16个营销关键词之四--舍得

市场营销定位的分类及其如何定位一、六大现代市场营销定位现代企业的市场营销定位可以理解为产品定位、价格定位、促销定位、营销目标定位、营销观念定位和营销战略定位六个方面。

1、市场营销定位---产品定位产品定位是营销定位的基本问题。

所谓产品定位，是营销者在目标市场上为本企业产品确定一个恰当的位置，用以标识自己的产品，以示区别于竞争者的产品。

这种定位是针对产品的属性而言，目的在于处理好企业与竞争对手的现有产品在目标市场上的各自位置关系。

不同的企业在同种类产品的定位上或多或少都要表现出一定的差异，都要为自己的产品培养一定的特色，树立一定的形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。

这种差异的原因，一方面是产品的生产有所不同，另一方面，不同企业对消费者的同一需求的理解也有所不同，在满足消费者同一需求的方式上也存在差别。

例如，同是饮料，“可口可乐”和“七喜”的定位就截然不同。

前者强调“刺激、提神”，后者则强调“无刺激”。

就提供服务而言，也存在服务功能定位的差异。

如：同是公园，有的可能强调天然景观，有的可能强调人造景点。

所以说，企业的产品定位都须体现一定的特色。

随着营销环境的变化，产品也存在重新定位的问题。

例如“万宝路”香烟最初曾定位于女性消费市场，但由于女性烟民数量毕竟有限，故销路并不广。

后来，万宝路决策者对香烟重新定位，即把销售对象转为男士，并配以成功的广告定位，使万宝路的销售获得了巨大成功。

由此可见，每一个企业市场营销定位，要找准产品定位，必须首先找准消费者及其需求特征，以突出产品(服务)的特色为定位的出发点，以恰如其分地满足消费者的需求为定位的归宿。

2、市场营销定位---价格定位现代企业市场营销定位的价格定位是与产品定位紧密相联的。

所谓价格定位，就是营销者把产品、服务的价格定在一个什么样的水平上，这个水平是与竞争者相比较而言的。

价格定位一般有三种情况：一是高价定位，即把不低于竞争者产品质量水平的产品价格定在竞争者产品价格之上。

企业理念：舍得之道“舍得之道”既是一种处世的哲学也是一种做人做事的艺术更是人生的一种智慧。

有舍有得不舍不得大舍大得小舍小得。

舍得不是计较日常的得失而是拥有超越境界来对已得和可得的东西进行决断的情怀和智慧。

近几年来随着公司日益壮大和效益增收公司为大部分来自农村的农民工提供了就业的机会增加了农民的收入。

个人认为：企业文化应该是员工在生产和经营过程中应该抱有的一种信念、价值观和行为标准这种文化真正实质上来讲是无法言表只能意会因为隐于内心、是一种意识形态。

管理理念:团队观、职业观、人才观、责任观、忧患观、效率观、事业观。

运营理念:资源观、精品观、服务观、环境观、效益观。

发展观。

第三产业的关键在服务！经营空间建议张贴这样一幅标语：在这里没有你们、他们只有我们。

因为销售品是家居所用在这里就感受到家的气息经营氛围会更温馨随之而来的我想应该是业绩！企业的力量展现靠团队团队的力量展现靠个人个人的力量展现靠气势。

宁可因高目标而脖子硬也不要为低目标而驼背建议让员工每天说一句这样的话语做为必修课目。

以增士气引导他们时刻保持积极向上的心态欧瑞家具__分公司(隶属于香港兴利集团)成立于20____年是一家专业销售家用家居的家具企业。

迅速发展成优势品牌的大型家具销售企业之一。

时光荏苒三年路三年坎坷三年收获。

宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来。

今天的欧瑞家具__分公司已由三年前一个单一从事家具销售发展成为了现今的知名家具企业集设计、生产、销售于一体以"触摸舒适生活"为核心灵魂致力于打造成就品味前瞻的时尚家具的知名企业。

其中蕴含了许多成功的方法与经验包括合理的品牌定位、严谨的工作作风、创新的管理理念、开拓的经营策略等等但其中更为重要的是:在风雨相伴的发展历程中不忘回馈社会长期致力于各项有意义的社会公益事业成长为一个有强烈社会责任感的企业这样的一种大爱无疆的企业胸怀使欧瑞走上了愈来愈健康的发展之路。

20____年家具市场正处于萌芽状态。

现代营销中旬刊XDYX 品牌文化塑造的企业品牌印记，主要还依赖于产品、消费者、品牌之间形成的某种相互文化认同，品牌企业也希望从消费者这种文化认同的过程中，重新寻找、深入挖掘品牌文化。

因为这些企业品牌文化可以有更大的优势，提高消费者忠诚度。

忠诚度指数包括人们对一个品牌的自我认知和消费者对品牌的感知，强化与该品牌消费者之间品牌情感的黏性，使品牌消费者对购买其品牌的产品拥有真正的信任。

一、舍得酒的市场环境分析激发舍得酒的规模化开发和生产加工及网络销售和推广，依赖诸多直接或间接的社会影响。

这可能是国家白酒税收政策经过重大政策性调整后，时隔10年，白酒行业格局再次发生重大行业政策变革。

自1994年前后实施以来，国家针对我国白酒市场规模太小、数量过多、技术严重落后的经济特点和酒类地方市场保护主义十分盛行的特殊局面，调整了一系列白酒税收政策，旨在通过一些税收政策及时有效的调整，最终使我国白酒行业整体逐步走上规模化、规范化、集团化健康发展的战略道路。

国家税收政策的具体规定包括：1994年，国家决定首次调整国家重大专项税收政策，对所有进口食品、白酒重新征收进出口食品酒类消费税，税率标准达到税率25%。

2001年5月1日，国家税法作了进一步修订，增加了详细规定。

在增加酒类纯税额限额内免征额，每1公斤白酒可收1元人民币的税。

同时，我国将全面取消购买外国酒享受最高免税、免征出口增值税25%以上的消费税的新政。

税收政策规定上的大幅度变更，给国内的白酒产业市场带来很大的冲击。

首先，客观上导致整个国内白酒行业利润的显著下降。

数据调查资料显示，2001年全国白酒行业整体利润同比增速和下降趋势平均约为6.6个百分点，以山东济南全兴食品股份有限公司为例，2001年新征收食品消费税总额达到4100万元。

由于税收和税收支出总额逐年快速大幅度增长，企业利润水平逐年锐减，“全国37000多家白酒生产企业中约50%的企业出现亏损”。

其次，税收政策大幅度变动将导致中低端白酒产业结构中，再次发生重大经济战略调整。

舍得广告语
舍得酒业广告词1：天下智慧皆舍得，智慧人生，品味舍得，舍得酒。

舍得酒业广告词2：百斤好酒，仅得两斤舍得精华。

舍得酒业广告词3：智慧人生，品味舍得。

舍得酒业广告词4：心有灵犀，舍得是智慧的回归，更是人生的顿悟。

舍得酒业广告词5：舍与得，感悟智慧人生，舍得酒。

舍得酒业广告词6：舍清溪之幽，得江海之博。

舍方寸之惑，得苍穹之大。

舍举目之求，得天地之志。

华夏千年文明，凝聚点滴香醇，四川舍得酒业。

舍得酒业广告词7：乾坤珍酿中，人生舍得道。

舍得酒业广告词8：稀世珍藏，限量之作。

天工开物，之作。

古窖陈酿，经年之作。

金工细琢，之作。

天工，传世之享。

舍得30年年份酒。

品牌战略定位经典案例杰信品牌战略定位案例品牌定位与广告语：用一个指头的力量引爆营销的核能杰信品牌定位案例舍得酒——定位：舍得是一种大智慧、中国第一文化酒广告语：品舍得酒、感悟智慧人生”、一瓶可以放进书房的酒报喜鸟——定位：闲庭信步、跨越事业巅峰、享受生活本真广告语：天高任我飞海信空调——定位：变频空调的领导者广告语：选变频、选海信宝娜斯袜业——定位：生态健康袜广告语：贴身的、健康的昆仑润滑油——定位：润滑车并关心车上的司机和乘客广告语：关爱车、更关爱您久大盐——定位：深井、环保、健康广告语：深井、好盐、更自然幽沫奶茶——定位：不要平淡、无聊、寂寞的生活广告语：不要寂寞要幽沫、懂奶茶更懂幽沫南京地铁——定位：超越快速到达、一路有浓浓的人文关怀广告语：驰载人文身心直达天恩服饰——定位：为淡雅自守、不媚俗的女孩定制广告语：上帝恩宠的精灵舍得广告主文案有一种品味叫舍得凝聚天府之灵气有一种甘洌叫舍得百斤好酒萃取两斤精华有一种智慧叫舍得中华文明精髓尽在其中智慧人生，品味舍得舍得酒一瓶可以放进书房的酒舍得智慧英雄竞猜、舍得国学讲席教授、“舍得与商业智慧”、“舍得与幸福指数”论坛报喜鸟——闲庭信步，跨越事业颠峰杰信专家团通过调研，深刻洞察到报喜鸟的目标消费群由于周围社会关系复杂，每天要变换十几种角色，在公司是精英，要展现出活力和能力，在家里是丈夫和父亲，在下属面前是领导，要展现出威严，在有利益关系的客户面前要展现出精明干练。

长期的角色变换让他们心力憔悴，他们最希望的是做自己，哪怕只有一天也好！工作节奏过快，压力过大，生活幸福指数明显受到影响。

所以他们十分渴望对生命本质意义的追求——不是金钱的积累和权力的膨胀，而是回归生命本真的快乐。

再结合报喜鸟的消费者都是事业成功者而且渴望突破事业天花板获得更高层次的成功，于是“闲庭信步，跨越事业颠峰”的品牌核心价值呼之欲出。

这一核心价值既与消费者的内心渴望高度一致，而也彰显了他们是成功的一群。

白酒广告语1.扳倒井——饮不尽的豪爽；2.金贵特曲酒——金贵特曲，贵在品质；3.兰陵喜临门酒——中国人的喜酒，兰陵喜临门酒；4.沙河王——滴滴难舍沙河王；5.林河酒——中国人，喝自己的xo，林河酒，可加冰加水，任意调配；6.赊店老酒——赊店老酒，天长地久；7.张弓酒——东西南北中，好酒在张弓；9.双洋酒——双洋，酒真情更真；10.孔府家酒——孔府家酒，让人想家；11.孔府宴酒——喝孔府宴酒，做天下文章；12.金种子酒——金色的太阳，金色的种子，种子酒，金种子；13.贵州醇酒——举杯天地醉，中国贵州醇；14.宋河酒——东奔西走，必喝宋河好酒；15.北京醇酒——北京醇，好运带给您；17.口子酒——过日子，还得咱这口子；18.茅台——国酒茅台；19.张裕金奖白兰地——传奇品质，百年张裕；20.青酒——一杯青酒，交个朋友;21.全兴酒——品全兴，万事兴;22.恒山老白干酒——好山好水好烧酒，好汉都要喝两口，恒山老白干酒;23.梨花老窖——酒到福到，梨花老窖;24.杏花村酒——借问酒家何处有，牧童遥指杏花村；25.二坊酒——喝了二坊酒，上心不上头;26.双轮池酒——双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特；27.烧刀子酒——三碗下肚是英雄;28.竹叶青酒——颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻;29.五粮春——名门闺秀五粮春；30.42五粮液——中庸的和谐 031.680五粮液——高度的尊重32.银城王大啤酒——银城王大啤酒，好久的缘；33.仰韵酒——买的放心，喝的舒心；34.伊犁特酒——伊犁特，英雄本色;35.金六福——中国人的福酒，金六福；36.驸马酒——金刀驸马酒一杯，美酒真情两相随；37. 奥淳礼宾酒——今天喝奥淳，明天也舒服；38. 鄂尔多斯酒——鄂尔多斯酒，广交天下友;39.河套老窖——河套老窖，至纯至真40红云磁化酒——磁化粮食白酒，跨世纪的享受；41苁蓉酒——内蒙古一枝花，沙漠人参苁蓉酒；42赤峰陈麯——陈年老酒，滴滴香浓；43赛汗白酒——纯洁草原纯净水，酿出赛汗白酒美； 44宁城老窖——塞外茅台，宁城老窖；45金川啤酒——金川啤酒，天下第一保健啤酒；46托县二锅头——做酒的围着喝酒的转，你说怎好，咱怎干；47.套马杆酒——喝了套马杆酒，塞外草原不白走;48.武川老窖——吃武川筱面，喝武川老窖49.漠中泉酒——饮酒必思源，难忘漠中泉;50曼斯特啤酒——曼斯特啤酒，名人的享受;51.侯爵酒——侯爵酒，现代人的享受;52.蒙古王酒——蒙古王酒，来自草原的问候53.利口酒——亲吻自然的秘密，万山利口；54.昂格利玛奶酒——我从草原来，昂格利玛奶酒； 55 廉泉啤酒——廉泉啤酒，全国第九；56.人头马——人头马一开，好事自然来；57五粮液——天下三千年，五粮成玉液；58十八酒坊——有一种酒是用来留传的；59北大仓酒——喝北大仓酒，财神跟着走；60宁夏红——每天喝一点，健康多一点；61良辰美酒——良辰美酒，天长地久；62银杏酒——常饮银杏酒，活到九十九63贵龙酒——饮酒饮贵龙，醉心不醉头64火爆酒——火爆酒，咱老百姓的五粮液65小酒神——善饮者为仙，善酿者为神66剑南春——唐时宫廷酒，盛世剑南春67剑南春——唐时宫廷酒，今日剑南春68剑南春——感悟天下，品味人生69金鹏城——北有古长城，南有金鹏城70劲酒——常饮劲酒，精神抖擞71劲酒——劲酒虽好，可不要贪杯72文龙鹿——文龙鹿酒香，好喝又健康73舍得酒——人生舍得道，乾坤珍酿中74湘泉酒——人生百年，难忘湘泉75义酒——喝襄樊义酒，交天下朋友76太白酒——一滴太白酒，十里草木香77白云边——往事越千年，陈酿白云边78青酒——喝杯青酒，交个朋友79邓府酒——先让一部分人喝起来80柔西凤——谁说我不懂温柔81西安特曲——真正的感觉在喝了之后82千禧酒——阳光总在风雨后83张裕——传奇品质，百年张裕84黄鹤楼酒-----稀世之醉，蕴玉而生85金种子酒-----喝金种子，过好日子86逍遥醉酒醇-----香古今醉，天地尽逍遥 87洋河大曲-----为成功喝彩88皖酒王-----滴滴甘醇，品质流金89枝江酒-----枝江酒，老朋友90枝江酒——五星枝江，吾心朋友91云峰酒业-----传承美酒文化92开口笑酒-----大喜自然开口笑93日照特曲-----日照特曲，祝您幸福94古绵纯酒-----悠悠岁月，醇情依旧95宋河-----东奔好走，要喝宋河好酒96张弓酒-----东西南北中，好酒在张弓97红星御酒-----红星御酒，融进你我真情 98杜康酒-----何以解忧，唯有杜康99酒道酒-----天下酒道，品质是金100古越龙山绍兴酒-----数风流人物，品古越龙山 101乌毡帽黄酒-----美酒乌毡帽，爽口盖了帽102贵州醇-----好山好水出好酒，金装银装贵州醇 103古井贡酒-----高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡 104.十八掌酒——中国功夫，十八掌酒105衡水老白干——衡水老白干，喝出男人味 106小刀酒——喝小刀，成大气107从台酒——这酒有来头，从台酒108板城烧锅酒——可以喝一点，板城烧锅酒 109刘伶醉酒——刘伶醉酒，刘伶醉110御河春酒——御河好酒，御河春111翼衡酒坊——前途无量，冀衡酒坊112董仲舒酒——汉朝国酒，董仲舒酒113亭台酒——故乡明月，亭台酒114宠牌酒——天下大爱，宠牌酒115诗画酒——中国风景，诗画酒117张弛酒——大器人生，张弛酒118端庄酒——东方之美，端庄酒119正口好酒——好酒正口，正口好酒 120土掉渣酒——农家酿酒，土掉渣酒 121花魂酒——敢为天下先，画魂酒122国窖1573——饮用型白酒典范，国窖1573 133洋河蓝色经典——男人情怀，洋河蓝色经典 134.迎驾酒——大驾光临，迎驾之星 135.枝江酒——知心知己，枝江酒136水井坊酒——水井坊，中国白酒第一坊篇二：酒广告语酒广告语1.饮不尽的豪爽，扳倒井;2.金贵特曲，贵在品质;3.中国人的喜酒，兰陵喜临门酒;4.今天喝什么？沙河王，滴滴难舍沙河王;5.中国人，喝自己的xo，林河酒，可加冰加水，任意调配;6.赊店老酒，天长地久;7.东西南北中，好酒在张弓;8.永远的绿色，永远的秦池。

16个营销关键词之八价格阅读(2871)评论(15)价格1．2．3．4．5．6．7．8．9．先要为印度人正名，因为你可能已经知道了，伟大的“阿拉伯数字”其实是印度人发明的。

公元3世纪，印度的一位科学家巴格达发明了阿拉伯数字。

最古的计数目大概至多到3，为了要设想“4”这个数字，就必须把2和2加起来。

到了公元500年前后，印度的旁遮普地区的天文学家阿叶彼海特在简化数字方面有了新的突破：他把数字记在一个个格子里，如果第一格里有一个符号，比如是一个代表1的圆点，那么第二格里的同样圆点就表示十，而第三格里的圆点就代表一百。

以后，印度的学者又引出了作为零的符号。

可以这么说，这些符号和表示方法是今天阿拉伯数字的老祖先了。

大约700年前后，阿拉伯人征服了旁遮普地区，他们吃惊地发现：被征服地区的数学比他们先进。

于是设法吸收这些数字。

并将其传向四方。

1．2．3．4．5．6．7．8．9．这九个数字当然足够伟大，但是在历史长河中，阿拉伯数字，不，印度数字也只是诸多记载数字的方式中的其中一种而已。

当以物易物的阶段过去后，人类被迫发明货币，商业正式和数字，和各种地区的不同计数方式直接挂钩的历史自要长的多。

印度数字伟大，作为生活中最易学习掌握，最易传播交流的计数方式，我们无意抹杀其不可抹灭的历史意义，但是！但是，十进制并不是唯一的，八进制、十六进制活跃的身影还随处可见，还有那个只有0和1的二进制，请牢记，没有二进制就没有计算机，也就没有我们现在的世界。

印度人的牛逼之处，在于123456789之外剩下的那个数字。

目前掌握最早的证据显示，公元876年，“0”出现在印度瓜廖尔的一个石碑上，这个0正表示的是数字零。

在1881年今巴基斯坦西北地区发现的“巴克沙利手稿”，更证明了早在公元前2世纪到3世纪，印度就出现了10个完整的十进制数码，用点●表示0。

很有意思，因为0的诞生地在古代印度，它的起源自然深受佛教大乘空宗的影响。

“0”的梵文名称为Sunya，汉语音译为“舜若”，意译为“空”，强调“一切皆空”。

做生意赚大钱中的‘舍得之道’用最简单的方法赚最多的钱做餐饮生意的步骤：90%的人都没想到自私，看似是这个世界上保护自己最好的武器。

但是，自私其实是毁灭自己的一个工具。

这个世界上基本是95%的人，都在研究如何赚钱。

但偏偏赚不到钱。

而这个世界上。

不到1%的人在研究如何赔钱。

结果真正赚到大钱的，居然是这群人。

赔钱式的营销模式，跟舍得式的营销模式，一模一样。

也就是所说的。

小舍小得。

大舍大得。

不舍不得。

12年前。

去烧香。

祈祷：学习顺利，未来能够赚大钱。

旁边的一个美女口中细语念念有词：祈祷国家四季风调雨顺，国泰民安。

N年之后，成了市长的老婆。

当有一天，自己开公司当老板的话，发现。

自己祈求的是。

保佑公司员工赚大钱。

当有一天，我发现。

周边很多生意作的大的老板，居然也是这样子祈求的。

更为夸张的是，有一天，发现一个卖减肥产品的人，祈求的不是自己赚大钱。

祈求的是她的客户健康平安，顺利减肥。

快快见效。

甚至。

开淘宝店的人。

都在拜马云。

给马云烧香。

希望马云保佑自己的淘宝店生意兴隆。

原本。

我希望自己开公司自己赚大钱，结果发现员工一个一个的走了。

很多卖产品的人，保佑和希望自己的产品赚大钱。

结果生意都作不下去了。

比如卖减肥产品的。

能保佑自己赚大钱的。

只有卖假货的，暴利的。

高利润的。

往死里忽悠客户。

这种结果只会把生意作死掉。

为什么“舍得”的科学性？和具体的如何应用，才能够真正的作到效果最大化。

后来，惊奇的发现。

在营销领域，特别是互联网领域，舍得这种方式的营销，确实是任何商业模式中最牛的模式。

最近比较流行的微商营销。

都是基于免费的赠送，索取。

试用。

在有赞里的一个运营专栏里，我最早在研究移动互联网的营销，我在那个论坛里研究了7天，发现了一句最有营养的话：也就是说：玩移动互联网的产品营销，没有拿出个5-10万的产品前期先作活动。

根本就作不起来。

永远不要指望一分钱不出的，指望某一个群发模式，不用花钱的，就可以获得源源不断的客户，一天连续出个几千单。

解析经销商盈利的六大模式经销商是厂家与消费者中间的联络纽带，分布于全国各地，影响着各行各业的发展,是市场流通的主导力量，并在市场经济中发挥着不可或缺的作用;改革开放三十年以来，经销商大致经历了坐商、行商、市场化经营、公司化运作及寻求创新等五个阶段。

20年前，经销商从上家购进商品，加价后卖给下家，赚取销售差价，这就是中国经销商传统的盈利手段。

另外，早期的经销商抓住“改革开放”这一契机，并凭借着自身对当地市场高度熟悉的优势，从而获得了生存空间和盈利。

然而，随着市场格局的日趋完善，随着整个市场竞争环境的日趋激烈，加上零售业态的日益强大，厂家销售区域的细化，经销商的利润空间被挤压得越来越小，因而市场运营的整体成本压力越来越大。

“生意越来越难做，盈利越来越困难”，这是目前经济市场的真实写照。

面对这一严峻现实，不同行业的经销商都想进行盈利模式的转变，但究竟采取何种模式，又如何在转变的同时，和厂家及下游客户“达成协议”打成一片，保证三方同时都能达到共赢?笔者根据自己的工作实践，结合经销商市场运作实际情况，来对经销商六大盈利模式做一一解析。

模式一：产品整合盈利俗话说：百货揽百客。

产品整合盈利，就是经销商根据客户的需求进行相关产品的组合，从而提高自己的成套配送能力，使下游客户得到“一站式服务”，就如日常人人去沃尔玛、麦德龙超市购买生活用品一样，你想要的这里都能买得到，无需再到另一超市购买，消费者在这里买到自己喜欢的生活用品，而经销商经过物品的进销差价又能多赚点利润，经销商与消费者皆大欢喜。

经销商的产品在渠道上进行了“互补”，这种模式由于大批量的采购，不仅大大降低了物流成本不说，还给下游商家提供了较齐全的货源，使下游经销商不再为在“上家”拿不到所需产品而发愁，同时下游经销商也节省了物流成本，降低了进货费用，即满足了下游商家多方面需求，又能让下游经销商也有小小毛利可赚，真是你赚，我也赚，大家赚!皆大欢喜。

另外，从公司整体营销资源考虑，在注重公司的产品组合基础上，也能使产品资源得到整合和共享。

16个营销关键词之四舍得16个营销关键词之四舍得 ---大舍才能大得贾艳龙整理“鱼，我所欲也，熊掌，亦我所欲也，二者不可得兼，舍鱼取熊掌者也；生，我所欲也，义，亦我所欲也，二者不可得兼，舍生取义者也。

” ——著名市场策划专家，孟子。

汉语中的造词绝对是一门艺术，往往两个字之间，已经蕴含了太多太多的智慧。

而这种词语之间蕴含的真理，也自然而然的体现在了营销之中。

比如胆识，胆在先，而识在后。

有胆量去抓住市场机会，往往比瞻前顾后好的多。

比如虚实，虚在先，而实在后。

虚是什么？虚可以被看作是认知，而实自然是事实，市场营销中很重要的一条原则就此出炉：认知大于事实。

而这一章中我们要提到的，即是“舍得”。

舍得一词，最早出自佛经《了凡四训》。

传入中国后迅速本土化，与佛教和道教发生了亲密的关系，成为了深入人心的一个概念，在中国这样一个中庸、低调的儒家国度，这样的不争不抢、谦和有礼的诉求显得愈发有生命力。

而有趣的是，事实上舍得这词并不像表面显示的那么畏缩、退让和逃避。

舍得舍得，舍在先，而得在后，有舍才有得，小舍有小得，大舍才能大得，而不舍，则往往不得。

没错，市场竞争中往往大家锱铢必较，为寸土之地争得头破血流，但假如在关键时刻，不放下人性本罪中的贪婪之心去主动舍弃些什么，你随后可能失去的更多。

而在市场这个看不见硝烟的战场中，这两字其实更多时候并不似壮士断腕般悲壮，表现出的反而恰恰是一种智慧、一种哲学、一种境界。

有所舍才能有所得，大舍才能大得——对于大多数中小企业而言，我们认为其品牌目标不应该是做行业第一大，而是要去打造和形成不可复制或者难以复制的核心竞争力。

而一个优秀的、被消费者心智所认可的品牌认知，在某种程度上不就是企业核心竞争力之一吗？因此，有所牺牲、长期坚持其实都是值得的。

舍的是什么，舍的是自己！得的是什么，得的是人心！一只老鹰追一只兔子至佛祖面前，兔子求佛祖保护它，佛祖应允，老鹰吃不到兔子，就对佛祖道：“我以兔子为食，如今你保护了兔子，我吃不到兔子，我就要饿死，为救兔子却让我饿死，很不公平！”佛祖认为老鹰说得有理，就割自己的股（肉）去喂鹰，瞬间天花乱坠，仙灵齐迎，佛祖因有大慈悲之心而得道——这就是佛祖舍生取义的故事，菩萨舍弃了肉身，赢得的所有人对菩萨的尊敬，换句话说，菩萨用肉身，赢得了人们对佛教的认识和尊崇。

舍得培训知识一、企业知识：四川舍得酒业有限公司是上市公司沱牌集团全资子公司，公司座落在千年酿酒古城四川射洪，系国家大型一级企业，拥有总资产38亿元，员工5000余人，占地5平方公里。

经过30多年的发展，沱牌集团已形成以酒业为支柱，集科技、工业、贸易为一体，跨地区、跨行业、多元化的大型企业集团，被国务院列为全国100户建立现代企业制度试点企业，四川省重点发展的大型扩张企业。

改革开放以来，沱牌集团在全国劳模、全国人大代表、知名企业家李家顺先生的带领下，自力更生、艰苦创业，以独特的经营理念和高瞻远瞩的超凡气魄在市场经济大潮中开拓进取，探索出“微机配方”、“双轮底发酵”、“低温入窖”等一整套生产工艺。

沱牌集团现已具备年产销白酒20万吨的生产能力，是中国最大的优质白酒制造企业之一。

已形成了高、中、低档兼有，高、中、低度结合的产品结构新格局，销售网点遍布全国并正努力开拓国际市场。

二、产品知识：舍得酒是沱牌集团重点发展的定位于高端和战略性品牌，是沱牌集团第三次飞跃的主要和重要品牌产品，是目前沱牌集团重点培养、重点发展的第一品牌。

做为中国白酒生产能力最大的企业，沱牌集团一直以物美价廉的产品呈现给消费者，集团的拳头产品沱牌曲酒是中国名酒之一，是四川六大名酒之一。

为了顺应市场发展趋势和满足消费者需求，定位于高档白酒的舍得酒于2001年诞生了。

舍得酒的品质依托沱牌集团30多年发展而积累的数万吨优质原酒。

沱牌集团的高档优质原酒储量在五万吨，是目前国内高档优质原酒储量最大的企业。

这是因为几十年来沱牌集团的高档优质酒销量非常少，经过多年积累，才逐渐形成了目前国内储量和规模最大的高档优质原酒陶坛窖藏储存库。

品牌诉求：舍得酒的品牌定位：中国白酒之心集中国白酒的历史之心，地理生态之心，科技工艺之心为一体，熔中国白酒业的恒心，雄心为一炉，凝聚东方智慧，传承千载诗酒文化，引领中国生态酿酒，完美诠释智者的取舍之道，堪为高尚智慧人士的最佳犒赏。

叶茂中《营销的16个关键词》读书笔记这是一篇《营销的16个关键词》的读书笔记，总结的观点比较全面，写得也蛮有意思，在此发过来过来，供各位读者参阅。

一、诗说《营销的16个关键词》By Captain Rao洞察冲突听诉求，舍得付出愿重复。

循序渐进常劝诱，产品价格明心头。

同行比对巧树敌，游戏娱乐本通俗。

善于借势非对称，打碎试错上坦途。

彩色词汇摘自叶茂中大师新作《营销的16个关键词》二、叶茂中策划经典语录在人生的某一阶段，对生命负责的态度就是玩命，你对自己残酷一点，世界就会对你好一点。

生活就像一场战斗，谁都可能暂时失去勇气，要改变命运，先改变自己，男人就应该对自己狠一点。

三、营销的16个关键词详解1、洞察洞察，一句话，就是管而后能言，闻而后能道。

消费者观察是对消费者行为的一种记录，只能看到事物的表象，而消费者洞察则是透过消费者的行为，分析其行为背后的心理需求，从而回答人们为甚么会那样做，只有真正做到了洞察，才能从根本上了解消费者的动机。

正如一些品牌主张：我们卖的不是可乐，卖的是对美好生活的渴望；我们卖的不是汽车，卖的是速度地位和野心；我们卖的不是化妆品，卖的是美好、卖的是自信、卖的是回头率。

发现机会比学习市场营销更重要。

观察的目的是为了认知，洞察的目的是为了看清本质。

洞察从何而来？从消费者中来，到消费者中去！透过消费者的行为，分析其行为背后的心理需求。

洞察要以消费者为导向，不能代替消费者思考。

产品本身是什么并不重要，消费者认为你的产品是什么，或你给消费者的感觉是什么才起决定作用，这就是经典的心智模型。

由物及人，你的能力有多高并不重要，重要的是你向别人展示你的能力有多高，别人眼中你的能力有多高，让别人说你行，你才是真的行！观察用眼，洞察用心，如同看冰山一样，观察只能看到水上的一部分，而洞察则能察觉到水下的一切！洞察其实没有什么方法论，其原点就在于对人性的理解和关怀。

2、冲突冲突是指对立的，互不相容的力量或性质的互相干扰。

洞察——发现机会比学习市场营销更重要有时候放空神游，时常怀念起古时候。

那时山清水蓝，牛多人少，城市不多，市集可数。

店铺总是就那么些家：大凡有人的地方，可能有个卖肉的铺子，屠夫多半五大三粗满脸络腮；有个大婶大妈开的裁缝摊；有个悦来客栈，老板娘风情万种；有个人精人精的小二跑堂的酒馆；再加个贼眉鼠眼掌柜经营的当铺，这就齐活了。

那时哪有什么营销，就是卖货么。

饿了去打两斤牛肉两碗白酒，衣服旧了找裁缝，没钱了找当铺。

百分百纯自然购买，无竞争，无压力，一片欣欣向荣的盛世乌托邦景象。

再往下推导时，想必那个时候也不需要什么广告，巴掌点地方三五小店，于是更不要什么营销策划了。

每每想到此时，瞬间从臆想状态中苏醒，想想还是现代好，至少不会没了饭碗。

其实营销一词是个外来词，营销的英语原文很直白：marketing，就是市场么。

但中文总是博大精深，市场只是说清了干这行的地点，而通过有条理有思路的运营、经营把东西有效的销售出去，才是干这行的根本事。

可以说本书中十八个关键词的绝大多数，都是具体在谈怎么去做。

而某种程度上最重要的，也是放在第一章来讲的，却是做之前的事情。

现代的商业社会，基本和原始丛林差不多，野兽横行，荆棘满布。

既然身处这个遍藏杀机的丛林，又要求生存发展，我强烈建议你做好必要的准备工作。

我们再也回不到那个纯真的美好年代了。

在上海，光大众点评网收录的商铺就有46000多家，餐厅54000多家。

在这个毫无疑问是史上最纷乱嘈杂的大时代里，我们依然要无数次的重申“消费者”的重要性。

即使你信心满满，也要再一次地、认真地、无比虔诚地、去聆听、去揣摩、去洞察他们的想法、愿望与需求。

没错，磨刀不误砍柴工，开单配药之前，记得好好问问自己，望、闻、问、切到底做的如何。

l 观而后能言；闻而后能道五官争功的时候，嘴巴十分不服气，为什么自己的位置在最下面，主动请调到脑袋的制高点！主人万般无奈，只能把嘴巴放到了最上面，从此，主人堕入了万劫不复的水深火热中——嘴巴开始信口开河，口无遮拦，夸夸其口，口不择言。

水晶舍得宣传语
水晶舍得的宣传语可以有多种风格，以下是一些可能的建议：
1. 舍得之间，品味非凡。

风格：简洁明了，直击要害，传达出舍得酒的品质与品味。

2. 喝舍得，放得下心。

风格：网络热梗，利用现代流行语，与年轻一代产生共鸣。

3. 酒中水晶，舍得之间见人生。

风格：抽象寓意，通过酒与人生的比喻，展现品牌的深度。

4. 一瓶舍得，万千滋味。

风格：感性浪漫，引发情感共鸣，让人回味无穷。

5. 水晶舍得，品质的承诺。

风格：权威专业，强调品牌的高品质和专业度。

6. 回忆里的味道，水晶舍得陪你重温。

风格：怀旧复古，唤起消费者的怀旧情感。

7. 开启水晶舍得，开启一场味蕾的冒险。

风格：创新启发式，激发消费者的好奇心和探索欲。

8. 每一滴酒中，都有一段故事。

风格：创新启发式，从不同角度展现品牌的故事性。

9. 酒香浓郁，回味无穷；品质卓越，值得信赖。

风格：对仗工整，利用对仗修辞，使宣传语更加抓耳和易于记忆。

10. 酿造非凡，只为那一口最真的味道。

风格：地域文化，突出品牌的地域特色和酿酒文化。

这些宣传语只是建议，具体效果还需结合市场反馈进行优化调整。

同时请注意，这些建议仅供参考，实际效果还需经过市场验证。