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[中国传媒大学]传媒2019年12月《广告摄影》课程考试作业考核试题试卷总分: 100 得分: 100（答案：1534499857）第1 题, 摄影艺术的本质功能是什么？A、纪实功能B、传播功能第2 题, 数码相机最大的优点是什么？A、提前在相机上看到即将拍摄的照片。
B、在黑白摄影方面别具特色。
第3 题, 专业摄影主要的特性特征是什么？A、纪实性B、生动性第4 题, 在光线较明亮时选择什么样的快门速度？A、相对较快的快门速度B、相对较慢的快门速度第5 题, 什么性质的广告在市场中占得比重最大？A、商业广告B、公益广告第6 题, 每一个相邻的光圈值之间有多少曝光量？A、一倍B、两倍第7 题, 数码相机的记忆棒是哪个公司的产品？A、索尼公司B、富士公司第8 题, CCD 技术是美国贝尔实验室哪一年发明的?A、1970 年B、1980 年第9 题, 广告摄影的主要功能是什么？A、以传播广告信息为主要功能B、以审美为主要功能第10 题, 广告拍摄前由谁来提供产品的市场定位和方案？A、广告客户B、摄影师第11 题, 小型机械性照相机主要是指哪些照相机？A、35 毫米自带测距器的照相机B、35 毫米单镜头反光照相机C、数码照相机第12 题, 照相机快门的主要三个作用是什么？A、调整光线照射到胶片的时间B、控制景深C、控制运动物体的形状D、调节色彩第13 题, 照相机最主要的装置是什么？A、快门B、光圈第14 题, 现代广告学是以哪些理论为基础的应用学科？A、社会学B、心理学C、大众传播学D、市场学第15 题, 启示性广告有哪些基本内容？A、招工B、寻人启事C、搬迁D、社会热点第16 题, 照相机快门的种类有哪些？A、电子快门B、机械快门C、手动快门第17 题, 广告摄影作品的主创人员有哪些？A、广告客户B、策划人员C、媒体经理D、设计师E、摄影师F、化妆师第18 题, 广告摄影具备的基本特征有哪些？A、专业性B、艺术性C、纪实性第19 题, 摄影室中使用的灯泡主要有哪些？A、250 瓦的溢光灯泡B、300 瓦的溢光灯泡C、石英卤钨灯第20 题, 摄影镜头的主要组成部分是什么？A、光学系统B、机械装置C、复消色差摹摄镜头第21 题, 胶片层次较少层次明显叫低反差胶片。
广州市广播电视大学《广告摄影》课期末理论复习要求一、复习目的我们应当明确，《广告摄影》课的教学目的在于通过本课程系列的学习和训练，培养具有较高市场、营销和审美意识的、具有一定文化整合力和艺术技能表现力、市场适应面较广的广告专业摄影人才。
因而，同学们复习的目的并非简单的应试，而应当把复习考试不仅看成是一种课程学习的检阅，而且更应看成是一种学习动力和能量，使之通过复习和考试提升自己在平面广告设计及其相关知识和技能的整合能力。
二、复习要求同学们在复习《广告摄影》课时，应熟悉本学期的教学内容有所了解，重点掌握老师课堂讲解的内容和摄影技巧。
三、复习思考题（一）填空题（10分）1、摄影是运用_________等科学原理，使真实景物在_____里得到影像记录或反映的过程。
2、广告摄影是通过以_________手段为主要传播方式的营销宣传。
3、镜头快门有B、T门的装置：这是为了取景对焦时_________的方便和进行的需要。
4、_________的出现，更完善了照相机的结构。
电子技术的应用，使照相机自动化程度大幅度提高。
5、跟人眼视觉相似的镜头是_________。
6、UV镜，可以吸收远景中的_________，提高远景的清晰度。
7、摄影采用的光，从其来源及性质来分，只有_________。
8、_________的焦距短、成像畸变大，空间压缩感强。
9、照相机的快门是通过_________来控制通光量，快门数字越大，则通光量越小。
10、影室闪光灯作为彩色摄影的光源，_________非常稳定。
11、顺光是_________，对平面的物体拍摄布光可用，但对立体的物体平淡、单调，没有立体感。
12、反光的工具有：_________、白纸、白色聚苯板、铝箔、玻璃镜子。
13、电脑特技的出现，使广告摄影技术如虎添翼，为广告摄影的创造开辟了一个新天地，也为广告摄影师开阔想象空间创造了必要的_________。
14、衡量颜色的三个指标是色调，明度和__________________。
《广告学》卷（A）一、名词解释1、广告即广而告之之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
2、USP USP，在经济领域上代表独特的销售主张USP是消费者从广告中得到的东西，而不是广告人员硬性赋予广告的东西。
3、IMC整合营销传播是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
二、填空题1、广告策划具有战略性、全局性、指导性、目标性、稳定性这五大特性。
2、世界上最早的广告印刷实物是现在保存于中国历史博物馆的北宋时期济南刘家针铺的广告铜版。
3、市场调杳.是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。
4、广告界盛传：“花的广告费一半浪费掉了，但却不知道是哪一半。
”这句话说的是广告策划中的—广告费用预算过程。
5、广告代理制主要包括广告公司的一客户代理—和媒介代理________ 。
6、在国际广告传播中应该实行一体化策略或是本土化策略。
三、简答题1、广告定位的意义和目的是什么？广告定位的意义：它是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度，把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。
目的：要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，为促进企业产品销售服务。
2、简述广告公司的运作流程？广告代理公司的运作流程需要经过以下基本流程：（1）客户委托；（2）前期准备；（3）广告策划；（4）广告提案；（5）广告执行；（6）效果评价与总结。
3.CIS理论的内容和要点是什么？CIS包括三个系统：理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）以及视觉识别系统（VI）。
理念识别系统是CIS的内核和灵魂，是企业精神的原动力，是企业运行和发展的“CPU”是行为识别系统（BI）和视觉识别系统（VI）的基础和依据。
自学考试《广告摄影》测试题与答案2017自学考试《广告摄影》测试题与答案一、选择题：(每题2分，共40分)1.从像平面坐标系转换到像空间辅助坐标系，需要进行运算的元素有： (3)①内方位元素②外方位元素③内方位元素和外方位元素④无需运算元素2.摄影测量中通常用(共线方程式 )坐标系来建立像点与地面点的坐标关系。
(1)①像平面坐标系②像空间坐标系③像空间辅助坐标系④物方空间坐标系3.全数字化摄影测量的核心问题是： (2)①坐标系之间的转换②数字影像相关③投影系转换④影像的相对位移4.数字影像相关匹配算法的方法不包括以下那一项： (2)①相关系数法②迭代法③协方差法④高精度最小二乘相关5.下列不属于特征匹配四个步骤的是： (3)①特征提取②特征描述③特征运算④特征匹配6.在影像匹配中，信噪比越大，则匹配精度的变化是： (1)①匹配的精度越高②匹配的精度越低③与影像的相关系数有关④两者无关7.用于表示地面特征的空间分布的数据阵列，称为： (1)①数字地面模型②数字高程模型③网格空间模型④规则矩阵网格8.有关不规则三角网TIN的特点不包括： (4)①数据量大②数据结构复杂③较精确地表示复杂地形表面④管理方便简单9.在用DEM内插求解待定点上的高程时，通常采用的差值方法是(3)①整体函数内插②单个函数内插③局部函数内插④分步函数内插10.间接平差的函数模型是： (2)①法方程②误差方程③矩阵模型④共线方程11.下列缩写正确的是(D)A.数字高程模型(DLG)B.数字线划地图(DRG)C.数字栅格地图(DEM)D.数字正射影像图(DOM)12.关于摄影测量有优点，下列说法不正确的是(C)A.影像记录目标信息客观、逼真、丰富;B.测绘作业无需接触目标本身，不受现场条件限制;C.可测绘静态目标和复杂形态目标;D.影像信息可永久保存、重复量测使用;13.近景摄影测量一般用于拍摄距离(A)的非地形目标测绘A. <300米B. <400米C. <500米D.<600米14.按影像信息处理的技术手段分类，其中不属于的是(B)A.模拟摄影测量B.航空摄影测量C.解析摄影测量D.数字摄影测量15.关于摄影测量，下面说法正确的是(B)A.以影像物理信息的处理为主B.以提供区域基础地理信息服务为主C.以编制中小比例尺专题图为主D.以各行业、部门专业应用为主16.其中不属于航空摄影机特性的是(C)A.物镜成像分解力高B.光学影像反差大C.物镜成像畸变差大D.物镜透光率高17.测绘大比例尺地形图时，航摄比例尺小于测图比例尺(B)A.2~3倍B.3~5倍C.3~4倍D.4~5倍18.航空摄影对于象片旋转角的要求是(C)A.K<4°B.K<5°C.K<6°D.K<7°19.不属于象片控制点的布点方案的是(B)A.全野外 B单航带 C.区域网 D.综合法20.与正射影像图相比较，航摄像片存在着(C)A.地面倾斜引起的像点位移B.象片起伏引起的.像点位移C.摄站点之间由于航高差引起的各张像片间的比例尺与测图比例尺不一致。
广告设计期末试题及答案一、题目描述某广告设计期末试题，共计10道题目，每题5分，总分100分。
试题内容涵盖广告设计的基础知识和实践技巧。
请参考下文试题及答案。
二、试题及答案1. 广告设计中的四大元素是什么？简要描述各个元素的作用及重要性。
答案：广告设计中的四大元素是文字、图片、颜色和布局。
文字在广告传达信息中起到关键性的作用，通过精简、简洁的语言将产品或服务的特点和优势表达出来。
图片通过视觉引人入胜的效果，吸引观众的目光，使广告更加吸引人。
颜色在广告设计中具有情感传达和吸引力的作用，不同的颜色能够激发观众的情绪和兴趣。
布局则是指广告元素在设计中的摆放方式，良好的布局能够使广告更加清晰、易于理解和吸引人。
2. 请简要介绍广告设计中常用的排版原则。
答案：广告设计中的常用排版原则包括层次感、对比度、平衡和重点突出。
层次感指的是在设计中通过字体大小、颜色和排列顺序等手法，使得重要的内容在视觉上更加突出。
对比度是指在设计中通过颜色、字体的对比，使得文字和图片更加醒目、易于阅读和理解。
平衡是指在设计中通过合理安排广告元素的位置和大小，使得整个设计呈现出一种平衡感，不偏重于某一侧。
重点突出是在设计中通过色彩、形状、大小和层次等手法，使得关键信息或产品在视觉上更加突出、吸引人。
3. 请简要介绍广告设计中常用的色彩搭配原则及其效果。
答案：广告设计中常用的色彩搭配原则包括对比色搭配、类似色搭配和渐变色搭配。
对比色搭配是指使用互补色或者对立色进行搭配，可以使得广告更加鲜明、吸引人。
类似色搭配是指使用相邻的色彩进行搭配，使得广告看起来更加和谐、温和。
渐变色搭配是指使用色彩的渐变效果，使得广告在色调上呈现一种过渡的效果，具有一定的艺术感和吸引力。
4. 请简要描述广告设计中的重点定位和主题传达。
答案：广告设计中的重点定位是指通过设计手法和元素的安排，将产品或服务的重要信息或卖点突出呈现。
通过重点定位，观众能够更加直观地了解广告所传达的内容。
广州市广播电视大学《广告摄影》课期末理论复习要求一、复习目的我们应当明确，《广告摄影》课的教学目的在于通过本课程系列的学习和训练，培养具有较高市场、营销和审美意识的、具有一定文化整合力和艺术技能表现力、市场适应面较广的广告专业摄影人才。
因而，同学们复习的目的并非简单的应试，而应当把复习考试不仅看成是一种课程学习的检阅，而且更应看成是一种学习动力和能量，使之通过复习和考试提升自己在平面广告设计及其相关知识和技能的整合能力。
二、复习要求同学们在复习《广告摄影》课时，应熟悉本学期的教学内容有所了解，重点掌握老师课堂讲解的内容和摄影技巧。
三、复习思考题（一）填空题（10分）1、摄影是运用_________等科学原理，使真实景物在_____里得到影像记录或反映的过程。
2、广告摄影是通过以_________手段为主要传播方式的营销宣传。
3、镜头快门有B、T门的装置：这是为了取景对焦时_________的方便和进行的需要。
4、_________的出现，更完善了照相机的结构。
电子技术的应用，使照相机自动化程度大幅度提高。
5、跟人眼视觉相似的镜头是_________。
6、UV镜，可以吸收远景中的_________，提高远景的清晰度。
7、摄影采用的光，从其来源及性质来分，只有_________。
8、_________的焦距短、成像畸变大，空间压缩感强。
9、照相机的快门是通过_________来控制通光量，快门数字越大，则通光量越小。
10、影室闪光灯作为彩色摄影的光源，_________非常稳定。
11、顺光是_________，对平面的物体拍摄布光可用，但对立体的物体平淡、单调，没有立体感。
12、反光的工具有：_________、白纸、白色聚苯板、铝箔、玻璃镜子。
13、电脑特技的出现，使广告摄影技术如虎添翼，为广告摄影的创造开辟了一个新天地，也为广告摄影师开阔想象空间创造了必要的_________。
14、衡量颜色的三个指标是色调，明度和__________________。
1、广告摄影时要采用什么测光方法？重点式测光选择性测光标准答案：B2、广告摄影的主要功能是什么？以传播广告信息为主要功能以审美为主要功能标准答案：A3、广告的商品包装设计主要指什么？形象包装销售包装标准答案：A4、数码影像技术在何时逐步取代传统摄影技术？20世纪末21世纪初19世纪末20世纪初标准答案：A5、哪种类型的光线能使画面细节更加清晰自然？半漫射光强光标准答案：A6、透明物体的结构轮廓在明亮背景下呈什么颜色？深色亮色标准答案：A7、用什么色滤光片来校正荧光灯照明中的偏绿色？品红色滤光片黄色滤光片标准答案：A8、在光线较明亮时选择什么样的快门速度？相对较快的快门速度相对较慢的快门速度标准答案：A9、照相机光圈值越小，镜头孔径如何变化？镜头孔径越大镜头孔径越小标准答案：A10、最纯的色是指哪些色？三原色二次色标准答案：A11、鱼眼镜头的焦距镜头属于什么类型？短焦距摄影镜头长焦距摄影镜头标准答案：A12、印象主义摄影的主要表现手法是什么？使用柔焦镜头区域曝光法标准答案：A13、绘画主义摄影产生于什么时期？19世纪80年代20世纪80年代标准答案：A14、如何确定电子闪光灯的曝光组合？闪光指数测光表标准答案：A15、摄影区域曝光技术是谁发明的？安塞尔·亚当斯马蒂斯标准答案：A1、彩色反转片有哪些种类？日光型灯光A型灯光B型灯光c型标准答案：A，B，C2、广告摄影的主要作用有哪些？商业交流作用文化作用审美作用纪实作用标准答案：A，B，C3、照相机最主要的装置是什么？快门光圈镜头标准答案：A，B4、摄影镜头的主要组成部分是什么？光学系统机械装置复消色差摹摄镜头标准答案：A，B5、数码摄影与传统摄影相比在哪些方面具有独特优势？色彩的表现力色彩的还原色彩的饱和度黑白摄影标准答案：A，B，C1、辅助光应放在靠近摄影机的位置与摄影机的高度大致相同。
正确错误标准答案：A2、区域曝光系统的目的为了使影片的色彩更鲜亮。
广告考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告的本质是什么？A. 信息传播B. 艺术创作C. 社会活动D. 经济活动答案：A2. 广告的四大支柱理论包括以下哪些？A. AIDA模型、USP理论、品牌资产理论、定位理论B. 4P理论、SWOT分析、STP策略、AIDA模型C. USP理论、品牌资产理论、定位理论、整合营销传播D. AIDA模型、4P理论、SWOT分析、STP策略答案：A3. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D4. 广告效果评估中，以下哪项指标是衡量广告传播范围的？A. 到达率B. 记忆度C. 好感度D. 转化率答案：A5. 以下哪项不是广告媒体选择的依据？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告制作时间答案：D6. 以下哪项是广告文案的主要构成部分？A. 标题、副标题、正文、口号B. 标题、副标题、正文、图片C. 标题、正文、口号、图片D. 标题、副标题、正文、图片、口号答案：D7. 广告中使用名人代言的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 提升品牌形象D. 所有以上选项答案：D8. 以下哪项不是广告法规中禁止的内容？A. 虚假广告B. 歧视性广告C. 色情广告D. 环保广告答案：D9. 广告心理学中，以下哪项是消费者决策过程中的最后一个阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购买行为答案：D10. 以下哪项是广告中常用的修辞手法？A. 夸张B. 讽刺C. 隐喻D. 所有以上选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要步骤包括以下哪些？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意发展D. 广告效果评估E. 广告预算分配答案：ABCDE12. 广告媒体的特点包括以下哪些？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 灵活性高D. 时效性强E. 成本效益高答案：ABCDE13. 广告中的色彩运用可以产生以下哪些效果？A. 吸引注意力B. 强化品牌形象C. 激发情感反应D. 增强记忆度E. 区分竞争对手答案：ABCDE14. 广告中常用的心理策略包括以下哪些？A. 从众心理B. 权威效应C. 稀缺效应D. 社会认同E. 情感诉求答案：ABCDE15. 广告法规的制定目的包括以下哪些？A. 保护消费者权益B. 维护市场竞争秩序C. 促进广告业健康发展D. 规范广告内容和形式E. 保护未成年人答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告创意必须完全原创，不能借鉴他人的作品。
广告学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的四大支柱包括以下哪项？A. 创意、媒介、受众、效果B. 产品、价格、渠道、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 市场、信息、传播、反馈答案：A2. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 电子邮件答案：D3. 广告创意过程中的“头脑风暴”属于哪种思维方法？A. 线性思维B. 批判性思维C. 横向思维D. 垂直思维答案：C4. 广告效果评估中，哪个指标通常用来衡量广告的传播广度？A. 到达率B. 频率C. 影响力D. 记忆度答案：A5. 以下哪个是广告学中的“4P”理论？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、包装C. 产品、价格、渠道、促销D. 产品、价格、服务、促销答案：C...（此处省略其他选择题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意设计、媒介选择、预算制定、执行与监控、效果评估。
2. 描述广告中使用“情感诉求”的作用及其可能的风险。
答案：情感诉求在广告中通过激发消费者的情感反应来建立品牌与消费者之间的情感联系，增加广告的吸引力和说服力。
然而，过度依赖情感诉求可能导致消费者对广告信息的理性分析减少，若情感诉求与产品实际不符，还可能损害品牌形象。
3. 解释什么是“品牌定位”及其在广告中的重要性。
答案：品牌定位是确定品牌在消费者心中所占的位置，即品牌所代表的独特价值和形象。
在广告中，明确的品牌定位有助于消费者快速识别和记住品牌，增强品牌忠诚度，同时也是差异化竞争的关键。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 案例：某运动鞋品牌通过社交媒体平台进行广告宣传，取得了显著的市场反响。
请分析其成功的原因。
答案：该品牌成功的可能原因包括：（1）精准的目标受众定位；（2）创意内容与品牌调性的契合；（3）社交媒体平台的高覆盖率和互动性；（4）有效的用户参与和口碑传播；（5）适时的营销活动和促销策略。
《广告摄影》期末考试试卷附答案一、单项选择题。
（每题2分，共20分）1. 快门的数值越大，速度就（）。
A．慢 B．快 C．不变2. 单镜头反光照相机一般都比较（）。
A．重 B．跟一般的相机一样 C．轻3. 那些不属于摄影的重要的辅助工具（）。
A．三脚架 B．肩架 C．翻拍架4. 兴趣中心是指（）。
A．主体 B．前景 C．背景5. 摄影中哪种线条最有活力，有动感，还有很强的指向性（）。
A．横线 B．斜线 C．曲线6. 站立拍摄这种姿势通常用于被摄物体（）拍摄者的身高。
A．大于 B．约等于 C．小于7. 近景的拍摄距离一般在（）之间为宜。
A．0.8m B．1~3m C．3~5m8. 以下选项属于人文景观的是（）。
A．云海 B．山峦 C．建筑9. 前景一般位于画面的（）。
A．中央 B．四周 C．两旁10. （），美国一家公司发明了一次成像照相机。
A．20世纪20年代 B．20世纪60年代 C．20世纪末二、多项选择题，多选、漏选均无分。
（每题3分，共30分）1. 快门的作用：（）。
A．控制曝光 B．焦平面快门 C．镜间快门 D．控制摄像的清晰度2. 现在的照相机一般分为（）。
A．手动调焦 B．自动调焦 C．双影重合式调焦 D．磨砂屏式调焦3. 不同的拍摄方向有（）。
A．正面方向 B．斜侧方向 C．正侧方向 D．背面方向4. 机内测光系统的种类（）。
A．平均测光 B．中央重点测光 C．局部测光 D．多区域测光5. 基本的拍摄技巧可分为（）。
A．推 B．拉 C．移 D．摇6. 远、全景画面的特点是（）。
A．景别比较大 B．景别比较小 C．主体相对较小 D．主体相对较大7. 通常在拍摄人像时有（）途径修饰和塑造人物。
A．布光法 B．选择拍摄角度 C．化妆法 D．姿势处理法8. 翻拍时的注意事项（）。
A.布光B.平整C.稳定D.光圈和垂直9. 前景与背景都可以作为（）。
A.主体的陪衬B.简化画面C.点缀画面D.突出主题10. 摄像机的清洗和维护，主要有（）。
