POP字体课件

接书写成圆角状态，但书写规律不变。
5.圆弧字
• 针对“口”字结构进行变换，是局部圆弧。如果 文字中没有“口”结构，则无法进行变化。
• Tips:圆弧变化，就是用马克笔画圆。
1.“口”字结 构在文字左 右时，绘制 的圆弧偏扁； 2.“口”字结 构在文字左 右时，绘制 的圆弧要窄； 3.“口”字做 外框时，圆 弧形7要饱 满。
• D、互补色搭配
美术中有三对互补色，分别为“红和绿”、 “蓝和橙”、“黄和紫”。这样的颜色搭配在 一起，特别有视觉冲击力。
6、彩底海报
五、POP排版
• 首先，让我们欣赏一些POP广告。然 后，思考一下： 在POP广告中，它的版面设计 有什么特点呢？
• 海报包含主标题、副标题、正文、 插图、装饰、辅助线等要素，但不 是所有海报都要还有以上全部要素。
• A、马克笔有平头和斜头，握笔 时与平时握笔相同，但要求笔尖 与纸面完全贴平，画出来的笔画 要求横竖等宽，且线条间保持平 行，间距均匀。 • B、笔画的技巧：一笔拆成很多 笔
手绘POP握笔练习用纸示范 C.尝试利用马克笔划出不同角度的线条 可以增进绘制时的"笔感
1.正体字
• 正体字是手绘POP中最基础的字体，其 他字体及创意字体都是由正体字变形演 变而来的。 • 书写规律：a.字体结构呈方块形，且横 平竖直，横笔竖笔等长； b.每一笔画都要尽量延伸、 扩充到格子的边缘，让字体饱满。
一、手绘POP字体种类
正体字
胖胖字
木头字
基础POP
活体字 细体字 软体字
创意POP
棱角字
石头字
卷尾字
立体字
变体POP:扩口字、打点字、图形字、圆弧字、圆角字、卷曲
字、钉头字…….
二、手绘POP书写工具
1.双头记号笔 笔头为5mm斜头和1mm圆头
2、油性马克笔
• 规格：6mm、12mm、20mm、30mm
主标题 一般主标题字数控制在一行之内，2—3种装饰方法，是POP 的重心，形成最直接的视觉冲击。 副标题 字数控制在两行以内，装饰方法在1—2种，字体要比主标题 小，颜色也要比主标题少同时采用相似色，不能喧宾夺主。 如主标题不能充分表达主题时，起到进一步诠释的作用。有 “画龙点睛”的之功效。 正文 字无需装饰，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、 对象等等。对POP的内容及诉求目的进行详细说明。 插图 对POP进行装饰，美化画面。让POP更加生动，进一步吸引消 费者注意力。
• D、部件与部件间距小，相连或渗透(滩、林） • E、接近于横的写成横，接近于竖的写成竖（成、活） • F、“钩”尽量向上，这样能使字看起来更有力（队、 张） • G、先写上下或左右（罪、日），可以轻松控制部件的 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ小 • H、有点最后写，并要求尽量短
正 字 的 比 例 及 分 割
2、活体字
课后作业：
完成4开POP作品一张。主题为“五四青年”，贴近大 学生活。 要求： 1、主题鲜明，标题突出，字体清晰，排版合理； 2、色彩倾向明确； 3、适当运用其他画种，增加装饰性。
• 由正体字演变而来，在字体结构和笔画的书写 上进行相应变化，从而达到文字生动活泼、富 有趣味性的效果。
• Tips: 横、竖要倾斜， 撇、捺没有弧度， 要写直
3.软体字
• 特征：横粗竖细； 横画两端向上方翘，竖画两端向右翘； 撇要粗一些，捺要细一些； 所有笔画书写时起笔要粗，收笔要细， 粗的笔画要多描绘几遍，才能写出类似毛笔的 效果。
• POP的类型
A.题材分：节日庆典、餐饮美食、休闲 娱乐、招生招聘……
B.表现形式分：平面、立体…
C.制作工艺分：印刷、喷绘、手绘……
POP的功能
1、 在有限的空间引起顾客的注意。 2、 唤起顾客的潜在购买意识 3、 可以配合媒体广告和主题促销 4、 提升企业形象，赢得终端的支持
主要内容
• • • • • • • 一、手绘POP字体种类 二、手绘POP书写工具 三、基础POP字体 四、创意POP字体 五、色彩的搭配 六、POP的排版 七、手绘彩底海报
4、常用的色彩搭配方案
• A、无色彩倾向
即黑、白、灰的搭配 方式。这种搭配在海 报中出现的较少。显 得沉闷、严肃、死气。
B、单一色彩倾向搭配 任何一种有色系的色彩与黑、 白、灰的搭配方式。这种搭 配无悬念，最安全，如蓝天 白云。
• C、相似色、邻近色搭配
使用颜色相近的色进行搭配。这种配色方案显 得和谐、温馨、平静。
• 书写规律： 字体结构呈倒梯形， 讲究上粗下细、上宽下 窄，笔画上讲究横粗竖 细，起笔粗、收笔细， 粗的笔画可以多描绘几 遍，细的笔画要用笔尖 来书写。
4.圆角字
• 圆角字主要是针对“口”字结构及直角转折部 分进行变换的，将字体变得柔和一些。
• Tips:将“口”字的四个角及直角转折部分直
• 上下结构：旱、苹、旦、莫、盟、茯、品
• 半包围：过、压、句、巨、同、凶
小技巧：将部首尽量扩充，外包围决定字体大 小，灵活 改变。
• 全包围：团
小技巧：尽量充实饱满并与外框保持最小的距离
三、基础POP字体
• 运笔是书写的关键，掌握汉字结构特点 有利于POP字体的书写及创作。
1、握笔姿势的要求和接笔技巧
手绘POP字体
POP定义
广告界除了传统的电视、广播、报纸、杂志媒体外，零售 终端的POP也日益活跃与壮大。POP也就在这样的竞争环境 中成长，商家也越来越重视POP的应用了。 POP（Point of purchase）,卖点广告,简称POP。通过传 播媒体的说服工作，由制造商总公司进行。店堂媒体、广告板、 商品展示卡、海报等都可称为POP。 POP广告有一个原则，围绕产品，起作用之一是在导购人 4 员不在场的情况，消费这可以通过这些POP知道产品的卖点是 什么，具体功能是什么，导购人员在的时候也可以起到提示作 用。因此POP被称为“第二销售员”。
3、水性马克笔
• 笔尖细，圆头，用于插画和主题的勾边
4、其他辅助工具
• 尺子、小刀、剪刀、绘图铅笔、修改 液、橡皮、双面胶等。
中国汉字特点
独立字：方、牙 左右结构 • 字形结构 上下结构 半包围结构 合体字 全包围结构
• 独立字：写的方正，把格子填满
• 左右结构：们、转、制、唱、模、树 小技巧：部首较小的，一般不超过1/2 小技巧：各部件写的扁些。
正体字容易出现 的错误
偏旁——左右结构
偏旁——上下结构
正体字写法总结
• A.扩充 B.变形
C.横笔触等长
Tips：
• A、横平竖直、不出彩 不带笔锋、横平竖直、长短一致 • B、改变笔顺规则 先将字体的外周围写满，再写中间减少转笔次数 • C、遇“口”扩充 遇到字里含有“口”字的时候，即拉长、拉宽、或 者整体放大。这样有利于增加字体的趣味性。 （听、如、另、占、克、右、可、周）
6.打点字
• 打点字是针对文字的“点”进行变化，使文字更 加活泼、生动，富有趣味性。
• Tips：“点”直接转变成圆点，绘制圆点的颜
色一定要比书写其它笔画时的颜色深，使字体 产生顿挫、节奏感。
当两个 或两个 以上“点” 同时出 现在文 字中时， 可以将 其中一 个进行 变化。
6、数字书写及组合
副标题
主 标 题
装饰
正文
辅助线
2.排版方式
上下结构代表作
左右结构的作品
六、标题和插图的装饰
1、标题可以用铅笔打好外框， 写完后再用细的笔勾画出 标题的轮廓，然后有必要 的话加上小字，更能衬托 出主题
2、插图的绘制
• 插图在海报中往往起着画龙点睛的 作用。海报创作可适当添加些漫画 元素。 • 插图要简单明了，符合产品的主题
• 注意：在两个或者两个以上的数字组合 在一起的时候尽量不要有字距。
四、POP色彩搭配
• • • • 1、色彩的三大要素：色相、纯度、明度 2、原色、间色(红、黄、蓝） 3、色彩象征的意义 4、常用的色彩搭配方案
3、色彩象征的意义
热情、喜庆、危险、食欲、兴奋。冬天可多用此色，深 红色代表着优雅和精致，适合奢侈品和顶级服务。 财富、友好、变化、开拓、丰收、秋天、美味。现在被 广泛用于餐饮和童装。 阳光、热量、光明。能见度最高、容易吸引注意力。超 市中降价牌多用此色。 和平、安全、健康、希望、树木、水果、春天。 天空、海洋、理性、沉静、科技。夏天可多用此色。 浪漫、神秘、高贵。 纯洁、干净、护士、朴素、神圣。 严肃、邪恶、死亡、绝望、夜晚、恐怖、稳重、持久、 酷、个性。