《超级女声》分析

问题少年与民主精神——对超女现象的几点分析湖南卫视的歌唱选秀节目“超级女声”于2004年推出，在2005年达到顶峰，3年来“超女”热不仅席卷几乎所有媒体，成为一个引人注目的新闻现象，更因为对其关注的人群遍布社会各个层面，而成为一个独特的社会现象。

对超女现象的解读可以从多个角度进行，心理学、教育学、社会学、政治学、美学、经济学、营销学……这或许也是超女的最大魅力。

在对超女现象的分析中，超女热反映出的青少年心理特点是最常见的切入口。

有许多分析文章不约而同地认为，超女节目之所以在青少年中大受欢迎，是因为其迎合了青少年的心理特点。

例如，认为这项活动满足了青少年参与社会事务的欲望，使青少年获得了与成人平等表达、竞争的权利；给了青少年自我表现与认知他人的机会，“海选”还极大满足了青少年对他人的外在形象、现场反应、心理素质的窥视欲望。

现实生活中，青少年难以对他人进行心理观察和如此大规模的类比，青少年观众通过对参赛选手的个体借鉴和比较，对自我形象、能力也有了进一步的相对客观的心理认知，认知他人与自我表现两种心理在参与和观看中很好地得到了平衡。

也有的文章认为，超女给青少年提供了群体的归属和认同感。

参加“超级女声”有助于青少年在群体中得到相互认同，以达到精神上的安慰与稳定。

“超女迷”"们在观看和参与投票的过程中，培养了一种特定的群体认同和归属。

类似的分析是有道理的，但是把对超女现象中包含的青少年心理特点的分析转化为对这些心理特点的过度担忧，进而上升到因为所谓低俗文化毒害青少年身心而对超女展开道德批判，在笔者看来则是完全不可接受的。

前文化部部长刘忠德大声疾呼超女节目应该停办，据说在网络民意调查中得到了90%的支持率。

姑且不论这个调查数据是否可信，也姑且不论网民数量在全国人口中所占比例而导致其民意代表性有多高，在我看来，认为超女热助长了青少年的急功近利和浮躁的明星梦想，是一种杞人忧天。

有人搬出一些极端的例子，例如某个女生为了参赛而减肥，最终导致厌食死亡；例如某些学生为了报名而逃课；例如某些支持者包机赶场为超女拉票，然后由此批判超女节目传递了有害的价值观念，导致青少年过度攀比而产生拜金主义，认为这个节目使青少年陶醉于一夜成名而放弃了正常的学业。

一、国内真人秀节目名称《超级女声》二、节目核心看点（一）真人秀节目核心看点：强调选手本身的个性，给选手足够大的空间，让她们能够淋漓尽致的把自己本来的东西表达出来，包括她的性格，她在一个相对宽泛的空间里会表现出独特的性格出来，我们给她更多的空间去烘托他，让选手成为节目真正的主角，让节目更加具有不可知性，像一个没有剧本的电视剧一样。

（二）《超级女声》节目核心看点：①选手都是从各个城市海选而产生的，所以就会产生城市与城市之间的对决，扩大了受众地区，节目关注度也会随之提升。

②选手风格迥异，节目给选手很大的自由空间，充分展示了选手的个性，给人不一样的视觉冲击和审美感受。

选手与选手间的对抗复活赛也是节目一大看点。

此外，选手之间建立了良好的友谊，让观众感觉到她们在台下仍然是好朋友，这会使我们用一个整体性的思维去看待整个节目，所以各个粉丝在关注自己所喜爱的选手同时，也在关注整个节目，这充分体现了选手是节目真正的主角。

③和观众互动性增强，观众的投票对选手晋级与否也有不可忽视的影响，并且由此最终形成各位选手的粉丝团。

充分利用了网络和各大媒体的媒介作用。

④节目大众化，尤其在前期海选的时候，就像是一个大众卡拉OK三、节目规则（鉴于每年规则都有所变动，下面列出2006年《超级女生》比赛规则）①各地选手报名参加，参加地区海选比赛，优秀者参加区域决赛，在区域决赛中的前三名参加全国的比赛。

②在总决赛赛制方面，比赛由“复活赛”、“10强入围赛”、“10强晋级赛”三大板块组成。

⑴“复活赛”，选手来自5大唱区第4名到10名共35位选手，比赛结果选出5人“复活”晋级。

为示公正，主办方宣称“首次启用”场外票选与评委选拔两条主线交织进行、“多人PK”、大众评审由当场参加复活节目的选手组成这三大策略。

⑵“10强入围赛”将分两场比赛。

由5位“复活”选手与五大唱区的季军选手组成。

在这10人中选出5人“过关”进入第二场比赛。

由5位“过关”选手与五大唱区的亚军选手组成。

探析《超级女声》海选的“审丑”表现摘要：选秀节目自从国外传入以来，许多电视台推出了自已的选秀节目，湖南卫视的《超级女声》将选秀节目的流行推向了顶峰，创造中国电视历史上收视奇迹。

而造就这一成功的，离不开“审丑”策略的运用，这里的丑并非指的是“丑陋”，而是传统电视审美标准相背的审美标准。

关于超级女声的评论褒贬不一，而本文力图客观的从文化，电视节目制作，受众等角度上分析《超级女声》审丑策略的运用。

关键词：超级女声海选审丑大众文化策略AN Analysis of "Ugliness" strategy of the general election of the《Super Girls》Abstract：Since the introduction of foreign talent show，a number of TV stations launched their own talent show．However，Hunan TV's 《Super Girls》put the popular talent show into a peak，creating the history of China's TV ratings miracle．The "Ugliness" strategy played a important role in the course of its success, where the “Ugliness” doe s not refer to the "ugly"，but compared to the traditional TV ’s Aesthetic standards．comments on《Super Girl》is mixed，but this article try to analyze 《Super Girls》’ｓUgliness strategies objectively from the angle of culture、television production and audience．Keywords: super girl、general election、ugliness、Popular Culture、strategy“选秀”一直以来是一个比较热的节目，直至今日，仍是许多电视台抢夺收视率的一个重要阵地，吸引着众多观众的观看，成为我国电视发展历程中一个重要的分界线。

超级女声流行的原因“想唱就唱，想说就说”，这是超级女声的宣传口号，前者指的是海选歌手的无门槛，后者指的是观众评判的决定权。

因此本人认为“超级女声”各报名点人满为患的原由有以下几点：【一】三不限。

不限地域，不限唱法，不限外型。

如此一来就等于没有了门槛，没有了关卡，跟其他那些带特定条件的赛事区别开来。

在那个地方，只要是女性就能站上那个舞台，只要你情愿，你就能在那个舞台上展现自我。

因此，全国五大赛区的报名点人潮汹涌。

【二】明星梦。

每个人都有自己的梦想，每个人都有自己的奋斗目标。

多少年轻的心一直在向往成为舞台上最耀眼的明星，过上另一种多姿多彩的生活。

往日会长叹千里马常有而伯乐不常有，空有实力却乏人观赏，现在超级女声将满足失意人的意愿，给所有怀着明星梦的女生们抛出了一个天大的诱惑，只要你够实力够运气，能成为最后的强者，那就会有娱乐公司跟你签约，为你出唱片，捧你成为那颗最闪烁耀眼的明日之星。

因此，梦想步入明星行列的女孩子们纷纷登程杀向五大赛区。

【三】公开竞争。

参与这一场赛事的选手的淘汰或晋级并不是由现场的评委或主持人说了算，而是由老百姓们说了算。

因此，参赛的选手们不用刻意去讨好评委，只要用心发挥自己的水准，尽情展现自己的风采，给场内场外观众留下美好深刻的印象，就有戴上桂冠的盼望。

而那些为参赛选手投票拉票、摇旗呐喊以助声威的人们不外也是因为以下几种缘故：1、认同感“从超级女声的选手身上看到自己”，这种心理上的认同感能够说是超级女声之因此成为全国性狂欢的最大隐秘了。

认同感包括地域认同，性别认同，年龄认同等。

人们喜爱上一个大众明星，就会迫不及待地查找他与自己类似的地方。

每找到一个共同点，那么对他的认同感就增加一分，对他的好感也增强一分。

在各种认同感中以地域认同最为普遍，当某个超女还没有某一人格特点引起观众明显的共鸣时，观众最容易找到地域的认同。

因为性别认同，超级女声的女观众比男观众更多、更容易痴迷。

因为年龄认同，青少年们更容易成为超女们的fans。

“2005超级女声”立体营销案例分析背景分析2005年蒙牛乳业集团和湖南广电、掌上灵通合作推出的“蒙牛酸酸乳超级女声”已成为营销人心目中的盛宴。

其丝丝入扣的商业策划、谐和互动的整合营销不光赋予“超级女声”这一平民化产品高附加值和晕轮效应扩张的空间，也为幕后赞助商蒙牛乳业集团赢得液态奶市场的强势占有率，同时，湖南广电及中天娱乐作为传媒界的中坚分子地位得到巩固，且无线网络增值服务暗含的数千万价值也在“超女”的民主选举方式中找到了现实的印证。

从而实业企业、广电传媒和电子商务企业以各自的专业素养“三元一体”地创造出“超女”经济链。

写作结构第一部分概述：包括品牌、忠诚度、冠名、超女大事记、超女经济链（自创）等第二部分“传媒界超女革命”：从湖南卫视及上海天娱公司媒介营销的角度来看待“超女”第三部分“酸酸甜甜是…蒙牛‟”：从蒙牛集团品牌营销的角度来分析“超女”第四部分“SP——立体营销点睛之笔”：对SP掌上灵通（之前的TOM）与湖南卫视“超女”之间“SP+电视”的新商业模式的分析第五部分：从“协同商务”的角度对上述内容进行总结问题提出1、“超女”模式能否被复制？按照以往的经验，一项新生事物的成功容易很快遭到复制，因此缩短了产品的生命周期。

“超女”作为单独的节目已经引来国内众多传媒的无改动模仿。

那么，从国内传媒的现状来看，“超女”模式能否被复制？这种模式是否具有推广性？2、“超女”如何长助“蒙牛”？“超女”的兴盛离不开赞助商内蒙古蒙牛乳业集团，自然“超女”旺盛的人气带动了酸酸乳销量直线上升。

然而从战略的层面上看，广告（不管是传统的媒介还是整合媒介）长期的影响应为宣传企业的品牌核心价值、强化品牌利益感知。

那么，“超女”如何能够保证蒙牛酸酸乳持续稳定的销量提升，而不是短期的卫星释放？3、“掌上灵通+湖南卫视” 模式带来怎样的启发？掌上灵通借助2005“超女”呈现的仅为简单的短信投票等互动产品，这仅为手机增值服务的一部分，远未触及到更多的无线服务。