物料设计策略
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唯斯特·太阳谷冰酒
——系列物料设计策略——
冰酒是一个特殊商品,应属于“奢侈品”
的范畴•奢侈品是一种文化现象。
•首先,奢侈品的价值无法用一般商品的价值来衡量;
•其次是目标消费群体的特殊性,你不能奢望在大街
上向消费者进行调研,询问他是否喝冰酒;
•第三,营销方式的特殊性。简单、粗暴的密集式广
告投放绝不可能打造一个奢侈品品牌,奢侈品品牌
里也绝没有暴发户。前言
在这样的前提下,品牌的形象塑造显得尤其重要,
甚至比产品自身还重要。一切外在的品牌设计形象
均源自品牌DNA何谓品牌基因DNA
•品牌基因DNA就是透过一系列对品牌内容的描述,将品牌
的个性,内在意涵呈现出来。
•品牌基因DNA是所有品牌相关的呈现和对外沟通的依据。
他是品牌的根本,品牌的宪法。太阳谷冰酒的品牌DNA从哪里来?
冰酒的
历史文化地位
目标消费群的
价值取向
和审美品味目标消费群的
消费心理
太阳谷冰酒的品牌DNA贵族与冰酒
“
冰酒”是上帝的
恩赐,一问世就受到欧美皇家贵族,上流社会的青睐,为饮之而炫耀。
冰酒以其珍稀的身价及“珍惜”的寓意成为西方上流社会交际场合里的“葡萄酒女王”。太阳谷冰酒的品牌DNA从哪里来?尊贵的
文化的
荣耀的
奢华的太阳谷冰酒的品牌DNA从哪里来?
太阳谷冰酒
的历史文化
内涵太阳谷冰酒的品牌DNA从哪里来?
•依靠才智致富;
•敢于冒险,自信性强,
不优柔寡断,对未来有远见;
•独立思考,向自己的目
标不断鞭策自我;
•工作努力,有耐心,用
一生的时间去学习;
•思想活跃;
•很强的自我实现和社会
责任意识。他们的价值观目标消费群的
价值取向
和审美品味政府官员太阳谷冰酒的品牌
DNA从哪里来?
目标消费群的
价值取向
和审美品味•本质是儒家的,传统的,东方的。
•传统的东方的价值观念,
带来传统的东方的审美观念。
•
社会主流,是创新的带领
者与实践者。
•创新与传统,经典与时尚
是协调的。他们的审美观太阳谷冰酒的品牌
DNA从哪里来?
•除了物质上的满足,更追求精神和心灵上的满足。
•可能是感官上的体验、文化修养上的升格、对消费
的需求更追求想象、感想或价值认同。
•他们极致内敛、极致张扬。
•他们拥有财富但大多出生贫寒又受过良好教育,所
以他们追求奢华但又对铺张浪费有着深深的犯罪感。
•他们认为国际化不是消极学习西方及接受外来事物。
•他们要让中国特色产生一种积极及主动影响力。目标消费群的
消费心理低调奢华太阳谷冰酒品牌DNA
是一种富有文化内涵和高雅品味的奢华,与炫丽、张扬的高调奢华具有本质的区别例:黄鹤楼1916
太阳谷冰酒的奢华
是传统东方文化的回归与超脱
是西方贵族文化的融合与升华东情西
韵物料设计原则
本画册主要突出太阳谷冰酒的珍稀和奢华两大特色
文案安排以“冰酒简介、太阳谷产地、酿造工艺、
所获荣誉、五大品系”为各个不同的章节划分
文案简明扼要,但却紧紧围绕着画册所要彰显的品
牌灵魂——低调奢华。太阳谷冰酒画册文案思路太阳谷冰酒产品画册构架
第一章酒之上品·玉液琼浆
第二章太阳之谷· 不可复制
第三章上帝之手·佳酿绝品
第四章顶尖荣耀·全球奢享
第五章五大品系·冰酒贵族第一章文案
主题语:酒之上品·玉液琼浆
简略文案:玉液琼浆,只应天上有?
瑶池佳酿,仅为仙人饮?
非也,非也。
太阳谷冰酒,酒之上品,奢侈高贵,极品彰显,
甲天之下,声名远播,世界骄傲,全球共享。第二章文案
主题语:太阳之谷· 不可复制
简略文案:
比历史更远的是时间
比时间更长的是永恒
永恒之上,
方显品位之高
寻找最适宜冰酒诞生的永恒之地
太阳谷——东方神奇而唯一的北纬41.58度
酿就传奇
品味悠远
后续文案略待确定后再进行精细创作……