浅析企业商标战略下的防御性注册与商标储备策略
摘要：企业商标商标战略是一个系统、庞大的体系，本文截取其中的两个策略即商标防御性注册策略和商标储备策略为入手点，探讨企业在现代性社会中如何更加有效地管理和保护自己的商标利益。本文通过借鉴品牌战略构架模型，提出了商标的种子模型，以模型为入手点，分析商标防御性注册和商标储备的实施，以期为企业的商标体系构建提供些许借鉴。
关键词：商标防御性注册；商标储备；商标核心价值模型
1 企业商标战略概述
2008年，国家在市场经济不断发展，企业知识产权日益重要与复杂之际，提出了《国家知识产权纲要》，其中第四部分第22项明确表示“支持企业实施商标战略”1。从此，中国的企业开始探索企业商标战略。企业商标战略是指企业根据自身的发展需求，在激烈的商场竞争中为企业的生存和发展而制定的商标设立、发展和保护的总体规划，即创建品牌（商标)的规划2，它可以包括商标的选用策略、商标的注册策略、商标的储备策略、商标的使用经营策略等各个方面。从这个定义我们知道，企业商标战略的建立，必须迎合企业的品牌战略，或者说企业商标策略的制定，必须以一个品牌的长期发展为目标。因此，可以说，品牌的建设是商标战略的最终目的。如此，相应地，企业制定商标策略必须牢牢围绕品牌建设这个中心，且必须为它服务，作为商标战略中的两个小分支的防御性注册策略和储备策略亦如是。
2 商标防御性注册策略及商标储备策略概述
所谓商标的防御性注册主要包含两个含义：一是在一个类别上注册商标后，再在其他类别上注册相同的商标，二是注册一个商标后，把与该商标相近似的商标注册。本文在这里截取的是第二层含义，即防御性商标注册是为防止他人在同一类或者类似商品上注册与企业已注册商标相近似的商标而采取的预防性措施。值得注意的是，我国的《商标法》中并无防御性商标的概念或者表述，只有在《商标法》第十二条中作了如下规定：“同一申请人在不同类别的商品上使用同一商标的，应当按商品分类表提出注册申请。”，即商标防御性注册的第一种含义允许同一商标在不同商品类别上取得注册。而对于第二种含义《商标法》并未明文规定，只能从《商标法》第十七条中推断，即“申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商
1曹中强，中国商标报告，中信出版社
2寻宪恕，企业商标注册使用保护180问，四川出版集团巴蜀书社
标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。”而这也是企业开展商标防御性策略的重要法律依据。
商标储备是指企业应根据其长远的发展规划建立相应的商标储备。1也就是为了企业的商标战略乃至企业品牌战略的实施，企业必须根据已有的品牌建设规划储备部分可供未来使用和需求的商标，从而建立自身的商标体系。
因此，无论是企业商标的防御性注册策略还是储备策略，都必须符合企业长期品牌规划，也必须考虑企业的品牌建设问题。由此，本文通过引入部分品牌战略构建模型来探讨企业商标防御性注册和储备策略实施的部分要点。
3 商标防御性注册和商标储备策略实施的要点分析
企业是以盈利为最终目的的组织，因此，无论其实施任何策略，都必须考虑相应的成本与收益，而商标策略亦然。故鉴于企业的盈利性，企业的防御性注册以及储备策略必须得到合理的规划，或者说，应该以最少的投入，得到最大的产出值，因为如果不进行有效合理的规划，企业的防御性注册的范围将是庞大而复杂的，我相信，没有一个企业可以无止尽地投入其中。因此，本文认为，企业在进行防御性注册和商标储备前，必须对企业现有的主要商标进行核心价值的提取，以此为指导，来进行商标的防御性注册策略和储备策略。
3.1 商标核心价值的提取
商标是区别商品来源或服务提供者的可视性标志，它是用于商品或服务上的能够将自然人、法人或者其他组织的商品或者服务与他人的商品或服务相区别的标志，一般由文字、图形、字母、数字、三维标志或颜色组合、以及上述要素组合构成的标志。正是鉴于它的显著区别性，为了更好地实施商标策略，必须要提取商标的核心价值。在此，本文希望通过商标的种子模型，来提取商标的核心价值2。
图3.1 商标种子模型
3.11 商标核心价值
商标核心价值即商标最终所要体现的品牌核心是什么。商标是品牌的外在表1寻宪恕，企业商标注册使用保护180问，四川出版集团巴蜀书社
2余明阳，品牌学教程，复旦大学出版社
现形式，可以说，商标各个元素的有机组合必须很好的表达品牌的核心内涵。因此，在商标核心价值必须紧紧围绕品牌的核心价值，商标的图形、文字等元素必须表达出品牌的内在价值。而这正是应该在商标注册之前必须提取的，只有提取了商标的核心价值，商标体系的建立才能有中心，企业才能以核心价值为中心，辐射出企业的商标群，从而节约成本，更好地保护企业的商标利益。因此，本文认为，这应该是商标防御性注册策略的第一步，也是商标储备的基础。
由于商标的核心价值必须体现品牌的核心价值，因此，本文参照品牌核心价值的DNA提取模型，建立了商标核心价值的提取模型即商标的种子模型。该模型主要通过对竞争品类目标消费者、消费者洞察、好处、可相信的原因、拥有点、商标的个性等六个方面进行分析，从而某商标的核心价值。为了更好的分析该模型，本文以吉利的帝豪的商标为例，进行商标核心价值的提取。
图3.2 帝豪商标种子模型分析
3.12 竞争品类目标消费者
竞争品类目标消费者即商标所属产品类别的主要销量来源。如图3.2所示，吉利帝豪商标主要有三个元素组成，即帝豪、EMGRAND、红黑相间盾牌标志。“帝豪”二字给人以豪华、权威之感，红黑相间的盾牌表达了稳重、安全的气质，因此，单从这个商标元素来分析，我们可以判断，“帝豪”的目标消费者是那些成熟、理性的成功人士。而这又恰好与帝豪“豪华、稳健、力量”的品牌个性与其高性能中级轿车的品牌定位相吻合。因此帝豪的目标消费者应该是成熟的成功人士。
3.13 消费者洞察
消费者洞察即最主要消费者的真实需求和偏好。通过上文对竞争品类目标消费者的分析我们可以知道，“帝豪”商标所属产品主要的消费者是30以上的成功人士，他们成熟，理性，稳健，拥有一定的社会地位，因此，这类人对于产品的需求便是产品能够符合他们的身份，或者说能彰显他们的社会地位，同时，又要与其气质相符。
3.14 好处
功能好处即该商标能够满足消费者的哪些功能需求，感性好处即该商标所在情感上能够满足消费者的哪些需求。“帝豪”商标中盾牌这一元素体现了安全的特质，而红黑的颜色则给人稳健之感，因此，用在该商标所属类别汽车类上，除了在功能上满足人们对于汽车安全、稳健的需求，更是通过“帝豪”一词，彰显了使用者的身份与其优越性。
3.15 可相信的原因
可相信的原因即消费者相信该商标的原因。消费者选择商标时，一定会相应地考虑其是否是驰名商标。肯定的是，驰名商标相较于普通商标更得消费者信赖，因为在国家工商行政管理总局发布的于2003年6月1日起实施的《驰名商标认定和保护规定》第二条第一款明确说明：“规定中的驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。”因此，一个驰名商标是国家给予认定在同行业内享有较高知名度和信誉度的商标，所以，消费者在选择商品时，对于驰名商标肯定有更多的信赖。回到“帝豪”这个商标，它并非驰名商标，当其所属的吉利控股集团的“吉利”这个商标是驰名商标。相应的，消费者在选购时会将信任度从“吉利”这个驰名商标辐射到它下属的“帝豪”商标。
3.16 商标的拥有点
商标的拥有点即商标的目前与将来。商标的目前是指将商标的元素分解后注册的单个商标以及该主商标目前下含的副商标。“帝豪”这个家族商标下，目前拥有“帝豪”商标、图形商标、“EMGRAND”商标等由家族商标分解后的商标。而由于吉利品牌模式上仿效了奔驰、宝马这些知名汽车品牌，因此，其品牌分类不以修饰品牌，单以系列命名，因此，体现在商标体系上即“帝豪”商标只有这个单一商标，没有副商标。而“帝豪”的未来，吉利控股集团应该有自己的规划，鉴于资料的有限性，本文不再此处细叙。
3.17 商标的个性
商标的个性即商标要表达的形象。既然是商标要表达的形象，当然也是品牌所要打造的形象。因此，商标的个性必须与品牌个性相统一，如此，“帝豪”商标的个性就是“豪华、成熟、稳健”。
3.2 商标种子模型的用处
商标种子模型在商标的防御性注册和商标储备中的运用主要在于帮助企业筛选商标，即辅助企业筛选对企业商标利益有利的用于注册的商标。同样的，仍以“帝豪”为例，进行模拟筛选。通过上述对商标种子模型的分析，我们提取了“帝豪”商标的核心价值即豪华成熟，那么现在就是将该模型运用到“帝豪”商标的防御性注册和商标储备当中。
3.21 基于商标核心价值的防御性注册
诚如前文所说的那样，商标的种子模型在于帮助企业筛选可利用的商标，因此，在商标的防御性注册策略上，该模型的用处就是为防御性注册划定范围，或者说提供条件。由于商标的核心价值已经提炼出来，因此，我们为保护该商标而进行防御性注册时，必须围绕这个核心价值而进行筛选，如此，才能利用最少的投入，得到最大的利益。仍以“帝豪”为例，下面详细阐述如何甄选防御性商标。
表3.1 防御性商标筛选条件表
“帝豪”商标的防御性商标筛选条件表
商标种子模
型元素
具体条件“帝豪”商标
应该符合的条件
目标消费群是否同一目标消费群成功人士
消费者洞察是否被目标费偏好30岁以上成功人士的偏好（彰显身份
地位）
好处能否给消费者提供相同
的好处
给人以舒适、安全、成熟之感
个性是否拥有相似的商标个
性
是否能给人“豪华、成熟、稳健”的
形象
排除的条件
拥有点已经注册的商标“帝豪”商标各元素
可相信的原
因是否与他人驰名商标相
似
第12类的驰名商标有“解放”、“红旗”
等
如表3.1所示，在做防御性商标筛选时，可以将商标放入上表中进行甄别，主要符合了应该符合的条件，并且去除了排除条件的商标，都可以作为防御性商标进行注册。以“帝豪”为例，如果现在有个以红橙相间的盾牌图形的商标，将其放入上表中，我们就会发现，无论是在目标消费群以及个性上都与“帝豪”有很大出入。因为红橙是一种青春朝气的颜色，红色给人以热情、豪放、活力、积极向上的感觉，橙色给人以充满朝气、乐观的感觉，而盾牌的符号给人以安全的感觉，因此红橙盾牌个性应该是年轻而又干练的，因此它的目标群应该是20-30岁的年轻人，所以红橙盾牌这个图形商标不应该作为“帝豪”的防御性商标进行注册。
3.22 基于商标核心价值的商标储备
商标核心价值模型对于商标储备的作用除了类似于防御性注册策略上的筛
选之外，更能够将储备商标进行归类管理。利用商标的种子模型，可以将企业现有的庞大繁杂的商标体系进行等级化处理，以此，减少企业管理储备商标的投入。具体处理如下图3.3所示。
图3.3 商标体系等级图
根据商标的种子模型，将企业的商标进行核心概念的提取，以此将企业的商标划分为企业商标、家族商标、单个商标以及修饰商标四种。企业商标实际上就是企业的品牌，或者说是企业标志在法律上的认可，就如“吉利”是吉利控股集团的企业商标一样。而家族商标是企业用于一个以上产品大类的商标。一个企业已有一个企业商标，但是由于其产品生产的多元化它却可以拥有多个家族商标。就如“LUX”和“夏士莲”是联合利华公司的家族商标。单个商标和修饰商标是基于主副商标的分类二划分的，对于单个商标可以是家族商标，也可以是家族商标下的子商标，比如“海尔小神童”是单个商标，而“小神童”就是修饰商标。通过将商标进行等级化处理，我们可以很好的划分企业的商标体系，从而更好的管理企业的商标资源。
4 结束语
商标的防御性注册和储备策略是一个复杂且实务性很强的论题，本文提出的种子模型本身存在的许多的缺陷，如模型评估对象的选择，评估时间的选择，评估规模的确定等，这些都是模型运用过程的不确定因素。因此，本文模型的提出只是希望能给企业在商标的防御性注册和储备时提供些许借鉴和思路。
浅析我国企业的品牌战略 赵友 摘要：随着我国经济的发展,市场经济条件下,品牌现已成为企业争夺和占领市场的重要工具。本文从品牌战略的内涵入手，分析了国内企业品牌战略的现状及其原因，从多角度提出了提高我国产品牌战略的多种措施，以期提高企业的核心竞争力。 关键词:品牌品牌战略品牌联盟市场定位 Aｂstraｃt：Ａs China's eｃonomic deｖelopｍent, uｎder theｍａｒkeｔeconｏmy, ｂｕsinesｓｅsｃomｐetｅfoｒthe bｒand has become ａｎimｐｏrtａnt toｏl and occupａｔion of the ｍarket. Ｉn ｔｈiｓｐapｅｒ，the con ｎｏtａtion of thｅｂrand mａrｋeting ｓtrategｙ，anａlｙsis of the inteｒnal corporａte brand ｓｔｒａtegy aｎd reaｓons, fr ｏm ｍｕltipleｐerspectivｅs pｒesented vaｒioｕs ｍeasures tｏimpｒove domestic ｂranｄs tｏenhance theiｒcore compｅtitｉvｅnｅss Key wｏrds: BrａnｄBｒand stratｅgy Brand alliance Market pｏsitiｏｎiｎｇ
品牌作为一种新的国际语言,进入全世界的千家万户，超越民族文化的障碍，吸引全球人们的共同消费。然而中国企业在品牌营销战略上，目前的现状并不乐观,对其观念和方法还是比较模糊。怎样建立行之有效品牌营销战略? 值得我们深思。 一、品牌战略解析 品牌,是企业为自己的产品或服务确定的一个名称、术语、标记、符号、图案,或者这些因素的组合，目的是让购买者识别产品的制造商和销售商或识别服务的提供者。它可用来辨识一个卖者或买者集团的产品，以便同竞争者的产品相区别。央视的“品牌中国”栏目中，燕京啤酒集团总经理李福成曾经这样说过“没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场,没有品牌的企业是危险的企业。”说明了企业对“建设强势品牌”的迫切需求。 品牌战略，对于品牌经营者来说，就是如何创造、培育、利用和扩大品牌资产的一系列基本决策。它的目标不仅是提高企业的销售收入和利润，而且还包括提高品牌无形资产的价值。它是在商品营销基础之上的一种高级营销战略。品牌战略关键是树立企业良好的信誉,立足企业长远发展。所以品牌战略不仅要关注顾客，寻求顾客持续的忠诚度,而且还要建立与关联企业和社会分别相融、共同发展的良好关系。 二、我国企业品牌战略存在缺陷及原因分析 改革开放三十年来,中国商品市场已从卖方市场变为买方市场，许多企业提出了品牌战略建设。品牌战略是指将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。其本质是创造差异化的竞争战略，使企业在产品、技术与服务日趋同质化的社会背景下，谋求以品牌创造差异化来占领市场。我国企业的品牌战略主要存在以下几方面的缺陷： (一）对品牌战略内涵认识不够，夸大广告的作用 我国相当多的企业简单地认为品牌战略只不过是给产品取个好听的名字，拍个好广告,然后在主要媒体(如CＣTＶ）上砸大钱打广告。其实做广告仅仅是一种营销策略，并没有到达品牌战略的高度，自然也很难提高企业的竞争力。如当年的标王：孔府宴酒、秦池、爱多企业在央视花巨资打广告努力提高品牌的知名度，但到后来终究是因为没有真正的理解品牌战略的内涵，忽视了提高品牌的
品牌与品牌战略 1、品牌的含义及作用品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显着的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。 现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威P ?道尔的说法，品牌是"一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。"P?费尔德维克关于品牌的解释是：" 品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。" 费尔德维克是着名的广告代理商BMP公司的执行董事。在过去的大约20年里，该公司开创性地使用较完善的研究技术来了解消费者与品牌之间的关系。 应注意的是，费尔德维克所说的"品牌"已不再等同于"标记" ，而是成为一个含义更广、更抽象的概念。它是由一?quot; 徽章"或标记创造的"无形资产" 换句话说，商标不是品牌的全部，而仅仅是品牌的一种标志或记号。 这一区分很重要，把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑，而是作为一组"无形资产"来考虑，是一种更完善更有力度的思维方式。 从这个角度来理解品牌，是20世纪90年代营销发展史上所取得的最重要的进步之一。它是用来解释成功品牌与不成功品牌之间区别的一把钥匙。 企业品牌的作用表现在以下几个方面：有利于产品参与市场竞争首先是品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。其次，有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。 有利于提高产品质量和企业形象品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。 有利于保护消费者利益品牌是销售过程中，产品品质和来源的保证，有助于消费者购买自己偏好的品牌，以得到最大的满足。当产品质量出现问题时，有助于消费者的损失得到补偿。
遇到知识产权问题？赢了网律师为你免费解惑！访问>> https://www.doczj.com/doc/3517738806.html, 商标保护性注册 注册商标使用过程中企业针对此商标采取一系列保护商标策略，不但能该商标发挥基本的作用，同时还能提升商标的使用价值，并且还可使企业商标更具顽强的生命力。那么，注册商标的保护性的策略主要有什么呢?针对这个问题，相信大多数人是不了解的并且比较想知道的，那么接下来，赢了网小编为大家整理了相关的知识，一起来详细了解一下内容吧，同时希望可以帮助到你。 商标保护性注册策略 注册商标的保护性的策略主要有：
(1)延伸商标策略。这种策略主要用于依靠品牌的无形价值来延伸本企业产品类型，即注册商标所有人将其个别商标扩展使用到新产品上的策略。 (2)改进商标策略。当原商标在当初设计时过于草率或者由于历史原因，影响了商品的销售时，就应当采取这一策略。奔驰的图形商标就曾经历过八次修改，每一次修改都是为了适应世界商标发展的潮流，促进其产品的国际知名度。 (3)防御性商标策略。企业采取这一策略是为了保护其名牌商标，特别是驰名商标，而在包括所在国和销售国以及其产品未来的潜在市场所在国的地区内注册大量防御性商标。 【相关知识】 商标注册前预防侵权措施 商标注册前,特别是设计和互相传递过程中,也可以采取预防商标设计抢先注册侵权措施,.商标图文设计版权纠纷时,提供初步证据 1.在选择行业协会等第三方平台快速电子数据登记备案,
2 .选择具备技术背景强和可信第三方支撑平台存证和认证:大众版权保护平台,进行数字作品存证时间认证和多纬度智能认证,其科学性可以自主验证对证.商标设计归属权纠纷时,提供初步证据,需要时司法鉴定机构,提高法律证据有效性,与官方人工登记预防侵权相互补充 商标注册前侵权预防流程可以把拟申请的商标设计图通过大众版权保护平台申请存证认证，即可获得初步归属权第三方平台证据，预防侵权认证流程即申请商标保护流程： 自主认证流程一、打开“大众版权保护平台”，在导航找到“自主认证” 二、打开“大众版权保护平台”，在“自主认证”页面找到“认证流程”并打开; 三、大众版权保护平台自主认证流程第一步：注册账号; 四、大众版权保护平台自主认证流程第二步：验证注册信息;五、大众版权保护平台自主认证流程第三步：上传文件/录入文件信息; 六、大众版权保护平台自主认证流程第四步：在线支付;七、大众版
浅谈企业品牌与品牌战略 一、企业品牌与品牌战略 1、品牌的含义及作用 品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威P·道尔的说法，品牌是"一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。" P·费尔德维克关于品牌的解释是："品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。"费尔德维克是著名的广告代理商BMP公司的执行董事。在过去的大约20年里，该公司开创性地使用较完善的研究技术来了解消费者与品牌之间的关系。应注意的是，费尔德维克所说的"品牌"已不再等同于"标记"，而是成为一个含义更广、更抽象的概念。它是由一?quot;徽章"或标记创造的"无形资产" 换句话说，商标不是品牌的全部，而仅仅是品牌的一种标志或记号。这一区分很重要，把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑，而是作为一组"无形资产"来考虑，是一种更完善更有力度的思维方式。从这个角度来理解品牌，是20世纪90年代营销发展史上所取得的最重要的进步之一。它是用来解释成功品牌与不成功品牌之间区别的一把钥匙。 企业品牌的作用表现在以下几个方面：有利于产品参与市场竞争首先是品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。其次，有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。有利于提高产品质量和企业形象品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子。创名牌的过程必然是产品质量不断提高
浙江广播电视大学 毕业论文 论文题目：浅谈企业的品牌战略
摘要 激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力，所以，品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。 关键词 品牌；品牌战略；品牌管理
目录 摘要 ............................................................................................................................................ I 前言 (1) 一、品牌战略概述 (2) （一）品牌的概念与作用 (2) （二）品牌战略的定义与目的 (3) （三）品牌战略的八大要素 (4) 二、品牌战略管理 (6) （一）品牌竞争战略 (6) （二）品牌价值管理 (7) （三）品牌公共关系 (7) （四）品牌国际化战略 (8) 三、我国实施品牌战略的发展现状及存在问题 (8) （一）品牌缺乏足够的市场影响力 (8) （二）品牌缺少创新能力 (9) （三）将广告作为经营品牌的重点 (9) （四）不重视品牌管理 (9) （五）品牌缺少抗风险能力 (9) （六）品牌国际化能力弱 (10) 四、企业品牌战略的实施 (10) （一）进行科学的品牌定位 (10) （二）合理进行品牌延伸 (10) （三）增强企业开发与创新能力 (11) （四）强化品牌的法律保护意识 (11) （五）建立完善的品牌战略管理体系 (11) （六）树立品牌营销观念 (12)
企业品牌危机及其防范策略 摘要:品牌已经成为企业参与现代市场竞争的利器，但是频繁爆发的品牌危机 给品牌和企业造成巨大的伤害,因此，企业必须采取有效的危机防范措施。分析品牌危机的表现形态，发现品牌危机爆发的深层原因包括企业品牌文化淡薄、品牌缺乏核心价值、品牌建设缺乏战略规划等。针对这些原因,进一步提出防范品牌危机的若干策略。 关键词:品牌；品牌危机;危机防范;策略 品牌是公司拥有的最具价值的无形资产和资源,从一定意义上说，现代企业的竞争就是品牌的竞争。因此，维护品牌的健康成长对企业的生存发展非常重要。然而，随着社会的发展，近年来品牌危机越来越频繁，给品牌和企业造成巨大伤害。曾经名噪一时的国内品牌如三株、秦池、爱多、巨人等都在一场突如其来的危机过后就一蹶不振,销迹于市场。因此，企业进行品牌危机管理势在必行。正所谓“预防胜于治疗”,企业实践证明:品牌危机管理的重点不在于如何处理已出现的危机，而在于如何深刻认识品牌危机,了解其发生的深层原因,辨别品牌运营过程中的危机因素，并针对性地采取有效的应对策略,做到未雨绸缪,防范于未然。 一、品牌危机及其表现形态 品牌危机指的是由于企业外部环境的变化或企业品牌运营管理过程中的失误，而对企业形象造成不良影响并在很短的时间内波及到社会公众,进而大幅度降低企业品牌价值，甚至危及企业生存的窘困状态[1]。 品牌危机多种多样，但从表现形态上看，可以分为突发型品牌危机和渐进型品牌危机两大类。突发型品牌危机是由于企业内部、外部因素突变，触发危机因子从而引发的品牌危机，一般说来包括品牌形象危机、质量危机、服务危机等。渐进型品牌危机通常是由于企业的内部管理缺憾和决策失误造成，其形成相对较缓慢，是循序渐进式的，但后果往往具有毁灭性。常见的渐进型品牌危机主要包括经营决策危机、品牌延伸危机、品牌扩张危机等。 (一)突发型品牌危机 1.品牌形象危机 品牌形象危机是由反宣传事件引发的有损品牌／企业形象的品牌危机。反宣传一般有两种:一种是对企业发生的有损品牌形象之实情的曝光，如企业在产品的生产、销售、服务各环节与消费者产生纠纷、产品生产条件恶劣、企业偷税漏税、财务混乱、贪污舞弊等;另一种是对品牌的歪曲失实的报道，如“高露洁”牙膏含致癌物质等。这些报道和传闻会严重损害品牌形象和企业信誉。 2.品牌质量危机 品牌质量危机是指在企业发展过程中，由于企业内部管理工作的缺陷或失误,或是由于设计或制造技术方面的原因,造成产品存在质量问题，严重损害消费者利益而引发的品牌危机,如：中美史克“康泰克”PPＡ风波,三鹿奶粉“三聚氰胺”超标等事件。这类危机的直接后果是公众不信任感增加，销售量急剧下降,品牌美誉度遭受严重打击。 ３.品牌服务危机
这些商标注册陷阱不得不防 用商标《注册申请受理通知书》误导欺骗、“低价”诱饵、“全包”服务、多次索要费用……这些商标注册陷阱，你一定要注意，谨防上当受骗！ 1.用商标《注册申请受理通知书》误导欺骗 过去相当一段时间以来，有相当一部分的商标代理机构常常利用商标局发出的商标《注册申请受理通知书》，以各种模糊不清概念或者隐瞒实情的方式有意进行误导，使申请人误以为收到了商标局发出的商标《注册申请受理通知书》就等同于取得了商标专用权。 事实上，《注册申请受理通知书》只是商标注册申请中的一个必经程序，表明申请人的申请资格和申请文件符合商标注册申请的基本要求，表明该商标注册申请已经被商标局受理的证明，而该商标申请号就是便于了解该商标的审查状况时使用的。受理通知书的取得与该商标在实际审查中能否被核准无关，是否被核准注册商标应以《商标公告》为准。 由于此类情况过去极为普遍，造成很多不良影响。为维护社会公众的合法权益，避免因误认产生的不良影响，国家工商行政管理总局商标局自2006年9月4日起，在其发出的所有《注册申请受理通知书》中都加入说明条款：“本通知书仅表明商标局已收申请人的商标申请，并不表明所申请商标以获核准注册”。这才从根本上解决了所长期存在的问题。但是，
有些商标代理机构仍然采用自制的“注册申请受理通知书”替代商标局的受理通知书，企图隐瞒真相，误导申请人。 在法律上,<<商标受理通知书>>和<<商标注册证>>是两个完全不同的文件,前者只是商标注册登记机关给商标注册申请人的一个程序性通知,表示收到了商标注册人的注册申请,但因还未进行审查,所以还不能决定是否授予申请人注册商标专用权,而后者才是商标持有人合法享有注册商标专用权的法定证明文件. 当前,一些不法分子,特别是一些没有经济实力的加盟连锁经营者,利用普通投资者对此不了解,先制作出一个和某知名商标近似的图案,向国家商标局申请商标注册,骗取一个盖有国家商标局印章的<<商标受理通知书>>,然后谎称上述图案就是自己的注册商标,并以授权使用为条件与投资者签订加盟合同,欺骗投资者加盟,骗取加盟费后即逃之夭夭,其实他们从一开始就不想注册商标,也十分明白他们的图案是不会通过国家商标局的审查的,其主要目的就是骗取投资者的信任。 因此,在此提醒那些想做加盟连锁业务的投资者,在考察这些加盟连锁企业总部时一定要小心,看其是否有真实的<<营业执照>>,<<商标注册证>>等合法证件. 是否有自己的产品,办公场所等实体,谨防遇上皮包公司,上当受骗。 2.警惕“低价”诱饵 不少商标代理机构为争夺业务，常常采取“低价政策”作为招牌吸引申请人，也有不少申请人习惯性砍价，以价格作为选择商标代理机构的唯一手段。
浅析企业商标战略的意义 【摘要】在知识竞争的时代，商标战略是提高企业核心竞争力的重要途径。企业加强商标战略的实施，有助于树立产品或服务的良好信誉，提高产品或服务的经济附加值，增强企业开拓、占领、巩固市场的能力，促进企业向名牌产品、名牌企业聚集。 【关键词】企业商标商标战略 当今社会是知识经济竞争的时代，企业依靠知识产权争夺市场。作为品牌载体的商标，不仅象征着经营者生产产品或提供服务的质量，而且也代表着竞争者独特的个性和商业信誉。对于企业来说，拥有国际国内知名的商标是提高企业效益的决定因素。企业在竞争中，实施商标战略有利于促进企业转变经营方式，是不断增强核心竞争力的关键所在。 一、企业商标战略的涵义 企业商标战略有着丰富的内涵，既涵盖了商标本身的概念、功能，也包括以商标创立为基础、以商标管理为保障、以商标培育为核心、以商标运用为关键、以商标保护为手段、以创建具有独特核心价值的市场强势品牌为根本目标的商标战略基本内容，是企业进行商标战略规划的基础。 （一）商标的概念和功能 1、商标的概念 商标是商品生产者或经营者为了使自己所生产或销售的商品，在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别而使用的一种标记。商标使用的文字、图形或者其组合，应当有显著特征，便于识别。关于商标的概念，有学者认为，“商标是指能够将经营者的商品或服务区别开来并可为视觉所感知的标记。”【1】我国《商标法》第8条规定，商标是指任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品或服务与他人的商品或服务区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。总之，商标是能够将经营者的商品或服务与其他经营者的商品或服务区别开来的标记。 2、商标的功能 商标战略的构建与实施跟商标的功能密切相关，商标的功能是研究商标战略的理论基础。商标的功能主要包括以下几个方面： （1）商标的本体功能 商标的本体功能指商标本身所具有和涵盖的功能，包括识别功能、承载功能、表彰功能、象征功能。识别功能主要是指“识别来源”，商标起着区分商品或服务不同来源的作用，这是商标的基本功能。随着商标许可制度和商标转让制度的建立，识别功能出现了新发展，开始从识别来源或出处，转变为对该商标联系的商品或服务具有与最初来源相同的消费体验的识别。承载功能主要是指“承载商誉”，商标作为一种符号承载或转移了一部分商誉的价值。表彰功能主要是指“表彰价值”，表彰功能是承载功能的合理延伸，符合符号消费理论所描述的特征，其外化即是企业在市场上的品牌形象。象征功能主要是指“象征精神”，象征功能是商标功能极大化的最高境界。如果说表彰功能意味着商标开始代表消费者的 【1】郑思成：《世界贸易组织与贸易有关的知识产权》，中国人民大学出版社，1996年版，第316页。
企业的商标保护策略 摘要：目前，在增强公司自主创新力的过程中，一定要注重企业商标权的保护。企业务必要增强观念，且通过法律手段，针对性地借助商标保护措施，尽量地保障自身的正当权利不受损害。商标以其广为通晓和享有较高的名誉著称,它来自于经济活动中公司的自主商标的应用，持续性地增强商标附加值，提高其知名度。商标权是一个汇合概念，包含使用权、制止权、答应使用权和转让权。本文结合我国现行规定，从三个方面对“商标保护策略”进行阐述，第一部分主要是商标、商标权、商标保护策略的含义与商标保护的必要性；第二部分是商标的具体保护措施；第三部分论述了企业商标的保护现状与有效期，这些战略的应用对我国企业的发展起着非常重要的意义。 关键词：企业的商标；保护策略 绪论 商标，顾名思义，是一种商业标记。按商标的使用者的不同，商标一般包括三大类，即商业商标、服务商标、生产商标。 由于世界经济一体化的不断发展及科学技术的持续增强和完善，特别是中国参加世贸组织以来，商标做为重要的知识产权已成为国际竞争的法宝，在这种竞争中商标的保护日益受到重视，一些区域还出现了不和谐的商标抢注。为保护商标的知名度，一个企业的商标在国内以及国际上享有保护已成为必要。目前，商标权保护的主要文献有《巴黎公约》、《马德里协定》、《企业的商标国际注册策略》与《商标注册要有超前意识等》。 我国企业商标注册意识淡薄，被外国抢注商标现象严重，因此，对我国企业实施商标保护措施研究极其重要。在此研究中我将企业的商标保护策略与企业竞争力相结合，通过比较分析，明确与中国的企业商标保护相匹配的质策略。
一、名词含义与商标保护的必要性 （一）阐释概念 1、商标的定义 商标是商品的标识,属于商品的制造者、运营者、提供服务者等为了凸显自己、界定他人在自身的产品或服务方面所应用的标识。 对于我国商标法来说，其概念是指：任一可以把法人、自然人或其它机构的产品和他人的产品进行鉴别的可视化标志，例如图像、数字、三维立体标识、颜色与文字组合及以上要素的组合。由此来看，商标属于一个标志，体现在产品或服务上，存在一定的区别性，在现代其属于一个可视化标志。我国商标法对其总结出的概念是规范、合理的，以此能够说明商标的实质特性。 2、商标权的定义 商标权是指商标所有者的依照法律程序向主管部门提出申请，经审查符合法律规定的条件，由主管部门核准商标注册，且赋予注册者针对这一商标的专属权与独立权。 3、商标保护策略的定义 公司法人的主体对其享有专有权的商标，根据法律规则，使用法律武器，达到建立企业的良好形象，促进产品占有市场而产生的策略。 （二）商标注册原则 1、在进行商标注册申请的过程中，需要遵循一类产品一种商标的原则，也就是在申请期间，不可申请两个或多于两个的商标，一份申请必须选择一个商标。
防御商标 本词条缺少名片图，补充相关内容使词条更完整，还能快速升级，赶紧来编辑吧！ 防御商标是指较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标，为防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。原商标为主商标，其余为防御商标。 中文名 防御商标 外文名 Defensive trade mark 作用 保护商标 主商标 原商标
1、商标构成要素是否具备独特的显著特征。由于防御商标需要在多个不同的非类似 商品或服务的类别中进行注册，如果商标缺乏独特的显著特征或者显著特征较弱，则很有 可能在某些类别的商品或服务中已有相同或相近似的商标注册在先而无法注册，即使获准 注册的话，也极有可能因自身先天不足，而无法对主商标起到防御保护作用。 2、《商标法》第四十四条第（4）项规定“连续三年停止使用的”商标有面临被撤消的 可能。注册防御商标的目的，并非是要立即使用这些商标，而是限制他人在某些其他相关 类别的商品或服务上使用或注册与主商标（被防御商标）相同或相近似的商标，起到一定 的防御保护作用，同时又能为未来企业发展预留“伏笔”。所以，注册防御商标时必须考虑 到如何按照《商标法实施条例》第三十九条第二款的规定“使用”商标，否则就失去其存在 的意义了。从实质上说，《商标法实施条例》中所指的“使用”涵盖的范围非常广。事实上，除了商标注册人已不存在或商标已被废弃的情况外，一个有用途的商标因“未使用”原因而 被国家工商行政管理局商标局撤消的先例是极少的。 特殊性的法律保护措施 编辑 但是，对于已被国家工商行政管理局认定为全国性“驰名商标”的，则有别于一般商标，具有一些其他特殊性的法律保护措施。
浅谈我国企业的品牌战略 ●马 莉 摘 要:市场的竞争已从产品的竞争越来越多地表现为品牌的竞 争。我国企业在实施品牌战略中存在诸多问题,在实施品牌战略时应 增加企业的投入;选准市场定位;打造良好的企业文化;推进技术进步, 提高产品质量;尊重人才,以人为本。以此提高企业的市场竞争力。 关键词:企业 品牌 品牌战略 品牌定位 中图分类号:F270 文献标识码:A 文章编号:1004-4914(2005)04-178-02 一、企业品牌与品牌战略 1.品牌的含义及作用。所谓品牌,是指企业为自己的商品确定的 一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,使消费者能 够在众多的商品中辨认出自己的商品,并把它们与竞争对手的商品区 分开来。品牌是一种商品的标志,也是一种文化。企业品牌的作用表 现在以下几个方面:首先,有利于产品参与市场竞争。其次,有利于提 高产品质量和企业形象。第三,有利于保护消费者利益。 2.企业品牌战略及意义。品牌战略,是企业以品牌的营造、使用和 维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业 总体行动计划。商品经济初期,生产力水平较低,卖方市场特征突出, 消费者的消费行为简单,生产经营主导着企业管理,产品的品牌化程度 较低。买方市场的发展引发了消费革命,企业和产品的趋同要求开发 产品功能之外的能使消费者动心的异质特色,品牌的文化标识功能得 以彰显。品牌战略与企业组织战略、人才战略、投资战略、产品战略、跨 国经营战略等并列齐观,成为企业诸多战略选择的一种。品牌战略对 于企业的发展有重要意义:首先,创造品牌是增强企业产品竞争力的根 本出路。其次,创造品牌是提高经济效益的有效途径。此外,品牌数量 的多少和实力的强弱,也是衡量一个企业发展水平的重要标志。商品 市场就是品牌产品争夺的市场。所以从一个企业的发展来看,创造品 牌,开发品牌市场,都是具有重要战略意义的关键性工作。 二、我国企业实施品牌战略中存在的问题 1.品牌定位不明确。所谓品牌定位,就是根据竞争者现有的品牌 在市场上所处的位置,针对消费者或用户对该品牌的重视程度,强有力 地塑造出本企业品牌与众不同的、给人印象鲜明的个性形象,并通过一 套特定的营销组合把这种形象生动地传递给顾客,影响顾客对该品牌 的总体感觉。但我国许多企业往往忽略品牌定位营销的重要性,相当 多企业的产品品牌没有深层、明确、具体的内涵,品牌形象苍白、无个 性,无法使消费者在接触品牌时产生应有的联想。品牌定位不准确或 个性不鲜明,总希望将品牌的所有好处都告诉顾客,这种全功能定位策 略往往是失败的。 2.盲目品牌延伸。很多有着成功定位、高质量的品牌,在苦心经营 多年以后,往往是被盲目的品牌延伸所拖垮。凭着消费者对品牌的认 同,该品牌的其他产品可以迅速打开市场,带给企业巨大的利润。海尔 从冰箱延伸到空调、洗衣机、电视机,几乎包括了所有的家电产品,这是 品牌延伸成功的案例。但有些企业过分追求多元化经营,主业还未达 到一定的规模档次,生产经营的范围却铺得很广。实施多元化经营策 略,是要企业在某一项产品上面取得极大成功,创出名牌之后,才向其 他领域扩张。但许多企业却是在已有产品还未取得绝对领先地位的情 况下,就盲目地向其他产品发展。其结果必然是由于力量分散,在各个 领域都很难被消费者和同行认可,最终连原有的优势也丢掉了。 3.将品牌战略等同于品牌知名度的提高。品牌战略实施的最终目 的是树立、强化和推广具有明确差异性、个性化和独特竞争优势的品牌 形象,而品牌知名度的提高只是品牌培育的第一步,它并非品牌发展的 终点。品牌知名度不能解决市场和消费者对品牌的认知、偏爱和忠诚 问题,这些问题若不能得到解决,最终还是无法稳固地获取市场。进入这一误区的企业尽管投入大量资金进行初级广告及其它旨在提高品牌知名度的活动,但收效甚微就不足为奇了。 4.我国品牌与国际品牌整体差距明显,难以抗衡。在现代市场竞争中,企业之间产品的竞争不再直接以产品与产品的竞争来表现,而是以产品的品牌之间的竞争体现出来。价格竞争、服务竞争等也是通过品牌之间的竞争体现出来。与国际品牌相比,我国品牌整体差距明 显,我国品牌竞争力较弱。品牌竞争力主要体现在:一是市场份额、销售额和资产额,二是品牌质量。企业有了市场份额,生产上规模才有可能,销售额和资产额的扩大也才能实现,企业才能最终走上一条发展壮大之路。至于品牌质量,我国品牌与国际品牌的差距更大。国际品牌都是以高质量、高信誉立足于市场,但我国品牌在国内国际市场上往往给人留下“靠不住”的印象。质量低劣已成为制约我国品牌发展,影响我国企业效益的突出问题。 5.我国企业的技术水平相对比较落后。一是从事产业科技和产业研究开发的工作者人数较少,使得引进的先进技术不能及时被消化和吸收;另一方面,技术创新的能力也较弱。二是企业的产品技术开发机构缺乏独立性。虽然具有较强实力的大中型企业设立了技术开发机构,但是大多数企业没有设立专门的技术开发机构,严重影响到企业自主开发技术的能力。三是支持企业技术研究与开发的资金不足。企业的技术投入太低、资金缺乏是我国企业争创名牌的重要障碍之一。从发达国家的经验来看,对技术开发的投入达到企业销售的4%左右才是一个合理的比率,而目前我国企业的技术开发投入远远低于这个水平。 三、企业运作中的品牌战略对策 1.增加企业投入。创知名品牌需要企业进行大量的长期的投资,特别是在对产品的科技创新和广告促销方面的投入。在一定程度上讲,市场经济条件下的竞争,归根到底就是一种品牌竞争。21世纪的品牌战略,就是要以科技创新为先导,选准创新的战略目标,把科技创新与市场竞争结合起来,开发科技含量高、质量高的产品,努力降低生产成本,提高产品质量,这样才能赢得消费者的信赖,满足消费者的需求。 创造名牌产品,不但要有过硬的产品作保证,还要通过广告媒体进行宣传,提高知名度,这也是实施品牌战略的主要手段。广告宣传是名牌的催化剂,优质商品的知名度和信誉在很大程度上依靠广告宣传。综观全球,名牌商品无一不是在优质基础上,借助广告宣传而成名的。广告宣传策划是在品牌之争中制胜的秘诀。因此,企业应加强广告宣传意识,以提高商品的知名度,激发顾客的购买欲。同时还要重视广告的整体策划,突出重点,强化品牌差异,树立品牌形象,克服“重播出,轻设计”或“重形式,轻效果”的广告宣传方式。 2.选准品牌的市场定位。品牌定位就是为自己的品牌在市场树立一个明确的、有别于竞争对手品牌的、符合消费者需要的形象,其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。企业必须重视对市场的消费趋势及竞争态势的认真分析,选择能发挥自身优势的差异化竞争策略,并集中企业有限的人力、物力、财力资源,在目标市场上争取最大的市场份额,这是品牌战略组成中的重要一环。我国很多企业都忽视了品牌定位的重要性,品牌定位的关键是抓住消费者的心,现在的市场已经找不到可以独占天下的产品了,每一种类型,每一个品种,每一个很小的市场区域,都有众多的产品在涌入。企业品牌要脱颖而出,就必须尽力地塑造差异,只有与众不同的特点才容易吸引顾客的注意力。总之,品牌定位是品牌所有策划活动的先期工作,所有营销活动都必须在它的指导下进行。 3.打造良好的企业文化。21世纪的经济竞争,形式上是产品和服务的竞争,其实质是知识的竞争、经营管理和体制的竞争,而更深层次是文化的竞争。品牌体现的是企业先进的文化理念,企业要真正步入市场,走出一条发展较快、效益较好、整体素质不断提高,使经济协调发展的路子,就必须深化企业文化建设。要创名牌产品,首先要营造文化氛围;其次是运用文化内涵与市场营销,形成一种营销文化;再次是进一步形成先进的文化理念。如,海尔的经营理念“海尔,真诚到永远”几乎家喻户晓。企业面对日趋激烈和变化多端的市场竞争环境,为了获得长久优势,企业必须由过去的以生产经营管理为中(下转第180页)
浅论企业品牌策略 一.品牌的含义及品牌化的意义 1.品牌的含义及相关的概念 商品都有自己的名称，即商品的品名，如汽车，冰箱，饮料、电脑等，商品的品名只是商品的通用名称，商品除了通用名称外还应该有商业名称，这就是品牌。例如通用汽车、海尔冰箱、统一冰红茶、联想电脑等，其中通用、海尔、统一、联想就是商品的品牌了。品牌（brand）是一个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。美国市场营销协会（AMA）曾为品牌做出这样的定义：品牌是一个名称、名词、标志、符号、或者设计或是它们的组合，起目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务相区别开来。 与品牌相关的概念有品牌名称、品牌标志和商标。品牌名称是指品牌中可以用语言发音来表达的部分，如通用、海尔、统一、联想等；品牌标志是指品牌中可以识别但不能用语言发音俩表达的部分，诸如符号、图案、或专门设计的颜色和字体，比较著名的标识有麦当劳的堇色大拱门M、可口可乐的红白飘带、花花王子的兔小姐、米高梅的狮子等。商
标则是经过注册登记受法律保护的品牌中的一部分，企业的产品品牌经过必要的法律注册程序成为商标后，企业获得品牌名称和品牌标识的专用权。它不仅仅是一个商品的标志，更重要的是作为企业的一种形象而存在。 2.品牌的分层 品牌从本质上讲就是代表着厂商对销售给购买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳的品牌就是产品质量的保证。美国密执安大学“国家质量研究中心”的克雷·弗内尔等研究人员话了5年的时间，研究了77家瑞典企业后发现，最能让消费者满意一个品牌的原因就是质量。美国备受推崇的品牌策略专家大卫·爱格也把顾客感知质量列为强势品牌资产的四大要素（其余三要素为品牌的知名度、品牌忠诚度、品牌联想力）。但是，品牌还是一个复杂的象征也就是消费者备受关注的六层次了。 1）属性。品牌首先使人们想到某种属性，例如海尔就是稳重、信赖、零缺陷、星级服务、和真诚到永远的赤诚之心。企业可以采用一种或几种的属性作为诉求点为产品做广告，海尔就是以星级服务和真诚到永远来赢得顾客的。 2）利益。顾客购买的不是属性，而是利益。因为属性需要转化为功能性或情感性的利益就拿汽车来说吧，耐用属性可以转化为功能性的利益，“至少我几年之内不用再买车
浅析网络环境下的隐私与隐私保护 【内容提要】随着计算机和通信技术的飞速发展，网络已成为一个自由、开放的世界，并且因特网已经将人类社会的各种信息有机地融合在一起，从而世界上任何一个地方的任何一个因特网用户都可以从网上获得各个方面的信息，进行电子商务等各种活动。然而，网络也为非法侵犯隐私权提供了一个大平台。隐私泄露、滥用隐私权问题变得日益严重，造成了对私人信息、私人活动和私人领域的侵害。而在我国也同样存在着一些网络隐私的问题，并且我国也作出了相应的保护措施。本文通过对网络隐私的相关内容进行了简要的阐述，并且对我国的网络隐私的相关内容、泄露隐私的方式及保护网络隐私的策略进行了分析和说明。 【关键字】网络隐私我国网络隐私策略 【正文】因特网是目前世界上发展最快、前途最为广阔的领域，它为人类社会提供了极其丰富的信息资源。随着计算机和通信技术的飞速发展，网络已成为一个自由、开放的世界，并且因特网已经将人类社会的各种信息有机地融合在一起，从而世界上任何一个地方的任何一个因特网用户都可以从网上获得各个方面的信息，进行电子商务等各种活动。然而，网络也为非法侵犯隐私权提供了一个大平台。隐私泄露、滥用隐私权问题变得日益严重，造成了对私人信息、私人活动和私人领域的侵害。而在我国也同
样存在着一些网络隐私的问题，并且我国也作出了相应的保护措施。 1. 知识产权的性质与内容 知识产权就是人们基于自己的智力活动创造的成果和经营管理活动中的经验、知识而依法享有的权利。广义的知识产权可以包括一切人类智力创造的成果。在民法中，公民与法人的民事权利共有四类，即人身权、物权、知识产权和债券。知识产权是同物权相并列的财产权，因其不像房屋、货币、器物那样占有一定空间，知识产权又被称为知识权、无形权利或无形产权。然而完全无形的东西无法保护，因此它总是通过一定得手段，物化在有形财产之中。知识产权保护活动也要通过其物化的有形财产而进行。只不过对于有形财产的侵权通常表现为毁损或强占，比较容易察知或追查责任；对于知识产权的侵权行为通常表现为剽窃与仿冒，固然这种侵权也会物于一定得有形物件之上，但察知与追查责任的难度较大，加以知识形态的智力成果具有与有形财产类商品不完全相同的法律特征和属性，因此，法律对于知识产权的承认与保护，需要另作直接的、具体的规定，并须经有关法律规定的程序，经专门的机构鉴定后，才予实施。 显然，由于知识之类的智力劳动成果在问世后，人人有权享用，属于社会共同的精神财富。因此，知识并不是必然构成产权的。若按照自然法的基本思想，凡经由劳动或所有权而产生的财物，其产权自然属于劳动者或所有权权利人，则知识形态成果同样应自然地形成产权。但知识产权作为法权，只有在承认和实行有关知识产权保护制度的国家和地区，才实际存在和受到保护。各国由于情况和目的不同，说实施的知识产权法律也有差异，从
商标注册商标保护攻略之“防御商标”和“联合商标”！ 在注册主商标的基础上，同时注册防御商标和联合商标是权利人保护自身商标权益的一种方式。在我国目前的商标立法中，并未有关于防御商标及联合商标的相应规定。然而，由于商标注册的成本相较商标异议、争议等低，因此防御商标及联合商标的注册作为一种对主商标的保护方式，在实践中较为常见。下面就一起来看看吧！ 1、防御商标 所谓防御商标，是指同一商标所有人在相同或类似商品上注册的同一知名商标。防御商标的商标标识与主商标是一致的，但是类别不同。主商标指注册在其主要使用的类别上的商标，而防御商标指注册在衍生类别上的商标。防御商标是相对于主商标而言的，其注册目的不是为了使用，而是为了阻止他人注册或者使用相同商标。作为防御商标而取得注册的标记，虽与主商标相同但性质是不同的。 实践中，采取防御商标的这种保护模式，常出现在商标所有人对其较为知名的商标的保护中。其原因在于：便捷、低成本、高效率。 虽然《与贸易有关的知识产权协议》（以下简称TRIPS协议）已将驰名商标的保护扩大到非类似商品和服务，但TRIPS协议、我国《商标法》第13条、第14条中对驰名商标的保护原则实质上为事后救济、按需认定、个案认定、个案适用原则。因此企业若需要打击跨类的相同、近似商标，则需要不断要求认定
驰名商标，这无疑增加了企业的经济负担，也降低了企业对于驰名商标的认可与信心。 防御商标注册后，使原注册商标受保护的范围发生了变化。一个商标的禁止权就商品而言，限于相同和类似商品。然而基于防御商标的注册，商标权人对同一商标标识在相同、类似甚至不类似的商品上均取得了商标权。由此，其商标权涉及的商品范围扩大到了类似及不类似的商品上，即防护性商品上。未经商标权人认可，而将商标用于防护性商品上或服务上的行为将会得到规制。 例如，索尼公司对于“索尼”商标，在全部的45个类别上均进行了注册，因此除了在其主营的电器、数码等商品的类别以外，在其余类别的商品或服务项目上，其“索尼”商标也因注册而获得了保护。 2、联合商标 所谓联合商标，指同一商标所有人将某个商标及与其近似的若干商标，在同一种商品或者类似商品上注册。这些商标中首先注册并使用的为主商标，其余的近似商标，即为联合商标。 联合商标的存在也有其原因及必要性。一般而言，《商标局》在审查商标注册申请的同时，会依据《商标法》第三十条及第三十一条对于申请注册在相同或类似商品上的近似商标进行驳回，所以理论上主商标本身的注册即可对相同或类似商品上的近似商标注册起到规制作用。然而实践中，考虑到商标近似审查中的主观因素，一些在商标所有人看来与其主商标近似易混淆的商标在商标局的
“金利来，男人的世界” 1970年，曾宪梓创办了金利来(远东)有限公司，竖起“金利来”招牌，他立志要办第一流的工厂，生产第一流的产品，创出中国人自己的名牌。经过近30年的努力，曾宪梓实现了他的志向。如今，金利来不仅以极其鲜明、充满活力的产品形象，将欧洲风味率先引进香港，而且也成功地竖立起她独一无二的金字招牌，特别在领带方面，除雄霸本地市场外，更畅销于海内外40多个国家和地区。 金利来公司在“快设计、快制作、快投产、快上市”的口号下，每月更新上市的花样款式不下200种，使欧洲各厂望尘莫及。金利来领带很快占领了香港和东南亚市场，同时，在新加坡、马来西亚、泰国、台湾等国家和地区建立了分公司，经营范围也从领带发展到男士系列用品，产品包括袋巾、丝巾、领结、腰封、吊带、衬衫、礼服恤衫、时尚西装、休闲西服、毛衣、T恤、西裤、便装裤、皮褛、羊绒大衣、袜子、内裤，以及各种男土皮带、皮包、钱包、皮鞋等皮具制品及匙扣、火机、领带针、烟盒、名片盒等小五金配饰。1985年，大陆第一家中外合资的领带厂——中国金利来有限公司成立。1990年，金利来投资360万美元，在大陆创立了金利来(中国)服饰皮具有限公司。 迄今，金利来已在大陆建立了广泛的销售渠道和网络，拥有金利来专营店200多家，专卖柜800余间，销售额连年翻番，1997年取得销售额达12亿多元人民币的丰硕成果。1998年金利来在大陆市场淡市不淡，全国销售总收入超过13亿元。 (一)准确的定位 搞产业，产品的适销最为重要。选择生产销路好的产品，对一个工厂特别是刚刚创建的工厂来说等于是一条生命线，其中，产品的低档与高档的选择对很多企业来讲就是一个重要的问
商标术语中英文对照 知识产权 INTELLECTURL PROPERTY 工业产权 INDUSTRIAL PROPERTY 外观设计 DESIGN 发明 INVENTION 发明人 INVENTOR 货源标记 INDICATION OF SOURCE 原产地名称 APPELLATION OF ORIGIN（AOS） 地理标记 GEOPRAPHICAL INDICATION（GIS） 世界贸易组织《WTO》 WORLD TRADE ORGANIZATION 关税及贸易总协定《GATT》 GENERAL AGREEMENT ON TARIFFS AND TRADE 亚太经济合作组织《APEC》 ASIA PACIFIC ECONOMIC COOPERATION 与贸易有关的知产权协议《TRIPS》 AGREEMENT ON TRADE RELATED ASPECTS OF INTELLECTUAL PROPERTY RIGHTS 世界知识产权组织《WIPO》 WORLD INTELLECTUAL PROPERTY ORGANIZATION 保护知识产权联合国际局 INTERNATIONAL BOARD OF INTELLECTUAL PROPERTY RIGHT 保护工业产权巴黎公约 PARIS CONVENTION FOR THE PROTECTION OF INDUSTRIAL PROPERTY 商标际注册马德里协定 MADRID AGREEMENT CONCERNING THE INTERNATIONAL REGISTRATION OF MARKS 商标注册条约《TRT》 TRADE MARK REGISTRATION TREATY 商注册用商品与国际分类尼斯协定 NICE AGREEMENT CONCERNING THE INTERNATIONAL CLASSFICATION OF GGODS AND SERVICES FOR THE PURPOSE OF THE REGISTRATION OF MARKS 建立商标图形要素国际分类维也纳协定 VIENNA AGREEMENT FR ESTABLISHING AND INTERNATIONAL CLASSFICATION OF THE FIGURATIVE ELEMENTS OF MARKS 专利合作条约《PCT》 PATENT CO－OPERATION TREATY 共同体专利公约 COMMUNITY产PATENT CONVENTION 斯特拉斯堡协定《SA》 STRASBOURG AGREEMENT 工业外观设计国际保存海协定 THE HAGUE AGREEMENT CONCERNING THE INTERNATIONAL DEPOSIT OF INDUSTRIAL DESIGNS 工业外观设计国际分类洛迦诺协定 LOCARNO GREEMENT ON ESTABLISHING AND INTERNATIONAL CLASSIFICATION FOR INDUSTRIAL DESIGNS 商标，外观设计与地理标记法律常设委员会（SCT） STANDING COMMITTE ON THE LAW OF TRADEMARKS，INDUSTRIAL DESIGN AND GERGRAPHICAL INDICATION 国际专利文献中心《INPADOC》 INTERNATIONAL PATENT DOCUMENTATION CENTER 欧洲专利局《EPO》 EUROPEAN PATENT OFFICE 欧洲专利公约 EUROPEAN PATENT CONVENTION 比荷卢商标局 TRADE MARK OFFIICE OF BELGIUM－HOLLAND－LUXEMBURG 法语非洲知识产权组织 ORGANIZATION OF AFRICAN INTELLECTUAL PROPERTY 国际商标协会 THE INTERNATIONAL TRADEMARK ASSOCIATION 中华人民共和国商标法 TTRADEMARK LAW OF THE PEOPLES REPUBLIC OF CHINA 英国商标法 TRADEMARK LAW OF UNITED KINGDOM OF GREAT BRITAIN AND NORTHERN IRELAND 美国商标法 TRADEMARK LAW OF THE UNITED STATES OF AMERICA