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浙江 ·濮院中国羊毛衫名镇推介理由：中国羊毛衫名镇--濮院，曾是中国历史上著名的“江南五大镇”之一，同时也是名扬海内外的“中国濮绸”的发源地,地处沪苏杭金三角地带和杭嘉湖平原中心。
全镇区域面积61平方公里，其中镇区面积10.1平方公里，交通便捷，地理位置得天独厚。
濮院的羊毛衫产业始于20世纪70年代中后期。
1988年，濮院镇一批有识之士共同集资，在镇区南侧公路旁建造了占地4300多平方米的50多间营业用房，形成了羊毛衫交易市场，此举揭开了开发建设濮院羊毛衫市场的序幕。
1992年，苏南与浙江、东北一带羊毛衫加工业异军突起，濮院居于羊毛衫区域经济中心，且具备了一定的发展基础。
桐乡市政府抓住机遇，把开发建设濮院羊毛衫市场作为发展第三产业的主要经济增长点，集中开发建设市场。
短短3年时间里，桐乡市有21个单位在濮院投入了近亿元的资金，开发了10个羊毛衫交易区，建成了营业用房3000多间。
市场吸引了上海、杭州等大中城市及东北、西南等地客商，濮院羊毛衫名播四方。
濮院羊毛衫市场位于桐乡市濮院镇，总占地面积57万平方米，建筑面积30万平方米，共有门市部6000多间，市场内通讯、交通、金融、食宿、娱乐设施齐备，具有全国规模的物流中心，拥有109条托运线路（其中公路99条、铁路9条、航空1条），日托运量500余吨，可直达全国140多个大中城市，本地逾千家厂商和全国各地客商驻此经营，是全国最大的羊毛衫集散中心和羊毛衫流行趋势信息中心。
2006年，市场销售毛衫亿件，占全国毛衫总销量40%以上份额。
濮院羊毛衫市场始建于1988年。
近年来濮院突出毛衫主导产业，强化产业链上下游的招商，一大批重大工业、服装业投资项目相继在濮院开工。
据统计，濮院建有14个成衣交易区和4个配套交易区，商铺1万余间。
同时，濮院还拥有包括纺纱、编织、印染、后整理、辅料生产、针织机械制造等在内的完整毛衫产业链。
羊毛衫市场商业集聚与濮院针织产业园区集群的良性互动发展格局在濮院早已成形。
中国桐乡毛衫产业发展概况分析濮院羊毛衫市场位于桐乡市濮院镇，中国毛衫看濮院，濮院毛衫销世界。
这里全国最大的羊毛衫集散中心和每天有数百万件羊毛衫从这里走向全国和世界各地，吸引了美国、法国、意大利、日本、巴西、韩国、俄罗斯、巴基斯坦等国家和地区的客商前来经商。
濮院羊毛衫市场已成为中国最具商业影响力专业市场之一。
湖羊是中国特有的羔皮用绵羊品种，主要产于浙江嘉兴和太湖地区。
2014年以来我国桐乡湖羊饲养量呈逐年小幅度下降趋势，2018年桐乡湖羊饲养量42.4万头，较上年减少1.06万头，同比下降2.44%；2019年桐乡湖羊饲养量41.4万头，较上年减少1万头，同比下降2.36%。
《2020-2026年中国羊毛衫行业市场调研分析及战略咨询研究报告》数据显示：桐乡市商品交易市场持续发展。
2019年拥有各类商品交易市场67个，其中生产资料市场7个，消费品市场60个。
市场成交额超亿元的市场有37个，其中5亿元以上市场18个。
2014年以来桐乡市市场成交额呈逐年上升趋势，2019年市场成交额695.41亿元，同比增长7.69%。
2014年以来桐乡濮院羊毛衫市场成交额呈不断上升趋势，2018年桐乡濮院羊毛衫市场成交额501.6亿元，较上年增长121.6亿元，同比增长32%；2019年桐乡濮院羊毛衫市场成交额为563.3亿元，同比增长12.3%，其中网上成交额为400亿元。
2018年桐乡市商品交易市场成交额645.75亿元，其中濮院羊毛衫市场成交额为501.6亿元，濮院羊毛衫市场成交额占商品交易市场成交额比重77.68%；2019年桐乡市商品交易市场成交额695.41亿元，其中濮院羊毛衫市场成交额为563.3亿元，濮院羊毛衫市场成交额占商品交易市场成交额比重81%。
桐乡是全同羊毛衫最大生产基地。
近年来，毛衫行业出现了利润下滑趋势，不少企业运营危在旦夕，需要找到生存办法和途径。
为此只有改变其原本的运营模式，通过打造品牌，增强功能、提升品质，迎合消费者穿农理念，滋润羊毛衫品牌化经营的土壤，才能促进羊毛衫产品的顺利发展、茁壮成长。
濮院镇：羊毛衫之都
蔡红;纪宾
【期刊名称】《小城镇建设》
【年(卷),期】2004(000)008
【摘要】濮院本是“濮绸”的发源地和明清时期江南五大名镇之一。
宋建炎二年(公元1128年)著作郎濮凤卜居于此后，濮氏后裔便因地制宜从事农桑和丝绸业。
几十年后，“轻纨素锦，日工日盛，濮院之名，遂达天下”。
【总页数】2页(P24-25)
【作者】蔡红;纪宾
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】TU98
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1.中国毛衫还看濮院--记"中国羊毛衫名镇"濮院 [J],
2.“寒冬”来临坚定信心比什么都重要——中共濮院镇委员会书记、濮院羊毛衫市场管委会主任朱明杰答记者问 [J], 韩娜;
3.依托产业上下互动塑造"中国羊毛衫名镇"——浙江省桐乡市濮院镇小城镇建设纪实 [J], 徐玲芬
4.羊毛衫名镇时尚产业再发力“濮院时尚周”后效应持续发酵 [J],
5.2004中国（濮院）国际毛针织服装博览会8月28日-31日在濮院羊毛衫市场隆重举办 [J],
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基于产业集群的濮院羊毛衫区域品牌建设研究本科毕业论文题目：基于产业集群的濮院羊毛衫区域品牌建设研究我声明，所呈交的论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。
据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。
我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。
论文作者签名：签名日期：年月日学校有权保留送交论文的原件，允许论文被查阅和借阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文，学校必须严格按照授权对论文进行处理，不得超越授权对论文进行任意处置。
论文作者签名：签名日期：年月日目录摘要 (I)ABSTRACT (II)引言 (1)一、文献回顾 (1)（一）区域品牌的内涵 (1)（二）基于产业集群建立区域品牌的研究 (2)（三）濮院区域品牌建设情况的研究 (2)二、濮院毛衫产业集群概况及区域品牌建设现状 (3)（一）濮院羊毛衫产业集群发展概况 (4)（二）濮院羊毛衫区域品牌建设现状 (5)三、濮院毛衫区域品牌建设中存在的问题 (7)（一）集群内缺乏以龙头品牌为核心的品牌群 (7)（二）集群内企业间协作有待加强 (8)（三）对知识产权保护较差 (8)（四）政府与行业协会对区域品牌引导较弱 (9)（五）区域品牌产权不明确 (9)四、基于产业集群的濮院毛衫区域品牌建设的建议 (9)（一）打造以龙头品牌为核心的品牌群 (9)（二）促进集群内企业分工合作 (10)（三）加强对知识产权的保护 (10)（四）加强政府与行业协会对区域品牌的引导力度 (11)（五）明确区域品牌所有权 (12)参考文献 (13)致谢 (15)摘要由于受到美国次贷危机的影响，国内许多以服装产业集群为基础的经济集体受到了较大冲击。
所以如何能在经过此次危机之后继续生存下去乃至百尺竿头更进一步是这些区域产业发展所面临的重要问题。
作者： 卫龙宝[1];阮建青[2]
作者机构： [1]浙江大学管理学院;[2]浙江大学管理学院,杭州310029
出版物刊名： 浙江社会科学
页码： 25-31页
主题词： 产业集群;企业家才能;分工
摘要：企业家才能是实现工业化的重要因素。
但是在发展中国家的工业化早期阶段，企业家才能是一种非常稀缺的资源。
因而，通过何种机制充分动员和培育企业家才能是发展中国家在工业化早期面临的重要问题之一。
本文认为产业集群通过分工将一种需要极高企业家才能的一体化生产组织形式，分解成了需要企业家才能较低的分工协作的生产组织形式，初始才能禀赋各异的潜在企业家可以通过这种分工协作制进入工业化生产，并且在一个动态的过程中，企业家才能得到了培育。
本文首先建立了一个概念性模型阐述上述思想，然后利用濮院羊毛衫产业集群的案例调研材料例证了模型中的基本思想。
浅谈桐乡市濮院羊毛衫出口现状及对策作者：蔡晨张向东来源：《中小企业管理与科技·中旬刊》2014年第07期摘要：近年来，濮院羊毛衫通过参展参会、八大服务平台、网络、提高产品科技含量和品牌效应，增加了产品附加值，提高了毛衫产业的竞争力，使得濮院羊毛衫销售量不断增加，即使是经济形势严峻的2008、2009年，都对濮院没有造成直接的影响。
但是，它的出口正面临着一些挑战，比如羊毛衫在质的提升上进度缓慢，技术、设计、品牌、营销等成为毛衫企业的软肋；其他发展中国家纺织业的崛起，使得我国毛衫业的优势不断下滑；其他国家贸易保护主义的加强，制约了濮院羊毛衫的出口。
本文对此进行了初步的研究和探讨，并提出了相应的发展对策。
关键词：濮院羊毛衫出口自主品牌技术创新设计研发产业转型说起桐乡羊毛衫，我们自然想到了濮院，毛衫几乎成了濮院的代名词。
濮院没有发达的畜牧业，也没有很大的市场基础，却创造了零资源经济的神话。
据统计，截至2008年底，濮院已有毛衫生产企业6056家，其中成衣企业3230家，形成了从纺纱、印染到包装的国内最完备毛衫产业集群。
在此基础上建立的濮院羊毛衫市场拥有门市部9024间，2008年成交额达128亿元。
濮院羊毛衫的产销量已达到全国总量的60%以上。
2009年，面对金融危机带来的不利影响，濮院羊毛衫市场成交额不仅没降，反而实现了增长，同比增长了12.6%，并荣获“中国十大服装专业市场”、“中国羊毛羊绒服装第一镇”和“中国浙商行业龙头市场”等荣誉称号，成功创建“濮院毛衫”省级区域名牌。
但是随着竞争的加剧，濮院毛衫业出口仍然面临诸多的问题。
那么为了濮院毛衫业更好的发展，企业应如何应对呢？1 濮院羊毛衫出口现状桐乡市濮院镇作为“濮绸”的发源地和江南五大名镇之一，曾经以“日出万匹绸”而闻名于世，目前，这个纺织名镇以“中国羊毛衫之都”吸引了国内外四千多家纺织企业以及六千多家商户，成为全国最大的羊毛衫集散地，国内外纺织业的任何风吹草动都能立即在这里掀起波澜。
濮院，一座江南毛衫小镇的时尚转型Puyuan’s Transformation into a Trendy Town文|李丹超 钱姬霞13改革开放40年Puyuan town in Zhejiang province's Tongxiang city was once the town that abounds in the “Best Silk in the World” in history and had earned the fame for “producing thousands of bolts of silk daily” for about 600 years. Since the reform and opening-up, Puyuan has gradually formed its full supply chain, driving the intelligent upgrade of sweater industry as well as extending the production service to the high-end part of the chain. Nowadays, Puyuan is ushering in its best time as it transforms from the traditional sweater market to the trendy sweater town.1. 空中俯瞰包括濮院轻纺城、国际时装城、环贸中心、国贸名品港等在内的濮院毛衫时尚小镇（徐昱 摄）115改革开放40年江南水乡嘉兴有这样一个小镇，它叫濮院。
它的传奇始于早年濮氏家族，宋理宗诏赐为“濮院”。
这里，曾盛产“天下第一绸”——濮绸，它独领风骚于元、明、清三朝600多年。
明清时期，这里就曾以“日出万匹绸”而闻名。
如今，这个小镇有上万户生产加工企业，1万余间商铺，是中国最大的羊毛衫集散中心和毛针织服装生产基地，毛衫交易量占全国总量的60%以上，衣被天下。
12 /关注/ ATTENTION“转型升级市场行”系列报道之九市场集群协同发展打造良性生态圈濮院羊毛衫市场转型升级的实践与收获中国纺织工业联合会流通分会研究咨询部/供稿濮院羊毛衫市场是产地型专业市场中的杰出代表，近年来，积极探索产业集群与专业市场协同发展的创新模式，通过政府主导、企业主体的双轮驱动，实现了突破式发展。
在5月21日举办的首届中国纺织服装流通大奖颁奖典礼上，濮院羊毛衫市场获得中国纺织服装流通大奖荣誉称号。
濮院羊毛衫市场始建于1988年，占地1.7平方公里，历经三十年发展，现已建成14个羊毛衫成衣交易区和5个配套市场，经营面积170多万平方米，经营商铺10900间，日均客流量2万人次。
2017年市场实现成交额380亿元，货物周转量 43.5 万吨。
依托于濮院羊毛衫市场，濮院及周边地区形成7000多家企业集聚的毛针织产业集群，2017年完成工业生产总值455.67亿元，出口交货值为7.54 亿元。
两条腿走路 创建良性生态圈濮院羊毛衫市场形成良性增长、创新发展的新格局，主要得益于专业市场与产业集群的协同发展。
濮院羊毛衫市场管委会注重顶层设计，成立了相关领导小组，出台了《关于推进全镇工业经济转型升级创新发展的若干政策意见》等相关政策，为产业升级发展奠定了基础；组建了产业发展专家咨询组，通过定期召开专题研讨会，对针织毛衫产业发展的思路、战略、方向及重大项目与公共关键技术等方面提供决策咨询，为产业升级发展指明了方向。
近年来，濮院管委会和镇政府按照“政府引导、科学规划、社会投资、规范监管”的原则，推动“濮院毛衫时尚小镇”的创建工作，不断整合资源、优化布局、完善功能，围绕“市场商场化、业态多样化、功能配套化、实体电商化、资产集约化、产业集群化”，全力打造“中国毛衫之都、时装名城”。
“时尚小镇”的建设工作，为濮院羊毛衫市场奠定了更雄厚的产业基础，提供了更现代化的营商环境，成为市场转型升级新的增长点；而濮院羊毛衫市场的升级发展，则进一步推动产业集群的创新研发，提升生产效率，提高“时尚小镇”在全国的知名度和影响力。
毕业论文题目：基于产业集群的濮院羊毛衫区域品牌建设研究诚信声明我声明，所呈交的论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。
据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。
我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。
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论文作者签名：签名日期：年月日授权声明学校有权保留送交论文的原件，允许论文被查阅和借阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文，学校必须严格按照授权对论文进行处理，不得超越授权对论文进行任意处置。
聞創沟燴鐺險爱氇谴净。
论文作者签名：签名日期：年月日目录摘要.................................................... I残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟。
ABSTRACT ................................................ II酽锕极額閉镇桧猪訣锥。
引言.................................................... 1彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑。
一、文献回顾............................................. 1謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔。
（一）区域品牌的内涵.................................. 1厦礴恳蹒骈時盡继價骚。
（二）基于产业集群建立区域品牌的研究.................. 2茕桢广鳓鯡选块网羈泪。
（三）濮院区域品牌建设情况的研究...................... 3鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴。
二、濮院毛衫产业集群概况及区域品牌建设现状 (3)（一）濮院羊毛衫产业集群发展概况...................... 4籟丛妈羥为贍偾蛏练淨。
（二）濮院羊毛衫区域品牌建设现状 (5)三、濮院毛衫区域品牌建设中存在的问题 (7)（一）集群内缺乏以龙头品牌为核心的品牌群 (7)（二）集群内企业间协作有待加强 (8)（三）对知识产权保护较差 (8)（四）政府与行业协会对区域品牌引导较弱 (9)（五）区域品牌产权不明确.............................. 9預頌圣鉉儐歲龈讶骅籴。
四、基于产业集群的濮院毛衫区域品牌建设的建议............ 10渗釤呛俨匀谔鱉调硯錦。
（一）打造以龙头品牌为核心的品牌群 (9)（二）促进集群内企业分工合作......................... 11铙誅卧泻噦圣骋贶頂廡。
（三）加强对知识产权的保护........................... 11擁締凤袜备訊顎轮烂蔷。
（四）加强政府与行业协会对区域品牌的引导力度......... 11贓熱俣阃歲匱阊邺镓騷。
（五）明确区域品牌所有权............................. 12坛摶乡囂忏蒌鍥铃氈淚。
参考文献................................................ 14蜡變黲癟報伥铉锚鈰赘。
致谢................................................... 16買鲷鴯譖昙膚遙闫撷凄。
2011届经济学专业毕业论文摘要由于受到美国次贷危机的影响，国内许多以服装产业集群为基础的经济集体受到了较大冲击。
所以如何能在经过此次危机之后继续生存下去乃至百尺竿头更进一步是这些区域产业发展所面临的重要问题。
而加强区域品牌是区域产业发展的重要举措，所以本文以濮院毛衫产业集群为研究对象，探讨区域品牌建设问题。
綾镝鯛駕櫬鹕踪韦辚糴。
本文对基于产业集群的区域品牌建设的相关文献进行了梳理，分析了濮院产业集群及区域品牌建设的现状、存在的问题，提出了基于产业集群的濮院毛衫区域品牌建设的对策及建议。
本文认为，濮院应从打造以龙头品牌为核心的品牌群、促进集群内企业分工合作、加强对知识产权的保护、加强政府与行业协会的引导力度和明确区域品牌所有权等方面加强区域品牌的建设。
驅踬髏彦浃绥譎饴憂锦。
关键词：濮院毛衫，区域品牌，产业集群I基于产业集群的濮院羊毛衫区域品牌建设研究ABSTRACTDue to the U.S. subprime mortgage crisis, many domestic economic cluster based by the clothing industry has been huge impacted. So it's a imporeant problem which these regional industries're facing how to survive and get further progress after the crsis. And to strengthen regional brand is the important measure of regional industrial development, so taking Puyuan sweater industry cluster as the research object, this paper discusses the construction of regional brand.猫虿驢绘燈鮒诛髅貺庑。
This paper does the relevant literature of the regional brand which based on the industrial clusters, analyzes the situation of Puyuan regional brand and industrial clusters,asks for the existing problems,and puts forward the counter measures and suggestions which based on the Puyuan sweater regional brand. This paper considers that Puyuan should build brand as the core with leading group brand, promote enterprise division within a cluster cooperation, and strengthen the protection of intellectual property, strengthening government and industry associations lead strength and clear aspects of regional brand ownership strengthen regional construction.锹籁饗迳琐筆襖鸥娅薔。
Key words: Puyuan sweater，regional brand，industrial clusters構氽頑黉碩饨荠龈话骛。
II引言在国内现阶段，实施品牌战略已成为推动经济发展的一项重要战略举措，它是影响经济发展的重要因素。
而区域品牌相对于企业自有品牌来说，无论在广告、研发还是销售上都有着不可比拟的规模优势，所以更易于打造，形成品牌的几率更高。
而且区域品牌是一个地方经济发展的必然产物，区域品牌的建设发展代表了该地方产业产品的主体与形象，对该区域经济的发展起到了十分重要的作用。
所以提升濮院毛衫区域品牌的竞争力就很有必要了，因为这样不仅可以产生更强烈的品牌效应，更可以带来连锁的经济效应，如提升了濮院地区的整体形象、综合竞争力，推广了濮院的区域文化，增强了其在长三角区域内和毛衫产业的影响力。
同时，也必将形成更加持久的品牌效应，带动其他产业的共同发展，进而促进濮院地区的共同发展。
本文以濮院羊毛衫集群为研究对象，探讨如何以产业集群为基础打造羊毛衫区域品牌，提升濮院产业竞争力。
輒峄陽檉簖疖網儂號泶。
一、文献回顾建立区域品牌是一项专业且系统的工作，而这项工作并不是单单一个公司或者企业就可以完成的，完成这项工作需要以产业集群作为基础，并且集群内的企业、政府和各协会应当通力合作，这样才能以优秀的成绩完成这份工作。
所以在做相关论述之前，应当先明确何为区域品牌和基于产业集群的区域品牌及濮院毛衫区域品牌的研究现状，所以将其他学者的论述整理如下：尧侧閆繭絳闕绚勵蜆贅。
（一）区域品牌的内涵里克・莱兹伯斯（Rik Riezebos，2004）等学者从区域品牌的发展历史和价值角度出发，认为区域品牌和产品品牌一样具有悠久的发展历史，区域品牌的形成并不是建立在产品品牌之后的，而是随着产品品牌共同发展[1]。
国内经济学家黄兆银（2006）更是将区域品牌的理解上升到资产的角度，他认为区域品牌一方面是一种经济文化符号，另一方面是该区域的信息代表，是一种无形资产[2]。
识饒鎂錕缢灩筧嚌俨淒。
以刘邦根（2003）为代表的经济学家从区域品牌和区域形象的角度出发，认为两者之间有着紧密联系[3]。
其中许基南博士（2003）认为，若是区分某个区域内的一群生产者所用的标志，则是为区域形象品牌。
如玉都--鞍山岫岩，是岫岩市所有玉器的共有品牌；瓷都--景德镇，是景德镇所有瓷器厂的共有品牌；瑞士手表代表了瑞士手表精确、优质、高贵的形象等等[4]。
而在国外某些地区，则是把区域品牌和城市品牌同意化，提升区域品牌则意味着在城市形象宣传中塑造城市品牌质量、创造知名度和满意度（2010）[5]。
至于区域形象的研究方式与企业形象的研究方式类似，刘邦根发现即使在激烈的市场竞争环境下，主导产业及产品形象对区域形象也有很大的影响。
凍鈹鋨劳臘锴痫婦胫籴。
另一些学者强调区域品牌和该地区主打产业的发展的密切关系。
持此种观点的学者一般认为区域品牌的形成和发展依赖于该区域内主打产业的发展程度。
依照夏曾玉、谢健（2003）等学者的观点，区域品牌是该区域主打产业的综合体现，是个企业合作的结果[6]。
贾爱萍（2004）也在著作中论述说区域品牌是某区域内具有较大规模和较强生产力的行业进一步发展的结果，其基础必定要有某一特定产业或者是大量聚集的企业所形成的集合体[7]。
本文中所定义的区域品牌也是采用这种定义方式。
恥諤銪灭萦欢煬鞏鹜錦。
（二）基于产业集群建立区域品牌的研究对于基于产业集群建立区域品牌的研究有很多，但是大体上是与以下观点相近或相似的。
