浅析优衣库服装卖场的色彩运用_宋珊

《服装色彩陈列浅析服装陈列中的色彩的作用》摘要：(2)华丽奔放感的色彩，(2)运用对灯光照明的强弱的控制，可以在展示空间突出重点，使色彩拉开层次，5结语随着消费者生活方式向多元化方向发展，服装的售卖已从单纯的销售转为通过展示陈列表达产品信息以及设计概念的宣传推广形式随着市场经济的不断发展，陈列设计的重要性日益凸显，生产企业及百货业越来越关注如何利用陈列艺术在销售终端提高商品附加值及品牌价值，整个服装行业对产品陈列的需求日益强烈。

陈列是一种宣传手法，一种与顾客交流、沟通的方式。

服装陈列艺术起源于欧洲商业及百货业早期，据今已有一百多年的历史。

涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识，是一门综合性的学科。

引用法国人的一句谚语，“即使是水果蔬菜也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。

”说的就是服装陈列发展过程中用艺术的形式表现服装的美感，以实现它的价值。

1 色彩与陈列艺术的关系：色彩是最直观、最易影响人心理的设计因素其色彩设计的成功与否直接影响着陈列的成功与否。

好的展示色彩设计具很强的视觉吸引力能充分体现展示服装的艺术魅力。

著名的七秒钟色彩“理论指出：人们对于一个人或一种商品的认识可以在七秒钟之内以色彩的形状留驻脑海。

色彩对参观者的视觉和心理感染力有着明显的作用。

参观者第一感觉主要是由色彩营造出的展览氛围所决定的。

色彩作为产品最重要的外部特征决定着产品对消费者的吸引力。

只要将色彩巧妙成功的运用到陈列中，便能焕发出新的光彩，新的时尚元素，营造更强的文化氛围，吸引更多的消费者。

(图1图2图3图4) 2 色彩表情在陈列中的影响：色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验。

一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。

色的情绪很丰富，在陈列中的影响自然不同。

(1)热情，活泼感的色彩。

熟练运用颜色为服装店添彩色彩是对顾客带来的最有冲击性的装修元素，充分研究并恰当运用色彩，在店铺规划中是必不可少的，常常可以起到非比寻常的效果。

从心理感受上，不同的颜色会让人产生不同的感觉，暖色系会产生热情、明亮、活泼等感受，冷色系会令人产生安详、宁静、稳重、消极等感觉。

就颜色的搭配而言，有些颜色具有热烈、欢快的气氛，有些颜色则属于消极、冷漠的。

这些会因风俗、习惯的不同而有差异，因此在制定色彩计划时，也应注意并加以利用。

下面将重点介绍服装店装修的颜色搭配问题：1．多色熟练搭配很多服装店里的衣服颜色多样，款式不一，此时，很多店主为了突出所经营服装的多变特色，往往喜欢多种颜色一起运用。

此时，首先要定一种主色调，在选定颜色后，确保服装店里的每一种颜色饱和度相似：即柔和色与其他淡色调相配，鲜亮的颜色搭配同样鲜亮的色彩，以达到视觉平衡的效果。

另一个方法是选用一种主导色调，然后第二种颜色用得少一些，第三种颜色用得更少，依此类推。

实在拿不定主意的话，可以从墙壁或其他面积较大的颜色开始着手。

颜色较为靠近的色彩不会冲突，组合起来可以营造出协调、平和的氛围。

2．暖色和冷色搭配暖色调包括黄色、橙色和红色，冷色调包括紫色、蓝色、青色、绿色。

天气炎热时，人们倾向于选择蓝、绿、灰等冷色，如果是在夏季装修，或者是在南方开实体服装店可以选择冷色调。

在北方冬季，太阳光线减弱，使用黄色调能最大限度地制造出活泼的效果，与红色、橙色结合起来使房间显得更温暖。

3．中性色中性色是含有很大比例的黑色或白色的色彩，如沙色、石色、浅黄色、灰色、深灰色、棕色等，这些色彩可以作为宁静的背景色，在上面点缀鲜明的色彩，还可以展现出石头、木头等天然材料的纹理，达到极好的效果，目前流行自然风，很多店铺的装修都采用了这种效果。

这里有几个可以借鉴的定律：一般可以用鲜亮的暖色如红、黄、红褐和金色来搭配较暖的沙色、米色、浅黄色等中性色；用冷色如蓝色、绿色和紫色来搭配较冷的深蓝灰色、灰白色等中性色。

浅析服装设计中色彩元素的应用关键词：服装设计；色彩；应用引言色彩是服装设计的首要因素，在服装设计活动中占据重要地位。

当前，关于色彩在服装设计中运用的研究不少，但是内容却多有重复，笔者在借鉴相关经验的基础上，力图提出有关色彩在服装设计中的运用的新见解。

一、色彩运用在服装设计中的重要性1、彰显着装者个人魅力纵观现代服装设计的发展趋势，不难发现，人们在追求服装产品质量的同时，更加关注服装产品的外观，其中首先抓住人们眼球的就是色彩这一重要元素。

色彩除了发挥自身的作用外，还可以对服装的外观有修饰作用。

比如，红色、绿色、黄色等比较鲜亮色彩的服装可以使着装者看上去更有活力，而黑色等深色系的服装则会使着装者看上去更加稳重，而且可以达到修饰身形的效果。

由此可见，将色彩合理地运用与服装设计活动可以有效地修饰着装者的体型，达到映衬肤色、提升气质的作用，进而彰显穿着者独特的个人魅力。

2、赋予服装产品情感对于服装设计来讲，色彩本身是没有任何情感特质的，但是却能通过视觉被赋予一定的情感。

比如，看到红色会很容易联想到火，给人带来温暖的感觉；看到绿色会联想到树木、草等，给人一种清新的感觉；看到白色则会联想到白雪，给人一种纯洁的感觉。

由此可见，每种色彩都在透过服装设计这个媒介向人们传达着独特的情感。

3、凸显服装商业价值随着社会化进程的日益加快，人们对于服装产品的审美需求也在不断提升，这就要求服装设计者要不断提升服装设计的附加值，凸显商业价值。

色彩是影响服装产品销售成效的重要因素之一，具有低成本高成效的优势。

因此，将色彩运用于现代服装设计活动，可以有效地提升服装产品的附加值，凸显服装商业价值。

二、色彩在服装设计中的四个应用原则1、和谐性原则和谐性原则是将色彩运用于服装设计活动应该遵循的首要原则。

和谐性原则是指设计师在对服装进行选色时应该符合人的视觉美感和精神境界需求，可以通过色彩搭配实现对服装色彩的合理运用，从而增强服装的和谐性。

浅析色彩在服装设计的运用摘要：色彩在服装设计上是一种重要的情感载体和表达形式，是服装设计师的有力工具。

随着时代的变迁，人们的生活水平逐渐提高，对于美的追求也相应提高，色彩就是在美的原则下进行搭配和使用的。

本文将对色彩在服装设计中的搭配原理、必要性以及应用情况进行探究。

关键词：色彩；室内设计；色彩设计随着社会经济水平的提高，人们对于精神世界的需求也逐渐提高。

服装设计是在美学的原则下进行的，色彩最为最为显眼、最直接的表现方式，人们对于一件服装的首要印象就是对于色彩的感受，它可以带给人强烈的视觉冲击。

可以说色彩是服装的外在产品，在服装设计中是重要的一部分。

服装设计者经常根据自己的风格进行服装的设计，来表达自己的情感，创造美的感受提高服装的市场竞争力和社会价值。

本文将对色彩在服装中如何进行搭配以及其在服装中的应用情况进行阐述。

一、服装设计中色彩的介绍1.色彩的定义色彩，顾名思义，分为色和彩两个方面。

所谓色，在自然界中的单一颜色，包括很多种，赤橙黄绿青蓝紫等等。

彩即各种颜色混合色，是两种以及两种以上的颜色混合形成的。

色彩从某种意义上说，是某种颜色混合搭配形成的能够带来美的享受的“彩”色。

色彩能够反映美感，但有的时候，色彩搭配如果使用不合理的话，带来的就不是美的享受了。

也因此，在服装设计中应用色彩是服装设计师的基本功，是对他们的考验。

2.在服装设计中使用色彩的必要性这个世界上，如果没有了色彩将无比枯燥，以时代变迁为例，二十世纪五六十年代的中国当时的人们身上的服装颜色匮乏的可怜，处于饥饿的年代，人们的温饱都难以满足，更遑论服装中颜色的使用。

进入改革开放，人们的物质水平得到了提高，生活开始走向小康，人们对于精神世界的富足的追求开始萌芽。

尤其是随着社会的发展，如今人们身上的服装已经很少见单一的颜色，色彩成了服装设计的主力军，这也证实了服装设计中色彩使用的重要性和普遍性。

此外，从色彩使用理论上说，服装设计中的色彩搭配与穿的人的气质相合，展现出了使用者的自身气场。

服装陈列中的色彩应用大家好：今天我为大家简单介绍一下服装陈列中的色彩应用。

俗话说“远看色，近看花”，也就是说当人们在远处看到一件服装时，最先映入人们眼帘是服装的色彩，走近了才能看清服装的花形。

另一个有关形体和色彩的实验：当人们观察一个物体时，在最先的几秒钟中人们对色彩的注意度要多些，而对形体的注意度要少些，过一会后，形体和色彩关注度才各占一半。

不同的色彩能制造不同的感受，如红色给人一种兴奋的感觉，蓝色则给人一种宁静的感觉。

色彩的这些特性，使它在卖场陈列中担负着重要的作用。

我想大家也希望了解一些能拿来就用的万能陈列方法。

而对枯燥的色彩原理往往难以接受，其实一些应急的方法只能解决一部分的问题，它往往很难做到举一反三。

卖场中的色彩陈列方法，既不高深莫测，也不能用几个简简单单的案例来解决所有的问题。

学习卖场的色彩陈列，首先必须掌握色彩的基本原理，同时还要不断地积累实际的操作经验，只有这样才能找到一种根本的解决之道。

下面我给大家介绍一下：一．卖场色彩的基本原理和特点1．色彩基本原理：卖场的色彩变化规律，是建立在色彩基本原理的基础上的，只有扎实地掌握色彩的基本原理，才能根据卖场的特殊规律，灵活运用。

（首先我为大家讲解一下）A．色彩的相关名词及解释：1].色相、明度、纯度。

（即：色彩的三要素；）色相（色相是什么含义呢？）色相就是指色彩的相貌，是区别色彩种类的名称。

明度明度是指色彩的明暗程度，即色彩的深浅差别。

明度差别即指同色的深浅变化，又指不同色相之间存在的明度差别。

纯度纯度色彩的纯净程度，又称彩度或饱和度。

某一纯净色加上白或黑，可降低其纯度，或趋于柔和、或趋于沉重。

2].冷色、暖色、中性色。

冷色、暖色是指色彩给人以冰冷或温暖等不同感觉的色彩。

中性色也称无彩色、由黑、白、灰几种色彩组成。

中性色常常在色彩的搭配中起间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛，善于使用中性色，对服装陈列将起到事半功倍的效果。

3].类似色和对比色：色彩根据色彩环上的相邻的位置不同，一般分四种色彩：同类色、邻近色、对比色、互补色。

浅谈服装色彩对服装品牌的影响服装色彩不仅能够传达品牌的理念和情感，还可以塑造品牌形象。

一个品牌的形象是由消费者对其的认知和印象所构成的，而服装色彩是影响消费者印象的重要因素之一。

通过运用不同的色彩，品牌可以传达不同的形象和特点，比如清新自然、高贵典雅、时尚前卫等等。

服装品牌要想在市场上获得成功，就需要在色彩的运用上下功夫，打造出独具特色的品牌形象。

4服装色彩影响销售市场的开拓最后，服装色彩对于销售市场的开拓也具有重要的影响。

在市场竞争激烈的今天，品牌要想吸引更多的消费者，就需要通过色彩来打造出独特的形象和特点，从而在市场上获得更多的认可和关注。

同时，色彩的运用也可以帮助品牌开拓新的市场，比如针对不同性别、年龄、地域等消费者群体的需求，通过不同的色彩来满足其需求，从而扩大销售市场。

总之，服装色彩在服装品牌中的作用不可忽视。

它不仅能够传达品牌的理念和情感，塑造品牌形象，还可以影响销售市场的开拓。

因此，企业在设计和生产服装时，一定要认真研究服装的功能性，恰当运用色彩，打造出独具特色的品牌形象，从而在市场上获得更多的认可和成功。

文化程度和文化俗对服装颜色的评价和喜好有着重要影响。

在确定消费对象后，我们需要具体分析其对色彩的喜好。

不同的受教育程度和文化层次会有不同的审美方式和情趣。

服装品牌常用的保守色彩组合包括黑白、红黑、灰黑或红、黑黄等。

这些无彩色的组合简单而实用，给人端庄、典雅的感觉。

无彩色是服装用色中不可或缺的部分。

通过陈列强化的色彩冲击力可以提高服装品牌的吸引力。

在卖场上，商家会在服装陈列上下功夫，利用不同的品种、款式、颜色、面料等，通过综合运用艺术手法展示出来，吸引顾客注意，最大限度地引起消费者的购买欲望。

色彩的运用对于陈列来说，起着主导作用，有序的色彩主题给整个卖场主题鲜明、井井有条的视觉效果和强烈的冲击力。

服装色彩决定着服装品牌的命运。

正确把握服装品牌的色彩定位，把握和引导市场流行趋势，不仅能使企业顺利实现营销目标，还能帮助企业在市场中夺得竞争制高点。

如果你第一创业失败了，失败的原因何在，那就换个项目重新开始，如果你的二次创业选择的是开一家服装店，那就要在服装加盟专卖店的装修好好下功夫，那是因为服装专卖店装修很是重要，这是前期的一种无形的促销，也是吸引消费者的最大卖点。

今天渠道网就浅谈下开服装店是如何应用色彩的。

一、色彩的功能
色彩在服装专卖店装修设计中，能够帮助设计者把服装店的理念和设计风格融入整个构想计划中，协调整个服装专卖店装修环境气氛，对整体设计具有统一、整理使其一致的功能。

商品的颜色取决于其固有色和光源的影响，因此，商品的色彩还与照明有很大的关系。

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二、色彩的作用
服装专卖店装修用色时，注意色相对感情的作用，不同的颜色会让人产生不同的感觉，而且颜色也会因为使用习惯不同而有差异。

纯度即色彩的饱和度，纯度的差别会造成朴素或华丽的不同感觉，一般，低纯度的颜色会产生朴素感和高雅的格调，反之则感觉华丽和热烈。

三、色彩对气氛的营造色彩设计首先就是服务于卖场气氛的营造，而色彩能够做到这一点，就在于它的感性特点和丰富的表情。

人们对于色彩非常敏感，在服装专卖店装修中，色彩给人的感受主要会产生体积感和重量感，产生兴奋和宁静的感觉等等。

四、颜色的搭配技巧
所谓颜色的搭配，是指进行商品陈列时，为了实现整体上的统一，而将不同颜色加以有机地组合，从而使具有反差或不够协调的颜色统一在一个基本的色调中，达到和谐一致的目的。

所以在服装专卖店装修中，整个空间的颜色搭配要与整体统一，达到和谐一致的目的。

文章来源：浅谈服装专卖店装修在色彩上的运用规则
（/4023515.shtml）。

基于色彩艺术的服装营销范文一、色彩营销在服装营销中的运用1.通过色彩的运用提高品牌辨识度根据调查显示，人体在观察服装的最初20秒，色彩感知占据了80%。

由此可见，色彩可以在第一时间吸引消费者对于服装的注意力，与消费者产生情感上的共鸣。

很多品牌都是通过醒目的色彩来传达企业经营理念，提高品牌的辨识度。

例如：迪奥的商标就是黑色，传达出一种高贵、神秘、时尚的色彩；优衣库的品牌商标是红色，传达着热情、青春、力量与自由，这也与优衣库自然舒适的服装风格相一致。

色彩不仅能够传达品牌服装的内涵还能够强化品牌的视觉形象，形成一种无形的凝聚力。

2.通过色彩的陈列传达一种韵律陈列是服装的一种营销方式，通过一定的陈列来向消费者展示服装的造型，传达服装的内涵，可以说陈列展示是服装企业与消费者之间的一个桥梁。

广泛意义上来说，服装的陈列需要注意四个要点：季节系列、体现商品自身特色、彰显美学的原理、能够激起消费者的购买欲。

而在这四点之中，三点都与色彩相关。

卖场在进行服装陈列时要做到主次分明，色彩协调，乱中有序。

卖场可以根据不同的情况采取不同的陈列方式，如颜色比较多时采用彩虹排列法比较合适。

在主打产品的陈列中，可以采用对比搭配法来对服装的亮点进行点缀。

同时，颜色还可以用来规划卖场的空间，不同颜色的间隔给人以一种交错的韵律感，使得单色的衣服不再单调。

3.色彩展示着品牌的内在文化品牌服装是一个整体，从款式到颜色都要与品牌的文化相契合。

例如主打青春可爱风格的淑女屋，都是以白色调为主，辅以柔和的灯光，自然传达出一种纯洁、可爱、恬静的气质。

这种色彩的运用成功地传达了品牌的文化，让消费者一看到这样的色彩运用就能够想到淑女屋，一想到可爱、轻松的服装就能联系到淑女屋。

4.色彩在品牌包装中的运用包装是服装的外在形象之一，有着先声夺人的效果。

走在大街上，看着各式各样的购物袋，最先对消费者产生冲击的不是服装自身，而是包装。

消费者往往会通过包装的色彩来判断品牌的定位，耀眼的色彩往往传达着个性、热情，而高纯度的鲜亮色则是童装的标志，时尚的色彩更能够吸引眼球。

试论服装行业中色彩营销的应用色彩是人类感官中的重要元素之一，在服装行业中，色彩营销被广泛用来传达品牌的形象、吸引消费者、提高销售额。

服装色彩的选择不仅仅是为了满足个人审美品味，更是通过搭配适当的颜色来营造出独特的视觉效果，使品牌和产品在市场中与众不同。

本文将从色彩心理学的角度探讨色彩在服装行业中的应用，并分析不同颜色的效果。

色彩对消费者的情感产生了直接的影响。

根据色彩心理学的研究，不同的颜色会引发人们不同的情绪和心理反应。

红色通常被认为是充满活力和热情的颜色，适用于表达力量和活力的品牌。

橙色被视为积极、乐观和友好，适合用于吸引年轻人的品牌。

蓝色则被认为是冷静、稳重和可靠的，适合用于传递专业和信任的形象。

在服装行业中，通过选择适合品牌形象的颜色，可以激发消费者的情感，增加品牌的吸引力。

色彩对于引起消费者的兴趣和注意力也非常重要。

亮丽、鲜艳的颜色往往能够在商店陈列中快速引起人们的注意，吸引他们进一步了解商品。

当路过一家精品店，一件色彩明亮的衣服往往比其他衣服更容易吸引顾客走进店铺。

服装品牌可以利用色彩来突出自身和竞争对手的差异，吸引消费者的目光，增加销售机会。

色彩还可以传达品牌的定位和价值观。

不同的颜色代表着不同的文化和意义。

在国际间，红色代表喜庆和吉祥，通常与中国传统文化联系在一起。

在中国市场，很多服装品牌都会在春节期间推出红色系列，以吸引消费者的注意。

相反，在西方文化中，黑色通常被视为高贵和时尚的象征。

很多奢侈品牌会选择黑色作为主要色调，以突出产品的品质和高端定位。

通过选择适合文化和品牌定位的颜色，品牌可以更好地传达自己的价值观和特点来与消费者建立联系。

不同颜色的搭配也可以产生不同的视觉效果。

亮色和暗色的搭配可以产生对比效果，使服装更加醒目和引人注目。

类似颜色的搭配可以产生连贯和和谐的效果，使服装看起来更加舒适和平衡。

在服装设计中，色彩的选择和搭配需要根据品牌形象和目标消费者来进行调整，以实现最佳的视觉效果。