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广告竞争对经济发展弊大于利一辩陈词谢谢主席：各位评委，在场观众以及可爱的对方辩友：大家好！当今社会广告泛滥，广告已经成为生活中不可避免的一个部分，所谓“广告竞争”也日益增加，“广告竞争”是一种利用广告的手段对产品进行宣传，不惜以夸张和打击为等手段服务于的商业竞争的行为，看似这种竞争有利于社会了解企业的产品使得社会经济发展迅猛，实则这种竞争对企业、消费着乃至经济发展都导致不良影响。
下面让我来意义说明首先，广告竞争分散企业资源投入，众所周知，企业的流动资金量一般不是很大，其中企业扩大生产和研发商品都需要大量人力物力财力的投入，随着广告竞争的愈演愈烈，如今一些企业每年在广告投入数以亿记，这些投入仅仅作为企业间竞争的内耗，根本无助于产品质量和服务的提高，同时大企业通过广告竞争提高行业的准入门槛，从而阻碍竞争者进入，抑制了产业活力，从经济的长远发展看，这种降低产业活力的经济行为，势必导致经济发展的停止不前，而小企业为了迎合广告竞争，不断加大广告投入，树立起做得好不如说的好的理念。
整个社会中，大公司占有市场，资金却被广告商坐收渔翁之利，再无力提升产品，小企业限于激烈的广告竞争而止步不前，势必造成整个市场秩序的混乱，对整个经济发展起到严重的不良影响。
再进一步看，羊毛出在羊身上，广告竞争导致广告费用的剧增，最终还要消费者来承担，而产品品质不变甚至下降，价格上涨，这显然对消费者是不利的。
同时，企业通过夸大，甚至是虚假广告，混淆消费者视听和价值判断，造成消费者对市场失去了信心和耐心，信用的缺失，势必造成整个市场冬天的来临。
君不见三鹿奶粉推倒一片制奶龙头君不见红心鸭蛋打翻民众多年饭碗君不见秦池酒厂一朝霸业饮恨江湖君不见手机中的战斗机成了BP机多少广告竞争的影响中倒下的企业，多少次市场的信心丧失多少次行业冰河期还不足以让我们对广告竞争对经济的影响做出反思吗？我们丝毫不反对竞争，但我们强调企业间的竞争，应该是对产品和服务质量的提升，将竞争中心放在广告宣传的投入，势必造成大量资源和内耗的浪费，对整个经济发现是极大的损失，如果专心做产品研发的比不上一心砸钱做广告的，那么，当真的有一天，消费者反应过来，最后受到重创的不仅仅是消费者和企业，当一家企业失去了活力，不要紧我们还有其他企业当一群企业失去了活力，不要紧我们还有替代品当一个消费者失去了信心，不要紧我们还有其他人当一群消费者失去了信心，不要紧我们还有别的国家有一天当所有的消费者都失去了信心，当所有企业丧失了活力还有什么，更可怕？整个市场经济发展的停滞，甚至出现倒退，这就是为什么中央不端的出台法律约束广告的发展，如果他是有利的为什么我们不像支持希望工程一样去支持广告竞争呢？综上，我方坚持认为“广告竞争对经济的发展弊大于利”（ＰＳ我想到一点是关于社会信誉问题的，但是发现展不开，想不通，虚假广告对社会的信用的打击但是还没想通。
谢谢主席。
大家好，我方观点：广告竞争对经济发展弊大于利。
开宗明义，概念先行。
广告是指有计划地利用媒体传递各类信息，从而影响公众行为的信息传播活动。
而广告竞争是利用广告手段对产品与厂商本身进行宣传、侧重于品牌树立而非产品质量的商战竞争手段，具有夸张性和打击性；经济发展则指国家摆脱贫困落后状态，走向经济和社会生活现代化的过程，它有三层含义：经济总量的增长、经济结构的改进、经济质量的改善。
今天我们权衡广告竞争对经济发展利弊问题，其标准就在于广告竞争是否能够促进经济总量、结构和质量的优化。
首先，就经济总量的增长来说，从短期看，广告竞争可能会引发对某一产品的热衷，刺激消费量，一定程度上拉动经济。
但从长期看，一方面消费者总需求取决于总的价格水平，广告竞争附加成本不利于消费总需求的增长，从而对经济发展无促进作用；另一方面消费者深入了解产品后，更多的是根据产品质量决定是否继续购买，广告竞争所起的作用便微乎其微了。
其次，就经济结构的改进来说，广告竞争主要体现在第三产业上，而第三产业内部结构的升级，本质上依靠的是质量而非广告宣传。
从外部看，广告竞争必需的高成本会形成垄断和壁垒，这种马太效应不利于中小企业成长，降低多元经济发展活力；从内部看，广告竞争的愈演愈烈使广告发展泛滥化、低级化，大量粗制滥造、缺乏创意的广告充斥市场，加之专利侵权等行为的发生，对广告业本身也造成打击。
最后，就经济质量的改善来说，广告竞争更是弊大于利。
对厂商，激烈的广告竞争让商家认为得广告者得天下，而忽略产品核心，导致生产力停滞不前；对消费者，广告费用累增造成价格虚高，虚假广告横行引发信任危机，损害消费者利益；对社会，广告竞争所助长的社会投机心理直接影响经济稳定程度，所传递的送礼等不良价值取向形成不良社会氛围。
在全球化背景下，广告竞争更成为跨国公司打击发展中国家民族工业的有力武器。
君不见王老吉加多宝之争贻笑大方，君不见秦池酒厂一朝霸业饮恨江湖。
经济发展，靠的是运用科技、文化等核心要素，实现经济从粗放型增长向集约型增长转变，从一般性发展向全面、协调、可持续发展转变，而非广告竞争。
谢谢主席，大家晚上好！在当今这个信息经济发展的时代里，广告的竞争也越来越激烈，广告竞争对于经济的发展是有利也有弊的。
我方的观点是广告竞争对于经济发展利大于弊。
论证之前先让我们来明晰几个概念。
何为广告，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
经济学上的竞争是指经济主体在市场中为实现自身的经济利益和既定目标而不断进行的角逐过程。
顾名思义，广告竞争就是竞争者通过打广告这一途径来进行的竞争。
今天我们判断利弊的标准是看广告竞争是否能推动经济的发展。
而经济的发展包括经济的增长、结构的变迁和环境与经济的可持续发展这三项内容。
下面，我将分以下四点来阐述我方观点：第一，就广告竞争这一机制而言，它是市场经济发展的推动力，竞争往往是通过提高自己而削弱对手来取得优势实现优胜劣汰的。
所以竞争可以促使竞争者们不断提高自己的综合竞争力，没有竞争就不会有进步。
国家制定反垄断法就是为了打破垄断引进竞争机制使企业和国家的经济得到更好的发展。
第二，广告竞争的主体包括企业之间的竞争，广告制作商之间的竞争和宣传媒体之间的竞争。
其中企业之间的竞争最为重要。
对企业来讲，企业需要通过打广告来宣传推销自己的产品和树立企业的形象，广告的竞争实质就是企业产品的竞争，而广告仅是一种促销的手段。
企业要想提高自己的竞争力，就会不断地提高产品的质量，推出创新的、质好的产品，在广告竞争中形成自己的优势，从而提高企业经济收益推动国家经济发展。
而广告制作商为了提高自己的市场竞争力和争取客源，他们在制作广告时力求为企业以最低的成本获得最大的利益，力求创新。
现在的广告不再是赤裸裸的王婆卖瓜，而更多的加入了艺术和文化和环保的理念。
而正是因为有了企业之间的广告竞争宣传媒体才有了广阔的市场，这些都表明了广告竞争推动了经济的发展。
第三，广告竞争可以为消费者比较出最好的产品，在企业的广告战中不仅仅是企业产品质量得到提高，消费者也是受益人，广告竞争引导了消费、刺激了消费、加速了流通也扩大了市场的需求，推动了经济的发展。
广告的经济效果是指广告活动对企业经济效果带来的影响。
企业进行广告活动，其目的有二：其一是促进销售，提高产品的销售量和市场占有率，增加利润；其二是提高企业和产品品牌的知名度和美誉度，树立良好的企业形象，改善其经营环境，增强竞争能力。
广告的经济效果可从两方面反映：广告的促销效果即指企业通过广告活动对产品销售所带来的实际影响。
这是企业从事广告活动的最主要的目标，一般用销售增长率来衡量。
广告的形象效果指广告活动对企业形象和产品印象的改善效果，主要通过企业和品牌的知名度、美誉度的改善来衡量。
树立良好的企业形象、树立品牌忠实度是企业进行广告活动的长远目标。
广告效果的交融性广告活动的效果是沟通效果。
经济效果和社会效果的统一，三者互相影响、促进，交融在一起难以严格分开。
另外，广告效果的交融性还表现在广告效果与其他因素的影响交织在一起。
譬如，对于企业来说，广告的主要作用是改善经营、促进销售以提高企业的经济效果，但企业经济效果的好坏除受广告活动的影响外，还受其他因素如产品价格、质量、营销渠道以及消费者购买力等的影响，尤其是企业在开展广告活动的同时，还会进行其他配套的公关、促销活动，这一系列因素的影响与广告效果融合在一起，难以分开测商业广告的最终目的都是为了推销商品，获取利益，但其直接目的有时是不同的，也就是说，达到最终目的的手段具有不同的形式。
以这种手段的不同来区分，又可以把商业广告分为商品销售广告和企业广告。
商品销售广告：这是以销售商品为目的，从中直接获取经济效益的广告形式。
此类广告主要分为三类：报导式广告。
它通过对消费者如实报告和介绍商品的性质、用途、价格、生产厂家、品牌、商标等，促使消费者对商品产生需求。
它属于开拓性广告。
劝导式广告。
这种广告是以说服消费者为目的，通过突出商品的特优品质，让消费者对某种品牌的商品加深印象，刺激其产生选择性需求。
它属于竞争性广告。
提醒式广告。
这种广告是在消费者已习惯于使用和购买某种广告商品后，广告主为了保持消费者的购买习惯，提醒他们不要忘记这个商品，刺激重复购买，以防止消费者发生偏好转移。
为什么说广告竞争对经济发展弊大？经济发展包含两个方面，一个是经济数量的增长，一个是经济结构的改良和消费者消费水平的提高。
那么简单的来说，如果想经济增长，本质上我们应道做到两点：1.生产力和生产技术的提高。
2.消费需求和消费市场的扩大。
广告竞争做到了这两点吗？No 1.生产力和生产技术的提高，需要厂商将更多的精力，财力，人力投入到产品生产和研发中。
而广告竞争本质是将公司的资源投入到了宣传中。
激烈的广告竞争会让商家认为得广告者得天下，注重宣传，而产品本质却换汤不换药，不求进一步研发，导致了生产力的停滞不前，阻碍了生产力发展，阻碍了经济的发展。
2.消费需求或许你会说因广告而扩大了，这是真的吗还是no 广告竞争往往只是让消费者从选择品牌a变为选择品牌b而已，对于整个行业来说消费者还是那么多，只是选择不同品牌，消费者群体根本就没有扩大。
广告做的好的公司抢夺了广告做的差得公司的消费群体，互相抢有限份额的蛋糕，本质上蛋糕还是那么大。
广告竞争往往导致了虚假广告的出现，而这些虚假广告一旦被曝光，那么消费者对整个产业的诚信度和信心都会大大下降，消费者的信息崩溃必然导致了整个产业的消费需求下降阻碍了消费。
3.对方辩友又有可能说加剧了优胜劣汰，促进行业进步，这对吗？大错特错。
天下没有任何一个商品没有缺点，而天下也没有任何一家企业的广告会说自己产品缺点如何。
广告竞争本质就是商家会越来越美化甚至夸大自己产品优点，而掩饰产品弱点。
在这样的竞争下，往往很多更会宣传的企业，更会美化自己的企业生存了下来。
而他们产品质量往往却没有宣传那么好，看似浮华世界，只是泡沫一点，真正质量可靠却没钱做广告或者广告没做好的企业却惨遭淘汰，这是整个行业的悲剧和退步。
必定会给经济发展带来大大的不利。
产品之间的竟然分为很多方面，有宣传，有质量，有价格，有性价比等等广告竞争呢是产品竞争的一个方面他是一个产品品牌树立和声誉树立的关键广告竞争的成败取决与产品本身的综合素质在当今社会公司不仅需要仅仅做好产品还需要更好的宣传产品不会宣传的不能在广告竞争中存活下来的公司本身就是素质不够的淘汰这部分公司留下综合素质高的公司正式推动经济发展的必要因素之一其实现在公司不管是电视杂志还是路边广告牌或者派单现在每个公司都回去做广告那么大家是同一个行业的公司，你也做广告，我也做广告肯定有好有坏‘效果有差有好但不论是刻意花费大量资金做广告还是随便做个广告每个公司的广告其实都在竞争中也就是说广告竞争是这个商场包括社会自主形成的不一定是公司自己刻意参加举个例子大家现在要期末考试每个人都要考试不论你是好好复习想拿高分还是你随意处之随便考考只要你参加了这个考试你们之间就存在这竞争考试就等于广告只要你公司做广告了不论你是不是想和别人比你都参加了广告竞争这就是广告竞争概括广告竞争两个必要因素1.你做了广告2.你有同行业对手也做了广告2 甚至只要你在同行业有对手就可以了他做不做广告都无所谓他不做广告你们之间也是那个广告竞争那对就像有人考试缺考从广泛上来看也是参加考试不过得了零分而已也就是说在广告竞争中木有一点竞争力同学辩论场上无权威的两种方式就可以反驳过去的1.没做广告不在讨论范围内和辩题无关2.你举个公司不做广告的有没有哪个广告有说自己产品的缺点在哪里好有没有哪个产品没有缺点？那广告本质就是美化优点掩饰缺点对不对广告本质就是美化优点?好那么广告竞争其实就是看哪个厂商美化优点掩饰缺点的能力更强美化改为宣传你同意不好的广告本质就是宣传优点回避缺点广告竞争本质就是看哪个商家能更好宣传优点回避缺点随着竞争越来越激烈宣传就会演变为美化然后就是一种欺骗？只说优点不说缺点本身就是一种欺骗广告竞争指商家在广告层面上通过扩大广告的投资量以及规模等进行互相拼争广告竞争是指商家通过扩大广告的投资量以及规模等手段在广告层面上进行互相拼争广告竞争是指商家通过不断美化广告内容，扩大广告投资量，增大广告的宣传规模而进行的广告比拼。
广告竞争对经济发展利大于弊广告的概念及意义广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
广告的作用集中表现为以下几个方面：一、传递信息，沟通产需广告的最基本功能就是认识功能。
通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。
俗话说，货好还得宣传巧。
但在现实生活中，还有一些企业对广告的作用不十分明了，认为做广告花费大，得不偿失。
因此，他们宁可天南海北、火车轮船、辛辛苦苦到处推销，也不愿做广告。
实践证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。
好的产品借助于现代化科学手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。
例如，邯郸微型电焊机厂生产的手提式电焊机，一九七五年获得河北省科技成果奖，一九八二年在全国机电产品鉴定会上又受到好评，年产量近千台左右。
可是过去，几个推销员几乎跑遍了全国，鞋底儿都磨破了，产品却销出很少。
后来他们通过市场报刊登一幅广告，从海南岛到拉萨，从云南到新疆都有用户前来订货，产品几乎销遍全国。
又如，河北洎头市有个玻璃厂，全年需碱八百八十吨，但计划供应的碱只有百把吨，不足全厂一个半月的消耗，所以全厂因无碱停产成了“家常便饭”。
八三年八月，这个厂再度纯碱告急，全厂上下急得团团转，最后，他们通过报纸登了一个近五十个字的求援纯碱的广告，结果，只有几天的功夫，就先后收到来自全国各地二百多份函件，最多时一天收到十七封电报和信件，采购了八百三十吨的纯碱，保证了八三年四季度和八四年一季度的生产。
全球化能为我国带来经济发展全球化不能为我国带来经济发展大学私营化的利大于弊大学私营化的弊大于利文化建设应先于经济发展经济发展应先于文化建设重奖大学新生利大于弊重奖大学新生弊大于利名人拍商业广告可以虚构名人拍商业广告不可以虚构广告竞争对经济发展利大于弊广告竞争对经济发展弊大于利电子商务将会改变现有营销模式电子商务不会改变现有营销模式经济发展可以避免自然环境恶化经济发展不能避免自然环境恶化经济发展水平的高低能代表文明程度的高低经济发展水平的高低不能代表文明程度的高低社会主义市场经济能避免拜金主义社会主义市场经济不能避免拜金主义市场经济有利于道德发展市场经济不利于道德发展中国发展网络经济应走洋为中用中国发展网络经济应走洋为中用另辟蹊径选吧~~2000年广商三水校区广播台第一届“新华书店杯”辩论赛口号：集广商之灵气，竞世纪之辩辩题：1、大学生是否应该社会兼职2、嫉妒是成功的动力还是阻力3、认识大自然的保护者是破坏者4、外来文化对民族文化的发展利大于弊还是弊大于利6、西部大开发引知更重要还是引资更重要冠军队：00届法学院代表队最佳辩手：00法学院三辩杨继福（02-03工商学院主席全国三好学生）2001年广商三水学院广播台第二届辩论赛口号：辩古今中外，论四方精彩辩题：1、（忘了）2、在校大学生创业利大于弊/弊大于利3、大学阶段应该更注重实践锻炼/ 大学阶段应该更注重理论学习4、全球化有利于/不利于发展中国家5、战争不是打击恐怖主义的有效手段6、经济水平高低能否代表文明程度的高低冠军队：00工商管理学院代表队最佳辩手：01经济学科杨家佑（02-03三水分团委第一副书记）2002年广商三水学院广播台第三届辩论赛口号：辩天地之高低，论千古之绚艺辩题：1、保护弱者是不是社会的倒退2、法治能不能清除腐败3、经济发展水平的高低能不能代表文化水平的高低4、实现男女平等主要应该依靠男性/女性努力5、美丽是福还是祸6、医学的发展应不应该有伦理的界限7、中国传统文化与现代文明相融/不相融8、大学教育应不应以市场为导向冠军队：管理学科代表队最佳辩手：管理学科四辩吴丹泓（03-04台长）2003年广商三水学院广播台第四届“百草堂杯”辩论赛口号：巧辩通天地，博论纵古今辩题：1、现代社会，收敛锋芒与锋芒毕露何者更容易成功2、善意的谎言是否有碍诚信3、个性需要/不需要刻意追求4、长生不老是人类的福音/灾难5、同样可以伴随一生，友情更重要还是爱情更重要6、杜绝盗版，政府比消费者扮演更重要角色/消费者比政府扮演更重要角色7、道义比利益/利益比道义何者对人际关系的影响更大8、在校大学生积累知识和塑造人格何者更重要冠军队：文法学科代表队最佳辩手：闪光口才四辩马莹莹2004三水广播台第五届“动感地带杯”辩论赛口号：辩，三寸舌抵百万师；论，玲珑心扭大乾坤辩题：1、社会的发展将导致人际关系的亲近还是疏远2、真正的爱情一定/不一定是天长地久的3、留学生归国是个人问题还是社会问题4、生活是为了自己还是别人5、人无压力能否成才6、只有/无需思源才能进取7、劳心者对社会的贡献大还是劳力者对社会的贡献大8、去哪里和与谁同行哪个更重要9、理想人才以仁/智为主10、建立和谐社会主要靠法制/道德冠军队：工商管理学院代表队最佳辩手：旅游环境黄琴琴2005三水广播台第六届“动感地带杯”辩论赛口号：千回睿辩声振谷，百番撼论势惊天辩题：1 、教育张扬个性利大于弊（弊大于利）；2、做人要圆（做人要方）；3、人的功利色彩的增强是（不是）社会进步的体现；4、达到法定年龄的在校大学生适宜（不适宜）结婚；5、传统文化在发展，发展中必然会加入流行因素6、人的财富越多越（不）自由；7、宽容（不利于）有利于人们道德水平的提高；8、科学技术的发展存在（不存在）禁区；9、理在情先还是情在理先2006年三水广播台第七届永安财产保险杯辩论赛口号：石破天惊妙语论，斗转星移睿音辩。
利：有利于广告业整体水平提高，有利于广告人才的成长，有利于被广告业所带动的其它行业的水平提高，就业率提升、分工更明细化、层次化等等，这些都属于经济发展的范畴;我认为比较广告利大于弊，首先在于比较广告可以吸引消费者的注意力。
对于广告而言，引起消费者的注意是完成最后购买行为的第一个步骤。
有吸引注意力的前提，才能为产品的销售铺好畅通的道路。
然而，能否成功的做到吸引消费者也是判断广告是否成功的因素之一。
因此，比较广告的优势也就相对于其他广告形式突现出来。
其次，对于弱势产品而言，比较广告可以在同一市场的强势品牌相联系，做到“借鸡生蛋”的效果。
例如，养生堂推广"农夫山泉"矿泉水时，就曾运用比较广告，其拍摄的水仙篇电视广告直接对比纯净水和矿泉水的营养价值。
而娃哈哈则奋起反击，通过金鱼篇电视对比广告，攻击矿泉水易受污染。
于是，纯净水、矿泉水之争迅速成为媒体热点，结果"农夫山泉"在水市场中，异军突起成为水业新贵，而凭借媒体的广泛参与，饮用水市场快速完成市场教育，市场份额迅速做大。
这对于弱势品牌广告主而言，以较少的宣传资金做到尽可能好的宣传效果，以最快的速度提高自己的知名度，也同样说明了比较广告的利大于弊。
第三，比较广告有利于打击竞争对手，促进本企业产品的销售。
比较广告对于其产品的自身优势进行强力宣传，使得消费者注意产品的优点而忽视了其不足，因此而获得青睐。
如在2000年的补钙大战中，三晶葡萄糖酸钙强调其为儿童配制的适合于他们成长的补钙成分。
在与竞争者的比较中，更加充分的展现自身的优点也就是产品或服务的优越性。
同时对竞争对手的弱点进行攻击，让消费者产生更加清晰的对比印象，对自己产品的优势则会有加倍的认知效果。
第四，比较广告有利于产品进行品牌定位。
在真对竞争对手宣传自身优势的同时，也就产品的品牌定位有了系统的分析，并且通过市场细分，优势的宣传力度，打造了自己的品牌特点。
在消费者心目中树立起有特色的品牌形象，这区别于同类产品的特性会使得产品获得细分市场，吸引细分的这一消费群体。
广告竞争对经济发展利大于弊于丽洋四辩稿谢谢主席，再次问候各位~论辩至此，让我们来看一下今天对方辩友告诉了我们什么。
A.虚假广告。
驳：对方辩友今天列举了诸多虚假广告的例子，并且提到了三鹿，那么按照对方同学的说法，是因为广告竞争才诱使三鹿往奶粉里掺杂三聚氰胺。
那么请问了，如果没有了广告竞争，他就不会掺了吗？到底是因为三鹿投入的广告费过多，还是本身的贪念使他丧失了社会责任感呢?还有，就在前天曝光的上海市染色馒头一案，难道也是因为给馒头做了巨额广告吗？其实，今天企业竞争失败的原因是错综复杂的，可能是因为决策失误、管理不当，甚至是时运不济，可对方辩友却把所有的弊端都归结于单一的广告竞争，是不是以偏概全的诡辩呢？B.广告竞争让企业把资本投入在了广告上而忽视产品质量的提高。
驳：对方辩友您只知其一不知其二啊，广告竞争呢，只是企业间竞争的一部分，其实广告竞争与产品质量的竞争并不冲突，两者的关系恰恰是一个企业战略发展方向的体现，试问，现在有没有那一家企业是只要广告竞争或者产品竞争的呢？光说不练假把式，光练不说傻把式，又练又说才是真把式嘛。
所以啊，两者在理论和实际上都可以相互促进相互和谐并行。
不知对方辩友关于二者互相挤占资源的结论是从何得出呢？C.企业参与广告竞争会使成本增加，羊毛出在羊身上。
驳：首先啊，我们说，经济怎么增长呢？简单直白的说，让老百姓都去花钱。
这是最简单的表述一个经济原理。
而对方辩友今天说的是什么呢？老百姓花钱太不应该了。
其实只要买卖双方达成共识，买东西掏钱是天经地义的嘛。
对方辩友今天是不是过于敏感了呢？其次，企业成本增加是必然的，天下没有免费的午餐嘛，那么是不是我们因为吃饭要钱，会加重家庭负担我们就不吃饭了呢？显然不是，因为我们知道，必要的付出，会带来更为珍贵的回报，今天广告竞争也是一样。
它会不会增加成本呢？会！但是它会不会带来更多的利润呢？同样也会！所以今天对方辩友只看企业花了多少钱，却不看企业赚了多少钱，这样不顾事实，片面臆断是不是不太合适呢？D.助长社会投机心理。
广告利大于弊辩论稿主持人：尊敬的评委和观众们，今天我将为大家表达广告利大于弊的观点。
广告是现代商业社会中不可或缺的一部分，它为商家提供了推销产品和服务的机会，同时也帮助消费者了解市场信息。
尽管广告有一些局限性，但我相信它的利大于弊。
广告为商家提供了推销产品和服务的重要手段。
通过广告，商家可以将他们的产品和服务推送给潜在客户，帮助他们建立品牌形象、展示产品特色和提高市场份额。
在竞争激烈的商业环境中，广告对于企业的生存和发展至关重要。
广告有助于消费者了解市场信息。
广告不仅仅是商家的推销工具，也是消费者获取信息的重要渠道。
通过广告，消费者可以了解到新产品和服务的发布、优惠活动和销售信息。
这样，消费者可以做出更明智的购买决策，享受到更多的选择和便利。
进一步说，广告还推动了创新和经济发展。
广告行业的不断创新和发展激励了企业不断提高产品质量和市场竞争力。
广告以其独特的方式呈现产品和服务，吸引消费者的眼球并触发消费欲望。
这进一步推动了经济的繁荣和创新的发展。
我也承认广告存在着一些弊端。
有些广告可能会夸大产品的功效，误导消费者。
一些不良的广告可能会给人们带来骚扰和干扰。
但这些问题并不能否定广告的整体价值，而是应该通过监管和规范来解决。
尽管广告存在一定的局限性和缺陷，但我相信其利大于弊。
广告是商家推销产品、服务市场信息的重要手段，也是消费者获取信息和选择的重要渠道。
广告推动了创新和经济发展，为商业社会带来了巨大的利益。
让我们团结起来，发挥广告的潜力，共同创造更繁荣的未来。
谢谢。
（注：该篇演讲稿属于虚构内容，仅供参考。
）。
立论陈词正方杨昶：广告和大众消费两个现代社会的产物各自扮演着举足轻重的角色。
首先我们都是消费者，我们看大众消费，它的概念其实很明白，就是依据自己的文化背景和经济能力去选购产品服务或者获得各种信息的一种方式、一种行为，你可以喜欢物美价廉，我可以更欣赏品位、档次，所谓众口难调。
广告是现代商业社会传递商品信息、传递服务和传达其中各种信息的主要方式之一，我们说广告的种类是五花八门，最明显的商业广告，街头巷尾、琳琅满目的工艺广告，又比如说售点广告，无论是阳春白雪，还是下里巴人，我们总结出大众消费无外乎有以下两个基本需求：首先第一个，我们需要更多的产品，更丰富的产品，我们需要（了解）现代社会市面上出现的什么产品、流行什么产品，以后的趋势是什么？第二点呢，我们需要我们的消费生活更丰富，比如说我们要看更多足球赛，我们希望欣赏到更多美好的音乐等等，那么我们今天说广告有利于大众消费呢，就是因为广告能够满足大众消费需求这个特点，为什么广告能够满足呢？因为有二，第一点它能够全面而广泛地传播信息，从而节省了消费者寻找产品的时间成本。
打个比方说今天出现了一个刮胡刀的广告，一位女士如果不是有男朋友或者有老公的话，她就不会去注意这个广告，我们说我们看广告呢，要从整体上来看啊，也许广告会有它的流弊、会有瑕疵，我们说世间没有一个事情是完美无瑕的，那么广告呢，我们今天看到有外在法律的制约，也有内在行业守则的控制，我们从外从内看呢，广告都可以通过这种外在的制约和内在的制约、规范把它弊处缩小到最小。
所以我希望能够提醒对方辩友注意的就是：广告虽然有流弊，但是整体上来说还是符合大众消费的。
反方黄靖雯：在辩论这个题目之前，我方想要声明一点，就是广告的存在在这个商业社会当中是不可避免的现象，因为广告对于厂商而言，是绝对有利的，然而对厂商有利，并不代表对消费者也有利，就好比对原告有利的说词，不代表对被告也有利一样。
所以我方今天来到这里就是要来提醒大家，面对厂商砸大钱制作出来的广告，要提高警觉。
以下我方将把广告不利于大众消费分为两个前因及两种后果。
首先，第一项前因就是广告虽然提供了咨询，但是它只提供报喜不报忧，说好不说坏的片面咨询。
就好比有个媒婆，要帮我介绍男朋友，她说他英俊、潇洒，却没有说他身高只有一米二八，她说他充满才华，却没说他今年六十八，适合当我爸，请问这样的咨询，对我而言是有利还是有害。
第二，广告虽然提供了咨询，但它只让财力雄厚的人发言，其他人则形同消音一样，当大公司投入了巨额的广告费用时，其它没有广告的产品，即使再优良也无法与之公平竞争，于是商品卖得好不好，不是比品质、而是比广告，最后受害的还是消费者。
广告所造成的第一种后果则是过度消费。
厂商为了获利，只好不断地生产，产品要有人买只好不断增加自己消费者原本不存在的需求。
就好比台湾的麦当劳所送出的儿童玩具早已超过台湾人口的总数。
有的小朋友为了搜集全套的玩具，一口气买了三四份的餐点。
美国康耐尔大学经济教授法兰克就指出信用卡公司，运用各种广告的手法，来刺激消费，鼓励贷款，使美国民众的消费早已超过了自身所能的负荷。
在2000年时，美国的信用卡公司，运用了各种的广告手法来刺激消费，使他们的民众贷款。
每户人家贷款的债务，竟高达了三万元的人民币。
第二，广告制作的第二种后果，则是广告不但鼓励大众消费，花钱买东西，甚至连广告的制作费用，也要我们来掏腰包。
据统计在唱片以及化妆品当中，广告的成本就高达了七成，所谓羊毛出在羊身上，厂商戴上了面具来骗我们，还要我们付那面具的钱，这对消费者而言又怎么会是有利的呢？因此我方认为广告是不利于大众消费的，谢谢大家。
盘问反方盘问正方庄智凯：我们都知道今天来到这边的学校，每个都是优秀的学校，但是不可避免的，每个学校其实都有它的缺点。
像我们世新大学，因为我们校地可能比较小一点，所以我们现在积极扩建，这是世新大学的缺点。
那是不是能请对方辩友告诉大家墨尔本大学有哪些缺点呢？萧慧敏：我觉得墨尔本大学的缺点，可以从很多方面来看，有的人认为学科上有缺点，有的人认为教育的设施上有缺点。
缺点这个东西每个人观点不同的，对方辩友可能认为墨尔本大学学科上有问题吧，但是我觉得，可能设施上需要再改建一下。
庄智凯：谢谢对方辩友。
那想请问一下墨尔本大学的简介里面，会不会将您刚才说的这些缺点全部都列上去呢？萧慧敏：对方这个问题呢，无非是告诉我们有问题的话，就要完全把它摆出来。
那我今天我突然间想到一个我自己本身的问题。
那是不是说我今天应聘，我要告诉我的老板，其实平时呢，我有挖鼻孔的习惯，而且我还有脚臭的毛病，把这些都提出才叫有利呢？我觉得不是。
庄智凯：对方辩友说得很有道理，请问对方辩友，那么也就是说明，墨尔本大学简介里面，也只是说学校优点，不说缺点的吧？萧慧敏：我们觉得一个大学，在招考学生的时候当然是尽能力把它的好处都给提出来，如果提它的坏处的话，可以通过其他管道来做。
比如说可以通过新闻，或者其他学校的领域。
对方这个观点无非是告诉我们他只看到了一点不好的地方，就是所有的都不利了。
庄智凯：再请问你一个问题，如果两项产品一个产品它品质比较好，但是它公司做不起广告，那另外一个品质比较差，但是它做的起广告费用非常多，它做得起广告，如果您是广告商，请问您会为哪一个产品做广告呢？萧慧敏：对方辩友这个问题呢，就显示对方对广告不了解了。
我们说贵的广告呢，可以在电视台打，但是便宜的广告呢，我们可以在黄页，可以在传单上打，所以我们说贵的广告有贵的打法，便宜的广告有便宜的打法，针对不同层次的消费打。
正方盘问反方罗睿：谢谢！我们既然来到中国谈广告，我们是不是应该首先知道，中国的广告法是什么样的，请问中国广告法，第一章第四条讲的什么内容？梁佑诚：对方辩友，非常诚实地在这里告诉每一位，我想一个国家的广告法，我或许不太了解，但是我想更有兴趣去了解您这个问题跟我们这个辩题最直接的关系是什么？我想这应该也是我们观众最想了解的吧？罗睿：我告诉大家吧！不管中国广告法，还是广告行业自律准则，它都有内部的约束，在广告行业内部约束下，为什么还要说，广告对大众消费不利呢？梁佑诚：我想首先对方辩友您对我方的内容预测或许是太过，准备得太充足了。
因为我们从来没有打算要谈任何非法的广告。
那另外对方辩友说，今天我们来辩论这个辩题，为什么不了解中国的广告法，我想今天这个比赛叫“国际大专辩论会”，我想如果要了解，应该了解国际的广告法。
罗睿：央视2002年广告量增长为21.9％，是不是按对方的逻辑来说，央视是以21.9％增长率，来把不利于大众消费的东西，传到中国大地。
梁佑诚：我想首先我们说，广告有利于某一方不代表它就完全不利于我们大众消费，或者利用我们大众消费，就像刚才我方一辩讲明的，律师的讲词，或许对原告来讲不利，但是我们说律师就没有存在的价值吗？这种说法是不太能够合乎逻辑。
其实我们真正的对象，是大众消费，所以我们希望对方能理解。
罗睿：对方刚才并没有回答到我的问题。
对方刚才说，有钱的才能做广告，其实不然，我们知道现在的广告，还有售点广告，还有目录广告，都是只要花几毛钱、几块钱，就可以挂一个招牌上去的，谢谢。
驳论反方反驳正方庄智凯：首先让我们回顾一下，刚刚在质询答辩当中我们双方所发生的问题。
首先第一个，我们当然能够了解，对方身为墨尔本大学的立场，也当然能够了解任何一个人在求职的时候，都不会把自己的缺点说出来，可是人同此心，心同此理，我们每一个人要推销自己或者推销自己的学校，或者推销自己公司的产品，又有哪一个人会把自己的产品的缺点说出来呢？这就是我方第一个跟对方发生矛盾的地方，就是我们认为广告的本质就是报喜不报忧，说好不说坏的，我们并没有谈到非法的部分，即使合法的也只是只强调好，不会强调坏的。
第二点，对方辩友告诉我们，有些公司可以在大媒体打广告，有些公司可以在小媒体打广告，可是对方辩友可能误解了，我方是想要请问对方，一个广告业它本身就是一个商业的行为，如果我今天产品再好，可是我没有钱打广告，而另外一个产品，没有那么好可是有钱打广告，身为一个广告业的老板，我是要帮好的产品打广告呢，还是要帮出得起钱的产品打广告呢？我相信这个答案一目了然。
所以我们今天所要跟对方辩论的，乃是一个广告业的本质，广告业的本质是什么？就是它是从业者的角度出发，帮业者贩卖产品。
所以它对业者而言，是有利的。
了解了厂商与消费者之间的关系之后，我们是能够了解我们要辩论的是对大众消费的行为是不是有利。
如果今天任何一个资讯对大众消费者产生威胁的时候，或者是厂商的利益跟大众的利益产生矛盾的时候，广告商更多地帮哪一边？对方辩友是不是告诉大家，广告商其实是帮消费者的呢？正方反驳反方刘露嘉：对方辩友刚才一再强调，广告只利于商家不利于大众消费，那么请问海尔集团用自己的质量，用广告来打开美国消费的市场，这是不是只利于商家，不利于大众消费的表现呢？是不是海尔集团的质量不能把美国的消费者带入一个新的电气时代呢？第二，对方又说广告报喜不报忧，不报忧就等于不好。
第三，对方说广告就要增长成本，那么请问大打广告的那些超市为什么他们的成本，反而大大降低？价钱远远高于不打广告的小卖铺呢？而且经济理论也告诉我们，成本的增长与广告没有直接关系，成本广告反而产生规模生产，带来了经济利益，难道这不是广告带来的益处吗？可见对方从事实到经济理论都没有证明广告为何不利于消费，对方的观点又有何而立呢？对辩一杨昶（正方）：首先我想请问对方辩友一个问题，今天是9月21号，是一个特殊的日子，为什么呢，因为几年前的今天，台湾发生大地震，台湾当局打出的广告，打出旅游广告，吸引大家到台湾去旅游，刺激经济，这有没有好处？庄智凯：那是对台湾人民有好处，但不是对大众消费有利。
杨昶：我想请问你第二个问题，什么叫报喜不报忧？其实今天我们广告呢，打出广告不是说报喜不报忧，而是找出我这个产品的特点，根据消费者的口味打它出去，不是忧和喜的关系，请你说清这一点？庄智凯：我们就说过了，它这个厂商就是因为有钱，它才做得起广告，那我们能在电视上看到这些人的广告而已。
但是那些没有钱做广告的产品，难道它不好，难道它们不应该被买吗？杨昶：关于这个报喜不报忧，我就请问你一个问题，比如说一个航空公司，难道说我们这个航空公司好，就要请消费者注意，今天航空空难事发率是1％，你们己有可能成为这1％的牺牲者，但是请你还是乘搭吗？庄智凯：我方告诉大家所谓报喜不报忧，就像卖房子的人一样，他就告诉你说这个房子风水好，气氛佳，之后他不会告诉你说，后面是一大片坟墓。
他告诉你这个地方好风水，却不告诉你屋顶天天都会漏水。
我们告诉大家的是，广告因为它产生自己的特色，结果造成大众看到好处之后去买这些东西，结果回到家才发现自己受骗了。
就像对方辩友说的，规模成本的降低这些是什么？越多人受骗之后成本越低，这难道是一件好事吗？我们倒是想要请问对方辩友，谢谢大家！对辩二梁佑诚（反方）：对方辩友告诉大家，今天广告提供给了我们很多咨询，想请教一下您，为什么广告不只是文字或者图片，而需要有很多的创意跟明星的效应呢？萧慧敏：所以我们说，广告有很多种类嘛，刚刚对方没有提到，台湾广告致力于台湾人民，却不利于消费者。
