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广告的文化内涵在这个充满竞争的商业社会，广告已经成为品牌宣传和推广的常见手段。
然而，一篇成功的广告不仅仅需要吸引消费者的目光，还需要传达文化内涵，让消费者产生共鸣并愿意购买产品。
文化内涵是指广告中蕴含的文化传统、价值观、习俗和民族特色等因素。
通过体现文化内涵，广告可以增强消费者对品牌的认同感，提升品牌价值，促进文化传承。
首先，文化内涵可以表达品牌的民族特色。
举个例子，一家生产茶叶的公司可以通过广告展示中国传统茶文化，包括茶道、茶艺和准备茶时的仪式感。
这样的广告可以让消费者感受到中国独特的茶文化，增强对品牌的信任和认可。
其次，文化内涵可以传达品牌的价值观。
品牌的价值观是指品牌所追求的目标和信念。
通过广告传达品牌的价值观，可以使消费者产生共鸣并与品牌产生情感上的连接。
例如，一家以环保为核心价值的公司可以通过广告展现对自然环境的关爱和保护，让消费者认同并支持该品牌。
此外，广告还可以利用文化内涵来传递产品的内在品质。
例如，一家生产传统手工艺品的公司可以通过广告展示制作过程中的细节和精湛工艺，让消费者了解到产品的独特魅力和价值。
通过体现文化内涵，广告可以不仅仅是简单的产品宣传，而是在传递品牌信息的同时，传递一种文化精神。
这种文化精神可以激发消费者的情感共鸣和认同，建立品牌与消费者之间的情感连接。
在如此激烈的市场竞争中，文化内涵成为品牌吸引消费者的重要因素。
在如今的全球化时代，广告已成为企业竞争的重要一环。
然而，仅仅追求噱头和创意并不能真正打动消费者，一个成功的广告除了吸引人的视觉效果外，更需要包含着丰富的文化内涵。
文化内涵涉及一个品牌所传达的文化传统、价值观、习俗和民族特色等因素，通过它，广告不仅仅是简单的产品推销，更能实现品牌与消费者之间的情感共鸣。
首先，文化内涵可以展示一个品牌的民族特色。
传统文化是每个国家和地区的瑰宝，其中蕴含了丰富的传统艺术、建筑、服饰、食物等元素，这些元素都可以成为广告创作的灵感来源。
广告创意的内涵与思考方法广告创意是广告中最重要的部分之一，是广告传播的核心。
它不仅仅是一种视觉艺术，更是一种具有战略意义的思考和判断。
本文将探讨广告创意的内涵和思考方法。
一、广告创意的内涵1. 突出品牌特点广告的目的在于推销产品或品牌，在广告创意中需要有突出品牌特点的元素，如标志、产品形象等，有助于消费者对品牌产生深刻的印象，作用类似于品牌形象的宣传。
2. 充分体现产品或服务的优势广告的另一大目的在于强调产品或服务的优势，提高消费者对产品或服务的认知度，从而增加销售。
通过构思广告创意，需要充分体现产品或服务的优点，使消费者感到这些产品或服务是不可或缺的。
3. 创意必须可行创意必须可行，即在现实生活中能够实现并能对品牌或产品的销售带来明显的促进作用。
创意实现的难度不应太高，否则将浪费公司的预算和创意人才的精力。
4. 创意必须正确广告创意需要有正确的价值观和观点，而且在语言表述上必须简明、有力，以确保广告传达的内容和意念贴近消费者需求和生活场景。
5. 符合文化气息广告创意要符合消费者文化的气息，从文化背景丰富的创意中可以更好地理解文化背景的变化以及消费者对广告的反应。
二、广告创意的思考方法1. 进行深入的市场调查深入的市场调查是广告创意的基石，可以了解消费者需求和行为，有助于给出切实可行的解决策略和新思路。
要了解真实的消费需求，围绕消费者的购买行为展开微观的调查。
2. 保持创新新颖和创新是广告创意的灵魂，需要通过不同的视角和异常的思想，勇于尝试创新性的创意。
可以通过模拟和反驳、肮脏的交换、融合和衍生等方式进行创新。
3. 注意品牌内涵品牌内涵是品牌的核心内容，广告创意需要在品牌宣传中充分体现品牌内涵，这也是消费者最需要了解和最欣赏的地方。
创新就应该在品牌内涵基础上，用最独特、最时尚的方式表述出来。
4. 选择合适的平台选择合适的广告平台是广告创意成功的关键之一。
不同的v平台需要适合不同年龄阶段、消费群体和广告预算。
中秋节广告海报评析文案范文中秋节是中国传统节日之一，也是家庭团聚的盛大节日。
随着现代化的发展，中秋节广告海报也成为品牌营销中的重要一环。
本文将从视觉风格、情感表达、文化含义等方面评析几款中秋节广告海报。
一、视觉风格广告海报的视觉效果是吸引消费者的关键，因此视觉风格需要与品牌主张相符合，与时代潮流相契合。
首先，对于传统品牌，应该保持传统风格。
例如大闸蟹品牌锦蟹村的中秋节广告海报，整个海报以水墨画为基调，黑白灰三色相间，背景浓郁沉静，传达了与传统节日相契合的文化氛围。
在此基础上，加入了几只小螃蟹和月饼等元素，点缀出中秋节的欢乐场景。
其次，对于新兴品牌，可以运用时尚元素。
例如一家新兴蛋糕品牌的中秋节广告海报，选用了亮丽的色彩、精致的插画和现代感强的排版布局，突出了中秋节的传统文化内涵，同时也传达出品牌的时尚与创新。
二、情感表达广告海报最重要的作用是传递品牌情感，在中秋节这个团圆节日更是需要表达出浓浓的情感。
首先是表达亲情。
例如一款旅游品牌的中秋节广告海报，除了巨幅的青蛙形象，还出现了一张团圆夜市的照片，让人们感受到旅游带给人们的欢乐和团圆，强化了品牌与团圆和亲情的关联。
其次是表达感恩之情。
例如一款保险品牌的中秋节广告海报，以一份保障父母健康的保单作为中秋节礼物，深刻表达了品牌对家庭的关怀和感谢。
三、文化内涵中秋节是中国的传统节日，传统文化元素在中秋节广告海报中的运用，可以强化品牌与本土文化的联系。
首先是运用诗词歌赋等传统文化形式。
例如一款奶茶品牌的中秋节广告海报，将杯中奶茶与诗词题材相结合，营造出诗情画意的氛围，增强了品牌与传统文化的融合感。
其次是运用传统图案和节庆习俗。
例如一款茶叶品牌的中秋节广告海报，以中国传统图案为基础，塑造出一个古风优雅的品牌形象，同时展现了品牌与中秋节习俗的紧密关系。
总之，中秋节广告海报作为品牌传播的一种形式，需要基于视觉风格、情感表达和文化内涵等方面展开多层次多维度的创新，以吸引消费者的目光，加强品牌影响力，同时也要尊重中秋节传统文化内涵，为传承民族文化作出自己的贡献。
广告对文化观念的影响在我们的日常生活中，广告无处不在。
无论是走在繁华的街道上，还是在家中观看电视、浏览网页，广告都以各种各样的形式闯入我们的视野。
这些广告不仅仅是在推销商品或服务，它们还在潜移默化中对我们的文化观念产生着深远的影响。
广告作为一种强大的传播工具，具有广泛的覆盖面和强大的渗透力。
它能够迅速将信息传递给大量的受众，从而在短时间内对人们的思想和行为产生作用。
广告所传达的价值观、生活方式和审美标准，往往会成为大众模仿和追求的对象。
首先，广告影响着我们的消费观念。
在现代社会，消费已经不仅仅是满足基本需求，更多的是一种表达自我、追求身份认同和社会地位的方式。
广告通过不断强调商品所代表的符号意义，激发人们的购买欲望。
比如，一款高端品牌的手表广告，可能不会过多地介绍其计时功能，而是着重渲染其精湛的工艺、悠久的品牌历史以及佩戴者所展现出的尊贵气质。
这种广告宣传会让消费者认为，拥有这款手表就意味着拥有了成功和品味，从而促使他们愿意花费高昂的价格去购买。
长期以来，这样的广告模式使得人们越来越注重商品的外在形象和象征价值，而忽视了其实用性和性价比，导致了过度消费和浪费现象的出现。
其次，广告对审美观念的影响也不容忽视。
广告中所呈现的美丽形象和完美身材，往往成为大众审美的标准。
女性在广告中常常被描绘为身材苗条、面容姣好，男性则被塑造为高大英俊、肌肉发达。
这种单一的审美标准会让人们对自己的外貌产生不满和焦虑，从而促使他们采取各种手段来迎合这种标准，比如过度节食、整形美容等。
此外，广告中的色彩搭配、画面构图和服装设计等元素，也在一定程度上影响着大众的审美趣味。
流行的广告风格和设计趋势往往会引领时尚潮流，改变人们对美的认知和追求。
再者，广告在一定程度上塑造了我们的价值观。
许多广告传递着“物质至上”“享乐主义”的价值观。
它们鼓励人们追求物质享受，认为拥有更多的财富和物质财富就能带来幸福和满足。
这种价值观的传播，使得人们更加注重物质的积累，而忽略了精神层面的追求。
广告的内涵广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。
这种文化带着明显的时代文化的痕迹。
早在1927年，戈公振在《中国报学史》中就说过，“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”。
无疑，广告在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值，而这些文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。
成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子。
本文拟从一些广告实例入手，对部分广告所反映的背景文化作一些初步的探讨。
一、流行文化的展示广告本身就是一种大众文化的形式。
广告必须在紧追时尚的文化背景下进行创作，才能赢得消费者的认同。
因此，广告是流行文化的施展舞台。
如利用名人效应、权威效应所做的广告宣传，表现了当代文化的特征。
许多商家往往会借助名人在消费者心目中的影响力，树立商品或品牌的良好形象。
宝洁公司的“舒肤佳”香皂和“潘婷”营养洗发露，分别以“中华医学会”和“瑞士维他命研究院”两个权威机构的认可向消费者推荐，很快使商品流行起来。
这些广告的成功，无疑都巧借了当代人对名人的崇拜和对权威的信任心理。
另外还有的表现为：标新立异的物质追求、自我完善的个性显示。
如南京天纬无线寻呼台的报刊广告画面登载了一个十分聪颖的小伙子的头像，他的头上居然还有头的叠影，广告词让我们恍然大悟，“既然你目标更高，为什么在乎人家说你眼界太高？”这个广告是在消费者个性追求上找到了连结点，反映了富有朝气、不敢平庸的的年轻一族强烈的自尊、自信。
再如，宝洁公司“飘柔”洗发水的广告主题为“表现最好，自然全国流行”，充分运用“赞赏”手段来提高消费者对商品的期望值，反映的是人们渴望在大众面前展露自己的优点，并获得众人的认可和赞赏。
而非常可乐——“年轻没有失败，非常可乐，亮出你自己”；雪碧——“我就是我，晶晶亮”等饮料广告，更是代表了当代青年人突出个性，尽展个人风采的心理倾向。
二、地域文化与混合文化的碰撞除了上面所讲的流行文化这个主流外，广告还反映了一定地域的特定文化。
简析广告设计的文化内涵广告大师卓波·丹尼尔说：“做广告的过程，其实是给商品塑造性格的过程”。
广告学的最新理论对广告学的创意设计做出了一个新型的解释，寻求物性的商品和人类的情感之间达到一种最为强烈、最为完美、最为密切的关联点，发生凝结后所创造的一种独特的语言形态——也就是广告的作品。
可以说广告的创意设计，就是一种对物进行美化的学问，是物性的商品上升到精神宣言联系文化阐述的一种态度，它是作为一种审度出现的。
是对物性的商品内在特质和人类精神文明境界的一种较为理性的审度，也是一种物的创造：把物性的商品和人类的情感连接起来的一个关联点，这种转化会创造出最为动人心弦的作品。
1广告创意设计文化内涵的意义物性的商品精神宣言也是文化阐述，这个观点是广告创意设计的一个命题，这个命题同时确定了广告的创意设计之中必须存在着人类的精神行为，也必须是寻求到物性的商品自身所存在的文化潜在性。
物性的商品形成已经是人类集体智慧的结晶，是人类用脑力征服自然，创造文明的巨大果实。
物性的商品自身会蕴含着较为丰富的情感特征，这种丰富的情感是具有隐蔽性的，这些情感的因素会慢慢的变淡，慢慢的不被人感受到。
因而，我们在广告创意的设计活动之中，要将隐蔽的情感因素挖掘出，利用现代传媒的优势手段进行传播，把物化商品之中较为突出的部分最大化的传达给大众，同时能够引起大众对于广告中的从而引起物性的商品有强烈的关注效果。
广告创意的设计中值得注意的一点是，对于所要研究的商品要求展开的研究，发掘凝结在物化的商品之内是需要文化性的。
可以通过人类情感的叠加，找到物和人之间的完美结合。
这样才可能找到物与人之间最为完美、最为紧密的关联点，从而创造出最能够动人心魄的广告作品。
2物性的商品制造历史的文化性人类文明的历史不断的更新和演变，相伴商品的制造和生产也是不断进步的。
商品制造生产的自身就凝结了人类的情感因素，具有深刻的历史性。
物性的商品在制造工艺上所体现的文化性一般会突显出制造者所期望显现的精神状态或者是制造者所赋予该商品的情感倾向。
从四个方面评述宋城广告词的文化内涵
宋城广告词 "一步之遥,穿越千年",可以从以下四个方面来评述其文化内涵:
1. 传统文化内涵：宋城广告词中的“千年”暗示了该景区以传统文化为主题,通过穿越历史的方式,体验古代文化的魅力。
宋城景区以宋代为背景,还原宋代的文化场景,展示当时的城市生活、建筑艺术、文学艺术等方面的特点。
整个广告宣传以及景区内的展示,都强调了宋代文化的历史价值与文化传承的意义。
2. 现代文化内涵：宋城广告中的“一步之遥”意味着现代人只需走一步,就能够穿越千年,获得超时空的体验。
这体现出了现代人对于文化历史的向往和追求,也表达了当代人对于乡愁和历史记忆的关注。
此外,宋城景区也结合了现代科技的特点,引入了多媒体映射、VR实景漫游等技术手段,使得古代文化与现代科技的融合更加完善。
3. 人文内涵：宋城广告中强调了“一步之遥”,同时也传递了社交和交往的内涵。
景区内有许多具有宋代特色的互动体验项目,如宋词对唱、表演、手工作坊等,使游客能够实现真正意义上的“穿越”,与文化场景发生互动,体验文化生活,更好地理解历史文化内涵。
4. 艺术内涵：宋城广告中的“穿越”体验以及景区内的多媒体演绎,实现了从观感、味觉、听觉、嗅觉等方面的身临其境。
同时,这些演绎以及景区内的建筑、工艺品等也是以艺术的形式为载体,展现出了宋代建筑、陶瓷、织锦等艺术形态和经典之美。
因此,宋城广告词传达的文化内涵也具有在艺术形态中寻找人生真谛的意蕴。
中西广告文化内涵的比较分析广告作为一种重要的宣传手段，在中西文化中有着不同的内涵和表达方式。
通过对中西广告文化的比较分析，我们可以深入了解不同文化背景下的广告特点和方式。
在西方文化中，广告通常更加注重个人主义和市场竞争。
西方广告强调个人成就、个人权利和个人满足感，它们通常以个人为中心，强调个体的需求和欲望。
此外，西方广告通常更加直接和明确，强调产品的功能和效果，以吸引潜在消费者。
西方广告也更加注重品牌形象的塑造，通过塑造品牌形象来吸引和留住消费者。
相比之下，在中国文化中，广告更加注重集体主义和社会责任。
中国广告强调家庭、团队和集体的价值观和利益，它们通常更加侧重于传递社会情感、群体认同和共同价值观。
中国广告也经常使用故事、寓言等文化元素，以激发消费者的情感共鸣和情感认同。
此外，中国广告通常更加间接和含蓄，注重传递文化意义和价值观，以营造品牌的独特魅力和亲和力。
另外，中西广告文化在审美和风格上也存在差异。
西方广告通常更加注重创意和艺术感，追求独特、吸引人和有趣的视觉效果。
西方广告通常采用明亮、多彩的色调，以及大胆、简洁的设计元素。
而中国广告更加注重传统美学和平衡感，在设计上更加谦逊和温和，注重和谐统一的整体感。
总体而言，中西广告文化的差异主要在于个人主义和集体主义的强调，以及直接和间接表达的方式。
西方广告更加注重个人需求和利益，直接宣传产品功能和效果，而中国广告更加注重社会情感和共同价值观，含蓄地传递文化意义和品牌价值。
这种差异反映了中西文化的差异和社会价值体系的不同，同时也体现了广告在传递文化价值和引导消费观念方面的作用和作用。
广告作为商业传播的重要工具，能够帮助企业建立品牌形象、促进产品销售、引导消费者行为、塑造文化价值观等。
在中西广告文化中，存在着一些共性和差异，这反映了中西文化背景下的不同价值观和传播方式。
首先，中西广告文化在价值观上存在差异。
西方文化注重个人主义和市场竞争，强调个体的需求和欲望满足。
英语广告中的文化内涵摘要：广告语是以文化为切入点来打动消费者的，本文从广告与文化的关系入手，揭示了广告文化的内涵，阐述了广告反映文化这一现象。
选用了大量的例证说明英语广告体现了民族性特点、特定的社会意识形态和文化风俗、习惯以及人们的心理、信仰、价值观等。
关键词：广告文化内涵民族性特点社会意识广告在现代生活中占据了举足轻重的地位，并且随处可见。
广告文化作为一种世界性的文化现象，任何人都无法忽视其所产生的社会影响。
在以往对英语广告的研究中，人们多从语言的角度出发，探究其词汇、句法和修辞特征，然而仅仅局限于语言层面本身是不够的。
广告不仅是一种经济现象，也是一种文化现象，它既存在于人类经济生活的各个层面，又渗透于人类情感生活、道德生活甚至政治生活的方方面面，在一定程度上影响着人们的消费观念和消费方式，同时也体现出人们的信念和价值观。
一、广告的定义广告在人们的观念中是指“广而告之”或“广泛告知”。
源于拉丁文“Adverfure”,最初的含义是注意和诱导，吸引人的意思。
后来演化为“引起别人的注意”，“通知别人某件事”。
古希腊雅典城里人们在街上口头告示民众关于货物上市行情时的叫喊；罗马时期挂在店头的常春藤；巴黎街头小商贩的吆喝等，这些都是商业广告的原始形态。
到现在，广告已是丰富多彩、非常盛行。
如：旗帜广告、悬物广告、招牌广告报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、电子广告、网络广告等。
美国市场营销协会（American Marketing Association,即AMA）给广告下的定义为：Advertising is the non-personal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by identified sponsor through the various media (广告是由特定的广告主通常以付费的方式，通过各种传播媒体对产品、劳务或观点等信息的非人员介绍及推广)。
2012.07学教育67浅谈俄语广告词的文化内涵刘珏（伊犁师范学院，新疆伊犁835000）[摘要]广告语言言简义丰，蕴含着深厚的文化内涵。
俄语广告词也是映射俄国文化的一面镜子，本文对俄语广告中的语言文化现象加以举例分析，对其中体现出的俄罗斯人的价值观、民族传统等文化因素做一简要介绍。
[关键词]俄语广告；广告语言；文化内涵一、引言广告是社会经济发展的产物，它面向社会大众，向受众介绍产品、服务或是宣传某种公益行为、社会道德，广告的作用就是向公众传播信息。
语言是最为重要的信息传播形式，广告词作为广告信息传播的语言形式，其中映射着社会民族文化，而广告设计者为了使广告达到在短时间内吸引受众注意力，使受众对宣传内容产生兴趣，往往也会在广告语中植入文化元素，这样的广告词更具生动性，更具感染力，更容易被受众所接受，所以从这一角度讲广告也是文化的产物。
俄语广告词也体现了这一特征，它是俄罗斯社会文化的外在表现，我们在理解和欣赏俄语广告词的同时，也能感受到俄罗斯的历史和文明，了解俄罗斯民族的传统习俗、价值观念、生活方式等。
二、广告语言与民族文化的关系语言是文化的一部分，同时语言又是文化的载体，“语言作为文化的一部分，是文化的镜象折射。
透过一个民族的语言层面，窥见的乃是这个民族绚丽多姿的文化形态。
”（吴国华1998:17）广告本身是文化的一种表现形式，广告语言蕴含或反映着文化，它在表现文化的同时也受其影响与制约。
一方面广告词体现着时代文化特征，另一方面追求广告创作的文化品位，能够增强广告宣传效应，提升产品品牌形象。
三、俄语广告词中的文化现象1、俄语广告词中历史人物的运用十八世纪初俄国历史上赫赫有名的彼得大帝对俄国军事、经济、政治、教育等领域进行了一系列改革，改革加速了俄国的发展，壮大了俄国的国力，其在俄国历史上的地位是独一无二的，永远受到俄国人民的尊敬与爱戴。
俄罗斯就有一个香烟品牌是以彼得大帝来命名的，它的广告词是这样写的：“1---!”（彼得一世——永远第一）该广告词一语双关，一方面指彼得一世的功绩永远第一，他在俄国人民心目中的地位永远第一，同时也暗指或期许该品牌的香烟品质和销量也是第一。
目录一、广告以及广告文化 (1)（一）广告的定义 (1)（二）广告文化的概述 (1)（三）广告文化的功能 (2)（五）广告文化的拓展 (3)二、广告文化的表现形式 (3)（一）民族文化 (3)（二）情感文化 (4)（三）时代文化 (4)三、广告的文化内涵 (4)（一）流行文化的展示 (4)（二）地域文化与混合文化的碰撞 (5)（三）超前文化的演绎 (5)参考文献： (5)浅析广告的文化内涵摘要：广告已深入到人们社会生活的各个角落,成为一种文化现象。
广告文化作为一种社会文化现象,在传播过程中,它传递出某种文化信息,体现出某种价值观念,这就潜移默化地改变着人们的思想和价值观念,引导和改变着人们的消费行为和消费方式。
不同时期的广告反映一个国家和民族不同时期的文化发展、价值观念、审美情趣和经济状况。
本文从文化角度入手,挖掘广告的文化内涵。
通过本文的研究和探索,希望能利用大众传媒的普遍性和渗透性以及广告的影响力,在广告中蕴涵积极健康的文化内容,倡导健康向上的生活方式,使其成为思想政治教育的有力工具,并有助于精神建设。
关键词：广告；内涵文化；表现形式广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。
这种文化带着明显的时代文化的痕迹。
早在1927年，戈公振在《中国报学史》中就说过，“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”。
无疑，广告在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值，而这些文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。
一、广告以及广告文化（一）广告的定义广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导。
中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。
直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。
这时，广告一词便广泛地流行并被使用。
此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。
静止的物的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。
汉字的广告一词源於日本。
看了广告的定义和性质，主体上分析一下就能把广告的文化揣摩出来。
不论是商业广告还是公益广告都是一种文化，其中就涉及到文化制作过程中所特制的附加品。
广告文化中有一种“香料”叫做艺术。
无论哪一种广告都脱离不了艺术的味道。
艺术的影子已经渗入到广告的每一个分子，因为艺术是吸引人们眼球最好的武器，人生就是追求艺术的过程。
（二）广告文化的概述广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。
这种文化带着明显的时代文化的痕迹。
早在1927年，戈公振在《中国报学史》中就说过，“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”。
无疑，广告在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值，而这些文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。
成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子。
随着国际分工的深化、发展和全球经济一体化趋势的日益加强，国际间的商品流通日益频繁。
各个国家为了争夺世界市场，竞相推销本国产品，其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国际推介。
在中国，由于市场经济制度不断发展与完善，对外开放中的经济活动日益增多，国际广告事业蓬勃发展，它不仅给中国人带来新的商品和服务或把中国的商品介绍给国外消费者，而且还是传播文化的载体。
（三）广告文化的功能广告的功能是指广告的基本效能，也就是指广告以其所传播的内容对所传播的对象和社会环境所产生的作用和影响。
研究广告的功能实际上就是研究广告能达到什么目的。
现代广告的功能是多元化的，它的主要功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和审美功能。
1、信息功能广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。
在当代社会，信息已成为社会联系的一种重要形式，发挥着日益普遍、日益广泛的作用。
在现代广告业蓬勃发展的今天，信息作为广告的基本内容，成为社会信息的重要源泉之一，在报知、释疑、求解、指导等方面具有积极的功能。
企业或经营者运用广告手段向市场、消费者提供商品和服务信息，并力求使消费者接受信息，以促成购买行为。
企业通过广告活动了解市场和商品信息，根据市场信息的反馈不断地调整企业的经营策略，根据市场的需要制定相应的产品和销售策略，以增强企业的生存竞争能力，才能在市场竞争中取得主动，立于不败之地。
传递信息是广告的目的，广告的设计是建立在信息调查与信息反馈之上的。
企业和经营者以信息的传递和收集为其生存发展的保证；消费者依靠商品信息的传递满足自身的物质与精神的需要。
2、经济功能广告的经济功能，也就是其对经济和商业或者说市场所带来的效应，它是广告的重要功能，也是人们承认并肯定广告的原因之一。
广告的经济功能体现在沟通产供销的整个经济活动中所起的作用与效能上，广告的信息流动时刻与经济活动联系在一起，促进产品销售和经济发展，有助于社会生产与商品流通的良性循环，加速商品流通和资金周转，提高社会生产活动的效率，为社会创造更多的财富。
广告能有效地促进产品销售、指导消费，同时又能指导生产，对企业发展有不可估量的作用。
3、广告的社会功能广告并不单纯是为经济服务的，还具有相应的社会功能。
广告具有一定的宣传新知识与新技术的社会教育功能，向社会大众传播科技领域的新知识、新发明和新创造，有利于开拓社会大众的视野、活跃人们的思想、丰富物质和文化生活。
广告通过传播新的生活观念，提倡新的生活方式和消费方式，形成一种适合国情和与一定生活水准相协调的社会消费结构，推动社会经济的发展，促进社会公共事业的进步。
4、宣传功能宣传影响人们的思想和行为，有些是潜移默化的。
广告内容应该集思想性、艺术性和政策性于一体，使之成为推进精神文明发展的工具和手段。
广告在传播经济信息的同时，又给社会带来大量的科学、文化、教育、艺术等方面的新知识、新技术和健康科学的生活方式，使人们得到思想情操的陶冶和道德修养的提高。
5、心理功能广告的心理功能就是要引起公众的注意，培养兴趣、强化记忆、激发欲望，并最终促成消费行为。
不同对象有不同的需要、秉赋、价值观，对于同一广告往往有着不同的价值判断。
因而，现代广告应尽量“同中有异，异中求变，变则通达”，通过不同的表现手法，以取悦不同的对象。
6、审美功能广告作品的产生必须遵循美的原则。
只有以美的形象、美的语言、美的形态等向消费大众传播信息，才具有感染力与冲击力，有效地激发消费者的兴趣与欲望，使其接受劝说，改变其行为方式。
（五）广告文化的拓展广告文化的核心不在于文化，而是在于用文化的手段达到广告的目的。
每一种文化都有幕后的支持者和操纵者。
广告是广告产品宣传者通过大众传媒进行操纵的商业文化。
广告是商业领域的意识形态，制约这个意识形态的“经济基础”就是广告产品宣传者。
因为广告产品宣传者已经付费，所以广告产品宣传者就成为广告文化的支持者和操纵者。
广告必须要服从其的意志，必须要贯彻广告产品宣传者的理念和意图，必须为达到广告产品宣传、大众知道并认可的目的而服务。
所以，广告文化不管外表多么华丽，但是在它血管里流动的始终是广告产品宣传者的意识。
例如，长虹电器说“太阳最红，长虹最新”—它表现的是“长虹”天下第一的霸主之心。
而创维说“谁升起来，谁就是太阳”，则深刻的体现了创维敢于挑霸主于马下的雄心。
当然，广告产品宣传者的愿望是想通过广告，塑造一个辉煌的品牌，从而大量的推销产品和服务。
二、广告文化的表现形式（一）民族文化民族文化是一民族在长期的社会历史实践中，创造出的有别于其他民族的物质文明与精神文明。
广告对民族文化有很强的依赖性。
不同民族的消费者因其文化环境的不同而具有不同的消费心理。
广告要达到诉求效果，就必须尊重受众的心理，进而尊重各民族的文化，通过将民族文化与产品、品牌及企业文化结合起来，从而赢得消费者的认同并产生消费行为。
十多年前的南方黑芝麻糊的广告给生产厂家和消费者带来的视觉享受仍然难忘，这则广告营造的思乡氛围极富感染力，很巧妙的将民族文化和现代广告融合在一起，满足了民族文化对艺术、对广告的审美情趣和心理要求；可口可乐属于早期占领中国饮料市场的大型企业，其每年贺岁片广告都是以中国传统的卡通人物配以中国传统的红色主题来宣传产品的，无独有偶，中国移动公司的贺岁广告也采用了中国传统的剪纸艺术，这种模式和整体风格的一致有力地提升了中国移动贺岁广告的整体性和影响力度，以“畅想移动新生活”为诉求，使消费者得到情感共鸣。
（二）情感文化广告是以文化的传播和情感的交流为基调，通过广告媒体发布来潜移默化的影响人们的购买行为的一种形式。
而企业主、广告商也重视通过感性诉求广告引起消费者的某些体验。
通过人们的感情来控制人们的消费行为，从而达到实现促销的目的。
有一句话足以概括情感与广告的关系：越温暖、越强大！柯达胶卷的“分享此刻，分享生活”、麦氏咖啡的“好东西要与好朋友分享”等都在传递着浓浓真情。
情感类广告有时像一篇隽永情深的小散文，有时像一部感人肺腑的短剧，一则“妈妈，洗脚”的广告就是其中的典范。
一位30岁左右的母亲在为婆婆洗脚，七八岁的孩子看到了，也忽悠悠的端来一盆热水送到母亲面前，用童稚的声音说道：“妈妈，洗脚”然后是画外音：“其实父母是孩子最好的老师”。
整则广告充满了亲情与温馨，同时将一种育人理念传达给消费者，从而提高品牌的知名度与美誉度。
（三）时代文化时代文化是历史上一定时期的人们创造与张扬的表现这一时期特征的物质文明与精神文明。
广告产生于人类消费活动的运作,而人类消费活动的方式、水准是由时代的物质文明与精神文明程度决定的。
广告文化须体现时代文化精神,又承担时代文化的传播重任。
时代文化与广告文化呈互构、互动关系。
广告无疑是一种站在时代的风头浪尖上的文化现象。
佳洁士盐白广告皇帝篇是以一位爷爷带着小孙子去参观故宫时，爷爷为小孙子讲述古代皇帝都是用盐保持牙齿洁白和清洁的，小男孩回家后就直接用盐刷牙而妈妈拿给他佳洁士盐白牙膏。
这则广告就充分体现了时代文化，首先说明从古到今用盐可以保持牙齿美白的方法，这是对古代文化的传承，而又通过现在用的是盐白牙膏而并非纯粹的盐表现了对于古代文化的发展。
三、广告的文化内涵（一）流行文化的展示广告本身就是一种大众文化的形式。
广告必须在紧追时尚的文化背景下进行创作，才能赢得消费者的认同。
因此，广告是流行文化的施展舞台。
如利用名人效应、权威效应所做的广告宣传，表现了当代文化的特征。
许多商家往往会借助名人在消费者心目中的影响力，树立商品或品牌的良好形象。
宝洁公司的“舒肤佳”香皂和“潘婷”营养洗发露，分别以“中华医学会”和“瑞士维他命研究院”两个权威机构的认可向消费者推荐，很快使商品流行起来。
