广告预算编制程序与方法

广告预算的制定方法说实话广告预算的制定这事，我一开始也是瞎摸索，走了不少弯路，今天我就把我知道的跟你唠唠。

我试过按照销售额的一定比例来制定广告预算。

想着销售额多了，就多拿出一些钱做广告，销售额少就少拿点。

就好比你种庄稼，收成好就多留些种子来年种，收成不好就少留点。

可是这有个问题啊，销售额本来就是受广告效果影响的，如果广告做得好销售额才会上去，如果按照销售额来定预算，那刚开始销售额低的时候广告预算就少，广告少了销售额又上不去，就陷进一个怪圈了。

这就是我用这个方法失败的一个地方。

后来我又尝试了根据竞争对手的预算来定。

我就去打听了同行大概花多少钱在广告上，我也跟着做个差不多的预算。

但是啊，每家公司情况不一样，人家可能已经有很大知名度了，那在广告上的花费侧重点和新公司就不一样。

咱们盲目跟人家比，很可能把钱浪费了。

比如说人家大品牌就投放一些高端场合的广告，咱们小品牌去跟投，那效果肯定不好，钱花得不值。

现在我觉得比较靠谱的方法是目标任务法。

就是先确定你做广告想要达到什么目标，比如说我想在一个月内让一百个新客户知道我的产品。

那我就得算一下，要让这么些人知道，大概得投多少平台，每个平台上曝光一次大概多少钱，总共需要的钱就是预算。

这就好比你要请朋友们吃饭，你先想清楚要请几个人，每个人大概吃多少，然后算出要买多少食材花多少钱一样。

不过这里面也有很多不确定的因素，像平台突然调整价格啥的。

但是这种方法让你的预算和实际要做的事儿联系起来。

另外在做预算的时候，一定得留一部分灵活资金，以防出现新的机会或者意外情况。

我觉得想把广告预算定好，真得不断尝试各种方法，根据实际情况去调整才行。

我还试过很简单粗暴的方法，就是老板说个数或者公司就拨这么多钱做广告，这就更不靠谱了，基本上就是摸着石头过河，走哪算哪，没有什么规划。

这样广告效果不好的时候，你都不知道是钱没给够还是策略有问题呢。

所以广告预算制定，真得谨慎又细心，多从实际情况出发去想。

广告预算制定方法［内容提示］广告目标是广告主根据企业发展战略及企业资源所拟定的希望通过广告实现的目标。

广告目标是广告策划的出发点和归结点,广告策划的各项工作均是围绕广告目标展开的。

广告预算是广告活动所需费用的计划和控制方法，它规定计划期内从事广告活动所需经费总额和使用范围，是企业广告活动得以顺利进行的保证。

广告目标与广告预算有着密切的联系。

广告目标说明广告策划者想作什么，而广告预算则限制广告策划者能作什么。

编制广告预算是制定广告计划的重要内容，二者可以同时进行。

第一节广告目标一、广告目标及其特点广告是实现企业经营策略的工具之一，成功的广告策略必须有明确的目标，比如是短时期内推销产品还是树立良好的企业形象，是扩大市场区域还是要提高市场占有率，是极力保护巩固现有市场还是通过向竞争对手发动进攻，进一步抢夺对手的市场……。

这些问题在广告策划中必须首先明确，只有这样，制定的广告策略才能有的放矢。

一般地讲，广告目标就是广告主希望广告活动所能达到的预期目的。

或者说，广告目标是指广告要达到的要求。

确定广告目标，是制定广告策划的第一步，不论是广告底稿拟制人、版面设计人、摄影的人、以及与媒体谈判的人、预算广告费的人等，都应了解广告目标，共同对此目标负责。

广告目标的确定不是随机的，而应当是建立在对当前市场营销情况的透彻分析的基础上，以企业有关目标市场、市场定位营销组合等重要决策为依据。

在企业市场营销组合策略中促销策略是非常重要的。

而企业的促销策略主要有四种方式：人员推销、广告、营业推广、公共关系。

广告是促销策略的一个组成部分，广告目标、人员推销目标、营业推广目标以及公共关系目标是相辅相成的，四者共同形成了促销目标。

广告目标是对其余三种目标的有效支援，而广告目标又是在各目标密切合作、协调一致的基础上实现的。

广告目标与促销目标都是扩大商品销售，但与促销目标相比，广告目标又有自身的特点。

这些特点主要是：第一，促销数额的不确定性。

广告预算方案范本一、背景与目标随着市场竞争的日益激烈，广告在企业营销中扮演着重要的角色。

本文旨在提供一份广告预算方案范本，为企业制定有效的广告策略和预算提供参考。

在制定广告预算方案之前，首先需要明确背景和目标。

企业背景可以包括行业特点、公司定位以及产品或服务的优势等方面。

目标可以是提升品牌知名度、增加销售额、改善市场份额等。

二、市场研究与分析在制定广告预算方案之前，必须进行市场研究和分析。

这一步骤可确保广告投放的目标受众准确，并为广告策略的制定提供依据。

1. 目标受众：通过市场调研和分析，确定广告的目标受众群体，如年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等。

2. 竞争对手分析：分析竞争对手的广告策略和效果，了解他们的创意和媒体选择，从中得到启示和借鉴。

3. 媒体选择：根据目标受众的特点和市场调研数据，选择合适的媒体平台进行广告投放，如电视、广播、互联网、户外广告等。

三、广告策略与创意基于市场研究和分析的结果，制定广告策略和创意是非常重要的一步。

这决定了广告传递的信息和形式，以及如何吸引目标受众的注意力。

1. 定位与信息传递：确定广告的核心定位和主要传递信息。

广告应突出产品或服务的独特卖点，同时考虑目标受众的需求和关注点。

2. 媒体创意与形式：根据媒体的特点和目标受众的喜好，制作具有创意的广告素材，如视频广告、图片广告、文字广告等。

3. 品牌形象塑造：广告也是塑造品牌形象的重要手段。

通过广告传达企业的核心价值观和品牌特点，提升品牌知名度和认同感。

四、广告预算与投放计划广告预算的制定和投放计划的安排是制定广告预算方案的核心内容。

合理的预算分配和媒体投放策略可以最大限度地提升广告的效果和回报。

1. 广告预算分配：根据企业的财务状况和营销需求，合理确定广告预算的分配比例。

通常，广告预算可按照总收入的百分比或营销活动预算的一定比例进行分配。

2. 媒体投放计划：根据广告策略和媒体选择，制定媒体投放计划。

具体包括广告投放的时间安排、频次和持续时间等。

广告预算编制程序与方法1. 引言广告预算编制是指根据企业的宣传需求和市场环境，合理分配广告投入的过程。

一个有效的广告预算编制可以帮助企业实现宣传效果最大化的同时，最大限度地控制宣传成本。

本文将介绍一种广告预算编制程序与方法，并提供一个示例。

在编制广告预算之前，企业需要明确宣传的目标和预期效果。

常见的广告目标包括品牌知名度提升、产品销售增长等。

根据不同的宣传目标，广告预算编制的重点和侧重点也会有所不同。

3. 研究市场环境在确定广告目标后，企业需要进行市场环境的研究，包括竞争对手的广告投入、市场的需求和趋势等。

对市场环境的了解可以帮助企业更好地制定广告策略和决定广告预算的规模。

根据市场环境和广告目标，企业需要制定相应的广告策略。

广告策略包括选择适合的媒体渠道、确定广告创意和制定宣传时间等。

制定广告策略时，需要考虑目标受众的特点和消费习惯，以及不同媒体渠道的覆盖面和成本。

5. 确定广告预算在制定广告策略后，企业需要确定广告预算的规模。

广告预算的确定需要考虑企业的财务状况、市场环境和竞争对手的投入等因素。

常见的广告预算方法包括百分比销售额法、任务法和竞争法等。

5.1 百分比销售额法百分比销售额法是指根据企业的销售额确定广告预算的规模。

通常，企业会按照一定比例（如2%到5%）来确定广告预算的规模。

这种方法适用于销售稳定的企业，可以根据销售额的变化进行调整。

5.2 任务法任务法是指根据实现特定宣传目标所需的投入来确定广告预算的规模。

这种方法需要考虑广告的宣传效果和成本之间的关系，以及宣传目标的具体指标和达成时间。

任务法适用于有明确宣传目标的企业。

5.3 竞争法竞争法是指根据竞争对手的广告投入来确定广告预算的规模。

通过与竞争对手的广告投入进行对比，企业可以了解到市场的宣传力度和竞争态势，并据此制定自己的广告预算。

竞争法适用于市场竞争激烈的行业。

6. 监控和调整广告预算编制不是一次性的决策，企业需要不断监控广告的宣传效果和成本，并根据实际情况进行调整。

广告预算方案范本一、背景分析随着市场竞争的加剧，广告在企业的营销活动中扮演着举足轻重的角色。

然而，制定一个合理的广告预算方案对于企业来说是一项复杂的任务。

本文将提出一份广告预算方案的范本，旨在帮助企业在市场推广中更有效地利用有限的资源。

二、目标定位1. 客户群体确定广告活动的目标受众，如年龄、性别、地理位置等因素，从而更好地吸引潜在客户。

2. 市场定位明确产品或服务在市场上的定位和竞争优势，以提供更有针对性的广告内容。

三、预算分配1. 媒体广告费用根据目标客户群体的特点，确定在各种媒体上投放广告的费用，如电视、广播、报刊、户外等。

2. 线下推广费用包括展示会、促销活动、特殊活动等的费用，以提高品牌知名度和产品销量。

3. 线上推广费用针对互联网平台的广告费用，如搜索引擎、社交媒体、电子商务平台等。

四、时间计划1. 广告策略制定根据产品/服务的特点和目标受众的习惯，确定广告主题、内容和方式。

2. 广告投放周期在市场竞争较激烈的时段进行广告投放，以达到最佳的传播效果。

3. 定期评估和调整根据广告投放效果和市场反馈，定期评估广告预算方案的运作情况，并进行必要的调整和优化。

五、效果评估1. 定量指标设定广告投放后的预期销售增长率、知名度提升率等定量指标，通过数据分析和市场调研来评估广告活动的效果。

2. 定性指标收集消费者的反馈和评价，从而评估广告对品牌形象和消费者态度的影响。

六、风险控制1. 预留潜在费用在预算方案中留出一定的预留金，以应对意外情况或者紧急调整的需求。

2. 团队协作建立一个高效的团队协作机制，确保广告预算方案的执行顺利进行。

七、总结本文提供了一份广告预算方案的范本，旨在帮助企业制定一个合理、周密的广告预算方案，以提高广告活动的效果和回报率。

然而，每个企业的实际情况都有所不同，因此，在制定广告预算方案时，请根据自身企业的特点和实际情况进行调整和优化。

通过科学的预算规划和持续的市场监测，相信您的广告活动将会取得更好的效果。

广告预算制定的方法
广告预算是公司制定广告计划时必不可少的一部分，它是为了实现广告目标而必须支付的费用数额，是广告计划组织和执行的重要依据。

以下是制定广告预算的一些方法：
1. 历史数据法：通过历史广告费用数据来制定预算。

可以根据过去几年的经验及其效果来预测未来的广告支出。

2. 竞争对手法：通过了解竞争对手的广告支出情况，来制定自己的广告预算，并参考竞争对手的广告策略和市场占有率。

3. 百分比法：根据公司总收入、营销费用、利润等指标来确定广告支出规模，如营销费用占公司总收入的15%。

4. 目标任务法：首先确定广告目标，根据实现目标所需要的广告策略和费用来制定预算。

5. 现金短缺法：根据公司的现金流状况来制定广告预算，避免影响日常生产经营。

需要注意的是，制定广告预算时，需要考虑广告目标、受众特征、市场环境、媒体渠道等因素，根据实际情况进行调整和监控。

广告预算方案范本广告预算方案是每个商家都必须制定的一项重要计划。

广告预算方案是指在策划广告时决定可用资金，规划广告策略，组合各种媒介和渠道等因素的方案。

广告预算方案是一个复杂的过程，需要经过深入的市场研究和分析。

本文将介绍广告预算方案的制定流程和范本。

制定广告预算方案的流程：1.明确广告的目标和战略广告必须以企业的终极目标为基础来制定。

因此，我们必须先明确广告目标和策略。

广告是促进销售和品牌宣传的手段，我们需要确定对象、宣传内容、宣传方式、时间、地点等。

2.确定广告预算的总额在前一步骤了解所需的目标后，需要尽可能的确定广告预算的总额，需要考虑维持现状所必要支付的支出和有关宣传活动的费用。

3.确定广告的媒体和形式广告媒体和形式包括电视、广播、杂志、报纸、户外、网络等。

不同的媒介和形式需要消费不同的价格，覆盖不同的受众群体。

根据目标市场的分析和调查，决定哪些媒体和形式是适合的。

4.计划广告费用计划广告费用是指在预算总额中划分给每个媒体和形式的广告费用。

为了能够实现广告预算方案中所制定的目标，需对各元素不断进行调整和修正。

最终预算方案是将三个因素——预算总额、媒介和形式以及广告费用相结合并呈现出来。

广告预算方案范本：以下是一个广告预算方案的范本，供各个商家在实际操作中作为参考。

1.目标市场和宣传目标我们的产品是面膜，目标客户群是女性，希望提高品牌知名度和销售额。

2.可用预算可用预算为100万元。

3.广告媒体和形式我们将采用电视广告、杂志广告和网络广告。

电视广告：20万元（全国性电视台、本地电视台）杂志广告：30万元（女性时尚杂志）网络广告：50万元（多种渠道，包括微博、微信、淘宝等）4.计划广告费用电视广告：20万元/年（每个月放送两次）杂志广告：10万元/月（每期刊登两页）网络广告：50万元/年（选用不同的平台）总结：通过制定广告预算方案，能够帮助商家控制广告费用，提高广告效果，减少浪费，切实将广告费用与销售效益挂钩。