第六讲 心理账户

心理账户的通俗解释
心理账户是一种通俗的经济学和行为经济学概念，用于描述人们对资金或财务状况的感知和心理认知，而非实际的财务数字。

这个概念强调了人们对金钱和财务的情感和主观感受，而不仅仅是冷静的理性计算。

以下是对心理账户的通俗解释：
1.主观感受：心理账户是指人们对于自己的金钱流动和财务决策
产生的主观感受。

这可能包括对于花费、储蓄、投资等方面的
情感反应。

2.分隔认知：人们往往会将金钱分隔成不同的账户，每个账户都
有特定的用途和情感联系。

例如，可能会有一个娱乐账户、一
个储蓄账户、一个投资账户等。

3.情感影响：在心理账户中，情感和心理状态对于财务决策的影
响很大。

例如，当人们把钱视为特定用途（如娱乐）时，他们
可能更容易在该账户中支出。

4.目标设定：人们可能会为每个心理账户设定特定的财务目标，
这些目标可以是情感驱动的，而非单纯基于理性考虑。

5.时间影响：时间因素也是心理账户的一部分。

例如，人们可能
在短期账户中更愿意花费，而在长期账户中更注重储蓄和投资。

6.行为影响：心理账户的存在可能会对人们的财务行为产生影响，
他们的决策可能更受到情感、心理账户分隔和目标设定的驱动。

总体而言，心理账户强调了人们对金钱的情感认知，这种认知可能
会在财务决策中发挥重要作用。

理解心理账户的概念有助于更全面地解释和预测个体和群体的财务行为。

浅谈心理账户心理账户是指人们在心理上建立的一种账户，用来存储与情绪、经历和心理体验相关的积极或消极的记忆、信念和体验。

不同于真实的金融账户，心理账户是一种虚拟的账户，用来评估和影响我们对自己、他人和世界的态度和行为。

心理账户的概念由心理学家丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基发展而来，他们认为人们在思考问题和做决策时，会根据自己的心理账户来评估和决定。

心理账户可以分为三个主要方面：金钱账户、时间账户和社交账户。

金钱账户是人们对金钱和财富的心理评估。

每个人在心理账户中都有一个心理价值观念，用来衡量自己的金钱价值。

有些人认为金钱是衡量成功和幸福的重要指标，他们会非常努力地赚钱和积累财富。

而另一些人则认为金钱并不是最重要的，他们更注重人际关系和生活质量。

这种心理账户会影响人们在购物、投资和慈善等方面的决策。

心理账户的建立是一个逐渐形成和发展的过程。

它受到个体的文化、教育、家庭和社会环境的影响。

一个在富裕家庭长大的人可能会更重视金钱账户，而一个注重精神成长的人可能会更重视时间账户。

虽然每个人的心理账户都不同，但它们对个人的行为和幸福感都有重要的影响。

在日常生活中，了解和管理自己的心理账户对于个人的心理健康和幸福感非常重要。

通过自省和觉察，我们可以更清晰地了解自己的心理账户，并根据自己的价值观和目标来调整和管理。

如果我们发现自己对金钱过于追求，可以尝试放松对金钱的依赖，更关注其他方面的幸福感；如果发现自己对时间安排不合理，可以学会更好地平衡工作和休闲时间。

通过理智地管理心理账户，我们可以更好地适应和发展，提高自己的生活质量和幸福感。

什么是心理账户如何管理好自己的心理账户在我们的日常生活中，经常会做出一些看似不合理的经济决策，而这些决策背后往往隐藏着一个重要的心理因素——心理账户。

那么，究竟什么是心理账户呢？简单来说，心理账户就是人们在心里无意识地把财富划归到不同的账户进行管理，不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则。

比如说，你辛苦工作赚来的 500 元工资和买彩票意外中得的 500 元，在实际价值上是一样的，但在我们的心里，往往会对这两笔钱有不同的对待方式。

对于工资所得，我们可能会精打细算，用于支付生活必需品或者储蓄；而对于彩票中奖的钱，可能就会更倾向于消费，比如买一件一直想买但觉得有点贵的衣服，或者去吃一顿豪华大餐。

再比如，你准备去看一场演唱会，门票价格是 500 元。

当你到达现场发现自己丢了 500 元现金，可能还是会毫不犹豫地买票入场；但如果是提前买好的门票丢了，需要重新花 500 元购买，很多人就会选择放弃观看。

其实从经济角度来看，这两种情况都是损失了 500 元，但在我们的心理账户中，却有着截然不同的感受。

心理账户的存在会影响我们的消费和投资决策。

比如在消费方面，我们可能会为了一件喜欢但价格昂贵的商品而省吃俭用，但对于一些看似便宜却不必要的小物件，却经常随手购买，因为在我们的心理账户中，这些小物件的花费被归到了“小钱”的账户，所以不会太在意。

在投资领域，心理账户也同样发挥着作用。

有些人在股票投资中，对于盈利的股票很容易卖出，实现获利；而对于亏损的股票却一直持有，不愿意割肉止损，总期待着股价能够回升。

这是因为在他们的心理账户中，盈利的部分被视为“已经到手的钱”，而亏损的部分则被视为“只是暂时的账面损失，未来还有机会回本”。

既然心理账户对我们的经济行为有如此大的影响，那么我们应该如何管理好自己的心理账户，做出更明智的决策呢？首先，我们要意识到心理账户的存在。

很多时候，我们的决策是在潜意识中受到心理账户的影响，而自己却没有察觉。

浅谈心理账户心理账户（mental account）是指我们对不同资产或负债的心理分配方法，即将同等金额的钱分配到不同的账户中，然后按照不同的账户使用方式进行消费。

这种心理账户在日常生活中很常见，如我们会将工资分成生活费、储蓄款、旅游基金等不同的账户，然后分别用于生活支出、投资等。

心理账户的形成，一方面是人类进化历程中的天生本能，另一方面也与个体的经济生活密切相关。

在众多心理账户中，三种通常比较显著，它们分别是基础账户、储蓄账户和投资账户。

基础账户（basic account）是我们日常支出的账户。

我们往往会将月工资在此账户中取出，用于满足日常的食物、水、房租、交通等必要开支。

这个账户最容易遭受过度使用和过早消耗，因为我们总是倾向于用它来满足其他心理账户的需求。

储蓄账户（saving account）是我们用来保存未来可支配的资产的账户。

当我们的基础账户充足时，我们会将一部分资产转移到这个账户中，用来应对未来的紧急情况，或者是为财务目标如旅行、购买汽车等做铺垫。

这个账户的目的往往都是与未来相关的，因此它需要更加谨慎和稳定。

投资账户（investment account）是我们用于超越日常财务目标，获取更高价值的账户。

这种账户经常是我们熟知的股票、基金、房地产等长期投资工具。

在这个账户中，我们为未来的超常盈利机会做准备，努力获取更高的回报率。

这个账户通常需要更长期的思考，同时也需要更高的风险承受能力。

虽然心理账户的划分方式很明显，但这并不意味着它是最优的。

我们的心理账户往往会受到一些非理性的影响，比如损失厌恶和锚定效应等。

损失厌恶使得我们更愿意选择风险不确定性低的账户，而锚定效应则让我们过度关注先前的决策和状态，产生僵化思维。

因此，了解和规避这些心理障碍是我们更好地管理心理账户的关键所在。

总的来说，心理账户很好地解释了人类的财务习惯和行为表现，帮助我们更好地理解不同的投资决策和消费选择。

对于个人而言，更好地管理自己的心理账户有助于获取更好的经济效益，而对于社会而言，合理管理社会的心理账户是财富公平分配和经济稳定发展的必要条件之一。

心理账户的界定和特点心理账户是指个体在心理上形成的一种特殊的账户，用来储存与情绪、情感和心理状态相关的信息。

它是人们对自己的心理状态进行观察和记录的工具，可以帮助个体更好地了解自己的情绪和心理状态，以便进行积极的心理调适和管理。

心理账户的界定和特点如下：1. 界定：心理账户是个体对自己的心理状态进行观察和记录的工具，它包括个体的情绪、情感、心理体验、自我认知等方面的信息。

个体可以通过记录和观察自己的心理账户，了解自己的情绪和心理状态，从而更好地管理自己的情绪和心理健康。

2. 特点：（1）个体化：每个人的心理账户都是独一无二的，反映了个体的情绪和心理状态。

不同人的心理账户内容和形式可能有所不同，因此需要根据个体的特点进行观察和记录。

（2）动态性：心理账户是一个动态的过程，个体的情绪和心理状态会随着时间的推移而变化。

个体可以通过持续观察和记录心理账户的变化，了解自己的情绪和心理状态的发展趋势，从而进行相应的调整和管理。

（3）客观性：心理账户的观察和记录应该尽量客观，避免主观臆断和偏见的影响。

个体可以通过客观的观察和记录，获取更准确的情绪和心理状态信息，为自己的心理调适提供参考依据。

（4）反馈性：心理账户可以为个体提供及时的反馈信息，帮助个体了解自己的情绪和心理状态是否健康。

个体可以通过观察和记录心理账户的变化，发现自己的心理问题，并及时采取相应的措施进行调整和改善。

（5）个体自主性：心理账户的观察和记录是个体自主进行的，个体可以根据自己的需求和实际情况，选择适合自己的观察和记录方式。

个体可以根据自己的喜好和习惯，选择适合自己的记录工具和方式，如纸笔记录、电子表格、心理APP等。

心理账户的观察和记录可以通过以下几个步骤进行：1. 设定观察目标：个体可以根据自己的需求和目标，设定观察和记录心理账户的目标。

例如，想要了解自己的情绪变化规律，可以设定观察和记录自己每天的情绪状态。

2. 观察和记录：个体可以选择适合自己的观察和记录方式，如每天晚上花几分钟回顾一天的情绪变化，或者使用手机记录心情日记等。

浅谈心理账户心理账户是指人们在思考问题、情感体验、决策行为中形成的一种心理机制。

它类似于我们的理性账户和情感账户，用来管理和存储与自己和他人之间的关系、情感和体验相关的信息。

心理账户的建立和管理对于我们的心理健康和人际关系的发展具有重要意义。

下面，我们将从心理账户的概念、特点以及如何建立和管理心理账户等方面进行浅谈。

心理账户是指我们在与他人的交往中形成的一种心理记账机制。

当我们与他人交往时，无论是感受到了别人的好处还是遭受到了别人的伤害，我们都会将这些经历归类存储在心理账户中。

心理账户会记载他人对我们的好处、支持和关心，也会记载他人对我们的伤害、冷漠和不公。

这些记录会影响我们对他人的态度和行为，也会影响我们的自我价值感和自尊心。

不同的经历与记载会给我们的心理账户中存储的信息带来正向或者负向的影响。

心理账户的特点是相对稳定和持久的。

由于心理账户中的信息是从人们与他人的交往中产生的，因此它会随着我们的经历和交往关系的变化而变化。

相对于情绪的瞬时波动和理性的短暂思考，心理账户中的信息相对稳定和持久。

这意味着我们在与他人交往中的积极经历和负面经历会对我们的心理账户产生长期的影响，进而影响我们对他人的态度和行为。

建立和管理心理账户对于个人的心理健康和人际关系的发展非常重要。

建立一个健康的心理账户意味着我们对自己和他人的看法是客观、平衡和真实的。

这样的心理账户能够帮助我们更好地理解和关心他人，培养积极的人际关系，增强彼此的信任和理解。

通过管理心理账户，我们能够更好地应对他人的伤害和冷漠，减少不必要的情绪痛苦和压力。

那么，如何去建立和管理心理账户呢？我们应该注重对他人的积极评价和赞赏，尤其是他们对我们的好处和支持。

这样能够促使我们更加关注他人的优点和长处，培养积极的态度和人际互动。

我们应该学会倾听和尊重他人的意见和感受。

通过理解和关心他人，我们能够建立起积极的人际关系，提高彼此之间的认同感和信任度。

我们要学会面对和化解他人的冷漠和伤害。

2020年公务员考试常识积累：什么是“心理账户”心理账户“800块的衣服可以买，8块运费不行”“超市购物一大堆可以，买2毛钱购物袋不行”“在外吃饭上千可以，外卖没有凑够满减不行”......虽然可能挣得少，但生活必须过得精致，这就是当下年轻人呈现出反差萌的消费观。

在行为学上，这样的反差萌消费观现象被称为心理账户。

什么是心理账户？“心理账户”一词由美国芝加哥大学行为科学教授理查德·塞勒首次提出，塞勒也因此理论获得了2017年的诺贝尔经济学奖。

心理账户说的是人们会把各种支出或收益划分到心中不同的账户中，而这些账户在大多数时候是不互通的。

举例来说，假设买了一杯咖啡，不小心撒了，多数人不会再去店里买一杯；但如果是在去买咖啡的路上丢了30块钱，很多人还是会去店里买上一杯。

在同样损失30块钱的情况下，为什么后者仍然会让很多人做出买咖啡的行为，这是因为买咖啡的钱属于“咖啡账户”，而丢失的零钱属于“零钱账户”。

人们把不同用途的钱放在不同的心理账户上，比如说，我们会把买生活用品的钱放在生活开支账户，买礼物的钱归到情感账户，旅游的钱归到享乐休闲账户等等。

在不同账户上的钱价值也不一样，愿意去花费的钱也是不一样的。

这也就是人们常说的“该花的钱不能少，不该花的钱一分也不花”。

具体而言，就是“800块的衣服”符合“我”的消费心理预期，不会觉得贵，说买就买；“8块运费”本来不在“我”的消费预期之内，现在突然让“我”花这个钱，不可接受。

刷题巩固1、心理会计是指人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理，并对结果（尤其是经济结果）加以编码、分类和估价的过程，且不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则。

小到个体、家庭，大到企业集团，都有一套或隐或显的心理账户系统，其心理记账方式与经济学和数学的运算方式都不相同，因此经常以非预期的方式影响着决策，使个体的决策违背最简单的理性经济法则。

根据上述定义，下列选项最能体现心理会计现象的是（）A.整日忧心忡忡的小李将自己全部存款的四分之三用于购买人寿保险B.小陈已经攒够购买相机的钱，但他一定要等领到年底奖金再买相机C.小王在两家不同银行都有储蓄卡，但他总是去离家更近的银行取款D.小刘因公司奖励出游某地感觉不错，后来自费重游此地却感觉不佳【解析】B。