2012一汽大众经销商年会方案

学生实践报告课程名称:市场营销专业班级:M12电气工程与自动化,12车辆工程学生学号:1221109001,1221109011,1221109033 ,1221402004 学生姓名:孙树蕃,顾周宇,罗云,常修菁所属院部:龙蟠学院,机电工程学院指导教师:湛江2012 ——2013学年第二学期目录一、一汽大众公司市场信息分析 (3二、一汽大众公司的市场细分 (7三、一汽大众公司的市场环境 (8四、一汽大众的汽车市场定位 (14五、一汽大众的汽车市场预测 (15六、附表:一汽大众市场调研问卷 (16一汽大众市场调研分析报告一、一汽大众公司市场信息分析一汽-大众汽车有限公司(简称一汽-大众于1991年2月6日成立,是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车(中国投资有限公司合资经营的大型乘用车生产企业,是我国第一个按经济规模起步建设的现代化乘用车工业基地。

经过多年的不断发展,一汽-大众在长春和成都,佛山三厂共有三大生产基地,包括轿车一厂、轿车二厂、轿车三厂(成都分公司和发动机传动器厂。

当今汽车市场竞争相当激烈,各个汽车公司都加大生产销售力度,下面我们来看一下一汽大众的市场信息分析:上世纪90年代,一汽大众作为一家新锐合资企业在中国正式宣告成立。

经过二十余年的市场深耕,成为大众集团在华继上海大众之后的又一吸金利器,并与上海通用和上海大众成为驰骋中国乘用车市场的“三剑客”。

现一汽大众主要产品有:捷达、新宝来、高尔夫、开迪(停产、全新速腾、全新迈腾、大众CC 系列和奥迪系列,其中奥迪系列有奥迪A4L、A6L、Q3、Q5。

坐享品牌优势1991年2月,中德双方在完成一系列的前期接触和谈判之后,一汽大众正式在长春落地。

尽管晚于上海大众6年的时间,但由于后者的桑塔纳车型(实际上早在1982年,德国大众就已授权上海汽车组装该车已在民众心目中树立起了颇高的品牌形象,甚至直接代表了轿车。

目录摘要 (1)ABSTRACT (3)1 绪论 (4)1.1背景 (4)1.2 论文的目的和意义 (4)2 一汽大众公司简介 (6)3 一汽大众速腾营销环境分析 (8)3.1自品分析 (8)3.2 竞品分析 (8)3.3 顾客满意度分析 (11)4 一汽大众速腾SWOT分析 (14)4.1 速腾历史 (14)4.2 SWOT分析 (15)5 营销策略 (17)5.1 产品策略 (17)5.2 价格策略 (17)5.3 分销策略 (17)5.4 促销策略 (18)5.4 售后服务 (18)参考文献 (20)摘要汽车，跑动的代名词，从奢侈品到现在的大众品，从稀少品到现在的普及品。

可以说汽车已经成为了人们生活的一部分，也是最通用的交通工具。

不同的款式，不同的品牌展现出现代人的品味。

大众汽车公司更是这个行业中的佼佼者。

中级轿车之王者——汽大众速腾,无论从哪个角度看，它都是一款完美的产品。

本着创造中高级轿车全球新标准理念开发的速腾，颠覆了此前人们心目中对中高级车的固有形象。

本文通过对一汽大众速腾进行营销环境进行分析,运用SWOT分析方法,找出一汽大众速腾汽车存在的劣势和优势,面临的机遇和挑战,并针对其劣势和挑战提出一些列的营销策略。

关键词: 速腾；营销策略；SWOT分析ABSTRACTCars, running from the pronoun, luxury to the present public goods, from the scarce goods to the present popular product. Can say that cars have become a part of people's life, which is the most common traffic tools. Different style, different brand show for modern people's taste. V olkswagen is outstanding in the industry. The king of intermediate car, faw V olkswagen Sagitar, no matter from which point of view, it's a perfect products. In line with global standards create senior car new concept development Sagitar, overturned before the eyes of people to senior level car of natural image.This article through to faw V olkswagen Sagitar on marketing environment analysis, SWOT analysis, and find out the faw V olkswagen Sagitar car existing disadvantages and advantages, faced with opportunities and challenges, and in the light of the disadvantages and challenges puts forward some series of marketing strategy.Key words：Sagitar；Marketing strategy；SWOT analysis1 绪论1.1背景根据国家相关数据的统计：中国汽车业2009年比2008年的销量增速高达52%，销售量增长300万辆。

一汽大众汽车市场营销方案**: *** 31131316专业：汽车营销与技术服务班级：汽营 1 1 3 3组名：女人帮时间： 2012年 12月28日目录1.一汽大众汽车市场的总体分析 (1)1.1一汽大众汽车微观环境分析： (1)1.2一汽大众汽车宏观分析 (2)1.3 一汽大众SWOT分析 (4)2．汽大众4S店2013年度产品营销计划报告 (6)2.1营销计划目标 (6)2.2市场状况分析 (7)2.3企业状况分析 (12)2.4产品营销方案设计 (14)3.一汽大众STP分析报告 (19)3.1大众宝莱汽车市场细分（S） (19)3.2目标市场选择（T） (21)3.3市场定位（P） (23)3.3．4我们对甲壳虫提出意见和建议： (26)4.一汽大众价格分析 (27)4.1汽车价格构成 (27)4.2影响汽车价格制定的因素 (27)4.3各车型定价方案分析 (29)4.4定价策略： (31)4.5汽车心理定价策略 (31)4.6定价目标 (31)5.一汽大众品牌汽车的分销渠道策略报告 (32)5.1大众汽车的兴起和发展 (32)5.2大众汽车由分销渠道产生的问题 (32)5.3大众汽车在华发展------一汽大众 (33)5.4一汽大众汽车制造分销渠道网络 (35)5.5一汽大众营销状况及问题分析 (36)5.6新营销渠道设计设想及策略 (38)6.一汽大众元旦促销方案 (40)6.1活动形式及安排 (40)6.2详细计划及安排 (41)6.3费用预计 (44)6.4活动预计效果 (44)6.5活动效果图 (45)6.6活动方案解释 (45)1.一汽大众汽车市场的总体分析一汽大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车集团，名列世界十大汽车公司之一。

公司总部曾迁往柏林，现在仍设在沃尔夫斯堡。

目前有雇员26.5万，整个汽车集团产销能力在300万辆左右。

这份报告分析了一汽大众企业的宏观和微观环境对一汽大众汽车市场的影响。

上海大众4S店五周年庆典暨斯柯达4S 店开工奠基仪式策划方案第一部份斯柯达4S店奠基活动活动主题：斯柯达4S店奠基典礼。

活动宗旨：1、通过奠基仪式展示企业的发展方向和积极向上的发展精神，增强企业活力和热情，升华企业精神，提升市场战斗力；2、加强与政府机关的沟通和合作，推动企业的进一步发展；3、提高企业的知名度。

活动原则：内容大气、气氛热烈、场面恢宏、费用节俭、鼓舞人心、反响强烈。

二、开工奠基时间、地点及参加人员（一）时间：2012年6月26日上午8:58——10点（暂定）（二）地点：斯柯达4S店奠基工地现场。

（三）参加人员：公司人员、客户、仪程主持、礼仪小姐等。

拟邀嘉宾：市领导、相关职能管理负责人、施工单位有关人员等。

（四）拟邀媒体：《牡丹江日报》、《牡丹江晨报》、牡丹江市电视台、牡丹江交通广播等。

三、主要议程1、嘉宾签到，嘉宾由礼仪小姐引导2：参加奠基仪式人员就位，等待奠基仪式开始3：乐队奏乐主持人宣布奠基典礼庆典仪式开始介绍到场领导和嘉宾4：经理致辞（主要内容：感谢各位领导，各位嘉宾在百忙之中来参加奠基典礼，公司的规划简介）5：公司领导致辞（主要内容：感谢各位领导，各位嘉宾，长期以来的支持，以及今后的发展战略）6：市政府领导发表讲话7：剪彩礼仪式开始8：礼炮响起，乐队奏乐，奠基仪式开始9施工代表、公司领导及与会人员合影留念。

四、注意事项及服务联系1、嘉宾、贵宾等到场后首先到接待处签到。

2、与会人员车辆停放到工地指定现场，由保安负责看管。

3、领导嘉宾按要求组织人员于8：30分前入场到位。

4、与会人员要严格遵守会场纪律、听从指挥，活动结束后，要按现场安保负责人指挥行走，保证人车安全。

5、签到处：设在奠基侧面入口处。

签到处设有标示牌，并配有肩披绶带的礼仪小姐人负责签到。

6、礼品发放区：签到处。

专人负责。

四、前期准备工作1、主场地布置及舞台搭建在前一天完成。

并做好仪式活动所需的一切准备工作。

2、提前3天市气象局获取奠基当日的天气情况资料。

大众品牌年会策划活动策划方案大众品牌年会策划活动方案1. 背景介绍大众品牌作为一家知名的汽车制造商，每年都会举办年会来总结过去一年的成绩，展望未来的发展方向。

为了让年会更有趣味性并激发员工的积极性，本次活动策划方案将重点围绕主题、活动形式、活动内容以及会议管理等方面展开计划。

2. 主题选择主题是年会活动的灵魂，选取一个鲜明有特色的主题可以帮助活动更易于宣传推广，并给参与者留下深刻的印象。

在大众品牌年会策划中，我们建议选择主题“驶向未来”，以体现公司追求卓越的企业文化和创新精神。

3. 活动形式(1) 仪式感：活动要以庄重而温馨的仪式感开场，可以邀请公司高层领导代表为活动致辞，向全体员工发表开场演讲，激发员工的归属感和凝聚力。

(2) 互动环节：为了增加年会的趣味性和互动性，可以设计一些游戏环节，如抽奖活动、团队比赛等，并邀请特邀嘉宾为获奖者颁奖，增加现场气氛。

(3) 表演节目：可以组织员工参与歌舞表演、相声小品等节目，在表演环节中展示员工的才艺和个人魅力。

(4) 成果展示：邀请公司各部门负责人，对过去一年的工作成果进行简短的汇报，以展示公司的发展实力和业绩提升。

4. 活动内容(1) 年度总结：回顾公司过去一年的发展情况，包括销售额、市场份额、创新成果等，通过数据和案例的展示来向员工展示公司的成绩。

(2) 表彰典礼：设立多个荣誉奖项，表彰在过去一年中取得优异成绩的员工，如最佳销售奖、最佳团队奖等，以激励员工的积极性。

(3) 员工分享：邀请一些员工代表分享自己在公司成长的故事，向员工传递正能量和经验。

(4) 社交互动：除了正式的会议环节，还可以安排一些社交活动，如晚宴、茶歇等，在活动中增加员工之间的交流和互动。

5. 会议管理(1) 场地选择：根据预计参会人数，选择一个适合的场地，确保场地能够容纳全部员工，并具备现代化的音响灯光设备、舞台等基础设施，以确保活动的顺利进行。

(2) 视觉设计：根据年会主题，设计会议背景板、标志、鲜花等视觉元素，使会场环境更加温馨和具有仪式感。

一汽大众促销活动方案企业可根据实际情况及市场、产品等因素选择一种或多种促销手段的组合。

下面是小编收集的一汽大众促销活动方案，希望大家认真阅读！【1】一汽大众促销活动方案一. 市场分析随着中国经济的增长，人们生活水平的提高，中国的汽车消费市场也日益火暴起来。

进口车的进入，国产车的发展都使中国的汽车消费市场进入了一个新纪元。

但是，综观整个汽车市场，进口车价位的持续偏高，国产车的质量参差不齐，人们真正期待的是一辆性价比高的汽车，高尔夫正是针对消费者的这一需求而设计生产的。

二. 产品分析xx 年第四代高尔夫重新改进，外形流畅动感，粗旷的线条充满着力量，人们发现高尔夫不止是时尚，而成为两厢轿车的经典价格：￥17.5万元左右功能：GOLF在全球同级轿车中率先实现xx年防锈车身标准，全车镀锌车体，激光焊接技术使车身间隙配合精细，清晰、顺滑的线条，使其风阻系数达到了同级车型的领先水平。

三. 消费者分析在现在的清远，私家车却以每天上牌140部的速度增长。

四个轮子淘汰了两个轮子，清远市民的生活实现了大提速。

在对清远家庭进行的调查中表示，有购车愿望的居民占52．6％，比一年前调查时的比例高44．5％；没有购车愿望的比例40．6％，比一年前调查时的比例降低26．9％；拿不定主意的居民比例6．8％，比一年前调查时的比例降低17．4％。

选择高尔夫的人群，代表的不是物资上的最大富有，代表的是一种时代精神、一种内涵，一种具有挑战性的时尚精神和成熟，是一种荣耀和地位的象征。

针对商业成功人士。

诉求重点是商务应用和品位，这类人接触的媒体一般为报纸和电视。

针对高级白领和一般的年轻白领。

诉求重点是私用和迈向成功的荣誉象征，这类人接触的媒体一般为报纸、杂志、电视和路牌。

针对留苏工作的人士。

诉求重点是实用性和空间大，这类人接触的媒体一般为报纸、杂志和电视。

选择汽车时，品牌知名度、依赖度及汽车的客户服务乃是重要的考虑因素。

性价比及汽车外观的独特性也是消费者购买的因素。

2024年经典的经销商会议的方案范文____年经典的经销商会议方案一、会议主题主题：商机共享，共促发展背景：____年，全球经济持续复苏，国内市场竞争愈发激烈。

作为经销商，如何在激烈的市场环境下寻找商机，实现自身的可持续发展，是摆在每个经销商面前的重要问题。

二、组织机构1.主办单位：XX有限公司2.协办单位：行业协会、相关企业三、会议时间与地点会议时间：____年X月X日-____年X月X日会议地点：XX市国际会议中心四、预期参会人数及对象1.参会人数：预计参会人数约为300人，其中包括企业经销商及合作伙伴代表，行业协会代表等。

2.参会对象：经销商、行业协会代表、相关企业代表等。

五、会议目标1.深化经销商与企业之间的合作和交流，共同探讨市场趋势，洞察商机。

2.分享成功经验和案例，提升经销商的管理能力和市场竞争力。

3.增进经销商之间的沟通与合作，促进信息共享，实现共赢。

4.激励经销商创新思维，推动经销商向上市目标迈进。

5.提升经销商对企业品牌和产品的认同感，促进销售业绩的提高。

六、会议内容安排第一天：1. 会议开幕式- 主持人致辞- 领导讲话- 嘉宾介绍2. 行业发展趋势与市场分析- 行业协会代表发表演讲，介绍当前行业发展情况和趋势分析- 专家分享国内外市场分析报告，帮助经销商洞察商机3. 共享成功经验论坛- 邀请具有成功经验的经销商代表分享自己的经验和案例- 利用座谈会的形式，让经销商之间互动交流，相互启发4. 企业产品和项目发布会- 企业代表介绍新品发布和项目进展情况- 展示产品样机，提供试用体验，增加经销商的信心和兴趣第二天：1. 创新思维培训与分享- 邀请创业导师进行创新思维培训- 组织经销商进行小组讨论，分享创新思维和创业理念2. 经销商合作洽谈会- 设置展示区域，供经销商搭建展台，展示产品和服务- 安排经销商相互洽谈，促进合作3. 厂商与经销商共同出行- 安排参观企业生产基地和研发中心，加深经销商对企业的了解和认同感- 组织活动，促进厂商与经销商之间的友谊和合作关系4. 专题讲座- 邀请行业专家就经销商关心的话题进行讲解和解答- 深入探讨经销商所面临的挑战和问题，提供解决方案和指导第三天：1. 优秀经销商表彰- 颁发优秀经销商奖项，表彰在销售业绩、市场开拓等方面做出突出贡献的经销商代表2. 闭幕式- 主办单位总结大会成果和收获- 感谢与会嘉宾和经销商代表的支持与参与- 宣布下一届经销商会议的时间与地点七、会议宣传1. 邀请函及会议通知：通过邮件、短信等方式向经销商发送邀请函和会议通知。

2012最新汽车促销活动方案想在激烈的市场竞争中取得突破性的进展，提高市场竞争力，汽车生产商、经销商经常会绞尽脑汁、想方设法搞一些相关的汽车促销活动，通过促销活动传播文化、扩大品牌影响力，更重要的是，通过促销拉动市场需求。

制定促销活动的步骤一：活动目的：开展活动的目的是处理库存产品?是提高销售?还是宣传推广?只有明确了明的，才能使活动有的放矢。

二、活动对象：活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体?活动控制在范围多大内?哪些人是促销的主要目标?哪些人是促销的次要目标?这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。

三、活动主题：主要是为促销?宣传?还是答谢消费者?四、活动方式：这一部分主要阐述活动开展的具体方式。

有两个问题要重点考虑：确定人群和确定刺激程度。

五、活动时间和地点：促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当则会费力不讨好。

在时间上尽量让消费者有空闲参与，在地点上也要让消费者方便，而且要事前与城管、工商等部门沟通好。

不仅发动促销战役的时机和地点很重要，持续多长时间效果会最好也要深入分析。

持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现;持续时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。

六、广告配合方式：一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。

选择什么样的广告创意及表现手法?选择什么样的媒介炒作?这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。

七、前期准备：前期准备分三块，人员安排，物质准备，试验方案。

八、中期操作：中期操作主要是活动纪律和现场控制。

纪律是战斗力的保证，是方案得到完美执行的先决条件，在方案中对应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。

九、后期延续：后期延续主要是媒体宣传的问题，对这次活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传?脑白金在这方面是高手，即使一个不怎么样1．降价这是最常用也最管用的手段无论货车还是轿车，降价无疑是汽车促销的最主要方法。