马佳彬：微信电商推广的那些事儿

前天，中国电信和网易合作的一款叫“易信”的产品发布了，圈内的人觉得这个名字起得真霸气，而这两位小伙伴也表现出了相当自信的一面，公开在媒体上叫嚣要跟微信干一架。

说句实在话，这名字起得真烂。

烂到菜市场了还使劲地得瑟，殊已知APP Store 一搜会出现一堆叫易信的，网易为了和电信干爹合体，名不名字的不重要，暴露智商的背后隐藏着一个自鸣得意的小阴谋。

本来就二愣的用户必须得盯着图标去下载，更坑爹的是还有一个老版本。

再者，易信能够在一夜之间刷上下载排行榜，得归功于不少互联网从业人士和屌丝们的激情四射，顺带便宜了那几个借了名字打擦边球的APP。

发布日当晚，微信戏剧性地上演了窘机奔溃的一幕，又一个话题令易信潮吹了一把，以至于微信要在朋友圈封杀易信两字。

其实，易信想打微信，出招太急手段太过于明显了。

百人群和免费表情，无需验证加好友和六度理论好友推荐，还有其它暂未兑现的优惠的承诺，这其实就是脱光了豁出去，比比谁没节操罢了。

喷到这里，有人会问了。

老马你不是谈微信吗，怎么扯上了易信呢？谈微信，没“异性”，老马近段时间才发现老友们的男女比例严重不协调。

有“易信”，没人性，所以微信还是话题中的主角，易信只不过是配角。

N多老友问：易信出来了，老马你怎么看？老马：这货不是蹦出来打酱油的，这货是抱着神圣使命下凡的天使，它将拯救深陷于垄断魔爪的愚蠢用户们。

丁磊同学一句：“你们难道就不希望易信成功吗？你们难道就希望微信垄断吗？”，问爽了一帮习惯跪舔的记者朋友。

没想到，丁胖子自从跟娱乐圈搭上了边之后，也学会了挑逗媒体G点的伎俩。

当然，这话的弦外之音是弹给80、90后们听的，造反得挑胸口憋着一腔热血的屌丝们。

易信自认当老二，可别忘了以前还有那些个飞信、XX信。

成功的产品都需要一个强大的背景，而且是不断丰厚的背景。

网易认电信为干爹是可以理解的，只不过这个干爹的背景也就是固话用户和不占优势的移动用户。

神马电话留言、短信留言等噱头都阻止不了一款新产品犯傻，定位不清晰、信息量过载、用户需要养成习惯、产品体验一般、社交圈子混乱与关系弱化、，站在这些角度上看完全没有一点正能量。

马佳彬：企业微信应用现状总结(一)马佳彬：企业微信应用现状总结(一)一个星期没有更新文章了，这段时间奔跑的同时也在观察和思考，当然也跟很多朋友学习到了各个行业的干货。

老马发觉很多传统企业也在应用微信了，有些企业已经把公众平台搭建得很完善了，更有些企业凭借各种资源的整合优势取得了一定的效果，如深圳的天虹，这边厢搞完善，那边厢搞曝光（诸多媒体已有文章见到），从某种程度上来讲，没有资源的企业只能是望其项背。

但有其长也有其短，传说中的202*年十大微信营销经典案例已被鼓吹得稀巴烂，微信能营不能销却是绝大部分企业现在所面临的尴尬情况。

曾经有一位学员询问老马的书什么时候出版，能不能快点，公司都等着微信这款神器（神器，网络词语，喻指神力无边的某种东西）救命了。

呜呼哀哉，无语凝咽。

很多时候，企业的问题不是出在营销上，而是团队、项目战略、运营模式触礁了，当然也受外部经济环境所影响。

下面就针对当前企业在应用微信时所遇到的问题或困惑作一下总结，时不时也有胡扯。

1.微信适合我的行业和企业吗？总结：微信并没有说适合哪个行业，行业上的优势只是建立在微信用户数量与目标客户人群的交集基础上的。

你的目标客户使用微信的人数越多就越占优势，例如快消、餐饮、娱乐、旅游等行业。

此类情况一般是B2C或C2B的商业模式，而借助微信开展的一般都是O2O或移动电商生意。

至于适不适合你的企业，如果是内部本身就存在各种各样的问题，或者是战略跑偏了，那微信就真的没多大用处。

举个例子，当别人都在生产苹果三星手机壳的时候，你的工厂还在捣腾诺基亚，这个时候还指望一部移动电话能拯救你，那除了盲目之外就是急躁了。

微信这款工具仅相当于一部手机，目前看来用户量已在逐步逼近中移动，应用微信是顺应趋势，干的事儿跟传统电销差不多。

只不过微信上的社交网络相比电销而言，其信息的传播速度与广度是后者所没有的。

而且信息经微信传播后，消费终端的反馈过来的成效也大于后者。

前几天土曼科技在微信上11个小时内成功地卖出3千多万的T-watch智能手表，业内称之为“极客营销”。

互联网思维的经典案例做餐饮的更会吆喝了，卖产品的更会包装自己了，在信息传播时更注重人性洞察了，当所有的“不应该”都成为“应该”时，兴许，互联网思维就成了。

短短几个月，“互联网思维”成为一个人人想谈又不愿谈及的话题，从火热到疲倦。

提到互联网思维的案例，小米手机、黄太吉、雕爷牛脯、逻辑思维、微信红包等随即浮现。

在中国的互联网历史中，很长一段时间内，成功案例都是以翻版国外“产品”为基础，而现在的互联网思维呢？每一匹黑马几乎都可以算作“孤品”，很难找到先例。

如果说，互联网思维是不可复制的，那么就算你知晓定义，就算你拿到了“葵花宝典”，不但开不了“互联网思维”的窍，反而固步自封。

互联网带给我们的总是太多的“想不到”，在互联网思维的辐射之下，越来越多的品牌做了别人没做过的事儿，越来越多的企业做了本不该做的事儿，无法复制、没有规律就是规律。

思维不是主义，那么，拆掉思维的墙试试。

吃饭还是吃噱头？黄太吉案例直击：10多平方米的煎饼店，十几个座位，煎饼果子能从早卖到晚，新浪微博粉丝9万，老板频繁现身各种互联网活动演讲，被风投估值高达几千万人民币。

很多客人慕名而去，却不是为了吃那一口煎饼。

关键词：社群在黄太吉老板赫畅看来，社群经济就是一个字——爱，用品牌和所展现的价值观去笼络一批爱你的人。

粉丝的自发传播，大大降低了营销成本。

这里的社群，不只是粉丝，还包括“上层资源”。

比如，黄太吉曾经在微博上公布Kabam公司是外卖冠军，订了4650元的煎饼。

不久，Zynga就声称要超过Kabam的订单。

第二天，德勤发来消息说也要订。

雕爷牛脯案例直击：据说500万买下香港食神戴龙的牛脯秘方，而餐馆走红与这牛脯的味道关系不大。

开业前“封测”阶段，非请勿入。

开业后，只有12道菜品，推陈出新，将松露、分子料理等“高大上”餐饮元素搬上寻常餐桌。

关键词：尖叫从一开始的封测，到现在每一道新菜的推出，雕爷牛脯表面我行我素，实则是使尽了力气要招人耳目、引人尖叫。

微信上那些疑似传销的电商作者：郝一萍来源：《新金融观察》2016年第26期在很多人的印象中，传销还是那个以找工作、见网友为由，把无知群众骗去小黑屋里关门洗脑的恐怖场面。

如今随着互联网的发展，这种违法行为已经披上了科技的外衣，一些传销组织将传销窝点搬进了微信，通过该手机软件发展下线，传播速度更快、范围更广，同时打着各种旗号在朋友圈里蔓延，使得非法传销更加隐蔽。

1美乐家环保超市最近朋友圈经常被美乐家刷屏：美乐家会员正确的消费观念；美乐家区别于直销独有的魅力；传递有钱有闲有健康的生活方式，教您打造让钱自动流进来的系统……美乐家“年度风云人物”张超毅的一段话曾震惊网络：现在的社会已经不是靠努力就能成功的了。

重要的是分享，不管你是律师、清洁工还是企业职员，周一至周五正常工作，在周末邀请亲朋好友去美乐家消费，一旦他们入会，你便有广告费性质的收入。

据了解，美乐家的会员分为4种：普通会员、银卡会员、金卡会员、套装会员。

其中，普通会员和套装会员每月维持消费标准为340元/月；银卡会员为500元/月；金卡会员为550元/月。

按照规定，只有会员才能介绍会员，也就是说，若想成为美乐家会员，首先需要联系一名介绍人，然后上传身份证和信用卡的正反面方可入会。

成为会员后，即可获取收益：只要推荐1到9名顾客，就可以享受这些顾客消费额4%的“回馈”；推荐14名顾客时，则获得推荐顾客消费额的8%，以此类推。

一位美乐家的会员对新金融记者表示，推荐10个人就可以成为总监。

“你用得好，就要推荐给别人，你的下面只能排5个人，但你不可能只推荐5个人，推荐的第6个人就要排在第5个人下面，推荐的人多，赚得就多，这就是三角互助原理。

”他表示，第一排5人，第二排就是25人，第三排125人，一直到第七排，你和他们的消费都有关系，并从中得到“回馈”。

“当团队达到425人时，可以年入20万元；有625人时，就可以年入45万元。

”一幅美好的人生蓝图就这样呈现在眼前。

微信电商无红利可言，99%小商家将玩不转在中国经济还处在改革开放起步阶段的时候，创业只要敢做就能挣钱；在中国网购还处在草莽发展阶段的时候，把东西放淘宝上就能卖货。

前者可以归结为政策红利以及人口红利，后者可以归结为流量红利。

人们常说，历史总是会惊人的相似。

我认为，关于红利这一点，微信电商除外。

微信作为当下最热门的移动社交应用，因聚集了海量的用户且越来越深入的网民的生活，而成为移动电商实践者们最翘首期盼的城池。

就在5月29日，一个微信小店捅破了微信电商的窗户纸。

微信电商将走向何方？新一代的创业者们在面对微信电商时该做出怎样的判断和抉择？这可能是这几天众多创业者都在思考的问题。

我认为，微信电商没有红利，99%小商家将无法玩转微信电商。

理由有三点：首先，流量思维不适应微信电商及移动电商玩法。

1、微信以前的电商时代是产品电商时代，也就是商品时代。

淘宝及天猫、京东、当当等电商平台，其物流、系统、前端都是围绕商品在设计在运转。

用户上这些地方就是为了一个心目中想好的商品而去，搜索、比价、打开沟通软件、下单支付就走人。

而微信电商时代是一个以人（也是用户）为中心的时代，几乎所有的经营和推广都是围绕人来转，而产品只是实现商业化变现的载体。

此为一，商业的基础逻辑变了。

2、淘宝及淘宝、京东、当当等电商平台是相对开放的平台，因而具备“开放”的流量。

这些所谓“开放的流量”恰恰成为平台商敛财之道。

口袋通创始人白鸦是这样形容这些平台的：“它们都是购物搜索工具。

”这一点，我深以为然。

平台方靠付出一部分“免费”的东西，吸引来海量的用户，自己创建标准和营销工具让商家开始竞买这些各行各业产品的潜在用户。

主要表现形式有：关键词搜索排行及展示收费、商品展示广告收费、基础服务收费、支付手续费。

但微信电商及移动电商几乎都是流量孤岛。

微信世界里你有没有关注度和用户流量要看你个人魅力和影响力；独立的APP商城除了在APP分发渠道获取流量外，再无一个开放的地方可以被用户大量触及；现有的一些微店平台也同样面临这个问题。

powerful马佳佳：骂我让我涨粉丝来源:北京晨报发布时间：2014-2-26亿邦动力网整理：【编者按】小档案：马佳佳，原名张孟宁，1990年生人，2008年云南省高考语文状元，中国传媒大学文学院毕业生，2012年毕业以后她在母校旁的小街上开起一间时尚新潮的情趣用品商店，不到一年半的时间里，又带着自己的泡否科技有限公司在三里屯成立了旗舰店。

最近有一个叫马佳佳的女孩，因为受邀到各地谈创业、谈互联网思维、谈品牌观营销观而在网上火了。

2012年从中国传媒大学毕业之后，她就进入成人情趣用品行业，和小伙伴们一起，一年多时间就带着Powerful(泡否)情趣用品店，从东五环传媒大学旁的小吃街上二十平方米的小门脸一路“杀”到了三里屯商区。

走红之后，力挺的网友称赞她敢于突破常规，大胆创业有魄力，不屑的网友则质疑马佳佳就会忽悠，除了脸蛋没啥别的本事。

记者探访新奇小店 70、80、90后慕名前来位于三里屯SOHO下沉广场的泡否情趣用品店，从外面看更像一家带有小资情调的饰品店，内部由粉、蓝、黄三种冰淇淋色调的装潢形成不同分区，鲜亮的彩色隔板货架上陈列产品，收款台旁边是贴有顾客纪念留影的照片墙，还有摆放彩条沙发和科普书籍的休息区。

一名80后男孩是泡否的回头客，他告诉北京晨报记者，来这买东西是因为看重质量，“他们卖的是进口货，虽然贵点，但值这价。

”而三名专程来感受氛围的90后女学生说，就读广告专业的她们是慕名前来，转悠几圈后，她们找到了这家店的独特之处，“装修风格像沙龙，不会让人觉得那么害羞，摆的东西也挺精致。

”一位前来洽谈投资事宜的70后李先生表示，自己看好年轻人的大胆创业，只是店里“亮度有点高，我们这年龄的老帮菜还是喜欢趋于保守点，有隐秘氛围的”。

马佳佳笑着回应，“我只搞定一群人，年轻女孩，搞定年轻女孩就搞定了一切。

”同是初次来店的70后陈先生也说，这样的布局更贴近年轻人的品味。

挑选几分钟后，他购买了一款商品作为给朋友的恶作剧小礼物，一边买单一边告诉记者，“从新奇体验的角度讲，头一回来很好，但频繁消费不一定，因为产品陈列不是特别丰富，价位也偏高。

网红经济背景下直播带货营销问题分析作者：吴雅萌来源：《商场现代化》2023年第24期摘要：伴随经济的高速发展和互联网时代逐步到来，人们对生活品质的追求也有所提高，在这种趋势的影响下，人们对社交、购物等日常生活模式有了更高的标准，许多线上平台的出现很好地满足了人们的需求。

在技术高速发展的今天，互联网新媒体行业发展势头迅猛，淘宝、抖音、微信等平台广泛受到大众欢迎，这些平台的出现不仅为人们日常需求提供了便利，还大大节约了时间，网络平台也成了各行各业商家的一种营销渠道，并在实践后发现十分有效。

现阶段，网红为各个行业带来的经济价值十分可观，而网红自身的收入也相当不菲，受到这一现象的影响，许多商家通过社交平台联系网络达人为自己的产品进行推广，形成巨大规模的网红经济。

关键词：网红经济；直播带货；营销问题；分析策略网红主要是指在社交平台上输出自己个性态度、创作个性作品，引发大众互动，吸引大量粉丝和经济投入的网络达人，依靠网红进行产品宣传与营销是现阶段各行业商家的主要营销模式，这种营销模式不仅能为人们提供更优惠的商品，还能为网红和商家带来一定的经济利益。

目前直播带货已经成为当下最火爆的网红产业，促进这一行业良性发展具有强烈的现实意义。

直播带货营销的经济价值在节日与活动中体现得更加清晰，淘宝双十一购物节直播商品成交额能够达到200亿元，收益十分可观。

但在直播带货迅速发展的同时，许多问题也逐渐暴露出来，大大限制了这一行业的发展，制约我国经济建设。

一、网红经济与直播带货的概述1.网红经济网络达人在网络走红以后最大的目的就是利用粉丝与流量获取经济价值，许多网红通过多种手段与途径进行变现，并在进行变现的同时将本应属于社会现象的网络走红行为向着经济方向发展，并逐渐形成一个大规模的经济模式，也就是网红经济。

网红经济能通过资本与网红的结合将粉丝转变成消费者，并在刷视频玩手机时产生产品购买欲望，最后进行购买行为。

网红经济的价值受到多种因素影响，包括粉丝量、粉丝忠诚度、达人自身热度、达人粉丝黏性等，这些因素都是制约网红经济发展的重要原因。

五大微信营销成功案例微信作为中国最流行的社交媒体平台之一，已经成为许多企业推广和营销的首选渠道。

本文将介绍五个成功的微信营销案例，以帮助读者了解微信营销的重要性和策略。

案例一：星巴克的“星产品”星巴克是一个在中国非常成功的品牌，他们运用微信平台来扩大企业影响力和客户群体。

星巴克推出了一个名为“星产品”的微信活动，通过用户分享图片、点赞和评论来参与。

活动期间，星巴克引入了一种自定义的饮品，让顾客有机会为这种饮品命名，并将最受欢迎的名称作为正式上市产品的名字。

这个活动不仅增加了用户互动和品牌忠诚度，还提升了销售额。

案例二：阿迪达斯与篮球明星的合作阿迪达斯与篮球明星詹姆斯合作，通过微信平台推广其最新篮球鞋系列。

他们发布了一系列关于篮球技巧和训练的文章和视频，吸引了大量的篮球爱好者关注并分享。

同时，他们还开展了一场线上答题活动，邀请用户参与，以赢得限量版篮球鞋。

这种合作不仅增加了品牌知名度和销售额，还提高了基于微信平台的品牌忠诚度。

案例三：小米的新品发布会小米是中国一家知名的智能手机制造商，他们利用微信发布会来宣传新产品。

他们通过微信公众号提前发布一些关于新品的消息和预告片，提高用户的期待和兴趣。

在发布会期间，他们通过微信直播功能，将发布会实时转播，让无法到场的用户也能参与其中。

这种策略不仅有效地提高了产品销售额，还增强了用户对品牌的认知和参与度。

案例四：腾讯视频的微信推广腾讯视频是中国最大的在线视频平台之一，他们通过微信推广来增加用户和提高品牌知名度。

他们在微信公众号上发布了一系列与热门电视剧和综艺节目相关的内容，包括花絮、幕后故事和明星专访等。

通过与用户的互动，例如猜剧情和参与话题讨论，他们成功地增加了用户活跃度和平台流量。

案例五：京东的微信购物活动京东是中国最大的电子商务公司之一，他们利用微信开展了多种有趣的购物活动来吸引用户和促进销售。

其中一个例子是他们与知名品牌合作推出“秒杀”活动，通过微信限时抢购的形式，向用户提供高额优惠，激发购买欲望。

如何利用微信小程序开展跨境电商代运营微信小程序是一种基于微信平台开发的小型应用程序，在跨境电商代运营的背景下，利用微信小程序可以为代运营商提供更多的便利和机会。

本文将从以下几个方面介绍如何利用微信小程序开展跨境电商代运营。

一、微信小程序的优势和适用场景微信小程序具有以下几个优势：1.1 低成本：微信小程序开发相对成本较低，只需进行简单的开发和维护即可，省去了大量的开发和市场推广费用。

1.2 跨平台：微信小程序具有跨平台的特点，用户可以在微信中直接打开，无需下载安装，方便快捷。

1.3 强大的用户基础：微信拥有庞大的用户基础，利用微信小程序进行代运营可以直接触达海量用户，扩大销售渠道。

1.4 丰富的功能：微信小程序支持各种功能开发，如在线支付、地理位置定位、多语言切换等，满足跨境电商代运营的需求。

适用场景：1.5 跨境商品展示和销售：代运营商可以通过微信小程序展示和销售跨境商品，提供商品信息、价格、库存等详细信息，实现商品订购和支付功能。

1.6 客户维护和沟通：微信小程序可以建立客户维护和沟通平台，代运营商可以通过小程序与客户实时互动、解答疑问、提供售后服务等。

1.7 数据分析和营销推广：微信小程序提供丰富的数据分析工具，代运营商可以通过分析用户行为和购买习惯，精准定位目标客户，并进行营销推广。

二、微信小程序开发与运营流程2.1 设计和开发：根据代运营商的业务需求，进行微信小程序的设计和开发工作。

包括页面设计、交互设计、后台数据接口的开发等。

2.2 上线和测试：开发完成后，将小程序提交给微信平台进行审核，审核通过后即可上线。

在上线前需要进行充分的测试，确保小程序的正常运行。

2.3 运营和推广：上线后，代运营商需要进行运营和推广，如发布商品信息、维护客户关系、进行活动促销等，提高小程序的曝光率和用户黏性。

2.4 数据分析和优化：运营过程中，代运营商需要利用微信小程序提供的数据分析工具，对用户行为和购买情况进行分析，及时优化小程序的功能和运营策略。

不是标题党，也不是没事皮痒爆粗找抽，更不是给大家泼冷水，而是想说明一个目前普遍存在的问题。

微信火了，一大堆天猫、淘宝卖家蜂拥而至，纷纷开通自己的公众账号。

也有部分卖家还摸不着头脑，火急火燎地满世界找教程、找人问。

最近也有很多中小卖家问笔者该怎么做微信营销，一时间不知道怎么回答，毕竟各自的情况都不一样。

有刚接触微信公众平台的卖家，也有玩得很转的卖家。

目的只有一个，那就是卖货。

也有说为了维护老客户的，笔者也权当听听而已。

按目前的情况，中小卖家的段位还不如把淘宝玩升一个等级，分散精力搞微信真的有点得不偿失。

也许笔者这么讲，还是有很多朋友心里不解气，凭什么你丫能做，我们就不能做，难道就只有你丫做得好么。

还有，你丫的懂淘宝么。

简单的来说，你可以有无数个理由支持自己去干一件事，即使过来人劝告你，你依然心怀希望，相信明天的阳光是灿烂的。

由此自终，笔者内心一向尊重中小卖家，就如同自己身为一个草根站长，几多风雨几多愁，岂堪无知之人唏嘘发嘲。

抒情到此为止，笔者认为淘宝中小卖家，现阶段确实是有大部分卖家没有必要去做微信营销的，放在天猫卖家身上也是一样。

粗略收集了一下，目前淘宝中小卖家做微信营销有以下几种情况：第一种：为微信营销而微信营销，跟为微博营销而微博营销差不多。

微博风光的那段时间，大号一转发，就能打爆个款，常见的就是卖那些假耐克，假阿迪。

当时微博的广告还不是那么泛滥，大号转发引流效果还不错，导入了流量把宝贝单页优化好，前期再适当刷它几笔，加上促销包邮各种优惠，转化率还是蛮高的。

而随着这种玩法被抄烂了之后，粉丝们也开始学乖了，那些喊着微博能做微电商的，现在的声音似乎也小了下去。

所以，淘宝中小卖家如果还是抱着引流的心态，追求成千上万，上十万甚至上百万的粉丝量，笔者奉劝你还是洗洗睡了吧。

别再提那些旁门左道用软件批量摇一摇漂一漂的玩法，还是那句话，出来混的，迟早要还的。

微信很考验运营，换句话说，跟做好一个地方垂直门户一样，没有一段时间就想见效的，请接着往下看。