中国3G手机市场研究年度报告(2010-2011年)

中国3G手机市场分析2011-02-23 作者：译自iSuppli分析报告2010年11月根据iSuppli的研究，2010年中国本土市场手机出货量将达到2.65亿部，其中包括2400万部山寨机。

运营商合约手机的销售将占到整体市场的35%。

目前中国手机市场主要由GPRS/EDGE手机构成，预计2010年在中国市场将销售1.93亿部GPRS/EDGE手机。

此外3G手机销售加速增长，截止到2010年底销售量达到5000万部。

与此同时CDMA手机销售量将和2009年持平。

2010年TD-SCDMA用户数量在中国移动补贴的刺激下开始加速增长，截至2010年9月，TD-SCDMA用户已经达到1530万。

2011年中国移动计划进一步提高补贴的力度，这将确保TD-SCDMA用户的持续增长。

考虑到中国移动占据市场主导地位和良好的盈利能力，预计TD-SCDMA将占据中国3G市场最大份额。

图1是中国手机市场2010—2014年按制式销售的预测数据。

图1 中国手机市场按制式销售预测（2010—2014）为了更好地推广WCDMA业务，中国联通选择与苹果合作。

从2009年4季度开始在中国销售iPhone，联通从中获益匪浅。

除了iPhone外，联通还提供丰富的WCDMA/HSDPA手机供消费者选择。

这些多样化的产品系列大大帮助了联通提升其WCDMA/HSDPA制式的3G业务。

截至2010年9月，中国WCDMA/HSDPA用户数目超过1000万，并将在近期获得高速增长。

相比较而言，中国电信在发展其3G用户上已经落后于它的两个竞争对手。

到第三季度末，其CDMA2000 EV-DO用户仅达到900万。

中国电信一直通过为用户提供低资费合约和免费CDMA手机的积极措施来吸引用户。

中国电信在2010年的重点是扩大其高端3G用户。

然而，迄今为止取得的成绩不令人满意。

一个主要原因是CDMA2000 EV-DO手机种类过于单薄。

中国运营商3G用户增长情况如图2所示。

2010年9月中国智能手机市场分析报告一、市场概述及主要观点2010年，是智能手机市场快速成长的一年。

Gartner统计数据显示，2010年第一季度，全球普通手机销量为3.147亿部，同比增长17%，智能手机销量同比则增长48.7%，至5430万部。

第二季度，全球智能手机销量达到6165万部，同比增长50%。

智能手机市场的成长速度可见一斑。

市场在增长，品牌间的竞争也在加剧。

2010年9月，摩托罗拉、三星、夏普、苹果均在中国市场上推进新智能手机上市，产品大战已经爆发。

互联网消费调研中心ZDC通过对9月中国智能手机市场相关数据的分析，推出2010年9月中国智能手机市场分析报告。

主要结论如下：● 品牌关注格局：诺基亚、HTC、摩托罗拉三大品牌位居中国智能手机市场品牌关注前三甲；● 产品关注格局：诺基亚Symbian S60产品拥有绝对优势，十五款产品中，诺基亚占据十二款；苹果iPhone4(16GB)跃居前三甲之列；●细分市场关注格局：Symbian S60系统智能手机占据51.0%的用户关注比例，Android系统产品成长快速，用户关注比例接近两成；2.9英寸以上大屏智能手机用户关注度超六成；● 案例分析：三星失意中国智能手机市场，1-9月用户关注比例尽管稳中有升，但竞争对手的增长较三星更为快速，9月，摩托罗拉超上来将其挤出三甲。

二、品牌关注格局分析● 诺基亚、HTC、摩托罗拉位居前三甲2010年9月，诺基亚、HTC、摩托罗拉成为中国智能手机市场上用户关注的前三甲品牌。

三星以0.1%的差距被摩托罗拉挤出前三。

从关注比例来看，摩托罗拉与HTC 差距正在缩小，9月，摩托罗拉仅落后2.1%。

但两大品牌与诺基亚差距悬殊，短期内单品牌力量尚难以与诺基亚形成抗衡。

● 与整体市场排名相比，三星、索尼爱立信成为失意者三星、索尼爱立信在9月中国整体手机市场上分别获得10.7%、5.5%的关注比例，但在智能手机市场上，关注比例分别仅为8.0%、2.7%，且排名均后退两位。

2010年度手机市场消费者报告手机在中国的历史大约可以追溯到自从上世纪90年代。

最初的手机，也就是我们所说的"大哥大"，它体积大，功能少，信号不清。

虽然如此，"大哥大"在当时也是一种身份象征，掏出一个"大哥大"打电话是何等威风。

随着科技的发展，现在的手机体积小，功能繁多，手机信号几乎覆盖了全国各地。

手机网络也经历了多个阶段，从最初的模拟网到2G，再到现在的3G。

当今中国，手机的普及率已经到达了一个很高的程度。

下面我们来看看中国消费者对手机的消费习惯。

手机消费者使用及购买习惯购买普及率图D1-1手机购买普及率从全国范围来看，92%的受访者平时会购买手机。

各个地区的普及率有些许差异。

从各个地区角度来看，其他南部地区的购买普及率最高。

北京和其他西部地区的普及率较低。

总体来说，我国的手机购买普及率还是很高的。

虽然，一些质量好的手机可以使用数年之久，但是一批年轻时尚人士会频繁的更换手机，以求自己的手机永远走在时尚的前沿。

购买考虑因素表D1-1购买考虑因素在购买手机时，消费者们最重视的是手机的质量，均值达到了4.48（满分为5分）。

手机性能是第二重要因素，售后服务排在第三位，手机使用频率高，极易损坏，售后维修服务也是很重要的。

价格和品牌因素处于中间位置，款式和外观因素均值则较低。

购买场所表D1-2手机购买场所（%）总的来看，选择去手机连锁专卖店购买手机的消费者占的比例最多，达68%。

手机连锁专卖店的手机品牌和型号都较为齐全，价格也较为合理。

因此，多数消费者会去那里购买手机。

也有大部分消费者会在数码广场选购手机。

虽然数码广场并不是专营手机，但是它的选择范围和专业度要高于大卖场和家电连锁商场。

从地区角度来看，广州地区的受访者在手机连锁专卖店购买手机的比率最高。

上海会选择去数码广场购买的比率达67%。

另外，上海的受访者中有35%会考虑在网上购买手机，这个比例远高于其他地区。

2011年9月中国智能手机市场分析报告一、市场概述及主要观点2011年9月中国智能手机市场虽然不断有新品亮相，但整体来看，新品普遍缺乏夺人眼球的亮点。

从智能手机产品价格来看，为了迎接即将到来的十一黄金销售季，厂商、经销商都在做好准备，部分热门产品价格在暑促的基础上已经开始了新一轮的调整。

小米手机的发布搅动了整个智能手机市场，品牌关注格局较上月也发生了明显变化。

互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场的监测，推出2011年9月中国智能手机市场分析报告(简版)。

报告要点：● 品牌关注格局：诺基亚以23.7%的关注比例位居榜首，与上月相比，关注度再度大幅下降。

三星关注比例本月继续上升，取代HTC的亚军位置。

● 产品关注格局：诺基亚上榜产品数量急剧下降，本月只有三款上榜。

小米手机发布第二个月，产品关注度便跻身前五。

● 不同参数智能手机关注分析：Android智能手机产品关注比例上升势头猛烈，本月达到57.3%;1000-2000元价格段产品用户关注度上升明显，本月超四成。

● 案例分析：三星凭借完善的产品结构及机海战术，在智能手机市场的品牌关注度一路稳中有升。

二、品牌关注格局分析● 诺基亚关注度仍居首位，但较上月下降4.2个百分点ZDC监测数据显示，2011年9月，中国智能手机市场上，诺基亚仍然位居用户关注度榜首，但仅获得23.7%的关注比例，较8月份再度大幅下降4.2个百分点。

尽管本月有N9产品助威，但仍难以遏制品牌关注的整体下滑趋势。

● 本月三星品牌关注度继续走高，超越HTC位居亚军9月三星品牌关注度在其明星产品Galaxy2的提升下继续呈现上升走势，达到16.1%，将HTC挤下亚军位。

● 小米手机搅动智能手机市场品牌关注格局8月中旬小米手机的发布，成为整体智能手机市场上最大的鲶鱼，不但用户关注度集中且增长快速。

ZDC监测数据显示，9月小米手机品牌关注度已经达到2.7%，排在第八位，迫使诸多国产手机品牌排名下滑。

2011年度中国通讯手机行业数据统计2011年全球智能手机出货量约4.52亿台（其中Android 市场份额为46%）。

截至2011年底，我国手机普及率达到73.6部/百人，比2010年提高9.2部/百人；3G 网络渗透率达到13.0%，比2010年提高7.5个百分点。

我国互联网普及率达到38.3%，比上年提高4个百分点；其中手机上网用户占到网民总数的69.4%，比上年提高3.2个百分点。

城镇居民的彩电、计算机拥有率超过135台/百户和70台/百户，均比上年有所提高。

图表 1：2012年中国手机操作系统市场份额预计目前全球智能手机渗透率为14%，高于TomiAhonen 咨询公司提出的10%。

受300美元以下智能手机及新兴市场刺激，今年全球渗透率将达17%，至2016年底达40%。

2012年300美元以下智能手机销量大约将占所有智能机销量的17%，至2014年将接近三成。

如加上300美元至450美元的中阶产品，其占智能手机的比例将超过五成。

图表 2：2012年中国手机制造厂商市场份额预计50%19%13%18%Android 苹果微软其他在制造层面，三星公司将是2012年智能手机霸主，市场份额可达21.7%。

苹果份额将增至18.7%。

HTC 去年第四季度增长减缓，但今年会有好转，市场份额将增至10.9%。

RIM 的市场份额将继续下滑至8.6%，诺基亚在全球市场中的份额将下滑至15.6%。

21.7%18.7%10.9%8.6%15.6%三星苹果HTCRIM 诺基亚一、 整体市场品牌结构2011年中国手机市场前15大品牌的累计关注比例位92.4%，较2010年下降了2.7%，前五大品牌的累计关注比例较2010年下降了2.2%。

其中，诺基亚的关注比例从2010年的45.1%下降至27.8%，并于2011年第四季度被三星取代了最受消费者关注的品牌位置。

三星和HTC 在2011年整体手机市场中仍然位居亚军和季军，关注比例均较2010年有明显的提高。

2010年中国IT网民3G使用调查报告一、中国3G市场概述2009年1月7日，经过多年的等待，中国3G牌照终于正式发放。

中国出现了与世界其他3G国家不同的制式使用局面，中国的三大运营商各获得一张牌照，三种3G制式并存。

2009年5月17日，世界电信日当天，随着中国联通WCDMA标准的试商用，中国正式进入3G时代。

5月17日工信部副部长娄勤俭发布的最新数据显示：截至今年3月底，全国新增483万3G移动电话用户，至此，中国3G用户累计达到1808万。

这个数字相对于7.2亿的2G 手机用户，实属冰山一角。

不过这同时说明，尽管中国3G姗姗来迟，但可以预见的是，3G网络的到来将激发出一个巨大的市场，7亿多的手机用户将成为3G市场最大的支撑力量。

这一市场提供的服务及应用较2G更加多样、更加丰富。

3G市场的巨大潜力也意味着这个市场主体间的竞争将更加激烈，尤其是三大运营商之间的拼争，对中国3G未来的运营及影响可以说是根本性的。

经过一年的发展，三大运营商之间的竞争态势如何？中国移动重新上演一家独大？还是三大运营商三足鼎立？3G用户又有哪些体会及现身说法？他们对中国3G是否充满信心？在3G契机下，手机市场格局出现洗牌的可能性有多大？随着3G市场的全面运营，上述问题一直在成为各界关注的焦点。

互联网消费调研中心ZDC在2010年5.17电信日来临之际，对走在潮流前沿的中国IT 网民的3G使用情况进行了全面调查，通过这次调查，或许能够得到上述部分问题的答案。

不过，3G对于中国来说，毕竟是新生事物，未来仍存在很多难以预知的变数。

本次调查报告通过对中国3G业务用户、3G手机用户(只用3G手机但未使用3G业务)、非3G手机用户这三类用户群体对3G的看法的分析，来展现经过一年的运营中国3G的发展现状及三大运营商之间的竞争态势。

二、报告主要观点3G手机用户：·国际大品牌的3G手机是中国3G用户的首选，仅诺基亚、三星两大品牌就占据57.1%的使用比例；国产手机厂商仍然命悬3G，用户使用比例与国外品牌相比，还有非常明显的差距；·3G手机用户的手机价格集中在1000-2000元、2001-3000元两个价格段，其中2001-3000元中高端价格区间手机占据了33.5%的使用比例；·从3G手机用户获取3G手机信息的渠道来看，手机类网站/门户网站的手机频道成为这一群体获得3G手机/3G业务的主渠道，一半左右用户采取这种渠道获取所需信息；运营商的营业厅/官网及手机专营店是第二大渠道，用户选择比例接近；国美、苏宁等卖场、数码电子产品卖场是第三大渠道；·高速无线上网是用户使用3G业务的主要原因，超过七成用户因为此才选择使用3G 手机；·目前使用3G手机的用户中仅有67.4%的正在使用3G业务，三分之一3G手机用户并未使用3G业务；·目前使用3G业务的用户中，一半使用的是中国联通WCDMA业务，另外还有三成选择的中国移动TD-SCDMA业务，15.1%使用的是中国电信3G业务；·用户选择中国移动TD-SCDMA 3G业务的主要原因是：2G就是用的移动的，这是中国移动携号转网政策的带来的结果。

2010-2011 China Mobile Market Research Report2010-2011中国手机市场 发展状况研究报告（简版）2010-2011 China Mobile Market Research Report版权声明： 该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归艾媒市场咨询所有。

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12010-2011 China Mobile Market Research Report简版目录 第一章 2010 年全球手机市场分析 1.1 1.2 1.2.1 1.2.2 第二章 2.1 2.2 全球手机市场与行业发展数据简析 2010 全球智能手机市场发展状况 2010 全球智能手机发展状况分析 2010 年全球智能手机品牌市场占有情况 中国手机市场产量与发展趋势 2010 年中国手机市场状况简析 2008-2012 年中国手机产量规模预测 中国手机市场定性发展趋势分析第三章 3. 2 3. 3 3. 4 4.1 4.1.1 4.2 4.2.1 4.2.2 4.3 4.3.1 4.3.2 5.1 5.2 5.3 5.43.1. 中国 3G 市场状况与制约因素 智能与 3G 应用成为技术研发方向 中国手机制造市场竞争格局分析 中国运营商定制手机市场状况 中国 3G 手机手机市场状况调研 2010 年度中国 3G 手机市场品牌份额调查 2010 年中国市场 GPS 手机市场发展状况调查 2010 年中国 GPS 手机市场份额调查统计 2008-2010 年中国 GPS 手机用户使用频次行为调查 2010 中国智能手机市场发展状况调查 2006-2013 中国智能手机销量与发展趋势 2003-2013 年中国市场智能手机的价格走势分析 2010 年度中国（G+C）手机市场品牌份额调查 2010 年度中国 CDMA 手机市场品牌份额 2010 年度中国 GSM 手机市场品牌份额 2010 年度中国 WCDMA 手机市场品牌份额艾媒观点第四章 中国手机市场状况调研统计数据分析第五章 中国手机市场整体发展状况调查法律声明 关于艾媒22010-2011 China Mobile Market Research Report简版图表 图1.1.1 2008-2012年全球手机产量规模预测及其增长率 图1.2.1 2010全球智能手机季度市场份额分布图 图2.1.1 2008-2013中国手机产量规模预测与增长状况 图4.1.1 2010年1-10月中国3G手机市场品牌份额 图4.2.1 2010年1-10月中国GPS手机市场份额统计 图4.2.2 2008-2009年中国GPS手机用户使用频次行为调查 图4.3.1 2006-2013年中国智能手机销售与变化状况 图4.3.2 2003-2013年中国智能手机销售价格变化状况 图5.1.1 2010年1-10月中国（G+C）手机市场品牌份额 图5.2.1 2010年1-10月中国CDMA手机市场品牌份额 图5.3.1 2010年1-10月中国GSM手机市场品牌份额 图5.4.1 2010年1-10月中国WCDMA手机市场品牌份额32010-2011 China Mobile Market Research Report版权声明 本报告由艾媒市场咨询调查和制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到 中国知识产权法律法规的保护，任何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必 注明版权来源；艾媒市场咨询会向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业 研究机构提供部分数据引用， 但拒绝向一切侵犯艾媒著作权的商业研究提供免费 引用。

2011年中国3G用户调查研究报告本文导航∙第6页：中国联通成为3G业务用户主要选择∙第7页：近八成3G用户认为3G资费水平偏高∙第8页：3G给用户带来的改变并不明显∙第9页：3G资费高是2G用户不用3G的主因∙第10页：附录：参与调查者基本信息返回分页阅读文章2011年中国将迎来3G增长爆发点？2011年4月底，“2011中国移动互联网”产业峰会在成都召开，会上发布了中国首个《移动互联网产业发展白皮书》，该书指出，2010年全球移动互联网用户用户规模达到8.65亿，增长率为13.5%，而中国3G用户超过4700万，预计2011年将超过1.2亿，这将达到欧美、日本等发达国家经历过的3G高速增长的临界点。

从4700万到1.2亿，意味着2011年中国3G用户数量将出现1.55倍的增长，远远高于2010年中国3G用户数量的增长速度，也意味着2011年中国或将迎来3G增长的爆发点，同时还意味着中国三大运营商之间的竞争将更加激烈。

但是，2011年，3G到底会不会出现增长的爆发点，诸多2G手机用户会不会买3G的帐？3G用户又是如何评价中国3G的？中国三大运营商的未来竞争又会走向何方？互联网消费调研中心ZDC在2011年5.17电信日来临之际，对中国IT网民的3G使用情况进行了全面调查，通过本次调查，或许能够得到上述部分问题的答案。

但是，一切都存在变数。

调查问卷在ZOL首页挂出，从4月27日至5月14日共回收问卷1456份，通过对IP、用户注册名称等信息的筛选，共得有效问卷1416份，问卷有效率为97.3%。

本次调查报告通过对中国3G业务用户、3G手机用户(只用3G手机但未使用3G业务)、非3G手机用户这三类用户群体对3G的看法的分析，来展现走过两年发展之路的中国3G的现状及三大运营商之间的竞争态势。

报告摘要：●中国IT网民3G认知情况较2010年更加乐观，2011年，对于3G“比较了解”和“非常了解”的中国IT网民比例累计占到81.8%，较2010年的70.9%高一成。

2011年Q1中国手机市场研究报告新闻来源： 发布时间：2011-4-30 我要说两句一、市场概述及主要观点2011年第一季度中国手机市场延续着2010年风起云涌的竞争态势，随着智能手机市场竞争的加剧，各大品牌在新的竞争形势下调整品牌、产品战略，力争占据制高点。

与去年相比，中国手机市场品牌及产品关注格局发生了明显变化。

在新品上市方面，国内外品牌互不相让，智能、3G新品频出。

互联网消费调研中心 ZDC通过对中国手机市场数据的统计，推出2011年第一季度中国手机市场研究报告(简版)。

报告摘要：● 品牌关注格局：诺基亚、三星、摩托罗拉位居用户关注前三甲，受Symbian智能手机影响，诺基亚用户关注度持续下滑。

三星、摩托罗拉关注比例小幅上升。

● 产品关注格局：摩托罗拉首次取代诺基亚夺得最受用户关注产品冠军位置。

整体来看，诺基亚产品仍占据优势，共八款产品上榜。

● 细分市场关注格局：智能手机成为绝大多数购机用户的首选，关注比例逼近80%；中端产品仍为用户关注主流，占据四成以上比例；手机大屏、高像素趋势明显。

● 案例分析：国产品牌华为顺应智能3G趋势，品牌关注度上升明显。

二、品牌关注格局分析● 品牌关注格局：诺基亚、三星、摩托罗拉位居用户关注前三甲，其中三星、摩托罗拉两大品牌关注比例可谓旗鼓相当。

HTC则紧追摩托罗拉。

第一阵营品牌间竞争加剧。

● 与2010年同期相比，诺基亚关注比例下滑明显，下降近15个百分点。

摩托罗拉则在Android的提升作用下，用户关注度由3.8%增长至10.5%，上升明显。

(图) 2011年第一季度中国手机市场品牌关注比例分布2011 年1-3月，中国手机市场四大主流品牌中，诺基亚受Android阵营、苹果等多个品牌产品的夹击，用户关注度持续下降，3月降至34.3%，较1月下降近3个百分点。

尽管诺基亚已经表示与微软Windows Phone 7合作，但由于产品短期内难以问市，近期诺基亚将无法避免关注比例下滑的走势。

论文题目：2011年3G消费需求市场调查报告系别：管理工程系姓名：钱跃班级：物流管理111班填表日期：2012年7月10日共青团安徽国防科技职业学院委员会二○一二年六月制一、报告摘要第三代移动通信技术（3rd-generation，3G），是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。

3G服务能够同时传送声音及数据信息，速率一般在几百kbps以上。

1、普通用户套餐从96元到886元共9档。

7、中国2010年下半年到2011年上半年的3G手机的销量将为1500万部，这对于国内1亿部以上的更新量而言，是很少的一部分。

2010年虽然是中国3G 元年，但由于3G手机供应的不足，还没有到3G手机快速发展和普及的时候，用户还不得不选择以2G手机的更新换代为主。

8、由于3G业务还缺乏足够吸引力，只有70%的用户会在购买3G手机后开通3G业务，所以2010年下半年到2011年上半年将新增3G业务用户1350万。

9、新增3G用户希望获得更加优质价廉的通信服务，不会为3G的应用而增加通信费用。

三、具体分析（三）用户对3G手机的购买需求1、对3G手机的购买意向在未使用3G手机的用户中有85%以上的用户想买3G手机。

2、不想买3G手机的主要原因不想买3G手机的用户中有50%以上的用户是认为3G资费贵。

3、想买3G手机的主要原因消费者希望购买3G手机的主要原因是看重3G无线上网快和视频通话等新业务。

4、打算购买3G手机的时间在想买3G手机的用户中，有50%的用户打算在一年内购买3G手机。

由此，则一年内3G手机的需求量会达到手机用户的95%*85%*50%=40%。

5、打算购买3G手机的价格90%以上的用户选择3000元以下的手机，其中2000-3000元的近60%，1000-2000元的占30%。

打算购买的3G手机价格6、购买3G手机的需求量预计3000元以下的需求量累计占据总需求的65%以上，3000-1000元之间的价格需求弹性不大，从65-100%的用户，每降低500元，需求增加8%。