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浅谈九阳豆浆机的营销策略内容摘要：就在豆浆机市场迅速发展的今天，由于有利可图,一些大的家电厂商开始进入，市场前景的不确定性十分明显。
论文主要介绍了九阳豆浆机的基本情况及其战略分析，然后针对九阳豆浆机具体采用的营销策略进行分析，并提出提出建议，希望能为我国其他豆浆机企业提供一些借鉴.关键词：九阳豆浆机营销策略一．企业基本情况（一)发展历程九阳股份有限公司（简称九阳公司），前身为山东九阳小家电有限公司，1994年，九阳创始人王旭宁发明了世界上第一台全自动家用豆浆机。
“家庭自制熟豆浆"使九阳家用全自动豆浆机很快在市场上占有一席之地，人们的豆浆消费习惯随之开始由传统的“外出购买"转变为“家庭自制"，自此，九阳成为豆浆机行业的首创者，在这个前人尚未涉足的领域开疆辟土。
2004年，九阳建立了多个生产基地，开始朝着集团化方向发展.2007年9月正式改制为股份公司，2011年11月份所监控的十个城市（广州、深圳、成都等十个城市），豆浆机市场仍将高速发展,年度增长率可能超过50%，销量达到1500万台。
从长远来看，豆浆机市场潜力巨大。
目前中国市场家庭豆浆机占有比仅为3％至4％，相比其它主流小家电50％至60％家庭占有比，豆浆机市场仍有非常大的空间。
九阳现为国家知识产权试点企业、国家AAAA级标准化良好行为企业、国家商标战略实施示范企业、国家诚信典型示范企业，入选“国家名片",九阳品牌被评为“中国最有影响力的小家电品牌”、“国家重点保护品牌”，九阳商标是中国驰名商标,九阳豆浆机是中国名牌产品.2010年九阳营养王豆浆机更荣获“中国小家电原创奖”行业最高殊荣。
品牌、营销、技术是九阳的三大竞争优势.九阳豆浆机已经牢牢占据了第一品牌的位置。
（二）主要业务和产品九阳在小家电领域不断拓展，官方网站新产品层出不穷，市场规模不断扩大。
目前，九阳的主要产品有豆浆机、电磁炉、料理机、榨汁机、开水煲、紫砂煲、电压力煲等七大系列一百多个型号,同时还开发了专供酒店、写字楼的商用豆浆机，开拓了新的市场空间。
知识产权战略(讲义)主讲:杨爱葵湖北工业大学管理学院(2０14年春)一、课程设置的必要性２0０4-12-１３,教育部、国家知识产权局联合下发了《关于进一步加强高等学校知识产权工作的若干意见》,教育部表示：要在高校普及知识产权知识，高校要在《法律基础》等相关课程中增加知识产权方面的内容,并积极创造条件为本科生和研究生单独开设知识产权课程，以提高广大师生的知识产权素养。
《国家知识产权战略纲要》(64)明确指出:在高等学校开设知识产权相关课程,将知识产权教育纳入高校学生素质教育体系。
制定并实施全国中小学知识产权普及教育计划,将知识产权内容纳入中小学教育课程体系。
三、参考教材及课外阅读书目参考教材：［1］冯晓青/著，《企业知识产权战略》,2０08年第三版，知识产权出版社[２]王冰/著,《知识产权战略制定与战术执行》,200７年10月版，武汉大学出版社课外阅读书目:[1]张民元、卢晓春、徐昭/编著，《企业知识产权战略指引》,知识产权出版社，2０1０年版。
[2]黄迪南/主编，《企业专利战略实务指南》，知识产权出版社，20１1年版。
[3]王黎萤/著,《中小企业知识产权战略与方法》,知识产权出版社，201０年版。
[4］李玉香/著，《现代企业知识产权类无形资产法律问题》，法律出版社，2002年版。
[5］郑成思/主编，《知识产权价值评估中的法律问题》,法律出版社,1９９9年版。
[6]陈昌柏／著，《自主知识产权管理》,知识产权出版社，2006年版。
［7]郭修申/著,《企业商标战略》，人民出版社,2006年版。
[8]杨林村、邓益志、赵立新／著,《国家专利战略研究》，知识产权出版社，2０0６年修订版。
[９]Lｉcenｓｉng of IｎｔeｌlectuaｌPropｅrty，[美]JａｙDratlｅr.Jｒ．著，王春燕/等译,清华大学出版社,200３年4月第1版。
[10]韦斯顿·安森/编著，《知识产权价值评估基础》，知识产权出版社,2009年版。
