中式餐饮业的连锁经营
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我国中式快餐产业连锁经营的问题及对策研究摘要:进入21世纪,我国中式快餐连锁行业经历了一个高速发展时期,但同时也面临着诸多问题,如快餐业标准化难度大、人力资源匮乏、行业竞争加剧等。
通过分析每个问题的特点和成因,提出了快餐菜谱和烹调设备的标准化、建立有效地企业内部培训体系以及快餐连锁企业的多元化经营,为中国中式快餐连锁业制定未来发展对策提供参考。
关键词:快餐;企业标准化;多元化经营中式快餐的一般定义是预先做好的能够迅速提供顾客食用的饭食。
不同的人对中式快餐的理解是多种多样的,但无外乎几点,即大众化、节约时间、方便,可以充当主食。
这就使得其范围很广,包括盒饭、包点、水饺、米粉、火锅等。
1、我国快餐连锁行业的现状我国快餐业的一直保持快速增长势头。
由2005年到2009年的统计数据(表1)可以看出,我国快餐业营业收入在四年内翻了一番多,并且每年营业收入增幅都在20%左右,增长趋势较平稳。
由于2008年的金融危机,我国快餐连锁业门店总数、营业面积和餐位数涨幅明显下降,尤其是门店总数的增幅只有1.3%。
2009年,这三项指标都大幅回升,分别达到了29.6%、18.8%和33.7%。
中华人民共和国统计局网站(/)整理。
图1是我国快餐行业的单店平均营业额和快餐企业人均销售额年度变化图,单店平均营业额年度具体数据是:2005年的单店平均营业额为485.8万元/家,2006年为513.2万元/家,2007年为589.1万元/家,2008年为706万元/家,2009年为632万元/家。
我国快餐企业人均销售额年度具体数据为:2005年的人均销售额为9.91万元/人,2006年为11.66万元/人,2007年为13.1万元/人,2008年为13.3万元/人2009年为15.5万元/人。
从中可以看出,随着快餐行业从业人数的快速增长,人均销售额的增长缓慢,2008年和2007年的人均销售额基本持平。
数据来源:中华人民共和国统计局网站(/)整理。
餐饮业连锁经营发展现状和特点的分析餐饮业连锁经营发展现状和特点的分析餐饮业作为服务业的重要组成部分,一直以来都是民生经济的重要组成部分。
餐饮业连锁经营模式得到了迅速的发展,极大地推动了餐饮行业的快速发展。
本文将从餐饮业连锁经营的现状和特点角度出发,探讨其发展趋势和未来的发展方向。
一、餐饮业连锁经营发展的现状餐饮业连锁经营在近几年得到了飞速的发展,许多知名品牌如肯德基、麦当劳、星巴克、必胜客等都采用了连锁经营模式。
据统计,目前我国餐饮行业中连锁经营的占比已经达到了60%以上,其中快餐连锁店所占比例超过50%,成为餐饮业的主要发展方向。
在大城市,特别是核心商圈,连锁餐饮店遍布街头巷尾,与传统餐饮店形成了鲜明的对比。
这些连锁餐饮店一般都有较为清晰的品牌标识、统一的装修风格和标准化的服务流程,能够提供优质的服务,并在市场上取得优势。
二、餐饮业连锁经营的特点1. 产品标准化餐饮业连锁经营的最大特点在于产品标准化。
对于快餐店而言,这一点尤为突出。
比如说不同地点的肯德基产品,味道是基本相同的,而操作规程也几乎相同。
这在一定程度上保证了产品和服务的质量,并且还是加盟连锁店复制成功的重要因素之一。
2. 成本控制餐饮业连锁经营的另一大特点在于成本控制。
通过采用统一标准的物料、菜谱、设备和管理制度,可以实现成本控制和管理效率的提高。
例如,连锁店可以集中采购,减小盈亏差距,还可以提高运营效率和降低人工成本,从而增加盈利空间。
3. 品牌推广餐饮业连锁经营的另一个重要特点是品牌推广。
作为商业经营的主要方式之一,品牌推广是促进连锁企业稳定发展的重要手段。
通过品牌认知的提高、营销手段和广告宣传的整合,连锁企业可以吸引更多消费者,提高品牌影响力。
三、餐饮业连锁经营的发展趋势1. 订单外卖平台崛起近年来,随着互联网和移动互联网的迅速发展,许多连锁企业开始在订单外卖平台上线,以便让消费者能够更加便利地通过外卖形式购买食物。
这种趋势相信在未来会越来越普遍。
餐饮连锁经营方针目录1.引言2.市场分析3.竞争优势4.经营策略1. 引言餐饮行业是一个竞争激烈的市场,特别是在快餐和连锁餐饮领域。
为了在这个市场中取得成功,企业需要明确的经营方针和策略。
本文将探讨餐饮连锁经营的关键方针,包括市场分析、竞争优势和经营策略。
2. 市场分析在制定经营方针之前,首先需要进行市场分析。
了解当前市场的情况可以帮助我们更好地制定经营策略。
餐饮连锁行业的市场分析主要包括对消费者需求、竞争对手、行业趋势等方面的分析。
消费者需求消费者对餐饮产品的需求是餐饮连锁企业成功的关键。
我们需要了解消费者的口味偏好、消费习惯、消费能力等方面的信息,以便调整产品结构和服务模式,提供更符合消费者需求的产品和服务。
竞争对手了解竞争对手的优劣势可以帮助我们找到自身的竞争优势和定位。
需要分析竞争对手的产品特点、价格策略、营销手段等方面的信息,以指导我们的经营策略。
行业趋势餐饮连锁行业的发展受到市场环境、消费趋势等多方面因素的影响。
我们需要关注行业的发展趋势,及时调整经营策略,抢占市场先机。
3. 竞争优势在竞争激烈的餐饮连锁市场中,拥有明显的竞争优势是取得成功的关键。
竞争优势可以体现在产品、服务、价格、品牌等多个方面。
产品优势提供优质的产品是赢得消费者青睐的基础。
我们需要不断创新产品,满足消费者的口味需求,同时保证产品的质量和口感,树立品牌形象。
服务优势优质的服务可以提升消费者的满意度和忠诚度。
我们需要培训员工提升服务水平,建立良好的消费者关系,提供个性化的服务体验。
价格优势合理的价格定位可以吸引更多消费者,提升销售量。
我们需要根据产品成本、市场需求等因素制定价格策略,确保产品价格具有竞争力。
品牌优势品牌是企业的核心竞争力之一。
建立强大的品牌形象可以提升消费者认知度和信任度,帮助企业在市场竞争中脱颖而出。
4. 经营策略在明确了市场分析和竞争优势之后,我们需要制定相应的经营策略,以实现企业的长期发展目标。
如何在餐饮业中打造一个成功的连锁品牌餐饮业是一个竞争激烈的行业,许多餐饮企业都希望能够通过连锁经营来扩大规模、提升知名度和提高盈利能力。
然而,想要在餐饮业中打造一个成功的连锁品牌并不容易。
本文将探讨如何在餐饮业中打造一个成功的连锁品牌,并提供一些建议和策略。
一、建立独特的品牌形象和理念一个成功的连锁品牌需要有独特而清晰的品牌形象和理念。
品牌形象包括标志、店面装修、服装等方面,这些都应该与品牌理念相一致,能够给消费者留下深刻的印象。
品牌理念则是指企业的核心愿景、使命和价值观,它应该能够与消费者的需求和价值观相契合,让他们愿意选择连锁品牌。
二、保持产品质量和口味的一致性连锁品牌的成功离不开产品质量和口味的一致性。
无论是在哪个城市,消费者都应该能够品尝到相同的美味,并感受到相同的服务体验。
因此,建立一个完善的食品加工和配送系统非常重要,保证每个店铺提供的产品都具有一致的质量和口味。
三、建立完善的运营管理体系连锁品牌需要建立一个完善的运营管理体系,包括店面选址、供应链管理、人力资源管理等方面。
店面选址要考虑到人流量、竞争情况、交通便利等因素,以确保每家店铺都能够获得良好的市场份额。
供应链管理要确保产品的供给充足且稳定,同时降低成本。
人力资源管理要注重员工培训和激励,提升员工的专业素质和服务水平。
四、注重市场推广和品牌宣传连锁品牌的成功还需要注重市场推广和品牌宣传。
这包括线下和线上渠道的宣传,如电视广告、户外广告、社交媒体等。
同时,通过举办活动、赞助社会公益活动等方式提升品牌的知名度和影响力,吸引更多消费者选择连锁品牌。
五、保持消费者关系与反馈渠道连锁品牌应该与消费者保持良好的关系,并建立反馈渠道,了解消费者的需求和意见。
这可以通过短信、邮件、社交媒体等方式进行,如定期发送促销信息、邀请消费者参加调研活动等。
同时,对于消费者的投诉和建议要及时回应,采取积极的措施解决问题,保持良好的口碑和信誉。
六、不断创新和改进为了在餐饮业中保持竞争力,连锁品牌需要不断创新和改进。
中式餐饮企业连锁运行机制研究摘要:中华餐饮博大精深,连锁模式的应用使得中式餐饮更有发展潜力。
尽管我国餐饮业发展迅速,取得了一定的成就,但仍存在一些问题。
本文首先分析了当前餐饮业存在的问题,然后从连锁的连锁力、执行力和竞争力3个角度对餐饮业存在的问题进行了分析,并针对这些问题提出了完善餐饮业的主要运行机制。
关键词:中式餐饮;连锁;运行机制西式快餐业在中国取得的巨大成功,使中式餐饮业认识到餐饮标准化、规范化操作的重要性。
而餐饮标准化、规范化操作仅仅是餐饮企业开展连锁的基本条件,只有找到餐饮业连锁经营体系运行的机制,才会有餐饮行业真正的提升。
一、概念的界定(一)餐饮连锁企业餐饮连锁企业是指经营同类餐饮服务产品的若干企业,以一定形式组成一个联合体,通过企业形象的标准化、经营活动的专业化、管理活动的规范化以及管理手段的现代化,把独立的经营活动组合成整体的规模经营,从而实现规模效益的一种经营组织。
(二)机制机制又称机理,在自然科学中引申为事物或自然现象的作用原理、作用过程及其功能。
在社会科学中的引申意义则更为复杂。
社会学理论认为机制的基本含义有三个:一是指事物各组成要素的联系,即结构;二是指在有规律的运动中发挥的作用、效应,即功能;三是指发挥功能的作用过程和作用原理。
把这三者综合起来概括地说,机制就是带规律的模式。
本文侧重于社会学理论定义机制的第三种含义,即机制是发挥功能的作用过程和作用原理。
二、我国餐饮业存在的问题(一)总体特征1、生产非透明化我国的传统餐饮讲究“明火亮灶”和“独家配方”,因此,很多餐饮店的厨房往往标注着“厨房重地、顾客止步”。
但是餐饮业是一个特殊的行业,餐饮产品被生产的同时就会销售给消费者,即餐饮产品生产和流通过程的一次性。
因此,餐饮企业要把握好生产这一环节,根据经营产品的特点,设计出合理可视度的厨房。
笔者在调查的过程中发现,形成连锁规模的餐饮店铺的正门和厨房大量的使用了玻璃,而一些小餐饮店仍旧是“小黑屋”的形式。
中式快餐店开业指南经营管理上海作为国际性的大都市,汇聚了全球各类知名的西式快餐和中式快餐品牌。
因此,面对众多的竞争强手,如何有效的经营和维护创业者的营运天地,走出一条符合自身发展特征的创业之路,需要创业者谨慎行事。
要真正搞好中式快餐店的经营与管理并非易事,其中包含着大量的知识和经验,尤其是厨师长的选择,以及经营的模式化、标准化、工业化等,创业者必须十分关注自身综合能力的培育。
在此,我们仅就中式快餐行业的经营管理作一介绍,希望能有助于创业者把握和定位。
管理是一门艺术,也是一门学问。
不同的创业者有不同的管理方法并产生不同的效果。
关于管理的问题因人而异,并与创业者的文化底蕴和社会阅历息息相关,一、中式快餐发展六大共识第八届快餐连锁发展论坛上,业内专家和会议代表对中式快餐的发展规律和途径进行了交流和探讨,论坛通过分析交流,在六个方面达成共识:1.企业的市场需求调查和准确市场定位问题是企业立足市场和生存发展的先决条件,要在市场中保持企业的特色和差异性;2.连锁企业发展中心厨房、产品集中配送的作用非常重要,但要量力投入,讲求实效,与时俱进,不要造成负担;3.直营连锁和特许连锁的发展是战略伙伴关系,要结合推进,在发展中不断建立扎实的支撑基础,提高系统服务和控制能力;4.品种的基础作用在企业起步阶段更加重要标准化是方向,目前的适度标准化的发展思路是可行的,创新应是永恒的理念;5.连锁经营,特别是特许连锁经营一定要达到双赢,切实注意信誉建立,管理体系和合同中法律问题的作用,做大先做强,做优才能持久;6.企业发展中人才的作用越来越突出,同时人才的缺现象日益严重,品牌文化、资本运营和国际交流与合作的趋势更加明显。
二、中式快餐的战略规划现代中式快餐已经脱离了当初小生意的概念,中式快餐投资者们显然已经能够意识到这量来提高公司整体的市场份额和知名度,同时大幅降低成本,但这并不是一个简单的数量扩张过程。
其实,西式快餐真正值得学习的地方并不在于他们能够发展了很多的连锁店,而在于他们从投资开始就已经考虑好了下一步乃至下几步的发展问题,也就是说在执行快餐投资的一系列发展计划的第一步,就是要制定一个战略规划。
近年来,我国餐饮业发展迅速,餐饮品种丰富,店铺数量迅速增加,各种类型的饭店、酒店层出不穷,行业竞争日趋激烈。
与此同时,洋快餐登陆对我国餐饮业也提出了严峻挑战。
随着洋快餐的大举进军,一种新的餐饮经营模式?连锁经营逐步受到广大从业者的关注。
连锁经营改变了传统的小生产经营方式,有效降低经营成本,扩大市场占有率,给企业带来了巨大的规模效益。
国内有识之士已开始利用连锁这一有效手段发展生产经营,如北京全聚德烤鸭集团、东安饮食集团、天津狗不理集团、大连渤海饭店集团等都走在国内餐饮业连锁经营的前列,对行业的规模发展起到了推动作用。
但总的来说,我国连锁经营,尤其是餐饮业连锁经营还处于初级阶段。
大力发展连锁经营是餐饮业提高经济效益的有效途径和必由之路。
企业搞连锁经营必须抓住统一经营这一实质性的问题,结合餐饮业生产经营的特点,积极扩张,形成一定规模,是连锁的前提。
建立中心厨房,实行统一配送,通过多种途径提高餐饮业的科技水平和管理水平,则是目前餐饮业实现规范化连锁经营的必要条件,只有这样才能在一定规模基础上产出规模效益。
建立中心厨房是统一加工的必要保证中式餐饮业连锁的难题之一就是菜肴无法统一加工,造成同一品种食品品质不一致。
中餐食品大多具有热敏性,且大多适合热食,这决定了其不可能像其他工业产品和工业化生产的罐头等食品那样集中生产、分散供应。
目前行业内大多是现场进行初加工,客人点菜后现烹制现出售,靠师傅个人掌握火候,控制原料配比。
由于主观因素的影响,制出的菜肴从原料规格到色香味都有差异,甚至同一师傅在不同时间制出的菜肴也有质量差别。
反观西餐和洋快餐,各店质量基本一致,食品外观品质都差不多。
究其原因是制作的标准化、统一化。
配送中心(即中心厨房)的建立是制作标准化、统一化的前提和保证。
成功的洋快餐一般都建有完善的中心厨房,原料采购、加工(包括分选、去杂、切配、初步熟处理)等工序全部由中心厨房完成,再配送至各连锁店,各连锁店分别按统一加工方法进行加工。
餐饮管理有限公司经营范围一、公司概述餐饮管理有限公司是一家专业从事餐饮管理的公司。
我们致力于为客户提供高品质、多样化的餐饮服务,以满足不同消费者的需求。
本文档将详细介绍餐饮管理有限公司的经营范围,包括我们的主要业务领域、服务内容以及目标客户等。
二、主要业务领域1. 餐厅管理:我们为各类餐厅提供全面的管理服务,包括人员招聘、培训、菜品研发、成本控制、市场推广等。
我们的目标是帮助餐厅提升运营效率,提供优质的餐饮服务,提高客户满意度。
2. 外卖平台运营:我们与多家知名外卖平台合作,提供外卖餐饮服务。
通过与合作平台的紧密合作,我们能够向更多消费者提供便捷、高效的外卖服务。
3. 餐饮连锁经营:我们拥有多家连锁餐饮店,主要经营中式、西式、日式等不同风格的餐饮店。
我们通过统一的管理模式和标准化的操作流程来确保每家店铺的运营效率和产品质量。
4. 宴会及活动承办:我们承接各类宴会、婚礼、会议等大型活动的餐饮服务。
我们拥有丰富的经验和专业的团队,能够为客户提供个性化的定制服务,满足不同场合的需求。
三、服务内容1. 餐饮供应链管理:我们与多家食材供应商建立了稳定的合作关系,保证了餐厅所需食材的新鲜度和质量。
我们经过精心策划和严格把控,确保每一个菜品都符合客户的口味要求,并确保食材的安全与卫生。
2. 餐饮运营管理:我们依托先进的管理系统和技术手段,为餐饮企业提供全面的运营管理服务。
我们能够实时监控销售情况、库存情况,帮助企业进行成本控制和利润分析,提供决策依据。
3. 新店铺筹备与管理:我们为新餐厅的筹备提供全方位的支持,包括选址、装修、设备采购、人员培训等。
我们拥有专业的团队,能够协助客户顺利开店,并提供后续运营管理支持。
4. 品牌形象建设与推广:我们通过创意的品牌策划和市场推广手段,帮助客户塑造自身特色和品牌形象,扩大品牌的知名度和影响力。
我们能够制定多元化的推广方案,借助多种媒体平台提升品牌曝光度。
四、目标客户我们的目标客户群体主要包括各类餐饮企业,包括独立经营的小餐厅、连锁餐饮企业、外卖平台等。
中式快餐加盟连锁十大品牌一心一客一心一客,中式快餐连锁品牌,隶属于雅福餐饮集团旗下重庆一心一客餐饮有限公司。
一心一客坚持产销健康食品,倡导优质生活。
将地道川渝特色与现代快餐进行完美结合,在产品上不断创新,引领中式快餐潮流。
从2002年创立至今,已在全国超20省市开设逾200家店。
一心一客专注中式快餐连锁经营13年,曾荣获《重庆市著名商标》、《最受关注十大创业投资项目》等二十余项荣誉,引领国内中式快餐行业变革与发展。
乡村基乡村基,原来名为"乡村鸡".英文缩写字母仍然采用CSC,但意思却由country style chicken(乡村鸡)变成了country style cooking(乡村基),意为乡村原始风味烹饪。
2010年9月28日上午9时30分,乡村基在美国纽约证券交易所开始挂牌交易,成为第一家在美国上市的中国快餐连锁企业。
乡村基凭着十年持续保证的良好品质、优质服务以及舒适典雅的环境在快餐市场拥有了强大的顾客群,成为顾客最喜爱的用餐场所之一;乡村基提供丰富、美味、新鲜的健康饮食,成为追求健康、时尚人士的首选品牌,力争打造最快捷服务的中国快餐第一品牌。
外婆心外婆心,“雅福餐饮集团”旗下知名特色中式快餐品牌。
外婆心首家餐厅于2002年在重庆南坪开设,采用台湾吧台式四餐经营模式,独创特色砂锅、席家木盆菜系列,集美味与营养、特色与时尚于一体,成为特色中式快餐的佼佼者。
外婆心吸纳东方美食精髓,借鉴国内外先进的经营模式,创新推出高标准、高效益、别具特色的餐饮连锁品牌,以砂锅、席家木盆菜系列为主特色融合现代快餐理念,开创了更符合国人膳食结构与饮食习惯的快餐连锁体系。
外婆心以“成为中国特色快餐连锁生力军”为品牌目标,以“不止有美味,更有您久违的幸福”为经营理念。
通过执着追求和努力,如今的“外婆心”已经成长为知名餐饮品牌,并获得重庆市连锁经营协会颁发的“2010年度重庆特色餐饮品牌10强”等荣誉。
餐饮业经营模式连锁优势一、背景介绍餐饮业作为社会经济中一个重要的行业,在市场竞争日益激烈的情况下,连锁经营模式成为各大餐饮品牌发展的方向之一。
本文将探讨餐饮业经营模式中连锁经营的优势以及其带来的价值。
二、连锁经营的定义连锁经营是指一个总部以独特的商业模式和品牌形象,在不同地区拥有多家分支机构,这些分支机构在总部的统一管理下,享有相同的品牌形象、服务标准、经营理念等。
通过扩大规模,共享资源,提高效率,实现品牌价值最大化。
三、连锁经营的优势1.品牌影响力提升:通过连锁经营,品牌在不同地区的覆盖面积增加,消费者对品牌形象的认可和信任度随之提升。
2.经济效益:集中采购、生产、管理等资源,大幅降低成本,提高经济效益。
3.规模效应:连锁经营的规模化经营带来规模效应,提高运营效率,降低风险。
4.统一标准:统一的品牌形象、服务标准和经营理念,减少经营管理的复杂性。
5.品牌溢价:通过连锁经营,品牌的溢价效应得到放大,提升品牌的附加值。
6.市场份额增长:连锁经营能够迅速占领市场份额,抢占消费者心智地位。
四、连锁经营的挑战1.管理难度增加:区域分散带来的管理难度增加,需要建立完善的管理体系。
2.品质风险:随着连锁规模增大,保持产品品质的一致性成为挑战。
3.人才招聘与培训:需要大量的人才支持连锁经营,如何进行招聘与培训是一个重要问题。
4.竞争压力:连锁经营使得品牌暴露在更多竞争对手之下,面临更大的竞争压力。
5.本土化挑战:不同地域的消费者需求、文化背景不同,如何在本土化经营中保持连锁特色也是一大挑战。
五、结语总的来说,餐饮业的连锁经营模式具有诸多优势,逐渐成为各大餐饮品牌发展的主要方向。
然而,连锁经营也伴随着一系列挑战,需要企业在实践中不断探索与完善。
希望本文能对餐饮业经营者及从业者有所启发,引导他们更好地把握行业未来的发展方向与趋势。
中式餐饮连锁经营研究中国的连锁餐饮业还处于发展的初级阶段,很多做餐饮连锁的经营者缺乏对连锁这个概念的实质性了解,在具体规划和执行经营模式上还不到位。
另外,中国的餐饮连锁在加盟门槛或者没有具体制度,或者没有有效地执行,导致经营上存在诸多问题。
中式餐饮需要加强的几方面:一、提高人员素质餐饮行业历史悠久,从古至今就是商业中不可或缺的一环。
餐饮的特点是劳动力密集,生产力低下,劳动者的素质和受到的待遇普遍不高,导致流动性大。
在餐饮店的从业人员通常是熟手带几个新手上路,没有完善系统的培训,往往只讲究实际操作,这样带出来的徒弟还可能会形成拉帮结派的局面,影响内部团结。
其次是在餐厅经常会看见员工服务意识较差或者态度恶劣,或是出菜的品质差。
究其原因,一是本身工资不高使其缺乏源动力,再者是员工没有受到系统培训,使得同一品牌的服务会不同。
这些负面因素都严重制约了中式餐饮的发展,使得人们对中式餐饮缺乏信心。
作为成本中占比较大的人力,经营者都期望使用廉价劳动力。
加上中餐一些岗位的操作是单纯、机械化的,这使得以上选择显得无可厚非。
不过,假如对这些员工稍加培训,可能用较少的成本能换取更大的收益岂不是更好吗?餐饮是典型的服务性行业。
消费者吃的不仅是食物,更需要一种就餐体验中的服务。
身为最前线的餐厅服务生的态度、举止、着装、仪表仪容都十分重要。
员工是餐饮企业活的招牌,要让他们自觉自愿地为企业付出热情,任何强制性的管理都是不可取的。
二、规范化和系统化的管理要使门店与总部的效率提高,规范制度、把流程系统化是必由之路。
一定要从源头抓起,即加强各个门店数据统计和分析管理。
因为光是定性无法直观地看出门店管理水平的优劣,这使评估会产生严重偏差,所以必须要进行定量分析。
而且分析中不但要做到数据准确,还要保证及时性。
比如在很多餐饮店都能看到pos系统,一头连着银行消费终端,一头连着总部运营系统,不但能准确地传输经营数据,让总部及时了解各门店经营状况,分析数据、找到问题并迅速之制定解决方案,门店还能查询员工考勤及个人业绩。
老娘舅中式快餐连锁经营模式分析随着我国社会经济的发展和人民生活水平的不断提高,旅游、商务的蓬勃发展为餐饮业的持续兴旺提供了强大的经济基础和市场基础。
在各种类型的快餐企业中,以肯德基、麦当劳为代表的国际快餐品牌企业在中国发展扩张最快,成为中国快餐行业领头企业。
而中式快餐近几年虽有一批企业快速崛起,但无论是从营业额、利润率还是人均指标,与西式快餐差距非常明显。
本文以老娘舅餐饮有限公司为例,对中式快餐连锁经营的模式进行分析,主要分析老娘舅发展成功的地方,还有它所存在的缺陷,并提出一些解决措施。
一、老娘舅餐饮有限公司的简介浙江老娘舅餐饮管理有限公司是一家中式快餐连锁企业,成立于2000年11月。
创业以来,公司本着“做中式快餐,创民族品牌”的经营宗旨,以工厂化、标准化、规范化的运作模式发展食品服务连锁店,公司第一家分店于2002年4月在湖州市中心开业,老娘舅以“低热量、无公害、合理营养”的健康饮食理念,美味、新鲜、优质的食品,快速亲切的服务,简洁温馨的环境深得消费者的青睐。
成为湖州中式快餐界的第一品牌。
经过七年多的摸索,老娘舅进行流程再造,使厨房产品得于流水化生产,并在同行中唯一一家实现了设备设施全电器化,达到餐厅无明火、无油烟、无液化气;自行开发和采用傻瓜型设备,杜绝了人为因素对产品品质的影响,从而真正实现标准化和规范化;完善了货物配送体系,使对分店货物的配送更加顺畅、高效;同时,老娘舅是国内第一家通过ISO:9001质量管理与ISO:14000环保管理认证的中式快餐企业;老娘舅荣获2004年度中国餐饮十大知名品牌;2005年“老娘舅”商标被评为湖州市著名商标。
2006年被中国快餐协会评为“快餐品牌企业”。
公司凭借顺畅的运作体系,规范的管理体系,良好的品牌形象及旺盛的人气,开始进一步迈出成功的连锁之路。
目前老娘舅商标也被湖州市工商局推荐,被评“浙江省著名商标”。
二、老娘舅中式快餐连锁的经营策略1、实现标准化“餐厅标准化”是指:以现代化工业手段,保持手工烹饪口味,完全的标准化、规范化、科学化。
中式餐饮业的连锁经营新模式近年来,我国餐饮业发展迅速,在餐饮业的高速增长中,连锁经营也取得较明显的业绩。
餐饮品种丰富,店铺数量迅速增加,各种类型的饭店、酒店层出不穷,行业竞争日趋激烈。
为了深入探索加餐饮业连锁发展的思路和措施,进一步推动餐饮连锁的发展,应对洋快餐的登陆对我国餐饮业造成的严峻挑战,一种新的餐饮经营模式—连锁经营逐步受到广大从业者的关注。
我国餐饮连锁企业大致分三类:一类是本地企业,如吉菜馆、老妈菜馆等一批“新字号”餐饮企业;第二类是外地来长企业,如大三湘、杭邦菜馆、小肥羊等国内知名餐饮品牌;第三类是外资餐饮连锁企业,如麦当劳、肯特基等世界著名快餐连锁企业。
连锁经营改变了传统的小生产经营方式,有效降低经营成本,扩大市场占有率,给企业带来了巨大的规模效益。
国内有识之士已开始利用连锁这一有效手段发展生产经营,如北京全聚德烤鸭集团、东安饮食集团、天津狗不理集团、大连渤海饭店集团等都走在国内餐饮业连锁经营的前列,对行业的规模发展起到了推动作用。
现代餐饮业之所以要采用连锁经营形式,主要是由于以下原因:一是服务业现代化和社会化发展,需要借助现代连锁经营方式推动快速发展;二是受餐饮消费的大众化潮流的推动。
三是商圈复制的需要。
但总的来说,我国连锁经营,尤其是餐饮业连锁经营还处于初级阶段。
大力发展连锁经营是餐饮业提高经济效益的有效途径和必由之路。
企业搞连锁经营必须抓住统一经营这一实质性的问题,结合餐饮业生产经营的特点,积极扩张,形成一定规模,是连锁的前提。
建立中心厨房,实行统一配送,通过多种途径提高餐饮业的科技水平和管理水平,则是目前餐饮业实现规范化连锁经营的必要条件,只有这样才能在一定规模基础上产出规模效益。
中国饮食文化强调选料讲究、刀功精细、配料精巧、烹法多样、精于火候、讲究器皿等,这些要素目前只有厨师的"技艺"和经验,缺乏数字化的配方,相关技术设备的开发与专业市场的配置分散落后,行业标准化、规范化、规模化与工业化水平较低,这种科技含量低、现代化水平不高的现状,不利于中餐连锁的发展。
因此,第一步是要借鉴西餐连锁技术,将其精确具体的数据化、标准化管理逐步引用到中餐餐饮,先实现配料、初级加工等局部性标准化,为实现全面标准化操作、工厂化生产、集中采购、统一配送创造条件。
建立中心厨房是统一加工的必要保证中式餐饮业连锁的难题之一就是菜肴无法统一加工,造成同一品种食品品质不一致。
中餐食品大多具有热敏性,且大多适合热食,这决定了其不可能像其他工业产品和工业化生产的罐头等食品那样集中生产、分散供应。
目前行业内大多是现场进行初加工,客人点菜后现烹制现出售,靠师傅个人掌握火候,控制原料配比。
由于主观因素的影响,制出的菜肴从原料规格到色香味都有差异,甚至同一师傅在不同时间制出的菜肴也有质量差别。
反观西餐和洋快餐,各店质量基本一致,食品外观品质都差不多。
究其原因是制作的标准化、统一化。
配送中心(即中心厨房)的建立是制作标准化、统一化的前提和保证。
把半成品的加工这种标准化一致化的过程规范起来是中式正餐连锁成功的一种途径,也可解决加盟授牌的问题。
成功的洋快餐一般都建有完善的中心厨房,原料采购、加工(包括分选、去杂、切配、初步熟处理)等工序全部由中心厨房完成,再配送至各连锁店,各连锁店分别按统一加工方法进行加工。
经统一配餐后送到连锁店的菜肴在定量化、标准化方面具有一致性,这样既能突出集中生产的优势,提高和统一产品质量,又能发挥各连锁店现场制作的作用,保证菜品在色、香、味、形、质等方面的特殊要求,满足人们的需要。
中心厨房通过大批量进货减少中间环节,使企业具有价格优势。
集中加工提高了原料综合利用能力,边角余料可以通过再加工进行使用,减少浪费,降低成本。
中国菜历来有选料讲究、投料严格的传统,但准备过程既复杂又难统一。
中心厨房的设置,使分店缩小或取消了自有厨房,不仅可以改善环境,而且还扩大了一线店堂面积,减少了勤杂人员。
各分店只需将料单通知中心厨房,中心厨房便能以最快速度将所需物品送至分店,有效提高了分店的效益。
同时连锁店精简了复杂的初加工操作,操作岗位单纯化,工序专业化,有利于提高餐饮业标准化程度,科技含量有望提高。
中心厨房为保证连锁店原料质量稳定,最佳方式是建立原料基地。
首先要拥有自己的专业原料生产基地和厂家,在原辅料达到规范的前提下,分店的产品才有统一的保证,产品质量才可能达到稳定一致。
对于一些特殊产品,可以指定厂家进行特殊加工。
由于进货量大,可以对原料的规格标准、质量要求、运送方式等做出全面规定,保证原料新鲜优质。
集中进货使原辅料的质量受到中心厨房和分店的双重验收、鉴定,为生产制作统一优质的菜品提供前期保证。
成功的餐饮连锁店都有成功的中心厨房,如肯德基使用的蕃茄酱指定由上海永华食品公司制造,在四川供餐时的辣椒粉指定由成都龙泉辣椒厂生产。
而美国中式快餐连锁店“聚丰园”的中心厨房,从采购到加工都有严格的控制标准,对原料的冷冻程度、排骨中骨与肉的比例等都有具体规定。
中心厨房要满足多个分店对主要原料的庞大需求,靠手工劳作是无法完成的,只有实行工厂化管理,充分利用机械化设备,统一原料加工方法和配比,质量才能统一。
借助于市场上或食品工业生产中的前处理设备,如蔬菜、水果前处理中使用的多功能切菜机、甩干机、洗菜机、漂烫机、冷却池以及肉禽蛋前处理中使用的微波解冻装置、自动调温油炸锅、多功能切肉绞肉机、打蛋机、丸子成型机、真空充氮包装机等,才能大规模、高质量地完成配餐配送的任务。
提高科技含量和现代化水平是统一质量的基础中式餐饮业连锁面临的最严峻问题,是如何提高行业科技含量。
纵观中式餐厅,绝大多数仍停留在单店经营的模式上,靠传统的手工技艺和传统配方进行生产。
厨房设备简陋,劳动强度大,卫生质量差。
厨师们靠“一把菜刀一把勺”打天下,个人因素直接影响产品质量的高低和稳定,这种局面无法满足现代化连锁经营的要求。
要实现中式餐饮业连锁经营,必须提高餐饮行业中的科技含量。
首先应对中餐品种、质量进行研究,将传统烹饪技艺与现代食品工业化操作手段相结合,完成由传统经验型向科学化、数据化、标准化的转变,提高生产能力和水平,逐步摆脱手工操作的随意性。
在这一点上要充分考虑我国传统烹饪的特点与优势,不能一味强调大而全的工业化。
既要保持中餐在配料、烹制技术和产品色、香、味、形上的基本特点,又要与现代化工艺结合,适当改革,以适应规模化生产的要求,保持和发展中餐传统特色。
要实现连锁经营,保持各连锁店质量一致,就必须采取措施,将厨师个人对菜肴质量的影响降低到最低。
要仔细研究洋快餐成功的秘诀,即强调精密分工、降低生产成本、节省时间以及采用自动化设备代替手工操作。
成功的洋快餐在制作时,应采用多遵循流水作业的方法,将复杂的烹调工作分解成简单的几个步骤,将生产流程细化、定型化,严格按程序操作。
要大量使用年轻的熟练工人,重复执行定量的任务。
随着速度的加快和成本的降低来增加效率,生产品质相同的产品。
这种标准化、定型化的生产方式可强化管理阶层对整个生产的控制,而且由于操作岗位单纯化,有利于提高餐饮行业的标准化程度。
目前国内已有饮食企业采用类似的方法进行生产。
如天津“集贤东方小吃广场”组织名师搞菜点设计,然后制定加工标准,加工人员都是新录用的烹饪学校的学生。
由于加工标准化、程序化,只需经短期培训,员工很快就能熟悉、掌握特定生产环节上的操作规范和技术要求,不因换人而影响产品质量,产品质量均一而稳定。
厨房设备的装配程序直接影响生产过程的科技水平。
洋快餐和西餐设备分工细致,烤、炸、蒸、煮、扒都有专用设备和用具,已大量运用微波炉、电磁灶、可调节式电油锅等,既高效节能,又安全卫生,率先实现了工业化烹饪目标。
而中式餐饮业操作基本上还停留在原始的手工操作阶段,现代化水平低,厨房设备十分简陋,烹饪热源多为明火亮灶,无论丝、丁、块、片都靠一把刀,无论煎、炸、烹、煮都用一口锅。
厨师们只能凭经验和感觉进行生产,自然造成餐饮产品实物质量、餐饮管理的方法模式、服务规范化等诸多环节上的差异。
要提高生产能力和操作水平,实现连锁经营,必须考虑要有符合菜肴工艺要求的生产设备,将一菜一烹的简单手工操作扩大到生产设备上,使生产的全过程既符合手工操作的技巧,又能准确控制温度、时间、火候、火力、力度等因素。
由于中餐具有配料繁复、制作工艺独特、成品汤油多、大部分要熟食的特点,给机械化带来一定的难度。
因此,需要组织专家学者对中式菜肴进行研究,组织多方力量攻关,以期解决这一难题。
建立连锁经营的方式后还必须建立一套完善的检验系统。
单一地以色、香、味、形、质几方面进行感官评判,主观性强检验结果不准确。
如果能配合精密度较高的分析仪器,对原辅材料的品质、成分进行分析,对产品的营养、理化指标、卫生指标进行分析,并对菜品有较详细的质量规定,才能真正实现统一质量的目标。
提高管理水平与手段是统一管理与核算的前提连锁经营不仅仅是经营方式的重大变革,同时也是企业管理的一次革新。
它要求在管理思想、管理体制、组织机构、具体方式等多方面都要适应这种变革。
目前国内中餐业大多仍保留传统的经营观念、经营模式和经营措施,主要依靠传统经验型的管理与服务手段,企业一旦发生人事变动,管理水平就可能出现波动,致使连锁店之间往往会存在管理差异,统一管理成为空话。
管理的标准化,集中体现在管理模本的统一化。
制定统一管理模本,包括以下要点: 1、制订营运手册,形成可以传授的系统性知识和一套专业化、规范化、标准化的实用技术,从而使企业的经营环节、经营过程、管理制度成为可继承的技能,保证企业经营管理的连续性和一致性。
为确保手册的贯彻落实,企业内部要设立专门的培训机构和监督执行机构。
2、按照科学化、数据化、标准化的要求,对传统的产品和烹饪技术以及管理体系进行提炼和总结,制定相应的质量标准、服务规范、操作要求、制作工艺、食品配方、财务管理、追踪存货等具体法则。
3、建立一个与管理一体化相适应的信息系统网络。
目前餐饮连锁企已经开始采用信息化技术管理,但其他为数不少的企业的财务核算、营业管理、预算管理等重要环节仍然采用人工处理,信息处理方式十分原始,常会造成信息传递滞后或带有一定主观性,甚至造成信息重复、丢失和混乱。
当分店数量增多时,靠人工管理财流、物流、信息流,所带来的问题必将愈加突出。
4、在连锁企业中,总部是管理中枢,配送中心是信息中枢。
强化总部管理中枢,在此基础上完善配送中心信息中枢功能。
连锁总部既要统一控制进货、库存、价格和企业标志,又要不断掌握各分店的经营状态,并及时将管理决策反馈给各分店,以保持整个企业管理的一体化。
然而总部、配送中心和分店之间的地理差异为统一管理带来了不便。
只有依靠现代化计算机管理,建立以配送中心为纽带的信息管理网络,把总部与分店联系起来,使配送中心成为财流、物流、信息流的管理中心,及时准确地传递有关采购、库存、配送、销售、财务票据、人事安排、工资管理、自营预测、工作进度等多方面信息,才能实现整个企业的统一管理,使庞大、分散的连锁店逐步实现统一采购、统一管理、统一核算、统一配送。