户外广告产业链

户外媒体城市广告分析引言随着城市化的不断推进，城市发展迅速，大量人口聚集于城市中，成为商家竞争的热点。

为了更好地宣传和推广产品和服务，户外媒体广告变得越来越重要。

本文将对城市广告中户外媒体的使用情况进行分析，以及这些广告的特点和影响。

媒体种类户外媒体广告种类繁多，根据不同地理位置和形式可以分为多种类型。

常见的户外媒体广告包括：1.广告牌：大型广告牌安装在道路沿线、高楼大厦和商业中心等地，通过醒目的形象和文字吸引人们的注意。

2.宣传栏：宣传栏通常安装在公共场所，如车站、地铁站和购物中心等，用于展示多种广告信息。

3.公交车身广告：利用公共交通工具上的广告，以吸引路过的行人和车辆的注意。

4.LED屏幕：LED屏幕广告常见于商业广场、体育场馆和户外活动等地，利用高亮度的LED灯光展示生动的广告效果。

5.隧道广告：隧道广告位于地下通道和过街天桥等地，通过特殊的位置和形式吸引人们的注意。

这些不同的户外媒体广告类型在城市中普遍存在，为商家提供了多种选择来宣传产品和服务。

媒体特点分析户外媒体广告在城市广告中具有以下特点：1. 高可见度户外媒体广告通常位于公共场所和繁忙交通路段，可以迅速吸引到大量人群的目光。

通过醒目的设计和创意，户外广告可以在瞬间吸引人们的注意，起到有效的宣传作用。

2. 覆盖广泛的受众群体由于它们的位置和形式，户外媒体广告可以被各个年龄和社会群体看到。

无论是上学的年轻人还是上班族，都可能经过这些广告，从而增加了宣传的受众范围。

3. 长时间的曝光效果相比于电视、广播等媒体形式，户外媒体广告通常具有长时间的曝光效果。

尤其是那些固定在特定位置的广告，每天都可以被大量人群看到，从而使品牌或产品的形象深入人心。

4. 地域性效果由于不同地理位置的差异，户外媒体广告可以针对特定地区或特定群体进行定位。

商家可以选择在特定城市或街道上展示广告，以达到更精确的营销目标。

媒体对城市的影响户外媒体广告在城市中具有广泛的影响。

我国广告行业状况及市场规模研究中小企业投资银行部李晓洁一、行业基本情况（一）行业概况公司所处行业广义上归属于文化产业，狭义上归属于广告行业。

文化产业是与知识经济相适应的一种产业形式，其主要内容及相关体系如下图所示：公司狭义上所属的广告行业中，广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于倡导社会公益导向，或扩大销售、影响舆论。

广告行业主要涉及四个主体，广告主、广告公司、媒介和消费者。

1、广告的分类2、广告企业分类情况根据《中国广告业企业资质认定办法》，中国广告协会对广告企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类，分别为：综合服务类、媒体服务类、设计制作类。

综合服务类：指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。

服务内容包括市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果研究等。

媒体服务类：指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业。

设计制作类：指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。

服务内容包括影视广告、平面广告、互动（网络）广告、霓虹灯广告等创意设计制作;企业与品牌形象识别系统设计等。

3、中国媒介资源情况中国媒体种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、公交车电视以及众多的户外媒体，各类媒体经营分散。

仅以电视媒体为例，截至2014年底，我国电视台主要包括中央电视台、30多家省级电视台和2,000多家市、县级和其他电视台，中国电视台总数为日本的22倍、美国的3倍以上。

众多的电视媒体独立运营，媒体定位和经营理念各异，地域特征明显，很难有一家广告公司能全面整合各地的电视广告资源。

在这种分散的媒体环境之下，广告公司往往需要借助其他广告公司的地域或其他优势，为广告主整合不同种类、不同区域的媒介资源。

（二）广告行业的产业链情况广告产业链包括广告主、广告公司、广告媒介和消费者四大主体，如下图所示：广告公司是从广告主的需求出发，专业从事广告创意制作、制定传播策略、媒介购买、广告监测、效果评估等各种广告服务的机构。

珠海户外广告的发展现状及问题分析一、关于户外广告户外广告指的是在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体。

如路牌、灯箱、气球、霓虹灯、飞艇、车体、招贴等各种户外媒体发布的广告，这些露天的广告形式即户外广告。

它具有形象生动、简单明快的特点。

户外广告虽然不像电视、报纸那样深入千家万户，但在城乡大街小巷几乎无处不在，容易在人们的视野中留下印象，起到宣传广告的效果，因此颇受企业和媒介青睐。

户外广告作为一种新型的广告形式，因其自身的种种优势，在全世界各地普及。

但是户外广告却有着漫长的历史，追根溯源，早在古希腊时期和中国春秋战国，户外广告在城郭墟市已是鳞次栉比。

它们作为户外广告的模型，在漫长的古代封建史上广泛存在。

真正符合现代定义的户外广告，出现在二十世纪后，第二次科技革命的出现，使得电气化的生产和生活，渐入我们的生活之中，广告行业也不例外。

一九一零年夏末，巴黎一次国际汽车展览会，许多旅游者到此参观，成为霓虹灯广告第一批目睹者。

一年后，巴黎蒙马特林荫大道时装店，安装第一个霓虹灯广告牌，这个招牌是用弯曲成字母形的荧光灯管制作的，首次成功后，霓虹灯广告就开始风行世界各地了。

在技术革命突变的同时，影响户外广告的另一因素，广告公司的现代制度也日趋完善，不少的广告公司脱胎换骨，专营户外广告的代理制作。

政府也通过一系列法律法规，规范户外广告市场。

最终形成了今天良性发展的户外广告市场。

现代意义上我国的户外广告产生还是鸦片战争后的事情，通商口岸的繁华城市为户外广告的产生提供了条件，特别是老上海的广告牌和霓虹灯，精细的做工和怀旧的色调，至今犹是不少中国人隽永过去的一个时代符号。

中国户外广告的再次勃兴，已是一九一七年以后的事情了。

改革开放后广告业开始复苏，“户外媒体”才开始逐渐重现往日的光华，尤其是自本世纪初“户外视频媒体”的出现，使“户外广告媒体”重新成为万众瞩目的焦点。

二、爱你几分，又恨你几分——关于珠海户外广告的大体现状在中国，不能说每座城市都是千城一面，但是经过几番现代化的改造，留在城市里的传统文化印迹已为数不多。

户外大型电子屏LED广告媒体推广运营方案媒体产业链分析：目前，成熟的媒体产业链应该包含广告公司(客户代理公司、媒体购买公司、媒体销售公司)、发行公司、发行监测机构、收视收听监测公司、广告检测公司、节目制作公司和其他配套服务商(生产制造、安装维护)在大型户外电视广告屏运营过程中，我们的基本立足点是：配套服务商(生产制造、安装维护)。

要求技术系统全面，能随时解决现实中各种技术问题。

发行监测机构、收视收听监测公司、广告检测公司现在基本是由政府领导下的机构和协会来组织。

比较专业和权威的此类公司，在国内为数极少。

目前来说，运营的商业前景不明朗。

监测、检测的要求并不高。

广告公司(客户代理公司、媒体购买公司、媒体销售公司)主要是经营广告发布权，从中取得佣金或是差额。

目前来说有比较规范的专业广告公司、也有小规模、个体化经营的媒体、文化传播公司。

发行公司是媒体的所有公司，有比较完整的媒体发布权，此类公司除将广告发布权租赁或承包给广告公司(客户代理公司、媒体购买公司、媒体销售公司)外，也有可能成立自己运营自己媒体的广告公司。

（例如电视台下的广告公司，或是广告媒体占有量比较大的媒体集团。

）目前来说，户外新媒体的建设掌握在2个方面，一、是政府机关有关城市建设，形象规划中的审核。

二、媒体所在地的场地所有公司的认可。

节目制作公司，主要是广告内容的制作，或是媒体内容的制作。

现在市场上的此类公司比较多，现成的内容节目也比较丰富。

在上述产业链的五个环节中：配套服务商(生产制造、安装维护)————发行公司（媒体的所有公司）————节目制作公司————发行监测机构、收视收听监测公司、广告检测公司————广告公司(客户代理公司、媒体购买公司、媒体销售公司)配套服务商(生产制造、安装维护)这个环节，这个环节的重要性会随这配套服务技术的发展和广泛推广有所变化。

这环节中的发展，要密切注意2个方面的发展：1、是配套服务技术本身的发展。

2、是和产业链中其它环节发展相关的合作运营方式的变化更新。

2014年户外LED广告媒体行业分析报告2014年6月目录一、广告行业基本情况 (6)1、广告的定义 (6)2、广告业产业链 (6)3、广告媒体的分类 (7)4、国际广告业的现状 (7)5、中国广告业的现状 (9)（1）中国广告业概况 (9)（2）主要广告媒体情况 (10)（3）各区域广告市场发展情况 (11)6、中国广告业的未来发展趋势 (12)（1）我国广告市场未来发展空间巨大 (12)（2）广告行业整合与集中趋势明显 (12)（3）资本化经营成为广告公司发展的重要驱动力 (13)（4）新技术的应用、媒体间的融合促进广告行业业态升级 (13)二、户外广告业基本情况 (14)1、户外广告的媒体特征 (14)2、户外广告业的市场情况 (15)三、户外LED媒体行业基本情况 (18)1、户外LED 媒体行业概况 (18)2、户外LED 媒体特征 (19)（1）视觉体验震撼，美化城市景观 (19)（2）独占点位资源，凸显媒体价值 (19)（3）受众定位精准，贴近销售终端 (20)（4）传播效果多样，发展潜力巨大 (21)3、户外LED 媒体行业发展趋势 (21)（1）持续的城镇化进程为行业奠定广阔的成长空间 (21)（2）技术助力户外LED 媒体的价值提升 (22)（4）行业集中度将逐步提升 (23)四、行业主管部门、监管体系及相关法律法规及政策 (23)1、行业主管部门 (23)（1）国家工商行政总局 (23)（2）中华人民共和国住房和城乡建设部 (24)2、行业自律性组织 (24)（1）中国广告协会 (24)（2）中国商务广告协会 (25)（3）中国4A 协会 (25)3、广告行业监管体制 (25)（1）广告发布过程监管机制 (25)（2）户外广告管理制度 (26)（3）特殊行业和产品广告的监管制度 (26)4、行业主要法律法规及政策 (27)（1）主要产业政策 (27)①《国家“十二五”时期文化发展规划纲要》 (27)②《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》 (27)③《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》 (27)④《文化产业振兴规划》 (28)⑤《关于促进广告业发展的指导意见》 (28)（2）行业法规 (28)①法律法规 (28)②部门规章及规范性文件 (29)五、行业的竞争格局及市场化程度 (29)1、竞争格局 (29)（1）户外广告业竞争格局 (29)（2）户外电子屏行业竞争格局 (30)2、市场化程度 (31)六、进入本行业的主要障碍 (32)1、点位资源和网络规模 (32)2、客户基础 (32)3、媒体运营能力和技术实力 (33)4、人力资源 (33)5、资金实力 (33)七、行业经营模式 (34)1、获取户外LED媒体资源 (34)2、整合媒体资源形成媒体网络 (36)3、为客户提供广告服务实现媒体价值 (37)4、售后效果评估 (37)八、行业与上、下游产业之间的关联性 (37)1、本行业上游行业情况及其影响 (38)2、本行业下游行业情况及其影响 (39)九、行业技术特点及周期性特征 (40)1、行业技术特点 (40)2、行业周期性与季节性特征 (40)十、影响本行业发展的因素 (41)1、有利因素 (41)（1）国民经济持续增长与城镇化进程加快为行业发展奠定基础 (41)（2）城市形象建设和文化宣传的需要提升户外LED 媒体的社会责任 (42)（3）广告客户和受众的认可提升户外LED 媒体地位 (42)（4）户外广告市场管理日趋规范，户外LED 媒体将获得更大发展空间 (43)（5）新技术与户外LED 媒体的融合带来更多机遇 (43)2、不利因素 (44)（1）广告点位租金提高 (44)（3）户外广告相关法律法规有待完善 (45)十一、行业主要企业简况 (45)1、郁金香传媒 (45)2、香榭丽传媒 (45)3、联动文化 (46)4、南方报业传媒 (46)5、电信号百传媒 (46)6、凤凰都市传媒 (46)。

户外广告调研报告目录一、内容概要 (2)1. 背景介绍 (2)2. 报告目的和研究范围 (3)二、户外广告概述 (4)1. 户外广告定义 (5)2. 户外广告的形式和类型 (6)3. 户外广告的发展现状 (8)三、户外广告市场调研 (9)1. 市场规模和增长趋势 (11)2. 市场竞争格局 (12)3. 消费者需求特点 (12)四、户外广告效果评估 (13)1. 评估方法与指标 (15)2. 典型案例分析 (16)3. 广告效果的影响因素 (17)五、户外广告存在的问题与挑战 (18)1. 法规政策问题 (20)2. 技术发展带来的挑战 (21)3. 设计与创意的问题 (22)4. 户外广告安全与环保问题 (23)六、户外广告发展趋势与策略建议 (25)1. 发展趋势预测 (26)2. 策略建议 (27)3. 未来发展方向和重点突破领域 (29)七、案例分析 (30)1. 成功案例介绍与分析 (31)2. 案例中的问题和解决方案 (32)八、结论与建议总结报告的主要观点和结论，提出具体的建议和展望33一、内容概要本报告主要对户外广告的现状、发展趋势及其相关因素进行了深入的调研与分析。

报告首先概述了户外广告的基本概念、种类及特点，进而介绍了调研的背景、目的和方法。

报告详细分析了户外广告行业的发展现状，包括市场规模、增长速度、主要参与者以及竞争格局。

报告重点探讨了户外广告的创新趋势，如数字化户外广告、智能交互、新媒体形式的出现等对行业的影响。

报告还从受众角度分析了户外广告的效果评估，包括受众的接受程度、广告信息的传播路径和影响力等。

报告还关注了户外广告所面临的挑战和问题，如城市管理的限制、环保要求、新技术的冲击等，并针对这些问题提出了相应的应对策略和建议。

报告总结了调研的主要结论，并对户外广告的未来发展趋势进行了展望。

通过本次调研，旨在为户外广告行业提供决策参考，助力行业的健康发展。

1. 背景介绍随着社会的快速发展和城市化进程的加速，广告作为商业社会中不可或缺的一部分，其作用和影响力日益凸显。

户外广告联播网项目创业板IPO上市咨询（2014年最新政策依据+募投可研+细分市场精确调查）综合解决方案北京博思远略咨询有限公司IPO事业部二零一三年目录第一部分户外广告联播网项目创业板IPO上市审查要点分析 (4)一、2014年创业板最新审核政策分析 (4)二、专业机构在企业IPO上市过程中主要作用 (5)第二部分户外广告联播网项目细分市场（行业研究）调查解决方案 (7)一、创业板户外广告联播网项目细分市场调查政策依据 (7)二、细分市场调查（行业研究）在企业IPO上市过程中的重要性 (7)三、博思远略IPO细分市场调查研究思路及关键问题说明 (8)四、博思远略户外广告联播网细分市场（行业研究）调查大纲 (11)第三部分户外广告联播网项目募投可行性研究报告（甲级资质）编制解决方案 (14)一、证监会关于募集资金运用及募投可研的编制要求 (14)二、IPO上市募投可研与一般可研报告主要区别 (16)三、户外广告联播网募投项目可研报告在企业上市过程中的重要作用 (16)四、博思远略户外广告联播网募投项目（基于2014年最新大纲及审查重点）可研方案设计原则 (16)五、博思远略IPO募投项目可研分阶段服务内容 (17)六、博思远略IPO募投项目可研报告标准大纲（2014最新版） (18)七、博思远略IPO募投项目可研编制重点解决问题 (25)第四部分博思远略最新成功案例展示 (28)一、行业构成 (28)二、区域构成 (28)三、案例成果展示（包括但不限于） (28)第五部分博思远略咨询公司介绍 (30)一、公司基本情况 (30)二、团队构成 (31)三、咨询服务流程 (31)三、博思远略服务优势 (32)第六部分本解决方案关键词 (34)户外广告联播网项目上市咨询方案；户外广告联播网项目上市可行性研究报告；户外广告联播网募投项目可研报告；户外广告联播网细分市场调查；户外广告联播网行业研究；证监会发审委；博思远略咨询公司；创业板IPO 上市咨询；2014年户外广告联播网项目最新募投可研编制方案；发改委甲级资质 (34)第一部分户外广告联播网项目创业板IPO上市审查要点分析一、2014年创业板最新审核政策分析企业上市主要目的之一就是要募集资金，而募集资金必须投资相应的项目。