耐克企业社会责任案例..

公益营销成功案例公益营销成功案例随着社会的进步和人们思想观念的转变，公益事业越来越受到人们的关注和重视。

作为企业，通过公益营销不仅可以传递企业的社会责任感，更能提升品牌形象和消费者认知度。

下面将介绍一起成功的公益营销案例。

一、背景介绍2016年夏季奥林匹克运动会在巴西里约热内卢举行，这是南美洲首次举办奥运会。

然而，在巴西，有大量贫困地区的孩子无法享受到体育锻炼的机会，这也成为了巴西社会的一大难题。

二、策略分析1.目标受众该活动主要针对巴西贫困地区的孩子。

2.活动策略该活动由耐克公司发起，旨在通过公益活动帮助贫困地区孩子获得体育锻炼机会，并倡导全民参与公益事业。

具体措施如下：（1）建设“跑步学校”耐克公司在巴西里约热内卢的贫困地区建设了“跑步学校”，提供免费体育锻炼机会，帮助孩子们更好地发展身体素质。

（2）推出公益广告耐克公司推出了一系列公益广告，倡导全民参与公益事业，助力贫困地区孩子们获得更好的未来。

（3）举办公益活动耐克公司在巴西举行了一系列公益活动，吸引大量志愿者参与其中，为贫困地区的孩子提供帮助。

三、活动成果1.社会效应该活动得到了巨大的社会反响，在媒体上得到广泛报道和传播。

通过该活动，耐克公司传递出了积极向上、关注社会的企业形象，同时也让更多人关注到巴西贫困地区孩子们的生存环境和教育问题。

2.品牌效应该活动对耐克品牌形象产生了积极影响。

通过此次公益营销，耐克成功将品牌形象与社会责任感结合起来，并借此增强消费者对于品牌的认知度和好感度。

3.经济效益尽管该活动主要以公益为主，但耐克公司在其中也获得了一定的经济效益。

通过该活动，耐克成功吸引了更多消费者的关注和认可，提升了品牌影响力和市场竞争力。

四、总结公益营销是企业社会责任的一种体现，也是企业实现品牌价值最有效的方式之一。

通过公益营销，企业可以传递出积极向上、关注社会的企业形象，并增强消费者对于品牌的认知度和好感度。

而要实现公益营销的成功，需要企业具备良好的社会责任感和创新意识，并能够将公益事业与品牌形象有机结合起来，达到双赢的效果。

企业esg杰出社会责任实践案例1. 耐克公司（Nike Inc.）耐克公司是一家全球领先的体育用品制造商，其ESG杰出的社会责任实践已经引起广泛的关注。

耐克公司致力于推动可持续发展，并在供应链管理、环境保护和员工福利等方面取得了显著的成果。

耐克公司通过建立供应链管理计划，着手解决运动用品制造过程中存在的人权问题。

他们与供应商合作，确保供应链上的劳工权益得到尊重和保护。

此外，耐克还通过与非政府组织合作，持续开展供应链监督和改进工作。

在环境保护方面，耐克制定了一系列目标，包括减少碳排放、节约能源和水资源以及降低废弃物产生等。

他们还积极投资研发环保技术，推动可持续的材料创新，例如使用回收材料制造产品。

在员工福利方面，耐克致力于提升员工的福利待遇和工作条件。

他们建立了全球工厂情况数据库，通过对供应商进行严格审核和监督，确保员工享有基本福利和合理工作时间。

2. 联合利华（Unilever）联合利华是全球最大的快速消费品公司之一，其ESG杰出的社会责任实践已被公认为行业标杆。

在可持续发展方面，联合利华制定了清洁未来计划，通过减少碳排放、推动可再生能源和可持续供应链等措施，努力实现减少重要环境影响的目标。

此外，他们还制定了包括节水和回收等多项具体措施，推动资源的可持续使用。

联合利华也非常注重促进社会公正和人权。

他们积极投入社会项目，例如通过与非政府组织合作，推动农村社区的可持续发展和妇女权益。

此外，他们还通过建立社会管理计划，确保全球供应链的合规性和劳工权益的保护。

另外，联合利华注重推动可持续消费，通过产品创新和消费者教育，鼓励消费者做出可持续的购买决策。

他们还积极倡导公平贸易和消除贫困，支持发展中国家的经济和社会发展。

以上是两个企业在ESG杰出的社会责任实践方面的案例，他们通过积极采取措施改善社会和环境问题，为可持续发展做出了积极贡献。

一.耐克公司的2次公关危机案例分析1.“恐惧斗室”广告带文化歧视引发公共危机2004年11月，由NBA巨星勒布朗·詹姆斯主演的最新耐克篮球鞋广告片《恐惧斗室》在国内上映，让耐克公司意想不到的是，这部广告片激怒了中国人敏感的民族自尊心。

广告一共5个场景。

第一个场景：詹姆斯走到一楼大厅内。

这里有一个擂台，台阶旁还立着两个石狮子。

突然从空中落下一位中国人模样的老者，身穿长袍。

两个人随后开始“争斗”。

突然，詹姆斯做出一个杂耍般的动作，从背后将篮球扔出，经柱子反弹将老者击倒，后跃起上篮得分。

第二个场景：詹姆斯来到二层。

这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇女。

漂浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极其相似。

这些女子暧昧地向主人公展开双臂。

不过，随着詹姆斯扣碎了篮板，“飞天形象”随之粉碎。

在名为“自鸣得意”的第四个场景中，篮板旁出现了两条中国龙的形象，二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。

不过，詹姆斯几个动作晃过所有障碍，投篮得分。

其他两个场景没有“中国元素”出现。

在广告中，无论是石狮，穿长袍的中国老者还是飞天女子，都是中国传统文化的一种象征，至于龙，则更是中国数千年帝王之家的一种图腾。

这些凝结着中华民族传统文化精神并体现国家民族尊严和民族利益的形象，在广告中，全部被击败。

《恐惧斗室》潜意识上对国人的思想意识、情感以及价值体系进行了冲击，詹姆斯击败所有中国元素的一幕幕镜头容易让国人产生联想，最终对耐克品牌以及这则广告产生意识上的反感。

11月26日前后,各媒体竞相关注这则中国元素屡败屡战的广告。

很多观众认为，“争斗中“中国人”毫无还手之力，飞天形象和美元放在一起，龙作为中华民族的图腾被妖魔化，让人觉得耐克公司玷污了中国文化，甚至是侮辱了中国人。

新加坡当地的华裔更是联名向政府请愿，要求对耐克的这则广告进行“严打”。

11月30日,耐克公司发表声明称,“恐惧斗室”广告宣扬了一种积极的人生态度，耐克希望借助此广告鼓励年轻人不断的面对来自各方面的恐惧，只有坚持并战胜恐惧，战胜自我，才会不断成长。

品牌培育案例近年来，随着消费者对品牌认知的提高，品牌培育愈发成为企业发展的重要战略。

一家成功的品牌不仅能够吸引更多消费者，还能够赢得消费者的忠诚度，提升企业的竞争力。

以下将介绍一家成功的品牌培育案例——耐克（Nike）。

耐克是一家全球著名的体育用品生产和销售公司，成立于1964年。

耐克的品牌发展历程中蕴含了艰辛与智慧，为其成功的品牌培育奠定了基础。

首先，耐克在品牌培育中注重产品的研发与创新。

耐克在体育运动领域推出了许多具有创新性的产品。

比如，耐克Air系列运动鞋，采用了空气减震技术，大大提升了运动鞋的舒适性和性能。

这种创新让消费者对耐克产品产生好奇和兴趣，并且通过产品的优势赢得了消费者的认可和喜爱。

其次，耐克注重品牌与顶级运动员的合作。

耐克与众多世界级运动员签约合作，如迈克尔·乔丹、莱昂纳多·迪卡普里奥等。

这些合作不仅让耐克品牌获得了顶级品牌形象的背书，更展示了耐克产品在专业运动领域的性能和质量。

同时，耐克通过与运动员的合作，在广告和市场宣传中营造了一种激励人心的氛围，激发了消费者的购买欲望和认同感。

此外，耐克注重品牌形象的塑造和传播。

耐克的品牌形象一直以来都与运动精神和个性创新紧密相关。

耐克以“Just Do It”为品牌口号，传达了勇于挑战自我、追求激情和成功的精神。

耐克通过创意的广告宣传和市场营销活动推动了品牌形象的传播，牢牢树立了耐克在消费者心中的领导地位。

最后，耐克注重与社会的有效互动。

耐克通过赞助各种体育赛事和活动，积极参与社会责任项目，如环境保护和公益事业。

耐克的社会责任项目与品牌理念相一致，让消费者感受到耐克品牌与社会的联系，提升了品牌的美誉度和消费者对品牌的认同感。

综上所述，耐克作为一家成功的品牌培育案例，通过产品的研发与创新、顶级运动员的合作、品牌形象的塑造与传播以及社会互动等方面的努力，成功地打造了一个备受消费者喜爱和认可的品牌。

耐克的成功经验对于其他企业来说是一个有着重要参考价值的案例，它表明品牌培育不仅需要优质的产品和创意的宣传，还需要与消费者建立情感上的联系和社会责任的担当。

耐克独特的生产经营模式和其产品的劳动密集型生产技术特征导致耐克公司面临独特的社会责任问题。

首先, 耐克公司面临的社会问题与其自身的核心经营活动即研发与营销没有直接关系, 而主要是与其关联的全球的合作厂商的社会责任问题。

其次, 劳动密集型的生产技术特征使得耐克既不面战略管理案例分析作业跨国企业与其代工厂的社会责任问题——基于耐克“血汗工厂”案例大企业在全球化过程中越来越多地将生产制造环节分布在多个国家, 这些国家的生产条件比其公司总部恶劣得多。

随着一些 NGO 组织对网络媒体的利用, 大企业在很落后的国家设立的生产部门的信息也会在社会媒体上得到揭露, 使得人们可以很便利的了解企业社会责任的承担情况。

比如壳牌石油在尼日利亚的石油泄漏和 Nike 的亚洲分包商的“血汗工厂”般的生产条件都是通过媒体揭露从而引发了社会讨论。

一、耐克独特的生产经营模式耐克公司是全球第一大体育用品公司,它的成功在于它在产品设计和营销两个环节上的巨大投入,而把生产制造环节完全外包。

耐克的直接雇员只有约两万人,但非直接雇佣的雇员却遍布 46个国家的 565个合约工厂,总数达到了近 50万人。

耐克牢牢控制产品设计和营销两个核心环节,耐克的创始人将耐克定义成“营销导向企业”,足见其将营销在其企业战略中的重要地位。

因为耐克深知体育用品作为一种功能性产品, 只有不断在产品工艺、新功能上创新, 才能满足专业运动员对于装备的需求和业余爱好者对于潮流的追求。

通过将设计和营销两个核心环节放在美国本土, 耐克充分利用了美国成熟的市场和资源优势。

明星效应和美国文化的强势入侵, 使得耐克的代言人著名篮球运动员迈克尔·乔丹和高尔夫明星泰格·伍兹的形象在全世界范围内都深入人心。

与得到直接控制的设计和营销环节截然相反的是耐克的生产和制造环节。

现代的运动鞋由网眼材料、皮革和尼龙鞋帮构成, 这些部件都需要手工组装、缝制并用胶水粘合才能组成一双万丈的运动鞋。

nike案例Nike是全球知名的运动品牌，以其创新的产品设计和先进的营销策略而闻名。

以下是关于Nike成功的案例分析，总字数为700字。

Nike的成功可以追溯到其独特的品牌定位和强大的营销活动。

一项关键策略是与知名运动员合作，例如迈克尔·乔丹和勒布朗·詹姆斯等。

通过与这些运动员的合作，Nike成功地将其产品与顶级运动员和优秀的成就联系在一起，建立了强大的产品认可度和品牌价值。

在营销活动中，Nike注重创新和启发，利用广告宣传和推广活动来塑造其品牌形象。

例如，Nike的“Just Do It”广告宣传活动非常成功，激励人们克服困难，追求个人成就。

此外，Nike 通过大规模赞助体育赛事和运动队，并与流行文化和艺术领域合作，展示其品牌在各个领域的影响力。

此外，Nike在产品设计和创新方面始终走在行业前沿。

该公司不断投资于研发和技术进步，推出各种具有创新功能和设计的产品。

例如，Nike Flyknit系列鞋类采用了先进的编织技术，提供出色的轻质和透气性能。

Nike Air系列鞋类则采用了气垫技术，提供优异的缓冲和支撑。

这些创新设计使得Nike的产品在市场上具有巨大的竞争优势。

此外，Nike还致力于可持续发展和社会责任。

该公司推出了许多环保和社会项目，例如Nike Grind计划，将废旧运动鞋和制造废料转化为新产品。

此外，Nike还关注雇佣和劳工权益，确保供应链的可持续和合法经营。

综上所述，Nike的成功源于其独特的品牌定位、强大的营销活动、产品设计和创新以及可持续发展战略。

通过与顶级运动员的合作和创新的产品设计，Nike成功打造了具有较高认可度和品牌价值的产品。

同时，通过广告宣传和推广活动，Nike 塑造了积极阳光的品牌形象。

此外，该公司还注重可持续发展和社会责任，为消费者提供环保和社会合法的产品。

因此，Nike成为了全球运动品牌中的领导者。

当今社会，企业不仅仅是经济活动的主体，更应该承担起社会责任。

在企业的发展过程中，融入社会责任，不仅可以提升企业的社会形象和公众认可度，更可以推动社会的进步和改善。

下面将介绍一些企业发展与社会责任相融合的典型案例。

一、耐克公司耐克公司是一家全球著名的体育用品公司，其产品销售遍布全球各地。

耐克公司一直重视社会责任，在企业发展的过程中，积极参与并支持各种社会公益事业。

在其CSR（企业社会责任）报告中，耐克公司公开了自己在环保、公益项目、员工福利等方面的具体举措和成果。

在环保方面，公司积极推动采用可持续发展的原材料和生产工艺，努力减少对环境的影响。

耐克公司还积极参与全球各地的社区建设和公益活动，为当地居民提供帮助，承担起企业应有的社会责任。

这些举措不仅提升了耐克公司的社会形象，也为社会的可持续发展做出了积极贡献。

二、星巴克公司作为一家著名的全球连锁咖啡品牌，星巴克公司一直致力于推动社会责任的融合。

在其CSR报告中，星巴克公司公开了自己在可持续发展、社区投资、员工权益等方面的具体举措和成果。

在可持续发展方面，星巴克公司大力推动咖啡产业的可持续发展，支持咖啡种植者的生计，推动咖啡产业的环保和可持续发展。

在社区投资方面，星巴克公司积极参与当地社区的建设和公益活动，为当地居民提供就业机会和培训，为社区发展做出积极贡献。

在员工权益方面，星巴克公司尊重员工的权益，提供良好的待遇和工作环境。

这些举措不仅提升了星巴克公司的社会形象，也为咖啡产业和社区的可持续发展做出了积极贡献。

三、谷歌公司作为一家全球知名的互联网科技公司，谷歌公司一直致力于推动社会责任的融合。

在其CSR报告中，谷歌公司公开了自己在科技创新、环保、社区发展等方面的具体举措和成果。

在科技创新方面，谷歌公司不仅致力于推动科技创新，还积极使用科技手段解决社会问题，如推广可再生能源、开发智能城市等。

在环保方面，谷歌公司致力于降低自身的碳排放量，支持可持续发展的能源和生产方式。