第２０１３年第１２期 （总第４３６期） 商 业 经 济 ＳＨＡＮＧＹＥ ＪＩＮＧＪＩ Ｎｏ．１２，２０１３ Ｔｏｔａｌ Ｎｏ．４３６
【文章编号】１００９—６０４３（２０１３）１２—００１８—０２
以冷链物流为核心的攀枝花
特色农产品现代流通体系构建的探讨
卿馨予
（攀枝花学院， 四川攀枝花６１７０００）
【摘要】 目前，攀枝花市农产品冷链物流发展整体仍处于起步阶段，规模化、系统化的冷链物流体系尚未形成。针对
攀枝花特色农产品流通现状及其存在的问题，攀枝花要构建以冷链物流为核心的特色农产品现代流通体系，应提高农产品
流通组织化的程度和整体技术水平，加强基础设施建设，加快推进信息化建设，推动农产品流通方式现代化，以加快特色农
业产业化，发展现代特色农业。 【关键词】攀枝花；冷链物流；特色农产品；现代流通体系；构建的探讨
【中图分类号】Ｆ２７４．５ 【文献标识码】Ｂ
在攀枝花市经济结构转型的过程中，市政府提出了
“倾力打造高现代特色农业基地”的战略目标。如今，攀枝
花市五大农业支柱产业（特色水果、早春蔬菜、畜牧水产、
优质烤烟、林业生物）已初具规模，区域农业品牌得到认
可，攀枝花的晚熟芒果、早春枇杷、软籽石榴、早春蔬菜等
特色农产品已经销往国内主要大中城市，与沃尔玛、家乐
福、世纪联华等大型超市达成了直销协议。晚熟芒果通过
了全球资质认证机构瑞士ＳＧＳ通标标准服务有限公司的
良好农业规范（ＧＡＰ）认证，获得了欧洲市场的“准人证”。
目前，“农超对接”仅是攀枝花市扩大特色农产品销
路的一个渠道，虽然同时利用网络营销、各种产品推介会
和农产品交易会等形式开展营销活动，扩大产品影响力，
但市场占有率并不理想。与此同时，特色农产品的冷链物
流建设还处于萌芽阶段，物流体系滞后已成为制约攀枝
花特色农产品高质量流通、扩大市场份额的重要障碍。
建立特色农产品现代流通体系的实质在于，优化机
制发展现代流通方式，保证优质、安全农产品高效、低成
【市场ｓ贸易１。 农监经济２０１４／２
构建我国现代化农产品营销体系研究木
◎李 巍
摘要：本文分析总结了我国农产品营销市场的现状，并且针对营销体系的六个组成部分——营销主体、营销产品、销
售渠道、销售价格、促销机制、营销组织、营销管理职能部门，对我国营销体系存在的问题展开了研究，希望通过对营销体
系的完善，构建出与国际接轨的现代化营销体系，保障农产品营销主体的利益，推动农产品营销市场的健康、稳定、有效发
展。
关键词：结构性失衡营销渠道价格形成机制
农业是我国国民经济的基础性和战略性产业，随着农业 产业化的推进，农产品营销被愈加关注。营销活动贯穿于农
产品生产、流通、交易的各个环节，影响着农产品产前、产 中、产后的整个生产经营过程，一个完善的农产品营销体系
包含了营销主体、营销产品、销售渠道、销售价格、促销机 制、营销组织、营销管理职能部门，决定着农产品生产流通
链条的有序、通畅、平衡、协调的运转，也决定着流通环节 中各个参与者利益分配的均衡与否。
一、我国农产品营销市场现状
（一）农产品营销市场建设发展迅猛，已初步形成了批发 市场和零售市场体系，具备了大市场、大流通的格局
在近ｌ０年间，我国的农产品批发市场和零售市场数量以 ｝７％速度每年递增，年成交额以２３．４％每年的速度增长。同
时，市场上的农产品种类变多，规模稳步扩大，功能日渐完 善，市场化程度逐步提高，市场体系的数量扩张和质量提升
的发展势头有增无减，已初步形成了以批发市场和零售市场 为支撑的大流通、大市场的营销局面。
（二）农产品营销主体发展活跃，各种农产品购销中介不 断牡大 我国的农产品的营销主体主要是中介组织，包括各类农
产品专业合作组织；购销大户如个体户、专业户和联合体；
农民经纪人等。它们的出现有效缓解了农产品营销中的“小 生产、大市场”的矛盾，改变了原有的产销脱节的尴尬局
面，也引导了农产品市场从分散化的生产经营向组织化的方 向发展，同时带动了上游生产基地的发展壮大，实现了农户 的增收，平衡了农产品市场的供求关系，推动了以市场化为
刘昊：天津滨海农产品流通体系构建问题研究 物流管理
天津滨海农产品流通体系构建问题研究
刘 昊
（天津农学院 人文社科系，天津３００３８４）
［摘要］本文主要研究天津滨海新区的农产品流通问题，通过阐述天津滨海新区的农产品流通现状，总结了天津 发展农业物流先进和滞后的一面，通过借鉴发达国家的先进经验，提出了天津发展农产品物流的有效途径，并在此基础
上较为全面地提出了天津滨海农产品流通体系构建的有效途径。
［关键词］天津滨海新区；农产品；物流
［中图分类号］Ｆ３２３．７ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１００５—６４３２（２０１１）１９—００１３—０３
１ 天津整体农产品流通现状
农产品物流作为现代物流的重要组成部分，在农产品
增值、降低农产品流通成本、增加农民收入及提高农业整
体效益和建设社会主义新农村中起着举足轻重的作用。目
前天津农产品物流处于起步阶段，发展水平不够高，与发
达国家相比处于劣势，同时与天津发展沿海都市型现代农
业大趋势也相差甚远。推动农产品物流的发展势在必行。
１．］天津整体农产品流通现状中先进的一面
（１）天津邮政发展农资、农产品“双向物流”
天津中邮物流与天津静海县农委签订了“双向物流
合作意向书”，今后邮政不仅会为农村配送农资产品和日
用消费品，还会把农产品销往城镇。邮政架起了城乡
“绿色桥梁”。一些地区希望天津邮政为菜农的新鲜农产
品找销路，帮助农村发展“订单农业”，由此激发了天津
邮政开展“农产品反向物流业务”的热情。
（２）天津建成环渤海绿色农产品交易物流中心
天津环渤海绿色农产品交易物流中心地处天津市武清
区。网上交易和拍卖交易是该中心两种特色交易方式。双
方成交后，买家既可以从仓库进货，亦可到种植地直接上
货。同时，该中心还设立不同省份的农产品展览展示厅， 供买家看样选货。此外，该中心还采取订单交易、协商交
易、合约交易等方式，方便客商组织货源，进行加工、包
装、配送等多种服务。在农产品流通时，中心将采取封闭
上海农业学报２０１３，２９（１）：７６—７９ Ａｃｔａ Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｅ Ｓｈａｎｇｈａｉ
文章编号：１０００．３９２４（２０１３）０１—０７６—０４
上海西郊国际农产 品营 销体系构建研究
高 萍，杨冬梅
（上海农林职业技术学院，上海２０１６００）
摘要：利用现代市场营销理论，以上海西郊国际农产品批发市场为例，提出了选择适合自身能力的营销体 系，以满足目标买方市场不断变化的需求为经营目标，建立企业核心竞争力的差异化经营策略。这种差异化经 营策略不仅对于上海西郊国际农产品批发市场的经营具有创新意义，而且对于我国农产品营销体系的建设也具 有积极的现实意义。 关键词：农产品营销；批发市场；经营策略；目标市场；上海市 中图分类号：Ｆ３２３．７ 文献标识码：Ａ
Ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｗｅｓｔｅｒｎ ｓｕｂｕｒｂ’Ｓ ｉｎｔｅｒｎａｔｉ０ｎａｌ
ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｓｙｓｔｅｍ ｉｎ Ｓｈａｎｇｈａｉ
ＧＡｏ Ｐｉｎｇ，ＹＡＮＧ Ｄｏｎｇ－ｍｅｉ （Ｓｈａｎｇｈａｉ Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ Ｔｅｃｈｎｉｃａｌ Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆ Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ ａｎｄ Ｆｏｒｅｓｔｒｙ，Ｓｈａｎｇｈａｉ ２０１６００，Ｃｈｉｎａ）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｂｙ ｍａｋｉｎｇ ｕｓｅ ｏｆ ｔｈｅ ｍｏｄｅｒｎ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｔｈｅｏｒｙ ａｎｄ ｔａｋｉｎｇ ｔｈｅ ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ
ｐｒｏｄｕｃｔｓ ｗｈｏｌｅｓａｌｅ ｍａｒｋｅｔ ａｔ ｔｈｅ ｗｅｓｔｅｒｎ ｓｕｂｕｒｂｓ ｏｆ Ｓｈａｎｇｈａｉ，ｔｈｅ ａｒｔｉｃｌｅ ｐｕｔｓ ｆｏｒｗａｒｄ ａ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ
ｓｙｓｔｅｍ ｓｕｉｔａｂｌｅ ｆｏｒ ｉｔｓ ｏｗｎ ｃａｐａｃｉｔｙ，ｂｕｓｉｎｅｓｓ ｏｂｊｅｃｔｉｖｅｓ ｔｏ ｍｅｅｔ ｔｈｅ ｃｈａｎｇｉｎｇ ｒｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔ ｏｆ ｂｕｙｅｒｓ’
