微博传播的正负效应.doc

微博传播功能的负效应及其治理作者：李建伟郭文嘉来源：《中州学刊》2012年第06期摘要：微博便捷的传播功能颠覆了传统的新闻传播理论。

微博的互动性、便捷性、海量性、跟随性、扩散性等优点有目共睹，但作为虚拟的公共意见平台，学界对微博的负效应重视不够。

微博的负效应如滋生谣言快、容易引发抄袭等知识侵权、主观色彩浓更易侵犯隐私诽谤他人、言论随意性强监管更加困难、海量垃圾信息麻醉受众程度更深等都在不同程度地侵害社会机体，伤害受众。

研究微博传播功能的负效应及其治理，对加强新闻舆论引导、完善新闻传播理论、提升网络道德建设、增进受众心理健康具有十分重要的现实意义。

关键词：微博；网络传播；负效应；治理中图分类号：G206.3文献标识码：A文章编号：1003—0751（2012）06—0206—03微博的迅速兴起几乎颠覆了传统的新闻传播理论，国内外许多“群体事件”的重大舆论影响都是从微博开始的。

微博在传播中的正效应不可置疑，其负效应也令人担忧。

研究微博传播功能的负效应的现状，分析其存在原因，提出合理的解决方案和治理举措，对加强政治舆论引导、提升网络道德建设、完善新闻传播理论、增进受众心理健康具有十分重要的现实意义。

一、微博传播过程中负效应的现状微博传播过程中的负效应现象具有不同的表现形式，总体而言主要表现在以下五个方面。

1.发布虚假信息滋生谣言快微博作为“无门槛”的公共意见平台相较于传统博客和QQ传播信息更加便捷，传统博客的检索需要有博客的网址，QQ空间往往也被用户加密，信息传播起来障碍较多。

而当微博用户发布一则虚假信息后成千上万的微博用户都可以第一时间通过关键词搜索或者首页推荐、或者粉丝间的传播发现信息，一旦被水军或别有用心的用户利用扩大了虚假信息的传播面，盲目的用户就会不加判断地转发与评论继续夸大谣言的影响。

一则微博可以在短短一个小时内引起过万用户的转发与评论，这是其他SNS工具所不具备的特点。

如《金庸“被逝世”作协辟谣多少名人“被死亡”？》，其实金庸并未逝世。

列 ， 不 仅 坚 持 了杂 志 原 有 的 品质 ， 能 用 网 络 表 达 深 度 与 他 更
（ ） 人意义 ： 一 个 信息 平台、 情感空 间与社 交网络
微博 对于互联 网个人用户来说 ， 疑是在多样互联 网应 思 想 ， 愧 为 “ 点 供 应 商 ” 四是 通 过 表 达 、 发 、 无 不 观 ： 转 关注 、 论 评
用 中平 添 的 一 道 亮 丽 风 景 。 从 个 人 意 义 上 来 说 ， 博 是 信 息 等 ， 微 在微博 中构建了个人品质 ， 从而吸引更多的粉丝。新浪微 平台 ， 情感空间 ， 是 更是 社 交 网 络 。 博 中草 根 人 气 榜 中 的 “ 业 本 ” 博 粉 丝 已达 １ ０万 以上 ， 作 微 ６ 较 ３社 交 网 络 ： 际 网 络 的 构 建 与 维 护 平 台 。 一 社 交 网 络 ． 人 这 是 现 实社 会 关 系 在 微 博 中 的延 伸 。也 就 是 说 ， 实 中 现 １信 息 平 台 ： ． 自我 记 录 与 表 达 的 自媒 体 。 ０ １年 ８月 ， ２１ 新 高 的人 气 完 全 来 自独 特 品 质 打 造 的 微 博 自我 形 象 。
很大程度上改 变着 “ 意见气候 ” 。对于追 求舆论 一律 的政治而 博 中分 享新 鲜 的 事 儿 ，如 同腾 讯 微 博 的 口号 ：你 的 心 声 ， “ 世
言， 样的“ 这 自由 ” 况 显 然 是 令 人 不 安 的 。 因此 ， 家 、 少 界 的 回声 ， 这 里 ， 个 再 微 小 的心 声 ， 能 让 更 多 的 心 一 起 状 国 青 在 一 也 年 和 微 博 是 一 个 有 意 义 的三 重 组 合 ， 一 个 当前 急 需 深 入 研 共鸣” 微博也是情感交流 的空间。 是 ，

微博新闻传播的正负效应分析作者：马艺丹来源：《科技传播》 2018年第13期摘要微博的出现和二次崛起，为新闻传播开辟了全新的路径，微博已经成为各大媒体发布新闻的官方平台和构建公共话语空间的中流砥柱。

但从实际的传播情况来看，微博在为新闻传播提供便利的同时也给新闻的真实性带来挑战。

文章从微博的传播特点出发，对微博新闻传播的正负效应进行分析，提出解决问题和优化新闻传播的途径和方法。

关键词微博新闻；传播；突发公共事件；真实性中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）214-0114-02据微博发布的2017 年第四季度财报显示，截至2017 年12 月，微博月活跃用户数达3.92 亿，继续保持稳定增长。

微博凭借其巨大的用户数量、强大的信息传播能力以及新兴的微博故事、视频后推荐等功能成为了当今新闻发现、发布、传播的首要工具。

1 微博及微博传播的基本特征1.1 开放性和碎片化微博之所以能够取代博客成为新一代社交平台，其最大的原因是其较低的发布门槛。

“口语化”信息传播减轻了对外在因素的要求。

同时，微博传播的开放性催生了其信息的碎片化，文字内容被限制在140 字以内，这一特性适应了现代社会快节奏的生活方式，摆脱了传统媒体严肃性、枯燥性的传播方式。

前谷歌大中华区总裁李开复在微博上宣布自己离职的消息仅用了四个字“再见，谷歌”。

1.2 草根性和平民化微博传播不再是媒体机构、明星达人的专利，普通用户从媒体传播的“旁观者”转变成“参与者”，这种全新的互联模式使得意见领袖的话语权下移，突现平民化和分众化的传播个性。

“大胃王密子君”就是从一名普通的微博用户依靠发布吃播视频成长为一个粉丝量高达几百万的大V。

1.3 参与性和交互化相比传统媒体一对多的单向、线性传播模式，微博形成了一对一、一对多、多对一、多对多相互传播的网状传播模式。

首先，微博用户可以通过“互粉”形成的微博信息“互动场”。

其次，微博的转发、评论、私信功能为用户提供了开放、便捷的讨论平台。

微博传播效应与舆情分析研究近年来，随着社交媒体的快速发展，特别是中国微博平台的普及，微博已经成为人们获取信息、表达观点、交流互动的重要渠道之一。

在这个信息爆炸的时代，每一条微博都有可能引发社会大规模的关注和讨论，因此微博传播效应和舆情分析成为了学者和研究者关注的焦点。

一、微博传播效应研究1. 传播速度与范围微博平台具有信息传播快速、覆盖面广的特点，一条微博可以在短时间内迅速传播至成千上万以甚至更多用户，形成社会热点。

研究者通过监测微博的传播速度和范围，可以深入了解信息传播在社交网络中的特点和规律。

2. 话题分析与趋势预测微博平台上的用户可以热议和关注各种话题，研究者可以利用人工智能技术和数据挖掘算法，对微博中的话题进行分析和挖掘。

通过分析热门话题的讨论内容和舆论倾向，可以预测出未来可能出现的社会趋势。

3. 影响力评估微博作为用户自我表达和传播的渠道，每个用户的影响力不同。

研究者可以通过分析微博用户的粉丝数量、互动频率、转发量等指标，对用户的影响力进行评估。

这对企业和品牌在微博上进行宣传推广和舆论引导具有重大意义。

二、舆情分析研究1. 情感分析与舆情态势评估微博中包含了大量用户对事件、产品和个人的情感表达。

研究者可以利用自然语言处理和情感分析等技术，对微博内容的情感进行分类和度量。

通过分析微博舆情的态势，可以对事件的社会影响进行评估，为政府和企业决策提供数据支持。

2. 影响力传播路径分析舆情在微博上的传播常常会形成复杂的网络结构。

研究者可以通过分析微博用户之间的转发关系和评论互动，构建传播路径，以了解哪些用户是舆论传递的关键节点。

这对于舆论引导和舆情管控具有重要意义。

3. 危机管理和声誉修复微博平台容易发生舆论危机，而危机的管理和声誉的修复对企业和政府都有着重要影响。

研究者可以通过分析微博用户的态度、情感和关注程度，为危机管理提供策略和建议，帮助企业和政府及时应对和化解危机。

通过对微博传播效应和舆情分析的研究，我们可以更好地理解和把握社交媒体的传播规律和舆情变化。

人文高地Cultural Highlands论新媒体微博传播的负面效应雷博 南阳理工学院文法学院摘要：微博在传播信息的过程中，可能成为制造谣言的信源。

由于缺乏对信息的 “把关”信息能够不断地发布、复制和转载，快速扩散谣言。

甚至有些传播者由于不良心情，借助情绪化的言辞，表达对社会的不满，使得微博成为了泄愤的场所。

微博在传播的过程中，微博信息报道零碎片面、虚假信息的发送、过分追求的围观态度、传播内容危害社会、微博违法犯罪事件的发生等微博问题。

关键词：微博传播；虚假信息；谣言；社会危害微博传播的时效性和影响力是非常大的。

由于用户庞大众多，微博的使用也是简洁方便，改变了传统媒体单项传播的缺点，而且改为双向传播，加大了信息传播的便利性、快捷性。

有利于信息的传播。

但是，微博也存在的一些严重的问题。

由于缺乏对信息的 “把关”信息能够不断的发布、复制和转载，快速扩散谣言。

甚至有些传播者由于不良心情，借助情绪化的言辞，表达对社会的不满，使得微博成为了泄愤的场所。

一、微博信息零碎化传播造成信息误解微博字数有限制，不能长篇大论，滔滔不绝展开论述，而太短，又会使得微博的内容过于简短，无法叙述清楚、完整阐述整个事件的发展过程。

这就导致微博内容零散、不够完整、全面的去看待问题、事件的发生。

微博用户的发布信息，被删减，被任意的歪曲现象，使得信息被人为分解，而接收信息的者会得到一个片面的认知。

而人们要全面认识事物的目的就是要减少，或者说消除事物的不确定性。

从而认识事物，做出自己的判断。

关注事件动态发展的人们需要的是一个完善的信息结构，能够明白真实的对事件进行真实报道，详尽分析。

微博的发送地点、时间是没有限制的，微博用户接收信息、处理信息，进行对微博的转发、评论或者发表微博都是在很短的时间内完成的。

微博用户很难在短时间内理解微博信息发布的内容和意义。

理解有误差或者偏差，这些都是碎片化信息下的产物。

二、微博传播虚假信息泛滥微博运用在人们的生活中，已经无处不在，而大量虚假信息充斥泛滥在我们的微博中，使得信息大量的围绕在我们生活之中，并且影响着我们的生活、学习和工作。

微博传播中的“蝴蝶效应”及其对策
“蝴蝶效应”是指微博传播中一条微博信息在不断被转发、评论的过程中，可能会引发连锁反应，产生不可预测的影响。

如果一条微博信息在短时间内被大量转发，可能会引发一系列的事件，进而对社会和个人产生负面影响。

如2011年高考状元因网上谣言被曝光而导致心理承受过大自杀；2013年“随手拍”事件引起网络和媒体的广泛关注，导致公众对私人信息保护问题更加敏感，以及一些企业和政府相关政策的调整。

为了避免“蝴蝶效应”的产生，需要采取一系列相应的措施。

首先，加强信息发布者的责任意识。

微博信息发布者应对发布内容负责，不发布虚假信息和谣言，以减少对社会的负面影响。

其次，加强微博社区管理。

微博平台应采取更加严格的审核机制和制定更完善的规范，删除虚假信息和谣言，保护报道对象的个人隐私权。

此外，还应建立一个公共机构和平台，及时监测和调查微博舆情，预测可能发生的影响，及时进行干预和处理。

最后，社交媒体用户要提高自我媒体素养，如提高自己的信息获取和辨别能力，审慎对待微博信息，不信谣、不传谣，积极参与建设和维护良好的社交媒体环境。

总之，“蝴蝶效应”是微博传播中容易引发的重要问题，需要各方共同努力，从不同的角度入手，综合施策，才能遏制不良影响，构建一个更加和谐、健康、积极的微博社区。

微博对社会正负能量传播的影响调查与启示摘要：微博在社会正负能量传播中发挥着越来越重要的作用，对微博在社会正负能量传播调查的基础上，阐述今后微博在传播社会正负能量应该注意的问题和相应的启示。

关键词：微博；正负能量；调查；启示中图分类号：G20 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）13-0211-02微博如何适应新形势要求，如何运用微博新平台，积极开展微博舆论引导工作，呼吁更多的人对社会正能量有更多的关注与传播，我们对微博在社会正负能量传播的现状进行了调查。

本次实地问卷调查共发出问卷800份，收回800份，删除无效问卷，实际有效问卷758份。

一、不同年龄段对于微博传播正负能量的影响调查1.微博拥有情况调查。

微博是时代进步的产物，早已成为人们生活的一部分，通过调查研究发现，82%的受调查者拥有自己的微博。

不同的年龄段拥有的微博数量并不相同，在校大学生对微博的了解更多，而已经踏入社会的在职人员，对微博的了解程度相对较低。

20～30岁之间的年轻人大部分都拥有微博比例达到96.88%，而30岁以后的人拥有微博的数量仅为41.2%。

究其原因，调查发现20～30岁的人接触网络的时间较早，自身具备良好的网络文化基础，他们对微博这一新兴传媒体的接受能力较快，因而对于一些新兴的传媒体具有较快的接受理念；而30岁以上的人，接触网络的年龄都较晚，网络对于他们并没有那么强的吸引力，所以在微博用户中，这个年龄段的人数所占的比例较小，活跃程度也较低。

这证明了年轻人是微博的主力军，向我们反映了这一问题的研究的社会人群存在着年轻化的趋向，年龄较大的人群对微博的关注比较少。

2.微博传播内容调查。

对于20～30岁这个年龄段的微博用户中，他们传播的内容大多数休闲性的，如那些能为人们提供吃喝玩乐娱乐信息外，更多的是直接从内容让人们心情愉悦放松的文字、图片、和视频。

新浪微博草根人气榜大多为段子、冷笑话锦集、经典语录等多是体现青春气息的内容，因为他们自己就是青春时尚的代名词，他们所热爱的正是自己个性特征中所具备的。

害 社会 真 实 的蛀 虫。
假 报道 。事 实上 ， 有人 利 用微 博 ， 通过 张 冠李戴 、
移 花接 木的手 法 ， 甚至编织虚假信 息， 伪造微 博 内 容， 导致 负面影响。 前段 时 间， 少大城 市遭遇罕见暴 雨 ， 不 中央 电 视 台报道 了一组名为“ 北京暴 雨 ７ ” 网络 图片， 景 的 并证 明 了其 中３ 图片都 是假 照 ： 张 所谓北 京“ 场 机 观 澜” 是摄 于海 南某机 场 的情景 ； 大望垂询 ” ， “ 虽
阶段一样 ， 这则微博也 吸引了大批名人 的转发 、
的怒火。
评论 ， 再度煽起了不明真相 的网民对“ 金华狗 肉节”
１月 １ ０ ０日， 新浪微博头条新闻发布消息 ： 浙江 金华永久取消狗 肉节 ， 否认将建屠宰场杀狗。金华 婺城区委宣传部 负责人辟谣 ： 区乾西乡没建过定 该 点屠宰场集 中杀狗 ， 后也不会建类似屠宰 场 ， 今 亦 将禁止集中杀狗。
不是节 日， 这是一场屠杀 ！血腥 的杀狗场面和倡议 ”
式， 反对虐杀 动物 ， 希望 金华 婺市城 区乾西 乡办节 者取 消“ 湖头 狗肉节” 这本是无可厚非 的好事 ， ， 但 它通过 四个节点的“ 移花接木”一步步成为谣言。 ， 首先， 肉节被“ 狗 更名”“ ，湖头狗 肉节” 被称为“ 金 华狗肉节” 。这使得网民以为金华人集体 陛喜屠杀犬 只， 了网民对金华整个地区的污名化攻击。实际 诱发 上，湖头狗肉节” “ 是金华市婺城区下辖的—个乡的几
论坛 和国内“ 猫扑 ” “ 度贴 吧” 网站知名论坛 ， 、百 等
二 、狗 肉节 ” “ 微博传 谣 的四大 节点
网民关注 “ 湖头狗 肉节 ” 倡导 文 明的生活 方 ，
相继 出现一篇题为 “ 目惊心 ， 触 浙江金华湖头 的狗 肉节 ” 的帖子 ， 图文并茂地描述了往年的“ 湖头狗肉 节 ” 对商家 当街杀 狗等现象进行强烈谴责 。众 多 ， 网民反对虐杀动物 ， 要求取消“ 湖头狗肉节” 。 ９ 中旬 ， 民要求取消“ 月 网 湖头狗 肉节” 的呼声 开始延至微博 。网友“ 君常在” １．８ 以“０１ 血腥屠杀 ， 取缔浙江金华狗肉节” 为题发出微博 ，不管你是明 “ 星还是百姓 ， 劳烦您转发一次就增加一线希望 。这

传播速度与广度 。 美 国新 闻学会 的媒体 中 心在 ２ ０ ０ ３年 ７月出版 了由谢 因 ・ 波曼 与
是平 民化 、 个性 化 、 人人随时接近媒体 ， 人
人 随时传播信息 。 有别于 由专 业媒 体机构
克里斯 ・ 威 理斯两位联合提 出的 自媒体研 主导 的信息传播 ， 自媒体是由普通大众主 究报告 ， 里 面对 自媒体下 了一个 十分严谨 导 的信息传播 活动 ， 将 传统 的 “ 点到 面”
加强 与新媒体 的互动与融合 。 比如经营 自
己 的 网站 ， 设 置官方微 博 ， 加 强与受 众之
１ 、 加 速 了信 息 传 播 的速 度 ， 却导致 了
新 闻 的低 俗 化
性传播 的局 限 ， 自媒 体微 博新闻借助 网络 强大 的搜索 引擎 ， 可以让 用户方便快捷 的
找 到 自己需 要 的 新 闻 。 思 维 方 式 的 重 要 改
媒体碎 片化 特征十分明显 ， 并且这样极 快 频 ， 创建属于 自己的 “ 媒体”， 发布关于 自 的信 息流 动速度 对各种 突发事 件尤其 是
负面事件 的影响是传统媒体无法 比拟 的，
常成为危机爆发的平 台。
在 自媒体 的多种形式 中， 微 博是影响
力最广泛 的一种 形式 ， 它最 大的特点是开 放性 、 互 动性 ， 这些 特点 使得微 博进 一步
２ ｏ ｉ ３ ｑ ｚ ￣１ ０ 期 ２ ３ ５
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ ｌ 传 媒ｅ 时 代
二、 以 微 博 为 代 表 的 自媒 体 的 正 负 效
应
自媒体微博 新闻的交互性特点 ， 打开 了人们 的视 野 ， 人们 不再 受到传统新 闻线

获得更多粉丝 ， 侵犯他人著作权 。
第五 ， 微 博引进 中国后存 在于 中国体 制 中， 它的原型来
自于“ Ｔ ｗ ｉ ｔ ￣ ｒ ” ， 说明微博是与我们的社会制度所相适应 的。 调 查发现 目前 的网友还是希望 通过网络媒体 自身来对微博实
二、 微博 在社 会正 负能 量传 播 中存 在 的 问题
的 自 由言 论造 成很 大影 响 ， 现 在 的微 博 中 也 不 乏许 多带 有 官
方性质的微博 ， 包括 司法部 门 、 公安部 门， 甚至有政府 的官方 微博 ， 若能在监管 中巧妙运用这类微博 的力量 ， 或许能 达到
不 错 的效 果 。 （ 下转 １ ９ ０页 ）
作者简介 ： 赵 丹云（ １ ９ ９ ２ 一 ） ， 女， 浙江舟 山人 ， 学生 ， 从 事人 力资源管理研 究； 陈琬力（ １ ９ ９ ４ 一） ， 女， 云 南昆明人 ， 学生， 从 事人 力资 源管理研 究； 杨周宇（ １ ９ ９ ４ 一 ） ， 女， 新 疆阿克苏人 ， 学生 ， 从事人力 资源管理研 究 ； 孔冬 （ １ ９ ６ ８ ～） ， 男， 江西资溪人 ， 教授 ， 从事
生活 幸 福 感 。
第 四， 微 博的转发模式极易扩散 虚假信息 。随着微博的 使用者 日益剧增 ， 微博 平台上居 心不 良的人也逐渐增多 。我 们发现 已经 出现 了越来越多的营销微博 ， 通过盗取别人 的作
品（ 如搞笑段子 、 漫画 、 设计 ） 集 中针对某一特定群体发布 ， 而
会骚 动。
微博传播 的内容 主要是微博传 播当 中的正 负能量对 于
百姓的影响较大 ， 网民在接触微博 的过程 当中不 断面临判 断 是否真实 、 选择 是否传播 、 发表何种 评论等一 系列 的个 人选

微博的正负面效应分析
徐一化
【期刊名称】《《青年记者》》
【年(卷),期】2012(000)024
【摘要】微博既具有正面效应，也具有负面效应。

欲让微博这一新生事物健康发展，就要在充分了解其正负面效应的前提下，扬长避短，推动微博走上健康发展的轨道。

【总页数】2页(P32-33)
【作者】徐一化
【作者单位】安徽日报报业集团新闻研究所
【正文语种】中文
【中图分类】B83-02
【相关文献】
1.微博新闻传播的正负效应分析 [J], 马艺丹
2.微博的正负面效应分析 [J], 徐一化
3.两会微博专题的传播效应分析--以2015年两会微博传播为例 [J], 邱源子
4.微信公众平台新闻传播正负效应分析 [J], 樊阔
5.正负性情绪在肺癌患者创伤后应激障碍与睡眠质量之间的中介效应分析 [J], 刘生敏;马月珍;王超;刘芳;陈丽萍
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微博传播中的“蝴蝶效应”及其对策微博传播中的“蝴蝶效应”主要体现在两个方面。

一方面，一条微博的内容可以通过关注该微博的用户进行转发，转发后又可以被其粉丝继续转发，如此反复，形成了信息的连锁传播。

一条微博的内容可以引发用户的评论讨论，评论又可以引发更多用户的参与和回复，形成了信息的互动传播。

这两种传播方式相结合，使得一条微博的影响力不断扩大，形成了“蝴蝶效应”。

“蝴蝶效应”在微博传播中并不总是产生积极的影响，也会引发一些不良后果。

由于微博信息的传播速度快，很容易造成谣言的传播，进而产生社会恐慌和不良影响。

微博传播的连锁反应往往很难控制，一个不恰当的言论或一条不负责任的微博可能会引发社会舆论的极端化以及恶性事件的发生。

微博传播中的“蝴蝶效应”也给个人隐私、虚假广告等问题带来了挑战。

针对微博传播中的“蝴蝶效应”，应采取一系列对策。

建立健全的信息监测和管理机制，及时发现和处理谣言等不实信息，减少其对社会的不良影响。

加强信息真实性的核实，提高用户对信息真实性的辨识能力，减少虚假信息的传播。

加强用户的自我约束和社会责任感，鼓励用户进行理性、客观的评论和讨论，避免情绪化和极端化的言论，减少恶性事件的发生。

平台方也应加强对微博内容的审核和管理，建立健全的投诉机制，及时处理用户的投诉和举报，维护良好的微博生态环境。

提高网络素养和媒体素质，加强对网络言论的引导和规范，培养公民的网络责任感和法律意识，促进网络传播的健康发展。

微博传播中的“蝴蝶效应”既有积极的一面，也有不良的一面。

为了充分发挥微博传播的优势，减少其负面影响，我们需要采取一系列的对策，包括加强信息管理、提高用户素质、加强平台监管等。

只有通过共同努力，才能确保微博传播的良性发展，为社会提供更多有益的信息和价值。

一把双刃剑：微博对公民新闻开展的双重效应一把双刃剑：微博对公民新闻开展的双重效应文章从微博和公民新闻契合的视角着眼，分析微博对公民新闻开展的正面和负面的双重效应，探讨微博在公民新闻传播中的现实意义，以期营造良好的传播环境，推动公民新闻的健康开展。

微博公民新闻传播效应开展研究所所长。

2021年度河南省政府决策研究课题招标“科学利用网络舆情效劳河南省效劳型政府建设研究〞阶段性研究成果。

媒介是促进社会进步的动力，新媒介的出现往往会给人们的生活方式带来新变化。

“后麦克卢汉主义传播学者保罗・莱文森曾提出著名的‘补偿性媒介’理论。

莱文森认为，任何一种后继的媒介都是对过去某一种媒介或某一种先天缺乏的功能的补救和补偿。

〞【1】2004 年8 月，由于微博的低门槛和易操作的媒介特征，加速了微博用户的开展，吸引了大量网民的关注，尤其是社会热点和重大突发事件发生时，更彰显了微博传递信息的威力。

网民利用微博实时实地发布原生态的事实和真相，公众很轻松地参与到信息的及时传播和评论当中，这种传播特征很契合公民新闻的核心要义。

随着自媒体的开展壮大，公民的身份也在不断地发生变化，由传统的单一受众转变为既是受众又是传播者的双重角色，打破了专业新闻垄断的传统媒介，也进一步佐证了麦克卢汉的“媒介即信息〞的理论。

任何一个新生事物都有它的两面性，微博也不例外。

微博作为一个新兴的自媒体的传播媒介，自然有它的局限性。

因此，微博对公民新闻的开展就像一把双刃剑，既带来积极的正面效应，也会产生负面影响。

一、微博传播公民新闻的媒介特征“公民新闻〞，英文为citizen journalism，又名participatory journalism，谢因・波曼与克里斯・威利斯对“公民新闻〞的阐释是“一个或一群公民，收集、报道、分析、散布新闻和资讯的积极行动，目的在提供民主所需的独立的、可信的、准确的、广泛的、切合需求的资讯〞。

【2】它主要强调了传播主体的积极行为，认为普通公众已经不再是单一的信息接受者，而是新闻信息的主要参与者和传播者，使新闻信息的报道变成一种公众的普遍行为，新闻信息也逐渐演变成与公共领域相关的议题。

NEWS WORLD2011年第6期20世纪80年代，德国学者乌尔里希·贝克首次提出了“风险社会”概念，认为我们所处的社会开始了一场“从短缺社会的财富分配逻辑向晚期现代性的风险分配逻辑的转换”。

①在现代化风险社会当中，传媒担负着呈现风险状况、传达风险预警、提供风险信息、规避和化解风险危机等职责，但传媒也可能在风险呈现过程中出现偏差，成为已有风险的放大镜和助推器。

近几年，传媒风险中最为典型的便是谣言风险，无论是非典“板蓝根”谣言、还是碘盐谣言，纷纷加大了风险危害。

2011年3月11日，日本突发里氏9.0级大地震，随后引发的核危机让全世界陷入了惊慌之中。

对于此次灾难，中国传媒在着力构建危机全面图景的同时，也引发了海量的信息轰炸，其中不乏众多毫无根据的谣言，这对受众的认知判断和决策选择带来了挑战。

自3月16日起，由于民间盛传的“碘防辐射”和“海盐被污染”等谣言，中国大陆开始出现“抢盐风潮”，导致盐供应一度失控。

微博因其信息内容丰富、信息传播迅速的特点而成为了谣言传播的重要“基地”。

本文结合贝克的风险社会理论，以新浪微博碘盐谣言传播为例，浅析谣言风险中微博的两面性。

一、微博环境下碘盐谣言事件回顾微博环境碘盐谣言事件的过程，大体可分为以下几个阶段：1、谣言传播的常态阶段2010年3月11日日本地震后，新浪微博上关于此次灾难的信息铺天盖地。

伴随着事态的发展，微博上的信息也开始偏轨，错误观点、失实报道经转发逐渐充斥了微博信息平台。

日本地震导致了当地核电站爆炸，从3月12日至3月17日，在新浪微博的1小时话题榜、今日话题榜当中，“核辐射”稳居前十。

新浪微博中最先得到广泛传播的是有关核辐射即将进入中国境内的谣言，其中转发最为频繁的便是所谓的“BBC 新闻台”的消息：“日本政府证实因第二波地震而波及的福岛县的核能工厂辐射外泄抢救失败，已开始蔓延至亚洲区域国家，预计下午4点抵达菲律宾。

”同时，有博友开始发布日本风向示意图，认为未来几天的天气将促使核辐射进入中国；还有博友声称见到了上海某校园里停留了核化救援车，暗示政府开始防范日本核辐射。

以微博为代表的自媒体的正负效应作者：贺晓娇来源：《新闻世界》2013年第10期【摘要】自媒体具有极强的互动性、娱乐性和效果反馈的及时性，使得自媒体成为了人们的宠儿。

本文选择微博作为自媒体代表，通过对自媒体的正负效应的分析，提出自媒体发展策略。

【关键词】微博自媒体正负效应由于自媒体的主要特点是信息的发布较为自由和主观，因此媒介对于信息的把关变得更加困难，负面信息、恶意中伤现象的谣言常常毫无阻碍的流出。

与其传播速度的迅速相比，热点的持续时间也是短暂的。

然而我们都无法忽视的一个事实就是，在当代社会，以微博为代表的自媒体已经成为大众表达意见、维护权益的重要平台。

许多负面信息通过自媒体平台延伸到现实生活的各个方面。

以微博为代表的自媒体的出现不可避免地给传统大众媒体带来一定的冲击。

因此，对以微博为代表的自媒体正负效应的研究具有现实意义，对掌握自媒体未来合理的发展具有积极的作用。

一、自媒体相关概述1、自媒体的定义随着新媒体的不断产生，越来越多的媒体开始走平民路线。

受众不再扮演被动角色，他们通过各种平台发布和传播信息。

迅速蹿红的以微博为代表的自媒体已经进入大众的生活。

在自媒体的多种形式中，微博是影响力最广泛的一种形式，它最大的特点是开放性、互动性，这些特点使得微博进一步缩短了人与人之间的距离，扩大了信息的传播速度与广度。

美国新闻学会的媒体中心在2003年7月出版了由谢因·波曼与克里斯·威理斯两位联合提出的自媒体研究报告，里面对自媒体下了一个十分严谨的定义：“自媒体是普通大众经由数字科技强化与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。

”换句话说，独立的传播者以现代化、电子化的手段（如QQ、手机短信、微博、播客、维基、社区、分享服务等），向不特定的大多数或特定个体传递关于他们自己信息的新媒体，称为自媒体。

自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，因此有其独特的一面。

微博传播中的“蝴蝶效应”及其对策微博作为当今社交媒体平台中备受热议的一种，其独特的传播特点给社会带来了巨大的影响。

在微博传播中，常常出现了一个现象，即小事件经由微博平台传播后，会在短时间内迅速扩散，引发更大范围的关注。

这种现象常被称为“蝴蝶效应”。

本文将从了解蝴蝶效应的定义开始，讨论其对社会造成的影响，并提出应对策略。

蝴蝶效应最早源自于混沌理论，描述了一个非线性系统中微小变化可能引起系统非常大变化的现象。

在微博传播中，蝴蝶效应意味着一个微小事件只要引起足够关注，就有可能在短时间内迅速扩散，产生大范围的影响。

这是因为微博平台的特点使得信息传播速度极快，通过关注、分享、评论等行为，用户可以快速将信息传递给更多的人。

蝴蝶效应在微博传播中带来了许多积极的影响，例如可以让更多人了解到一些重要的社会事件，并促使社会各界更多地关注和讨论这些事件。

蝴蝶效应也存在一些负面的影响。

虚假信息、谣言等不实内容在微博传播中往往更容易引起关注和传播。

蝴蝶效应也可能导致一些本来可以通过逐渐沉淀和深度讨论解决的问题变得更加复杂和困难，因为大量的争论和情绪化的讨论使得解决问题更加困难。

面对大量信息的过度曝光，人们可能会感到信息过载，进而导致选择过滤和信息选择的困难。

为了应对蝴蝶效应在微博传播中可能带来的负面影响，我们可以采取以下对策。

媒体和用户应该提高信息辨识能力，对信息的真实性进行核实，避免转发和传播虚假信息。

媒体和用户应该更加关注和传播有价值的信息，推动社会讨论和积极参与。

媒体平台可以加强对信息的审核和管理，设立机制来屏蔽不实信息，提供可信度评估等方法来引导用户传播真实的、有价值的内容。

个人应该保持理性思考，在信息过载时，学会选择性地获取和筛选信息，避免过度参与情绪化的争论和讨论。

微博传播中的蝴蝶效应带来了许多积极的影响，但也存在一些负面的问题。

通过提高信息辨识能力、关注有价值的信息、加强平台管理以及个人的理性思考，可以在一定程度上应对这些问题。

微博传播中的“蝴蝶效应”及其对策微博（weibo）是中国最具影响力的社交媒体之一，拥有庞大的用户群体，每天都有海量的信息在微博平台上传播。

而在这庞大的信息网络中，往往会发生一些未经思考的话题或者事件，却会在短时间内迅速传播开来，引发巨大的影响。

这种现象就是所谓的“蝴蝶效应”。

本文将探讨微博传播中的“蝴蝶效应”及其对策。

微博的信息传播速度非常快，一条有争议性的话题或者事件往往只需短短几分钟就能在整个平台上热传，引起数万甚至数十万人的关注和讨论。

这种快速的传播引发的影响被称为“蝴蝶效应”，即微小的变化可能引起系统内部的不可预测的复杂变化。

而在微博传播中，这种效应会表现在以下几个方面：1. 舆论热度骤升一些意想不到的事件或者言论在微博上引起了强烈的关注和讨论，迅速形成舆论热点，吸引着大量的用户参与讨论，甚至会影响到社会上相关的话题和事件。

2. 舆论情绪波动3. 社会事件受影响微博上的舆论传播不仅仅是一些娱乐化的话题，还涉及到一些重大的社会事件，比如突发的灾害、事故等，这些事件往往会受到微博平台上舆论的直接影响，甚至对应急事件处理产生一定的影响。

在面对微博传播中的“蝴蝶效应”时，我们可以采取一些对策来减轻这种影响，并有效地引导舆论的传播。

1. 提高媒体素养媒体素养的提高是非常必要的。

用户应该学会正确地获取信息，对各种信息进行过滤和判断，不盲目相信一些未经证实的消息，避免因为一些虚假信息而引发不必要的恐慌和情绪波动。

2. 增强自我审查能力用户在参与微博舆论传播时，应该增强自我审查能力，不盲目跟风，不轻信传言，不传播未经证实的信息。

在关注或者参与某一话题时，应该保持理性，客观，不要轻易被一些言论或事件所左右。

3. 加强信息发布监管微博平台本身也应该加强信息发布的监管，对一些未经证实的消息进行及时的屏蔽和删除，避免其继续传播引发一系列的后果。

也要对一些散布谣言，煽动情绪的信息进行严厉打击，保障平台上信息的真实性和有效性。