简述公共关系在我国现代的发展

公共关系学中国公关事业新世纪的发展研究摘要：通过文献的收集，对中国公关事业的现状，包括其所取得的成就和发展中所存在的问题，以及中国公共关系事业在新世纪的发展进行了归纳总结。

关键词：公共关系现状发展趋势随着全球经济一体化进程加快，中国改革开放不断深化，成为世界经济发展的重要力量。

世界经济一体化的浪潮冲击着我们的新生活,全球公关业的蓬勃发展给中国公关业带来了更大的发展机遇,同时也带来了更严峻的挑战。

公关选择了正在发展中的中国,中国也选择了公关。

从1984年中国引入公共关系，到现在已经经历了20年的发展历程。

在这20年中，中国公共关系经历了公关实务、公关传播与教育、公关理论研究、公关组织建设的递进式的发展,成为了一种大众文化。

中国公共关系的发展需要有自己的特色,任重而道远。

一、中国公共关系的现状1.中国公共关系所取得的成就20世纪80年代初，公共关系首先作为一种新的经营管理方法和技术，在中国大陆迅速传播。

概括的讲，近年来我国公共关系事业的发展成就主要表现在如下几个方面：我国的公共关系实务得到了较快的发展。

由于东南沿海地区经济比较发达，加之它又是我国对外开放的窗户和门户，所以公共关系在我国的传播与发展也就呈现出由南向北和由东向西的发展格局。

从一定意义上说，开创我国当代公共关系事业的先头兵是国内一比具有较高管理和经营水平的宾馆和饭店。

特别值得一提的是，广州白云山制药厂于1984年率先在国营企业中设立公共关系部，为我国企业公共关系实务活动积累了宝贵的经验，作出了突出的成绩。

这是我国公共关系事业发展过程中的一个重要突破。

20世纪80年代中后期以后，不仅一大批大型企业先后设立了公共关系部，而且一些较先进的中小企业也设立了自己的公共关系机构，开展了卓有成效的公共关系工作。

据中国国际公关协会提供的数据表明,目前,全国各级公关组织超过150家,专业公关公司上千家,值得一提的是近年来本土化的公关公司得到了长足发展,平均年增长率超过30%。

论公共关系在现代社会中的作用公共关系在现代社会中起着重要的作用。

随着信息传播的快速发展和社交媒体的兴起，公共关系已经成为各个组织和机构必备的一项战略工具。

本文将从几个方面探讨公共关系在现代社会中的作用。

公共关系有助于建立和维护组织与公众之间的良好关系。

在信息爆炸的时代，公众对于组织的了解往往是基于媒体报道和社交媒体的传播。

而公共关系的任务就是通过有效的沟通和传播，塑造组织的形象和声誉，增强公众对组织的信任。

通过及时回应公众关切和解答疑问，组织能够与公众建立起互信和合作的关系，从而为组织发展创造良好的环境。

公共关系有助于提升组织的竞争力和影响力。

在竞争激烈的市场环境中，组织需要通过有效的公共关系策略来与竞争对手区分开来。

通过精心策划的公共关系活动和宣传推广，组织能够吸引更多的目标群体关注和支持，从而扩大自己的市场份额。

同时，公共关系还可以借助媒体和社交媒体的力量，将组织的声音传播到更广泛的受众中，提升组织的影响力和话语权。

第三，公共关系有助于解决组织面临的危机和挑战。

在现代社会中，组织面临各种各样的危机和挑战，如产品质量问题、舆论风暴等。

这些问题如果得不到妥善处理，可能会对组织的声誉和利益造成严重损害。

而公共关系的专业团队可以通过危机公关的手段，及时应对和管理危机，减少危机对组织的负面影响。

公共关系还可以通过积极的公共舆论引导，转化危机为机遇，为组织赢得更多的支持和认可。

公共关系有助于促进社会的和谐稳定发展。

在现代社会中，各个利益相关方之间的矛盾和冲突时有发生。

而公共关系的任务之一就是通过有效的沟通和协调，化解利益冲突，促进各方的合作与共赢。

通过建立和维护良好的公共关系，组织能够更好地融入社会，为社会发展做出积极贡献。

公共关系在现代社会中发挥着不可忽视的作用。

通过建立和维护良好的组织与公众关系，提升组织的竞争力和影响力，解决组织面临的危机和挑战，促进社会的和谐稳定发展，公共关系为各个组织和机构的发展提供了有效的支持和保障。

公共关系在我国现代化建设中的作用公共关系是指组织、企业、政府与公众之间的相互关系。

20世纪初期，随着社会的发展，公共关系在西方国家开始逐渐成为企业与政府重要的管理工具。

在我国现代化建设中，公共关系同样起到了重要的作用。

一、改善企业与公众关系在现代化建设中，企业是国民经济的基础。

而良好的企业形象和公众的信任是企业成功的关键。

公共关系与企业形象直接相关，通过正确的公共关系工作，可以增强企业形象，并改善公众对企业的认知和了解，加强企业与公众的良好关系。

这样不仅可以为企业带来更多的商业机会，更能推动企业的可持续发展。

二、提高政府公信力政府是现代化建设不可或缺的力量之一。

而政府的公信力对于现代化建设的成功起到了至关重要的作用，只有获得社会对政府的信任才能够更好地推进现代化建设。

完善的公共关系工作可以帮助政府提高公信力，树立政府高效、透明的形象，在市民心目中赢得信任。

三、促进文化传承文化的传承对于国家的现代化建设具有重要的意义。

良好的公共关系工作可以在传承文化方面发挥重要作用，通过宣传文化，丰富市民的文化生活，提升市民的文化素养，让市民更好地认知文化，从而促进文化的保护和传承。

四、促进经济发展经济发展是现代化建设的关键。

良好的公共关系工作可以加强企业和政府之间的互动，加强市场方向和产品定位，使市场环境更加稳定，推动经济的发展。

同时，公共关系工作也可以帮助企业做出正确的市场决策，提高企业的竞争力，从而形成市场竞争的良性循环。

这不仅有利于企业的发展，更能推动国家的经济发展。

总之，公共关系在我国现代化建设中发挥着重要的作用。

通过加强企业与公众关系，提高政府的公信力，促进文化传承和经济发展，公共关系工作推动了现代化建设向前的进程。

因此，我们应该强化公共关系的宣传和培训，建立健全的公共关系管理体系，进一步发挥公共关系对于现代化建设的重要作用。

公共关系发展的特点及趋势当代公共关系作为一门实践性很强的学科，在人类政治经济活动已进入全球化传播时代的今天，它的发展更具有包容性、广泛性的新特点：一、公共关系发展的新特点（一）公关理论整合化。

（二）公关实务专业化：第一，公关实务的内涵更深，操作技巧日趋成熟。

从新闻发布、新闻宣传到大型活动的策划，从协调政府关系到社会公益赞助，从危机管理到上市公司的信息传播；从时尚公关到高科技公关，从环境公关到艺术(体育)活动公关，从企业公关到政府公关，公关实务内容无论在广度还是深度上都有相当的发展。

而经验的积累，又相应提高了公关人员的专业水准，并使他们更熟练地掌握了有关操作技巧。

第二，与专业公关公司的合作更加普遍，专业化智力劳动的价值得到尊重。

市场经济体制的发展，使我国各类组织都相应改变了过去那种大而全的组织管理架构，在开展公关活动时，加强与专业化程度高、经验丰富的职业公关公司密切合作，以有效使用组织有限的传播资源。

组织与专业公关公司的合作关系更加协调、稳定和长远。

（三）公关手段现代化现代公共关系活动所涉及的传播手段和传播媒介越来越讲究，除了文字媒介，印刷媒介、口语传播等等，电子媒介以大众传播媒介的方式更赢得现代公关活动的青睐，随着国际互联网络INTERNET、多媒体时代的到来，电脑新技术的应用，使公关传播更为现代化。

目前，公关传播已经得到多种电脑技术的服务性支持。

如：电子函件（E-mail）、编辑传送员工通讯、对外介绍企业、推出新产品和服务、标识技术、市场调查、监测媒介报道、制作发送年度报告、召开网上记者招待会（NT--MEETING）、举办网上展览等等，而网络和电子报刊作为一种主流媒体的影响也日益加大。

（四）公关教育层次化20世纪90年代，中国的公关专业教育和人才培训已经形成了多层次的、相对完整的体系。

目前公关教育和培训已经从量的扩张走向质的提升，并开始与国际接轨。

（五）公关地位战略化随着全球化时代的到来，中国公关的战略地位也必将逐步确立。

公共关系发展现状公共关系（Public Relations，简称PR）是一门通过与各类利益相关者（包括公众、媒体、政府等）进行有效沟通和互动，以促进良好关系并维护组织形象的管理学领域。

随着全球化的不断深入和信息技术的快速发展，公共关系在商业、政府、非营利组织等领域的重要性正日益凸显。

本文将探讨公共关系的发展现状，以及在新形势下需采取的策略。

1. 公共关系的发展历程和背景公共关系作为一门学科和职业在20世纪初兴起，并随着大规模工业化、城市化的快速发展而逐渐壮大。

其起初主要应用于企业对外传播和形象塑造方面，主要通过媒体和公众展开沟通。

随着时间的推移，公共关系已经发展成为包括战略规划、危机管理、社交媒体管理等多个方面的综合性学科。

2. 公共关系的现状及挑战随着信息技术的飞速发展，公共关系领域也面临着越来越多的挑战和机遇。

以下是目前公共关系发展中的几个主要方面：2.1 媒体环境的变化新媒体的兴起改变了传统媒体的格局，社交媒体和自媒体对公众舆论的影响力越来越大。

公共关系专家需要适应和利用新媒体平台，与公众进行更加直接、即时、互动式的沟通。

2.2 公众对透明度和真实性的要求公众对于企业和组织的期望越来越高，他们更加追求透明度和真实性。

虚假宣传和信息掩盖可能会引发公众的质疑和不信任。

因此，公共关系专家需要倡导诚信和公开，通过真实、准确、及时地传递信息来维护公众信任。

2.3 危机管理的挑战世界变化多端，各种潜在和实际的危机都可能对组织形象造成冲击。

危机管理成为公共关系不可或缺的一部分。

公共关系专家需要具备危机应急处理和舆论引导的能力，保持高度敏感，并能够快速作出反应。

3. 公共关系的未来发展方向为了适应当前的发展状况，公共关系需要调整策略和方法。

以下是公共关系未来的发展方向：3.1 强化品牌形象管理品牌形象是企业长期发展的基石，公共关系应当致力于将组织的核心价值和理念传达给公众。

通过策划和实施有效的品牌传播活动，公共关系专家能够提升品牌声誉，增加公众认同度。

企业公共关系的现状与发展趋势随着社会的不断发展和进步，企业公共关系在现代商业环境中扮演着越来越重要的角色。

企业公共关系是指企业与其内外部利益相关者之间的相互关系和沟通，旨在建立良好的企业形象、增强企业声誉、提升企业价值。

本文将探讨企业公共关系的现状以及未来的发展趋势。

一、企业公共关系的现状1.1 公共关系的重要性日益凸显随着信息时代的到来，企业面临着更加复杂和多元化的利益相关者，如消费者、员工、投资者、政府、媒体等。

企业公共关系的重要性日益凸显，良好的公共关系可以帮助企业建立信任、增强竞争力、降低风险。

1.2 公共关系的范围不断扩大传统上，公共关系主要关注企业与媒体、政府之间的关系。

然而，随着社交媒体的兴起和发展，公共关系的范围不断扩大，涵盖了更多的利益相关者。

企业需要与消费者、员工、社会组织等建立良好的关系，以满足不同利益相关者的需求。

1.3 公共关系的手段和方式多样化随着科技的进步，企业公共关系的手段和方式也在不断创新和发展。

传统的公共关系手段如新闻发布会、媒体采访等仍然有效，但企业也开始利用社交媒体、博客、微信公众号等新媒体平台进行公共关系的传播和沟通。

二、企业公共关系的发展趋势2.1 强调透明度和诚信在信息时代，企业公共关系的核心是透明度和诚信。

企业需要及时、准确地向利益相关者传递信息，保持诚信和透明度，以建立信任和良好的企业形象。

2.2 注重社会责任企业公共关系的发展趋势之一是注重社会责任。

企业不仅要追求经济效益，还要承担起社会责任，关注环境保护、员工福利、公益事业等，以提升企业形象和声誉。

2.3 强化危机管理能力危机是企业公共关系中不可避免的一部分。

企业需要建立健全的危机管理机制，及时应对和处理危机事件，以减少危机对企业形象和声誉的影响。

2.4 创新公共关系手段和方式随着科技的不断进步，企业公共关系的手段和方式也在不断创新。

企业需要善于利用新媒体平台，如社交媒体、移动应用等，与利益相关者进行互动和沟通，以提升公共关系的效果和效益。

述2023-11-09contents •公共关系概述•公共关系的历史发展•公共关系的现状•公共关系的发展趋势•公共关系的未来展望•总结与参考文献目录01公共关系概述公共关系定义公共关系是一种组织与公众之间的沟通与传播关系，旨在建立和维护组织形象、声誉和信誉。

公共关系特点公共关系具有战略性、主动性、预防性和长期性等特点，强调组织与公众之间的双向沟通与合作。

公共关系的定义与特点在古代，一些政治家和官员已经开始运用公共关系手段来维护国家利益和形象，如古希腊政治家伯里克利。

公共关系的历史起源古代公共关系随着资本主义的发展和科技进步，公共关系开始逐渐形成和发展，成为一种专业的职业。

近代公共关系现代公共关系的发展与普及，与市场营销、广告等行业的结合，使得公共关系更加重要和必要。

现代公共关系公共关系的重要性公共关系能够帮助组织建立和维护良好的形象，提高组织的知名度和声誉。

建立和维护组织形象促进组织与公众之间的沟通危机管理营销策略公共关系能够促进组织与公众之间的沟通和交流，增强公众对组织的信任和支持。

公共关系能够有效地进行危机管理，及时应对各种突发事件，减少组织损失。

公共关系是组织营销策略的重要组成部分，能够帮助组织实现营销目标，提高市场竞争力。

02公共关系的历史发展古代公共关系的发展古罗马的公共关系策略古罗马时期，公共关系被用于宣传战争、政治和宗教目的，如罗马教皇通过公共关系手段宣传教义和扩大影响力。

中国古代的公关策略中国古代的公关策略主要表现在政治宣传和战争动员方面，如诸葛亮通过巧妙的公关策略成功地争取了民心。

古代政治与战争在古代，公共关系被广泛应用于政治和战争中，如古埃及法老通过公共关系来宣传自己的权威和神圣地位。

现代公共关系的兴起现代公共关系的起源现代公共关系起源于19世纪末的美国，当时企业开始意识到形象和声誉对企业成功的重要性。

公共关系的发展与演变随着商业竞争的加剧和媒体的发展，公共关系逐渐发展成为一种专业化的行业，并被广泛应用于商业、政府、非营利组织等领域。

公共关系现状与发展（5篇材料）第一篇：公共关系现状与发展徐秋云09992503广告策划公共关系事业生存现状及发展前景——浅谈我国公共关系事业生存现状及未来发展趋向摘要公共关系(Public Relation)是指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售的目的的一系列公共活动。

中国的公关业是应中国的改革开放诞生，经历了30多年的摸爬滚打，已经初具规模。

随着世界范围内新技术革命的兴起和经济、政治政治文化的一体化程度不断提高，中国的公共关系的生存现状和发展趋势也受到了人们的关注。

关键词公共关系中国生存现状发展前景正文前言随着世界经济全球化得脚步，中国在全球市场中也将扮演着重要角色。

中国的各行各业都将迎来大腾飞的非常时刻，本土市场也可预见会有革命性的大发展。

在这时期一定会孕育出每个行业的领头羊，它同样也有可能发生在公关行业。

中国公关事业不断的发展，虽然发展道路上充满了曲折，但是其发展前途却是光明的。

一、中国公共关系事业发展条件1、信息化的高速发展。

公共关系是基于信息传播的一个现代管理。

有了信息的高速发展，才有了公共关系的发展条件。

例如，美国公关业作为一个职业首先诞生的产物就是1904年在美国出现的新闻代理所。

2、中国5000年的传统文化。

“君子何而不同，求同存异”，这是儒家孔夫子说的，墨子说也曾说过“交相易”等思想。

这些古代的传统文化思想就是我们今天公共关系所告诉大家的双赢互利的原则。

公共关系最早虽然是从西方引入的，但是在中国确实有着它肥沃的土壤。

3、构建和谐社会要创造一个良好的外部和内部环境，以求得到更大的发展。

这样一种指导方针为公关事业的发展带来了需求。

无论我们在开展公关外交或者树立政府形象、官员执政为民的方向都离不开公共关系来处理外部和内部事务。

因此构建和谐社会也为中国公关业的发展带来了很好的机遇。

4、经济全球化。

由于经济全球化造成的世界扁平化，促使我们在这样一个全球化的环境中出现了“你中有我，我中有你”的情况。

我国公共关系理论发展的现状及趋势摘要：改革开放二十多年来，我国的公共关系取得了很大的成就，对我国经济社会发展发挥着重要作用，公共关系是艺术性的现代管理科学，是一个组织为了塑造良好的社会形象，通过对相关公众的信息传播与沟通协调，取得相互信任，从而达到互惠互利、共同发展的一种管理。

信息传播、关系协调和形象管理是公关实务的基本手段。

在中国，公共关系的发展因改革开放而诞生，中国公共关系的正式发展期，是在市场经济的发展中建立起来的。

随着市场经济的不断发展，信息传播技术也得到提高，这就为公共关系拓展了广阔的空间。

关键词：公共关系；特点；发展；趋势一、公共关系的定义与应用公共关系（Public Relations，P.R.，简称“公关”）是由英文“Public Relations”翻译而来的，中文可译为“公共关系”或“公众关系”，不论是其字面意思还是其实际意思基本上都是一致的，都是指组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系。

指一个社会组织用传播手段使自己与相关公众之间形成双向交流，使双方达到相互了解和相互适应的管理活动。

这个定义反映了公共关系是一种传播活动，也是一种管理职能。

作为一门新兴学科，它的广泛传播和应用，已显示出巨大的生命力和特有的功能，被广泛用于政治、经济、文化等社会生活的各个方面。

在政府方面，不少政府官员，都在自觉或不自觉地拿起公共关系的武器，为市场经济牵线搭桥，搞好政府形象和领导干部形象设计，搞好城市形象设计，构建和谐社会，提高执政管理能力；在企业方面，不少企业家把公共关系、市场营销视为企业腾飞的两只翅膀。

公共关系学是研究行政管理和经营管理活动中组织如何与公众进行双向传播与沟通的一门应用性学科。

随着社会经济的稳步发展，工商企业数目不断增多，相互之间竞争越来越激烈，而且处理和协调的关系越来越复杂。

数目众多的公关公司如雨后春笋般应运而生，使公关从业人员越来越多。

公共关系学的教育也顺应这一形势在大学的课堂上逐渐扩展开来。

公共关系在中国的发展
公共关系是管理机构与公众之间关系的一种活动，对于一个国家的发展起着重要的作用。

在中国，公共关系的发展经历了几个阶段。

首先是改革开放初期的“播种阶段”。

在20世纪80年代，中国
实行改革开放政策，吸引了大量外资和外企进入中国。

在这个时期，公共关系主要集中在对外企业的形象塑造和传播上，以吸引更多的外资和技术。

接着是90年代的“培育阶段”。

中国GDP持续快速增长，国内
企业开始重视自身形象的塑造和管理。

在这个阶段，公共关系开始出现在国内企业的管理体系中，并逐渐展开对政府、顾客、员工和社会的沟通和互动。

随着互联网的普及和社交媒体的兴起，公共关系进入了一个新的发展阶段。

中国的互联网用户规模庞大，社交媒体成为了人们获取信息和表达观点的主要平台。

公共关系从传统的媒体和公共活动扩展到了线上线下的多种渠道，企业需更加注重舆论监管和危机管理。

如今，中国的公共关系发展得到了更多的关注和重视。

政府提出了建设“社会主义文化强国”的目标，公共关系在促进社会发展和文化建设中发挥了重要作用。

越来越多的企业意识到良好的公共关系对于企业的可持续发展具有重要意义。

企业开始建立专门的公共关系部门，加强与各类利益相关方的沟通与合作，提高企业形象和声誉。

总的来说，中国的公共关系在经历了不同的阶段后，正逐渐成为社会发展和企业管理的重要组成部分。

公共关系的发展将会进一步促进中国社会的和谐稳定和经济的可持续发展。

浅析公共关系在中国的兴起和发展摘要：公共关系起源于20世纪的美国，并于80年代初正式进入我国，经过了这么多年的时间，如今公共关系已在我国有了十足的发展，并且在原有发展的基础之上，有了新的，具有中国特色的升华，也必将随着中国的发展脚步，茁壮成长。

关键词：兴起发展中国特色“公共关系”一词最早出现于1807年美国的《韦氏新九版大学辞典》，而在后来的《韦伯斯特20世纪新辞典》中又对公共关系有了这样的界定：公共关系是“通过与一般公众简历的关系;是公司、组织或军事机构向公众报告它的活动、政策等情况，企图建立有利的公众舆论的职能。

”作为一种早期的对于公共关系的定义，这一说法强调了组织的单向信息发布，而忽视了公众信息的逆向反馈，把公众完全看成了简单的、机械的信息接收者，从根本上忽略了关注公众的利益的重要性。

而在国外流行的公共关系的种种说法和定义中，集大成者莫过于美国公共关系研究和教育基金的哈洛博士了。

1976年,哈洛博士把“公共关系”定义为:公共关系是一种特殊的管理职能.它帮助一个组织建立并保持与公众之间的交流,理解,认同与合作;它参与处理各种问题与事件;它帮助管理部门了解民意,并对之做出反映;它确定并强调企业为公众服务的责任;它作为社会趋势的监测者,帮助企业保持与社会同步;它使用有效的传播技能和研究方法作为基本工具。

但这样的定义，虽比较全面但稍显繁琐。

同时，国内公共关系学学者在参考国外资料文献和审视我国自身公共关系实践的基础上，呼应我国公共关系学发展的需要，也给出了一些说法和定义。

其中，以居延安教授于20世纪80年代中期提出的以“公关三要素”为核心的定义较为中肯，即公共关系的主体是社会组织；公共关系的客体是公众；公共关系是一个传播过程，这一定义在中国公关教育界和公关实务部门得到了普遍认同，国内的多种著述都沿用了这一表述。

在居延安教授主著的《公共关系学》一书中，对公共关系给出了一个较为满意的工作定义：公共关系是一个社会组织或公众人物，在一定的职业伦理规范的指引下，为谋取有关公众的理解和合作而从事的一种交流、沟通、劝说活动。

一、公关事业将进入相对的平稳上升期、从国外的情况看,在过去的30年里，公共关系事业的发展一直呈现一种较为平稳的上升态势。

据美国政府2000年的职业调查报告显示：过去30年里年收入排名第一位的有：市场策划、市场调研和公共关系三种职业。

这三种职业2000年的人均年收入达8.8万美元，过去30年人均年收入提高15%。

公共关系管理在组织管理、品牌创建等方面的重要性日益被重视，公共关系管理人员的社会地位日益提高，企业、政府对公共关系的投入不断增加，展现了广阔的发展前景。

鉴于美国等西方发达国家的发展情况，著名学者阿尔·里斯和劳拉·里斯于2002年出版了《公共关系兴起与广告衰落》（The Fall of Advertising and the Rise of PR）一书，从理论与实践这两个层面分析并阐述了公共关系兴起的发展趋势。

从我国公关发展的社会环境看：（1）我国社会各项事业呈现强劲的上升态势，为公共关系发展提供了坚实的经济基础；（2）党中央提出“以人为本”的治国方针，推进“政治文明”被写进《宪法》，社会民主化进程加快，为公共关系发展排除了在政策、制度等方面的障碍；（3）改革开放不断深化，社会各种矛盾日益显露，需要协调关系，解决矛盾的有效管理方法和手段，为公共关系发展提供强劲的社会需求。

随着我国经济发展，更多的企业公司、政府组织、非政府组织等将导入公共关系管理，寻求专业公共关系咨询，这是支持我国公共关系事业持续发展的最基本条件。

文化、体育、娱乐等产业公共关系的兴起、2008年北京的奥运会、2010年上海的世博会等，都为我国公共关系事业发展提供了更广阔的舞台。

此外，上市公司黑幕丑闻不断，银行、保险、通讯等企业纠纷缠身，国企改制引发弱势群体抗争，企业购买兼并风潮不断，我国社会发展已进入危机多发期，无论是社会公共危机，还是企业商业危机，都将危机公关管理推上风头浪尖……不断增长的国内社会需求对我国公共关系事业保持持续发展提出了迫切要求。