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《美的产品命名规则》PPT课件

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美的品牌和产品组合策略最终版-PPT精品文档

美的品牌和产品组合策略最终版-PPT精品文档

美的：定义空调技术新标杆 随着空调的日益普及，消费者对于空调技术与功能的要求 渐趋提高，消费行为也更加理性，而中国各大空调厂商在 空调技术研发与创新的力度和水准上与众多国际品牌存在 整体性差异。在美的空调“清净星”发布会上，美的家用 空调事业部副总经理伍光辉自豪地介绍了“清净星”这一 款拥有三大美的自主创新技术的新产品，包括美的“净离 子”空气净化系统；拥有每小时30立方米的超大换气量的 专利强力通风技术；能让空调自动深层次清洁的智能自清 洁技术，同时，美的还在滤网层面引入世界最顶尖技术， 将自主创新与国际潮流完美结果，使“清净星”革命性地 超越现有市场空调的清洁程度，重新定义了空调“清净” 标准。
2 强势联合，传递品牌价值。美的通过与 强势品牌发生联系而获利，主动与相关的 知名品牌进行捆绑，寻找信誉好、知名度 高的各种组织建立合作关系。如与日本东 芝、合肥荣事达、广州华凌等一些国内外 知名品牌合作或并购，增强企业实力，国现阶 段，由于消费者的购买导向受媒体广告的 影响很大。一则恰到好处的广告能给人留 下良好的印象，提升消费者对企业的信任 感，从而对相关产品产生偏爱。美的集团 很好地利用了主流媒体（中央电视台等） 的效应，每年集团的广告投入巨大，对提 升品牌的知名度和价值，起到了很好的作 用，“原来生活可以更美的”的广告术语 已家喻户晓。
4 积极参与公益事业，回报社会。近 年来，美的在公益事业方面出色的表 现使得公司知名度飙升，并且得到国 家的大力扶持，在公众中树立了良好 的形象。如赞助第七届亚洲艺术节， 冠名“亚洲风采，美的享受”，使其 国际形象提升；赞助各类型的运动会、 各种救济困难的基金、支持贫苦地区 等社会公益事业，大行善心，回报社 会。
品牌足迹
品牌足迹是全球麦肯定义品牌的工具。 品牌足迹为营销人员建立并管理品牌提供一个 明确的指引。 品牌足迹)规定了品牌传播的路向。 品牌足迹告诉我们当市场领域转移时，什么品 牌价值是必须要保护并充分利用的。

美的冰箱产品知识及产品介绍(ppt 48页)

美的冰箱产品知识及产品介绍(ppt 48页)

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– 第二级
研发实力 • 第三级 – 第四级 » 第五级
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产品线：(2005-2010:5年的时间在生产线投入：32.5亿元)
• •05单年公击司此投处入近编15辑个母亿打版造文全本新的样冰式箱生产线；
• 单击此处编辑母版文本样式 第三阶段： 购并及管理整合阶段
•通过整合美的三地冰箱产业,成 立目标明确、责权清晰的冰箱事
– 第二级
04年5月～06年6月
业部,实现协同管理和资源共享, 为冰箱产品做大做强奠定基础
• 第三级
– 第四第级二阶段：
•通过并购达到杠杆效应，于 2004年5 月和10月先后购并
入巨资，拥有11个韩国技术专家，从技术研发、工业设计到品质控制均严
格把关，推出起点高、技术全的顶级法式对开和欧款豪门系列产品。
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• 单击此处编辑母版文本样式
– 第二级
• 第–三第级四2级011年核心优势
» 第五级
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美的法式冰箱产品优势
投入使•用第。三级
•
2010年– 第1-四11级月美的冰箱在科技投入6188.83万，2011
年将投入1个亿» 第的五高级端产品研发（法式、意式等）。
• 美的拥有国际级别的研发大楼和检测大楼，400人科研
团队（其中近10个海归博士，主导先行技术研究，研发5
年以后冰箱的主导。
• 2010年每年以近几千万高薪聘请国际上最知名以韩国石祥 佐为首的11位研发专家和制造专家，带领整个美的冰箱事

洗衣机命名规则整理说课讲解

洗衣机命名规则整理说课讲解
5
此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢
博世洗衣机行业型号命名标准：
一般以WAX或者WAG及其它字母开头 以WAX16260举例： AX:一般指系列，正常的尺寸功能，无干衣，非超薄 16：:800转/分 （另：如果是20，则代表1000转/分；24：代表1200转/分） 2：显示的部分方式，目前有1，2,3，4，5 6：代表滚筒 0：代表颜色，0和1代表白色，8代表银色
2、松下洗衣机行业型号命名标准：
松下洗衣机分为斜式滚筒和波轮两类规格
斜式滚筒分：变频三维（E）、（大视窗、变频阿尔法、经典(V)）4大系列
波轮：变频洗干一体系列—GD、双循环泡沫净系列—X、泡沫净系列—H、立体搓系列—Q 中间数字代表产品代号 最后字母代表颜色：如W为白色，S为银色 4
博世型号命名规则
特征代码
颜色代码
代号
代号
G
不锈钢内桶；缺省为塑料 内桶
CL
F
模糊控制(浑浊度) BCL
代号
水魔方 W(缺省)
变速水魔 方
S
白色 银色
代号 H
灰色
B 黑色
H
加热型
PCL 雾喷淋
L
蓝色
G 金色
E
LED显示
A 银离子 N
绿色
L
LCD显示

LID
LCD显示变频
R 抑菌材料 Y
U
紫外线杀 菌
R
黄色 透明红
ID
间接驱动变频
3、LG洗衣机型号命名规则
LG洗衣机一般以WD+A开头具体型号（或T/C/N开头）
WD-A/T/CN12345D：A：大容量带烘干功能；T：大容量不带烘干功能； C：小容量带烘干功能；N：小容量不带烘干功能 12代表每分钟转速1200，末尾通常以阿拉伯数字结束，0代表白色，5代

美的品牌浅析PPT课件

美的品牌浅析PPT课件

第24页/共26页
为什么美的品牌能取得成功？
家电产品“生活化”品牌定位 坚持品牌、战略定位，完善经营 多品牌运作、产品线扩充 科技创新，物有所值 家电产品年轻化，具有无限活力 大量积累品牌、渠道及人才等资源
第25页/共26页
感谢您的观看！
第26页/共26页
2010年
2010年3月20日，美的邯郸工业园正式奠基，标志着美的空调产业布局已初现规模；且美的突破 全年销售达1000亿元人民币的大关，实现十年增长十倍的奇迹
2011年 收购开利拉美空调业务，成立美的-开利拉美空调合资公司，加快推进国际化进程
2012年
整合美的集团总部和二级产业集团部分管理职能，提升运营效率，深化战略转型；推出中国好空 调“一晚一度电”引领空调行业最高顶峰
“美的”历年品牌价值
品牌价值（亿元）
700
653.36 611.22
600
497.86 539.8
500 408.69 453.33
400
300
200
100
0 2008年
2009年
2010年
2011年
2012年
2013年
数据来源：中国历年最有价值品牌排行榜
第23页/共26页
目录
一、品牌相关概念及框架描述 二、美的企业简介 三、美的品牌定位 四、美的品牌战略 五、为什么美的品牌能取得成功？
第14页/共26页
“美的”的品牌定位
品 牌 定 位 指 为 企 业 建 立 一 个 与 目 标 市 场 相 关 的 独 特 品 牌 形 象 ， 从 而 在 消 费者心目中留下深刻的印象，使消费者以此来区别其他品牌。
经营理念—— 以人为本、科 技为先
美的品牌定位

美的净水设备品牌培训VI手册幻灯片PPT

美的净水设备品牌培训VI手册幻灯片PPT
搭配错误！
上下错误！
左右误！
左右压扁！
系统应用是指在广告以及物料VI的实际应用
注意：各种元素 在广告画面上均 有固定的位置！
注意：画面的页脚有最大以及最小空间！
注意：与广告画面不同的是 在横幅上的标志为白底蓝字， 而且空间应为整体的1/4！
高品质、高价格、高利润的目标应该如何实现？ 如何体现高端的形象与竞争对手区分开来？
美的净水设备品牌培训VI 手册
本课件PPT仅供大家学习使用 学习完请自行删除，谢谢！ 本课件PPT仅供大家学习使用 学习完请自行删除，谢谢！ 本课件PPT仅供大家学习使用 学习完请自行删除，谢谢！ 本课件PPT仅供大家学习使用 学习完请自行删除，谢谢！
本次培训将分为三大部分： 1、编制手册的目的； 2、详细的手册讲解； 3、现场疑问的解答。
1、销售服务中心调整基于的现实情形：
现有服务中心SI是基于当时认识局限，现在的表现反应在品牌 档次较低，功能模块不合理，灯光、道具、橱窗考虑不周。
2、销售服务中心调整要达到的目的：
A、品牌形象有大的提升，奠定净水设备第一品牌形象。 B、适应产品线的扩展，满足未来产品陈列及演示的需求。 C、功能布局更合理，灯光、道具、橱窗、pop等更实用。
人员是直接与消费者进行沟通交流的角色，他 们的形象同样代表着我们品牌的形象！
此处为场地的正面！
注意产品的出样！
此处为场地的正面！
注意产品的出样！
Thanks!
定位描述
•服务模式：采用服务式营销模式(关系营销),结合卖场导购员 + “访问式营销人员”,进行主动式销售
服务形态：销售服务中心+专卖店+专营店+小区推广站
功能描述
一、为消费者提供“产品、服务、信息 以及维修”等服务的中心。

美的煎烤机命名规则

美的煎烤机命名规则

美的煎烤机命名规则规则解读：例如：MC-JHY30A1——MC；产品品类代号；表示美的煎烤机；——JHY30A1；产品品类代号，表示美的型号为JHY30A1的煎烤机；产品细分类代号，表示煎烤电器各小品类，分别用以下字母表示：还是以MC-JHY30A1为例，JHY30A1的第一个字母为J：●J 代表双面加热煎烤机●若为T，T代表铁板烧●若为L，L代表单面加热煎烤机功能代号1用来表示该产品的控制方式，用以下字母表达：还是以MC-JHY30A1为例，JHY30A1的第二个字母为H：●H代表常规机械式；●若为C，C代表电子式；●若为S，S代表数码管显示的电子式；●若为Z，Z代表液晶显示智能式；功能代号2用来表示该产品是否具有烤盘可拆功能，用以下字母表示：还是以MC-JHY30A1为例，JHY30A1的第三个字母为Y：●Y代表烤盘可拆卸；●若为N，N代表烤盘不可拆；烤盘规格分为圆盘和方盘两种表示方法：还是以MC-JHY30A1为例，JHY30A1的第三个字母后数字为30：●圆盘规格为烤盘的直径外尺寸，例如30表示烤盘为圆盘，直径的外尺寸为30cm；●方盘规格为方盘长和宽的外尺寸，例如3025，表示烤盘为方盘，长和宽分别为30cm和25cm；还是以MC-JHY30A1为例，JHY30A1的数字30后面字母为A：●A为产品开发序列号，产品开发序列号表示新开发产品的顺序，使用字母A、B、C、D……依次表示还是以MC-JHY30A1为例，JHY30A1的最后一个数字为1：●1为产品改型（派生）序列号，产品改型（派生）序列号表示改型产品的改进顺序，使用阿拉伯数字1、2、3……依次表示。

美的品牌 多门系列302WTM培训课件


2013.12
产品策略中心
3
占地小 容量大 分开放 保鲜好
设
结
核
竞
计
构
心
品
理
介
优
对
念
绍
势
比
2013.12
产品策略中心
4
2.1 外观
炫彩钢面板，优质钢板贴覆金属膜（韩国LG进口金属彩膜）工艺，档次更高，拉丝细
腻而逼真，金属感强烈，彰显品位；而且手过无痕，易清洁擦洗；
镜面LCD大屏幕显示屏，屏幕大、硬度高、耐磨耐划易清洁，如同苹果手机触

向左拨至“弱档”即关闭变温，变温抽屉变为 “2℃冷藏室”，适宜放置果蔬蛋类、啤酒饮料、
孩子的牛奶、食品等，独立保鲜室，不串味更健
康；

拨至“中间”约为“0 ℃保鲜”，适合海鲜、肉
类、鱼类的较短时间存放，可以在保存食物新鲜
度的同时，锁住营养不流失；

向右拨至“强档”约为“-3 ℃冰鲜室”，适合
解冻冷冻室食物及保存时间无需太长的鱼类和肉
占地小 容量大 分开放 保鲜好
——美的302WTM四门冰箱培训课件
占地小 容量大 分开放 保鲜好
设
结
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品
理
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2013.12
产品策略中心
1
占地小 容量大 分开放 保鲜好
设
结
核
竞
计
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心
品
理
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势
比
2013.12
产品策略中心
1
1.1 设计理念---占地更小、空间更大、分区更多

美的PPT


美的集团 主要家电 产品展示
美的集团主要产品有 家用空调、商用空调、 大型中央空调、冰箱、 洗衣机、饮水机、电饭 煲、电磁炉、电压力锅、 微波炉、烤箱、风扇、 取暖器、空气清新机、 洗碗机、消毒柜、抽油 烟机、热水器、吸尘器、 豆浆机、电水壶等家电 产品和空调压缩机、冰 箱压缩机、电机、磁控 管、变压器等家电配件 产品 。
1980年， 生产电风 扇，进入 1993年， 成立美的 家电业。 集团并进 集团 行内部股 份制改造 。 同时成立 电机公司 和电饭煲 公司。 公司
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
1999 年，美的 商标被评为 “中国驰名商 标”，同时成 立信息技术公 信息技术公 物流公司、 司、物流公司、 物流公司 电工材料公司
。
我们的SHOW TIME… 我们的
企业概况&发展历程
• 创建于1968年的美的集团，是一家以家电业为主，涉及物流等领域 的大型综合性现代化企业集团。旗下拥有三家上市公司、四大产业集 团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。、 • 旗下拥有小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌。
企业概况&发展历程 企业概况 发展历程
企业概况&发展历程 企业概况 发展历程
1968年， 何享健先 何享健 生带领23 1981年， 人集资 正式注册 5000元在 使用美的 元 美的 北滘创业 商标。 创业
1998年， 成立 芜湖制冷公司、 工业设计公司， 收购压缩机公 压缩机公 司并收购东芝 万家乐进入空 空 调压缩机领域 。
2001年， 完成 产权改革；磁 产权改革 磁 控管公司、变 控管公司、 压器公司成立， 压器公司 形成微波炉产 微波炉产 业链。 业链
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• 美的生活电器命名规则
精选PPT
1
美的电饭煲的命名规则：
MB
F D 40 2
产品开发序号
容积特征：40/10，4升
功能特征；Z-智能，大液晶，时钟显示 C- 微电脑型，液晶显示，无时钟 S-数码型，数码显示 D-电子型，指示灯显示 N—多功能，机械式 H—豪华型，煮饭保温 J—简易型，低档机械型
产品开发序号
产品特征号：S-不锈钢 D-塑料360度旋转 C-塑料直插式发热盘 P-塑料直插式发热管 F-过滤水壶
容量代号：1.2升
品类特征：J-榨汁机 S-豆浆机 K-电水壶
美的
精选PPT
10
命名规则及产品线规划
形态特征：Y-圆形 F-方形
品类特征：B-电饭煲 C-电磁炉 G-电饭锅 R-电火锅
精选PPT
美的
2
▪美的电压力锅命名规则（货号）
M
Y
C号
容积特征：50/10，5升
功能特征：J-经济型 H-单旋钮机械定时控制 N-双旋钮机械定时调压力控制 D-电脑控制LED指示粮灯显示 S-电脑控制数码管显示 C-电脑控制LCD显示无时钟 Z-电脑控制LCD显示有时钟 V-电脑控制VFD显示
形态特征；S-方形 C-圆形
品类特征：Y-电压力锅 B-电饭煲 G-电饭锅 C-电磁炉 R-电火锅
精选PPT
美的
3
▪美的电炖锅命名规则（货号）
M
D
G
H
30
3
A
产品序列号
容量代号：3升
功能特征：C-电脑式功能 H-机械工式功能
品类特征：G—炖锅 Z—炖盅 H—壶
精选PPT
美的
4
▪美的电磁炉命名规则（货号）
材质： Z：铸铁 T：铁皮 L：铝
G：不锈钢6
美的精品电器命名规则
精选PPT
7
▪美的豆浆机命名规则（货号）
M
S
D
S
10
精选PPT
1
B
产品开发序号
容量：10*10，1升
特征代号：P-塑料豆浆机 S-不锈钢豆浆要
加热方式：P-加热管加热 D-底盘式加热
品类特征：J-榨汁机 S-豆浆机
美的
8
命名规则及产品线规划
▪美的料理机命名规则（货号）
M
J
B
M
25
1
产品开发序号
功率代号：25*10，250W
控制代号：M-机械式控制 E-电子控制 C-电脑控制
功能代号：B-搅拌机 J-榨汁机 P-多功能榨汁搅拌机 C-扭橙机
品类特征：J-榨汁机 S-豆浆机
精选PPT
美的
9
▪美的电水壶命名规则（货号）
M
K
12
S
01
B
型号扩展号，由A、B、C….表示
H：国产黑板（方形） P：国产白板（方形） Y：圆形板
以上各类黑板和平板均指方板，圆板则在代号后加Y表示
如PY：代表圆形国产白板
① 产品显示特征码：一个字母表示，代表产品显示特征，同时是
档次的区分
显示方式：C：LCD
S：数码管
E：LED指示灯
精选PPT
品类特征：B-电饭煲 C-电磁炉 G-电饭锅 R-电火锅
美的
5
▪美的炒具命名规则（货号）
Z
B
C
30
A
T
附加代码： T：团购
D：定制
产品系列： A、B、C……Z
产品规格：
直径 30：30CM 16：16CM
锅具种类： C：炒锅 J：煎锅
Z：蒸锅 T：汤锅 N：奶锅 S：水壶
精选PPT
表面处理方式： B：不锈
P：普通无处理 Y：硬质氧化 C：陶瓷喷涂 T：化学涂层
M
C
S
K
21
03
④ 产品识别码：数字形式，区分不同的产品。 “1、2、3…….”如此类推
③ 产品功率特征码：两位数字表示，代表电磁炉功率 的1/100。例如：22表示功率为2200w的电磁炉
② 陶瓷板形状特征：一个字母表示，代表产品外观特征。
Q：浅盘板（NEG） G：国产浅盘板
S：肖特黑板（方
形） N：NEG黑板（方形） A：凹型板