4广告效果研究媒体户外和新媒体

新媒体广告一：新媒体定义新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。

只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。

不同学者对于新媒体有不同的定义，清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇认为新媒体就是在计算机信息处理技术基础之上出现与影响的媒体形态。

新传媒产业联盟秘书长王斌将新媒体定义为：是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。

上海戏剧学院新媒体领域副教授陈永东定义新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。

二：从以上定义我们可以知道新媒体具有以下几个特点：（1）最大特点就是交互性：从传播学的角度来说，交互性就是媒体与受众之间的信息传递的双向性。

我们使用微博，QQ空间，微信朋友圈，通过评论，转发，点赞功能，我们可以与其他用户进行良好的互动。

（2）即时性：网络数据日新月异，网络中的一秒都可以产生巨大的信息。

有些人沉迷于网络世界中不能自拔。

（3）开放性：网络是一个开放的世界，各种信息都可以上传到网上。

（4）多媒体性：新媒体聚集了文字，图片，音频，视频，动画等多种媒体形态，使得网络信息新鲜。

三：网络广告（1）概念：网络广告（Internet Advertising）是指以Internet网络为传播媒介,通过一定的可交互与互动的方式来发布与传播数字型广告信息的广告形式。

（2）本质特征：网络广告需要依附于有价值的信息与服务载体。

网络广告的核心思想在于引起用户关注与点击。

网络广告具有强制性与用户主导性的双重属性。

网络广告应表达出用户、广告客户与网络媒体三者之间的互动关系。

（3）类型：横幅式广告（旗帜广告）按钮式广告电子邮件广告弹窗广告互动游戏式广告四：淘宝广告（1）基于“受众购买”的网络广告受到重视。

购物类网站成为2013年中国网民关注与点击网络广告最多的网站，而且基于“受众购买”的网络广告将受重视，移动端广告发展潜力大。

新媒体环境下网络广告创意设计研究作者：来源：《新闻爱好者》2021年第06期在广告创意设计领域，新媒体影响下的广告创意设计的特点、内容、形式、理念、原则、测评体系、监管办法都与传统广告创意设计有着明显的不同。

由姜余璐、康若熙编著的《新媒体时代下的网络广告设计应用》（2019年4月沈阳出版社出版）一书即立足于新媒体创新发展这一新环境，基于传统广告设计的理论体系与实践体系，对当下网络广告设计的应用发展进行了理论化的分析与论述。

在该书中，作者充分强调了新媒体在广告设计创意实践中的作用和价值，并在充分肯定新媒体技术、内容与形式的基础上，列举新颖前沿的網络广告创意设计案例，对当下网络广告设计进行了创新性的分类、介绍和解析。

该书共有七章：第一章概述了网络广告的产生、兴起、构成要素、特点、优势、形式和类型，架构了网络广告设计的基本理论框架;第二章阐述了新媒体时代下网络广告的一般原理，并在与传统媒体广告的比较中，进一步明晰了网络广告的传播特点、信息元素和形式;第三章分析了新媒体时代下网络广告的设计语言，包括设计风格、设计原则、文字设计、色彩设计等;第四章分析了新媒体时代下网络广告的设计内容，包括创意设计、标题设计、动画设计、互动设计等;第五章和第六章分别论述了PC端和移动端的网络广告设计应用形式，包括PC端的网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告等形式，以及移动端的App下载中心广告、引导页广告、信息流广告、移动网站广告等形式;第七章强调了新媒体时代下网络广告的测评与监管，对网络广告的测评指标、测评方式、监管对策提出了专业性的意见与建议。

一、新媒体环境下网络广告创意设计的特征与优势新媒体是基于现代数字网络技术而创新发展的媒体形式，它基本具备报纸、期刊、电视、电台等传统媒体的信息传播功能，同时又在基础性信息传播功能之外增加了信息实时交互、融合等新的特征。

从效果上讲，新媒体既能有效提高信息传播的速度、效率、覆盖面和影响力，也改变了传播主体和客体的关系，构建了相对平等交互的新型传播主客体关系。

新媒体广告投放策略及效果评估研究计划第一章绪论 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的 (3)1.3 研究意义 (3)1.4 研究方法 (3)第二章新媒体广告概述 (3)2.1 新媒体广告的定义 (3)2.2 新媒体广告的类型 (4)2.3 新媒体广告的特点 (4)2.4 新媒体广告的发展趋势 (4)第三章新媒体广告投放策略 (5)3.1 目标受众分析 (5)3.1.1 受众基本特征分析 (5)3.1.2 受众需求分析 (5)3.2 广告内容创作 (5)3.2.1 创意构思 (6)3.2.2 广告文案撰写 (6)3.3 广告投放渠道选择 (6)3.3.1 新媒体平台选择 (6)3.3.2 广告投放方式 (6)3.4 广告投放时间与频率 (7)3.4.1 投放时间 (7)3.4.2 投放频率 (7)第四章新媒体广告创意策略 (7)4.1 创意设计原则 (7)4.2 创意表现形式 (7)4.3 创意与目标受众的关联 (7)4.4 创意与品牌形象的融合 (8)第五章新媒体广告投放效果评估体系 (8)5.1 评估指标选取 (8)5.2 评估方法与模型 (8)5.3 评估数据收集与分析 (9)5.4 评估结果的应用 (9)第六章新媒体广告投放案例分析 (9)6.1 案例一：某品牌新媒体广告投放策略分析 (9)6.1.1 背景介绍 (9)6.1.2 投放策略 (10)6.1.3 实施过程 (10)6.2 案例二：某品牌新媒体广告创意策略分析 (10)6.2.1 背景介绍 (10)6.2.2 创意策略 (10)6.2.3 实施过程 (10)6.3 案例三：某品牌新媒体广告投放效果评估 (11)6.3.1 评估指标 (11)6.3.2 评估方法 (11)6.3.3 评估结果 (11)第七章新媒体广告投放策略优化 (11)7.1 基于评估结果的策略调整 (11)7.2 新媒体广告投放策略创新 (12)7.3 新媒体广告投放策略与品牌战略的协同 (12)7.4 新媒体广告投放策略与市场环境的适应性 (12)第八章新媒体广告监管与法律规范 (13)8.1 新媒体广告监管现状 (13)8.2 新媒体广告法律法规体系 (13)8.3 新媒体广告法律风险防范 (14)8.4 新媒体广告自律与监管合作 (14)第九章新媒体广告发展趋势与展望 (14)9.1 新媒体广告技术发展 (15)9.2 新媒体广告市场前景 (15)9.3 新媒体广告行业竞争格局 (15)9.4 新媒体广告与数字化转型 (15)第十章研究结论与建议 (16)10.1 研究结论 (16)10.2 研究局限 (16)10.3 对新媒体广告投放策略的建议 (16)10.4 对新媒体广告效果评估的建议 (16)第一章绪论1.1 研究背景互联网技术的迅速发展和移动设备的普及，新媒体作为一种全新的传播方式，已经成为广告行业的重要渠道。

传统广告与新媒体广告效果比较研究以某品牌为例随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体广告逐渐成为企业推广产品和服务的重要方式。

然而，传统广告作为广告行业的老牌形式，仍然在市场上占据一席之地。

在传统广告和新媒体广告之间，究竟哪种形式更具有效果？本文将以某品牌为例，对传统广告与新媒体广告的效果进行比较研究。

## 1. 传统广告的特点及效果传统广告是指通过传统媒体渠道进行传播的广告形式，如电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告等。

传统广告的特点主要包括以下几点：首先，传统广告的覆盖面广，能够较好地触达大众受众群体。

比如，电视广告可以通过电视媒体将广告内容传达给观众，覆盖面广，传播效果明显。

其次，传统广告形式相对成熟，制作周期短，容易实施。

广告公司可以根据客户需求，快速制作出符合要求的广告作品，快速投放市场。

再次，传统广告在传播效果方面有一定的可信度和影响力。

经典的广告语、广告曲能够深入人心，植入消费者的潜意识，产生持久的影响。

然而，传统广告也存在一些不足之处。

比如，传统广告的成本较高，制作、投放、播出等环节都需要大量资金投入。

同时，传统广告的效果难以量化，难以准确评估广告的投入产出比。

## 2. 新媒体广告的特点及效果新媒体广告是指通过互联网、移动互联网等新型媒体平台进行传播的广告形式，如社交媒体广告、搜索引擎广告、视频网站广告等。

新媒体广告的特点主要包括以下几点：首先，新媒体广告的定位精准，能够根据用户的兴趣、行为等数据进行精准投放。

通过大数据分析，广告主可以将广告内容精准推送给目标受众，提高广告的触达效果。

其次，新媒体广告形式多样，可以根据不同平台的特点选择合适的广告形式。

比如，可以在社交媒体上发布原创内容，吸引用户关注；也可以在搜索引擎上购买关键词广告，提升网站流量。

再次，新媒体广告的效果可量化，广告主可以通过数据分析工具实时监测广告效果，及时调整广告策略，提高广告投放的效果和效率。

然而，新媒体广告也存在一些挑战。

广告学毕业论文选题参考广告学毕业论文选题（一）媒体类、传播学类1、网络传播中的传播模式论2、E时代把关人的角色转变3、对于媒介娱乐化的思考4、“沉默的螺旋理论”在XX领域的特征体现5、台湾中兴百货的意识流广告6、媒体组合策略探讨（以某品牌为例）7、中国媒体伦理道德原则8、（报纸、杂志、电视、广播等）媒体广告经营现状与发展趋势9、传统广告媒体的挑战与机遇10、新媒体在广告中的应用11、对于媒体公信力的思考（二）创意、品牌、文化类1、“美女战略”在广告中的应用2、广告中的女性形象3、（恐惧、悬念、幽默、拟人等）技巧在广告中的应用4、广告的“神似”与“形似”5、广告中(怀旧主义、现代主义、后现代主义等)的表现6、与明星代言与体育用品广告7、现代社会亚文化（如左岸、布波等）文化在广告中的应用8、广告中的意识倾向与偏见9、品牌导向与广告应用10、创意就在你身边——广告创意的几种方法及其应用11、创意与生活经验12、论品牌的核心价值与创新13、某品牌护肤品的促销策略14、广告创意的设计要求15、广告的韵味与品味16、文化的对冲与调和——中外文化在广告中的冲突与交流17、论商品各在价值层次广告中的体现（如核心价值、附加价值等）18、谈商品的（附加、符号）价值19、广告中的人文主义表现20、文化因素对广告创意的影响21、广告创意艺术谈22、中国传统文化元素在广告创意中的应用23、后现代主义对中国现代广告的影响（三）消费行为、广告心理1、不同年龄段的广告心理（儿童、青年、老年等选一）2、从某一著名品牌看广告策略与消费心理的关系3、当代大学生的消费心理和消费行为对广告的影响4、广告心理的变化趋势及度的把握5、事实性思维在广告创意中的应用6、消费心理分析与广告（具体某一广告类型7、新时代消费心理对营销的影响（四）广告与营销、公关1、买方市场下企业的市场营销2、论企业营销的战术策略3、某品牌的营销策略分析4、市场经济环境下的体育营销（CBA、足球俱乐部等）5、提高市场销售率常见的错误和对策6、论经济全球化下的市场营销7、市场营销与企业文化8、互联网技术与关系营销的实现9、影响顾客忠诚度的因素分析10、差异化策略在企业营销中的应用11、危机公关的技巧和应用12、公共关系与企业营销战略13、现代公共关系在企业发展中的应用14、谈可口可乐的危机公关（五）广告法规与管理类1、从××（如欧典地板、新兴医院、藏秘排油、锅王胡师傅、亿霖木业等）事件看虚假广告的治理2、虚假广告的治理——认清本质加以管理3、我国对公益广告的管理4、谈比较广告在中国的发展方向5、广告艺术与广告真实度6、从××（如耐克恐惧斗室等）现象看广告审查制度7、论我国的广告审查制度8、谈广告代理制在中国的适应性9、论悬赏广告的法律规范10、中外广告法规比较11、浅谈造成无效广告的原因12、浅谈××（烟草、酒类、药品、医疗、食品、化妆品、印刷品、电视直销等）广告的监督管理（六）平面广告设计类1、论视觉传达设计的创新2、谈平面设计的本土语言3、图形创意的表现在广告中的运用4、中国传统符号在现代招贴设计中的应用5、平面广告中色彩要素与人的情感联系一、营销传播：1 结合个案分析事件营销2 促销活动与广告传播策略3 营销策略与广告传播4 整合营销传播理论探源5 整合营销实务研究6 市场营销与广告策划方法研究二、视觉传达：1 媒介形态转型与广告视觉传达2 广告设计与图形语言研究3 印刷广告与编排设计研究4 幽默广告与图形创意5 广告人性化设计6 广告图像视觉传达与沟通7 广告设计与色彩表现8 思维方式与广告创意表现9 广告视觉传播中的符号研究10 形象与广告中的视觉传播11 新媒体（电子媒体等）中的视觉表述研究12 新媒体技术对广告设计的影响13 广告中的视觉符号研究14 广告设计方法研究15 广告图形创意的造型语言16 中国传统艺术与现代广告设计的关系三、广告传播：1 广告信息与多级传播的方法与作用2 广告符码与接受语境研究3 论广告信息媒介传播与人际传播的关系四、广告文化：1 视觉文化语境下的广告传播艺术2 谈广告的伦理问题3 谈儒家文化在现代广告中的运用4 论广告中汉字的变化和运用5 媒介形式的文化意义（新媒介形式如flash、DV等）一、营销传播：1 结合个案分析事件营销2 促销活动与广告传播策略3 营销策略与广告传播4 整合营销传播理论探源5 整合营销实务研究6 市场营销与广告策划方法研究二、视觉传达：1 媒介形态转型与广告视觉传达2 广告设计与图形语言研究3 印刷广告与编排设计研究4 幽默广告与图形创意5 广告人性化设计6 广告图像视觉传达与沟通7 广告设计与色彩表现8 思维方式与广告创意表现9 广告视觉传播中的符号研究10 形象与广告中的视觉传播11 新媒体（电子媒体等）中的视觉表述研究12 新媒体技术对广告设计的影响13 广告中的视觉符号研究14 广告设计方法研究15 广告图形创意的造型语言16 中国传统艺术与现代广告设计的关系三、广告传播：1 广告信息与多级传播的方法与作用2 广告符码与接受语境研究3 论广告信息媒介传播与人际传播的关系四、广告文化：1 视觉文化语境下的广告传播艺术2 谈广告的伦理问题3 谈儒家文化在现代广告中的运用4 论广告中汉字的变化和运用5 媒介形式的文化意义（新媒介形式如flash、DV等）五、电视广告：1 广告影像叙事研究2 电视广告设计对叙事策略的运用3 广告图像、影像叙述方式对比研究4 电视广告创作风格研究5 电视广告创意方法研究6 电视广告中的叙事问题研究7 电视广告中身体语言研究8 电视广告影像语言研究9 论“阈下广告”在电影中的运用10 有关电视广告中性感话语研究11电视广告暴露频率与收视效果研究六、广告创意与策划：1 论情感在广告中的运用2 试论广告目标的设定3 谈广告中的议题设置问题4 关于广告创意的诸种理论比较分析5 户外广告媒介策略研究6 试析广告中的成功人士形象7 论广告中女性角色的类型8 广告标题创作分析9 论卡通人物在广告中的作用10 论声音在广告中的作用11 企业EVENT广告研究12 消费心理和广告策划13 广告语言与语用学研究14 谈广告创意的方法15 名人广告及其受众消费心理分析16 论广告文案创作的特征17 各类媒体广告文案创作研究18 广告创意的实质与方法19 广告创意思维训练方法探讨20 广告策划理论的走向研究21 从伦理的角度谈广告创意22 论广告媒体组合的优势23 广告策划个案得失研究七、品牌研究：1 品牌推广与广告策略方法研究2 品牌战略中视觉传达的作用及效果3 论品牌效应八、分类研究：1 谈校园广告的类型和特点2 论旅游广告3 试析儿童广告4 酒类广告分析5 论故事型广告6 谈公关广告7 房地产广告分析8 试析工业品广告9 试析汽车广告创作10 幽默广告研究11 谈"分众媒体"12 论广告之幽默观13 试析恐惧诉求广告14 幽默广告范式研究15 名人广告效应研究16 性感广告范式研究九、理论研究：1 试论"USP"理论2 论"品牌形象论"3 论品牌效应4 定位理论研究5 论奥格威的广告思想6 试论“占位理论”十、广告文化：1 中国传统文化与现代广告2 中国传统文化对消费心理及行为的影响3 论广告的民族化4 CI设计与企业文化5 现代广告中的女性文化景观6 修辞与广告研究7 中国文化与广告文化8 广告与修辞9 汉字在广告中的运用10 现代广告中的女性文化景观11CI设计与企业文化十一、效果研究：1 广告传播效果研究2 广告媒体策略对广告效果的影响3 网络广告传播效果分析4 报纸广告效果分析5 名人与广告效果6 论广告的传播效果7 广告传播效果评估研究8 广告媒介传播与广告效果研究9 广告中的意识形态问题十二、专题研究：1 WTO与中国本土广告公司的发展2 奥运广告创意研究3 企业事件广告与奥运十三、广告经营管理：1 论企业赞助广告的管理2 NGO与广告监督3 广告公司经营模式论4 论《广告法》修正的必要性5 论广告AE的基本6 外资广告公司与本土广告公司经营模式研究7 广告公司经营管理模式研究8 广告经营与广告管理研究十四、广告心理：1 女性消费心理与广告研究2 男性消费心理与广告研究3 儿童消费心理与广告研究4 消费心理与广告策划十五、网络广告：1 网络广告的定量分析研究2 网络广告质的评估方法研究3 网络广告发布定向策略研究4 网络广告的调查方法研究5 网络广告效果测定技术研究6 区域性（中小型）网站运作模式研究7 网络广告的运作模式与网络广告发展的关系研究8 网站架设（品牌或专业）与网络广告策划研究9 网络广告中的法律问题研究10 网络广告分类形式研究（可选择某一种，如电子邮件广告、视频广告等）11 网络广告中的传播技巧研究12 网络广告与整合营销策略13 消费心理与网络营销14 从比较传统营销谈网络营销特点对网络广告的影响15 网络广告中的视觉传播特点分析16 网络广告中的人性化问题研究17 网络广告中的隐私权问题研究18 网络广告中的法律问题研究19 网络广告中的定向策略研究20 网络广告中的媒介分析（电子邮件广告、短信广告、视频广告等）21 网络广告中的公关策略22 从网络广告的计费方式谈网络广告的发布策略23 区域性网站中的广告运作研究24 网络广告—一种强势媒体的广告十六、个案研究：1（广告策划个案、广告主个案、广告媒体个案进行研究，视具体内容定题）。

广告媒体研究广告媒体研究广告媒体是指广告传播所采用的各种媒介渠道和形式。

广告媒体研究是对广告传媒进行细致分析和评估的过程，旨在提高广告传播的效果和效益。

广告媒体研究主要包括以下几个方面：1. 媒体选择：广告媒体研究的首要任务是根据目标市场和受众特征，选择适合的媒体渠道。

通过研究受众的媒体使用习惯、兴趣偏好、社交媒体行为等，可以确定最合适的媒体平台，以确保广告传播能够准确地传达给目标受众。

2. 媒体效果评估：广告媒体研究的另一个重要方面是对广告媒体的效果进行评估。

通过监测广告曝光、广告回应和销售情况等指标，可以分析广告活动的效果和效益，并对不同媒体的投放效果进行比较。

这些评估结果对于未来广告策略的调整和优化非常重要。

3. 媒体创新：随着科技的发展和受众行为的变化，广告媒体研究也在不断推动媒体创新。

例如，在数字媒体领域，研究人员可以研究和开发新的广告形式，如原生广告、社交媒体广告等，以满足受众对个性化和互动性的需求。

4. 媒体规划：广告媒体研究还可以为广告执行提供指导，帮助制定媒体投放计划。

通过研究媒体观众特征、产品市场竞争情况等，可以确定最佳的媒体组合和时间安排，以提高广告投放效果。

广告媒体研究的重要性体现在以下几个方面：1. 提高广告投资回报率：通过对媒体选择和效果评估的研究，可以减少广告投资的风险。

将广告投放在最适合的媒体平台上，可以提高广告曝光和回应率，从而提高广告投资回报率。

2. 优化广告传媒策略：广告媒体研究可以为广告传媒策略的制定和调整提供指导。

通过准确了解各种媒体平台的特点和优势，可以选择最适合的广告形式和投放时机，从而提高广告传媒效果。

3. 掌握受众行为和趋势：广告媒体研究可以帮助了解受众的媒体使用习惯和行为趋势。

这对于个性化广告和精准广告投放非常重要，可以更好地满足受众的需求。

4. 推动媒体创新和发展：广告媒体研究的不断推进，可以促进媒体创新和发展。

研究人员可以通过对媒体使用和趋势的研究，推动新型媒体形式的发展和广告创意的突破。