2016年娱乐消费行业分析报告(经典版)

中国酒吧数据分析报告一、 市场概况1、 市场存量分析随着中国改革开放的不断推进，人们生活水平的不断提高，文化的不断繁荣，酒吧开始进入我国，而且首先在北京、上海、广州、深圳等大城市的得到了快速的发展。

随着生活节奏的不断加快，人们的工作压力日益增大，酒吧已成为都市人放松身心，缓解压力的最佳去、2、 区域分布娱乐行业竞争愈加强烈，酒吧行业则显得更为突出。

要想经营好一家酒吧，进行市场经1496591054043529453031018335212515数量华东区华南区华中区华北区西北区西南区东北区港澳区营调研，挖掘并引导消费者心理需求是必不可少的。

同其他企业一样，酒吧有自己的组成部分，酒吧是由音乐、灯光、酒水、服务、互动交流等组成，其组成是人和物，客户也是人，产品和用户之间的关系更多的是通过人与人的交往、接触来实现的，酒吧企业属于服务性行业。

各类型的酒吧（轻吧、静吧、慢摇吧、Hi 吧、迪吧等）在全国各地分布广泛，大大小小的酒吧全国接近5.5万家，其中一、二线城市发展特别讯速。

二线城市酒吧业发展迅速14965910540435294530310183352125154、增长预测接下来，城市化加快，城市经济发展讯速，娱乐方式转变；自我体验、感觉成为娱乐的主要诉求；居民收入水平提升，中等以上收入人群分化；社会文化变迁，个体自我意识觉醒，个性群体分化等经济发展驱动将大大推动酒吧业的进一步成长。

按往年的数据可以预测，酒吧每年仍然会以超10%左右的速度增长。

5、市场潜在空间预测未来国内酒吧将逐渐潮着连锁化方向发展（连锁与联盟可参考魏太武的《从优秀到卓越-KTV管理解码》）。

据观察，当前国内酒吧连锁尚处于导入后期与发展前期，各连锁企业尚在摸索或成长阶段，主要表现为区域运作，还未形成全国性品牌，竞争成败取决在这个阶段。

中国酒吧市场预测作者：魏太武2016年11月01日成长曲线导入期发展期高峰期衰退期竞竟争强度曲线竞争强度时间。

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年3月目录一、电影消费市场 31、影片实现口碑及票房双丰收 42、票价有所上涨三四线城市票房过半线上平台贡献突出 7 （1）一二线人群大规模返乡三四线城市票房占比显著提高 9 （2）互联网营销渠道价值开始凸显院线产业链地位或受影响10（3）人均票价有一定提升 11二、电视消费市场 121、央视总体收视份额走高 122、电视剧收视受综艺影响多屏互动首次得到大规模应用 13 （1）受综艺重播影响电视剧日间收视较去年春节普遍下降30%以上 13（2）多屏互动通过春晚首次大规模应用助力内容营销 13三、游戏消费市场 141、页游开服数下降9% 142、移动端流量大增 14票房增长仍让人振奋移动流量持续爆发态势。

电影方面，假期七天累计票房177 亿，场次96 万场，观影人次4503 万，相比2014 年分别增长246%（调节假期调整因素（放假提前到大年三十）影响同比增长达30%以上）、150%及185%；大年初一票房达到365 亿元创单日新高；共有七部新片上映，《天降雄师》《澳门风云2》《狼图腾》等均有不俗表现。

而整个2 月份票房达到405 亿元，首度超越美国位列单月全球票房之冠，具备里程碑般的意义。

电视方面，央视持续走高整体占据3727%的收视份额，电视剧收视相比去年有所下滑，晚会类节目及综艺节目表现强势，整体与春节的特殊情况有关；而春晚收视具备风向标意义，尽管电视端直播收视开始显现疲态，但网络点播量同比去年翻倍，微信互动达到110 亿次。

互联网方面，网页游戏开服数整体下滑9%，移动流量同比出现爆发式增长。

文娱消费仍然高景气互联网开始影响产业格局。

电影方面，口碑及票房皆不俗，华谊、光线实现开门红。

虽然今年春节档七天冠军票房低于去年同期的612 亿，但类型更丰富口碑更好竞争激烈，《天降雄师》《澳门风云2》《狼图腾》呈现三足鼎立格局。

对于相关A股公司，华谊、光线票房取得开门红，华策、华录投资的《爸爸的假期》也表现出一定竞争力，为进一步拓展电影业务奠定基础。

2016-2022年中国文化娱乐市场深度评估趋势报告什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。

一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022年中国文化娱乐市场深度评估及未来发展趋势报告【出版日期】2016年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【报告编号】R440961【报告链接】/research/201608/440961.html报告目录：文化娱乐的简称是文娱，拼音wényú。

亦指文体娱乐。

随着居民娱乐性消费支出的不断增长，成本相对低廉的娱乐消费将获得大幅增长。

我国文化娱乐业市场是文化市场的重要组成部分。

改革开放和市场经济的发展，为文化娱乐业提供了新的发展空间，出现了迅速发展和日渐繁荣的局面。

文化娱乐业仍是目前全国文化产业增加值的重要组成部分，具有举足轻重的地位。

国家促进歌舞娱乐场所健康发展，扩大群众娱乐消费。

2016年娱乐消费行业分析报告目录一、经济结构转型升级，娱乐消费春风已至 (6)1、国际经验显示，人均GDP达到7000美元带动娱乐消费兴起..72、我国娱乐消费产业将迎来爆发期 (9)（1）国民收入持续增长，娱乐消费提升空间巨大 (9)（2）消费新贵崛起，引领娱乐消费新趋势 (10)（3）网络基础设施的逐步完善助力娱乐消费升级.12二、热门娱乐消费细分行业梳理 (13)1、影视动漫、互联网、体育、旅游子领域景气度上行 (13)2、新三板相关细分领域具备投资价值 (15)三、娱乐消费大幕初启，六大行业正待掘金..171、优质内容供给与映播技术升级双轮驱动发展 (17)（1）中国电影产业蓬勃发展，年底有望突破400亿元大关 (17)（2）产业步入良性发展，供给质量提升，需求日益旺盛 (18)（3）政策红利推动电影产业各环节加速发展 (19)（4）中国电影制作、发行、放映、电影后市场四个部分构成 (20)（5）在制作端，国产优质内容供给增多推动观影消费增长 (21)（6）在发行端，国际合作日趋深化，宣发实力决定成败 (22)（7）在放映端，3D和IMAX技术引领观影体验升级 (23)（8）中国电影市场规模未来还将持续扩大，供需两旺的现状有望延续.23 2、电视剧产业精品剧、网络剧成为未来制播发展方向 (24)（1）电视剧行业剧情、喜剧、爱情类题材剧更受青睐 (24)（2）政策推动电视剧行业向精品剧、网络端方向发展 (25)（3）电视剧产业链由三个环节构成：制作、发行、播映 (26)（4）热门IP成为制胜法宝，精品剧需求日益旺盛 (27)（4）网络端成未来电视剧主要播放渠道 (28)3、动漫产业优质IP资源及新媒体平台引领发展新方向 (30)（1）我国动漫产业快速发展，市场需求旺盛 (30)（2）海外动漫作品影响深远，国产优质IP资源亟待发掘 (31)（3）产业政策鼓励国产原创IP开发 (31)（4）动漫产业主要由制作、发行、播映以及衍生品市场四部分组成 (32)（5）动漫产业变现渠道多样.33（6）精品IP将成为我国动漫产业链中的核心资源 (34)（7）互联网助力新媒体平台强化渠道端价值 (35)4、社交网络走向成熟，社交产品精细化、垂直化成为发展趋势365、体育消费大幕开启，全民健身需求旺盛，竞技体育方兴未艾42（1）媒体传播和场馆经营打造产业链上游生态圈 (42)（2）全民健身需求释放助推体育资源及运动O2O平台发展.436、在线旅游发展迅猛，资源跨界带来高附加值 (44)（1）综合性OTA平台优势持续扩大，三大商业模式融合度提升 (46)（2）逐步打造“旅游+影视/演艺/体育”等多元化泛娱乐生态 (46)经济结构转型升级，娱乐消费春风已至。

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年4月目录一、新兴消费之影视消费：高增长，新特点 41、居民收入增长带来消费升级，文化娱乐服务类消费支出占比逐年上升 42、供需双双提升，影视消费行业呈持续高增长态势 43、新兴影视消费的三个关键词：大数据、互联网、IP 衍生 5 （1）大数据 5①大数据下的网络剧更贴合观众喜好 5②大数据下的精准营销助力影视消费 6（2）互联网 6①O2O渗透加快，在线购票份额超过45% 6②互联网社交媒体带来的粉丝营销与口碑营销7（3）IP衍生7①核心IP多元衍生，保证存量需求，带来增量需求7二、互联网重构下的新兴影视消费产业链81、传统影视业：制片分散，发行集中，院线票房呈二八格局82、新兴影视消费产业链：跨界延伸与互联网化10三、影视行业投资策略分析121、影视类公司的特性：高成长行业中的周期性公司122、产业链上公司选择顺序：院线类公司>发行类公司>制片类公司15（1）典型公司：万达院线16（2）典型公司：华谊兄弟和光线传媒183、影视类公司短期博弈策略：“票房驱动型”19（1）北京文化：打造业内一流团队，有望成为行业黑马23 （2）游族网络：大IP运作与影游互动24（3）光线传媒：期待下半年现象级作品带来“票房驱动型”机会24一、新兴消费之影视消费：高增长，新特点1、居民收入增长带来消费升级，文化娱乐服务类消费支出占比逐年上升2014 年，我国城镇居民家庭人均可支配收入超过28 万元，农村居民家庭人均纯收入接近1 万元，近10 年收入年复合增速分别为106%和118%。

同时，城乡家庭的恩格尔系数也分别从2004 年的377%和472%下降到了2013 年的35%和377%。

在居民收入持续增长的背景下，城镇居民文化娱乐服务类消费支出占比从2003 年的24%上升到2012 年的46%。

2、供需双双提升，影视消费行业呈持续高增长态势以电影为例，2014 年电影产业收入为436 亿元，是2005 年的十倍，年复合增长率达到26%，并且国内票房收入占比从2005 年的44%增加到2014 年的80%。

2016年休闲娱乐用品行业简析一、行业概况 (2)二、行业市场规模 (3)三、行业发展趋势 (4)1、由地域化产业集群向地区性产业转移发展 (4)2、由专注出口向国际国内市场兼顾转移 (4)3、由贴牌生产向自有品牌转移 (5)4、由劳动密集型向技术密集型转型 (5)四、影响行业发展的因素 (6)1、有利因素 (6)（1）大众化趋势托市 (6)（2）全民休闲娱乐需求 (6)2、不利因素 (6)（1）产业政策及贸易壁垒风险 (6)（2）汇率风险 (7)五、相关企业介绍 (7)1、Intex（宇德）集团 (7)2、Softub (8)3、Starboard (8)4、明珩塑胶金属制品（上海）有限公司 (8)我国休闲娱乐用品行业起步较晚，但发展迅速，受自身市场需求增长动力和全球经济走势影响，近年来市场需求呈增长态势。

经过近30年的发展，在地方政府政策的扶持和引导下，国内休闲娱乐用品行业逐渐形成了地域化产业集群。

国际出口市场呈现较快程度的增长。

但产品品牌效果尚且不足，多数工序为劳动密集型生产。

随着休闲娱乐活动成为大众时尚生活的一种方式，居民对于休闲娱乐的需求与日俱增。

巨大的市场容量为休闲娱乐用品业的整体发展提供了广阔的市场基础和发展空间。

一、行业概况我国休闲娱乐用品的生产开始于上世纪80年代，起步较晚，但发展迅速。

在欧美等发达国家，对户外休闲用品的市场需求旺盛，但自身产能有限，对进口的依赖度高。

由于人力成本优势以及工厂管理方面经验，休闲娱乐用品产业逐步向我国转移。

受益产业转移，我国出口类企业发展迅速，全球市场份额迅速提高。

户外休闲娱乐用品行业的产值及出口规模增长速度由2004年的19.22亿美元增长至2008年的44.56亿美元，复合增长率23.40%。

2008年金融危机爆发后，欧美国家的批发商、连锁店、经营商纷纷压缩对外订单，我国休闲娱乐用品出口企业面临销售市场压缩的巨大压力。

同时，由于我国大部分休闲娱乐用品出口企业采用OEM方式贴牌加工，高端产品少，技术含量低，企业缺乏产品定价权和市场话语权，由此形成行业竞争激烈、价格战爆发的局面；同时，产业的。

2016年互联网+娱乐行业分析报告目录一、娱乐产业望穿越经济周期繁荣61、宏观经济尚未触底，文娱市场逆势繁荣7（1）宏观经济增速处于换挡期7（2）化市场逆势繁荣7①观影市场火爆，票房屡创新高7②网络视频分流播出渠道，综艺自制渐成发展趋势8③游戏蓬勃发展，手游电竞崛起10④体育经济兴起，观赛人次激增112、他山之石：经济增速换挡，文娱加速发展12（1）大萧条时期成就好莱坞百年基业12（2）2008年金融危机时日本文娱产业穿越经济周期14 （3）迪士尼的逆周期效应15二、我们迎来新娱乐时代161、为什么现在步入新娱乐时代17（1）人均可支配收入提升带来可选娱乐消费增长根本驱动力17（2）口红效应发威，娱乐消费迎来新机遇18（3）人口代际切换启动，新兴消费群体崛起19①个性化：自我意识苏醒，消费需求彰显个性化20②网络化：成长于网络之上的一代人20③娱乐化：万般皆下品，惟有娱乐高21④社交化：独立性带来表达欲望增强22（4）技术进步助推网络经济，数据分析催生营销变革23①PC端向移动端迁徙，3G向4G迁徙23②大数据技术前行，精准化营销到来252、新娱乐时代四大特征27（1）数据化：数据分析构建一切27①海外经验：Netflix的两次颠覆27②国内试水：大数据重塑电影产业链31（2）国际化：引进来与走出去，迈向全球传媒巨头35①天时：东风已与周郎便35②路径：从引入模仿学习到融合创新输出35经济进入新常态，娱乐产业有望逆市繁荣，新常态新技术和新资本带来新娱乐产业，数据化、国际化和平台化有望重构以新消费群体为主的文娱产业新渠道和新内容。

娱乐产业：跨越周期的繁荣。

经济增速换挡时，居民消费更加偏好廉价而娱乐性属性更强的商品，是为口红效应。

大萧条时期好莱坞的崛起、日本经济 失去的二十年 中动漫和电影产业仍逆势上扬，迪斯尼在金融危机期间游乐园业务几乎未受影响，无一不表明口红效应在经济不景气时引致文化娱乐产业的逆市繁荣。

娱乐行业市场调研报告一、引言娱乐行业是一个蓬勃发展的领域，不断吸引着大量的消费者。

为了深入了解娱乐行业的市场情况，本报告对该行业进行了调研和分析。

通过对市场规模、发展趋势以及竞争格局的研究，旨在为娱乐企业的决策者提供有价值的信息。

二、市场概况1. 市场规模根据调查数据显示，娱乐行业的市场规模持续扩大。

目前，市场规模已经超过1000亿人民币，并且呈逐年增长的趋势。

这得益于娱乐行业日益增加的品类和服务种类，满足了不同消费群体的需求。

2. 市场细分娱乐行业市场可以根据业态进行粗略的划分，包括电影、音乐、游戏、演艺等。

其中，电影行业一直是市场的主力军，占据了最大的市场份额。

而游戏行业则是增长最快的领域，得益于互联网技术和移动设备的普及。

三、市场趋势1. 高质量内容需求增加随着人们生活水平的提高，对娱乐内容质量的要求也越来越高。

消费者对优质的电影、音乐、游戏等娱乐产品的需求呈现出快速增长的趋势。

因此，娱乐企业需要加大研发力度，提供更具创新性和高质量的内容，以满足消费者的需求。

2. IP变现成为市场主流近年来，影视剧、游戏等的衍生品逐渐成为市场的主流。

通过将热门IP运用到各种衍生品中，企业可以更好地实现变现，提升品牌价值。

这种模式在市场上取得了巨大成功，成为娱乐行业的一个重要趋势。

3. 移动互联网的影响随着移动互联网的普及，娱乐行业也发生了巨大的变革。

消费者通过手机、平板等移动设备获取娱乐内容成为一种主流方式。

同时，移动支付的普及也为娱乐企业提供了更多的商业机会和变现方式。

四、竞争格局1. 市场竞争激烈娱乐行业市场竞争激烈，主要体现在内容创作、品牌建设和市场推广等方面。

各大娱乐企业通过引入明星IP、制作高质量内容以及强大的市场宣传，力争在市场中取得更高的份额。

2. 巨头企业垄断优势明显在娱乐行业中，一些大型企业凭借其强大的资金实力和品牌影响力占据了市场的主导地位。

这些企业通过整合资源和产业链，构建起了完善的业务体系，进一步扩大了市场份额。

娱乐产业用户消费行为调研报告一、背景介绍随着社会的进步和人们生活水平的提高，娱乐产业在现代社会中扮演着重要的角色。

为了更好地了解娱乐产业用户的消费行为，我们进行了一项调研，以便为相关企业提供参考和指导。

下面是对调研结果的概述。

二、调研目的和方法本次调研的目的是了解娱乐产业用户的消费行为，包括其消费习惯、消费偏好和消费动机。

我们采用了问卷调查的方式进行数据的收集。

共计发放了1000份问卷，回收了900份有效问卷。

三、用户消费行为分析1. 消费习惯根据调研结果显示，娱乐产业用户的消费习惯主要包括线下消费和线上消费。

其中，线下消费占比70%，线上消费占比30%。

这一结果显示，线下娱乐设施和场所仍然是用户消费的主要选择。

2. 消费偏好在消费偏好方面，调研结果显示，用户对于影视娱乐的需求最为旺盛，其次是音乐和游戏。

此外，用户对于内容的质量和创新性有较高要求。

他们更倾向于选择那些有独特创意和高品质的娱乐产品。

3. 消费动机通过分析用户的回答，我们发现用户在娱乐产业消费时的主要动机包括个人娱乐需求、社交需求和情感需求。

个人娱乐需求是指用户希望通过娱乐活动来放松自己、消磨时光。

社交需求是指用户希望通过参与娱乐活动来增进与他人的交流和互动。

情感需求是指用户追求情感满足、共鸣和共享的心理需求。

四、用户消费行为影响因素分析在分析用户消费行为时，我们还考虑了一些影响因素，包括个人因素和外部因素。

1. 个人因素个人因素包括用户的年龄、性别、经济状况和教育背景等。

通过对用户提供的信息进行统计和分析，我们发现不同年龄段、性别的用户在消费行为上存在一定的差异。

具体分析结果可见附表一。

2. 外部因素外部因素包括社会环境、经济状况和市场竞争等。

在调研中，我们也对这些因素进行了一定程度的调查。

结果显示，不同地区、不同经济状况的用户对于娱乐产业的消费行为会有所差异。

市场竞争也是影响用户选择的重要因素。

五、结论与建议通过本次调研，我们对娱乐产业用户的消费行为有了更深入的了解。