毕业论文-浅谈成都市农家乐旅游发展问题及对策研究

“农家乐”旅游的现状、问题及对策研究随着我国现代化、城市化和工业化的进程加快，城乡经济快速增长，人们对旅游的需求也呈现出日益多样化。

上世纪刚刚兴起的“农家乐”旅游，兼有乡村旅游、休闲旅游、生态旅游等多种旅游形式的优点，它以“吃农家饭、住农家屋、学农家艺、干农家活、享农家乐”为主要内容，凸现了自然、纯朴、宁静、生态的主题，带有强烈的中国乡土气息，迎合了人们走出城市、追求生态、亲近自然的心理，成为一种越来越受旅游者青睐的新型旅游形式。

1.农家乐旅游的概念界定关于农家乐旅游，不同学者给出的定义也不尽相同。

田喜洲[1]对农家乐定义是以农民家庭为依托、以农村自然风光以及具有乡土气息的农家生活为特色的一种新型旅游活动；除传统的农耕乐以外，通过利用海鲜优势、在海边发展的鱼家乐，利用森林优势、发展“森林之家”；利用草原优势、发展蒙古包等等都属于农家乐，是一个大农业的概念。

胡卫华[2]给出的定义点出了农家乐游客的旅游内容，即游客可以在农家乐旅游地观民风民俗、赏田园风光、品农家风味、闻泥土芳香，真正可谓其乐无穷。

马艳霞[3]认为农家乐是通过游“乡村农家”来学习感悟“乡村文化”，其着重突出的是“乡村文化”的内涵。

杜春霞[4]指出，农家乐旅游是指具有鲜明农家乐元素，即赏农家景、住农家院、吃农家饭、干农家活、享农家乐的新兴旅游业态。

此概念对农家乐投资和经营主体更加广泛，不局限在农家、农户、农民，还增加了工商资本；内容更强调“农家乐元素”的开发与挖掘。

综上所述，农家乐旅游是指在城郊或乡村突出开展具有“农家”元素的休闲体验活动，是一种新型的旅游形式。

2.农家乐旅游的缘起与发展2.1 农家乐旅游的缘起。

农家乐旅游起源于国外的乡村旅游。

一般认为，国内最早的农家乐出现在1987年成都市郭县友爱乡农科村。

该村的一位花卉苗圃经营户，在原来的苗圃基地上增加了餐饮、住宿等内容，吸引了大量的城里人来旅游观光住宿，后来这种将农业生产与观光旅游相结合的旅游形态被省领导称为“农家乐”。

成都市乡村旅游发展现状及对策建议乡村旅游发展现状随着城乡统筹进程加快，成都市紧紧围绕优化产业结构，促进一、三产业联动融合，进一步开发利用乡村旅游资源，旅游景点增多、规模扩大、功能拓宽、分布扩展，乡村旅游在统筹城乡发展、实现农村经济增长方式转变、实现农村收入增加、推进新农村建设等方面发挥着重要作用。

截止2008年底，成都市拥有全国农业旅游示范点6个，特色旅游镇6个，旅游特色村11个，乡村酒店7家，农家乐7000余家(证照齐全3090家)，其中星级农家乐516家，以农业观光休闲为主题的国家A级旅游景区3个；2008年仅农家乐接待游客达4525.5万人次，实现旅游接待收入超17亿元，直接从业人员达3.6万人，带动相关就业人员50余万人，税收达5153.67万元；2008年虽受“5·12”汶川特大地震影响，全市农家乐旅游接待人数较2007年仍增加了446万人次，接待收入增加了31835万元，税收增加了989万元。

乡村旅游已成为市民和游客的重要休闲方式，成为农民增收致富的重要渠道。

(一)乡村旅游主要特色一三产业互动，促进乡村旅游发展。

依托自然生态、农业资源、田园景观、民风民俗、独具特色的传统饮食和各种节庆活动，以观光、休闲、度假为导向的乡村旅游成为成都市现代旅游业发展的一大趋势。

目前，成都市乡村旅游逐步形成以岷江、沱江河都江堰灌区等水系资源、龙门山带、龙泉山带等山地自然环境和川西平原乡村田园风光为载体，将乡村旅游与休闲观光农业相互融合发展态势。

主题旅游活动引领乡村旅游发展。

各地注重挖掘特色资源，积极宣传推介本土风味特色，策划包装了一批主题鲜明、区域特色浓郁的乡村旅游产品，如龙泉驿区国际桃花节、彭州国际牡丹节、蒲江光明樱桃观光、成佳茶文化体验等乡村主题旅游活动以乡村观光、休闲、体验为特色吸引了大批游客。

各地极富特色的休闲旅游、山地旅游、古镇旅游、美食旅游等乡村旅游活动呈现多元化、主题化发展趋势，引领着成都市乡村旅游的发展。

农家乐旅游发展研究随着人们对乡村生态环境的关注和追求农村休闲生活方式的增多，农家乐旅游成为了一种热门的旅游形式。

它不仅能够满足人们对自然环境的向往，也能够帮助农村实现农业产业结构调整，增加农民收入，促进农村经济发展。

然而，农家乐旅游发展中也存在一些问题和挑战。

本文将围绕农家乐旅游的意义与发展的现状进行研究，并提出一些建议以促进其可持续发展。

农家乐旅游的意义在于满足人们对健康、环保、休闲的生活方式的追求。

在信息化和城市化的背景下，人们对自然环境和乡村文化的向往越来越强烈，农家乐旅游能够提供一个远离喧嚣的环境，让游客亲近大自然，享受宁静和放松的时刻。

此外，农家乐旅游也重要的实体化了乡村文化，让游客了解并接触到传统农村的生活方式、习俗和手工艺品，促进文化交流和传承。

然而，在农家乐旅游的发展中仍然存在一些问题和挑战。

首先，一些农家乐场所的建设和管理存在不规范的现象。

由于缺乏统一标准和监管，一些场所在环境保护、卫生安全等方面存在问题，给游客的体验带来不良影响。

其次，一些农民缺乏专业的经营管理能力，无法有效地管理农家乐场所，导致经营效果不佳。

此外，农家乐的发展也受到了交通、基础设施等因素的制约，许多农村地区交通不便，基础设施落后，限制了农家乐旅游的发展。

为了促进农家乐旅游的可持续发展，带动乡村经济的繁荣，需要采取一系列措施。

首先，政府应制定相关政策和规范，加强对农家乐场所的管理和监管，规定场所的建设标准、环保措施和安全要求，保障游客的利益。

其次，培训农民的经营管理能力，提供相关的知识和技术支持，帮助他们更好地经营和管理农家乐场所。

同时，加强基础设施建设，改善农村地区的交通和水电等基础设施条件，提升农家乐旅游的便利性和吸引力。

此外，农家乐旅游的发展也需要在宣传和推广方面下功夫。

政府部门可以通过各种方式宣传农家乐旅游的特色和魅力，例如举办农家乐旅游节、举办农民技能比赛等，提高农家乐旅游的知名度和影响力。

同时，鼓励农家乐场所与其他旅游景点、酒店等进行合作，共同推出旅游产品，提升农家乐的吸引力和竞争力。

“农家乐”旅游的现状、问题及对策研究农家乐是一种农村旅游模式，以农家为主要服务场所，为游客提供住宿、餐饮、娱乐等一系列服务。

随着人们对于自然、文化、休闲等旅游需求的提高，农家乐旅游也在逐渐兴起。

但是，农家乐旅游也存在一些问题，需要探讨对策。

一、现状中国农业部的数据显示，截至2019年，全国共有注册农家乐万家，其中正式经营的有8300多家，建成农家乐游客接待能力为2000万人次。

农家乐游客主要来自城市或其他农村地区，对于乡村风景、民俗文化等有浓厚的兴趣。

二、问题尽管农家乐旅游得到了越来越多人的青睐，但是也存在一些问题。

1.住宿和卫生条件较差。

一些农家乐由于专业程度不够，住宿设施和卫生条件较差，无法满足游客的需求。

2.服务体验不佳。

一些农家乐缺乏专业的服务意识，对游客的服务体验不佳，影响了游客的满意度。

3.安全意识薄弱。

农家乐的安全防范意识薄弱，导致一些游客发生了安全问题，影响了游客的体验和安全。

三、对策针对农家乐旅游存在的问题，需要采取相应的对策。

1.规范管理。

加强对农家乐的规范管理，确保农家乐的住宿、卫生、食品等符合相关的标准，并通过认证体系等方式加强监管和管理。

2.提高服务质量。

加强农家乐从业者的培训和教育，提升服务意识和服务技能，为游客提供更好的服务体验。

3.加强安全防范。

加强农家乐旅游的安全防范，制定相关的安全管理制度，对游客进行安全教育，确保游客的安全。

同时，加强对农家乐建筑、设施等的安全检查和维护，提高安全保障水平。

综上所述，农家乐旅游在发展中面临着多种问题，需要采取相应的对策。

只有通过规范管理、提高服务质量和加强安全防范，才能为游客提供更好的旅游体验和保障。

图书分类号：密级：毕业论文成都休闲旅游营销策略分析——以龙泉驿农家乐为例徐州工程学院学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。

除文中已经注明引用或参考的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。

对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标注。

本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

论文作者签名：日期：年月日徐州工程学院学位论文版权协议书本人完全了解徐州工程学院关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：本校学生在学习期间所完成的学位论文的知识产权归徐州工程学院所拥有。

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徐州工程学院可以公布学位论文的全部或部分内容，可以将本学位论文的全部或部分内容提交至各类数据库进行发布和检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。

论文作者签名：导师签名：摘要旅游业作为一个新兴的无烟产业正成为世界上最大和增长最快的产业之一。

同时，休闲旅游开始作为现代人的一种休闲生活方式进入平常百姓家，逐渐成为旅游消费的热点。

随着国家新的休假制度的实施，假日时间的缩短使得人们不能进行长途旅游，只能在城市周边选择旅游地点，这就是新兴的休闲旅游。

成都作为国内出名的休闲之都，其丰富多样的旅游资源和变化多端的休闲模式都是值得我们研究和学习的。

本文通过对成都休闲旅游营销策略分析龙泉驿农家乐，指出其存在的问题，营销特点及对成都休闲旅游提出有用的营销建议，期望成都休闲旅游能够拥有更好的发展。

关键词休闲旅游;营销策略;龙泉驿农家乐目录1绪论 (1)1.1研究背景及研究意义 (1)1.1.1研究背景 (1)1.1.2研究意义 (1)2成都旅游介绍 (2)2.1成都旅游总体情况 (2)2.2休闲旅游业发展情况 (2)2.3成都休闲旅游策略探讨 (3)2.3.1历史景区休闲旅游策略 (3)2.3.2自然景区休闲旅游策略 (3)2.3.3乡村农家乐休闲旅游 (4)3龙泉驿介绍 (5)3.1龙泉驿的基本情况 (5)3.2龙泉驿的旅游特色 (5)3.2.1西部客家第一镇——洛带镇 (5)3.2.2春天里的一缕粉红——桃花山 (5)4龙泉驿农家乐营销策略分析 .............................. . (6)4.1优势分析 (6)4.1.1特色产品.................................................. (6)4.1.2春季促销 (6)4.2缺陷分析 (6)4.2.1 没有完全满足游客的需求 (7)4.2.2 农家乐自身的设施和管理存在不足 (7)4.2.3 竞争意识薄弱 (7)4.2.4开发程度较低 (7)5龙泉驿农家乐营销策略完善建议 ............................ (8)5.1增强农家乐乡村旅游特色 (8)5.2 成立农家乐管理协会，完善整体规划 (8)5.3树立自身品牌 (8)5.4 开发新资源，积极促销 (8)6结论 (9)致谢 (10).参考文献 (11)1 绪论1.1研究背景及研究意义1.1.1 研究背景中国旅游业是一个新兴产业部门，被成为“永远的朝阳产业”、“永远的环保绿色产业”、“国民经济提升的催化剂”。

成都市“农家乐”旅游的发展与对策研究-旅游管理论文成都市“农家乐”旅游的发展与对策研究论文摘要：“农家乐”旅游是一种农民利用自家院落以及周围的田园风光、自然景点，以低廉的价格吸引旅游者前来吃、住、游、玩的旅游形式。

它不仅提供了一种新的休闲方式和消费空间，而且还在调整农民的产业结构、增加农民的收入方面发挥了重要的作用。

本文从现状开发角度对成都市“农家乐”进行较为完整的勾勒，从成都市“农家乐”旅游发展背景、模式、存在的问题等方面进行分析，提出一些发展建议，以更好的促进成都市“农家乐”旅游的可持续发展，实现农民的持续增收。

关键词：农家乐；成都；发展；对策Discussion on the Development of Nongjiale Tourism in ChengduAbstract: The situation and problems of Nongjiale in Chengdu are analyzed in the paper. Nongjiale is one motif of the modern tourism. In our country, it originated in Chengdu. It has become an important pattern. Although it began in 1990s, it has developed at a great speed because of Nongjiale being consonant with the development trend of modern tourism, the requirement of dwellers in city wanting to go to nature and the requirement of new economy. It expands the space of tourism and takes lead of increasing income of peasants and prospering rural economy. Depending on the advantageous position of abundant tour resource and culture background, the suggestion for developing the leisure and culture tour and some detail development strategies are brought out in the paper, to optimize industrial structure of the countryside.Key word: Nongjiale; Chengdu; development; suggestion我国是一个具有多民族特色和悠久农业生产历史的文明古国，有着丰富的农业资源和独特的田园风光，以及淳朴的风土民情和乡风民俗。

成都龙泉农家乐的发展现状及对策分析——以书房村为例（商学院09级2班廖明0907040119）摘要：在旅游业大力发展的背景下，以农家乐为载体的乡村旅游层出不穷。

面对这种竞争的白炽化，成都龙泉的农家乐将何去何从？文章通过对龙泉农家乐的现状分析，探讨改善现状及促进龙泉农家乐的新方法、新举措，期望能为龙泉的农家乐发展开辟一条新思路。

关键字：农家乐发展现状对策农家乐是新兴的旅游休闲形式，是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而获得身心放松、愉悦精神的休闲旅游方式。

一般来说，农家乐的业主利用当地的农产品进行加工，满足客人的需要，成本较低，因此消费就不高。

而且农家乐周围一般都是美丽的自然或田园风光，可以满足舒缓现代人的精神，因此受到很多城市年轻人的欢迎。

农家乐在特色旅游的不断开发下，如雨后春笋般，接踵而致，形成了一定的规模和特色。

如1987年的首届成都国际桃花节在书房村举行，书房村成功抓住了这个稍纵即逝的机会，形成了以农家乐形式的乡村旅游，以后在桃花节、枇杷节等特色节庆旅游的不断开发下，把农事活动、乡村田园风光、乡土民俗文化与现代旅游度假、休闲娱乐相结合，形成了一种全新的旅游形式。

经历了20多年的探索和发展，龙泉驿区书房村的农家乐的基础设施已初步完成，名声鹤起。

农家乐在全国如火如荼的兴起，面临巨大的压力，龙泉驿区的农家乐暴露出了许多问题。

下面文章以书房村为例，对龙泉驿区的农家乐的发展现状进行分析并给以对策。

一、发展现状（一）发展优势1、农业资源丰富，区位优势突出龙泉驿区依托优越的农业生产条件和丰富的农业景观资源、人文景观资源,发展春观桃(梨)花,夏尝鲜果的花果观光旅游,吸引着广大游客纷至沓来,而且往往资源与景观条件好的农家乐或者正当花期（果期）的旺季,游客更多。

除自然资源优势以外,区位优势也是推动旅游产业集聚的原始动力。

资料显示,区位便利,距离市中心1～2h车程的地带,农家乐的成功概率最高。

龙泉驿区位于成都市区东南,距中心城区仅20km,是成都唯一的国家级经济技术开发区、有“近山不进山,近城不进城”的特殊地理区位、交通区位和经济区位优势,具备依托成都市客源市场进行旅游开发的有利条件,因而农家乐显示了旺盛的生命力。

“农家乐”旅游发展中存在的问题与对策探究摘要：发展农家乐旅游,不仅可以增加村民的经济收入，改善村民的生活质量，而且还能进一步改善当地的居住环境和基础设施。

为了农家乐旅游的可持续发展，必须提高管理水平，优化服务质量，提高经营者的市场竞争意识、加强宣传力度、丰富农家乐旅游产品。

关键词：农家乐；旅游发展；问题；对策前言提高“农家乐”旅游服务质量和旅游产品质量，直接决定着“农家乐”旅游的生命力。

从目前来看，我国农家乐旅游在经营管理方面存在产品单一、文化含量低、重游率低等问题，这些都对农家乐的创办构成了风险。

一、农家乐旅游的重要性农家乐旅游给旅客带来的不仅是视觉享受，也不单纯像“红色旅游”景区那样仅仅给旅客带来心灵的感受，它还让旅客亲身参与到乡村生活中去享受乡村的民俗、民风，给生活在都市的人们带来视觉上的享受和不同生活的感受。

因此，发展农家乐旅游具有非常重要的意义。

（一）工业文明下人们回归自然的需要拥有辉煌工业文明的后工业社会,正在失去与自然的和谐相依,日益严重的城市问题疏远了人与自然。

而乡村田园扑面而来的泥土气息与花香,广阔的土地和清新的绿色食品,这种差异对久居城市的人形成强烈诱惑。

(二)是我国旅游产业结构优化的客观要求随着旅游业发展的深入及游客需求的不断变化,游客已不满足于走马观花、饱受疲劳之苦的简单观光旅游产品,这在客观上要求对我国旅游产品进行结构优化调整。

鉴于我国人均收入水平还未达到大量推出度假产品的阶段,农家乐以其距离短、消费实惠、既能观光、又能度假的特点,正好可以成为观光产品向度假产品过渡并实现良好结合的旅游开发形式。

（三）是促进我国经济增长的需要我国农家乐是在特殊的旅游扶贫政策指导下发展起来的,在其开发投资政策上倾斜优惠。

例如,昆明把发展“农家乐”作为本市“发展大旅游,培育大市场,建设大产业”生态旅游发展战略,要求昆明市、区、乡各级政府对发展这一旅游项目所需的土地给予照顾，不必办理土地征用手续;免征一年农户服务所有税费；在交通、通讯、电力等基础设施上给予优惠等。

郫县农家乐发展现状及深度开发研究内容摘要:近几年来，农家乐的旅游模式受到越来越多游客的青睐。

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，农家乐以其独特的休闲方式成为旅游市场中的新生力量。

抓住农家乐不可低估的旅游市场前景，本文简述了郫县农家乐旅游发展现状，分析其发展中存在的问题，提出了促进其深度开发的对策。

关键词：郫县农家乐现状开发引言：在郫县农科村农家乐成功取得成绩的推动下，全国各地的农家乐如雨后春笋般纷纷出现。

面对全国各地的农家乐热潮，农家乐的发源地郫县怎么才能继续保住地位，怎样才能走在农家乐旅游的前沿留住客人，这就需要对其自身的发展现状进行分析，利用自身的优势创造出具有郫县特色的农家乐。

正文：一、农家乐的含义：农家乐是新兴的旅游休闲形式，是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而获得身心放松，愉悦精神的休闲旅游方式。

一般来说，农家乐的业主利用当地农产品进行加工，满足客人需要，成本低，消费不高。

农家乐旅游雏形来自于国内外乡村游，将乡村景观，民风民俗融为一体，有鲜明的乡土烙印。

始于日本的“家庭访问”，以“吃农家饭、观农家景、住农家屋、享农家乐、够农家物”为主要内容，返璞归真，回归自然。

二、郫县农家乐的发展史:第一代农家乐以农科村为标志，以吃农家饭、干农家活、住农家乐、简单的农事体验为主，其特点是原生态、粗放性，可复制粘贴，其发展对应的阶段是上个世纪九十年代，和我国工业化初期相匹配，适合当时消费水平较低的乡村生活体验者。

第二代农家乐以一些有名的农家乐集中区为标志，以乡村文化品牌化展现为主，以乡村文化品牌化展现为主，其特点是标准化、规模化、符号化。

由于农家乐的特殊性，而难以形成连锁经营。

其发展对应的是00年代，和工业化相匹配。

第三代农家乐借鉴西湖龙井草堂和台湾乡村客栈的发展模式。

奇特点是小型化、精致化、个性化。

由于有个性和特色鲜明，目标客户可细分，并量身定制，由于其文化含量较高，因而难以复制，其发展对应的是工业化中后期，以体验经济由于有个性和特色鲜明，目标客户可细分，并量身定制，由于其文化含量较高，因而以体验经济为主。

一、成都乡村旅游发展现状兴起于20 世纪80 年代末的成都农家乐,经过近20 年的发展壮大,已经成为成都的旅游品牌和亮点。

农家乐作为成都市乡村旅游发展的雏形,从产生到发展、从一家一户经营到规模整体开发,经历了自然发展、竞争发展和规范发展3 个阶段。

从农家乐发展历程来看,农家乐旅游不仅是农村经济社会发展到一定阶段的产物,而且是始终围绕着国家的农业产业政策,服务于党委政府中心工作的,同时也顺应了当前保护环境、倡导生态、促进人与自然和谐发展的旅游发展趋势,它体现了经济效益、社会效益和生态效益的协调统一。

目前,成都市乡村旅游已基本形成了以农家乐、国家级农业旅游示范点、农业产业基地、旅游古镇、森林公园为主要形式的乡村旅游发展格局。

据不完全统计,成都市农家乐已达到5592 家,比2003 年净增1313 家,增长了25 % ,星级农家乐达到300 余家。

以农家乐为主的成都市乡村旅游经营形式由一家一户经营逐步发展为合户经营、承包经营、租赁经营;经营内容由单一为游客提供周末休息、餐饮、茶水、棋牌逐步发展为提供休闲、度假、娱乐、养生、会议等服务;投资经营主体由以农户为主逐步发展为由城市居民、企业、团体、机构大量投资;服务方式随着开业条件和旅游服务质量等级评定标准的推行由自发粗放逐渐走向规范。

一些地方在城乡一体化进程中按旅游景区标准进行村镇建设,打造了一批“一村一品”、“一户一园、一园一景”的旅游型村镇,这些“城市中的乡村”成为了城市居民及外来游客休闲观光的热点和亮点。

如锦江区三圣乡红砂村“花乡农居”、郫县友爱镇农科村、龙泉驿区兴龙镇“万亩观光果园”、都江堰市青城镇“青城红阳猕猴桃、青城绿茶基地”均已成为全国首批农业旅游示范点,其中“花乡农居”一开始就按照国家AA 级旅游景区进行建设“, 三圣花乡”和“农科村”已分别成功打造为国家AAAA 及AAA 级旅游景区。

乡村旅游促进了农民由务农到务工再到经商的就地转变,提供了大量就业岗位,促进了运输、加工、销售、餐饮、住宿和修理、环卫等服务业发展。