品牌文化建设

城市品牌文化建设

《中国城市竞争力报告》中指出，“二十一世纪的区域竞争，将以文化论输赢。”在建设城市品牌中，文化具有很重要的作用，品牌同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，目标受众在接受了城市品牌的过程中，同时选择了城市的文化品位。在建设品牌时，文化必然渗透其中发挥不可替代的作用；创建品牌就是一个将文化精致而充分的展示过程；在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵；品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力。

一、城市品牌——一个具有文化属性的概念

今天，城市品牌日益成为城市最宝贵、最有价值的无形资产和竞争力的集中体现。城市品牌价值不仅在于其能为城市创造良好的形象和声望，吸引人们的注意力并成为其潜在的消费者，还在于其持续不断地创造新价值、新财富的巨大潜能。随着城市品牌在推动城市发展和提高城市竞争力方面的作用日益凸现，城市品牌建设也越来越受到城市管理者的重视，并与城市化和城市现代化并驾齐驱的现象。

城市品牌是一种文化现象，是一个具有文化属性的概念。文化是城市品牌识别固有的一面，它是城市品牌的主要动力。城市品牌的物质基础是城市产品，城市品牌的精神力量是城市文化，城市文化是城市品牌的灵魂。城市品牌是文化的载体，文化是凝结在城市品牌上的城市精华，又是渗透到城市品牌经营全过程、全方位的理念、意志、行为规范和群体风格。

城市品牌本来就是一种文化空间，相应的也是市场空间，而市场的核心是消费，消费的本质内涵是文化，人们在消费品牌的同时，也在消费着文化；城市经营品牌的过程，也是一个文化渗透的过程，城市的消费者接受了品牌，也就接纳了文化。城市品牌蕴含的文化只有与城市的消费者所属的文化相适应、相一致，才能得到消费者对文化的认同，才能引起消费者与品牌的共鸣。

二、文化力是城市品牌建设的核心竞争力

随着物质生活水平的提高，广大市民对精神文化的需求愈益迫切，一个只能满足人们物质欲望的城市是缺乏凝聚力的，一个平庸得毫无文化特色的城市对于具有现代化心理的人来说是无法认同的。因此，城市品牌建设的作用在于人、城市、文化三者的互动，形成一个多变的体系，呈现出人造城市、城市造人，人造文化、文化造人，城市造文化、文化造城市这样一个互为作用、相互牵制、相互制约的机体。在城市经营中，树立“文化资本”的观念，打造城市品牌，将是城市竞争力的核心所在。

加强品牌文化建设的重要意义

在当今高度竞争的市场环境中，品牌文化对于企业的长远发展具有不可忽视的重要意义。品牌文化建设不仅可以增强企业的竞争力，促进经济效益，推动可持续发展，还可以增强企业的社会责任，促进企业文化建设。

1.增强企业竞争力

加强品牌文化建设是增强企业竞争力的重要手段。通过制定品牌战略和优化品牌管理，企业可以更好地传递品牌价值，提高品牌知名度和美誉度，从而在市场竞争中获得更大的优势。同时，品牌文化建设还可以提高企业的内部凝聚力和向心力，激发员工的积极性和创造性，进一步提升企业的竞争力。

2.促进企业经济效益

通过加强品牌文化建设，可以促进企业经济效益的提升。一方面，良好的品牌形象可以提高产品/服务的质量和附加值，增加销售额和利润率。另一方面，品牌文化的建设也可以带动企业形象的塑造，提高企业的市场影响力和话语权，为企业创造更多的商机和合作伙伴。

3.推动企业可持续发展

品牌文化建设对于推动企业可持续发展具有重要的推动作用。在品牌文化建设中，企业注重环保、公益等社会责任的履行，不仅可以提高企业的社会形象，更可以获得更多的社会支持和资源，为企业可持续发展提供有力保障。同时，通过品牌文化的传承与创新，可以激发员工的创造力和潜能，提高企业的创新能力和应变能力，为企业可

持续发展注入源源不断的动力。

4.增强企业社会责任

加强品牌文化建设也是增强企业社会责任的重要途径。通过参与公益事业、关注环保等社会责任的履行，企业不仅可以提高自身的社会形象，更可以为社会做出积极的贡献。同时，通过品牌文化的传播和推广，可以带动更多的人关注和参与公益事业，进一步推动社会的进步和发展。

5.促进企业文化建设

品牌文化建设对于促进企业文化建设具有重要的推动作用。品牌文化是企业文化的重要组成部分，通过加强品牌文化建设，可以促进企业文化的传承与创新，提高员工的文化认同感和归属感。同时，品牌文化可以带动企业文化的与时俱进和创新发展，鼓励员工积极参与到企业文化建设中来，为企业发展注入新的活力和动力。

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品牌文化建设任重道远

作者：梁 龙

来源：《中国纺织》2009年第06期

为积极应对国际金融危机，把握发展机遇。推动科学发展观的全面落实。提升企业文化软实力，促进纺织服装行业发展方式转变。近日。由中国纺织工业协会、中国纺织企业文化建设协会主办的“2009波司登杯中国纺织服装十大品牌文化推介活动”拉开序幕。对此。本刊记者专门走访了中国纺织企业文化建设协会副会长兼秘书长刘慧兰。

危机带来新契机

2008年下半年以来，受国际金融危机的影响，我国纺织服装业受到了前所未有的冲击。在金融危机尚未见底，市场需求萎缩、出口下降、环保压力倍增、融资困难、行业发展困难的形势下，纺织服装企业如何突围，成为全行业关注的焦点。而在这次“突围战”中竞争最激烈，也最为关键则是“品牌之争”，尤其是自主品牌。

“品牌的缺失使我们获得的效益只是价值链的15％～20％。以服装行业为例，我国服装注册商标有几十万个，但具有高附加值的品牌却微乎其微，以自有品牌出口的服装还不到1％。”刘慧兰感叹道：“并不是我们的产品质量不好，而是我们众多的纺织品牌缺乏的是自己的特色，缺少文化内涵。”她表示，品牌创建的过程实质上就是文化提升的过程，在这个过程中形成的品牌竞争力才是不可复制、不可模仿的企业核心竞争力，而品牌竞争力的核心是品牌的文化内涵。

虽然我国雄踞世界最大纺织品服装生产国和出口国地位多年，但与纺织大国地位不相称的是，我们走出去的只是“中国制造”的产品，而不是中国品牌。“金融危机对中国的纺织业提出了严峻的挑战，但也带来了新的发展契机。特别是国务院通过纺织工业调整振兴规划，对纺织行业重要地位重新定位的以后，品牌战略实施，必将为民族自主品牌的崛起注入新的动力。”身为中国纺织服装十大品牌文化推介活动组委会副主任兼办公室主任的刘慧兰激动地说：“在这个特殊时期开展这项活动，把优势企业当中的好经验和做法挖掘和发扬出来、推广出去，是最恰当不过了。我相信，在困难时期，通过榜样的力量，必将形成一种良好的品牌文化社会氛围。”

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医院品牌建设与医院文化建设

作者：丛军

来源：《中国医用工程与装备》2014年第03期

实施品牌建设有利于增强医院的凝聚力。优秀的医院品牌散发着优秀医院文化的魅力，使全院上下形成统一的价值观和价值标准,达成共识，从而增强医院的凝聚力。一旦品牌建设成功，就需要启用品牌营销模式延续品牌的生命力，反作用于品牌创建过程中的各要素，进而形成差异化的发展模式，推动医院整体不断向前。

21世纪是一个文化冲击的世纪，文化的力量将越来越地显示出无可比拟的优势作用。企业能否培育自己的文化力并有效发挥作用，将决定其在新世纪的生存与发展。医院文化作为企业文化的一类别，正在医疗市场的竞争中凸显其重要性，成为医院生存和发展的基础和精神支柱。而在目激烈的市场竞争中，品牌建设已成为现代医院生存和发展的先决条件。所以，实施品牌建设经营战略将推动医院文化建设向深层次发展，进一步拓展和延伸医院文化，提升医院的核心竞争力。

医院文化的建设是一个长期提升的过程，医院品牌建设又是一个创新的过程。通过推行实行品牌建设战略，建立良好的管理体制和运行机制，调动各类人员的积极性，产生一个品牌建设的联动效应，渗透到医院建设和医院管理的每一个角落，营造一个积极、和谐、健康向上的文化氛围，将使医院文化内涵不断延伸，并使之发扬光大，最终提升医院的核心竞争力。