「酸汤鱼经济学」为什么汽车之家能赚钱而马蜂窝不能

第一章导言一、单项选择题1、下列哪一种情况涉及权衡取舍（）A、买一辆新汽车B、上大学C、星期天上午看一场足球比赛D、睡午觉E、以上各项都涉及2、之所以要权衡取舍，是因为欲望是无限的，而资源是（）A、有效的B、经济的C、稀缺的D、无限的E、边际的3、经济学研究（）A、如何完全满足我们无限的欲望。

B、社会如何管理其稀缺资源C、如何把我们的欲望减少到我们得到满足时为止D、如何避免进行权衡取舍E、社会如何管理其无限的资源4、除非一种行为满足下列条件，否则理性人就不会行事（）A、可以为某人赚钱B、符合伦理道德C、产生了大于边际利益的边际成本D、产生了大于边际成本的边际利益E、以上每种情况都不是5、提高税收并增加福利支付（）A、证明了存在免费午餐B、减少了市场势力C、以损害平等为代价提高了效率D、以损害效率为代价改善了平等E、以上每一种情况都不是6、假设你捡了20美元。

如果你选择把这20美元用于看足球比赛，你看这场比赛的机会成本是（）A、没有，因为你捡到了钱B、20美元（因为你可以用这20美元买其他东西）C、20美元（因为你可以用这20美元买其他东西）加上你用于看比赛的时间的价值D、20美元（因为你可以用这20美元买其他东西）加上你用于看比赛的时间的价值，再加上你在看比赛中买饭的成本E、以上每一项都不是7、对外贸易（）A、使一国能以低于自己在国内生产一切东西时的成本拥有种类更多的物品B、使一国可以避免权衡取舍C、使一国可以更平等D、提高了资源的稀缺性E、以上每一项都不是8、由于人们会对激励作出反应，如果会计师的平均薪水增加50%，而教师的平均工资增加20%，我们可以预期（）A、学生将从教育专业转向会计专业B、学生将从会计专业转向教育专业C、上大学的学生少了D、以上每一项都不是9、以下哪一种活动最可能产生外部性（）A、学生坐在家里看电视B、学生在宿舍里聚会C、学生为了娱乐而读小说D、学生在学生会吃汉堡包10、以下哪一种东西产生的外部性能力最小（）A、香烟B、音响设备C、防止疾病的疫苗D、教育E、食物11、以下哪一种情况描述了最大的市场势力（）A、一个农民对谷物价格的影响B、沃尔沃对汽车价格的影响C、微软对台式电脑操作系统价格的影响D、一个学生对大学学费的影响12、下列哪一种关于市场经济的表述是正确的（）A、市场参与者仿佛由一只“看不见的手”指引行事，产生了使社会福利最大化的结果B、税收有助于沟通生产者与消费者的成本与利益C、在有足够大的电脑时，中央计划者可以比市场更有效地指导生产D、市场体制的力量倾向于在消费者平等地分配资源13、美国工人享有高生活水平是因为（）A、美国的公会维护了高工资B、我们保护自己的工作免受国外竞争C、美国有高的最低工资D、美国工人的生产率高E、以上每一项都不是14、高而持久的通货膨胀原因是（）A、公会使工资增加的太多了B、石油输出国组织使石油价格上升的太多了C、政府增加的货币量太多了D、管制使生产成本增加的太多了15、在短期内（）A、通货膨胀提高会暂时增加失业B、通货膨胀下降会暂时增加失业C、通货膨胀和失业是无关的D、经济周期被消除了E、以上每一项都不是16、你根据销售额为2000美元的估算花1000美元盖了一个热狗店。

「酸汤鱼经济学」为什么年龄越大，在别人看来越无趣我们可能要比自己想象的庸俗和无趣，而多生一些小孩可能是解决这个问题的方案你会为什么事上瘾，那种非常有趣的还是无聊而且很机械的？在一般人想象中，人们更容易为那种有趣的事上瘾，但我看到的事实似乎不是这样。

比如赌博，最令人上瘾的赌博方式大多是那种简单粗暴的。

我在一本书上看到有个法罗牌女士。

这位女士最喜欢的赌博方式法罗，其实就是一种抽牌比大小的游戏。

这种游戏要多无聊有多无聊，只是因为可以押注，就令这个女士上瘾的一塌糊涂。

她因为赌法罗而离了婚，又很快把从婚姻财产中获得的 50000 美元输了。

之后，她就在赌场附近租房子当妓女，每次生意只要 50 美分——这是法罗最低的押注份额。

人们显然更容易对无聊的事上瘾，如果一件事不够无聊，那人们还会主动把它变得更无聊一点。

人类脑子里具有的一种“过滤”功能，它喜欢把一件有趣而复杂的事过滤，找到到底是什么让自己感到有趣的，然后只享受其中最令人兴奋的部分。

比如，你有过小时候直接吃干麦乳精的经历吧。

这种过滤过程并不是某个人的行为，而是整个人类社会通过商业手段都在这么做。

因为大家都觉得最“精华”的东西最容易获得最大的商业价值，而这些精华也就是令人上瘾的部分。

也正是这种过滤功能，可能我们远比自己想象的庸俗。

总的来说，我们也更容易对无趣的东西上瘾——所以在很多时候，一个独特的上瘾者，令他缠绵悱恻的东西往往难以被其他人理解，很多恋物癖就是这样吧。

这种过滤功能随着人们的年龄增长对人们的行为影响会越来越明显。

而商业作用加速了这种庸俗和无趣。

不过，另一方面商业又令另一部分新的人更加有趣——这是一种相对的有趣概念，一个群体刚刚成为主流商业倾销对象的时候，他们世界还没有被过滤的很严重，所以他们的世界相对也要更多样化和有趣一些——所以，社会的老龄化除了最明显的社会整体消费水平下降而导致经济不振问题，还有就是社会过滤速度更快，世界将变得更加无趣。

关于作者酸汤鱼，一个孜孜不倦的价值投资推广者。

《马蜂窝网站案例分析》目录一、引言 (2)二、马蜂窝发展概况 (2)三、马蜂窝网站分析 (2)1. 网站用户分析 (2)2. 市场分析 (3)3. 产品分析 (3)4. 网站功能模块 (3)四、马蜂窝在网红旅游兴起时代下的移动战略 (4)1. 利用大数据提供个性化服务 (4)2. 打造社群营销体系 (4)3. 旅游＋直播 (4)五、建议 (5)六、结论 (5)一、引言随着消费结构和旅游形态的升级，旅游已经成为人们日常生活的一部分，同时多元化度假旅游阶段增强了自由行的需求。

内容分享型旅游网的产生解决了现阶段消费者获取自由行旅游信息的问题。

马蜂窝旅游作为以“自由行”为核心，基于旅游社交和旅游大数据的新型自由行服务平台，广受中国年轻一代的追捧，被誉为中国的旅行圣经。

这得益于其“内容+交易”的核心优势，用户通过交互生成内容，经由数据挖掘和分析，形成结构化的旅游数据并循环流动。

本文是通过其网站和相关文献来研究分析马蜂窝旅游的运营战略，并且对其提出相应改进建议。

二、马蜂窝发展概况马蜂窝旅游网由前新浪员工陈罡和前搜狐员工吕刚创立于2006年，最开始并不是商业项目，而纯粹是出于个人喜好捣鼓起来的业余平台。

自2006年开始，用户以游记的形式分享旅行路书、攻略、经历等。

2010年陈罡和吕刚从原公司离职，正式开始将马蜂窝作为一个商业项目来运营，注册用户数15万。

2018年2月：“蚂蜂窝旅行网”正式更名为“马蜂窝旅游网”，并启动新一轮品牌换新。

2018年4月3日，全球旅游消费指南马蜂窝旅游网与银联国际宣布年度合作，双方将实现业务层面的深度结合，利用马蜂窝大数据平台与银联卡全球受理网络，重塑自由行时代下的旅游消费环境。

2019年5月23日，马蜂窝旅游网宣布完成2.5亿美元新一轮融资。

此轮融资由腾讯领投，美国泛大西洋资本集团（General Atlantic）、启明资本、元钛长青基金、联创旗下NM Strategic Focus Fund、eGarden ventures共同跟投。

「酸汤鱼经济学」为什么“蓝色妖姬”不流行了相对十年前，可以送给女士花的日子越来越多了。

生日、情人节、儿童节、圣诞节、元旦，以及刚过去的“女人节”。

在送花的历史中，有一些花是标配，比如：玫瑰、康乃馨还有菊花（我说的菊花就是菊花——雏菊）。

也有一些种类的花，曾经很流行过。

在十几年前我曾经咬牙花了 80 块买了一朵“蓝色妖姬”给我的女朋友。

现在这种看上去怪怪的花已经便宜了很多，大概平均 10 块钱一朵。

用货币购买力计算，“蓝色妖姬”贬值了 94%。

这里除了“蓝色妖姬”的制造成本降低和产量加大的原因之外，还有就是它不怎么流行了，需求量下降了很多。

在很多人看来自然的红玫瑰不是更好吗？蓝色妖姬这种半真不假的花看起来品味有问题。

人们对收到花的要求是什么？美丽、开的时间比较长、闻起来足够香。

很多人以为就是这些了——这就够了吗？在礼物花的进化史上出现过很多产品，它们的设计者企图用替代品达到人们的以上几个欲求，而且具有低成本。

但尝试几乎都失败了。

其中最失败的是 1970 年代的塑料花，它曾经流行过一阵，但现在如果送别人塑料花几乎已经成了没文化到可笑的同义词。

日本机器人科学家森政弘（Masahiro Mori）在 1970 年发表的一篇论文——《恐怖谷》。

论文里提到了一种看法，认为人类害怕僵尸形象的原因是，很像人类，但是细看又和人类有差别。

人们对这种近似会感到恐惧。

而当某种接近人的生物（或者机器人）和人类近似程度非常接近，人们又会消除恐惧感。

如果把接近人的那个家伙和人类的近似度作为横轴，把人们的恐惧感作为纵轴。

那么在类人物体和人的相近程度达到一定水平的时候，人们对其恐惧感将出现一个“坑”（在二维图表上）。

而这个坑就是所谓的“恐怖谷”。

人们对礼物花的感觉非常类似恐怖谷的解释。

人们对于花的要求除了外观美丽、花开持久和香气，最重要的是要求花是真花。

而对于十分接近真花的塑料花，不但不会喜欢反而非常厌恶。

“蓝色妖姬”比塑料花更像真花，但似乎还没有跳过那个坑。

「酸汤鱼经济学」为什么电影院喜欢卖爆米花这是我的一个同事问我的。

众所周知的原因就是它的毛利率真的非常非常高。

靠爆米花赚钱要比靠电影票赚钱容易多了。

除此以外，我觉得这种商业选择类似于生物进化的自然选择。

很可能在早期的电影院卖的食品种类非常复杂。

但是由于商业选择，就只剩下很少的几种，而爆米花就是其中的王者。

其后的电影院就那么沿袭了下来。

我不知道最早印第安人培育玉米的时候脑子里有没有出现过电影院这个概念，爆米花的确是电影院的绝配。

由于电影院的环境特殊，所以影院食品要符合一些特征。

1、看电影的人不会比电影开演时间早很多来影院。

毕竟，看电影是主要目的，看电影时吃什么是次要的。

所以，影院食品需要加工时间非常短，而且要在观影者拿到手里时还是热乎乎的。

2、在黑暗的放映时间里，影院食品要拿取方便。

这就要求影院食品不能汁水四溢。

而且，容易污染电影观众衣服的汤也同样容易弄脏影院。

所以，影院食品最好是“干”的。

3、影院食品最好不要过于油腻，不要有比较强的饱腹感，也最好不要有太强的味觉记忆。

这三个要求是为了保障人们不会因为吃的油腻而对电影产生厌恶感——从行为学的角度讲，你去相亲，如果你喜欢那个女孩你最好不要请她第一次吃饭就吃重庆火锅之类的晚餐——另外，人们一般娱乐习惯是，先看电影再进行晚餐。

如果影院卖的东西太有饱腹感，那么人们会选择在看电影时不吃东西。

这一个限制基本可以过滤掉蛋白质类食品和高密度淀粉类食品。

4、影院不会卖给自己找麻烦的食品。

其实除了爆米花，瓜子（特别是在中国）也适合以上要求，但是瓜子皮是个令人头疼的问题。

影院没必要给自己找麻烦。

而且，嗑瓜子的声音太大了——我碰到过看电影后排有人嗑瓜子的事，想象一下这个场子大家都在嗑瓜子，那简直是灾难。

5、如果你还记得第一次电影院约会。

在进入放映厅前，你总想让这次活动再具有一些张力，那么给那个女孩买一大盒爆米花是个很不错的选择。

高频率吃爆米花既可以缓解尴尬和紧张又不会发胖。

「酸汤鱼经济学」最好吃的柿子为什么最便宜市场误认和偏见之所以能长时间存在是因为我们根本意识不到它们存在每年秋天都是我最快乐的季节。

造成我快乐的因素有很多，大多数和吃有点关系。

比如，我喜欢吃一种南方出的小柿子，而这种水果又是超市所有水果中最便宜的，它的价格大概低于大家平均价格 2 块钱。

这让我在吃这些美味的时候还赚了一张地铁票的感觉。

这种小柿子相对北方巨大的磨盘柿子来说，更加耐储存，而且要好吃的多。

不过大多数北京人不熟悉这种水果，误把它当成了没有成熟的北方柿子，联想到那种生柿子的恐怖味道，大家都对这种小家伙敬而远之。

所以这些小柿子在市场中得以最便宜。

我敢肯定，这是种市场误认。

而这种现象在我家旁边的巨型超级市场里已经是第四年出现了，无论是超市还是消费者们对这种误认熟视无睹。

而我家边上的这个超市日营业额超过 500 万，从经济学意义上说也不算个小市场了。

那么为什么市场没有用它的内在规律填补这种误认呢？我猜这是由于，这种南方柿子无论对于超级市场方面还是在消费者，在他们生意或者消费的比例中占得份额太小了。

超市没必要为了扭转这种误认展开市场营销活动，而消费者也完全没有理由为了扭转这种误认而花钱去买一种他们确认比药还难吃的水果——问题是消费者意识不到这种误认。

一种市场误认难以改变，就在于接收信息的一方意识不到自己的认知是有问题，根本不会主动进行信息验证。

所以一些市场误认就可能很长时间的存在下去。

幸运的是，这种市场误认的存在并非坏事，它让很多偶然认识到市场误认的人在利基市场上获利。

经济学教授经常会讲一个案例：教授和自己的研究生在散步，看到地上有张大额钞票。

那个学生要捡，而聪明的教授说：在这散步的人这么多，而这张钞票都还在，所以这张钞票不是假币就是个骗局……在实际生活中，你其实应该弯腰捡钞票，原因就像刚才咱们所说过的，这个市场里充满了误认，你发现便宜事就应该试一下——当然，从道德的角度讲钞票应该交还失主。

英国有个研究运气的专家理查德.怀斯曼，他统计发现敢于尝试的人运气相对会更好。

「酸汤鱼经济学」女权主义者容易犯的错误是什么？朋友圈中的一个娱乐方式就是每当发生一个社会事件，大家都亮出自己的观点进行“站队”，然后两个队列或者多个队列中的人进行互相“攻讦”，如果这种攻讦不对同事或者朋友关系造成重大影响，其实这种站队也不是件多不好的事。

我朋友圈中最近的一次站队是关于妇女节的，不知道为什么这个话题会绕到女权问题上去。

然后战斗就展开了。

我当然支持男性女性是平等的，不过在这些言论中我感到大多数女权言论者都出现了两类没必要的错误。

第一个，主张男女平等当然是对的，但是，我觉得大家更应该做的是把主要注意力放到个别地区男女真的不平等的问题上，而不是陷入一种男女平等神经质。

比如，过妇女节就是男女不平等，叫女教授，而男性教授就叫教授也是不平等。

首先，这种称呼和习俗的改变对男女平等的实质毫无意义；另外，这种神经质的看法为什么就认为“女”教授的叫法是歧视而不是优越呢？我的意思是，只有男性和女性两个选项，一个有性别称呼一个没有，那么为什么就定义有性别称呼的一种是被歧视而不是歧视另一个呢？当然这种逻辑上的矫情本来就没什么意思，关键的是，这件事的争论本身就很无聊。

第二个问题。

女性权利是指什么？女性的权利应该是指女性有平等的选择权和被选择权，而不是机械地忽视男性女性的生理和风俗差别。

有很多女权言论者最大的问题还在弄不清个体竞争差距和歧视的差别。

歧视相对于个体竞争差别有两个特点。

第一是歧视使社会整体效率和财富情况受损，而个体竞争使社会效率和财富整体情况收益。

这个原因在于歧视抹杀了比较优势，而个体竞争差别发挥了比较优势。

另一个差别是，歧视忽视个体之间的差别，个体竞争不存在这个问题。

女权言论者把很多世俗概念成功中女性占比比较少作为歧视的一个证据就是混淆了这两个概念。

歧视也不只是女权言论者，很多人都混淆竞争和歧视的差别——其实我怀疑一些在竞争中不那么占优势的人是故意混淆这种概念的，他们企图让大家知道自己没有想象中过得那么好是遭到歧视的结果。

经济学基础（曼昆）课后习题答案第一章经济学十大原理一、为每个关键术语选择一个定义关键术语定义--------------稀缺性1、在社会成员中平等地分配利益的特征--------------经济学2、市场不能有效的配置资源的状况--------------效率3、有限的资源和无限的欲望--------------公平4、一个工人一小时所生产的物品与劳务量--------------理性5、市场上只有一个买者的情况--------------机会成本6、利己的市场参与者可以不知不觉的使整体社会福利最大化的原理--------------边际变动7、社会从其稀缺资源中得到最多东西的特性--------------激励8、社会和企业在市场上的相互交易决定资源配置的经济--------------市场经济9、经济活动的波动--------------产权10、当一个人的行为对旁观者有影响时的情况--------------“看不见的手”11、物价总水平的上升--------------市场失灵12、对现行计划的增量调整--------------外部性13、研究社会如何管理其稀缺资源--------------市场势力14、获得某种东西所退出的东西--------------寡头垄断15、一个人或一群人不适度的影响市场价格的能力--------------生产率16、某种引发人行动的东西--------------通货膨胀17、一个人拥有并使用稀缺资源的能力--------------经济周期18、为了达到目标而尽可能系统性的努力做到最出色二、判断正误--------------1、当政府用税收和福利再分配总收入时，经济显得更有效率。

-------------2、当经济学家说“天下没有免费的午餐”时，他们是指所有经济决策都涉及权衡取舍。

-------------3、亚当斯墨的“看不到的手”的概念叙述了公司经营如何像是一只“看不到的手”晃至消费者的钱包中。

搞笑的经济题目全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：1. 为什么经济学家总是带着铅笔上厕所？因为他们总是在算经济活动的流动！2. 为什么熊市像个熊一样把股市摧毁了？因为它们都喜欢垃圾食品！3. 为什么经济学家很少会参加聚会？因为他们总是担心被问到“你觉得经济会怎么样？”这个问题！4. 为什么经济学家在情人节不会收到礼物？因为他们只关心通货膨胀！5. 为什么经济学家不喜欢去游乐场？因为他们觉得那里的价格歧视的太过分！6. 为什么经济学家喜欢去餐厅吃自助餐？因为他们总是喜欢选择最有利可图的选项！7. 如果经济学家早上起床后头疼，那是因为他们在梦里被通货膨胀压得太低了！8. 经济学家和会计师之间最大的区别是什么？经济学家总是在算怎么把钱花掉，而会计师则是在算怎么把钱省下来！9. 为什么经济学家总是不愁吃穿？因为他们总是在研究市场供需关系！10. 经济学家最喜欢的电影是什么？当然是《钱学森历险记》啦！11. 经济学家和投资者之间最大的区别是什么？经济学家总是告诉你别买，投资者则总是告诉你别卖！13. 为什么经济学家都喜欢在阳光下工作？因为他们总是喜欢看到市场的明朗前景！15. 为什么经济学家喜欢给别人做婚礼预算？因为他们总是擅长在算盈亏！第二篇示例：1. 为什么经济学家总是猜不准股市？答：因为他们总是在用市场走势的过去数据来预测未来！2. 为什么经济学家总是喜欢用复杂的数学公式？答：因为他们希望别人看到他们的研究像是在做工程，而不是在瞎说！3. 为什么国债利率越低，人们越喜欢购买？答：因为他们认为政府愿意为他们借钱！4. 如果你有一台时间机器，你会选择去未来还是去过去？答：当然是去未来，我要看看哪家公司的股价会涨！5. 为什么有些人喜欢在失业时读经济学书籍？答：因为他们觉得最好的办法就是去找出为什么自己被解雇！6. 经济学家的经典歌曲是什么？答：《Money, Money, Money》！因为钱才是他们研究的重点！7. 如果你是一个经济学家，你会怎么定义爱情？答：一种不成熟的行为，由全球化的市场驱动！8. 为什么有些人喜欢把经济学课本用来当作睡前故事？答：因为经济学课本的内容太枯燥了，看一遍就能睡着！以上这些搞笑的经济题目，或许让你感受到了经济学的另一面。