百雀羚的广告策划

百雀羚策划方案一、项目背景百雀羚是一家历史悠久的中国化妆品品牌，成立于1938年，以自然植物为原料，注重产品的安全和质量。

随着时代的变迁，消费者对于化妆品的需求也在不断演变，百雀羚希望通过策划方案进行品牌升级和市场拓展，以满足现代消费者的需求。

二、目标市场1.目标消费者：年轻女性，年龄在18-35岁之间，有一定的购买力，并且注重产品的质量和安全。

2.目标市场：主要关注城市消费市场，如一线、二线城市。

三、产品定位百雀羚希望通过升级产品和营销，将产品定位为高品质的天然植物化妆品品牌。

产品将注重产品研发和成分选择，以满足现代消费者对于天然、安全、高品质产品的需求。

四、策略和措施1. 产品升级•产品成分：百雀羚将加大对天然植物成分的研发和应用，提高产品的质量和安全性。

•产品种类：百雀羚将推出更多种类的产品，包括面部护肤、身体护理、彩妆等，以满足不同消费者的需求。

•产品包装：百雀羚将进行产品包装的升级，以突出产品的高品质和自然植物的特点。

2. 营销推广•品牌形象：百雀羚将对品牌形象进行全面升级，包括品牌标志、广告宣传语等，以突出品牌的高品质和自然植物的特点。

•广告推广：百雀羚将利用多种形式的广告宣传，如电视广告、网络媒体广告等，以增加品牌知名度和消费者认知度。

•线下推广：百雀羚将通过在商场、超市等地开展产品推介和促销活动，以增加产品的销售量。

3. 渠道拓展•线上渠道：百雀羚将加大线上销售渠道的建设和推广，如在电商平台上开设官方旗舰店，以增加销售渠道并提升品牌的权威性和可信度。

•线下渠道：百雀羚将继续在一线、二线城市开设专卖店和柜台，并通过加大投资，提升品牌形象和购物体验，提高销售额。

4. 品牌合作百雀羚将寻求与其他知名品牌的合作，如与知名美妆博主、明星等合作，以扩大品牌影响力和知名度。

五、预期效果通过以上的策略和措施，百雀羚预期实现以下效果：1.增加市场份额：通过升级产品和营销活动，百雀羚预期增加市场份额，成为消费者的首选品牌。

百雀羚策划百雀羚是国内著名的护肤品牌之一，成立于1992年。

多年来，百雀羚一直以其独特的产品理念和高品质的产品赢得了众多消费者的喜爱和信赖。

在不断推陈出新的同时，百雀羚也不断进行策划和市场营销活动，从而进一步巩固其品牌形象和市场地位。

百雀羚策划的核心目标是提升品牌的知名度和美誉度，吸引更多的消费者选择百雀羚产品。

为了实现这一目标，百雀羚制定了一系列的策略和计划。

首先，百雀羚注重产品研发和创新。

百雀羚拥有一支专业的研发团队，不断研究和开发适合不同肤质和需求的护肤产品。

通过持续的技术升级和创新，百雀羚确保其产品始终处于行业的领先地位，满足消费者的需求。

其次，百雀羚积极开展市场推广活动。

百雀羚在各大媒体平台投放广告，通过电视、杂志、网络等渠道传播品牌形象。

同时，百雀羚还与明星签约代言，借助明星的影响力吸引更多的目光。

此外，百雀羚还组织各类活动，如护肤讲座、美妆培训等，增加品牌与消费者之间的互动和交流。

再次，百雀羚注重线上线下渠道的整合。

百雀羚在全国范围内开设了大量的实体店铺，通过实体店的展示和销售，提供更好的产品体验和服务。

同时，百雀羚也拥有自己的线上商城，为消费者提供便捷的购物方式。

百雀羚通过线上线下渠道的整合，打造了一个完善的销售网络，提高了产品的销售量和市场占有率。

最后，百雀羚注重品牌形象的塑造。

百雀羚一直坚持“天然、温和、科学”的产品理念，致力于为消费者提供高品质的护肤体验。

百雀羚在产品包装和广告形象上保持简约大方的风格，展现了品牌的专业形象和高端定位。

百雀羚还注重与消费者的沟通和互动，不断倾听消费者的意见和反馈，并根据市场需求做出相应调整和改进。

总结起来，百雀羚策划的核心是通过产品创新、市场推广、渠道整合和品牌形象塑造等手段，提升品牌的知名度和美誉度，吸引更多的消费者选择百雀羚产品。

百雀羚将继续致力于为消费者提供更好的护肤产品和服务，成为消费者值得信赖和依赖的护肤品牌。

百雀羚文案策划百雀羚是一家知名的化妆品品牌，始创于1996年，以“美丽无限，自信无限”为品牌理念，致力于为消费者提供高品质的美妆产品。

作为百雀羚文案策划人员，我们需要深入了解品牌定位、产品特点和目标受众，以确保文案能够准确传达品牌形象和产品价值，吸引目标消费者，提升品牌影响力和销售额。

首先，我们需要对百雀羚品牌进行深入的定位分析。

百雀羚的定位是“大众美丽”，旨在为更多的消费者提供优质的美妆产品，让每个人都能享受美丽。

因此，在文案策划中，我们需要强调百雀羚产品的实惠性、高性价比和适合大众的特点，让消费者产生共鸣，愿意选择百雀羚作为自己的美妆品牌。

其次，我们需要充分了解百雀羚的产品特点和优势。

百雀羚的产品涵盖护肤、彩妆、个护等多个品类，针对不同的消费者需求，产品线丰富多样。

在文案策划中，我们需要根据不同产品的特点，采用生动形象的语言描述，突出产品的功效、质地、使用方法等，让消费者对产品有更清晰的认识和了解，增加购买动力。

此外，我们还需要对目标受众进行深入的分析。

百雀羚的目标受众群体广泛，涵盖了不同年龄、不同职业、不同地域的消费者。

在文案策划中，我们需要根据不同产品的特点和定位，针对不同的目标受众，设计不同的文案风格和表达方式，以确保文案能够精准触达目标受众，引起他们的共鸣和兴趣。

最后，在文案策划中，我们需要注重情感共鸣和品牌渗透。

百雀羚作为一家具有浓厚情感色彩的品牌，我们需要在文案中注入情感元素，让消费者在阅读文案时产生共鸣和情感连接，增加品牌忠诚度。

同时，我们还需要通过文案的精心设计和表达，让百雀羚的品牌形象和理念深入人心，提升品牌渗透力，增强消费者对品牌的认知和信任。

综上所述，百雀羚文案策划需要从品牌定位、产品特点、目标受众和情感共鸣等多个方面进行全面考量，确保文案能够准确传达品牌形象和产品价值，吸引目标消费者，提升品牌影响力和销售额。

作为百雀羚文案策划人员，我们需要不断深化对品牌和产品的了解，不断提升文案策划的专业水平，为百雀羚的品牌传播和销售贡献力量。

百雀羚活动方案1. 活动背景百雀羚是一家知名的化妆品品牌，致力于为消费者提供高品质的美容护肤产品。

为了增加品牌知名度和促进产品销售，百雀羚决定举办一系列线下活动。

本文档旨在详细介绍百雀羚活动方案，包括活动目标、活动内容、活动推广以及预期效果。

2. 活动目标•提升品牌知名度：通过活动的举办，让更多的消费者了解百雀羚品牌，并形成良好的品牌印象。

•增加产品销售：通过活动的引导和推广，鼓励消费者购买百雀羚的美容护肤产品。

•建立品牌与消费者的互动渠道：通过活动，建立起与消费者的沟通平台，了解消费者需求，提供更好的产品和服务。

3. 活动内容3.1 主题活动：百雀羚美丽分享会主题活动为“百雀羚美丽分享会”，旨在邀请美容行业专家、美妆博主、顾客代表等一同分享与美丽相关的话题，讲解护肤技巧，并展示百雀羚的产品优势。

活动内容如下：•美容行业专家分享护肤知识和最新美容科技；•美妆博主分享护肤心得和化妆技巧；•百雀羚产品展示及试用体验；•与消费者进行互动问答环节，奖励百雀羚护肤礼品。

3.2 活动场地与时间活动场地选择在知名商场或美容展览会场地，确保有足够的人流量和场地面积来容纳参与者。

活动时间一般选择在周末或节假日，以便吸引更多的参与者。

4. 活动推广为了确保活动的顺利开展和吸引更多的参与者，我们将采取以下推广措施：•在百雀羚官方网站和社交媒体平台发布活动详情和邀请参与；•邀请美妆博主和美容行业专家为活动做预热宣传，并通过其社交媒体平台分享活动信息；•利用各大媒体和网络媒体发布新闻稿，介绍活动主要内容和亮点；•在附近的商场、美容院等地点张贴宣传海报和发放传单；•利用线上抽奖和线下派发小礼品等方式，吸引消费者参与活动。

5. 预期效果通过上述活动方案和推广措施的实施，预期可以达到以下效果：•提升品牌知名度：通过活动的举办和推广，让更多的消费者了解百雀羚品牌，形成良好的品牌印象，建立品牌形象和声誉；•增加产品销售：通过活动的引导和推广，鼓励消费者购买百雀羚的美容护肤产品，提高产品的销量；•建立品牌与消费者的互动渠道：通过活动，建立起与消费者的沟通平台，了解消费者需求，提供更好的产品和服务。

百雀羚整合营销策划方案1.1 中国化妆品市场概况中国化妆品市场近年来快速发展，2019年销售额已经达到3410亿元，成为全球最大的化妆品市场之一。

而且，中国消费者对化妆品品质和品牌的要求也在不断提升，对高品质、天然健康的产品需求量大增。

同时，年轻一代对化妆品的使用态度也发生了变化，他们更关注产品的功能、经济性和环保性。

因此，对于一个化妆品品牌来说，要在中国市场占据一席之地，需要提供优质的产品以及引人注目的营销策略。

1.2 百雀羚品牌概况百雀羚是一家拥有60多年历史的中国本土化妆品品牌，以其天然绿色的品牌形象和优质的产品深受消费者喜爱。

该品牌以“自然、高效、安全”为核心理念，秉承传统中医文化与现代科技相结合的独特配方，并采用独特的纳米技术，使产品更好地渗透和吸收。

百雀羚拥有一系列产品，包括面膜、护肤品和彩妆等，在市场上具有一定影响力。

1.3 市场机会与挑战虽然百雀羚品牌在市场上有一定的影响力，但面临着新的市场机遇和挑战。

首先，随着消费者对产品功能和品质的要求提高，百雀羚需要不断创新，开发出具有竞争力的产品，并且注重产品的质量和效果的实现。

其次，随着社交媒体的普及和发展，品牌需要在互联网上建立积极的品牌形象，并与消费者进行更广泛的互动。

最后，百雀羚在面对外国品牌在中国市场的竞争时，需要不断巩固品牌的国内知名度。

二、整合营销策划方案2.1 定位：健康自然美丽的品牌百雀羚的核心价值在于将天然健康与美丽相结合，使消费者在使用产品的过程中感受到呵护和滋养。

因此，百雀羚的定位应为“健康自然美丽的品牌”。

在营销活动中，应突出品牌的天然健康特点，并充分展示产品的功效和结果。

2.2 目标消费群体：时尚年轻女性百雀羚的产品适用于各个年龄段的消费者，但我们的目标是将品牌打造成适合时尚年轻女性的形象。

因此，在营销活动中，我们应该重点考虑这个年龄群体的需求和喜好，以便更好地与他们建立联系。

2.3 营销策略a）产品创新：百雀羚应充分利用现有的技术和资源，开发出更多具有竞争力的产品。

以我给的标题写文档，最低1503字，要求以Markdown 文本格式输出，不要带图片，标题为：百雀羚策划方案# 百雀羚策划方案## 一、背景信息百雀羚是中国知名的化妆品品牌，主要涉及护肤、彩妆以及个人护理等领域。

百雀羚始创于1993年，多年来以其高品质的产品和卓越的市场表现获得了广大消费者的认可和信赖。

然而，随着市场竞争的日益激烈，百雀羚面临着新的挑战和机遇。

为了保持市场竞争力并满足不断变化的消费者需求，百雀羚决定制定新的策划方案。

## 二、目标1. 提升品牌在消费者心目中的形象和认知度。

2. 扩大市场份额，增加销售额和利润。

3. 推出创新的产品，满足消费者不断变化的需求。

4. 强化线上线下渠道的整合，提供全方位的购物体验。

5. 增强消费者的忠诚度，建立长期稳定的客户关系。

## 三、策略### 1. 提升品牌形象通过以下策略提升百雀羚在消费者心目中的形象和认知度：- 制定并执行全面的品牌推广计划，包括广告、宣传、赞助和公关活动等。

- 加强与明星、名人和社交媒体影响者的合作，提高品牌曝光度。

- 强化产品质量和安全性的宣传，赢得消费者的信任和口碑推广。

### 2. 拓展市场份额通过以下策略扩大百雀羚的市场份额和增加销售额：- 深耕现有市场，加强与经销商和门店的合作，提升产品的销售效率。

- 拓展新的市场，开拓二线和三线城市，增加新消费者群体。

- 推出差异化的产品线，满足不同消费者的需求和偏好。

- 提供个性化的购物体验，例如上门试妆和定制化服务等。

### 3. 推出创新产品通过以下策略推出创新的产品，满足消费者不断变化的需求：- 建立并激励研发团队，加强新产品的研发和创新能力。

- 调研市场，了解消费者的需求和趋势，开发具有竞争力的产品。

- 加强与供应商的合作，提高原材料和生产技术的质量和效率。

- 推出绿色环保产品，并提倡可持续发展的理念。

### 4. 强化线上线下渠道整合通过以下策略强化线上线下渠道的整合，提供全方位的购物体验：- 建设和优化官方网站和移动应用程序，提供方便快捷的在线购物服务。

百雀羚的策划方案一、项目背景随着消费水平的不断提高，人们对于护肤品的需求也越来越高。

而作为一家拥有百年历史的国内知名护肤品牌，百雀羚公司一直致力于为消费者提供高品质、高性价比的护肤品。

然而，在市场竞争日益激烈的情况下，如何更好地满足消费者需求，提升品牌形象，成为了百雀羚公司急需解决的问题。

二、目标用户百雀羚的主要目标用户为 20-40 岁的女性。

这一群体对于护肤品的需求量大，需求水平高，是护肤品市场中的一大消费群体。

而在这一群体中，年龄稍长的 30-40 岁女性则更加注重护肤品的功效、品质和安全性，因此也成为了本次策划的重点考虑对象。

三、策划目标基于以上目标用户特点，本次策划旨在实现以下目标。

1. 强化品牌形象通过本次策划，进一步提升百雀羚品牌的知名度和美誉度，增强品牌形象。

2. 提升产品性价比百雀羚一直以来追求的是高性价比的护肤品，这也是其获得用户信赖和喜爱的原因之一。

本次策划将继续延续这一特点，在不断提升产品品质的同时，保持价格的可接受性，提升产品的性价比。

3. 推出适合 30-40 岁女性的护肤产品针对年龄稍长的女性用户对于护肤品品质和功效的更高要求，本次策划将推出一系列适合 30-40 岁女性的护肤产品，让用户感受到更加专业的产品设计和呈现。

四、策略与方案基于以上目标及用户需求，本次策划将采取以下策略与方案。

1. 广告宣传通过各种广告渠道（电视、杂志、网络等）进行宣传推广，增强品牌知名度和美誉度。

广告内容应突出百雀羚护肤品的产品特点及多年历史，让用户了解到百雀羚护肤品的优势，建立品牌形象和消费者信任感。

2. 推出产品套餐为了满足用户对于高性价比的需求，本次策划将在部分产品上推出套餐，实现产品组合销售，鼓励用户购买更多的护肤品。

套餐内容将根据用户需求和市场反馈不断调整和优化。

3. 强调产品功效为了满足用户对于产品品质和功效的需求，本次策划将强调百雀羚护肤品的专业性和效果。

同时，在推出适合 30-40 岁女性的护肤产品时，将注重产品的功效和针对性，帮助用户更好地满足抗衰老、深层滋润等需求。

百雀羚广告前期策划公司介绍:百雀羚之涅槃重生“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌。

上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。

公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney。

主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。

2000年，“百雀羚”开始改制，引入产业资本及专业团队;2006年，开始筹建“草本工坊”，开始聚焦草本的历程;2008年，全面重新塑造“百雀羚”新形象，打造新体系，推出新一代“草本精萃”系列产品;2009年，成立汉方本草研究所，携巨星莫文蔚魅力参展并引爆上海美博会;2010年，草本“水嫩倍现”新产品华丽上市;2011年，“畅翔未来——百雀羚八十周年盛典”;2011年，百雀羚全面“触网”(天猫、卓越网、当当网、乐蜂网等);……特别值得学习与借鉴的是，百雀羚通过上海、广州、苏州三地布局与资源整合形成“合力”，打破原有的传统落后的生产、开发、经营管理模式，建立了现代企业管理模式与方法：上海——企业总部，规划为投资、战略与运营中心(按照终端KA、专卖店、电子网络不同部门);广州——规划为策划、设计、包装开发中心;苏州——产品ODM研发、生产中心。

通过“铁三角”的布局与建设，优化与提升了公司在研发生产、策划设计、战略运营的竞争力，是其跨越发展的“核动力”。

这一系列品牌华丽变身、复兴的过程，都是百雀羚敢于创新，敢于打破企业治理体制以及管理模式的有力、有效行动。

年销售几亿元的事实证明，打破企业治理体制以及管理模式，是“老字号”化妆品企业“复兴”成功的关键。

百雀羚市场定位:打造优品“美”梦：重新定位是关键世界上唯一不变的就是“变”。

分析高露洁一棕榄、娇兰、美国宝洁、旁氏、英荷联合利华、日本资生堂、美国雅芳、法国欧莱雅等这些国外“老字号”企业，距今都有100到200多年不等的悠久历史。

百雀羚营销方案引言百雀羚是一家知名的中国护肤品品牌，成立于1982年。

多年来，百雀羚一直以其高品质的产品和独特的营销策略赢得了广大消费者的信赖和喜爱。

为了进一步扩大市场份额和保持竞争优势，百雀羚制定了一系列全面而创新的营销方案。

一、市场分析在开始制定营销方案之前，了解目标市场的情况至关重要。

根据最新的市场调研数据分析，百雀羚的目标市场主要集中在年轻女性群体。

这些女性注重个人形象和肌肤护理，对于有品质保证的产品非常在意。

此外，随着人们生活水平的提高，消费者对于高端护肤品牌的需求也在增加。

二、品牌定位百雀羚的品牌定位是“源自自然的护肤专家”。

在广告宣传中，强调产品的天然成分和对肌肤的滋养效果，以及多年来品牌的信誉和口碑。

百雀羚希望通过产品质量和品牌形象的双重保证，让消费者对于百雀羚的信赖感和忠诚度进一步提升。

三、产品推广1. 广告宣传：百雀羚将制作一系列精美的广告片，展示产品的特点和优势。

这些广告片将通过电视、网络和移动端等媒体传播，并且主要针对年轻女性受众群体。

百雀羚还将在社交媒体上展开有针对性的广告推广，与消费者互动，提高品牌知名度。

2. 口碑营销：百雀羚将与一些知名的美妆博主和自媒体合作，让他们亲自体验并评价百雀羚的产品。

这样一来，可以通过他们的影响力和粉丝群体扩大产品的影响范围，增加消费者的关注和购买意愿。

3. 促销活动：百雀羚将定期举办促销活动，以吸引更多消费者的参与和购买。

例如，在节假日期间，百雀羚会推出特别定制的礼盒套装，并提供优惠价格和限量赠品。

此外，百雀羚还将与一些线下零售商合作，开展联合促销活动，增加产品的曝光率和销量。

四、渠道拓展百雀羚将加强对线上和线下渠道的开发和管理，以提高产品的销售量和市场占有率。

1. 在线销售：百雀羚将进一步优化官方网站和手机应用程序，提供方便快捷的购物体验。

此外，百雀羚还将与一些知名的电商平台合作，开设官方旗舰店，以扩大在线销售的渠道和规模。

2. 线下渠道：百雀羚将继续与一些大型连锁店、百货商店和超市合作，将产品销售到各个城市的线下门店。

百雀羚新品策划书3篇篇一《百雀羚新品策划书》一、前言二、市场分析（一）行业现状护肤市场竞争激烈，消费者对产品的品质、功效、安全性和品牌形象等方面有着较高的要求。

随着消费者健康意识的增强和对天然、环保产品的青睐，天然植物护肤品牌逐渐受到市场关注。

（二）目标市场我们的新品主要面向年轻女性消费者，她们注重肌肤的保养，追求时尚、高品质的生活方式。

同时，我们也会关注中高端市场，推出具有较高附加值的产品。

（三）竞争对手分析目前市场上与百雀羚类似的品牌众多，如欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌，以及国内的一些新兴护肤品牌。

我们需要通过分析竞争对手的产品特点、营销策略和市场份额等，找出自身的优势和不足，制定针对性的竞争策略。

三、产品策划（一）产品定位我们的新品将定位为天然植物护肤系列，强调产品的温和、安全和有效性。

产品将涵盖洁面、爽肤水、乳液、面霜、精华等多个品类，满足消费者不同的护肤需求。

（二）产品特点1. 采用天然植物成分，如芦荟、绿茶、玫瑰等，具有保湿、抗氧化、舒缓肌肤等功效。

2. 产品配方经过科学研发，确保产品的安全性和有效性。

3. 产品包装设计简约时尚，符合年轻消费者的审美需求。

（三）产品研发我们将与专业的研发机构合作，进行产品的研发和测试。

在研发过程中，我们将注重产品的创新和差异化，不断推出具有竞争力的新品。

四、市场推广策划（一）品牌宣传1. 利用电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度和美誉度。

2. 举办品牌推广活动，如新品发布会、美容讲座、促销活动等，吸引消费者的关注和参与。

3. 加强社交媒体营销，通过微博、、抖音等平台发布产品信息和护肤知识，与消费者进行互动和沟通。

（二）渠道建设1. 加强与各大电商平台的合作，开设官方旗舰店，提高产品的线上销售份额。

2. 拓展线下渠道，进入高端商场、超市、专卖店等，提高产品的市场覆盖率。

3. 与美容院、SPA 中心等合作，开展产品体验和推广活动。

（三）促销策略1. 推出新品上市优惠活动，如打折、买一送一等，吸引消费者购买。

百雀羚策划方案一、背景介绍百雀羚是一家以护肤品为主的知名品牌，以其优质产品和独特的品牌形象赢得了广大消费者的喜爱。

然而，随着市场竞争的不断加剧，百雀羚需要制定一套全面的策划方案来巩固其市场地位并进一步拓展业务。

二、目标与愿景1.目标：提升百雀羚品牌的知名度和美誉度，增加销售额，并扩大市场份额。

2.愿景：成为中国护肤品市场领导者，为消费者带来高品质的护肤体验。

三、目标受众1.女性消费者：百雀羚主要面向年轻女性消费者，特别是20-35岁的职业女性。

2.潜在投资者：通过提高品牌知名度和市场份额，吸引潜在投资者进一步支持百雀羚的发展。

四、策略与步骤步骤一：品牌定位1.分析市场情况：了解竞争对手的产品定位和市场占有率，明确百雀羚的差异化优势。

2.确定品牌核心价值：百雀羚的核心价值是“健康、自然、美丽”，通过提供天然成分和高品质的产品来满足消费者的护肤需求。

步骤二：品牌推广1.提升线上销售渠道：通过建设自己的官方网站和电商平台，提供便捷的购物体验，并与知名电商平台合作，增加产品的曝光率和销售额。

2.加强线下体验：在商场、百货公司等地开设形象店，提供专业的护肤咨询和试用体验，吸引更多消费者进店购买。

3.推出新品：定期推出新品，增加产品线的丰富度，满足不同消费者的需求。

同时，结合市场热点和趋势，推出限量版产品，增加产品的独特性和吸引力。

步骤三：品牌形象塑造1.品牌代言人：选择与百雀羚品牌形象相符的知名明星作为品牌代言人，通过代言人的影响力和美誉度提升品牌知名度。

2.品牌宣传活动：组织各种形式的宣传活动，如新品发布会、线下护肤讲座等，增加品牌曝光度。

3.社交媒体营销：积极利用微博、微信等社交媒体平台，与消费者互动，传递品牌理念和产品信息。

步骤四：客户关怀1.售后服务：建立健全的售后服务体系，提供专业的产品咨询和问题解决，增强消费者的购买信心。

2.会员计划：设立会员计划，对忠诚消费者提供专属特权和优惠，增加用户粘性和复购率。

百雀羚的广告策划书百雀羚创立于1931年，悠久的历史承载辉煌的业绩。

品牌多次评为“上海著名商标”。

百雀羚广告投放策划书一、任务：百雀羚创立于1931年，悠久的历史承载辉煌的业绩。

品牌多次评为“上海著名商标”。

但随着欧美，日韩化妆品进军市场以来，百雀羚销售量下降甚至销声匿迹。

随着络热起的“天然”“国货”等护肤特色，百雀羚准备借此机会宣传自己的产品，从而改变在人们心中认为“廉价劣质”的观念，从而促进知名度及品牌推广。

二、广告投放时间：XX年2月—4月三、媒体计划：1、目标：主要通过继续对央视广告的投放，从而在保持老顾客同时挖掘潜在顾客。

从而扩大在消费者心中的美誉度，也能扩大全国市场份额，更加确定品牌形象。

购买力：此次百雀羚在渠道新生的同时，也丰富了旗下产品线，新推出了野生采集、草本系列护肤品。

据了解，百雀羚基本护肤品目前有8个单品，颜色上采用草本绿色代替了此前的黄、蓝色包装、市场也给予了新品很好的反馈信息"价位适中，清新自然的风格比较符合时尚潮流"，很显然，新品与传统百雀羚产品的风格迥异。

新系列年底可能达到三十五个单品。

"何乘达分析，售价2元左右的传统铁盒霜、凡士林霜可能在价格、形象上更适合中老年消费者，而推陈出新的野生采集系列则迎合了年轻消费者的需求，因此百雀羚公司目前仍没有淘汰老品。

消费者的心理定位使得百雀羚的价位也只能在10至30多元之间。

因此对于大众消费者而言，百雀羚产品主要定位于中低端消费群体。

就必须通过广告并辅之以潜移默化的主题营销活动来树立品牌形象，重塑消费者的品牌认知，使百雀羚要提升品牌影响力，变得更加时尚一点，消费人群更广阔一点。

市场份额、销售量：XX年，百雀羚在武汉市场全年销售70万元，一个驰骋近百年的中华老字号显示出了疲软状态。

但到了XX年，仍然是武汉市场，百雀羚的销售数据却翻了10倍，达到700余万元。

百雀羚赶在河南的终端市场还不是十分强势、进场及条码费不高时进行了改版，目前，百雀羚在河南已进驻了80余家华润、易初莲花等A类卖场，100多家思达连锁系统的B类店，焦作、新乡等地级市也各有几十家点，而与新颜美妆公司的合作，也使百雀羚顺利进入了郑州及周边市场的100余家专卖店。