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服装品牌设计论文一、服装品牌设计中的文化创意1.服装品牌设计要立足于本土文化本土文化在广义上包括奇异的民族文化、奇异的自然文化和神圣的历史文化。
台湾著名杂志《汉声》创办人设计家黄永松先生在ITT20XXZG服装论坛上说品牌的能量是源远流长的传统文化，有了文化才能形成永续经营。
在经济全球化、服装产业竞争激烈的时代，各国设计师们应追求在服装设计中突出本土文化，表现民族特色。
事实上,真正美好的东西，都是有深厚本土文化底蕴的，这种东西除了受本土欢迎外，也是受世界欢迎的。
我国有56个民族，不同的民族有着不同的环境气候、不同的生活方式和不同的观念信仰，形成不同的民族文化，民族服饰作为文化的载体，呈现瑰丽多姿、五彩缤纷的面貌，是艺术设计取之不尽的灵感源泉。
我国广袤的土地也有着丰富的自然资源，崇山峻林绵延起伏，秀丽多姿；长江黄河滔滔不绝，气贯长虹；这些自然景观蕴含着深厚的文化气息，散发着清新的芳香。
历史文化（也叫传统文化）是由古至今衍生下来的习惯和生活，是历史的沉淀物。
历史文化与今天的文化就像一条河，不可割裂。
历史上各个时期的文化都起着承前启后的作用，它是现代文化进展的根源。
就目前我国服装品牌来说，其设计的文化创意要立足本土，定位明确，走差异化的道路，再与市场结合，定能产生利润。
2.本土文化在服装品牌中的创意设计运用每个人天生都具有创意，成功创意的关键在于知识积存和积存的选择与组合。
提炼本土元素，以国际化与时尚的超前目光，重构服装文化的活泼鲜亮的全新风貌，这是服装创意设计的方向所在。
处理传统文化与当代服装设计的关系，要注意理论学习和研究，在文化精神的层面上把握西方文化和ZG传统文化，牢牢抓住ZG传统文化的精神理念，防止符号化、表面化地组合传统元素，图解式、猎奇式的展览ZG元素。
思考和感受ZG文化的精神理念，关键是比较东方人与西方人对自然的不同理解，这就要求设计者提高知识修养和对文化历史的了解能力。
设计立意是设计师对文化理念把握之后形成的形象，这需要长期的积存、消化，对传统文化理解后化为一种自然的情感。
一、品牌的由来1.商品化的生产模式促成品牌的原始生成（原始标记）2.现代化产业革命促成了品牌行业生成3.工商登记促成品牌的法律生成二、品牌的作用与意义1.提高产品认知程度，形成固定消费群体2.规范企业产品运作，提升企业形象风格3.提供企业法律保护，重视无形资产权4.提高产品附加值，提高市场利润空间5.维护企业内部认同，增加员工凝聚力三、服装品牌现状1.发展迅速，相对繁荣2.交替频繁，推到偶像3.竞争激烈，层次错位4.良次混杂，仿冒严重5.兼并重组，政府参与6.国力增强，消费成熟四、品牌的风格分类1、休闲2、职业3、运动4、前卫5、乡村五、品牌定位的重要性1.品牌定位准确与否直接关系到品牌命运2.品牌定位报告决定投资总额和使用比例3.品牌定位是品牌发展的方向与准则六、品牌定位的原则1.顺应原则优点：由于业内已有可以借鉴的成功例子所以比较保险，避免市场风险缺点：产品风格因与其他产品风格类似，缺少个性，品牌感召力差。
此原则适合中低档服装定位2.对立原则优点：富有个性风格突出，能够形成比较明显的品牌风格。
缺点：社会需求总是不多，目标消费群体过少，较容易失去市场此原则适合中高档服装定位3.定位原则优点：由于其前所未有与独特少有的竞争对手，具有潜在消费市场缺点：从推出到接受，消费者对其有个认识过程有一定市场风险此原则适合所有档次的服装定位七、市场调研的重要性1.了解品牌服装现状，提供市场决策依据2.了解对手品牌实情，及时调整经营手段3.检讨品牌市场定位, 制定长远发展战略4.熟悉市场经营环节,增加运作感性知识5.熟悉市场销售规律与运作方式和正在流行的产品八、企业调研的重要性1.熟悉业内现状做好投资参谋2.把握对手品牌寻找突破时机3.了解先进模式掌握运作方向九、品牌定位内容的产品风格定位有哪些：主流风格：都市、乡村、浪漫、严谨、简约、传统、前卫、经典支流风格：市井、军警、民族、变异十、命名要求的设计原则：1.产品风格的一致性2.展示方式的多样性3.视觉效果刺激性4.重复制作的方便些十一、品牌运作的特征1.预言性与变量因素2.规范性与人为因素3.季节感与时机把握4.繁琐性环节多十二、影响品牌运作的非产品因素1.天气2.社会3.损耗4.库存5.外债6.商场十三、服装设计制度：1.设计总监制度2.首席设计师制3.品牌设计制作4.产品设计师制5.季节设计师制 6.兼职设计师制 7.顾问设计师制十四、品牌服装设计理念的特征：1.以现代设计为理论先驱2.以人体工学为科学依据3.以生活方式为市场导向4.以服装材料为表现手段5.以加工方式为技术支持十五、设计形态有哪些：1.点型设计2.线型设计3.面型设计4.体型设计十六、设计整合的方法：1.控制产品出样比例2.提取新型设计要素3.加强系列产品感觉4.强化设计管理功效5.提取共同设计元素十七、设计管理的基本模块：1.环境氛围2.设计任务3.设计过程4.品质验收5.激励机制十八、流行的外部条件：1.人口密集2.地理优越3.经济发达4.文化深厚5.社会次序十九、流行的内在条件：1．时空的超前性 2.自由扩散的从众性 3.经常穿戴的实用性 4.传播的空间差二十、流行与个性的关系：1.设计与流行是有两重性的2.流行是个性滋生的土壤3.个性与流行共存4.个性与流行的适度性5.个性是流行发生的倡导二十一、影响销售价格的因素：1.季节2.卖场周边的环境3.顾客还价4.商家促销5.货品断码6.质次7.产品结构性调整8.产品保本销售临界点9.滞销不畅10.停业转场二十二、销售的分层形式：1.保底式销售分层2.折扣式销售分层3.租金式销售分层4.商场费用二十三、品牌的常规经营方式：1.自主经营2.代理3.代购4.经销5.加盟二十四、品牌与非品牌之间的区别：1.品牌的直接成本高品质高2.品牌服装追求单件产品利润，以利取胜3.品牌服装强调风格，产品系列化程度高4.品牌服装投资回报高，运期效果明显5.品牌服装销售费用大，间接成本高6.品牌服装投资额度大，企业机构齐全7.品牌服装强调企划力度，发展目标明确名词解释：一、什么是品牌：具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统或服务系统。
服装品牌设计理念名言名句标题，穿出品牌设计理念，展现自我风采。
服装品牌设计理念名言名句：1. "时尚是一种自由的表达，让你的衣着展现你的个性。
"2. "服装不仅是一种外在的装饰，更是内心情感的表达。
"3. "设计是一种态度，时尚是一种生活方式。
"4. "穿上品牌设计的服装，展现自我风采，成为时尚的焦点。
"5. "品牌设计理念，打造独特的时尚魅力，让每个人都能成为自己的时尚偶像。
"在当今社会，时尚已经不再只是一种衣着的装饰，更是一种生活态度和文化表达。
服装品牌的设计理念，正是通过独特的设计风格和理念，让每个人都能找到适合自己的时尚风格，展现个性魅力。
品牌设计理念中的名言名句，不仅是对时尚的理解，更是对生活态度的诠释。
时尚是一种自由的表达，让你的衣着展现你的个性。
这句话告诉我们，时尚不应该被束缚在某种固定的模式中，而是要根据自己的喜好和个性去选择适合自己的服装。
服装不仅是一种外在的装饰，更是内心情感的表达。
这句话提醒我们，穿上一件衣服不仅仅是为了遮体，更是为了展现自己的情感和态度。
品牌设计理念的服装，正是通过精心的设计和选材，让每个人都能在穿着时展现出自己独特的气质和魅力。
设计是一种态度，时尚是一种生活方式。
这句话告诉我们，品牌设计理念不仅仅是一种技术，更是一种态度和生活方式。
通过对时尚的理解和对生活的热爱，品牌设计师们才能创造出独特的时尚风格，让每个人都能享受时尚带来的快乐和自信。
穿上品牌设计的服装，展现自我风采，成为时尚的焦点。
这句话告诉我们，品牌设计理念的服装不仅仅是为了满足基本的穿着需求，更是为了让每个人都能成为时尚的焦点。
无论是在工作场合还是在日常生活中，穿上品牌设计的服装，都能让你成为众人瞩目的焦点。
品牌设计理念，打造独特的时尚魅力，让每个人都能成为自己的时尚偶像。
这句话告诉我们，时尚不应该只是少数人的特权，每个人都有权利成为自己的时尚偶像。
服装品牌设计理念举例论文服装品牌设计理念举例服装品牌的设计理念是指品牌在设计服装时所秉持的核心价值观和品牌定位，它是品牌形象和风格的重要组成部分。
一个好的设计理念可以帮助品牌与众不同，塑造独特的品牌形象，并吸引目标消费者的注意力。
以下是一些服装品牌设计理念的举例。
1. 自然与可持续发展越来越多的消费者关注环境保护和可持续发展问题。
一些服装品牌的设计理念是以自然为灵感，注重使用环保材料和生产方式，提倡可持续消费。
例如，瑞典品牌H&M的设计理念是“为每个人提供时尚和负责任的选择”，他们致力于使用可持续的材料和工艺，推出环保系列。
“谁说时尚不能环保呢？”成为品牌的口号。
2. 创新与科技一些服装品牌的设计理念是以创新和科技为核心，注重运用先进的技术和材料。
例如，美国品牌Nike的设计理念是“Just Do It”，他们致力于通过创新的设计和科技，提供更舒适、轻便和高性能的运动装备。
“不断突破自我，追求卓越”成为品牌的口号。
3. 个性与表达一些服装品牌的设计理念是以个性和表达为灵感，注重通过设计和材料来展示个人独特的风格和身份。
例如，法国品牌Chanel的设计理念是“简约、时尚、优雅”，他们致力于打造高贵奢华的设计，让每个人都能展示自己的独特魅力。
“Be Yourself, Everyone Else is Already Taken”成为品牌的口号。
4. 文化与传统一些服装品牌的设计理念是以文化和传统为灵感，注重通过设计和图案来传递传统的价值观和历史文化。
例如，意大利品牌Gucci的设计理念是“追求卓越”，他们致力于将意大利优秀的手工艺和独特的设计风格融入品牌中。
“Made in Italy”成为品牌的口号。
以上是一些服装品牌设计理念的举例，每个品牌的设计理念都是独特的，通过不同的设计理念，可以在市场竞争中突出自己的特点，赢得消费者的喜爱和认可。
当然，一个好的设计理念不仅需要有独特的灵感和创意，还需要与品牌定位和目标消费者相符合，从而形成一种有力的品牌形象。
服装店设计方案（一）引言概述：本文旨在为创建一家新的服装店提供设计方案。
在这个竞争激烈的时代，吸引顾客是至关重要的，而一个令人印象深刻的店铺设计方案可以为您的业务增加竞争力。
本文将分为五个大点: 店铺外观设计、室内布局、陈列橱窗、照明设计以及店铺标识。
通过这些建议，您将能够为您的服装店营造一个独特、吸引人的品牌形象。
大点1：店铺外观设计1. 考虑店铺立面的设计，选择具有品牌特色的外观形象。
2. 使用吸引人的颜色和材质来装饰店铺外观。
3. 确保店铺外部标志能够吸引顾客的注意。
大点2：室内布局1. 考虑顾客进店后的流线，确保顾客能够轻松浏览整个店铺。
2. 划分合理的空间来展示不同类型的服装和配件。
3. 提供足够的试衣间和舒适的休息区，以提高顾客的购物体验。
大点3：陈列橱窗1. 使用吸引人的陈列方法来展示最新的服装款式和潮流趋势。
2. 定期更换陈列橱窗的主题和商品，以吸引顾客的兴趣。
3. 使用合适的照明和背景来突出展示的服装。
大点4：照明设计1. 使用适当的照明来营造舒适的购物环境。
2. 结合自然光和人工照明，以展示服装的真实颜色。
3. 引导顾客的目光，将照明重点放在重要的陈列区域。
大点5：店铺标识1. 设计一个醒目的店铺标识，使顾客能够轻松辨认并找到您的店铺。
2. 在店铺标识上展示您的品牌标志和店铺名称，以提高品牌知名度。
3. 确保店铺标识与店铺外观和室内装饰相协调。
总结：通过精心设计的店铺外观、室内布局、陈列橱窗、照明设计和店铺标识，您可以为您的服装店创造一个吸引人的品牌形象。
这将有助于增加顾客的兴趣和忠诚度，从而促进您的业务发展。
在设计和营造您的店铺时，请记住要根据您的目标市场和品牌形象来制定合适的方案。
服装品牌设计中的市场竞争分析在当今竞争激烈的服装市场中，品牌设计成为了企业吸引消费者、塑造独特形象和获取竞争优势的关键因素。
一个成功的服装品牌设计不仅能够展现产品的特点和品质，还能传递品牌的价值观和文化内涵，从而在众多竞争对手中脱颖而出。
一、服装品牌设计的重要性1、塑造品牌形象品牌设计是消费者对品牌的第一印象。
通过独特的标志、色彩、字体和包装等元素的组合，能够塑造出一个鲜明、易于识别和记忆的品牌形象。
例如，耐克的“勾”形标志和其简洁有力的品牌字体，已经成为运动品牌领域的经典标识，让人一眼就能识别并与高品质的运动产品联系起来。
2、传达品牌价值观服装品牌不仅仅是销售产品，更是在传递一种生活方式和价值观。
品牌设计可以通过视觉语言传达这些信息，与目标消费者产生情感共鸣。
比如，环保主义品牌会在设计中运用自然元素和可持续材料，向消费者传达其对环境保护的承诺。
3、提升品牌辨识度在众多服装品牌充斥市场的情况下，具有独特设计的品牌更容易被消费者发现和记住。
独特的设计元素能够使品牌在货架上或线上平台上脱颖而出，增加消费者选择的可能性。
4、增强品牌忠诚度当消费者对品牌设计产生认同和喜爱时，他们更有可能成为品牌的忠实客户，并愿意为品牌的产品支付更高的价格。
良好的品牌设计能够建立起消费者与品牌之间的情感纽带，促进品牌忠诚度的提升。
二、市场竞争中的服装品牌设计特点1、个性化消费者越来越追求个性化的产品和体验，服装品牌设计也需要满足这一需求。
通过独特的设计风格、剪裁和图案，为消费者提供与众不同的选择，展现他们的个性和独特品味。
2、时尚感服装行业与时尚紧密相连，品牌设计需要紧跟时尚潮流，展现出当下的流行元素和趋势。
同时，又要在时尚的基础上保持品牌自身的特色和稳定性，避免过于频繁地跟风而失去品牌的连贯性。
3、文化融合在全球化的背景下，不同文化的交流和融合为服装品牌设计提供了丰富的灵感。
将多元文化元素融入设计中，能够吸引更广泛的消费者群体，增加品牌的国际竞争力。
![法国著名服装设计师介绍[1]](https://uimg.taocdn.com/815745252f60ddccda38a009.webp)
各大品牌服装设计理念
时尚界的竞争日益激烈，各大品牌纷纷推出自己独特的服装设计理念，以吸引
消费者的眼球。
从经典的复古风格到前卫的未来主义，每个品牌都在努力塑造自己独特的时尚形象。
Chanel的设计理念一直以来都是简洁、优雅和经典。
品牌的创始人Coco Chanel曾说过，“时尚会过时，风格永存。
”这句话体现了Chanel一直以来的设
计理念，即追求永恒的时尚。
Chanel的服装设计以简约大方、线条流畅为主，注
重细节和质感，让人感受到高贵优雅的气质。
Dior则以奢华、浪漫和复古为设计理念。
品牌的创始人Christian Dior曾说，“女人应该像花一样娇艳动人。
”这句话体现了Dior一直以来对女性的理想化和
浪漫化。
Dior的服装设计注重剪裁和细节，通过精致的面料和独特的设计，展现
出一种优雅的奢华感。
而Gucci则以前卫、个性和叛逆为设计理念。
品牌的创意总监Alessandro Michele在接手Gucci后，将品牌的设计理念注入了更多的复古元素和叛逆感。
Gucci的服装设计充满了大胆的色彩和夸张的图案，展现出一种前卫的时尚态度。
除了这些品牌外，还有无数其他的品牌都在努力塑造自己独特的服装设计理念。
无论是追求永恒的经典，还是追求奢华的浪漫，亦或是追求前卫的叛逆，每个品牌都在努力创造出与众不同的时尚形象，以吸引更多的消费者。
时尚界的多样性和创新性也正是因为各大品牌的不断努力和探索，才能让时尚产业变得更加丰富多彩。
品牌服装课课程设计范文一、教学目标本课程旨在让学生了解品牌服装的基本概念、发展历程和设计理念，掌握品牌服装的分类、特点和鉴别方法，培养学生对品牌服装的欣赏能力和创新设计思维，提高学生对服装行业的认识和职业素养。
1.了解品牌服装的基本概念和发展历程。
2.掌握品牌服装的分类、特点和鉴别方法。
3.了解品牌服装的设计理念和工艺要求。
4.掌握服装行业的基本情况和市场趋势。
5.学会欣赏品牌服装的设计风格和审美特点。
6.能够分析品牌服装的成功案例，提出自己的见解。
7.具备创新设计品牌服装的能力，能够完成简单的服装设计作品。
情感态度价值观目标：1.培养学生对品牌服装的热爱和审美情趣，提高学生的生活品质。
2.培养学生对服装行业的尊重和敬业精神，增强学生的职业竞争力。
3.培养学生敢于创新、追求卓越的设计理念，激发学生的创造潜能。
二、教学内容本课程的教学内容主要包括以下几个方面：1.品牌服装的基本概念：介绍品牌服装的定义、特点和分类，使学生了解品牌服装与普通服装的区别。
2.品牌服装的发展历程：讲述品牌服装的起源、发展阶段和重要事件，帮助学生了解品牌服装的历史背景。
3.品牌服装的设计理念：讲解品牌服装的设计原则、风格特点和创新趋势，培养学生对品牌服装的设计思维。
4.品牌服装的鉴别方法：教授学生识别品牌服装的标志、材质、工艺和款式，提高学生对品牌服装的鉴赏能力。
5.品牌服装的分类和特点：分析不同类型的品牌服装，如运动品牌、时尚品牌、高端品牌等，使学生掌握各类品牌服装的特点。
6.服装行业的基本情况和市场趋势：介绍服装行业的发展现状、竞争格局和未来趋势，帮助学生了解服装行业的动态。
三、教学方法为了提高教学效果，本课程将采用以下教学方法：1.讲授法：教师通过讲解品牌服装的基本概念、发展历程和设计理念，传授相关知识。
2.案例分析法：分析知名品牌服装的成功案例，使学生了解品牌服装的设计方法和市场策略。
3.讨论法：学生就品牌服装的特点、分类和市场趋势展开讨论，提高学生的思考和表达能力。
各大品牌服装设计理念
时尚界是一个充满竞争和创新的领域，各大品牌都在不断地追求独特的设计理
念来吸引消费者的目光。
从高端奢侈品牌到快时尚品牌，每个品牌都有自己独特的设计理念和风格。
让我们来看看各大品牌的服装设计理念是如何塑造他们的品牌形象和影响消费者的。
1. 高端奢侈品牌。
高端奢侈品牌的设计理念通常以精湛的工艺和独特的设计为主。
他们注重材质
的选择和制作工艺，追求极致的品质和奢华的感觉。
这些品牌常常以传统和历史为灵感，融合现代元素，打造出充满艺术感的作品，让消费者感受到独特的美感和高贵的气质。
2. 时尚潮流品牌。
时尚潮流品牌的设计理念更加注重年轻化和个性化。
他们追求时尚的潮流和流
行元素，注重服装的舒适度和实用性。
这些品牌常常以街头文化和艺术为灵感，打造出充满活力和创意的设计，吸引年轻消费者的关注和喜爱。
3. 传统经典品牌。
传统经典品牌的设计理念注重稳重和优雅，他们追求经典的款式和永恒的美感。
这些品牌常常以传统的设计元素和工艺为基础，融合现代的时尚元素，打造出兼具经典和时尚感的作品，让消费者感受到传统与现代的完美结合。
无论是高端奢侈品牌、时尚潮流品牌还是传统经典品牌，每个品牌都有自己独
特的设计理念和风格，这些设计理念不仅塑造了品牌的形象，也影响着消费者的审美和购买决策。
时尚界的巨头们不断地推陈出新，不断地探索和创新，为消费者带来更多元化和丰富化的选择，也让时尚界更加多姿多彩。
各大品牌服装设计理念
时尚界的竞争日益激烈，各大品牌纷纷推出自己独特的服装设计理念，以吸引
更多的消费者。
从经典的复古风格到前卫的创新设计，每个品牌都在努力突破传统，为时尚界注入新的活力。
以Zara为例，其设计理念注重简约、时尚和实用性。
Zara的服装设计风格简
洁大方，注重细节和剪裁，既适合日常穿着，又能展现个性和时尚感。
这种设计理念符合现代人的生活方式，迎合了消费者对时尚和实用的需求。
而H&M则以可持续性为设计理念，致力于推动环保和社会责任。
H&M的服
装设计注重使用环保材料和生产工艺，以减少对环境的影响。
同时，H&M也积极
支持慈善和公益事业，为社会做出贡献。
这种设计理念吸引了越来越多关注环保和社会责任的消费者。
另外，Gucci则以奢华和艺术为设计理念，致力于打造高端时尚品牌形象。
Gucci的服装设计充满了浓厚的艺术气息，注重细节和工艺，展现了品牌的高贵和
奢华。
这种设计理念吸引了追求独特和高品质的消费者，成为了时尚界的标杆之一。
总的来说，各大品牌服装设计理念的多样性为消费者提供了更多的选择，也推
动了时尚界的发展。
无论是追求简约时尚、环保可持续还是奢华艺术，每个品牌都在努力创新，为消费者带来更多的时尚体验。
希望未来各大品牌能够继续发挥自己的特色，为时尚界注入更多的活力和创意。
一、名词解释1、品牌服装：是指具有一定市场认知度的、形象较完整的、形成一定商业信誉的服装产品系统2、品牌服装设计：是指在企业的品牌经营理念指导下，按照品牌服装的运作规律和产品特征进行的服装产品开发。
3、服装三要素：款式、面料、颜色4、设计资源：目前正在被本品牌所利用的各种资源企业的实质是盈利性组织；追求盈利的最大化是企业的目标5、卖品：又叫跑量产品，是指能够想成大量销售的产品6、看品：又叫形象产品，是指能够激起购买欲望的产品7、设计主体：产品开发的团体或机构（包括自主设计、外包设计、合作设计三种形式）8、自主设计：调动本企业内所有相关部门，由企业内部完成全部产品是开发设计任务；9、外包设计：又叫外发设计、委托设计，是指将设计任务全部打包，委托本企业意外的专业设计机构完成。
10、合作设计：又叫联合设计，是指服装企业和设计机构双方或多方协作，联合开展设计工作11、品牌的风格走向：企业根据品牌发展战略才需要，采取保守或激进的姿态作线性的滞留或伸展，也即参照品牌所处的市场地位和角色档次，特别是消费者的反馈，举得设计的工作形成（包括延续设计和提升设计）12、延续设计：在保持既定风格不变或变化有限的前提下进行产品开发，相对提升设计而言是一种比较保守的设计形式；13、提升设计：依据品牌原有的产品基础，配合企业的品牌转型需要面对产品开发做出较大改变；14、全新设计：相对整合设计而言的，指在一个销售季节里全部推出新设计的货品15、整合设计：是相对全新设计而言，是指对产品的现有状况进行从新编组排列，并适当加入统一元素，是原来的非理想状态的产品达到有序、鲜明的目的；16、设计制度：是为了保证设计工作质量而建立的，因此，设计制度也是工作制度17、设计沟通：是指设计部门与其他部门或设计师之间进行设计内容的交流，因此，沟通具有双向的特征。
18、设计元素：是指构成物质状态的服装产品的最小单位，也是对服装零部件的最终拆分19、虚拟主体：是指在企业产品开发之初设定的、以目标顾客为对象的、描述品牌的理想风格20、设计品质：是指最终究完成结果与最初企业划目标之间的距离，设计品质控制就是要把握两者之间差距的合理性21、服装风格是：服装设计师通过设计方法，将其对服装现象的理解用服装作为载体表现出来的面貌特征，发展为品牌的服装设计接过即为服装品牌风格22、设计中的人力资源：是指与设计工作相关的人员及其知识，其主体为服装设计师、样板师、工艺师23、潜在的信息资源：是指个人在认知和创造过程中储存在大脑中的信息资源24、现实的信息资源：是指潜在信息资源经个人表述之后能够为他人直接利用的信息资源25、信息资源是任何人无权全部或永久买断其使用权的社会财富26、信息资源来源包括：a互联网b出版物c电视d流行市场27、信息整合：对能够获取的信息进行过滤、筛选、提炼的过程28、直接参展：在展览会期间设立展位，主动推广品牌29、间接参展：参观浏览展览会，掌握业界动态30、展览资源即各种类型和级别的专业会展资源31、面料织造商：指直接从事面料生产制造的企业；优点：较低的价格，交货速度快；缺点：选择狭隘32、面料代理商：专门销售各种品类的面料代理公司，是进口面料的主要渠到；优点：选择的面料范围较广，品种丰富；缺点：价格较高，交货较长，不能及时追加订单33、面料市场：指集中成千上万的面料公司飞面料批发市场；优点：拿货快，价格低廉；缺点：不能保证质量34、现货：不用专门下单生产的现成品；优点：用于紧急生产；缺点：颜色固定35、期货：必须专门下单指定生产的货品；优点：产品种类、数量和颜色可以随心所欲缺点：生产计划性强，销售规模较大36、生产资源：能够为品牌服装产品进行加工的企业网络，尤其对单纯的没有生产能力的品牌公司来说，必须建立服装加工企业网络，根据这些企业是加工能力发单加工37、生产资源：来源包括企业自身拥有的生产能力和承接加工的客户单位38、设计管理的根本目的：提高设计品质39、设计品质：品牌服装在根本所在，需要通过良性的设计管理模式加以保证40、设计管理：是企业发展策略和设计思想高度统一的手段41、激励机制：通过一套理性化的制度来反映激励机制与激励客体相互作用的方法；实质：要求管理者抱着人性的观念通过企业划的制度来规范员工的行为42、流行：即流动与风行：是指个体事物通过社会共体的模仿心理而变成社会事物的流动现象，具有迅速传播而盛行一时的特点，也是共性的特征。
43、社会共体是指具有共性特征的事物，共性是指不同事物所共有的普遍性质，它决定这类事物的价值取向。
44、服装流行的环境条件：是指流行现象的生成和发展所需要的环境因素。
围绕服装流行的环境主要有：人口密集、地理优越、经济发达、文化深厚、社会稳定。
第一章绪论（一）品牌服装设计的界定1.品牌服装是指具有一定市场认知度、形象较为完整的、形成一定商业信誉的服装产品系统。
2.品牌服装设计是指在企业的品牌经营理念指导下，按照品牌服装的运作规律和产品特征进行的服装产品开发。
3.从品牌角度看，服装设计分为品牌服装设计和非品牌服装设计两大类。
4.品牌服装设计的三个特征：1完整性（所谓设计方案的完整性，食指整个设计方案要求包括产品计划、产品框架、故事版、产品设计等全部内容。
）2规范性3计划性（主要体现在设计的每个阶段的时间接点的安排和控制）（二）品牌服装设计的主体1.市场的作用：市场是国民经济的神经，能够非常灵活而准确地反映消费需求变化。
2.市场的任务：是消化产品，从而激励企业行为。
其主体仍然消费者。
3.企业的作用：企业是国民经济的细胞，在品牌建设中起着策划与执行的关键作用。
4.企业的任务：是制定品牌发展战略，为品牌目标的达成提供正确的经营思路、充足的资金投入和宽广的发展空间，搭建稳固的品牌建设平台，为设计师创造良好的工作条件。
5.设计师的作用：是负责实施产品设计，把品牌理念演绎成服装产品。
6.设计师的任务：理解品牌的既定风格，按照服装产品的特点，提出具体的设计思路，及时与企业各部门沟通，做好抽象的品牌理念和具象的服装产品之间的翻译工作。
7.企业的性质决定了企业的根本目的在于盈利，企业推行品牌战略的最大依据是市场需求8.品牌服装设计的三大要素：设计风格、产品系列、设计元素第二章品牌服装设计概要（一）设计的准备：（储备设计资源、修炼专业水平端正工作心态、分析设计任务、制定设计计划）1.设计资源可以分为：现行设计资源和潜在设计资源2.现行设计资源；指目前正在被本品牌所利用的各种资源3.潜在设计资源：指社会同行所拥有或散存于社会的资源（二）系列的策划1.品牌服装中的系列概念：指具有共同特征的产品属性的归类。
2.按市场周期分类：长线系列和短线系列3.按产品大类分类：单品系列和多品系列4.面料属性分类：针织系列、梭织系列、皮草系列5.按品牌分类：主流风格和另类风格6.主流风格：指符合当今市场风潮大趋势的风格，这是一种追随流行的做法。
7.另类风格：泛指违背主流风格的其他一切风格，这是一种强调个性的做法。
8.卖品：也称跑量产品，是指能够形成大量销售的产品。
9.看品：也称形象产品，是指能够激起购买欲望的产品第三章品牌服装设计工作形式（一）以设计主体的形式1.设计主体：是指主持产品开发的团体和机构2.设计主体的形式分为：自主设计、外包设计、合作设计3.自主设计：是指调动本企业内所有相关部门，由企业内部完成全部产品的开发设计任务。
.⑴自主设计的优点：1提高企业自主设计能力 2 便于控制设计的全部过程3节约设计成员支出成本⑵自主设计的缺点：1设计思维相对局限2可供设计利用资源不多3设计人才管理比较困难⑶操作要点：1尊重设计工作特点2加强服装市场调研3及时更新专业知识4.外包设计：也叫外发设计、委托设计，是指将设计任务全部打包，委托本企业以外的专业设计机构完成。
⑴外包设计的优点：1利用社会分工省时省力2运用外脑实现思维转换3促进企业提高自主设计⑵外包设计的缺点：1思路各异难以达成共识2知识劳动价值不易体现3缺乏验收标准易于扯皮⑶操作的要点：1选择信誉卓著机构2双方制定游戏规则3经常保持沟通交流5.合作设计：也叫联合设计,是指服装企业和设计机构或多方协作，联合开展设计工作。
①合作设计的前期工作通常是双方共同讨论工作框架和设计方案，如双方配合的时间接点、品牌的重新定位、产品系列的策划等。
②中期工作有设计机构负责，市场调研、制定主题、面料采样和款式设计等。
③后期工作有企业承担，如材料准备、样板设计、样衣制作等。
⑴合作设计的优点：1他山之石可以攻玉2双方利益捆绑减少风险3互通有无实现资源共享⑵合作设计的缺点：1工作背景不同磨合困难2综合投入成本未减反增外包设计比合作设计更干脆更经济。
3沟通环节耗费时间增加⑶操作的要点：1.加强沟通增进了解 2.明确目标积极配合3.自我检查跟上进度（二）以风格走向的形式1.品牌的风格走向是指企业根据品牌发展战略的需要，采取保守或激进的姿态作线性的滞留或伸展，也即参照品牌所处的市场地位和角色档次，特别是消费者的反馈，决定设计的工作形态。
2.根据品牌风格走向，设计形式主要分为：延续设计和提升设计两种形式。
3.延续设计：是指在保持既定风格不变或变化有限的前提下进行产品开发，相对提升设计而言是一种比较保守的设计形式。
⑴延续设计的优点：1参照业绩避免盲目开发2抓住原有市场文件拓展。
品牌的市场拓展通常需要品牌的代理商和经销商的配合，借助他们在当地商圈的人脉关系和资金实力，为品牌在异地打出一片天地。
3充分利用产品开发资源⑵延续设计的缺点：1过于稳当将会错失良机。
延续设计的缺点莫过于思维缺乏新意 2.面貌陈旧缺乏应有活力 3.安于现状缺少竞争能力⑶操作的要点：1点燃设计激活机制2重点提取成功元素3适度建立忧患意识4.提升设计：是指依据品牌原有的产品基础，配合企业的品牌转型需要而对产品开发做出较大的改变。
（品牌的提升设计包括：产品提升、形象提升和行为提升等内容以产品提升为重）⑴提升设计的优点：1品牌转型需要提升产品2有助于低端市场侵轧3提高素质应对高端挑战⑵提升设计的缺点：1缺少操作经验冒险性大2卖场清盘处理损失严重3调研结果偏差误导提升⑶操作的要点：1确定新的目标品牌2加强产品开发能力3时刻注意市场反馈（三）以货品存在的形式1.库存量的多少直接影响企业流动资金的周转。
2.全新设计：是相对整合时间而言的，是指在一个销售季节里全部推出新设计的货品。
⑴全新设计的优点：1勾画理想蓝图体现原创2步调一致跟进品牌战略3货品整齐卖场形象良好⑵全新设计的缺点：1按部就班缺少品牌活力2设计资源更换难度加大3产品配套资金占有量大⑶操作要点：1全面考虑整盘货品2未雨绸缪提前安排3仔细推敲整个环节3.整合设计：是相对全新设计而言的，是指对产品的现有状况进行重新编组排列，并适当加入统一的设计元素，使原有的非理想状态的产品达到有序、鲜明的目的。
