场需求进行管理策略的制定。

媒体类型包括报纸、杂志、电视、广播、互联网等，每一种媒体都有各自的特点和市场定位。

媒体管理需要根据目标受众的需求和资源的分配情况，合理安排各类媒体的内容和宣传形式。

媒体管理还需要关注媒体组织的内部管理和运营。

内部管理包括人才培养、机构规范、业务流程等方面，而运营则包括营销、财务管理、品牌建设等。

通过优化内部管理和高效运营，媒体组织能够提高资源利用效率和市场竞争力。

《新闻媒介管理》课程教学大纲课程的性质和目标本课程是新闻传播学类专业本科生的专业选修课，是新闻传播类专业本科生的主干课程，其作用是介绍媒介经营与管理学的基本知识，培养和训练学生对传媒产业的分析及运筹能力。

本课程的目标是，使学生通过学习了解媒介经营与管理学的基本概念、研究范畴，并以对传媒产业分析为主体框架，引导学生培养起分析传媒经营的思考能力，为传媒业输送既懂新闻业务又懂媒体经营的复合型人才。

课程内容与学时分配第一章概论（4学时）目标：掌握管理与经营的概念区分、媒介经营与管理的研究范畴。

主要内容：各种管理概念、管理与经营的区分、媒介经营与管理研究范畴的界定、媒介经营与管理的研究领域及研究现状：分别从宏观、中观、微观三个层面进行讲述。

自学：管理的基本方法讨论：媒介经营与管理学的学科性质第二章媒介产业的市场演变（4学时）目标：了解中国媒介的市场化之路主要内容：中国传媒业展开经营的三个发展阶段:解放初期的适度经营活动; 78年底至80年代中期的有限放开；90年代开始的产业化之路。

产业经济学对传媒业的研究范式：基本生产要素、市场结构分布、传媒经营行为、传媒经营收益、政府管理政策等。

中国传媒业的市场结构形态：一般市场结构的特点、传媒业的市场结构形态。

自学：中国传媒业的双重效益第三章外部环境分析（10学时）目标：了解传媒产业特性、掌握对传媒产业外部环境分析的一般方法主要内容：产业分析的一般模式；结构分析的原则；波特的5力竞争结构分析方法；传媒业盈利特点；影响传媒产业的5种主要竞争力量：受众分析、广告商分析、替代品分析、政府政策影响、现有竞争者分析；传媒产业演进趋势。

案例教学：广州报业自学：传媒产品特性作业：运用产业分析理论解构上海地区报业竞争第四章内部资源分析（10学时）目标：了解传媒组织价值链构成。

主要内容：传媒价值链构成、人力资源分析、财务分析、核心能力案例教学：《中国经营报》的定位，赛迪传媒的扩张之路。